luận văn quản trị marketing Hoàn thiện hệ thống nghiên cứu Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh đối với công ty TNHH Lạc Hồng

Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu Từ những năm đổi mới 1986 đến nay, nước ta đã có nhiều thay đổi, sự phát triển của Công nghiệp cùng việc đi lên của Thương mại - dịch vụ đã biến Việt Nam thành đất nước năng động hơn. Tuy nhiên một thực tế không thể phủ nhận là đến nay, kinh tế nước ta vẫn phụ thuộc nhiều vào nền Nông nghiệp lâu đời, trong đó chăn nuôi là lĩnh vực không thể thiếu và góp phần quan trọng trong nông nghiệp Việt Nam. Thói quen chăn nuôi của người dân cũng thay đổi rõ rệt khi chuyển từ việc chăn nuôi nhỏ lẻ, cho ăn những thức ăn dư thừa, có sẵn sang chăn nuôi theo quy mô trang trại chuyên nghiệp hóa, với việc sử dụng các thức ăn được sản xuất riêng cho vật nuôi. Sự phát triển của ngành chăn nuôi cũng kéo theo sự phát triển của ngành sản xuất – kinh doanh thức ăn gia súc. Và tính đến nay trên cả nước đã có trên 500 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này. Sự cạnh tranh ngày càng lớn buộc các doanh nghiêp phải hoàn thiện các chiến lược, chính sách của mình, cải tiến sản phẩm cũng như đưa ra những giải pháp nhằm đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Công ty TNHH Lạc Hồng cũng không ngoại lệ, đã có 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thức ăn chăn nuôi nhưng với sự thay đổi nhanh chóng của thị trường cũng như khoa học công nghệ thì công ty cũng cần có những bước đi mới để có đủ sức cạnh tranh trên thị trường. Nhu cầu của khách hàng luôn thay đổi cùng với những diễn biến khó lường của thị trường thì một vấn đề không chỉ của Lạc Hồng là cần có hệ thống nghiên cứu Marketing hoàn chỉnh, nắm bắt được mọi thông tin của môi trường. SV: Nguyễn Tiến Phúc 1 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính Qua quá trình thực tập tại phòng kinh doanh của công ty TNHH Lạc Hồng em đã có được nhiều thông tin, cũng như đánh giá về công ty. Chính vì thế em xin chọn đề tài: Hoàn thiện hệ thống nghiên cứu Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh đối với công ty TNHH Lạc Hồng, làm đề tài xây dựng luận văn của mình. Luận văn tốt nghiệp của em gồm 3 phần: Phần I: Những vấn đề cơ bản về Nghiên cứu Marketing đối với việc nâng cao năng lực cạnh tranh trong doanh nghiệp sản xuất. Phần II: Thực trạng hoạt động nghiên cứu Marketing của công ty TNHH Lạc Hồng Phần III: Đề xuất giải pháp hoàn thiên hệ thống Nghiên cứu Marketing của công ty TNHH Lạc Hồng 2. Đối tượng và mục đích nghiên cứu  Đối tượng nghiên cứu Luận văn sẽ tập trung vào nghiên cứu các nôi dung của Nghiên cứu Marketing và ứng dụng của nó trong nâng cao hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp. Tìm hiểu các vấn đề về Nghiên cứu Marketing trong công ty TNHH Lạc Hồng và thực trạng thực hiện hoạt động Nghiên cứu Marketing của công ty.  Mục đích nghiên cứu Trên cơ sở nghiên cứu những lý luận, kiến thức chung về Nghiên cứu Marketing. Luận văn sẽ hướng tới mục đích là đưa ra các giải pháp nhằm hoàn thiện hệ thống Nghiên cứu Marketing từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh của công ty TNHH Lạc Hồng 3. Phạm vi nghiên cứu SV: Nguyễn Tiến Phúc 2 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính Phạm vi nghiên cứu nằm trong giới hạn hoạt động Nghiên cứu Marketing của công ty TNHH Lạc Hồng 4. Phương pháp nghiên cứu Trong quá trình nghiên cứu đề tài, các phương pháp duy vật biện chứng, duy vật lịch sử của chủ nghĩa Mác - Lê Nin đã được sử dụng