nghiên cứu khảo sát 25 tít đăng trên báo mạng vietnamnet đưa ra cách giật tít và ngôn ngữ sử dụng trên tít báo mạng

Báo mạng điện tử là một loại hình truyền thông đại chúng đang có xu hướng phát triển mạnh cùng với sự bùng nổ của Internet. Độc giả báo mạng thường không đọc mà chỉ “lướt mắt”. Trong các thành tố cấu tạo nên một tác phẩm báo chí thì tít (đầu đề) là một thành tố mà độc giả đọc trước tiên, nó quyết định số phận của bài báo rằng độc giả có tiếp tục đọc hay không. Giật tít trên báo điện tử đang đặt ra rất nhiều vấn đề đặc biệt là việc sử dụng ngôn ngữ. Đã có những lời cảnh báo về việc sử dụng ngôn ngữ thiếu chọn lọc, thiếu sáng tạo trên tít báo. Xuất hiện ngày càng nhiều ngôn từ được tác giả sử dụng trong tít báo rất rối rắm, khó hiểu, nhiều từ chuyên môn mà chỉ những người hoạt động trong lĩnh vực chuyên nghành mới có thể hiểu được…Trên cơ sở đó, tiểu luận đi sâu vào nghiên cứu cách giật tít và ngôn ngữ sử dụng trên tít báo mạng, dựa trên sự khảo sát 25 tít đăng trên báo mạng Vietnamnet. Từ đó chỉ ra những ưu điểm và hạn chế của mỗi cách giật tít làm cơ sở để tìm ra giải pháp khắc phục. Việc nghiên cứu ngôn ngữ sử dụng trên báo chí nói chung, trên tít báo nói riêng là bức thiết để làm tài liệu tham khảo cho những người viết báo, đặc biệt là phóng viên trẻ học cách giật tít và tránh những lỗi khi giật tít. Quá trình nghiên cứu sử dụng kết hợp nhiều phương pháp: khảo sát, nghiên cứu tài liệu, so sánh,…

MỞ ĐẦU

Báo mạng điện tử là một loại hình truyền thông đại chúng đang có xuhướng phát triển mạnh cùng với sự bùng nổ của Internet Độc giả báomạng thường không đọc mà chỉ “lướt mắt” Trong các thành tố cấu tạonên một tác phẩm báo chí thì tít (đầu đề) là một thành tố mà độc giả đọctrước tiên, nó quyết định số phận của bài báo rằng độc giả có tiếp tục đọchay không

Giật tít trên báo điện tử đang đặt ra rất nhiều vấn đề đặc biệt là việc sửdụng ngôn ngữ Đã có những lời cảnh báo về việc sử dụng ngôn ngữthiếu chọn lọc, thiếu sáng tạo trên tít báo Xuất hiện ngày càng nhiềungôn từ được tác giả sử dụng trong tít báo rất rối rắm, khó hiểu, nhiều từchuyên môn mà chỉ những người hoạt động trong lĩnh vực chuyênnghành mới có thể hiểu được…Trên cơ sở đó, tiểu luận đi sâu vào nghiêncứu cách giật tít và ngôn ngữ sử dụng trên tít báo mạng, dựa trên sự khảosát 25 tít đăng trên báo mạng Vietnamnet Từ đó chỉ ra những ưu điểm vàhạn chế của mỗi cách giật tít làm cơ sở để tìm ra giải pháp khắc phục.Việc nghiên cứu ngôn ngữ sử dụng trên báo chí nói chung, trên tít báonói riêng là bức thiết để làm tài liệu tham khảo cho những người viết báo,đặc biệt là phóng viên trẻ học cách giật tít và tránh những lỗi khi giật tít.Quá trình nghiên cứu sử dụng kết hợp nhiều phương pháp: khảo sát,nghiên cứu tài liệu, so sánh,…

NỘI DUNG Chương I: Những vấn đề cơ bản của tít báo:

1 Khái niệm:

Tít (Đầu đề) là tên gọi của tác phẩm, là cơ sở để phân biệt bài báo nàyvới bài báo khác, giúp người đọc dễ dàng xác định mức độ quan trọngcủa thông tin và chọn đọc

