tiểu luận Bài học kinh nghiệm và phương pháp quảng cáo trực tuyến hiệu quả

Mục lục I. Sơ lược về quảng cáo II. Các loại hình quảng cáo cơ bản III. Khái quát về quảng cáo trực tuyến 1. Quảng cáo trực tuyến là gì? 2. Những ưu điểm của quảng cáo trực tuyến 3. Tác động của quảng cáo trực tuyến 4. Các hình thức quảng cáo trực tuyến 5. Định giá quảng cáo trực tuyến 6. Ưu thế của quảng cáo trực tuyến hiện nay 7. Thách thức của thi trường Việt Nam đối với quảng cáo trực tuyến IV. So sánh và ví dụ minh họa V. Bài học kinh nghiệm và phương pháp quảng cáo trực tuyến hiệu quả VI. Tài liệu tham khảo VII. Phụ lục 1. Chiến lược mới của các nhà quảng cáo trực tuyến 2. Sẽ cĩ chuẩn cho quảng cáo trực tuyến 3. Quảng cáo ở mạng xã hội – Đầu tư dài hơi Bài làm I. Sơ lược về quảng cáo - Khái niệm: Page | 1 Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thơng tin về sản phẩm, dịch vụ, cơng ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thơng phi trực tiếp giữa người với người mà trong đĩ người muốn truyền thơng phải trả tiền cho các phương tiện truyền thơng đại chúng để đưa thơng tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thơng tin Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thĩi quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thơng điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán. - Lịch sử: Theo các tài liệu cịn ghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một người Ai Cập cổ. Ơng đã dán tờ thơng báo đầu tiên trên tường thành Thebes vào khoảng năm 3000 trước Cơng nguyên. Vài thế kỷ sau đĩ, ở Hy Lạp hình thức thơng báo này trở nên rất phổ biến khi các thơng tin dành cho cơng chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố. Nếu như các bảng quảng cáo đã phát triển nhanh sau sự ra đời của phương pháp in (bức áp phích đầu tiên do Caxton, người Anh, in từ năm 1477), thì họa sĩ Pháp J.Chéret (1835-1932) lại là người phát minh ra hình thức quảng cáo hiện đại. Đĩ là tờ quảng cáo một buổi biểu diễn năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu mè gây ấn tượng mạnh. Tuy nhiên, chính họa sĩ Ý L.Cappiello (1875-1942) mới là người đầu tiên thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" của ơng năm 1903. - Đặc điểm: Page | 2 • Quảng cáo là hình thức truyền thơng phải trả tiền; • Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định; • Nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm, nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng; • Quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều phương tiện truyền thơng khác nhau; • Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận đối tượng khách hàng tiềm năng; • Quảng cáo là một hoạt động truyền thơng marketing phi cá thể. II. Các loại hình quảng cáo cơ bản 1. Phân loại theo phương tiện truyền thơng: - Quảng cáo trên truyền hình ( TVC Quảng cáo ) - Quảng cáo trên Radio - Quảng cáo trên Báo in - Quảng cáo trên Internet, quảng cáo trực tuyến ( banner….) - Quảng cáo Ngồi trời ( biển bảng, pano, áp phích ….) 