cho mọi suy luận dẫn đến các luận điểm, luận cứ, giải quyết mọi nhận thức từ lý luận đến thực tiễn. Đồng thời, các phương pháp nghiên cứu lịch sử, phương pháp phân tích, tổng hợp, thống kê được sử dụng để đưa ra kết cấu hợp lý, triển khai lý luận có hệ thống và logic. Phần I SV: Nguyễn Tiến Phúc 3 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING ĐỐI VỚI VIỆC NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH TRONG DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT 1.1. NGHIÊN CỨU MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT 1.1.1. Khái quát về nghiên cứu Marketing 1.1.1.1. Khái niệm  Marketing là một quá trình quản lý mang tính xã hội, nhờ đó các cá nhân và tập thể có được những gì họ cần và mong muốn thông qua việc tạo ra, chào bán và trao đổi những sản phẩm có giá trị với những người khác.  Nghiên cứu Marketing là một quá trình thu thập và phân tích có hệ thống các dữ liệu về các vấn đề liên quan đến các hoạt động Marketing về hàng hóa và dịch vụ. 1.1.1.2. Vai trò  Nghiên cứu Marketing giúp các nhà lãnh đạo nắm bắt được những thông tin thị trường và khách hàng đầy đủ và chính xác nhất. điều đó giúp cho các quyết định quản trị có tính khả thi hơn.  Nghiên cứu Marketing là căn cứ để xác lập các chiến lược Marketing cũng như xây dựng cá giải pháp và nỗ lực Marketing cho doanh nghiệp  Nghiên cứu Marketing đảm bảo cho các nhà quản trị phản ứng linh hoạt và chính xác trước nhưng biến động của môi trường.  Nghiên cứu Markeing là loại hình nghiên cứu ứng dụng, nó làm gia tăng tính thực tiễn và khả năng thích ứng của mọi hoạt động kinh doanh với những điều kiên cụ thể của doanh nghiệp và những vấn đề đặt ra từ phía thị trường. 1.1.1.3. Các nhân tố ảnh hưởng  Các nhân tố bên trong Để hoạt động marketing thành công, bộ phận marketing của công ty đã phối hợp với các bộ phận khác của công ty và cân nhắc sự ảnh hưởng của những bộ phận này đối với việc xây dựng và quản trị hệ thống kênh phân phối SV: Nguyễn Tiến Phúc 4 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính Ban lãnh đạo công ty: Tất cả những chiến lược phát triển của công ty đều phải thông qua ban lãnh đạo công ty mới có thể đi vào thực hiện. Các chiến lược về xây dựng và quản trị hệ thống Nghiên cứu Markeing của công ty cũng phải được sự đồng ý của ban lãnh đạo công ty mới có thể thực hiện. Ban lãnh đạo công ty còn là bộ phận trực tiếp đưa ra các chính sách Marketing của công ty vì thế nó ảnh hưởng trực tiếp tới hoạt động xây dựng và quản trị hệ thống Nghiên cứu Marketing. Tình hình tài chính của công ty: Bất kỳ một hoạt động nào của công ty đều đòi hỏi phải có vốn mới thực hiện được vì vậy nếu muốn hoàn thiện hệ thống Nghiên cứu Marketing cần phải xem xét đến khả năng tài chính của công ty trước khi đưa ra các kế hoạch cụ thể. Bộ phận nghiên cứu thị trường: Vai trò của bộ phận nghiên cứu thị trường là hết sức quan trọng, bộ phận này cung cấp những thông tin cần thiết cho mọi hoạt động của công ty chẳng hạn như hoạt động sản xuất, phân phối sản phẩm…. Tại công ty công tác nghiên cứu thị trường do các cán bộ thuộc phòng kinh doanh thực hiện thông qua công tác bán hàng, đây là một đội ngũ trẻ, nhiệt tình, có trách nhiệm cao với công việc, tuy nhiên công việc chính của họ là tiếp thị sản phẩm và chưa được tổ chức một cách quy củ, chưa có những công cụ phân tích thị trường mang tính khoa học vì thế các nhận xét và đánh giá hoàn toàn là định tính do đó thiếu tính chính xác và khoa học. Tình hình nhân sự của công ty: Muốn thực hiện bất cứ một công việc gì cũng đòi