Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 - TS. Nguyễn Quang Dũng - Trường Đại Học Quốc Tế Hồng Bàng

KHÁI NiỆM PT IMC Phương tiện IMC là hệ thống công cụ kênh có chức năng truyền tải thông điệp IMC đến đối tượng nhận tin mục tiêu.. PT IMC được xem là nhân tố thu hẹp khoảng cách, rút ngắ[r]

CHƯƠNG KẾ HOẠCH PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG NỘI DUNG CHƯƠNG 5.1 Tổng quan lập kế hoạch PTTT 5.2 Các tiêu đánh giá và lựa chọn PTTT 5.3 Các bước lập kế hoạch sử dụng PTTT 7.4 Lập thời gian biểu PTTT MỤC TIÊU Làm rõ chất, vai trò và khái niệm lập kế hoạch sử dụng phương tiện IMC Nắm vững cách thức phát triển kế hoạch sử dụng phương tiện IMC Hiểu rõ các yếu tố cần nghiên cứu phục vụ xây dựng mục tiêu phương tiện IMC Lập kế hoạch sử dụng phương tiện IMC trên thực tế cho doanh nghiệp KHÁI NiỆM PT IMC Phương tiện IMC là hệ thống công cụ (kênh) có chức truyền tải thông điệp IMC đến đối tượng nhận tin mục tiêu PT IMC xem là nhân tố thu hẹp khoảng cách, rút ngắn không gian và thời gian thiếp cận thông điệp IMC đối tượng nhận tin PHƯƠNG TiỆN IMC Dưới góc độ các tổ chức sở hữu và quản lý, phương tiện truyền thông là sản phẩm họ, thể dạng truyền hình, báo, đài phát thanh….với các hình thức (kênh, chương trình, tiết mục ) PHƯƠNG TiỆN IMC Mỗi phương tiện là kênh truyền thông các đặc thù riêng, nhắm đến các đối tượng nhận tin khác nhau, mức độ tiếp cận và bao quát thị trường với phạm vi địa lý khác Đặc biệt các phương tiện có các hình thức và phương thức khác để thu hút và nâng cao số độc giả PHƯƠNG TiỆN IMC Hoạch định chiến lược PT IMC là hoạt động có tầm quan trọng đặc biệt, định lớn đến hiệu chương trình IMC Do đó thực đòi hỏi phải theo quy trình có tính khoa học cao C¸c lo¹i ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng chñ yÕu Ph¸t TruyÒn h×nh In Ên Ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng Ngoµi trêi Giao th«ng internet Kh¸c S¶n phÈm In Ên (b¸o, t¹p chÝ) Ngoµi trêi TruyÒn h×nh ph¬ng tiÖn truyÒn thèng Th trùc tiÕp traditional (biÓn b¶ng) Ph¸t Quan hÖ c«ng chóng Internet t¬ng t¸c vv vv Wireless ph¬ng tiÖn Míi podcasts branded content blogs video games Nhân tố ảnh hởng đến thay đổi phơng tiện      Sù bËn rén vµ thêi gian §a chøc n¨ng ®ang trë nªn phæ biÕn Sự phát triển công nghệ, đời nhiều ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng míi Lối sống thay đổi, thái độ công chúng víi ph¬ng tiÖn, c¸ch tiÕp cËn ph¬ng tiÖn Sù chia c¾t cña ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng BÀI TẬP TÌNH HUỐNG Từ tình IMC cụ thể công ty: 1) Điều kiện/tiêu chuẩn cần thiết để lựa chọn phương tiện IMC hiệu quả? 2) Chỉ thách thức thực hiên kế hoạch sử dụng phương tiện IMC? lùa chän, ho¹ch định phơng tiện truyÒn th«ng Tiến trình hoạch định ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng Ph©n tÝch chuÈn bÞ Xác định Kh¶ n¨ng p.tiÖn §¸nh gi¸ p.tiªn Lùa chän p.tiÖn LËp thêi gian biÓu  Ph©n tÝch chuÈn bÞ    Xác định mục tiêu truyền th«ng Hiểu biết đối tợng nhận tin Ph©n tÝch chiÕn lîc truyÒn th«ng vµ chiÕn lîc ph¬ng tiÖn đối thủ cạnh tranh HiÓu biÕt chiÕn lîc th«ng ®iÖp  Xác định Kh¶ n¨ng p.tiÖn Xem xÐt tæng qu¸t c¸c yÕu tè cña ph¬ng tiªn, h×nh thµnh bé lùa chän ph¬ng tiÖn  Xem xÐt môc tiªu: Ph¹m vi TÇn sè Chi phÝ   Xem xÐt chÊt lîng: Đặc điểm đối tợng nhận tin cña ph¬ng tiÖn Mức độ truyền thông điệp Các hội thông điệp đợc chó ý HiÖu qu¶ cña viÖc lÆp l¹i th«ng ®iÖp §¸nh gi¸ p.tiªn     Lùa chän p.tiÖn    Kü thuËt lùa chän ph¬ng tiÖn: Kü thuËt quy ho¹ch tuyÕn tÝnh Kü thuËt tuÇn tù Kü thuËt m« pháng   LËp thêi gian biÓu  Xem xÐt: C¸c yÕu tè cña viÖc lËp thêi gian biÓu MÉu thêi gian biÓu: - Thêi gian sö dông - Cờng độ thông điệp Ph©n tÝch chuÈn bÞ