KHÁI NIỆM, SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

Đồ họa là phương tiện thông tin thị giác đầu tiên truyền đạt các kháiniệm và tính chất, về cảm nhận đối với các tạo vật xung quanh, môi trườngcuộc sống của con người ngay từ những buổi n

MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I: KHÁI NIỆM, SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP (DESIGN) 4

1.1 Khái niệm về Mỹ Thuật Công Nghiệp ( Designs ) 4

1.1.1 Khái niệm về Mỹ thuật công nghiệp ( Design ) 4

1.1.2 Khái niệm về Thiết Ke Đồ Họa ( Graphic Designs ) 7

1.2 Sự hình thành và phát triển của Mỹ Thuật Công Nghiệp 8

1.3 Quá trình phát triển ngành Đồ Họa ở Việt Nam 16

CHƯƠNG II: NGÔN NGỮ CỦA ĐỒ HỌA TRONG QUẢNG CÁO SẢN PHẮM THƯƠNG MẠI 21

2.1 Khái niệm quá trình sáng tạo 21

2.2 Các nguyên lý cơ bản của Design 23

2.2.1 Các nguyên lý cơ bản của Design 23

2.2.1.1 Luật cân bằng : The law of balance 23

2.2.1.2 Luật nhịp điệu : The law of rhythm 24

2.2.1.3 Luật nhấn mạnh : The law of emphasis 24

2.2.1.4 Luật đồng nhất: The law of unity 25

2.2.1.5 Luật đon giản : The law of simplicity 25

2.2.1.6 Luật cân xứng : The low of proportion 25

2.2.2 Những yếu tố cơ bản trong thiết kế đồ họa ( Graphic Design ) 26

2.2.2.1 Bố cục : 26

2.2.2.2 Tỷ lệ : 26

2.2.2.3 Đường nét: 27

2.2.2.4 Mảng khối: 27

2.2.2.5 Hình và nền 27

2.2.2.6 Màu sắc 28

2.3 Ngôn ngữ Đồ họa trong thiết kế Logo 37

2.3.1 Khái niệm về Logo: 37

2.3.2 Một số chuẩn mực, yếu tố trong thiết kế logo : 38

2.3.2.1 Sự khác biệt 38

2.3.2.2 Sự đơn giản - dễ nhớ 38

2.3.2.3 Có ý nghĩa : 38

2.3.2.4 Dễ thích nghi 39

2.3.2.5 Chữ trong logo 39

2.3.2.6 Màu sắc 39

2.4 Ngôn ngữ đồ họa trong thiết kế bao bì 40

2.4.1 Khái quát chung về bao bì : 40

2.4.2 Cấu trúc của các loại bao bì 41

2.4.2.1 Bao bì dạng cài 42

2.4.2.2 Bao bì trổ thủng: 42

2.4.2.3 In trực tiếp lên sản phẩm: 43

2.4.2.4 Vỏ giấy gấp: 43

2.4.3 Các loại chất liệu trong thiết kế bao bì 44

2.4.4 Các yếu tố thẩm mỹ và tiện ích trong thiết kế bao bì 46

2.4.4.1 Tính công năng : 46

2.4.4.2 Tính thẩm mỹ : 46

2.4.4.3 Tính kinh tế 46

2.4.4.4 Tính an toàn 47

2.4.4.5 Tính độc đáo 47

2.4.4.6 Tính đồng bộ 48

CHƯƠNG III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 49

3.1 Thành phần đồ án 49

3.1.1 Logo - Thương hiệu 49

3.1.2 Poster quảng cáo 49

3.1.3 Hệ thống bao bì (bao bì trực tiếp, gián tiếp và bao bì trung chuyển) .49

3.1.4 Bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm (CI) 49

3.1.5 Đồ hoạ nghệ thuật (sáng tác tranh, ứng dụng lên sản phẩm thật) 49

3.2 Phương án triển khai 49

3.2.1 Thiết kê logo (Biểu trưng cho công ty) 49

3.2.2 Phương án thiết kế bao bì sản phẩm 51

3.2.3 Thiết kế Poster quảng cáo 52

3.2.4 Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm (CI) 55

3.2.5 Đồ hoạ nghệ thuật 56

PHẦN KINH TẾ 57

KẾT LUẬN 66

TÀI LIỆU THAM KHẢO 67

LỜI NÓI ĐẦU

Nghệ thuật luôn luôn gắn liền với cái đẹp Nó gợi mở ra cho xã hội loàingười những cảm nhận mang tính chuẩn mực về vẻ đẹp của thiên nhiên, vẻđẹp mà con người tạo ra cùng với những khát vọng lớn lao của thế giới loàingười về việc chinh phục thiên nhiên nhằm nâng cấp - cải thiện cuộc sống củamình Một trong những thổ loại thuộc nghệ thuật thị giác có sức lan to ả rộngnhất, xuất hiện ở tất cả các lĩnh vực trong đời sống xã hội, đó là nghệ thuật Đồhoạ

Đồ họa là phương tiện thông tin thị giác đầu tiên truyền đạt các kháiniệm và tính chất, về cảm nhận đối với các tạo vật xung quanh, môi trườngcuộc sống của con người ngay từ những buổi nguyên sơ.Bắt đầu từ những vậtdụng thô sơ như búa , rìu đá con người nguyên thủy đã biết chạm khắc cáchọa tiết hoa văn từ đơn giản đến phức lạp lên hang đá,lên những vật dụngtrang sức hay sinh hoạt.Những nét chạm khắc, tạo hình đơn giản đã thể hiệnnhững giá trị mỹ thuật cổ xưa của người tiền sử,giá trị nghệ thuật thẩm mỹ tạohình của thời đại đồ đá,đặt nền móng những viên gạch đầu tiên cho lịch sử mỹthuật thế giới,đặc biệt là nghê thuật Đồ họa.Cho đến ngày nay,cùng với sựphát triển mạnh mẽ của Khoa học kv thuật,nghệ thuật Đồ họa cũng đã nhanhchóng bắt kịp và hòa nhập vào sự phát triển chung và ngày càng phát triểnmạnh mẽ,với ngôn ngữ độc đáo riêng

Khái niệm đồ họa bao gồm đồ họa tạo hình và đồ họa ứng dụng Đồhọa tạo hình là các thể loại tranh khắc, tranh được in trực tiếp qua bàn tay củahọa sĩ Đồ họa ứng dụng hầu hết là các tác phẩm Mỹ thuật được in ấn hàngloạt bàng quy trình công nghiệp, nhằm ứng dụng một cách phổ cập vào đờisống, như các thể loại tranh minh họa, biếm họa, tranh cổ động chính trị - xãhội, trình bày sách, tem thư, thiết kế logo, bao bụ nhãn hiệu Trong sự phát

triển chung của Mỹ thuật công nghiệp, đồ hoạ ứng dụng có vị trí rất quantrọng, nó bao trùm lên phần lớn các hoạt động thiết kế, quảng cáo đưa ranhững định hướng thẩm mỹ cho từng lĩnh vực nhằm hồ nhập với xu thế chungcủa toàn nhân loại Đồ hoạ bao bì chính là một trong những; hoạt động đó đãgóp phần không nhỏ phục vụ cho nhu cầu về thưởng thức cái đẹp của conngười Đây là lĩnh vực khá lý thú nhưng nó lại mới mẻ đối với ngành đồ hoạnước nhà bởi nền kinh tế Việt Nam còn non trẻ so với Thế giới Vì thế, trongthời buổi kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay, sản phẩm hànghoá của Việt Nam muốn tới được tay người tiêu dùng và có được tiếng nóichung với kinh tế Thế giới thì sản phẩm đó ngoài chất lượng tốt còn phảimang giá trị thẩm mỹ cao, tính thẩm mỹ của một sản phẩm ở đây thông quabao bì chứa đựng nó đây cũng chính là một trong những yếu tố tiếp thị cóhiệu quả cao nhất đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng, với vai trò dĩ bao bìthực sự có vị trí quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệuhàng hoá của đất nước nói chung và của một đơn vị sản xuất nói riêng.

Qua một thời gian dài tìm hiểu những công trình nghệ thuật trên thếgiới và ở tại Việt Nam đồng thời vận dụng triệt để các kiến thức đã học về

Đồ họa ứng đụng, em đã đưa ra Đồ án thiết kế Bộ bao bì sản phẩm và hệ

thống quảng cáo cho sản phẩm Bút TechOne của Công Ty TNHH sản xuất

Bút An Phong Với đề tài của mình, em hy vọng sẽ góp phần vào việc xây

dựng thương hiệu, quảng bá hình ảnh sản phẩm Bút của Việt Nam tới ngườitiêu dung; đồng thời làm phong phú thêm các loại mẫu mã cho thị trườnghàng hoá Việt Nam, nâng cao thị hiếu thẩm mỹ -của người tiêu dùng, khẳngđịnh khả năng sáng tạo của đội ngũ các nhà thiết kế của Việt Nam về mảng

Đồ họa nghệ thuật, em lựa chọn đề tài Tranh vẽ họa tiết “hoa Ly” cách điệuđược ứng dụng lên các sản phẩm quà lưu niệm và các vật dụng sinh hoạt hằngngày

Để hoàn thành được Khóa luận Tốt nghiệp và Đồ án tốt nghiệp này, em

xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ, dìu dắt tận tình của các thầy giáo, cô giáo

đã trực tiếp hướng dẫn em trong suốt quá trình làm Tốt nghiệp, cũng như đãdạy dỗ, bảo ban em ngay từ những ngày đầu mới vào trường

Em vô cùng biết ơn các thầy giáo, cô giáo :

Hà nội, tháng 5 năm 2012 Sinh viên thực hiện

Nguyễn Hoàng Long

CHƯƠNG I: KHÁI NIỆM, SỰ HÌNH THÀNH VÀ

PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

(DESIGN)