hỏi phải có nguồn nhân lực, đặc biệt trong Nghiên cứu Marketing thì chất lượng nguồn nhân lực càng được đặt lên hàng đầu. Không những cần sức trẻ, nhiệt huyết với công việc… mà sự hiểu biết của nhân viên về các công cụ để SV: Nguyễn Tiến Phúc 5 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính thu thập và xử lý thông tin cũng vô cùng quan trọng. Chất lượng nguồn nhân lực quyết định chất lượng thông tin thu thập được. Sản phẩm của công ty: Do đặc điểm sản phẩm của doanh nghiệp có tính phân hóa theo lãnh thổ địa lý nên việc thu thập thông tin phải nghiên cứu vấn đề này trong việc là hiệu quả sử dụng không bộc lộ ngay khi sử dụng, nó có ảnh hưởng lớn tới quá trình xây dựng và quản trị hệ thống kênh phân phối của công ty.Công ty cần phải chú trọng và quan tâm đên việc xây dựng hệ thống kho tàng của các đại lý đủ các tiêu chuẩn giữ ẩm, dung tích Việc lựa chọn vị trí địa lý và khí hậu cũng cần đặc biệt quan tâm để tránh những yếu tố bất ngờ.  Các nhân tố bên ngoài Ngoài các nhân tố thuộc môi trường nội bộ của công ty thì các nhân tố khác thuộc môi trường kinh doanh ngoài công ty cũng có những ảnh hưởng rất lớn tới việc hoàn thiên hệ thống Nghiên cứu Marketing. Các nhân tố này bao gồm cả các nhân tố thuộc môi trường Marketing vĩ mô và môi trường marketing vi mô. Môi trường nhân khẩu học: Những nhân tố thuộc môi trường nhân khẩu học luôn là mối quan tâm của các nhà quản trị Marketing, nó ảnh hưởng trực tiếp tới đối tượng và khu vực của khách hàng. Chính vì vậy nó cũng ảnh hưởng tới việc lựa chọn địa điểm tiến hành nghiên cứu Marketing. Do đặc thù của công ty là sản phẩm sản xuất phục vụ cho đối tượng là những người chăn nuôi ở nông thôn, do đó các địa bàn hoạt động sẽ tập trung vào những khu vực dân cư hoạt động trong lĩnh vực nông nghiệp tức là chủ yếu là vùng nông thôn Việt Nam do đó việc tiến hành nghiên cứu Marketing của công ty tập trung vào những khu vực này là chủ yếu, ở các thành phố hay thị xã chủ yếu chỉ có các đại lý giới thiệu sản phẩm và số lượng các đại lý này cũng rất hạn chế. SV: Nguyễn Tiến Phúc 6 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính Môi trường kinh tế: Sự phát triển hay suy thoái của nền kinh tế có tác động tới mọi thành viên hoạt động trong nó, vì vậy nó cũng ảnh hưởng tới mục tiêu Nghiên cứu Marketing. Hiện nay tình hình kinh tế nước ta và thế giới có thể nói là vẫn chưa phục hồi sau suy thoái, giá cả các loại gia súc – gia cầm giảm, trong khi đó giá cám không có xu hướng giảm, tình hình chăn nuôi gặp nhiều dịch bệnh… Vấn đề đặt ra cho Nghiên cứu Marketing là tìm nhu cầu của người chăn nuôi trong giai đoạn khó khăn và có các biện pháp hỗ trợ người chăn nuôi. Môi trường văn hoá xã hội: Văn hóa xã hội là một trong những nhân tố ảnh hưởng rất lớn tới việc Nghiên cứu Marketing, muốn thông tin thu được có kết quả thì cần phải tìm hiểu phong tục tập quán cũng như các giá trị văn hoá ở khu vực đó. Văn hóa xã hội cũng ảnh hưởng rất lớn tới việc ra các chính sách Marketing, để ra được các chính sách đúng đắn cần nghiên cứu kỹ các yếu tố văn hóa, cần tìm hiểu tập quán tiêu dùng của khu vực đó thì mới có thể ra các chính sách đúng đắn. Đối với công ty do khu vực hoạt động chủ yếu là khu vực nông thôn, tuy nhiên mỗi khu vực lại có những tập quán riêng, hơn nữa người nông thôn thường khá tôn trọng các nếp văn hóa truyền thống, ở mỗi một vùng quê lại có những tập quán văn hóa khác nhau vì thế cần phải nghiên cứu kỹ càng các giá trị văn hoá ở mỗi khu vực có như vậy mới đảm bảo hiệu quả của hoạt động Nghiên cứu Marketing