TÓM LƯỢC
LỜI CẢM ƠN
DANH MỤC SƠ ĐỒ HÌNH VẼ
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHÁT TRIỂN TUYẾN SẢN PHẨM THỰC PHẨM CHỨC NĂNG CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI MEDI P.R.O.D.U.C.T.S TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI.
1.1 Tính cấp thiết của đề tài phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội
1.2 Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề tài
1.3 Tổng quan về tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước
1.4 Các mục tiêu nghiên cứu
1.5 Phạm vi nghiên cứu
1.5.1 Không gian nghiên cứu
1.5.2 Thời gian nghiên cứu
1.5.3 Đối tượng nghiên cứu
1.6 Phương pháp nghiên cứu
1.7 Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
2.1 Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản về phát triển tuyến sản phẩm của công ty thương mại
Sản phẩm được định nghĩa là mọi thứ có thể chào bán trên thị trường để chú ý, mua, sử dụng hay tiêu dùng có thể thỏa mãn một mong muốn hay nhu cầu (Nguồn: Quản trị Marketing của Philip Kotler, sách dịch bởi PTS Vũ Trọng Hùng, Nhà xuất bản lao động – Xã Hội/2009).
2.1.2 Mặt hàng
2.1.3 Tuyến sản phẩm
2.2 Một số lý thuyết cơ sở của phát triển tuyến sản phẩm ở công ty thương mại
2.2.1. Lý thuyết Hành vi khách hàng tổ chức
2.2.1.1 Các thị trường tổ chức
2.2.1.2 Mô hình hành vi mua của tổ chức
2.2.2. Lý thuyết mặt hàng hỗn hợp
2.3 Phân định nội dung phát triển tuyến sản phẩm của công ty thương mại.
2.3.1 Duy trì sản phẩm hỗn hợp
2.3.2 Phát triển chiều dài tuyến sản phẩm
2.3.2.1. Quyết định kéo dài tuyến sản phẩm
2.3.2.2. Quyết định lấp đầy tuyến sản phẩm
2.3.3 Quyết định hiện đại hóa sản phẩm
2.3.4 Quyết định làm nổi bật tuyến sản phẩm
2.3.5 Quyết định loại bỏ sản phẩm trong tuyến
3.1 Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S
3.1.1 Quá trình hình thành và phát triển
3.1.3 Cơ cấu tổ chức bộ máy
3.1.4 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong 3 năm qua
3.2 Phân tích sự ảnh hưởng của yếu tố môi trường đến phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
3.2.1 Sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường vĩ mô
3.2.1.1. Môi trường kinh tế:
3.2.1.2. Chính trị - pháp luật
3.2.1.3. . Môi trường dân cư
3.2.1.4. Môi trường văn hoá- xã hội
3.2.2 Sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường vi mô
3.2.2.1. Môi trường nội tại:
3.2.2.2. Môi trường ngành
3.3 Kết quả phân tích dữ liệu thứ cấp và sơ cấp về thực trạng phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
3.3.1. Đặc điểm ngành hàng, thị trường và khách hàng trọng điểm của công ty.
3.3.1.1 Đặc điểm về ngành hàng:
3.3.1.2 Thị trường:
3.3.1.3 Khách hàng trọng điểm của công ty TNHH THƯƠNG MẠI ME DI P.R.O.D.U.C.T.S
3.3.2 Quyết định duy trì sản phẩm hỗn hợp Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S
3.3.3 Phát triển chiều dài tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S
3.3.4.Quyết định lấp đầy tuyến sản phẩm của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S
3.3.5 Quyết định hiện đại hóa sản phẩm của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S
3.3.6 Quyết định làm nổi bật tuyến sản phẩm của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S
3.3.7 Quyết định loại bỏ sản phẩm trong tuyến sản phẩm của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S
4.1 Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu
4.1.1. Những thành công của phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.1.2 Những tồn tại của phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.1.3 Những nguyên nhân tồn tại của phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.2 Dự báo triển vọng và quan điểm giải quyết về phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.2.1 Dự báo triển vọng và quan điểm về phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.2.2 Phương hướng, mục tiêu phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội trong thời gian tới.
4.3 Các đề xuất và kiến nghị về phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.3.1 Các đề xuất phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.3.1.1 Đề xuất nghiên cứu nhu cầu thị trường
4.3.1.2 Đề xuất duy trì sản phẩm hỗn hợp của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội
4.3.1.3 Đề xuất phát triển chiều dài tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội
4.3.1.4 Đề xuất quyết định hiện đại hóa sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội
4.3.1.5 Đề xuất quyết định làm nổi bật tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội
4.3.1.6 Đề xuất quyết định loại bỏ tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội
4.3.2 Các giải pháp liên quan nhằm phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.3.3 Các kiến nghị nhằm phát triển tuyến sản phẩm thực phẩm chức năng của Công ty TNHH Thương Mại MEDI P.R.O.D.U.C.T.S trên thị trường Hà Nội.
4.3.3.1 Kiến nghị ngành
4.3.3.2 Kiến nghị vĩ mô
TÀI LIỆU THAM KHẢO