1.1 Khái niệm về Mỹ Thuật Công Nghiệp ( Designs )

1.1.1 Khái niệm về Mỹ thuật công nghiệp ( Design )

Mỹ thuật cơng nghiệp còn được gọi là Design (phát âm như "đi-zai"),

là ngành thiết kế tạo mẫu, tạo dáng cho sản phẩm công nghiệp, tạo mỹ thuậtsản phẩm, thiết kế môi trường sống hay thế giới đồ vật

Danh từ Design có xuất xứ từ chữ Disegno của tiếng Latinh, có từ thời

Phục hưng, có nghĩa là phác thảo, thuật vẽ, thiết kế, bản vẽ và là cơ sở củamọi nghệ thuật thị giác, công việc của sự sáng tạo Thời đó thuật ngữ nàythường ám chỉ công việc sáng tạo của các họa sĩ vẽ tranh, tạc tượng v.v và

hơn nữa đó vẫn chưa phải là một nghề chuyên nghiệp hoàn toàn Lull-time

Professional) mà gắn kết như một thuộc tính của họa sĩ, nhà điêu khắc hay

các nghệ nhân

Tại Anh, vào thế kỉ 16 khái niệm này đã được mở rộng hơn như là "lậptrình một cái gì đó để thực hiện", "thực hiện phác thảo một bản vẽ đầu tiêncho một tác phẩm nghệ thuật" hoặc "phác thảo của một sản phẩm mỹ nghệ".Design là phác thảo, thiết kế, chế mẫu và lập kế hoạch cho sản phẩm côngnghiệp Với quá trình công nghiệp hóa cũng là quá trình hình thành lịch sửdesign và bắt đầu vào khoảng giữa thế kỉ 19

Cụm từ Design ở Việt Nam có nghĩa là "mỹ thuật công nghiệp", "thiết

kế tạo dáng công nghiệp" hay "mỹ thuật ứng dụng" Thuật ngữ này mới nhập

vào Việt Nam trong thập niên 1960, bắt nguồn từ Industrielle Formgestaltung

trong tiếng Đức khi các giáo sư trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp Halle

(Die Hochschule für Industrielle Formgestaltung - Halle) sang trường Trung

cấp Mỹ nghệ Hà Nội trao đổi học thuật và đã được dịch thành "Mỹ thuật công

nghiệp" (MTCN) Từ đó MTCN trở thành thuật ngữ của ngành và trở nênthông dụng, quen thuộc.

Design - Khái niệm Mỹ thuật công nghiệp và Mỹ thuật ứng dụng

Mv thuật Công nghiệp (MTCN) = Design công nghiệp (Industrial Design)

Mỹ thuật ủng dụng (MTƯlD) = Design ứng dụng (Applied Design)Công thức : 2D ->2F = P+W

“Design bằng các giải pháp của 2D tiến tới mục tiêu 2F thông qua p

và W" Trong đó:

2D - Designer & Decor ( Thiết kế và Trang trí)

2F - Function & Form (Công năng và Hình dáng) p - Product (Sản

phẩm) w - Work (Tác phẩm)

Từ đó cho đến nay đã có rất nhiều những định nghĩa, những khái niệm

về mỹ thuật công nghiệp, mỹ thuật ứng dụng hay Design là gì? Có thế kể ranhững khái niệm tiêu biểu nhất như:

• Design: là nghề thiết kế tạo mẫu, tạo dáng sản phẩm công nghiệp,nghề thiết kế mỹ thuật sản phẩm, thiết kế môi trường sống hay thế giới đồ vật

và thuật ngữ Designer tại VN thường hiểu là Mỹ thuật công nghiệp

• Design = disegno = Phác thảo, thuật vẽ (drawing), thiết kế, bản vẽ, là

cơ sở của mọi nghệ thuật thị giác, công việc của sự sáng tạo (Thuật ngữLatinh thời Phục hưng)

• Design = “Lập trình một cái gì đó để thực hiện"; “Thực hiện phác thảo một bản vẽ đầu tiên cho một tác phẩm nghệ thuật”; “Phác thảo của một sản phẩm mỹ nghệ (Quan niệm từ thế kỉ XVI ở Anh quốc)

• Design = Mv thuật công, nghiệp, Thiết kế công nghiệp hay Mỹ thuậtứng dụng [Việt Nam 1960 từ tiếng Đức “Industrielle Formgestaltung”]

• MTCN = Hoạt động sáng tạo có mục đích thiết lập một môi trường

đồ vật hài hòa, thỏa mãn đầy đủ nhất các nhu cầu vật chất và tinh thần của

con người Mục đích đó đạt được bằng cách xác lập các chất lượng hình thứccủa đồ vật ,tạo nên bởi sản xuất công nghiệp” (Viện nghiên cứu khoa họcThấm mỹ Kỹ thuật toàn liên bang (Liên Xô trước đây)

• Design là nơi gặp gỡ của mỹ thuật và công nghiệp, khi con người bắtđầu quyết định những sản phẩm sản xuất hàng loạt sẽ có hình dạng như thếnào [Stephen Bayley]

• Design = Tổ hợp công năng (the functional complex) gồm : tính hữudụng (use), sự càn thiết (need), Telesis là thuyết phát triển xã hội được kếhoạch hóa nơi mà nhân loại sử dụng năng lực giáo đục và phương pháp khoahọc hướng tới sự tiến hóa của xã hội loài người, phương cách (method), tínhthẩm mĩ (aesthetics) và sự kết hợp (association) [Victor Papanek]

Nhưng có lẽ với định nghĩa “ Design là nơi gặp gỡ của mỹ thuật và

công nghiệp Khi con người bắt đầu quyết định sản xuất những sản phẩm hàng loạt sẽ được hình dung như thế nào? ” Dây là định nghĩa của Stephen

Bavlcy như đại diện của những ý tưởng cho rằng Design là sự hợp hơn giữa

mỹ thuật và công nghiệp vào khoảng giữa những năm 1930 thế kỷ trước

Những nhà viết sử Design đương đại cho rằng “Design như một hoạt động

đặc biệt cỏ quan hệ với cách mạng công nghiệp, sản xuất hàng loạt, hiện đại hoả trong Kinh tế và Xã hội tiêu dùng”.Có thể xác định 3 chức năng chính của

Design là chức năng kỹ thuật, và thực tiện, chức năng thẩm mỹ và chức năngbiểu tượng.Các chức năng này là tiền đề để Design mang chức năng kinh tế, tạo

ra những giá trị vô hình cho sàn phẩm và vì thế rất quan trọng đối với các nhàsản xuất, kinh doanh Tạo dáng công nghiệp là một môn khoa học nghệ thuậtmang tính ứng dụng kết họp giữa thuộc tính mỹ thuật và tính ứng dụng

Tạo dáng công nghiệp bao gồm từ việc hình thành V tưởng, phác hoạ.thiết kế tạo ra hình dáng bên ngoài của sản phẩm, được thể hiện bàng đườngnét, hình khói, màu sắc nhằm tạo ra một sản phẩm có giá trị văn hoá Tạodáng phải có tính mới đổi với thế giới và dùng làm mẫu để chế tạo sản phẩm

công nghiệp, thủ công nghiệp và các sản phẩm dân dụng trong đời sống hàngngày.

1.1.2 Khái niệm về Thiết Ke Đồ Họa ( Graphic Designs )

Thiết kế đồ họa ( Graphic Designs ) là cụm từ để chỉ một chuyên ngànhthuộc về mỹ thuật Trong đó danh từ "đồ hoạ" để chỉ những bản vẽ được hiểnthị trên một mặt phẳng (đa chất liệu), và động từ "thiết kế" bao hàm ý nghĩakiến thiết, sáng tạo Từ đó có thể hiểu, "thiết kể đồ hoạ" là kiến tạo một hìnhảnh, một tác phẩm lên một bề mặt chất liệu nào đó, mang ý nghĩa nghệ thuậtnhằm mục đích trang trí, làm đẹp, phục vụ nhu cầu con người Ngày nay,thiết kế đồ hoạ đã trở thành một ngành dịch vụ quan trọng, ảnh hưởng lớn đếnhầu hết các ngành nghề khác trong xã hội Ý nghĩa của khái niệm thiết kế đồhoạ giờ đây thường được hiểu là tạo ra những hình ảnh như logo, quảng cáo,trang trí trên đồ vật, quần áo vải vóc dưới sự trợ giúp của máy vi tính Lẽ dĩnhiên đó chỉ là một khía cạnh của thiết kế đồ hoạ Tuy nhiên đó là khái niệmthực dụng nhất về thiết kể đồ hoạ hiện nay mà hầu như ai cũng có thể biếtđến Đồ họa là ngôn ngũ' thị giác bao gồm sự cân bàng, hài hòa, hình khối,màu sắc, nội dung Không những thế nó còn là thứ ngôn ngữ ẩn chứa nhiềubiểu tượng, văn hoá và quan điểm sống Một thiết kế có the hấp dẫn ngườixem bởi cả bề ngoài và ý nghĩa nó ấn chứa bên trong

Thiết kế đồ họa ( Graphic Designs ) là quá trình sáng tạo hình một hìnhảnh, một tác phẩm để chuyển tải thôn£ điệp cụ thể (hoặc tin nhắn) để một đốitượng mục tiêu Thuật ngữ "thiết kế đồ họa" cũng có thể liên quan đến một sốngành nghệ thuật và chuyên nghiệp mà tập trung vào truyền thông hình ảnh

và trình bày Các lĩnh vực nói chung cũng thường được gọi là Visual truyềnthông hoặc truyền thông Thiết kể Có nhiều phương pháp được sử dụng kếthợp từ ngữ, ký hiệu và hình ảnh để tạo ra một hình ảnh của những V tưởng vàthông điệp Một nhà thiết kế đồ họa có thể sử dụng kiểu chữ, nghệ thuật thịgiác và kỹ thuật dàn trang đế tạo ra kết quả cuối cùng

Ngày nay, cùng với sự phát triển của Khoa học kỹ thuật thì máy tính làmột trong những lĩnh vực phát triển mau lẹ của công nghệ thông tin, và nó đãđược sử dụng rộng rãi trong rất nhiều lĩnh vực như Khoa học kỹ thuật, côngnghệ.Và người ta cũng đưa máy tính áp dụng vào việc thiết kế đồ họa.Vớinhững ưu điểm vượt trội của máy tính đã và đang giúp con người thay đổicách cảm nhận và sử dụng máy tính để trở thành công cụ quan trọng trongthiết kế kỹ thuật và tạo dáng mỹ thuật, thiết kế đồ họa phục vụ cho đời sốnghàng, ngày.