Khách hàng: Khách hàng là đối tượng mà công ty phục vụ, là đối tượng để khai thác thông. Do đó vấn để nghiên cứu về khách hàng có một vai trò hết sức quan trọng đối với việc hoàn thiện hệ thống Nghiên cứu Marketing. Các khách hàng của công ty chủ yếu là bà con nông dân, họ luôn tôn trọng những giá trị văn hóa nên khi đưa ra các câu hỏi để khai thác thông tin cần tránh làm mất cảm tình, lòng tin của khách hàng. SV: Nguyễn Tiến Phúc 7 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính 1.1.2. Nội dung của nghiên cứu Marketing 1.1.2.1. Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu  Xác định vấn đề nghiên cứu Khi đề cập đến vấn đề nghiên cứu của một cuộc nghiên cứu Marketing, có nghĩa là chúng ta bàn đến chủ đề hay đề tài của một cuộc nghiên cứu hay nói cách khác là đề cập đến khả năng quản lý của nó. Vấn đề nghiên cứu ở đây không chỉ được xem xét trên khía cạnh là nó có đúng đắn, chính xác, rõ ràng và cần thiết hay không mà nó còn được xem xét trên phạm vi của nó như thế nào. Để lựa chọn được những vấn đề nghiên cứu thật sự thích hợp cho một cuộc nghiên cứu marketing cụ thể thị thường người ta phải tính đến các yếu tố là khả năng ngân sách dự định dành cho cuộc nghiên cứu đó, thời gian để tiến hành nghiên cứu, trình độ, khả năng của những người tiến hành nghiên cứu và cuối cùng là khả năng có được những thông tin cần thiết có liên quan đến việc nghiên cứu. Để xác định được vấn đề trong cuộc nghiên cứu thì đòi hỏi phải sử dụng những phương pháp cụ thể để tiến hành tiếp cận và lựa chọn chúng. Do đó chúng ta sẽ sử dụng các cách tiếp cận là sử dụng phương pháp hình phễu, phân tích hoàn cảnh, tình huống và thực hiện điều tra sơ bộ. Phương pháp hình phễu là một quá trình phân tích gồm nhiều bước công việc kế tiếp nhau. Thoạt đầu người nghiên cứu chú ý đến một phạm vi đề tài rộng lớn đang có những dấu hiệu bất thường, nổi cộm trong kinh doanh. Sau đó sẽ thu hẹp dần chúng lại để có thể tìm được những vấn đề cốt lõi nhất và tăng dần mức độ quản lý đối với chúng. Như vậy, phương pháp hình phễu là quá trình loại trừ dần những cái không phải là vấn đề hay là những vấn đề không không quan trọng, không cấp thiết ra khỏi tổng số những khả năng có thể xảy ra SV: Nguyễn Tiến Phúc 8 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính trước một tình huống của công ty để lựa chọn đúng được vấn đề quan tâm. Với việc sử dụng phương pháp hình phễu như vậy sẽ giúp cho nhà nghiên cứu tránh được khả năng chọn nhầm hay bỏ sót vấn đề, đảm bảo một độ an toàn tin cậy cho sự lựa chọn của mình. Song hành với phương pháp hình phễu đó là việc phân tích tình huống và điều tra sơ bộ. Đây là những phương pháp cụ thể thuộc loại hình nghiên cứu thăm dò dùng để phát hiện vấn đề. Thực hiện phân tích tình huống có nghĩa là các nhà nghiên cứu tiến hành quan sát, theo dõi và tìm hiểu một cách liên tục những tình hình hoạt động kinh doanh chung của toàn công ty và những biến đổi thị trường để phát hiện ra những tình huống có vấn đề, từ đó đưa ra các giả thuyết cho các giai đoạn nghiên cứu tiếp theo. Việc phân tích tình huống nhằm mục đích cung cấp cho người nghiên cứu những thông tin tổng quát, cơ sở về lĩnh vực nghiên cứu và những vấn đề cần phải xem xét. Phân tích tình huống và điều tra sơ bộ là một quá trình nghiên cứu lướt nhanh trên các dữ liệu thứ cấp và dữ liệu sơ cấp thông qua những cuộc giao tiếp, gặp gỡ với những người có liên quan, hiểu biết về đối tượng, đề tài được nghiên cứu.  