Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây

Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây Tìm hiểu hoạt động marketing thuốc tại thị trường thừa thiên huế trong những năm gần đây

BỘ Y TÊ TRƯỜNG ĐẠI HỌC D ư ợ c HÀ NỘI - _ _ «Q (2 - - - HỔ CÔNG BẰNG TỈM HIẾU HOẠT ĐỘNG MARKETING THỤỐC TẠI THỊ TRƯỜNG THỪA THIÊN - HUÊ TRONG NHỮNG NĂM GẦN ĐÂY KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Dược SỸ KHÓA 1998 - 2007 • • • Người hướng dẫn : PGS-TS. NGUYỄN THỊ THÁI HẰNG THS. ĐỖ XUÂN THẮNG Nơi thực hiện : Bộ MÔN QUẢN LÝ VÀ KINH TẾ Dược TRƯỜNG ĐH DƯỢC HÀ NỘI Thời gian thực hiện : 01/03/2003 - 25/05/2003 Hà Nôi- 5/2003 £ Ờ a QdÌM ƠQl &&i XÙI bàụ. tẻ- íồnụ. biềl ổn lâ u iẨe tổ í &S- Qlạtiụln. Qife/' &hái 'Tôằttg, - @hù nhiêm. (Bệ- mỗti, &tiL. (Đỗ- (Xtuân. &hắng. — qĩnnq oiỉn. bề- ttiồn Qụân ỈẠ txà 3Cinh tó^ O o Ịte, &Kứnạ. (Đại họe (Dtiổe. '3ÙỈL (ìlệi, đỂL trựe. tìẾfL ịuiốttạ. dẫn, ehi bảo- ơà ÍẨỊO- mơi điều kiều thuạn. lợi eh o lò i hoÒỂL thành luận, aăti năụ. ỠÍSt eủnạ xin. bòự. tà lồnjq, eảm ổn. tồ i £Óe títầự eS- qiátì bẠ tn&nt Qjucut ÍẠ ữă 3Cinh t£<DưỊte, eÓ£ eá nhân, tậjfL th ể ĩtã iậếi tình ạiúft đõ, đống, ạổp. ehfr lô i nhữttg, ậ kiến. ạuụ. búu đ ể tồ i hờùn thành Luận, ũún nàự,. Q&i xin ehâếi thành câm ổn eắe thầy, eê- ạiÁở ỉntòttq, (Đại kọe. ^Dượe. 'Tôà (ìlộ i đã. dạụ. dẬ tồ i iu ế t những, năm. thúng, dưâi m ái trưỉhiạ. (Đại kọe. <7)utờe. @uôi eÙMẨỊ, tờ i aeùt hàụ. lỗ- lồtuị b iỉí tín. tâu ẳẩe. tối eha me kính. ụỈJU, những, n ạ tứ i thân trang, ạ ia đình đã lu ồti ehảnt lớ- eh& tô i trứng, euộe. íếng. txà iroềtạ. lự nghiêft. '3 ô à Q lệ i, H tftu j 2 2 t h á i K Ị 5 t iă m 2 0 0 3 '3ùầ @ồ*tạ. (Bằềtụ, MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN Trang CÁC CHỮ VIẾT TẮT ĐẶT VẤN ĐỀ 1 PHẦN 1: TỔNG QUAN 3 1.1. Tổng quan về marketing 3 1.1.1. Khái niệm Marketing 3 1.1.2. Marketing M ix 3 1.1.3. Mục tiêu, vai trò và chức năng của Marketing 4 1.1.4. Các chính sách của Marketing 5 1.2. Marketing dược 15 1.2.1. Định nghĩa Marketing Dược 15 1.2.2. Đặc điểm của Marketing Dược 16 1.2.3. Nội dung của ngành Marketing Dược 17 1.3. Khái quát về thị trường thuốc Việt Nam và thị trường thuốc Thừa Thiên H uế 18 1.3.1. Thị trường thuốc Việt Nam 18 1.3.2. Thị trường thuốc Thừa Thiên H uế 20 PHẦN 2: Đ ối TƯỢNG, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c ú u 22 2.1. Đối tượng khảo sá t 22 2.2. Phương pháp nghiên cứu 22 2.3. Xử lý số liệu 22 2.4. Nội dung khảo sá t 22 PHẦN 3: KẾT QUẢ KHẢO SÁT . 