1.2 Sự hình thành và phát triển của Mỹ Thuật Công Nghiệp.

Mỹ thuật ứng dụng có nền tảng là Mỹ thuật công nghiệp hay nói cách

khác là bao hàm Mỹ thuật công nghiệp bởi vấn đề sản xuất chế tạo những sảnphẩm đưa vào ứng dụng cụ thể trước hết thuộc về lĩnh vực sản xuất (thường làsản xuất công nghiệp)

Trong lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng điểm phân biệt căn bản với mỹ thuậttạo hình chính là ở công năng vật chất của sản phẩm Lịch sử Design và quátrình phát triển của Design chính là vấn đề quan niệm phần hơn của hình thứchay công năng và cuộc tranh luận về công năng hay hình dáng (hình thức) củasản phẩm trong thế kỉ XX lại càng trở nên bất phân thắng bại

Nếu như trước đây, thời Design thủ công, vấn đề hình thức sản phẩmđược nâng thành tác phẩm nghệ thuật để chứng tỏ tài ba và sự khéo léo củabàn tay con người, công năng sản phẩm được xếp hàng thứ yếu và được coinhư một phần của chính hình thức sản phẩm Ngay cả các phong trào nghệthuật cuối thế kỉ XIX đầu thế kỉ XX cũng chỉ là những thay đổi mang tínhhình thức bởi những người tiên phong chỉ chủ trương tìm kiếm hình thức mớicủa hoa văn trang trí cho sản phẩm để phù hợp với thời đại công nghiệp hóađang diễn ra khắp châu Âu khi đó

Chính vì thế những moiive hình dáng sản phẩm ít thay đổi Có nghĩa là

những vấn đề mang tính thẩm mỹ cũng khône có những thay đổi triệt để, mặc

dù cũng, đã có những nghệ sĩ cấp tiến như Adolf Loos (trường phái Secession

Vienna, Áo) hô hào “Hoa văn là tội ác” và kêu gọi hướng tới thẩm mỹ hiện

đại - thẩm mỹ không hoa văn trang trí, nhưng thực ra phong trào nghệ thuật

hiện đại (mệnh danh hiện đại) thực chất chỉ dừng lại ở chỗ “gột rửa hoa văn

trang trí” mà không hướng tới thẩm mỹ công nghiệp mới và mang nặng tính

thủ công mỹ nghệ, cũng bởi do chủ trương phản đối công nghiệp sản xuấthảng loạt

Chỉ sau khi đại chiến thế giới thứ nhất kết thúc năm 1918 và xu thế

phát triển công nghiệp hóa đã được khẳng định thì vấn đề Design công nghiệp

trở thành vấn đề cấp thiết, đòi hỏi có những quan niệm thẩm mỹ công nghiệphiện đại tương thích phương thức sản xuất công nghiệp Trường Bauhaus ởWeimar của Đức được thành lập trên cơ sở hợp nhất Trường Mv nghệ

Weimar do Henry van de Velde (kiến trúc sư, Design Bỉ, cha đẻ của Trường

phái Tân Nghệ thuật Bỉ) làm Giám đốc và Viện hàn lâm nghệ thuật Weimar

do Muthesius làm giám đốc đã xác định được rõ nét xu hướng tạo dáng côngnghiệp mới dựa trên nền tảng lấy công năng của sản phẩm làm gốc và hìnhthức phải tuân theo công năng

Khẩu hiệu nghệ thuật “Hình dáng theo công năng” (Form follows

function) trở thành tôn chỉ nghệ thuật của phái Công năng chủ nghĩa (Funtionalism) coi trọng công năng hơn hình thức Đó cũng chính là phong

cách Desien công nghiệp tiêu biểu của thế kỉ XX phù hợp phương thức sảnxuất công nghiệp hàng loạt, trở thành mẫu mực cho việc phát triển Designer

công nghiệp ở các nước đang tiến hành công nghiệp hóa như VN Design hỗ

trợ cho sản xuất công nghiệp hóa và hiện đại hóa, mang lại hiệu quả kinh tếnhất là cho những ngành công nghiệp chế biến và sản xuất hàng tiêu dùng,đặc biệt trong lĩnh vực Design đồ họa quảng cáo

Thẩm mỹ công nghiệp hiện đại MMS = Mode + Modern + Style (Mốt + Hiện đại + Phong cách)

Sự khác biệt giữa thẳm mv truyền thống có tính hàn lâm như quan niệmcủa nghệ thuật tạo hình đổi với Design chưa đủ Thẩm mỹ công nghiệp hiệndại mang tính thực tiễn và gắn liền với sự tồn tại của cuộc sống vận độngkhông ngừng Cái mới, cái khác đời, cái đẹp chưa được định nghĩa của mộtsản phẩm vươn tới thì tương lai ngay trong quá trình tồn tại của nó, khiến cholỗi mode, lạc hậu là sự biểu hiện của hình thể không còn hợp thời, bị phế bỏ,thay thế bởi kiểu dáng tân thời hơn ngay cả khi công năng của chúng còn hữuhiệu Hàng second-hand tồn tại bởi giá trị biểu hiện của hình thế đó còn có ýnghĩa trong môi trường khác, phù hợp nhãn quan và mục đích sử dụng khác.

Môn học Thẩm mỹ công nghiệp là hết sức cần thiết.

Nghệ thuật thủ công có truyền thống hàng ngàn năm đã để lại di sảnkhống lồ cho nhân loại Những phong cách thời đại trong lịch sử văn minhloài người chứng tỏ tính sáng tạo, trí thông minh và bàn tay khéo léo của conngười đã có từ rất sớm và ngày càng phát triển đa dạng, phong phú Thế giớikiến trúc và đồ vật con người tạo ra là một phần không thổ tách rời của nềnvãn hóa mỗi dân tộc, mỗi vùng miền Quá trình mỹ thuật hóa đồ vật nhằmhoàn thiện ngày một cao hơn đời sống vật chất và tinh thần của con ngườicũng là cuộc đấu tranh không mệt mỏi của rất nhiều thế hệ Văn minh phươngTây và văn hóa phương Đông được thể hiện qua nhiều lăng kính, một trong số

đó là “thiên nhiên thứ hai”, là thể giới kỹ quyến con người tạo dựng và được

thể hiện qua nhCrng phong cách đặc trưng riêng, rõ ràng và phân biệt Đặcbiệt phong cách phương Đông với bề dày truyền thống và sự liên tục kéo dàitạo được dấu ấn đặc sắc, được phương Tây ngày càng ngưỡng mộ

Những hình thức biểu hiện, những dấu ấn phong cách của nghệ thuậtthủ công tạo được nhờ bàn tay khéo léo, nhờ ý chí và sức lực của con ngườitrong một môi trường tự nhiên và xã hội phù hợp Những phong cách lớn của

các thời đại ngày xưa Antique cổ đại, Gothic trung cố, Phục hưng,

Renaissance, Baroque cận hiện đại là minh chứng của lịch sử văn minh,

của khả năng sáng tạo nghệ thuật và cũng là lv tưởng thẩm mỹ thời đại đãqua Phong cách thời đại bao trùm trên một vùng rộng lớn nhiều lãnh thổ.quốc gia, nhưng có lẽ cũng xuất phát từ những dấu ấn cá nhân, tạo dần thànhtrường phái, thành phong cách nhóm dể dần hình thành, hưng thịnh và pháttriển rộng khắp cho đến khi một phong cách khác thay thế, thịnh hành.

Design như một neành nghề đặc biệt của thời đại công nghiệp xuất hiện

từ giữa thế kỉ XIX Cách mạng công nghiệp gắn liền với phương thức chế tạo

cơ khí, sản xuất dây chuyền hàng loạt, dã thay thế dần phương pháp thủ côngđơn chiếc truyền thống, sự phân công lao động thời công nghiệp đã hìnhthành công việc thiết kế độc lập như một nghề nghiệp Trên cơ sở xu hướng

phong cách của form thay đổi có các phân kỳ Design như:

1850 - 1914 : Các phong trào cải cách và Nghệ thuật mới

1850 - 1914 : Các phong trào cải cách và Nghệ thuật mới

1950 - 1980 : Hình dáng tốt và những lựa chọn mới

1980 - nay : Chủ nghĩa Hậu hiện đại và Design đa hướng

Nhiệm vụ của ngành Design đã luôn thay đổi theo thời gian, luôn được mở

rộng và trong thời gian qua đã không còn chỉ dừng ở việc tạo dáng sản phẩm.Ngay cả khi người ta bỏ qua việc sử dụng thuật ngữ một cách quá lạm dụng thì rổràng ý nghĩa của ngành Design trong tương lai vẫn gia tăng cùng với việc mở rộngnhiệm vụ của lĩnh vực này Mặc dù đang có những than phiền về tình trạng các thịtrường bị xé nhỏ, song sự đa dạng của sản phẩm và hình dáng sỗ tiếp tục gia tăng,bởi sự nỗ lực để đạt được tính riêng tư và để tạo ra sự phân biệt với các đối thủcạnh tranh khác sẽ khuyến khích quá trình phát triển đó

Bức tranh của tình hình Design hiện hành sẽ ngày một phức tạp hơn,

các nhà lý luận, các nhà phê bình và những người trong cuộc Designer sẽ phải

hành động giống như ở các lĩnh vực nghệ thuật đã có từ trước (hội họa, kiếntrúc ) và phải chọn cho mình những lĩnh vực chuyên môn và những vấn đềriêng lẻ đặc biệt

Tương lai thật khó có thể đoán trước Chúng ta đã từng nhận định, thế

kỉ XX đã qua có thể được ghi nhớ như thế kỉ của những cao ốc

building), đa truyền thông communication), đại tiêu dùng consuming) và sản xuất hàng loại (mass-production), cũng là thế kỉ của

(mass-Designer đại chúng (for mass (mass-Designer) Thế kỉ 21 hiện nay với nền văn minh

đã bước sane một trang mới, nền văn minh tin học, nền kinh tế tri thức, nềnsản xuất thích ứng và vì thế Design cảm hứng, Design biểu tượng, Designnghệ thuật

Đó là những thành phố tương lai kiểu ốc đảo, là nhà ở với những tiệních tin học, là thông tin vô tuyến hữu hình, là sản phẩm nghe nhìn và sản

phẩm đa năng max-mini (Max công năng - Mini hình dáng), là phương tiện

giao thông tự hành, là sinh hoạt giải trí cộng đồng, là du lịch nghịch cảnh sinh

thái, là thế giới ảo cá thổ Design kiểu CAD/CAM chuyển sang DBC/MBC

(Designer by computer/ manufacturing by computer).