2. Phân loại theo tính chất: - Quảng cáo thương hiệu (brand advertising). - Quảng cáo địa phương (local advertising). - Quảng cáo chính trị (political advertising). - Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising). - Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising). - Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising) - Quảng cáo hình ảnh cơng ty (institution advertising) Page | 3 - Quảng cáo dịch vụ cơng ích (public service advertising) - Quảng cáo tương tác (interact advertising) III. Khái quát về quảng cáo trực tuyến 1. Quảng cáo trực tuyến là gì? Trong thế giới rộng lớn của Internet với hàng tỷ người đang sử dụng hàng ngày, phần lớn trong số họ thường đọc quảng cáo trực tuyến khi lướt web và đĩ là cơ hội lớn để quý khách quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp - sản phẩm - dịch vụ trực tuyến trên Internet. Cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thơng tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên Web khác hẳn quảng cáo trên các phương tiện thơng tin đại chúng khác, nĩ giúp người tiêu dùng cĩ thể tương tác với quảng cáo. Khách hàng cĩ thể nhấn vào quảng cáo để lấy thơng tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đĩ, thậm chí họ cịn cĩ thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo online trên Website. Quảng cáo trực tuyến đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo đúng với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng. Các phương tiện thơng tin đại chúng khác cũng cĩ khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ cĩ mạng Internet mới cĩ khả năng tuyệt vời như thế. 2. Ưu điểm của quảng cáo trực tuyến - Khả năng nhắm chọn Nhà quảng cáo trên mạng cĩ rất nhiều khả năng nhắm chọn mới. Họ cĩ thể nhắm vào các cơng ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng như họ cĩ thể sử dụng cơ sở Page | 4 dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp. Họ cũng cĩ thể dựa vào sở thích cá nhân và hành vi của người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp. - Khả năng theo dõi Các nhà tiếp thị trên mạng cĩ thể theo dõi hành vi của người sử dụng đối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của những khách hàng triển vọng. Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi cĩ thể theo dõi hành vi của người sử dụng qua site của họ và xác định xem cĩ nhiều người quan tâm đến quảng cáo của họ hay khơng? Các nhà quảng cáo cũng cĩ thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo (thơng qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…) nhưng điều này rất khĩ thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và bảng thơng báo. - Tính linh hoạt và khả năng phân phối Một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần, cả năm. Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo cĩ thể được bắt đầu cập nhật hoặc huỷ bỏ bất cứ lúc nào. Nhà quảng cáo cĩ thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và cĩ thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết. Điều này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ cĩ thể thay đổi quảng cáo khi cĩ đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên. - Tính tương tác Mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu hoặc sản phẩm của họ. Điều này cĩ thể thực hiện hiệu quả trên mạng, vì khách hàng cĩ thể Page | 5 tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thoả mãn thì cĩ thể mua. Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính cĩ thể đưa khách hàng tới nơi trưng bày sản phẩm để lấy thơng tin và kiểm tra trực tiếp. Nếu khách hàng thích phần mềm đĩ, họ cĩ thể mua trực tiếp. Khơng cĩ loại hình thơng tin đại chúng nào lại cĩ thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thơng tin đến khi mua sản phẩm mà khơng gặp trở ngại nào như mạng Internet 3. Tác động của quảng cáo trực tuyến Mạng internet được coi là phù hợp nhất cho quảng cáo truyền thơng, nhưng những cú click chuột dễ dàng và doanh thu bán hàng của thương mại điện tử chưa thể nĩi hết được đầy đủ câu chuyện. Trong nhiều trường hợp, quảng cáo trên internet cịn kích thích doanh thu bán hàng thực tế. Chúng ta nhận thấy các chiến dịch quảng cáo trên mạng làm doanh thu từ hoạt động bán hàng thực tế tăng nhiều hơn so với doanh thu kiếm được từ các website của cơng ty. Thơng tin này cĩ thể khuyến khích các nhà quản lý đầu tư rất nhiều tiền bạc vào quảng cáo trực tuyến. Cĩ khoảng 2 triệu người trên tồn thế giới cài đặt phần mềm theo dõi trên máy tính cá nhân của họ. Điều này thể hiện rằng họ cho phép những nhà sẩn xuất quan sát các hoạt động của họ trên mạng. Nhà sản xuất sử dụng những thơng tin của họ, bao gồm những dữ liệu về các trang web mà họ đã truy cập, các thơng tin mà họ tìm kiếm, các giao dịch đã được thực hiện và những nội dung mà họ xem để tạo ra những bản báo cáo nghiên cứu thị trường tổng hợp bí mật. Page | 6 Hoạt động theo dõi này giúp nhận biết được những tác động mà các quảng cáo trực tuyến gây ảnh hưởng đến hành vi của khách hàng.Chúng ta cĩ thể dễ dàng đánh giá tác động đến doanh thu trực tuyến của một chương trình quảng cáo trên mạng hay một chiến dịch quảng cáo qua cáccơng cụ tìm kiếm (kiểu quảng cáo mà các cơng ty phải trả tiền để địa chỉ trang web của họ được ưu tiên xuất hiện trên đầu danh sách của các trang kết quả tìm kiếm). Đầu tiên, chúng ta xác định những người đã xem quảng cáo. Sau đĩ, chúng ta so sánh số hàng đặt mua trực tuyến của những người đã xem với những người chưa xem đoạn quảng cáo này. Việc phân tích cấu trúc tác động của quảng cáo trực tuyến đến doanh thu thực tế cần cĩ rất nhiều kỹ thuật khác, ví dụ như quản lý những bản khảo sát hoặc phác họa hồ sơ về cơ sở dữ liệu của nhĩm khách mua hàng thường xuyên của cơng ty đối tác. Một nghiên cứu gần đây mà chúng tơi tiến hành đối với một cơng ty bán lẻ cĩ doanh thu hàng năm trên 15 tỷ USD (phần lớn thu được từ các cửa hàng thực tế) đã đem lại kết quả rất đáng chú ý. Trong thời gian 3 tháng, doanh thu bán hàng trực tuyến trên thị trường Mỹ tăng 40% và bán hàng trực tiếp tăng 50% (tính trong sốnhững người tham gia vào chiến dịch quảng cáo bằng cơng cụ tìm kiếm vàquảng cáo bằng hình ảnh). những người tham gia vào chiến dịch quảng cáo bằng công cụ tìm kiếm và quảng cáo bằng hình ảnh). Do doanh thu ban đầu của các cửa hàng thực tế lớn hơn các cửa hàng trên mạng, nên phần trăm doanh thu từ hoạt động bán hàng thực tế của cơng ty bán lẻ này cịn lớn hơn nhiều so với tỷ lệ phần trăm nêu trên. Chỉ với những số liệu gia tăng thơ chưa xử lý, chúng tơi cũng cĩ thể dễ dàng nhận thấy: Đối với phần lớn các cơng ty Page | 7 đã nghiên cứu, quảng cáo trực tuyến