23 3.1. Tình hình kinh tê - chính trị - văn hoá - xã hội tại tỉnh Thừa Thiên H uế 23 3.2. Tình hình sử dụng thuốc và mô hình bệnh tật tại Thừa Thiên Huê 24 I I 3.2.1. Tình hình sử dụng thuốc 24 3.2.2. Mô hình bệnh tậ t 27 3.3. Tìm hiểu, phân tích hoạt động Marketing thuốc của một số cty DP tại Thừa Thiên H uế 29 3.3.1. Khảo sát việc ứng dụng chính sách sản phẩm của một số Cty DP tại thị trường Thừa Thiên H uế 29 3.3.2. Khảo sát việc ứng dụng chính sách giá của một số Cty DP tại thị trường Thừa Thiên Huế 36 3.3.3. Khảo sát việc ứng dụng chính sách phân phối của một số Cty DP tại thị trường Thừa Thiên H uế 42 3.3.4. Khảo sát việc ứng dụng chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh của một số Cty DP tại thị trường Thừa Thiên H uế 45 3.5. Đánh giá chung về các chính sách Marketing được áp dụng tại thị trường thuốc Thừa Thiên H uê 50 PHẦN 4: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT 52 4.1. Kết luận: 52 4.2. Đề xuất 52 4.2.1. Đối với Bộ y tế và Nhà nước 53 4.2.2. Đối với Sở Y tế Thừa Thiên - Huế và Cty Dược TW H uế 53 TÀI LIỆU THAM KHẢO CÁC CHỮ VIẾT TẮT CSSK : Chăm sóc sức khỏe Cty CPDP : Công ty cổ phần Dược phẩm Cty DP : Công ty Dược phẩm Cty TNHH : Công ty Trách nhiệm hữu hạn. DNNN : Doanh nghiệp Nhà nước DNTN : Doanh nghiệp tư nhân OTC : Over the counter TDV : Trình dược viên TTKNDP-MP : Trung tâm Kiểm nghiệm Dược phẩm - Mỹ phẩm TW : Trung ương USD : Đô la Mỹ ĐẶT VẤN ĐỂ Vào những năm cuối thế kỷ 20, đầu thế kỷ 21, Việt Nam đang từng bước hội nhập vào nền kinh tế thế giới. Để bắt kịp với sự phát triển như vũ bão của nền kinh tế thế giới, nền kinh tế Việt Nam cũng có một bước chuyển mình mạnh mẽ. Đặc biệt từ sau đại hội Đảng toàn quốc lần thứ VI, nền kinh tế Việt Nam chuyển từ một nền kinh tế lạc hậu sang nền kinh tế hiện đại, từ một nền kinh tế bao cấp sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước. Cùng các ngành mũi nhọn của nền kinh tế nước nhà, ngành Dược đã đóng góp một phần không nhỏ trong công cuộc xây dựng và phát triển sự phồn vinh nền kinh tế đất nước. Sự phát triển của ngành Dược Việt Nam vẫn chưa đủ đáp ứng nhu cầu thuốc cho người dân, cộng vào đó với chủ trương mở của nhà nước đã tạo điều kiện thuận lợi cho các Cty DP nước ngoài xâm nhập vào thị trường Việt Nam. Họ đã làm cho thị trường Dược phẩm Việt Nam nói chung và thị trường dược phẩm tỉnh Thừa Thiên Huế nói riêng trở nên sôi động, cơ bản đã đáp ứng đủ nhu cầu thuốc trong công tác phòng và chữa bệnh cho người dân. Tỉnh Thừa Thiên Huế là một trung tâm kinh tế - chính trị - văn hoá lớn ở miền Trung. Đây không chỉ là một thị trường dược phẩm lớn mà còn là một thị trường đầy tiềm năng thu hút được nhiều Cty DP nước ngoài vào đầu tư và buôn bán. Đây cũng là cơ hội tốt cho các doanh nghiệp trong nước tiếp xúc, học hỏi những kinh nghiêm và nghệ thuật kinh doanh của các doanh nghiệp nước ngoài. Vì họ đã có một bề dày lịch sử trong kinh doanh đặc biệt trong lĩnh vực Marketing nói chung và Marketing Dược nói riêng cả về lý luận lẫn thực tiễn trong khi đó các doanh nghiệp Việt Nam vẫn còn yếu kém. Tuy nhiên với sự năng động, sáng tạo ham học hỏi; các doanh nghiệp Việt Nam đã có những thành công đáng kể trong hoạt động Marketing