Quá trình đơn giản hóa hình thức bề ngoài cũng chính là quá trình thayđổi về quan niệm thẩm mỹ trước hết ở giới nghệ sĩ trong mọi lĩnh vực hoạt

động nghệ thuật và sau đó là toàn xã hội Nghệ thuật mới Art Nouveau ở Pháp

là điển hình quan niệm đề cao vẻ đẹp của sản phẩm thủ công, của những hoa

văn motive thiên nhiên làm hình thức trang trí căn bản Điều đó dẫn đến quá

trình “gột rửa” hoa văn phức tạp trước đây thành những kiểu thức hoa văn tựnhiên, hữu cơ và đơn giản hơn

Mục tiêu của những phong trào nghệ thuật mới này không chỉ ởPháp mà ở cả châu Âu khi đó là nhằm cạnh tranh với sự lớn mạnh và bànhtrướng của sản xuất công nghiệp đang thắng thế nhưng cho ra sản phẩmthiếu thẩm mỹ

Những sản phẩm thủ công từ trường phái Nancy, Paris của Pháp tiêubiểu cho phong cách Nghệ thuật mới, mệnh danh phong trào nghệ thuậthiện đại khi bước sang thế kỉ XX Đỏ là những sản phẩm đồ gỗ, vải dệt đồ

thuỷ tinh, gốm sứ tinh xảo và lộng lẫy như những tác phẩm nghệ thuật, vẫn

gợi lại hình bóng của các phong cách cổ điển Baroque thế kỉ XVII, XVIII

trước đây Dòng nghệ thuật trang trí như vậy vẫn tiếp tục để đến thập niên

1920, 1930 ở Pháp Paris tiếp tục trở thành kinh đô nghệ thuật và văn hóa

thế giới, và Nghệ thuật trang trí Art Derco lại nảy mầm và kết trái, đạt tới

đỉnh cao tại đây dự châu Âu mới trải qua cuộc Thế chiến lần thử nhất

1914-1918 tàn khốc và chết chóc

Nghệ thuật trang trí Art Derco, Nghệ thuật mới Art Nouveau của Pháp

và châu Âu vẫn có đất sống bởi lối sống phù hoa của giới quý tộc thượnglưu, của cả tầng lớp trung lưu thị dân đua đòi những Hector Guimar,Maịorellé, Daum, Gallé là những nghệ sĩ đã làm nổi danh nghệ thuật thủcông trang trí Pháp

Cũng ở Paris nghề Design thòng qua sự thăng hoa của ngành thời trang

như bằng chứng của quá trình phục hưng kinh tế châu Âu sau thế chiến lầnthứ nhất, đã lần đầu tiên được nhắc đến như một lĩnh vực nghệ thuậl và kinh

doanh cao quý - Design là kinh doanh nghệ thuật Những tên tuổi lớn của

ngành thời trang Pháp từ thập niên 1930 luôn tỏa sáng Đó là Coco ChaneỊPier Cardin, và những mẫu thời trang, những buổi trình diễn thời trang nhưmột loại hình nghệ thuật đặc sắc, vì ở đó có những bộ trang phục đẹp và trên

hết ở đó có những người mẫu tuyệt sắc, hấp dẫn và đầy mơ mộng Desìgn và

Desỉgner từ đó được biết đến một cách hấp dẫn và đầy triển vọnR Kiến trúc

sư và Designer (gốc Thuỵ Sĩ) Le Corbusier, Designer p Stack tiêu biếu

cho trường phái kiến trúc hiện đại và nền Designer mới của Pháp

Chiến tranh thế giới thứ nhất cũng mang lại cơ hội để Design công

nghiệp lên ngôi, bởi những tranh luận về nghệ thuật thiết kế theo phương thứcthủ công hay công nghiệp đã đến hồi kết Phương thức sản xuất công nghiệphàng loạt thắng thế bởi nhu cầu số lượng cần bồi đắp sau những mất mát và

tàn phá bởi cuộc đại chiến lần 1 của thế kỉ XX Design đậm chất nghệ thuật

và văn hóa Pháp nhường chỗ cho Design công năng của người Đức.

Ở Đức tại Weimar, trường Bauhaus được thành lập và trang sử mới

của ngành Design công nghiệp bắt đầu Trường Bauhaus được thành lập bởi Kiến trúc sư Walter Gropius ở Weimar Lịch sử Design công nghiệp thường

dược coi như bắt đầu từ khi có trường Bauhaus, bởi chỉ từ khi có Bauhaus,

một phong cách mới của Design coi trọng tính hiệu quả của sản xuất, coi

Design chính là phương tiện để hoàn thiện sản phẩm trước khi đưa vào sản

xuất hàng loạt, nhằm mục tiêu phục vụ đa số con người một cách tốt nhất mới

trở thành một phong cách chính thống của Design công nghiệp trong thế kỉ

XX Những tên tuổi lừng danh như Peter Behrens từ trào lưu Phong cách trẻ,một trong những nhà sáng lập Liên đoàn lao động thủ công Đức năm 1907,

cha đẻ của Design công nghiệp Đức với những đóng góp ứng dụng Design

mẫu mực cho hãng điện dân dụng AEG và góp phần để có Bauhaus thành lậpnăm 1919, cũng là người đề cử Walter Gropius giữ trọng, trách quản lýtrường Bauhaus Chủ nghĩa công năng thắng thé Nghệ thuật mới, và Bauhaustrở thành cái nôi của phong cách quốc tế công năng chủ nghĩa Những bậcthầy của trường phái này như w Gropius, Ludwig Mies van der Rohe, Marcel

Breuer, cùng các tác phẩm của mình đã khắng định ưu thể của Design công nghiệp, Design sản phẩm không hoa văn trang trí Mặc dù thời gian tồn tại

của Bauhaus ngắn ngủi 14 năm nhưng dấu ấn nó để lại rất lớn Trường Tạodáng công nghiệp Ưlm (1953- 1968) của Đức sau này đã cố gắng noi theoChủ nghĩa công năng và mone, muốn kế tục Bauhaus, nâng Chủ nghĩa công

năng thành phong cách Hình dáng tốt (Good form, Good Design) để có Chủ

nghĩa tân công năng và Chủ nghĩa công năng trở thành phong cách tiêu biểu

của Design công nghiệp trong suốt giữa thế kỉ XX và đến ngày nay vẫn còn nguyên giá trị Nói đến Design Đức là nói tới chất lượng và sự hoàn hảo công

năng

Với ngơn ngữ giản dị và tinh tế, khả năng tiện lợi mà đồ họa đã pháttriển ngày càng mạnh Cái đẹp trong đồ họa cũng phát triển song, song, đó là

cái đẹp của hiện thực cuộc sống, là vẻ đẹp lự nhiên của xã hội, của con người

đã được người nghệ sỹ sáng tạo và biểu đạt bằng các cấp độ khác nhau củahình tượng nghệ thuật trong mối quan hệ giữa cái chung - riêng, giữa cái nộidung - hình thức Cái đẹp là một giá trị thẩm mỹ, triết học, chính trị, đạo đức,văn hóa Cho nôn những tác phẩm nghệ thuật của nhân loại bao giờ cũng làcác tác phẩm mà ở đó hàm chứa những khát vọng vươn tới cái đẹp, cái caothượng ở sự hoàn mỹ ở một hình thức hấp dẫn đích thực của nó trone cácngôn ngữ đặc thù của nghệ thuật

ngày nay, với sự phát triển của nghệ thuật trang trí thực dụng gắn liền với

sự phát triển của văn hóa xã hội, kinh tế, khoa học kỹ thuật với đời sons, của conngười Con người sáng tạo ra những công trình kiến trúc vĩ đại, máy móc, vậtdụng hàng ngày nhưng chúng không hề thô kệch, mà ngược lại chúng vẫn sangtrọng, hài hòa, mans tính thẩm mỹ cao Con người khône chỉ thưởng thức cáiđẹp trong các côns trình kiến trúc, trong những bức tranh, những tác phẩm điêukhắc mà cái đẹp còn phải có ở khắp mọi nơi, mọi chỗ, mọi vật dụng từ nơi ănchốn ở, nơi vui chơi giải trí cho đến quần áo, đồ dùng hàng ngày đều phải đẹp

Đó chính là nhu cầu tất yếu của con người trong mọi thời đại

Khi máy móc chưa thay thế con người, hàng hóa được làm ra bởi đôitay của người thợ thủ công Khi Khoa học kv thuật phái triển, việc sản xuấthàng hóa dần được thay thế bằng máy móc Việc tổ chức sản xuất hàng hóakhông còn đơn lẻ nữa mà thay thể vào đấy là nhữns dây truyền sản xuất côngnghệ cao với hàng, loại các sản phẩm ra đời mang tính đồng loạt, không mấtnhiều công sức như trước kia Một cuộc cách mạng về cái đẹp đối với các sảnphẩm công nghiệp ra đời đã thực sự phục hồi “nhân tính" cho các sản phẩmcông nghiệp và mỹ thuật công nghiệp đã hình thành dựa trân nhừng kinhnghiệm thực tế như vậy

Chắc hẳn không ai trong hoạt động trong lĩnh vực thiết kế lại khôngbiết đến cha đẻ của ngành tạo dáng; công nghiệp Raymond Loewv

“Raymond Loewy thực sự đã thay đối bộ mặt và hình dáng của cả thế giớihiện đại.” - Tờ Nhật báo New.