cĩ tác động lớn hơn đến doanh thu bánhàng trực tiếp so với đến doanh thu bán hàng trực tuyến. hàng trực tiếp so với đến doanh thu bán hàng trực tuyến. Tác động của quảng cáo qua cơng cụ tìm kiếm đến người tiêu dùng (và đến ví tiền của họ) lớn hơn so với quảng cáo bằng hình ảnh (xem bài Web Ads BoostIn-Store Sales). Tuy nhiên, quảng cáo qua các cơng cụ tìm kiếm (chỉ xuấthiện sau khi người lướt web bộc lộ sở thích của họ về một vấn đề nào đĩthơng qua quá trình tìm kiếm) thường tốn kém hơn quảng cáo bằng hìnhảnh. In-Store Sales). Tuy nhiên, quảng cáo qua các công cụ tìm kiếm (chỉ xuất hiện sau khi người lướt web bộc lộ sở thích của họ về một vấn đề nào đó thông qua quá trình tìm kiếm) thường tốn kém hơn quảng cáo bằng hình ảnh. Cũng phù hợp với những loại quảng cáo khác, sử dụng cả hai loại hình quảng cáo trên trong một chiến dịch quảng cáo sẽ làm doanh thu tăng nhiều hơn tổng doanh thu tăng lên của mỗi chiến dịch quảng cáo nếu tiến hành riêng biệt. 4. Các hình thức quảng cáo trực tuyến - Thiết lập liên kết giữa các website thương mại với nhau để tăng tính phổ biến, tăng lượng truy cập và tận dụng nguồn lực sẵn cĩ của mỗi doanh nghiệp. Là đặt quảng cáo bằng chữ cĩ đường link đến website hay sản phẩm dịch vụ của bạn, bạn phải cĩ tiêu đề cho đoạn quảng cáo, địa chỉ website, thơng tin giới thiệu về website hay quảng cáo sản phẩm dịch vụ để bạn cĩ thể đăng ký vào bất kỳ danh bạ nào trên Internet phục vụ việc tra cứu, tìm kiếm sản phẩm dịch vụ của các cỗ máy chủ tìm kiếm. Hiện nay để được đăng ký vào Page | 8 hệ thống directory của Yahoo bạn phải trả 299$/năm cịn ở VietnamTradeFair.com thì chỉ cĩ 200.000VNĐ/ 1 lần đăng ký mãi mãi. Lợi ích của hình thức quảng cáo này là thường xuyên cĩ hàng trăm ngàn robot và spider của các search engine truy cập vào và sẽ tự động cập nhật website của bạn lên search engine trong vịng chỉ cĩ 3 đến 7 ngày. - Đặt quảng cáo banner, logo, quảng cáo tài trợ (Sponsorship) tại các website cĩ nhiều người truy cập. Đặt logo hoặc banner quảng cáo trên các website nổi tiếng, những website cĩ lượng khách hàng truy cập lớn hay những website được rank cao trên Google là phổ biến và là cách quảng cáo trực tuyến hiệu quả nhất hiện nay. Nĩ khơng những quảng bá được thương hiệu mà cịn nhắm đến các khách hàng tiềm năng trên Internet. - Đặt quảng cáo từ khố CPM (Cost Per Impression: Trả tiền trên tổng số lần truyền phát quảng cáo) và CPC (Cost per click: trả tiền cho mỗi lần cĩ khách hàng nhấn vào liên kết đến website) tại các Cỗ máy tìm kiếm lớn và quen thuộc với người dùng Internet: Google, Yahoo!, MSN, AOL, Altavista, Lycos, Nhiều người sử dụng Internet bấy lâu nay vẫn tự hỏi: Google, Yahoo, MSN hay Altavista - những đại gia trong làng cơng cụ tìm kiếm với việc cung cấp miễn phí các cơng cụ: Tìm kiếm thơng tin, Email, Tin tức, Chat, Điện thoại Internet, mà tất cả đều miễn phí - họ lấy tiền từ đâu để trang trải cho các hoạt động của mình? Nếu chúng ta chịu khĩ quan sát sẽ dễ dàng nhận ra: Trên mỗi trang kết quả tìm kiếm, với bất cứ từ khố nào, đều xuất hiện một đến vài mẩu quảng cáo Page | 9 được đĩng trong khung ở bên phải màn hình hoặc nằm trên cùng và dưới cùng của trang đầu (hay trang 2, 3) kết quả tìm kiếm. Một