của doanh nghiệp mình. Trong môi trường kinh doanh cạnh tranh ác liệt như hiện nay, một trong những yếu tố quyết định tới sự thành công của mỗi doanh nghiệp chính là sự nghiên cứu và 1 ứng dụng các chính sách chiến lược kinh doanh hợp lý, đặc biệt là chính sách Marketing. Để tìm hiểu việc nghiên cứu, áp dụng các chính sách, chiến lược Marketing của các Cty DP trong nước cũng như nước ngoài tại thị trường dược phẩm tỉnh Thừa Thiên Huế tác giả tiến hành nghiên cứu đề tài. ‘Tí/n hiểu hoạt động Marketing thuốc tại thị trường Thừa Thiên Huế trong những năm gần đây”. Đề tài nghiên cứu với các mục tiêu sau : - Nghiên cứu việc ứng dụng các chính sách Marketing của một số Cty DP tại thị trường tỉnh Thừa Thiên Huế. Gồm 4 chính sách : + Chính sách sản phẩm. + Chính sách giá cả. + Chính sách phân phối và kênh phân phối. + Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh. - Đánh giá các ưu và nhược điểm trong các chính sách của một số Cty DP tại Thừa Thiên Huế. - Kiến nghị và đề xuất một số ý kiến cho các cơ quan quản lý nhằm giúp cho các Cty DP trong nước triển khai chính sách Marketing ngày mỗi hiệu quả hơn. 2 PHẦN 1: TỔNG QUAN 1.1.TổNG QUAN VỂ MARKETING 1.1.1. Khái niệm Marketing : [1]; [6]; [9]. Thuật ngữ Marketing ngày càng trở nên quen thuộc với chúng ta và ngày càng trở nên phổ biến và phát triển ở nhiều nước trên thế giới. Đến nay Marketing đã trở thành một môn khoa học. Khoa học Marketing đã có một bề dày gần một thế kỷ , sự phát triển của Marketing đã bao trùm lên tất cả các lĩnh vực của đời sống xã hội như Chính trị - Văn hoá - Kinh tế - Xã hội và ngày càng hoàn thiện hơn về nội dung. Nhưng do hoạt động Marketing có nội dung rất rộng lớn, xâm nhập vào hầu hết các lĩnh vực đang trong quá trình hoàn thiện, nên có rất nhiều định nghĩa về Marketing. Theo hiệp hội Marketing Mỹ định nghĩa như sau : “Marketing là quá trình kế hoạch hoá và thực hiện các kế hoạch; định giá khuyến mãi và phân phối hàng hoá và dịch vụ để tạo sự trao đổi, từ đó thoả mãn mục tiêu của các cá nhân và tổ chức Định nghĩa của giáo sư Mỹ - Philip Kotler: “Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thoả mãn những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua trao đổi Còn theo một định nghĩa khác: “ Marketing là quy trình xác định, phát triển và cung cấp các giá trị tốt hơn cho khách hàng Dù có các định nghĩa Marketing nào khác đi nữa thì cốt lõi của hoạt động Marketing cũng chính là tổng thể các hoạt động của doanh nghiệp hướng tới thoả mãn, gợi mở những nhu cầu của người tiêu dùng trên thị trường để đạt được mục tiêu lọi nhuận. 