co-branding- hợp tác thương hiệu

co-branding- hợp tác thương hiệu tài liệu, giáo án, bài giảng , luận văn, luận án, đồ án, bài tập lớn về tất cả các lĩnh...

Co-branding: hợp tác thương hiệu

Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2 thương hiệu sản phẩm khác nhau để cho ra đời một sản phẩm, dịch vụ mới, mà chúng thường là một thứ sẽ không thể thành công được nếu như chỉ có 1 trong 2 đối tác làm toàn bộ sản phẩm Hợp tác thương hiệu là

sự kết hợp của chuyên môn, danh tiếng và

ý nghĩa thông điệp của từng đối tác trong suy nghĩ của người tiêu dùng

Ví dụ như Sony-Ericsson hay dao cạo

Philishave COOLSKIN - sản phẩm hợp tác giữa Philips và Nivea (Nivea for Men)

Và gần đây, một sản phẩm hợp tác thương hiệu gây nhiều tranh cãi là HP iPod - kết quả của hợp tác giữa 2 thương hiệu lớn -

HP và Apple

Việc hợp tác thương hiệu với Apple’s iPod của HP có vẻ như là một hành động không bình thường cho lắm, một sự thoả thuận

liên quan tới hai thương hiệu mà thông điệp của chúng không thực sự có điểm nào liên kết với nhau

HP là một thương hiệu có lịch sử phát triển khá lâu đời, là một trong những thương

hiệu lớn mạnh – đứng ngang hàng với IBM Đây là một công ty máy tính lớn mạnh và đáng gờm với khá nhiều những thoả thuận với các tập đoàn lớn khác, và thương hiệu

HP rất có uy tín về sự đáng tin cậy và quy

mô khổng lồ Trong khi đó thì Apple là công

ty về sự cải tiến, sáng tạo và phong cách Ngay từ đầu nó đã là một thương hiệu phá

vỡ mọi luật lệ và làm thay đổi những suy nghĩ và kỳ vọng của người tiêu dùng Nó là một thương hiệu được yêu thích bởi sự

sáng tạo và trẻ trung

Đối với sản phẩm mới này, Apple mang tới

sự cải tiến, thiết kế sản phẩm với phong

cách riêng, danh tiếng và sự hiện đại HP mang tới một thương hiệu đại diện về máy tính dành cho kinh doanh, sự tin cậy và đạt tiêu chuẩn về chất lượng sản phẩm - những điều không liên quan gì tới sản phẩm iPod này cả

Mặt khác, theo đúng định nghĩa về Hợp tác thương hiệu thì HP cần phải có đóng góp một thứ gì đó ngoài hình ảnh logo – ví dụ như thiết kế khác biệt, một vài nét đặc trưng khác hay có thể là một dịch vụ tốt hơn

Nhưng sản phẩm HP iPod không hề có

những điều mới mẻ như thế để có thể trở thành một sản phẩm hợp tác thương hiệu thành công - trừ logo ra thì HP chẳng mang tới điều gì mới cho phần cứng của sản

phẩm HP iPod cả