Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 24 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
24
Dung lượng
2,12 MB
Nội dung
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`.B9> Sa$0$$#$('@-'J/(J/ ?OZbcB!$$#$[@319%3 @0 / d #' DMSa$0>%&%-3 9#eB!(#% @-$$#$ != %A@=!!($$#$%79 #ef'/(gh(S(=Lf0$ X? OZTT( $$#$B%%7J/ #e"i#919B7%7B&Bj $$#$B6>S?OZkO(##l7/%<7/' J/%19BSmB$0VDX?OZkZ&9/9/n/! B!B$$#$S( >%)9(>S@Bo 3B$$$#$%&@Bo3B$$#$ ,>%p$$#$D0q$$0]BBB #' B$$#$:*%7B''9/3%)#'#, B6H r!%6!$$#$D0q$$0\/S?cRRT BsB19]%'09#!.-*A $$#$XImB$0VD@>%3 $$#$ 3 $C$P$HQH'( U$0S0$$#$ Sa$0$$#$ =:?5($$#$%7$3B, 9@B)7=@6>'B%6 /3,%7:'($$#$#,h!t1 -DL`;%7@!(3B %(%7$BJ/#e*O"i g$$#$p#/t3&$$#$XIA%!OOR '19B3kR5*(#*7B19%!ORZ $? =$B1!/%''-$B0ug$m$$#?: ORR39!(3$$#$6'cbhvEW ?kw'6[?cRRcxcRRT ='5'7B($$#$02 *' B$hZ'96>D'B$$#$% d9,$$#$%7SWES!/yg$$D$ ]a$$z!T1:f{(BB 51B'50 -1?-/MU$51'!/6 4 F)) ]-$$#$)%@%'BC X,%j@B)7B%-3(|0}[A %X<*M'-#,%7'%6@ '1MIM0}(@*>~s%@B)7-1 9BL`>=DY(>s2BM%)B1 B-t "@1M#'B*%)-,7'L* -%9(|((;%)2?#,'%6(%0@L *'19B>=DY#,)#)' "@>1M2B6M-@,|- 'B9%-5 19B=D!=]( !#!B%%&%7%Y%)'#!-~@1• %&%7!Bs@,@%>:%j€E ##!.D!=](,%j%%-B1%&%7#, /}E#!7/-,%j@L•@(9'/ ‚ Sa$0 $•q$00€$$#$( '-'J/, x U$0$$#$%&#?#?sAy$z-&/1 ,yL3zI!(TAy$z!#!-$$#$ /3,).%>J $$#$@A19B%9#eB% N)%1B1>0ƒJ/2 9#'BA' B,>979/-$$#$(%7 Bs LB >"%&%7t j 3'((%@#!979/„d*B $$#$(B XB0; -Bx@A 36%J%#!-$$#$ 5 R&) \Ch c th l Heineken – It could only be Heineken],L#e M-$$#$ "t20>#%*$$#$02.[9 7B%!#)0't%pB t2%:0•03Ih$$#$) %7/'t97%! #,/1&Bd(./#') %7y',z- …*B(>t#,h09 7 ;03v*B(0L %t$$#$ %31yDh) $$#$zD:97(h%: J/%!'!/($$#$HB0 9 %! > 0ƒ 5 9 7 6 /4$'?$D1 …)[#J/?OPQT%!(3$$#$, %7$%<~97(#,h36B; '*5#0(,d!B@ "@A'65t#'%7)5#'#t jA#((?%NLd A!*5t9//%66/LB3$$#$ 6> g%(3$$#$dYd ? 'X$$#$,*p8#'A %0•!B …!7/A'6;5%)-$$#$(%71 L( ;tj(,XAn%p %&//,$$#$1:p&@H#0 II. R?&'(LM=D- X?OZZc(B$$#$Y!!%7J/!/[] IXX?OZZb(%B$$#$%7,BIX •Ig]€19IX(0 20X[B%( Ig]%&Y!19B97e5*!( 9/A&B1!ƒ'06}1 */L/*(B'>0ƒ='T?cRRO(Ig]9 1 9 B % ! % 2 hE† ZRROCcRRRd19B%IX%7M2, JB*51l97SDDf]!/b?[cRROx cRRb(Ig],J1{<I19B*% *9IX =,-$$#$B%[975*!Y%6-@ A19B*9!D%!($$#$%&L0 9, 1B9/LM>0LI%&@4 %2A6>BIXI%!($$#$%& %3B9/*OIX =$**#-/@g„{7IX((! 6>B$/L#.(EB$%0H%0;B/Y,! T^w7BB'6>=#%(Ig]%AQRw 6>/L#.9/&$$#$=BY %@'&@-D,=X'BIX•Ig]€ =fD"A'^xcROO(,"$0$D(-A3 B$$#$(%&j:*%@}&BI X=?cROR>I%&*3cRRMB&(h "i(f'/0'OQR6>!0;Bp ‡"$0$D0B'%!?cROcIX8!6M2 -f'/%)6>}5t-$$#$(h!/ "iI#1?%!?cRO^IX86>}B$$#$ 9!=$,D(*%@?B36 >IX,@M0},#)#%!'6>= (0AJ/5'(**(*9%pƒ-IXƒ '-B$$#$%7$#'J/ .:->0LIX( $$#$%p//1 95!