1.1.2. Marketing Mix: [1]; [6]. Trong hệ thống Marketing hiện đại, Marketing Mix là tập hợp các yếu tố của Marketing (sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh) mà trong hoạt động kinh doanh bất kỳ doanh nghiệp nào cũng không thể thiếu một trong bốn yếu tố đó. Bốn chính sách này gắn bó chặt chẽ lẫn nhau tạo điều kiện cho doanh nghiệp phát triển. Vì vậy, Marketing Mix là các chiến lược, giải pháp, chiến thuật tổng hợp từ nghiên cứu tìm tòi áp dụng và kết hợp nhuần nhuyễn cả bốn chính sách của chiến lược 3 Marketing trong hoàn cảnh thực tiễn, thời gian, không gian, mặt hàng, mục tiêu cụ thể để phát huy sức mạnh tổng hợp của bốn chính sách. - Chính sách sản phẩm. - Chính sách giá cả. - Chính sách phân phối. - Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh. 1.1.3. Mục tiêu, vai trò và chức năng của Marketing: * Mục tiêu: [1]; ĩ9]. - Mục tiêu lợi nhuận: Đây là mục tiêu hàng đầu và có tính chất sống còn của doanh nghiệp. Vì lợi nhuận đảm bảo việc bù đắp chi phí doanh nghiệp bỏ ra trong kinh doanh, đồng thời lợi nhuận là điều kiện để mở rộng và phát triển doanh nghiệp. - Mục tiêu tạo lợi thế cạnh tranh: Marketing là cầu nối hai chiều giữa doanh nghiệp với thị trường hay người tiêu dùng. Từ thông tin đó, doanh nghiệp sẽ tìm được lợi thế cạnh tranh trên thị trường Dược thể hiện ở chỉ tiêu thị phần, thị trường của doanh nghiệp. - Mục tiêu an toàn trong kinh doanh: Thông qua Marketing giúp cho doanh nghiệp có cơ sở để phân tích, phán đoán những biến đổi của thị trường, đồng thòi nhận ra những cơ hội, đề ra những biện pháp nhằm đối phó với bất trắc và hạn chế tới mức tối thiểu hậu quả xảy ra rủi do trong kinh doanh. * Vai trò: [1];[9] - Ở cấp vĩ mô: Marketing là cầu nối giữa sản xuất và tiêu dùng, khuyến khích nền sản xuất phát triển, đảm bảo cung ứng cho xã hội một mức sống ngày càng cao và hợp lý. - Ở cấp vi mô: Marketing có tính quyết định đến hiệu quả kinh doanh tổng hợp, tới hình ảnh và vị thế của Cty trên thị trường. Vì trong Marketing vi mô, đây là công cụ tiếp cận trực tiếp với thị trường và nhu cầu của khách hàng. Từ đó hướng dẫn chỉ đạo phối hợp các hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. * Chức năng:[l]; [6]; [9]. 4 - Làm thích ứng sản phẩm với nhu cầu thị trường: Đối với Dược phẩm phải là sản phẩm đáp ứng thoả mãn nhu cầu điều trị. Muốn vậy, mỗi doanh nghiệp cần đưa ra thị trường những sản phẩm với bao bì mẫu mã, dạng bào chế, chỉ định đạt chất lượng cao trong nhu cầu điều trị, giúp trở nên quen thuộc đối với người sử dụng và được chấp nhận. - Chức năng phân phối: Gồm tất cả các hoạt động nhằm tổ chức vận động hàng hoá một cách tối ưu và hiệu quả từ nơi sản xuất đến trung gian bán buôn, bán lẻ hoặc trực tiếp người tiêu dùng. - Chức năng tiêu thụ hàng hoá: Gồm hoạt động kiểm soát giá cả thị trường tạo lòng tin ở người sử dụng và chỉ ra các nghiệp vụ, nghệ thuật bán hàng. - Chức năng yểm trợ: Gồm các hoạt động: Vì thuốc là loại hàng đặc biệt, ảnh hưởng đến sức khoẻ con người. Do đó các hoạt động này cần tuân thủ theo các quy định của nhà nước và Bộ y tế. 1.1.4. Các chính sách của Marketing