Có thể nói tít là câu quan trọng nhất trong một bài viết trên báo, dù làmột tin ngắn hay một phóng sự Tít cho độc giả biết chuyện gì đã xảy ra

và vì sao độc giả phải quan tâm tới nó Tít là phần độc giả đọc trước tiên.Nếu tít hay, độc giả có thể sẽ tiếp tục đọc bài báo Nếu tít hỏng, toàn bộbài báo công phu rất có thể sẽ bị bỏ qua

2 Vai trò và chức năng của tít:

a Vai trò:

Tít là cơ sở để phân biệt bài báo này với bài báo khác dù cùng viết vềmột đề tài Tít xác định mức độ quan trọng của thông tin giúp độc giả lựachọn đọc

b Chức năng:

Giảng viên Fabienne Gérault thuộc Đại học Báo chí Lille, Pháp, nêulên sáu chức năng chủ yếu của tít:

- Thu hút sự chú ý vào trang giấy

- Cung cấp thông tin chính trong một cái liếc mắt

- Giúp độc giả lựa chọn bài

- Khiến độc giả muốn đọc

- Tổ chức trang

- Sắp xếp thông tin

3 Các loại tít:

- Tít phụ: thường đóng vai trò định vị sự việc: chỉ rõ thời gian và địa

điểm hoặc đưa ra miền thông tin Đôi khi chỉ rút lại thành một từ

- Tít chính: trình bày chữ to, chứa đựng những từ khóa

- Tít nhỏ: bổ xung thông tin cho tít (như thế nào, tại sao)

- Tóm tắt: liệt kê những nội dung quan trọng được xử lý trong bài báohoặc trong chùm bài

- Loại bỏ những câu rườm rà, những từ không cần thiết, những thôngtin bổ sung.

Có rất nhiều cách để viết tin gợi: dùng từ gây sốc, từ đa nghĩa, câu gợitrí tò mò, một điều khó tin, một chuyện buồn cười, một mẫu nhân cáchhóa, lối chơi chữ, một câu nói quen thuộc được sửa đi, một công thức,một câu ngạn ngữ… Dùng hỗn hợp hai loại tít sẽ càng hiệu quả: vừa dùngtít lớn có tính thông tin, vừa dùng tít có tính gợi

5 Đặc trưng của tít báo mạng điện tử:

- Tít trên báo điện tử thường xuất hiện không gắn liền với ngữ cảnh:không như báo viết là bài nào thì đi liền với tít đó, các tít trên báo điện tử

có thể dưới dạng một danh sách các bài báo, trong một danh mục củacông cụ tìm kiếm, hoặc trong phần bookmark của một trình duyệt Một sốtình huống xảy ra hoàn toàn chẳng liên quan đến một ngữ cảnh nhất định

nào Chẳng hạn những mục hiện lên trên danh sách khi tìm kiếm trên cáctrang Google, Yahoo, Vinaseek có thể liên quan đến một chủ đề bất kỳ, vìthế người sử dụng không dễ hiểu được ngay các tít nếu không có kiếnthức cơ bản về một lĩnh vực nào đó

- Ngay cả khi tít đi liền cùng với bài, khó khăn của việc đọc chữ trênmàn hình khiến người sử dụng khó nắm bắt được vấn đề Đối với báo in,tít gắn chặt với nội dung, các bức ảnh, các tiểu mục - cả tờ báo lại nằmtrên tay – nên chỉ cần liếc qua cũng hiểu Đối với báo điện tử, trên mànhình chỉ nhìn thấy một lượng thông tin giới hạn, khi đọc lại có cảm giácnhức mắt và không thoải mái Vì thế khi lướt qua một danh mục các tintức, ví dụ trên trang news.com chẳng hạn, người sử dụng thường chỉ nhìnvào những tít nổi bật nhất và bỏ qua hầu hết các phần tóm tắt

Do những khác biệt như vậy, phần tít phải có khả năng đứng độc lập

và dễ hiểu mà không cần nhìn vào toàn bộ phần nội dung Đương nhiên,người sử dụng có thể click vào tít đó để đọc cả bài, nhưng nếu tít nàocũng phải qua động tác này thì quá mất thời giờ

6 Thủ thuật đặt tít:

- Dùng thủ pháp khác thường: “Kỵ sĩ trên mái nhà”

- Thủ pháp nghịch lý: “Những xác chết biết nói”

- Thủ pháp trích dẫn: trích dẫn lời của các nhân vật phỏng vấn hoặccác nhân vật có uy tín xuất hiện trong bài viết.