Xác định mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu là cái đích nghiên cứu hay là cái chủ ý cụ thể của sự nghiên cứu mà người làm nghiên cứu hướng tới, nhằm vào. Mục tiêu nghiên cứu cần phải được làm rõ ngay sau khi đã xác định được vấn đề nghiên cứu. Thực ra, việc trình bày mục tiêu nghiên cứu chính là sự diễn giải các nội dung chi tiết có liên quan đến vấn đề hay đề tài nghiên cứu đã được lựa chọn. Do đó, khi xác định vấn đề nghiên cứu của công ty là người tiêu dùng thì công ty cũng đã xác định ra một số mục tiêu có thể có liên quan đến vấn đề nghiên cứu của công ty đó là do sản phẩm của công ty không đáp ứng được những yêu cầu về chất SV: Nguyễn Tiến Phúc 9 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính lượng, bao bì mẫu mã cho khách hàng, do hệ thống kênh phân phối hoạt động chưa được tốt, giá cả sản phẩm của công ty không phù hợp với khách hàng mục tiêu, sự nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm của công ty là chưa đầy đủ… Từ việc xác định được các mục tiêu trên, công ty xây dựng nên một mô hình cây mục tiêu với những mục tiêu có quan hệ chặt chẽ với nhau. Phương pháp tiếp cận này cho phép công ty xây dựng được các mục tiêu nghiên cứu một cách có hệ thống, nhờ thế mà đối tượng nghiên cứu được nhìn nhận, xem xét một cách toàn diện. Ngoài ra công ty cũng sử dụng cách thức xây dựng mục tiêu nghiên cứu dựa trên những thông tin có được. Với cách thức này, công ty dựa vào những thông tin chưa có hoặc chưa đầy đủ để làm cái đích để hướng vào. Theo cách thức này thì với những mục tiêu nào đã biết được nguyên nhân, bản chất của tình hình và cách thức giải quyết thì sẽ loại bỏ chúng ra. Chính vì vậy, sau khi đã xem xét và sàng lọc các vấn đề nghiên cứu đang đứng trước công ty thì công ty đã lựa chọn mục tiêu nghiên cứu về sự nhận biết của người tiêu dùng, một khía cạnh mà hiện này công ty dường như không có một ít thông tin gì về nó. . 1.1.2.2. Thu thập thông tin nghiên cứu Sau khi đã xác định được vấn đề nghiên cứu, mục tiêu nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu thì công việc tiếp theo của người làm nghiên cứu là phải xác định được những dạng và nguồn dữ liệu cần thiết cho việc nghiên cứu. Trong cuộc SV: Nguyễn Tiến Phúc 10 [...]... nghiệp dễ dàng thích nghi với điều kiện môi trường, tận dụng thời cơ kinh doanh Chương 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH LẠC HỒNG 2.1 KHÁI QUÁT QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY TNHH LẠC HỒNG 2.1.1 Giới thiệu về công ty TNHH Lạc Hồng Công ty TNHH Lạc Hồng nằm trong khu công nghiệp Phố Nối, xã Nhân Hòa, huyện Mỹ Hào, tỉnh Hưng Yên SV: Nguyễn Tiến Phúc 19 Luận văn tốt nghiệp Học Viện... nghiệp nhất thiết phải xây dựng cho mình một chiến lược cạnh tranh phù hợp 1.2.3  Vai trò của nghiên cứu Marketing đối với việc nâng cao năng lực cạnh tranh Nghiên cứu Marketing giúp các quyết định quản trị có tính khả thi cao Trong mỗi doanh nghiệp các quyết định quản trị luôn có vai trò to lớn trong mọi hoạt động của doanh nghiệp, Nghiên cứu Marketing giúp các nhà lãnh đạo nắm bắt được những thông... kết quả mà cuộc nghiên cứu đang cần quan tâm 1.2 VAI TRÒ CỦA VIỆC NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH TRONG DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT 1.2.1 Khái niệm cạnh tranh Một trong những động lực môi trường, động lực tác động đến chiến lược Marketing của các nhà sản xuất, kinh doanh là cạnh tranh Mọi công ty phải tìm kiếm một công cụ cạnh tranh để duy trì vị thế trên thị trường Cạnh tranh tồn tại vì công ty luôn tìm kiếm... mẫu trong nghiên cứu 2.2.6 Thực trạng việc xử lý, phân