a. Chính sách sản phẩm. [1]; [6];[9]; [10]; [13]. Sản phẩm là tất cả những gì có thể thoả mãn được nhu cầu trong mong muốn và chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý mua, sử dụng trong tiêu dùng. Sản phẩm có thể là sản phẩm hữu hình hay sản phẩm vô hình. Hay sản phẩm là hàng hoá và (hoặc) dịch vụ: Trên con đường tìm kiếm những chiến lược Marketing dưới một sản phẩm cụ thể, điều quan trọng là cần nhận rõ được những sản phẩm đó thuộc loại sản phẩm nào. Trong một sản phẩm bao giờ cũng gồm hai yếu tố: + Yếu tố vật chất là những đặc tính lý hoá của sản phẩm + Yếu tố phi vật chất. Biểu tượng bao bì dịch vụ sau khi mua. * Một sô chiến lược trong chính sách sản phẩm. [1]. - Chiến lược triển khai tiêu thụ sản phẩm theo chu kỳ sống của sản phẩm. Quảng cáo Kích thích tiêu thu Tuyên truyền Bán hàng cá nhân 5 [...]... nay, vấn đề này cần được giải quyết trong thời gian tới nhằm tạo nên một thị trường thuốc ổn định 1.3.2 Thị trường thuốc tỉnh Thừa Thiên Huế: [2];[11] Bên cạnh những điểm chung của thị trường thuốc Việt Nam, thị trường thuốc tỉnh Thừa Thiên Huế có những điểm riêng, đặc trưng cho thị trường Huế Thừa Thiên Huế là một vùng kinh tế lớn của miền trung Hiện nay, Thừa Thiên Huế đang thành lập một trung tâm lâm... Khảo sát hoạt động Marketing thuốc của Cty DP trong nước và ngoài nước tại thị trường Thừa Thiên Huế Phân tích, đánh giá và đề xuất một số ý kiến về các chính sách Marketing - Kiến nghị, đề xuất một số ý kiến cho các cơ quan quản lý nhà nước và các doanh nghiệp Dược trong nước 22 PHẨN 3: KẾT QUẢ KHẢO SÁT 3.1.TÌNH HÌNH KINH TÊ - CHÍNH TRỊ - VĂN HOÁ - XÃ HỘI TẠI TỈNH THỪA THIÊN HUÊ Thừa Thiên Huế là tỉnh... định Do vậy, Sở y tế Thừa Thiên Huế cần phải có những biện pháp quản lý chặt chẽ nhằm ổn định thị trường thuốc và tăng chất lượng phục vụ cho người dân 3.2.2 Khảo sát về mô hình bệnh tật Qua khảo sát về mô hình bệnh tật tại tỉnh Thừa Thiên Huế qua các năm gần đây chúng tôi đã thu được kết quả như ghi ở bảng sau: Bảng 3.7 Mười bệnh có tỉ lệ mắc cao trong mô hình bệnh tật tại Thừa Thiên Huế 1999 ST Tên bệnh... này của Cty đang có mặt tại thị trường tỉnh Thừa Thiên Huế Bảng 3.8 Danh mục sản phẩm của Hãng Boehrìnger Ingelheim năm 2003 tại thị trường Thừa Thiên Huế Chủng loại Sô biệt dược Tỷ lệ Số dạng sử Tỷ lệ (%) stt dụng (%) 1 Thuốc đường hô hấp 7 43,75 11 44,00 2 Thuốc bổ 3 18,75 5 20,00 3 Thuốc tim mạch 2 12,50 3 12,00 4 Thuốc dùng tiêu hoá 2 12,50 3 12,00 5 Thuốc khớp 1 2 8,00 6 Thuốc chống HIV 1 6,25... có dấu hiệu tốt, những vẫn tồn tại nhiều vấn đề cần được nhanh chóng giải quyết 23 3.2 TÌNH HÌNH s ử DỤNG THUỐC VÀ MÔ HÌNH BỆNH TẬT TẠI TỈNH THỪA THIÊN HUẾ 3.21 Khảo sát tình hình sử dụng thuốc Trong những năm gần đây, đời sống của người dân Huế được cải thiện, công tác CSSK ngày càng phát triển, thị trường thuốc ngày càng đa dạng, phong phú tạo