Các biểu trưng trực quan của văn hóa doanh nghiệp

Các biểu trưng trực quan của văn hóa doanh nghiệp

ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN TRƯỜNG ĐH KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH

Đề tài: Các biểu trưng trực quan của văn

hóa doanh nghiệp

Giảng Viên: Nguyễn Minh Huệ

Môn: Đạo đức kinh doanh và văn hóa doanh nghiệp

 Nhãn hiệu: Nike Golf, Nike

Pro, Nike+, Air Jordan,

Nike Skateboarding

Nội Dung

Kiến trúc đặc trưng

Nghi lễ

Giai thoại Biểu tượng

Ngôn ngữ

Ấn phẩm

điển hình

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Nike là một công ty thành

đạt, chính vì vậy nike biết

cách gây dấu ấn trong tâm

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Không gian của cửa hàng là các

khối acrylic được thiết kế mạnh

mẽ, táo bạo và góc cạnh tạo thành

các giá đỡ và ghế ngồi.

• Điểm nhấn của không gian là khối

hình màu cam, làm cho sản phẩm

được nổi bật hơn Các nhà thiết kế

đã cố tình đơn điệu hóa giữa sự kết

hợp của đá granit, kính và nhôm

làm nổi bật công nghệ khác biệt và

sự sang trọng.

NikeiD.Studio

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

NikeiD.Studio

Nike Concept Store

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Không gian bán lẻ của

cửa hàng được sắp xếp hợp lý, sang trọng Sản phẩm của Nike được biết đến với thiết kế khí động học, nhưng các sản phẩm chính trong trường hợp này là các túi xách tay, giày và thiết bị thể thao

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

Nike Concept Store

NGHI LỄ

 Ở Nike việc bầu chọn cho một

chức vụ lãnh đạo mới được coi

như một sự kiện quan trọng

đánh dấu sự thành đạt trong

nghề nghiệp của mỗi nhân viên.

 Tổ chức các buổi để giới thiệu

thành viên mới để mọi người

trong công ty có cơ hội làm quen

với nhau để từ đó tạo được mối

quan hệ một cách rộng rãi để

thực hiện tốt công việc mới của

họ.

Chuyển giao

NGHI LỄ

Củng cố

NGHI LỄ

Nhắc nhở

NGHI LỄ

Liên kết

GIAI THOẠI

Ông là ai?

Phil Knight

GIAI THOẠI

• Năm 1964, với vài chục đôi

giày thể thao trong thùng xe, Phil Knight khởi đầu sự

nghiệp kinh doanh Gần 40 năm sau ông có số tiền 8,2 tỉ USD, là người giàu thứ 49 tại Mỹ theo bảng xếp hạng của tạp chí Forbes

GIAI THOẠI

• Knight lớn lên tại Portland và

tham gia môn chạy bộ sau đó được thử đôi giày do Huấn luyện viên nổi tiếng Bill Bowerman chế tạo.

• Knight tốt nghiệp cử nhân báo chí,

đi nghĩa vụ quân sự một năm Xuất ngũ, anh ghi danh học thạc sĩ quản trị kinh doanh tại Đại học Stanford.

• Sau đó Knight làm cho một hãng

kế toán ở Portland và âm thầm tìm hiểu văn hóa và phong cách kinh doanh của người Nhật, biết đến chiếc giày Tigers chất lượng cao.

• Về nước, Knight thuyết phục huấn

luyện viên Bill Bowerman trở thành đồng sáng lập viên Công ty Blue Ribbon Sports, độc quyền phân phối giày Tigers tại Mỹ.

• Năm 1969, Knight bán được 1

triệu đô-la giày do nhà máy Nhật Onitsuka sản xuất.

• Năm 1971, Knight quyết định giã

từ công việc kế toán để tập trung

lo việc kinh doanh.

• Năm 1971, Knight quyết định giã

từ công việc kế toán để tập trung

lo việc kinh doanh và cứ thế tăng gấp đôi trong suốt 10 năm.

GIAI THOẠI

Người quyền lực nhất trong

vương quốc thể thao

• Logo Nike Swoosh (biểu

tượng dấu ngoắc phẩy)

được thiết kế đầu tiên

vào năm 1971 bởi một

sinh viên tên Crolyn

Davidson vào năm chỉ

với 35$.

BIỂU TƯỢNG

 Logo NIKE thay đổi qua các năm.

BIỂU TƯỢNG

NGÔN NGỮ, KHẨU HIỆU

Nike được đặt theo tên của

một vị nữ thần có cánh tượng

trưng cho chiến thắng trong

thần thoại Hy Lạp như vậy đi

giày nike là bạn đã mang trên

mình tượng trưng của sự chiền

thắng Theo huyền thoại, có

một người Hi Lạp đã từng

nói : “Khi ta chiến đấu và

chiến thắng ta nói Nike!”

Sologan

Just do it- sologan ngăn gọn dễ nhớ và như một lời khuyến

khích giớ trẻ hãy làm điều họ

muốn "Just Do it" ( Hãy làm

đi! ): Nike chính là hình tượng của giới trẻ ưa chuộng thể thao

và khát vọng thể hiện mình !

ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH

“Mang lại cảm hứng và đổi mới đến tất cả các vận động viên trên thế giới," và thêm rằng: "Nếu bạn có một cơ thể, bạn là một vận động viên.“

"Nike luôn luôn tập trung hết sức vào khách hàng, với điểm tiếp cận rộng rãi khiến cho thương hiệu gắn với những vận động viên tài giỏi cũng như mọi người thường Đó là sự tự trao quyền và đạt được năng lực tốt nhất của chính mình và thương hiệu này thực sự mời gọi mọi người "Just Do It - Hãy làm đi"

Sứ mệnh

Năm tài chính là tháng-May Tất cả các giá trị triệu USD.

2008 2009 2010 2011

Bán hàng / Doanh thu 18.63B 19.08B 18.96B 20.89B

Chi phí hàng bán (COGS) incl D & A 10.25B 10.57B 10.29B 11.47B

Giá vốn hàng bán không bao gồm D & A 9.94B 10.22B 9.95B 11.12B

Chi phí khấu hao và chi phí khấu hao 312.8M 346.9M 337.2M 351M

ngoài ra còn có các thông tin

thể thao thể thao điển hình

Dạng truyền thống

Dạng điển tử thông qua website của công ty: Loại này thường là một tuần một lần Nike xây dựng những cộng đồng trực tuyến cho khách hàng giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm tập luyện Nhờ đó, Hãng không ngừng thắt chặt quan hệ với người sử dụng

Dạng điện tử

Ấn phẩm của NIKE

Nhờ thấu hiểu khách hàng và tự chuyển đổi để thích nghi với kỷ nguyên số, Nike đã gặt hái được nhiều thành công Sau 1 thập niên tăng trưởng ổn định, doanh số của Nike đạt 21 tỉ USD trong năm qua, đưa Hãng trở thành công ty sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế giới Trong 5 năm trở lại đây, giá cổ phiếu của Hãng tăng đến 120%, so với mức trung bình 2,5% của chỉ số chứng khoán Mỹ S&P 500 Nike đã có được thành công mới nhờ biết thay đổi cho phù hợp với thời cuộc