Ông sinh ngày 05/11/1893, mất ngày 14/07/1986 tại Paris nhưng ôngchủ yếu sinh sống tại Hoa Kỳ Ôns bắt đầu sự nghiệp tạo dáng công nghiệpcủa mình từ năm 1929 với việc tạo dáng cho chiếc máy in rô-nờ-ô Vớiphương châm “Đẹp nhưng vẫn Đơn giản và Đa chức năng”, Loewy đã cốnghiến hơn 50 năm trong lĩnh vực tạo dáng, trong đó sản phẩm nối tiếng nhất đó

là hộp thuốc lá Lucky Strike cigarette package, đầu máy xe lửa GG1 và Sl, vỏchai Coca-Cola bottle, bộ tem tưởng nhớ cố Tổng thống John F Kennedy, nộithất tàu Saturn I, Saturn V, và Skylab, logo Shell International Rất nhiều sảnphẩm tạo dáng của ông trong ngành xe hơi cũng được coi là những tác phẩmkinh điển, đó là chiếc Studebaker Starliner Coupé 1953 và chiếc Avantu 1963.Automotive News đã từng nhận định: “Studebaker xứng đáng là chiếc xe vĩđại nhất của mọi thời đại.” Trên thực tế, những mẫu xe hơi do Loewy thiết kế

từ thập niên 1920 đã có ảnh hưởng rất lớn đến thiết kế của thập niên 1980.Hẳn không một nhà kinh doanh nào lại không biết đến câu nói trứ danh của

ông “Giữa hai sản phẩm ngang giá, cùng chức năng và chất lượng, sản phẩm

nào bắt mắt hcm, sản phẩm đó chắc chắn sẽ bán chạy hơn." Đó như một tuyên

ngôn khẳng định tầm quan trọng không thể phụ nhận của ngành tạo dáng côngnghiệp

1.3 Quá trình phát triển ngành Đồ Họa ở Việt Nam

Ngành bao bì của Việt Nam chỉ mới phát triển mạnh trong khoảng

10-15 năm trở lại đây Khi nền kinh tế của Việt Nam còn trong: thời kỳ bao cấp,hàng hoá được bán theo hình thức tem phiếu, phân phối, thì ngành bao bì lầnnhư không có Các loại bao bì được sử dụng; lúc đó chỉ nhằm một mục đíchduy nhất là bảo quản các sản phẩm bên trong trong quá trình vận chuyển Yếu

tố thẩm mỹ trong bao bì gần như khôna; có Người tiêu dùng lúc đó không cónhiều sự lựa chọn bởi tất cả hàng hoá lúc bấy giờ đều do nhà nước phân phối

qua chính sách tem phiếu Vì vậy bao bì có đẹp hay không không quan trọngchỉ cần sản phẩm đó sử dụng được tốt và có dộ bền cao là được Mầu mã bao

bì lúc đó rất nghèo nàn, chất liệu thường được sử dụng nhất là loại giấy ximăng, carton Mục tiêu phấn đấu lúc bấy giờ là “ăn chắc mặc bền”, “ăn nomặc ấm" Sản phẩm làm ra chỉ nhằm một mục đích duy nhất, đế sử dụng.Thành phần kinh tế lúc đó chỉ có duy nhất thành phần kinh tế quốc doanh Vìvậy việc đầu tư cho sản xuất không được chú trọng dẫn tới một nền sản xuấthàng hóa trì trệ, què quặt Việc đầu tư thái quá vào một số ngành, buông lỏngcác ngành khác làm cho nền kinh tế đã suy yếu càng trở nên yếu kém hơn.Nhận thức được tình hình đó, năm 1988 Nhà nước đã bãi bỏ nền kinh tế baocấp, chuyển sang nền kinh tế thị trường

Sau thời gian chuyển đổi nền kinh tể từ nền kinh tế “tự cung tự cấp”,

“tự sản tự tiêu” sang nền kinh tế mở cửa, nền kinh tế thị trường, thì ngay lậptức nền kinh tế của Việt Nam đã thay đổi hoàn toàn bộ mặt Vào khoảngnhững năm 1997-1988 , hàng loạt các công; ty quảng cáo nước ngoài đồngloạt nhảy vào thị trường Việt Nam.Các công ty quảng cáo đa quốc gia nàytuyển dụng những người Việt Nam giỏi tiếng Anh và có khả năng sángtạo,gấp rút đào tạo họ đề phục vụ cho khách hàng là các tập đoàn đa quốc giamới thâm nhập thị trường.Trong các công ty quảng cáo, công việc sáng tạo vàlập chiến lược truyền thông đều do đội ngũ chuyên gia người nước ngoài đảmtrách.Nhân viên người Việt chỉ là những công dân hạng hai tại các côns tyquảng; cáo đa quốc gia này Việc cho phép các thành phần kinh tế khác cùngtham gia vào nền kinh tế đã khuyến khích người dân tích cực hơn trong kinhdoanh Các doanh nghiệp tư nhân, liên doanh nước ngoài liên tục ra đời đãthúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế hàng hoá Sự cạnh tranh xuất hiện, cácdoanh nghiệp phải tìm mọi cách để khắng định chỗ đứng của mình trên thịtrường Cách duy nhất để thực hiện điều đó là phải phát triển thương hiệu củadoanh nghiệp mình trên thị trườn? trong nước và Thế giới, quảng bá sảnphẩm, cạnh tranh bằng giá cả,

Cuộc sống của người dân ngày một nâng cao, mục tiêu phấn đấu thayđổi “ăn ngon mặc đẹp” Nhu cầu cuộc sống của người dân nâng cao, mứcsống cải thiện đã làm cho nền kinh tế hàng hoá cũng biến đổi theo Yếu tốthẩm mỹ trước đây không được quan tâm, giờ đây trở nên vô cùng cần thiếttrong các sản phẩm hàng hóa Một sản phẩm có cùng chất lượng nhưng sảnphẩm nào có mẫu mã ấn tượng hơn, đẹp hơn thì sẽ được người tiêu dùng lựachọn Vì vậy các doanh nghiệp muốn phát triển thì phải tìm mọi cách thay đổikịp thời theo thị hiếu của người tiêu dùng Sản phẩm làm ra phải hội đủ tiêuchuẩn về chất lượng, mẫu mã, giá thành thì mới có thể tiêu thụ được Chưabao giờ khách hàng lại được quan tâm như hiện nay Các doanh nghiệp luônđưa ra những sản phẩm mới, các hình thức quảng cáo, khuyến mãi nhằm thuhút khách hàng Khẩu hiệu "Khách hàng là thượng đế” được các doanhnghiệp thực hiện triệt để Trong các hình thức đẩy mạnh thương hiệu như thếthì đầu tư vào mẫu mã sản phẩm đang trở thành một lựa chọn tốt đối với cáccác doanh nghiệp Việc thay đổi mẫu mã sản phẩm liên tục sẽ làm khách hàngkhông bị nhàm chán với những mẫu thiết kế cũ Đứng trên quan điểm đó, cácnhà sản xuất liên tục đưa ra các mẫu mã sản phẩm, mẫu mã bao bì mới lạ rathị trường nhằm thu hút sự quan tâm của khách hàng Hiện nay mẫu mã bao

bì của Việt Nam đã khá đa dạng và đầy đủ Căng, với những mầu mã các sảnphẩm nhập từ nước ngoài, có thể nói hệ thống bao bì của Việt Nam hiện nay

đã đáp ứng được hầu hết nhu cầu tiêu dùng của người dân

Nước ta là một nước xã hội chủ nghĩa, nền Mỹ thuật Công nghiệp Design được phát triển trên tinh thần tiến bộ của mỹ thuật công nghiệp thếgiới Thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp - Design thâm nhập vào Việt Namtrong thập niên 60 thế kỷ trước, bắt nguồn từ tiếng Đức “IndustrielleFormgestaltung” khi các giáo SU' trường đại học MTCN Halle- cộng hồ dânchủ Đức sang trường trung cấp Mỹ nghệ Hà Nội trao đổi học thuật và đượcdịch thành Mỹ thuật công nghiệp

-Suốt thời gian từ đó đến nay, nỵành quảng cáo ở Việt Nam đã có nhữngbước tiến vượt trội Bạn có thể thấy rõ điều này khi nhìn vào đội ngũ nhân

viên tại các công ty quảng cáo đa quốc gia ngày nay, với hơn 90% là ns,ườiViệt Nam Tuy nhiên, điều đáng buồn là hầu hết ở Việt Nam, chúng ta làmquảng cáo theo kiểu chi lo học được vài “Chiêu là các kỹ năng, các công việc

cụ thể - mà lại không nắm được phần "Thức”- tức những kiến thức nền tảng,những hiếu biết về nguyên nhân, về cấu trúc và các quy trình chuyên nghiệp.Nhiều quảng, cáo do các chuyên viên quảng cáo Việt Nam tạo ra đều dựa trên

sự sao chép một cách máy móc từ chương trình quảne cáo của các công tyquảng cáo đa quốc gia và thường mang lại những phí tổn hơn là hiệu quả

Với nhiều người, việc đưa ra những V tưởng sáng tạo có vẻ rất dỗdàng Tuy nhiên, để chứng minh được hiệu quả của các ý tưởng đó trước khi