tích thông tin 2.2.7 Thực trạng việc trình bày, báo cáo kết quả nghiên cứu 2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG 2.3.1 Thành tựu 2.3.2 Các tồn tại 2.3.3 Nhận xét Chương 3 ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH LẠC HỒNG 3.1 TIỀM NĂNG CỦA THỊ TRƯỜNG THỨC ĂN CHĂN NUÔI TRONG THỜI GIAN TỚI 3.2 MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY TNHH LẠC HỒNG TRONG... kinh doanh hàng hoá và dịch vụ nhằm tối đa hoá lợi nhuận” SV: Nguyễn Tiến Phúc 17 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính Như vậy, theo quan điểm của Marketing cạnh tranh là việc đưa ra những biện pháp Marketing phù hợp với tiềm lực của doanh nghiệp, phản ứng kịp thời với những biến đổi của thị trường và đối thủ nhằm mục đích nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp nhằm tối đa hoá lợi nhuận Sự đa... Phúc 18 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính quyết định đua ra sẽ sát thực tế đánh đúng nhu cầu, mong muốn của khách  hàng nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường Nghiên cứu Marketing là căn cứ để xác lập các chiến lược Marketing cũng như xây dựng cá giải pháp và nỗ lực Marketing cho doanh nghiệp Nghiên cứu Marketing là cơ sở để các nhà lãnh đạo đưa ra các quyết định Marketing. .. nguồn tạo ra lợi thế cạnh tranh là những hoạt động Marketing Trên thực tế, tùy nhận thức, tùy ngành, tùy thời điểm khác nhau đối với các công cụ đó mà có các định nghĩa khác nhau về cạnh tranh Theo quan điểm Marketing, cạnh tranh được định nghĩa: Cạnh tranh là việc đưa ra những chiến thuật, chiến lược phù hợp với tiềm lực của doanh nghiệp, xử lý tốt các chiến lược, chiến thuật của đối thủ, giành được... nghiệp Phố Nối A, Công ty TNHH Lạc Hồng gồm bốn khu nhà chính là: khu nhà sản xuất nằm trong cùng, tiếp đến là khu nhà kho, khu nhà văn phòng và ngoài cùng là khu nhà kho bao bì Trong thời gian tới nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường ngày càng tăng, Lạc Hồng đã có kế hoạch mở rộng quy mô công ty sang phần đất đối diện rộng 25.000m2 Điều đó cho thấy rằng công việc kinh doanh của công ty vẫn đang phát... viên thì cho đến ngày hôm nay đã mang lại cho công ty rất nhiều thành công nổi bật như: có được đội ngũ 102 nhân viên luôn hết lòng vì SV: Nguyễn Tiến Phúc 20 Luận văn tốt nghiệp Học Viện Tài Chính công việc; góp mặt trong Top 25/500 doanh nghiệp sản xuất thức ăn chăn nuôi lớn nhất miền Bắc… 2.1.2 Cơ cấu tổ chức của công ty TNHH Lạc của công ty TNHH Lạc Hồng 2.1.2.1 Sơ đồ cơ cấu tổ chức Tổng Giám đốc... thống quản lý tiêu chuẩn chất lượng quốc tế, Công ty đã cung cấp trên thị trường nhiều sản phẩm thức ăn chất lượng cao cho Gia súc, gia cầm, thủy cầm… mang nhãn hiệu SEVEN GOOD FEED THIÊN LONG Với tiêu chí: Tăng năng suất – giảm chi phí và tạo ra sản phẩm sạch Trên cơ sở nghiên cứu thị trường về nhu cầu sản phẩm cùng với nghiên cứu tiềm lực của công ty, Lạc Hồng đă có chiến lược đầu tư vào các mặt hàng . về công ty. Chính vì thế em xin chọn đề tài: Hoàn thiện hệ thống nghiên cứu Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh đối với công ty TNHH Lạc Hồng, làm đề tài xây dựng luận văn của mình. Luận. nghiên cứu Marketing của công ty TNHH Lạc Hồng Phần III: Đề xuất giải pháp hoàn thiên hệ thống Nghiên cứu Marketing của công ty TNHH Lạc Hồng 2. Đối tượng và mục đích nghiên cứu  Đối tượng nghiên. công ty TNHH Lạc Hồng và thực trạng thực hiện hoạt động Nghiên cứu Marketing của công ty.  Mục đích nghiên cứu Trên cơ sở nghiên cứu những lý luận, kiến thức chung về Nghiên cứu Marketing. Luận