điều kiện thuận lợi cho việc chọn lựa thuốc của người... sát về chiến lược chuyên biệt hoá sản phẩm Trong những năm gần đây, nhiều mặt hàng chuyên biệt của một số Cty DP nước ngoài xuất hiện ở thị trường Thừa Thiên Huế, chủ yếu là các thuốc chuyên khoa như: thuốc đường hô hấp, thuốc kháng sinh, các Vitamin các sản phẩm này thường có chất lượng cao dạng sử dụng thuận tiện và tạo được uy tín trên thị trường Thừa Thiên Huế 31 ... những biện pháp hữu hiệu để ổn định thị trường, quản lý chặt chẽ hơn, chất lượng thuốc cũng như giá cả nhằm phục vụ nhân dân được tốt hơn 21 PHẦN 2 ĐỐI TƯỢNG, NỘI DƯNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c ứ u 2.1 ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT - Hoạt động Marketing của một số Cty DP trong nước: Cty Dược TW Huế, Cty CPDP Nam Hà, Cty Traphaco tại tỉnh Thừa Thiên Huế - Hoạt động Marketing của một số Cty DP nước ngoài có mặt tại. .. tiền thuốc tính theo đầu người 2002 là 60.000 đồng/người, vượt 10% so vói năm 2001 Điều này cho thấy, thị trường thuốc ở đây đang là một tiềm năng rất lớn cho nhiều doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực dược phẩm Do vậy, các Cty DP trong và ngoài nước muốn đầu tư vào thị trường này Bên cạnh những mặt tốt còn tồn tại những mặt chưa tốt như: Tình trạng lưu thông thuốc giả, thuốc kém chất lượng, 20 thuốc. .. tăng lên tại Thừa Thiên - Huế Điều này cho thấy mô hình bệnh tật ở đây đang có xu hướng phát triển như mô hình bệnh tật của các nước đang phát triển nhưng còn ở mức thấp 3.3 KHẢO SÁT, PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING THUỐC CỦA MỘT SỐ CTY DP TẠI THỪA THIÊN HUẾ Trong nền kinh tế thị trường như hiện nay, việc tự do kinh doanh đã tạo tiền đề cho doanh nghiệp ra đời ngày càng nhiều Phần thị trường bình quân... Nam và cũng đã có mặt tại thị trường Huế, được phân phối rộng khắp từ nông thôn đến miền núi Với 337 cơ sở kinh doanh Dược phẩm của nhà nước và tư nhân phân bố rộng khắp, tạo điều kiện thuận lợi cho người dân việc dùng thuốc và phù hợp với CSTQG Việt Nam Thị trường Dược phẩm Thừa Thiên Huế là một thị trường ngày một phát triển, đầy tiềm năng Tổng tiền thuốc toàn Thừa Thiên Huế năm 2002 là trên 60 tỉ đồng, . tài. ‘Tí/n hiểu hoạt động Marketing thuốc tại thị trường Thừa Thiên Huế trong những năm gần đây . Đề tài nghiên cứu với các mục tiêu sau : - Nghiên cứu việc ứng dụng các chính sách Marketing. BỘ Y TÊ TRƯỜNG ĐẠI HỌC D ư ợ c HÀ NỘI - _ _ «Q (2 - - - HỔ CÔNG BẰNG TỈM HIẾU HOẠT ĐỘNG MARKETING THỤỐC TẠI THỊ TRƯỜNG THỪA THIÊN - HUÊ TRONG NHỮNG NĂM GẦN ĐÂY KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP. hỗ trợ kinh doanh của một số Cty DP tại thị trường Thừa Thiên H uế 45 3.5. Đánh giá chung về các chính sách Marketing được áp dụng tại thị trường thuốc Thừa Thiên H uê 50 PHẦN 4: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