đổ tiền vào thực hiện chương trình quản a cáo tiếp thị là điều mà không mấyngười thực hiện được

Ngành thiết kế Đồ Họa ( Graphic Design ) ở Việt Nam hiện nay vẫncòn là một dạng thiên về nghệ thuật ( tức dựa vào chuyện may rủi cảm tính )hơn là về Khoa họa đê có thể chứng minh được tính hiệu quả

Cho đến nay vẫn chưa có định nghĩa chính xác và đầy đủ về nghề Thiết kế

độ họa-công việc được dân trong ngành gọi vui là nghề của “Picasso’- trong lĩnhvực số Có thể tạm hiểu việc thiết kế đồ họa là việc sử dụng máy tính để thiết kếnhững sản phẩm liên quan đến đồ họa, hình ảnh, mỹ thuật, phim ảnh

Ngành thiết kế đồ họa có ứng dụng rất rộng rãi Do đó nhà thiết kế rất

dễ dàng tìm công cụ, phần mềm khác nhau để hoàn thành công việc của mình.Những người sử dụng các công cụ số hỏa để viết, thiết kế sản phẩm trên máytính dược gọi là chuyên gia thiết kế đồ họa ( Designer ) Designer hoạt độngkhá đa dạng: thiết kế logo,bao bì sản phẩm , quàng cáo, banner, brochure,poster, tạo mẫu bìa tạp chí thiết kế giao diện website, làm kỹ xảo điện ảnh,phục hồi ảnh cũ Họ sử dụng phong phú chất liệu, từ tranh ảnh, hoạthình ,video, âm nhạc, các hiệu ứng âm thanh, hình ảnh Các sản phẩm do đócũng rất đa dạng : clip, website, mẫu bài tạp chí, poster, video clip quảngcáo

Ngành thiết kế Đồ họa ( Graphic Design ) tại Việt Nam vẫn còn non trẻ

và chưa có phong cách.Nhiều người vẫn hình dung thiết kể đồ họa là nghềthời thượng, có mức thu nhập cao, công việc sáng tạo Quả thật, cũng cónhiều designer tài năng, họ được săn đon và trọng dụng Tuy nhiên trên thực

tế, khône phải lúc nào và bất cứ họa sĩ số nào cũng thành công Nhu cầu nhânlực của ngành Đồ họa trong nước rất lớn nhưng tính chuyên nghiệp thì vẫnchỉ là một câu chuyện dài

Thiết kế Đồ họa ở Việt Nam vẫn còn trong giai đoạn phát triển và chưathực sự tạo nên những dấu ấn hay phong cách riêng So với Trung Quốc, NhậtBản hay một số các quốc gia khác thì bản sắc trong các tác phẩm của họ đượcthể hiện rất rõ ràng và tiêu biểu chứ không mang tính lắp ghép hay áp dụngcông nghệ “ copy- paste “ ( sao - chép ) như ở Việt Nam Ngành đồ họa ViệtNam mới thực sự phát triển từ năm 2000 Đến nay, ngành đồ họa trong nướcvẫn còn non trẻ và đang trong quá trình đi tìm phong cách riêng Những sảnphẩm được quảng bá truyền thông hay hình ảnh ở Việt Nam còn non yếu,thiếu sáng tạo, chỉ 30% mẫu được xây dựng ý tưởng và sản xuất tại Việt Nam,còn 70% là từ nước ngoài.Phần lớn các tư liệu phục vụ thiết kế Đồ họa tạiViệt Nam là từ nước ngoài Điều đó gây khó khăn nhưng cũng là thuận lợi đểngười làm thiết kế tự do sáng tạo, xây dựng phong cách riêng Những nămgần đây, khách hàng và người tiêu dùng ngày càng khó tính hơn, yêu cầu sảnphẩm có chất lượng cao hơn Điều này bắt buộc Designer phải liên tục làmmới mình, tăng sức sáng lạo và tìm tòi những ý tưởng mới Tâm lý chungngười ngành thiết kế đều muốn mình sẽ tạo được sán phẩm độc đáo, tính thẩm

mỹ cao Tuy nhiên trên thực tế, khi đi làm lại bị gò bó bởi ý tưởng và yêu cầucủa khách hàng nên dần cảm thấy chán , chai lỳ sức sáng tạo Đây là vấn đề

và cũng là mâu thuẫn mà nhiều chuyên gia thiết kế gặp phải Không phải lúcnào trong đầu cũng đầy ắp ý tưởng sáng tạo Hoặc có khi có ý tưởng sáng tạothì khách hàng lại không, hiểu hoặc không hài long Nhiều khi khái niệm “đẹp, sáng tạo “ giữa khách hàng và chuyên gia thiết kế “ vênh “ nhau vàthường khách hàng là người quyết định

CHƯƠNG II: NGÔN NGỮ CỦA ĐỒ HỌA TRONG QUẢNG CÁO SẢN PHẮM THƯƠNG MẠI

2.1 Khái niệm quá trình sáng tạo

Sáng tạo là biếu hiện sự tỉm tòi, nghiên cứu của các nhà thiết kế về mộtsản phẩm (đồ vật) hay một đề tài nào đấy theo ý tưởng của nhà thiết kế và đưa

ra bàng bản vẽ, phác thảo, phác họa hay mô hình nhằm đạt tới mức hoàn thiện

để có thể áp dụng vào sản xuất hay sử dụng trong công nghiệp cũng như trongcuộc sống Tuy nhiên trong; quá trình sáng tạo thì nó cũng có những phươngpháp khoa học và có ề những trình tự khoa học nhất định thì mới thực hiệnđược Thì quảng cáo cũng có những trình tự của nó Một số chuyên gia, họcgiả nước ngoài đã nêu ra một số trình tự phác học về quảng cáo như :

Trình tự Young :

W.Young đưa ra 5 cơ sau đây trong “ Phép sáng tạo “ của mình :

- Thu thập tài liệu

- Xử lý tài liệu : Suy nghĩ kỹ để thấu hiểu được tốt các tài liệu thu thập được

- Thai nghén tài liệu : Tổ chức trong đầu các loại tư duy

- Sáng tạo nảy sinh : Tâm huyết đến cao trào, có tình cảm thực hiện, nảy sinh sáng kiến

- Định hình thực hiện : Cuối cùng sáng kiến được gia công định hình

để thể hiện

• Trình tự Hồng :

Một học giả người Hồng Kông tên Hồng Tiêm đã nêu ra các bước :Tàng : Thu thập và cất giữ tài liệu

Vận : Tính toán trù liệu các tài liệu

Hóa : Nảy sinh các sáng kiến quảng cáo

Tu : Tu chỉnh, hoàn thiện sáng kiến quảng cáo.

Qua đây, ta cũng có thể mô tả được quá trình sáng tạo qua 7 bước sau :

a. Định hướng :

Xác định và nhận thức rõ ràng để định hướng vấn đề cần giải quyết và

cố gắng giải quyết trong quá trình sáng tạo

2.2 Các nguyên lý cơ bản của Design

2.2.1 Các nguyên lý cơ bản của Design.

Trong cuộc sổng chúng ta sắp phải và chịu ảnh hưởng của rất nhiềuđiều luật Luật lệ là do con người chúng ta đặt ra nhằm mục đích tạo ra một xãhội công bằng và văn minh Trong thiết kế cũng vậy, cũng có những điều luật

cơ bản chi phối diện mạo của một tác phẩm Chúng có thể không tương tácqua lại lẫn nhau và cũng có thể trùng lặp với nhau trong một số trường hợp.Vậy hãy cùng nhau phân tích những nguyên lý cơ bản của Design, để chúng

ta có thể áp dụng trong những thiết kế của mình

Các nguyên lv cơ bản của Design bao gồm :

2.2.1.1 Luật cân bằng : The law of balance

Sự cân bằng phù hợp của các yếu tố là sự cần thiết đối với một mẫuthiết kế Luật cân bằng có 2 loại : đó là cân bằng đối xứng và cân bàng bất đốixứng

• Cân bằng đối xứng biểu thị tất cả các yếu tố như chiều cao , chiềurộng được sắp đặt một cách đối xứng trong trang Cân bằng đổi xứng đề cậpđến tất cả những gì được sắp xếp trong một bố cục Cân bằng đối xứng đượcchia ra làm nhiều loại như cân bằng đảo ngược, cân bằng 2 trục, cân bằngxuyên tâm

• Cân bằng không đối xứng đạt được khi không có sự đối xứng Khi tất

cả các yếu tố được xếp đặt không có đối xứng với nhau, cân bằng bất đóixứng được thiết lập

Luật cân bằng được áp dụng trong rất nhiều thiết kế mà tiêu biểu là thiết kế logo.