nguyên tắc để nhận biết những kết quả tìm thấy đĩ là quảng cáo là ở dịng chữ: "Sponsors" (Nhà tài trợ). "Sponsorship Advertising" (quảng cáo tài trợ) là một thuật ngữ mới được áp dụng vào Internet từ năm 1996 bởi Hotwire và tiếp theo là AOL (American Online). Đây là hệ thống quảng cáo mới nên nĩ cĩ tính năng thơng minh, nhắm chọn. Khi khách hàng đánh vào một từ khố bất kỳ trong ơ tìm kiếm là các cỗ máy tìm kiếm lập tức mang một nhà tài trợ (sponsors) cĩ liên quan đặt ngay lên đầu kết quả tìm kiếm. Cĩ 2 cách mà nhà quảng cáo cĩ thể chọn 1 để trả cho các Search Engine: 1 là trả theo tổng số lần truyền phát quảng cáo - thường được gọi là CPM (Cost per Impression - trả tiền cho một ngàn lần truyền phát quảng cáo). Cách này thực hiện như sau: Google hay Yahoo! cho chạy quảng cáo của bạn mỗi khi cĩ một từ khố liên quan được tìm kiếm. Kết quả sẽ hiển thị trên hàng bên phải hay trên cùng, hay dưới cùng của trang 1, trang 2 hay trang 3 kết quả tìm kiếm (tuỳ theo số tiền bạn Bid - đấu giá) kèm theo là hàng chữ đậm màu: SPONSORS (nhà tài trợ). Ngồi ra, Google, Yahoo cịn thiết đặt nhiều địa chỉ quảng cáo tại các site cĩ nhiều người truy cập theo từng chủ đề nhất định. Nếu bạn vào một website, thấy một mẩu quảng cáo cĩ dịng chữ nhỏ phía trên hay phía dưới: "Ads by Google", "Goooooogle " hay "Advertisment by Yahoo!" thì đĩ chính là "Sponsorship Advertising". Sau cách phải trả cho mỗi một ngàn lần truyền phát quảng cáo như vậy, bạn cĩ thể chọn cách thứ 2: bạn chỉ phải trả tiền nếu cĩ khách hàng nhấn vào dịng quảng cáo của mình (để liên kết đến website của bạn). Mỗi một lần khách hàng bấm vào dịng quảng cáo của bạn được gọi là một “Nhấn” (Click). Page | 10 [...]... Vietnam) Page | 21 V Bài học kinh nghiệm và phương pháp quảng cáo trực tuyến hiệu quả 1 Bài học kinh nghiệm Quảng cáo qua mạng Internet là một hình thức khá hữu hiệu, đặc biệt là đối với các sản phẩm hàng tiêu dùng phổ biến trong dân chúng E-mail marketing khơng cịn là hiện tượng lạ lẫm gì đối với chúng ta, đĩ là một hình thức quảng cáo ít tốn kém nhất và tương đối hgiệu quả để quảng bá sản phẩm, dịch... thời gian và tiền bạc hơn những loại hình quảng cáo khác, lượng thơng tin truyền tải là vơ hạn Quảng cáo trực tuyến, thị trường lớn, thời cơ thuận lợi, nhưng người làm quảng cáo phải nắm bắt được thời thế và lựa chọn đúng cách thức thì quảng cáo mới đem lại hiệu quả như mong đợi Bên cạnh đĩ, nếu kết hợp quảng cáo trực tuyến cùng lúc với các loại hình quảng cáo khác là bí quyết để đem lại hiệu quả cao... Nomenclature Dự án này đưa ra những chỉ dẫn, quy tắc cơ bản của quảng cáo trực tuyến và chuẩn cho quảng cáo trực tuyến, đã được phát triển gần 2 năm và sẽ sớm trở thành chuẩn của quảng cáo trực tuyến Khơng giống như TV hoặc quảng cáo bằng phát tờ rơi, thơng qua báo chí , những người đăng quảng cáo trực tuyến sẽ phải trả tiền như thế nào cho nội dung quảng cáo? Họ cân nhắc trả tiền cho những ấn tượng đạt được... các mẩu quảng cáo sản phẩm Phần mềm thơng dụng là AdobeFlash Hình thức này địi hỏi đầu tư cao về ý tưởng, thiết kế mỹ thuật Bù lại, các thành phẩm đặc biệt sáng tạo, cuốn hút và cĩ khả năng xác định chính xác đối tượng khách hàng Hiện tại, đây là hình thức quảng cáo trực tuyến