Bài giảng truyền thông đại chúng

Khái niệm Truyền thông đại chúng • Khái niệm truyền thông đại chúng • Đặc trưng của truyền thông đại chúng • Chức năng của truyền thông đại chúng • Xu thế của truyền thông đại chúng và phương tiện truyền thông đại chúng; Truyn thụng i chỳng l gỡ? nhỡn t gúc mụ t Truyền thông đại chúng là cách thức truyền đạt thông tin: thông qua các phơng tiện kỹ thuật (nh đài phát thanh, truyền hỡnh, cỏc ấn phẩm, phim nh, bng, đĩa, mạng internet); đến đám đông công chúng phân tán; nhằm mục đích củng cố hoặc thay đổi nhận thức, quan điểm hành vi của họ đối với các vấn đề khác nhau trong đời sống xã hội. Truyền thông đại chúng là gì? Nhìn từ góc độ bản chất Truyền thông đó là một quá trình giao tiếp nhằm tạo lập một cách hiểu chung về vấn đề được đề cập. Thế nào là một hành động truyền thông? Thế nào là truyền thông đại chúng? DÊu hiÖu Nguån M· ho¸ Vïng kinh nghiÖm Vïng kinh nghiÖm Đ iÓm nhËn Giải m ã M« h×nh truyÒn th«ng cña Schramm (2) MÔ HÌNH TRUYỀN THÔNG CỦA BERLO Nh ng thông điệp ng dng Thông tin ph n hồi ầu vào từ nhng nguồn tin thời sự, nghệ thuật, v.v Nhóm công chúng Nh ng ngời thu nhận, gi i mã, diễn gii, mã hoá Mỗi ngời kết nối với một nhóm, nơi thông tin đợc tái diễn gi i Mô hình truyền thông của Schramm Các mặt của giao tiếp Mặt tương tác (Interactive) Mặt cảm nhận (perceptive) Mặt thông tin (Informative) So sánh: • “Quá trình thông tin” và “Quá trình truyền thông”; • “Truyền thông đại chúng” và “phương tiện truyền thông đại chúng”; • “Truyền thông đại chúng” và “báo chí” Các dấu hiệu đặc trưng của truyền thông đại chúng truyền thống Trong quá trình truyền thông đại chúng: • Các tài liệu, văn bản truyền thông được sản xuất để sử dụng trong một thời hạn ngắn; và • Được những tổ chức chính thức sản xuất ra với công nghệ phát triển; • Nhờ sự hỗ trợ của các loại kỹ thuật truyền thông khác nhau; • Có tiềm năng tác động đồng loạt tới một số lượng lớn công chúng mà đối với nhà truyền thông là vô danh; • Mang tính đại chúng, có nghĩa là không giới hạn sự tiếp cận; • Được truyền theo một hướng, có nghĩa là nhà truyền thông và người nhận tin không thể thay đổi vai trò. Đây là quan hệ bất đối xứng mà lợi thế nghiêng về phía nhà truyền thông; • Mang tính gián tiếp (không có phản hồi trực tiếp); cùng với • Tính chu kỳ của việc sản xuất thông tin; và • Các tư liệu truyền thông được cung cấp mang tính liên tục. Nh ữ ng ®Æc tr ng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng (Về kênh dẫn truyền) • TÝnh gi¸n tiÕp cña truyÒn th«ng ®¹i chóng Nhà truyền thông Công chúng Phương tiện kỹ thuật [...]... trng của truyền thông đại chúng (V nh truyn thụng) 1 Tính cứng nhắc của việc chuyển đổi vai trò giao tiếp 2 Tính tập thể ca nh truyn thụng Nhng đặc trng của truyền thông đại chúng (V thụng tin) 1 Tính chu kỳ của thông tin 2 Tính định hớng của thông tin trong truyền thông đại chúng Nhng đặc trng của truyền thông đại chúng (V cụng chỳng) 1 Tính đại chúng của công chúng 2 Tính phân tán của công chúng: về... Tính vô nhân xng của công chúng: Vấn đề giao tiếp mờ Chức nng của truyền thông đại chúng 1 Cp h thng: Chức nng xã hội 2 Cp nhúm: Chức nng tâm lý xã hội 3 Cp cỏ nhõn: Chức nng tâm lý Chức nng của truyền thông đại chúng Chc nng xó hi L cụng c ca giai cp lónh o Liờn kt xó hi T chc, c ng, tuyờn truyn Giỏo dc, xó hi húa Hỡnh thnh v phn ỏnh DLXH Chức nng của truyền thông đại chúng Chc nng tõm lý xó... Tng tỏc xó hi Quan h cỏ nhõn vi cỏ nhõn Cỏc ch th ca tng tỏc Chức nng của truyền thông đại chúng Chc nng tõm lý Gii trớ Gii to tỡnh cm Gii to nhng cng thng thn kinh Cỏc hỡnh thc gii trớ T khng nh Cng c quan im ó cú Thay i quan im Nhng xu hớng phát triển của các phơng tiện truyền thông đại chúng 1 Xu hớng phi đại chúng hoá (demassification) 2 Xu hớng thơng mại hóa (commercalization) 3 Xu hớng . niệm Truyền thông đại chúng • Khái niệm truyền thông đại chúng • Đặc trưng của truyền thông đại chúng • Chức năng của truyền thông đại chúng • Xu thế của truyền thông đại chúng và phương tiện truyền. trình thông tin” và “Quá trình truyền thông ; • Truyền thông đại chúng và “phương tiện truyền thông đại chúng ; • Truyền thông đại chúng và “báo chí” Các dấu hiệu đặc trưng của truyền thông đại. truyền thông đại chúng; Truyn thụng i chỳng l gỡ? nhỡn t gúc mụ t Truyền thông đại chúng là cách thức truyền đạt thông tin: thông qua các phơng tiện kỹ thuật (nh đài phát thanh, truyền hỡnh,