2.2.1.2 Luật nhịp điệu : The law of rhythm

Nhịp điệu dựng để tạo nên sự dịch chuyển và điều hướng của tầm nhìn

Nó xảy ra khi các yếu tố bên trong một bố cục được lặp lại Nhịp điệu được rabằng cách tạo nên một dòng chảy êm đềm của tầm nhìn Nhịp điệu được dựngnhư một đường dẫn mà do đó mắt chúng ta có thể đọc được những phần quantrọng của một thông tin Nó còn được gọi là một mẫu thức của nghệ thuật.Nhịp điệu rất quan trọng vì nó đúng, một vai trò sống còn trong cuộc sống vậtchất của chúng ta Nhịp diệu giúp chúng ta nhìn nhận ra trật tự của thế giớixung quanh

Nhịp điệu có thể tạo nên bằng 3 cách , đó là : Sự lặp lại, dùng chuồi vàdựng sự liên tục Người nghệ sĩ thône; thường sử dụng tất cả các hình thứccủa nhịp điệu trong một bố cụcắ Họ phát triển thành một sự liên kết của nhịpđiệu trong xây dựng, vẽ , các sản phẩm thủ công một cách nhuần nhuyễn vàkhéo léo để tạo nên một tổng thể tuyệt vời

2.2.1.3 Luật nhấn mạnh : The law of emphasis

Những yếu tố cần phải nổi bật thì sẽ cần được nhấn mạnh Sự nhấnmạnh dược tạo ra bởi sự sắp đặt các yếu tố một cách hợp lý Hoặc đặt chúng ở

vị trí đáng được chú ý bằna; cách dùng sự tương phản, có nghĩa là làm chúngnổi bật lên bằng nhữna, nét đặc trưng như màu sắc, hình dạng, tỉ lệ Sự nhấnmạnh hoặc tương phản mang lại sự muôn màu muôn vẻ cho một mẫu design.Một số loại tương phản phụ biến là : cong và thẳng, rộng và hẹp, hoa mỹ và

xù xì Nhấn mạnh bàng tương phản xuất phát từ rất nhiều phương cách,nhưng cách phổ biến nhất có lẽ là dựng màu sắc Sự lương phản về đường nét,hình dạng và kích thước làm nên một ưu thế của một chi tiết so với tổng thể.Thí dụ như một đóa hoa đặt trước một bức tường tĩnh lặng và đơn sắc thuđược hiệu quả nhiều hơn trong một môi trường ồn ào, náo nhiệt

2.2.1.4 Luật đồng nhất: The law of unity

Sự dồng nhất hoặc hài hòa tạo nên sự liên kết giữa các yếu tố trong mộtdiện mạo Nó là sự cân bằng phù hợp của tất cả các yếu tố để tạo nên mộttổng thể dễ chịu Sự đồng nhất được phản ánh tron? tổng thể hài hòa Sự đồngnhất ám chỉ đến sự hợp nhất của tất cả các yếu tố trong một layout, nơi màmỗi phần khác nhau hồ trợ những phần còn lại và tất cả sự kết hợp đó làmthành một khối nghệ thuật đồng nhất Nó được đặt bằng cách sử dụng sự liêntục và sự hài hòa

2.2.1.5 Luật đon giản : The law of simplicity

Sự đơn giản trong design dẫn đến sự nhận thức chủ đề một cách dễdàng hơn Sự đơn giản là thực sự cần thiết, đặc biệt trong layout, để tạo nên

sự rõ ràng, sáng sủa

2.2.1.6 Luật cân xứng : The low of proportion

Luật cân xứng là một mối quan hệ giữa hình dạng và kích thước Nógiúp cho chúng ta đạt được sự cân bằng, đồng nhất cho một layout Đe cóđược một sự cân xứng tốt thì các yếu tố phải được điều chỉnh Sự điều chỉnhkích thước của các yếu tố với một sự cân bằng hoàn hảo tạo nên một mẫudesign tốt Đó là sự liên quan giữa kích thước của các yếu tổ với nhau,và với

sự cân xứng tổng thể Sự cân xứng bao gồm những mối liên quan, đỏ là liênquan về chiều cao, chiều rộng, chiều sâu, và các khône; gian xung quanh

Khoảng không gian mở xung quanh một chủ đề tạo nên một yếu tố gọi

là tỉ lệ Chúng ta có thể thấy rằng tỉ lệ liên quan mật thiết đến cuộc sống hằngngày của chúng ta Chúng ta đi vào siêu thị để mua một cái đèn ngủ trang trícho căn phòng của chúng ta Và chúng ta tìm được một cái ngờ là phù hợptrong con mắt chúng ta lúc đó Nhưng khi về nhà thì mới nhận ra rằng nó quá

to so với căn phòng Chúng ta không thay đổi gì ở cái đèn, nhưng ở khônegian xung quanh đã có sự thay đổi về tỉ lệ Đối với thiết kế cũng vậy, bạn

cứ nghĩ rằng nó phù hợp trên màn hình vi tính, nhưng, khi in ra nó lại là cả

một khoảng cách không thể không xem xét Vì vậy vì sao người ta phải in ranhững market đen trắng (ở những công ty nước ngoài, người ta in ra hàngchục những market như vậy ) để tìm ra một layout phù hợp nhất.

Do đó có thể nói rằng tỉ lệ là một yếu tố quang trọng nhất trong design,mặc dù nó chỉ được xếp ở vị trí thứ 6 trons; các yếu tố của design ( các yếu tố kia

là đường nét, phương hướng, hình dạng , màu sắc, chất liệu và độ sáng tối )

2.2.2 Những yếu tố cơ bản trong thiết kế đồ họa ( Graphic Design )

Thiết kế đồ họa là sự kết hợp giữa các nguyên liệu, cấu trúc, cách trình

bày, hình ảnh, màu sắc và những thành phần khác tạo ra sự thu hút thị giác.Với mục đích và với những mục tiêu, chiến lược marketing của một thươnghiệu hay một sản phẩn nào đấy.Và yếu tố cơ bản trong thiết kế đồ họa quảngcáo sản phẩm thương mại thì người thiết kế dựa trên hỉnh dáng ban đầu củasán phẩm, để đưa ra những ý tưởng sáng tạo của mình Mỗi một sản phẩmđưa ra đều cần có những thiết kế riêng và phù hợp với nội dung của sản phẩm.Tức là dựa trên hình dáne; của sản phẩm ban đầu để cho ra mẫu thiết kế đồhọa với một bố cục hoàn chỉnh

2.2.2.1 Bố cục :

Bố cục là một vấn đề quan trọng trong một tác phẩm, một tác phẩm đồhọa đẹp gây được ấn tượng với người tiêu dùng thì phải có sự sắp xếp hợp lý

và có sự phối hợp hài hòa về tỷ lộ, hình nền, đường nét mảng khối, màu sắc,các vật thể trong một tác phẩm ( bố cục ) Tức là có sự sắp xếp tất cả các yếu

Nghĩa là có sự tương quan cân đối trong tổng thể bổ cục của những yếu

tố cần nếu, cần đề cập những giá trị của hình thể, màu sắc - nằm trong trườngnhìn cũng như trên điện tích mà ta nhìn thấy khône, triệt phá nhau, không làmgiảm giá trị của nhau mà làm cho giá trị đó được nâng cao

• Đường thẳng là đường được xác định bởi hai điểm kéo thẳng khôngcong, không gãy góc và được xác định bằng một đường trục

• Đường cong là các mảng lượn hay nhiều đường thẳng gãy góc đượcsắp xếp một cách khéo léo tạo thành nhịp điệu

• Nét là vết đứt đoạn hoặc liên tục, để viền hình, phân mảng, nhấnmạnh hoặc diễn tả đậm nhạt

2.2.2.4 Mảng khối:

Máng là tập hợp bởi các đường, nét, hoặc một lượng màu nào đó chiếmdiện tích nhất định trên bố cục tạo thành một mảng riêng, phân biệt rõ rệt vớicác mảng xung quanh nó Sự phân biệt này có thể về độ to nhỏ, đậm nhạt,nóng lạnh của hình thể hoặc màu sắc

Khối là một vật thể chiếm một diện tích nhất định trong không gianđược giới hạn bởi các mặt phẳng, cong khối mang bản chất không gian đượcxác định bởi kích thước cơ bản

2.2.2.5 Hình và nền

Hình và nền là một trong những yếu tố cơ bản làm cơ sở tạo hình vàkhông gian trên mặt phẳng, mang tính chất quyết định của người họa sỹ muốntruyền cảm hứng đến người xem

Hình là tập hợp các đường nét, mảng màu theo những nguyên tắc nhấtđịnh phản ánh hình dạng (forme) một đối tượng, một vật thể, một hình tượngnghệ thuật nào đó trong thế giới khách quan.

Nói cách khác hình là một khoảng bề mặt được giới hạn bằng mộtđường viền khép kín và được tạo lên bởi các yếu tố sự nhìn, nguồn sáng,đường viền, đường nét, màu sắc Hình cũng chỉ tồn tại khi sau nó là một cáinền có sẵn để nó được đề cao và tôn vinh Cũng có thể hình này là cái nền củahình kia và ngược lại, hay nền là một mặt phẳng bên dưới hoặc được trải ratrên một diện rộng làm nổi bật những gì trên nó

2.2.2.6 Màu sắc

2.2.2.6.1 Khái niệm về màu sắc :

Có thể nói nền kinh tế hàng hoá được sự hỗ trợ, đóng góp rất nhiều của

đồ hoạ và màu sắc trong thiết kế quảng cáo, cùng với sự mở cửa để hội nhậpcủa Việt Nam ra ngoài thế giới đã tạo điều kiện thuận lợi cho ngành Đồ hoạphát triển một cách mạnh mẽ Các công ty nước ngoài ra đời với muôn ngànsản phẩm mẫu mã phong phú thực sự đã tạo nên một cuộc cạnh tranh khốcliệt để chiếm lĩnh thị trường

Cùng đó là các sản phẩm ngoại nhập với mẫu mã phong phú cũng đanghiển hiện ngày càns; nhiều trên thị trường.; Việt Nam Một tất yếu sẽ xảy ra

là hàng hoá nào với hình thức mẫu mã đẹp, chất lượng tốt sẽ chiếm được yêuthích từ phía người tiêu dùng Muốn xây dựng được nhữna biếu tượng hànghoá có uy tín trên thị trường thì việc quảng cáo là một giải pháp tối ưu trongchiến lược của các nhà quản lý kinh doanh Nhiệm vụ đặt ra cho các hoạ sỹthiết kế đồ hoạ là vô cùng to lớn Làm thế nào để thông tin tự' nhà sản xuấtđến với người tiêu dùnç một cách nhanh nhất, chính xác nhất và ấn tượngnhất Một loạt câu hỏi được đặt ra, một loạt phương án được thực thi nhưng

có lẽ đơn giản nhất và cũng là phức tạp nhất đó là màu sắc bởi màu sắc có sứcthu hút rất lớn, con mắt chúng ta thường nhạy cảm với màu sắc hơn là với

hình khối Các hiện tượng màu sắc thường có tác động mạnh đến tâm lý vàcảm xúc của con người Màu sắc là phương tiện hữu hiệu nhất giúp quảng cáotiếp cận một cách nhanh nhất tới mục tiêu quảng cáo đó là con người.

Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong công việc cũng như là thànhcông trong phần thiết kế quảng cáo của người hoạ sỹ Vì vậy hiệu quả và vaitrò của màu sắc trong thiết kế Đồ hoạ quảng cáo là vô cùng to lớn Nhữngnguyên lý cơ bản về màu sắc Màu tồn tại bởi ba yếu tố: ánh sáng, đối tượngquan sát và chủ thể quan sát Các nhà vật lý đã chứng minh rằng ánh sána;trắng được hợp thành từ các bước sóng của các màu đỏ, lục và xanh

Mắt người cảm nhận được màu khi các bước sóng này được đối tượngquan sát hấp thụ và phản xạ Ba màu đỏ, lục và xanh là những màu nguyênthuỷ của ánh sáng Khi ba màu này chồng lên nhau chúng tạo ra các màu thứcấp: Cyan, Magenta và Yellow Các màu nguyên thuỷ và màu thứ cấp lànhững thành phần màu bổ xung cho nhau Những màu tương hợp là nhữngmàu hầu như không giống màu nào cả Từ các màu nguyên thuỷ và các màuphát triển từ chúng là màu hữu sắc Màu đen, trắng, xám là màu vụ sắcử

Theo cảm giác về mặt tâm lý, màu đỏ, vàng, cam được liên tưởng tớimặt trời cho nên những màu đó và các sắc cùng tông được coi là màu nóng.Màu xanh, lục, tím liên tưởng tới bầu trời, mặt nước nên những màu đó và cácsắc cùng tông dược coi là lạnh Những màu ở giữa nóng và lạnh là màu trungtính Chính từ những thói quen tâm lý trên mà con người dưa ra những quanniệm về màu sắc hay nói cách khác đó chính là ngôn ngữ màu sắc Màu sắc tựthân có khả năng gây cảm giác xa gân

Thực tế cho thấy những màu none như đỏ, cam, vàng và các sắc điệucủa chúng thường cho cảm giác đến gần mắt nhìn, những màu lạnh cho cảmgiác lùi xa chạy về phía sau Màu sáng đặt trên nền tối, màu rực rỡ đặt trênnền trầm đều làm

tăng sự tương phản về khoảng; cách xa gần Màu sáng, màu nóng đặttrên nền tối, nền lạnh thường cho cảm giác lớn hơn diện tích thực của nó Do

đó gây cảm giác chiếm chồ trong không gian nhiều hơn so với các màu sắckhác Sự tương phản, ảnh hưởng của các màu được thê hiện rõ khi hai màuđặt cạnh nhau hoặc bao quanh nhau

Mỗi màu đều có sự biến đổi bởi màu này tác độns; lên màu kia Tínhchất của màu sắc và hình khối có một mối quan hệ tương hỗ nhất định Màusắc có khả năng hoàn thiện khốiẽ Nó tạo cho hình khối sự đa dạng về biểuchất, làm phong phú bề mặt của khối Khi cần thiết nó có thể sử dụng nhiềuquan hệ màu trên một bề mặt làm gia tăng hoặc giảm nhẹ sự chú ý của thịgiác đối với tổng bộ phận của hình khối Khi hình khối bị phân thành nhiềunhóm, thành phần thì có thể dựng; màu hợp nhất chúng; lại thành hình khối

có sự thống nhất và khái quát Cùng trên một diện tích, hoặc một thể tích màusáng có vẻ lớn hơn các màu tối Màu vàng, lam nhạt gây cảm giác rộng hơncác màu khác Tính chất nóns, lạnh của màu làm tăng tính động hoặc tĩnh.Làm nổi bật sự phát triển hoặc sự yên tĩnh của hình khối Các hình khối động,hình khối phát triển khi mang màu đỏ, cam vàng, hoặc màu phát quang thìgây cảm giác va đập thị giác mạnh Ngược lại những màu lạnh hoặc trầm lại

có khả năng nhấn mạnh những hình khối có tính ơn định, lan toả, vững chãi.Tính chất này của màu sắc rất hữu ích trong việc thiết kế quảng; cáo, gây sựtập trung chú của khách hàng

Sắc màu là phương tiện hữu hiệu nhất để diễn tả đặc trưng của thế giớiquan Những màu vàng, các màu rực sáng sợi tiếng vans; lớn Gam tông màunâu tạo sự tĩnh lặng gợi lại một tưởng xa xôi, tồn tại về lâu dài, màu nâu trônglịch sự trang nhã những màu mát nhẹ gần với sự êm dịu ngân dài Màu vàngchanh gợi cảm giác về vị chua, màu cam mang đến về sự ngọt ngào ngonmiệng Chính vì vậy màu cam và các sắc độ cùng tông hay được sử dụng rộngrãi trong nhà hàng, những ứng dụng cho đồ thực phẩm ăn uống Màu đỏ, cam

và các màu có độ mạnh chói được coi là các màu tích cực, kích thích hưngphấn Những màu lạnh, màu đục tiêu biếu sự tĩnh lặng, nhã nhặn gắn liền vớicảm giác về sự nhàn hạ, thanh lịch Những tông màu tím nhạt, hồng phấn gợicảm giác mơ mộng, lãng mạn hay được sử dụng trong đồ mỹ phẩm gợi cảmgiác nhũ nhàng, sự quyến rũ

Phát triển cùng tư duy triết học cổ Trung Quốc, màu sắc được biết đếnvới những “Ngũ sắc - đỏ, vàng, trắng, đen" ứng với “Ngũ hành -Hoả, Thổ,Mộc, Kim, Thuỷ” là năm thành phần nguyên bản tạo nên thế giới Màu sắc đãđược con người đề cập tới từ rất sớm từ khi hình thành ý thức xã hội, là yếu tốcần khám phá phục vụ nhu cầu trong cuộc sống Người Trung Quốc nói riêng

và người phương Đông nói chung đều có quan niệm: -Màu đỏ là màu tượngtrưng cho sự may mắn Đỏ là màu sung sướng, nồng nhiệt, hạnh phúc, chỉ cósức mạnh, có danh vọng Màu đỏ được dùng trong các ngày đại hỉ - đám cưới,khánh thành nhà mới hay trong dịp tết Sắc đỏ truyền thống đó hẳn trongmỗi người dân đát Việt ta đều không quờn được câu đối ngày Tết “Thịt mỡdưa hành câu đối đỏ"

Chính vì vậy màu đỏ là màu rất được ưa chuộng ở phương Đông Màuvàng tượng trưng cho quyền uy, giàu sang , phú quý Màu vàng được sử dụngnhiều ở chốn cung đình xưa Vua chúa thường lấy màu vàng làm màu tượngtrưng của mình được sử dụng trong trang phục, sắc phong, trang trí nhà cửa Màu đen tạo cảm giác sâu thẳm về bề mặt lẫn chiều sâu, tượng trưng, cho sựhuyền bí, u ám, đen tối gắn liền với lực lượng siêu nhiên bí hiểm mà conngười chưa khám phá ra được Màu xanh còn liên tưởng tới rừng cây, thuộcsam màu lạnh, là màu tượng trương cho mùa xuân, tốt tươi, thanh bình, hivọng Quan niệm về màu sắc ở từng vùng, từng miền là khác nhau

Phương Tây cho rằng màu trắng là tinh khiết, Irona, trắng, cô dâu trongngày cưới thương mặc màu trắng Còn phương Đông lại ngược lại, màu trắngthể hiện sự tang tóc, nên trong ma chay người ta hay dựng màu trắng Những

quan niệm đó không phải là bất biến, mà có sự thay đổi khi các nền văn hoágiao lưu ảnh hưởng lẫn nhau Ngàg nay màu trắng được sử dụng rộng; rãi ởnước ta cũng như một số nước phương Đông khác trong cuộc sống Nhữngliên tưởng này chủ yếu dựa vào kinh nghiệm mà con người cảm nhận đượctrong cuộc sống.

Cuộc sống chứa đựng trong nó biết bao màu sắc Với những biểu hiện

có tính quy luật của màu sắc, con người đã thể hiện được những ý tưởng chủquan của mình Nếu nắm vững được tính chất thể hiện, quỵ luật của màu sắcthì con người nói chung và họa sĩ thiết kế đồ họa nói riêng đều có thể thựchiện được lính chủ quan và cá tính của riêng mình Biết ứng dụng đúng;những kiến thức về màu sắc cộng với sự giao thoa của các nền văn hóa, quanniệm, tín ngưỡng, thói quen, tâm lý Các nhà thiết kế sẽ đạt được những thànhcông cho những sản phẩm của mình nhằm phục vụ tốt nhất cho cuộc sống,cũng như cho mọi người

2.2.2.6.2 Màu sắc trong thiết kế đồ họa :

Màu sắc trong đồ họa là không thể thiếu vì nó tác động trực tiếp tớicảm giác của con người Với các sản phẩm của đồ họa mà ta thường tiếp xúcthì màu sắc giúp ta nhận biết, phân biệt từng sản phẩm, từ những vật phẩmnhỏ nhất như con tem cho đến những vật phẩm lớn như bao bì Màu sắc của

nó tạo nên sự hấp dẫn, mới mẻ, gây được ấn tượng mạnh cho người tiêudùng; Nó là yếu tố cấu thành nên một sản phẩm Đôi khi chi cần nhìn vàomàu sắc của sản phẩm đó ta cũne có thể đoán biết được sản phẩm đó là gì

Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% các khách hàng mua sản phẩm là donhũng động lực thúc đẩy nhất thời Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắcđược các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn Theo một chuyên gia tư vấn

về phối màu

- Alain Chrisment: “Màu sắc chính là thông điệp đầu tiên của sảnphẩm hướng đến người tiêu dùng và người tiêu dùng cũng sẽ cảm nhận đượcđiều này ngay lập tức"