-'1/e<-c,#'EB$ B$X(>%L(@*BB%LJ/ 6>IX(%) "$F#G(%:51J @%*t%@5:6>B9/IX $$#$%A ^ "4$L4S$4'G WA%p%)%@%'%p3ˆ'%*- $$#$%&9,9%6 1B9/L M#' $$#$/}}/9/•A>%(J/ (*#ˆ%6%66(G€I$%('19/d) %ˆ9/->|0}D' /L/*-$$#$#'%0 90•()$$#$B92%L[/*%!,,( [%lB'h%!|B'‚([#'('LB@%! '5'B(d>Gg8($$#$@B0•*36 [o[%J% ^ /$%&'(--TU I!7%66- 6>($$#$%&9, %'97*#5:1/e,LM #'g%!7#$M7/ # 5t%)!7%66(//%p#'B -&B9/$$#$ 1. $%&'(* +$,- a. Z$/D- D!71/eA%65!%65%!19 #01/e3%1B1j&#' [>#‰%@#0'}"#$-0 / b. R +$,- Cc sn phm ca Heineken Sn xut Heineken g $$#$ %7 1 9 [ . -( ( L B•;tLB€$BA#,<. p'J/#e5'%(.8%7Bs.!].- %7:j(;<%$%X%@8%7?0%) [...]... thế giới Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên và luôn bỏ xa các đối thủ cạnh tranh trong các cuộc thử nghiệm về hương vị giữa các loại bia, và trong số những người tham gia thử nghiệm Heineken trong năm 2003, 90% cho biết họ sẽ chọn lại Heineken Sản phẩm chính của Heineken • Bia chai Heineken 33cl ( Bootle 33cl) là sản phẩm chủ lực tính biểu tượng của Heineken Sản phẩm... luôn là tinh khiết để bảo đảm cho bia mang một hương vị thuần khiết nhất Để giữ vững được chất lượng cho đến ngày nay, Heineken phải trải qua quá trình kiểm tra nghiêm ngặt.Từ nguyên liệu đầu vào cho đến thành phẩm, Heineken phải trải qua ít nhất 120 công đoạn kiểm tra Vì vậy nhãn hiệu Heineken luôn chiến thắng trong các giải quốc tế về chất lượng bia và là nhãn hiệu được tiêu... của nó bị bó hẹp Chính vì vậy các chiến lược Marketing ra đời chính là để giúp các doanh nghiệp có thể quảng bá thương hiệu của mình đến với người tiêu dùng Heineken đã nắm bắt được yếu tố trên và đã thực hiện nó một cách hết sức khôn ngoan Qua hoạt động marketing của Heineken , thực tế cho thấy Heineken đã thực hiện các chiến lược marketing thông minh và đã rất thành... và ướp hoa bia Chính nhờ loại men đặc biệt này đã mang đến cho Heineken một hương vị độc đáo Men này được cất kỹ tại Thụy Sĩ và cung cấp cho 110 cơ sở sản xuất bia Heineken hàng tháng Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất.Khí CO2 được ứng dụng trong quá trình pha chế bia luôn là... thể là Heineken (It can only be Heineken) đã góp phần nâng cao vị thế thương hiệu này tại phân khúc bia cao cấp Bia Heineken là một trong những thương hiệu sở hữu nhiều clip quảng cáo được đánh giá cao về tính độc đáo và sự sáng tạo, nổ tiếng với slogan” Chỉ có thể là Heineken Mỗi quảng cáo thường mang những thông điệp riêng Các hình ảnh độc đáo từ các