Bài giảng truyền thông đại chúng

Khái niệm Truyền thông đại chúng • Khái niệm truyền thông đại chúng • Đặc trưng của truyền thông đại chúng • Chức năng của truyền thông đại chúng • Xu thế của truyền thông đại chúng và p

Khái niệm Truyền thông đại chúng

• Khái niệm truyền thông đại chúng

• Đặc trưng của truyền thông đại chúng

• Chức năng của truyền thông đại chúng

• Xu thế của truyền thông đại chúng và

phương tiện truyền thông đại chúng;

Truyền thụng đại chỳng là gỡ? –

nhỡn từ gúc độ mụ tả

• Truyền thông đại chúng là cách thức truyền

đạt thông tin:

– thông qua các phơng tiện kỹ thuật (như đài phát

thanh, truyền hỡnh, cỏc ấn phẩm, phim ảnh, băng,

đĩa, mạng internet);

– đến đám đông công chúng phân tán;

– nhằm mục đích củng cố hoặc thay đổi nhận thức,

quan điểm hành vi của họ đối với các vấn đề khác nhau trong đời sống xã hội.

Truyền thông đại chúng là gì? Nhìn

từ góc độ bản chất

Truyền thông đó là một quá trình

giao tiếp nhằm tạo lập một cách

hiểu chung về vấn đề được đề cập.

Thế nào là một hành động truyền

thông?

Thế nào là truyền thông đại chúng?

DÊu hiÖu Nguån M· ho¸

Vïng kinh nghiÖm Vïng kinh nghiÖm

ĐiÓm nhËn

Giải m ã

M« h×nh truyÒn th«ng cña

Schramm (2)

MÔ HÌNH TRUYỀN THÔNG CỦA BERLO

Những thông

điệp đồng dạng

Thông tin phản hồi

Đầu vào từ những nguồn tin thời sự,

nghệ thuật, v.v

Nhóm công chúng

Những ngời thu nhận, giải mã, diễn giải, mã hoá

Mỗi ngời kết nối với một nhóm, nơi thông tin đợc tái diễn giải

Mô hình truyền thông của Schramm

Các mặt của giao tiếp

Mặt tương tác (Interactive)

Mặt cảm nhận (perceptive) Mặt thông tin

(Informative)

So sánh:

• “Quá trình thông tin” và “Quá trình truyền

thông”;

• “Truyền thông đại chúng” và “phương tiện

truyền thông đại chúng”;

• “Truyền thông đại chúng” và “báo chí”

Các dấu hiệu đặc trưng của truyền

Trong quá trình truyền thông đại chúng:

• Các tài liệu, văn bản truyền thông được sản xuất để sử dụng trong

một thời hạn ngắn; và

• Được những tổ chức chính thức sản xuất ra với công nghệ phát

triển;

• Nhờ sự hỗ trợ của các loại kỹ thuật truyền thông khác nhau;

• Có tiềm năng tác động đồng loạt tới một số lượng lớn công chúng

mà đối với nhà truyền thông là vô danh;

• Mang tính đại chúng, có nghĩa là không giới hạn sự tiếp cận;

• Được truyền theo một hướng, có nghĩa là nhà truyền thông và

người nhận tin không thể thay đổi vai trò Đây là quan hệ bất đối xứng mà lợi thế nghiêng về phía nhà truyền thông;

• Mang tính gián tiếp (không có phản hồi trực tiếp); cùng với

• Tính chu kỳ của việc sản xuất thông tin; và

• Các tư liệu truyền thông được cung cấp mang tính liên tục

Những đặc trng của truyền

thông đại chúng

(Về kờnh dẫn truyền)

• Tính gián tiếp của truyền thông đại chúng

Phương tiện kỹ thuật

Những đặc trng của truyền

thông đại chúng

(Về nhà truyền thụng)

1 Tính cứng nhắc của việc chuyển đổi vai

trò giao tiếp

2 Tính tập thể của nhà truyền thụng

Những đặc trng của truyền

thông đại chúng

(Về thụng tin)

1 Tính chu kỳ của thông tin

2 Tính định hớng của thông tin trong

truyền thông đại chúng

Những đặc trng của truyền

thông đại chúng

(Về cụng chỳng)

1 Tính đại chúng của công chúng.

2 Tính phân tán của công chúng: về không

gian, thời gian, nhân khẩu xã hội.

3 Tính vô nhân xng của công chúng: Vấn đề

“giao tiếp mờ”.

Chức năng của truyền thông đại

chúng

1 Cấp độ hệ thống: Chức năng xã hội

2 Cấp độ nhúm: Chức năng tâm lý xã hội

3 Cấp độ cỏ nhõn: Chức năng tâm lý

Chức năng của truyền thông đại

chúng Chức năng xó hội

• Là cụng cụ của giai cấp lónh đạo

• Liờn kết xó hội

• Tổ chức, cổ động, tuyờn truyền

• Giỏo dục, xó hội húa

• Hỡnh thành và phản ỏnh DLXH

Chức năng của truyền thông đại

chúng Chức năng tõm lý xó hội

• Định hướng xó hội

– Quan hệ giữa cỏ nhõn và xó hội

– Vấn đề hiện thực bậc 1 và bậc 2

• Liờn kết nh úm

– Quan hệ cỏ nhõn - nhúm

– Nhu cầu liờn kết

• Tương tỏc xó hội

– Quan hệ cỏ nhõn với cỏ nhõn

– Cỏc chủ thể của tương tỏc

Chức năng của truyền thông đại

chúng Chức năng tõm lý

• Giải trớ

– Giải toả tỡnh cảm

– Giải toả những căng thẳng thần kinh

– Cỏc hỡnh thức giải trớ

• Tự khẳng định

– Củng cố quan điểm đó cú

– Thay đổi quan điểm

Những xu hớng phát triển của các phơng tiện truyền thông đại

chúng

1 Xu hớng phi đại chúng hoá (demassification)

2 Xu hớng thơng mại hóa (commercalization)

3 Xu hớng tương tỏc húa (interactive vs.

traditional media)

4 Xu hớng toàn cầu húa (globalization)