hiệu quả nhất 5 Định giá quảng cáo trực tuyến Khi quảng cáo trực tuyến mới ra đời, khơng ai biết phải tính giá quảng cáo trên... một spot quảng cáo ngắn trên truyền hình Mức giá và tính hiệu quả khiến nhiều doanh nghiệp phải cân nhắc trước khi đưa ra quyết định lựa chọn hình thức cho chiến dịch quảng cáo Với những thế mạnh trên, quảng cáo trực tuyến được dự đốn sẽ nhanh chĩng trở thành xu hướng chung của ngành quảng cáo trong năm 2008 Chỉ riêng tại Mỹ, doanh thu quảng cáo trực tuyến năm 2007 vượt khỏi con số 21 tỉ USD và được... phí quảng cáo hầu như khơng đáng kể Và cũng theo các báo cáo của eMarketer thì thư điện tử chính là một môi trường thích hợp cho quảng cáo hơn là trang web Chỉ có 3/1000 người click vào các quảng cáo trên banner trong khi hiệu quả của e-mail marketing cao hơn gấp 10 lần Cứ 100 người nhận được e-mail quảng cáo thì có tới 3 người quan tâm đến nội dung quảng cáo trong thư Chi phí cho các chương trình quảng. .. cách nhanh chĩng, cụ thể và sâu sắc các chương trình quảng cáo hoặc chỉnh sửa mẫu quảng cáo của mình nếu như nĩ khơng được ưng ý và hiệu quả lắm (ví dụ, thay đổi banner, nội dung quảng cáo hay hình vẽ…) Khơng thể khơng nhắc đến một thế mạnh khác của quảng cáo trực tuyến là chi phí rẻ Một doanh nghiệp dù cĩ tiềm lực kinh tế mạnh cũng rất ít khi kéo dài chương trình quảng bá thương hiệu trên báo giấy hoặc... Nomenclature: Chuẩn cho quảng cáo trực tuyến Mỗi ngày, trên khắp thế giới cĩ khoảng 15 tỉ lượt truy cập trang Web Đĩ là con số rất lớn và đặc biệt cĩ ý nghĩa quan trọng đối với lĩnh vực quảng cáo Quảng cáo trực tuyến rất đa dạng và phong phú về chủng loại và được coi là ngành cơng nghiệp đem lại lợi nhuận khổng lồ so với những phương tiện truyền thống khác Page | 32 Quảng cáo trực tuyến cĩ cần chuẩn? Hiện... vấn đề lớn đặt ra là làm thế nào để đo đạc sự hiệu quả của quảng cáo trực tuyến? Làm thế nào để đưa ra những trợ giúp, hướng đi cĩ ích khơng chỉ cho những nhà quảng cáo mà cịn cả những người sử dụng? Làm thế nào để tính tốn chính xác cĩ bao nhiêu người nhấn chuột vào mỗi quảng cáo? Và những hãng quảng cáo muốn Page | 33 biết chính xác con số nhấn vào quảng cáo chứ khơng phải chỉ là con số ước lượng Chính... trên mức độ quan tâm hiện nay của các nhà quảng cáo trong nước giành cho quảng cáo trực tuyến, hồn tồn cĩ quyền hy vọng vào một lối thốt mới cho ngành quảng cáo Việt Nam 7 Thách thức của thị trường VIệt Nam đối với quảng cáo trực tuyến Việc sử dụng băng thơng rộng đang ngày càng phổ biến cĩ nghĩa là lượng người truy cập Internet tăng mạnh Vì thế, quảng cáo trực tuyến được xem là chọn lựa của những doanh . về quảng cáo II. Các loại hình quảng cáo cơ bản III. Khái quát về quảng cáo trực tuyến 1. Quảng cáo trực tuyến là gì? 2. Những ưu điểm của quảng cáo trực tuyến 3. Tác động của quảng cáo trực tuyến 4 họa V. Bài học kinh nghiệm và phương pháp quảng cáo trực tuyến hiệu quả VI. Tài liệu tham khảo VII. Phụ lục 1. Chiến lược mới của các nhà quảng cáo trực tuyến 2. Sẽ cĩ chuẩn cho quảng cáo trực tuyến 3 truyền thơng: - Quảng cáo trên truyền hình ( TVC Quảng cáo ) - Quảng cáo trên Radio - Quảng cáo trên Báo in - Quảng cáo trên Internet, quảng cáo trực tuyến ( banner….) - Quảng cáo Ngồi trời (