quảng cáo của Heineken: ... không phải là thế mạnh của bia Heineken Vốn dĩ Heineken là một dòng bia cao cấp nên việc phải dùng đến những phương thức như rút thăm trúng thưởng, tặng quà, đổi điểm…để câu sự chú ý của người tiêu dùng là hoàn toàn không cần thiết Thậm chí, trong một vài trường hợp, uy tín của bia trong tiềm thức của người tiêu dùng có thể giảm sút đáng kể Tuy nhiên, bia Heineken Việt Nam vẫn có... Heineken Quality”, nhãn phía sau chai thể hiện “ Ngôi sao đỏ đầy kiêu hãnh, nhãn trên cổ chai có nền màu xanh và dòng chữ “premium quality” Đúng như ý muốn của nhà sản xuất, diện mạo mới này đã đem lại cho khách hàng của họ sự yên tâm tuyệt đối d Phát triển sản phẩm mới Phát triển sản phẩm mới là một trong những nội dung quan trọng của chiến lược sản phẩm của Heineken Heineken... và cũng có ý kiến cho rằng giá như thế là hợp lý Về việc định giá bán của Heinekien trong thị trường Việt, các chuyên gia đã nghiên cứu và đưa ra mức giá như vậy tuỳ vào thị trường mục tiêu mà công ty muốn nhắm vào, đó là người tiêu dùng có thu nhập cao, cho nên giá như vậy phù hợp với khách hàng mục tiêu mà bia Heineken muốn nhắm tới Chiến lược giá được Heineken vận dụng là... lập Horeca: khách sạn, nhà hàng, quán bar, vũ trường… Có 3 kênh phân phối chính: 4 Ngoài ra Heineken còn có các biện pháp phát triển kênh phân phối của mình bằng cách: Heineken thực hiện mức chiết khấu dành cho các đại lý bán sỉ cao hơn mức chiết khấu dành cho các đại lý bán lẻ Bia Heineken chọn đại lý thông qua những tiêu chuẩn sau: có khả năng tài chính cao; mặt bằng rộng;... trọng và độc đáo • Bia lon Heineken 33 cl với chất lượng thượng hạng cùng với bao bì tuyệt đẹp tạo nên sự khác biệt mà không một mang thủy đường thiết kế loại bia 2 a nào khác có thể sánh bằng Những đường cong kim loại có tính hiện đại và tính mỹ thuật cao tạo nên những vùng ánh bạc hoàn hảo tỏa sáng trên thân lon bia Heineken c Bao bì Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa . -Bx@A 36%J%#!-$$#$ 5 R&) Ch c th l Heineken – It could only be Heineken] ,L#e M-$$#$ "t20>#%*$$#$02.[9 7B%!#)0't%pB. Z$/D- D!71/eA%65!%65%!19 #01/e3%1B1j&#' [>#‰%@#0'}"#$-0 / b. R +$,- Cc sn phm ca Heineken Sn xut Heineken g $$#$ %7 1 9 [ . -( (. ,ƒ97 r1'%;95t:B'&$$#$( 3MY!#/!1/eB'OPZ6> 3p D'I0$D/51'-$$#$%:%p%)@ '!MJNp%)##!7/L %66%@%'“Ch c th l Heineken (It can only be Heineken) %&//L 6!3/L#.B9/ g$$#$@A3A:/51'%7 %'':M%@%''(Y!zDh) $$#$z"451'>A,%/ D'