- Thủ pháp chơi chữ: “Thanh Hóa: đầu tư từ đâu?”

- Thủ pháp nói bóng gió: “Vành móng ngựa…”

- Thủ pháp nhân cách hóa: lấy đồ vật hay khái niệm để thay thế conngười, nói về con người

- Thủ pháp nhại lại: nhại khéo lại tên sách, tên phim, tên bài hát thànhngữ tục ngữ,…

Đây là một câu chuyện vui, buồn, nghiêm túc hay nhẹ nhàng? Câuchuyện về một cá nhân hay là tin về một chính sách của chính phủ? Đây

là tin thời sự hay một bài? Hãy cố gắng viết tít đúng với sắc thái của câuchuyện và tính chất của bài viết

Nếu có ảnh hoặc đồ họa kèm bài, phải đảm bảo rằng tít phản ánh đúngnội dung ảnh và đồ họa Điều này đặc biệt đúng trong trường hợp có ảnhkèm bài vì các kết quả nghiên cứu cho thấy hầu hết độc giả sẽ nhìn ảnhtrước tiên khi đọc trang báo Sau đó họ đọc tít và rồi mới bắt đầu đọc bàibáo.

Nếu bài có tít phụ thì tít phụ phải phù hợp với tít chính và cùng sắcthái với tít chính, dù nội dung của tít chính và phụ hoàn toàn khác nhau

b Chính xác:

Tít phải chính xác Chính xác ở đây bao hàm cả về nội dung, chính tả,ngữ pháp… Nếu tít của bài báo sai, độc giả sẽ nghĩ rằng toàn bộ bài báocũng sai

Trước hết, phải đảm bảo chắc chắn rằng nội dung của tít là chính xác.Ngày tháng, số liệu, sự kiện, tên người… phải chính xác tuyệt đối nhưthông tin nêu trong bài

Vì chỗ trên trang báo dành cho tít rất hạn chế nên phải tiết kiệm từ.Tránh dùng hai từ khi có thể dùng một từ Các nhà báo cũng thường có

xu hướng dùng những từ bóng bảy để gây ấn tượng cho độc giả Cầntránh dùng từ bóng bảy khi có thể dùng từ đơn giản mà hiệu quả vẫn vậy.Trên thực tế, hầu hết độc giả là những người bình thường và bận rộn, họmuốn đọc ngôn từ đơn giản, dễ hiểu và không phải mất thời gian để nghĩ

về chúng

d Hình thức đẹp:

Tít phải vừa vặn với khoảng trống dành cho tít trên trang báo, khôngđược nén hoặc dãn chữ Tít trông phải đẹp mắt và hợp với các tít kháctrên trang báo và các tít phụ

Cần biết tít của bạn sẽ được dành bao nhiêu chỗ trên trang báo và hãyviết tít vừa vặn với khoảng trống đó Đừng co hoặc kéo dãn chữ trên títcho vừa với khoảng trống và phải biết rõ chỗ ngắt dòng là ở đâu (đối vớiđầu đề dài 2, 3 dòng), vì đôi khi ngắt dòng không đúng từ sẽ làm tít rấtkhó đọc

8 Những tiêu chí đánh giá một tít hay:

- Sáng sủa, dễ hiểu: dùng từ đơn giản, cụ thể, không viết tắt.

- Ngắn, mạnh, trực tiếp: loại bỏ những chi tiết phụ, rườm rà Đi thẳngvào vấn đề chính, dùng từ mạnh, liên quan đến bài, không dùng tính từ,trạng từ, dùng câu thể chủ động, khẳng định Có thể bỏ qua động từ.Tránh dùng dấu chấm than vì nó không thay thế được những từ mạnh

- Chính xác, trung thực Không thay thế nội dung bằng hình thức.Không nói quá.

- Thích hợp, độc đáo: một tít chỉ được dùng cho một bài báo Tít làriêng biệt

- Phù hợp với thể loại: tít phải phù hợp với bài báo, với giọng điệu của

nó, với phong cách, với thể loại báo chí Dùng trích dẫn đối với thể loạiphỏng vấn, điều mắt thấy tai nghe với thể loại phóng sự hay công thứcvới xã luận

9 Một số chỉ dẫn khi viết tít:

Phần lớn người đọc chỉ quan tâm đến những tin bài mà họ cảm thấy cóthể làm cho cuộc sống của họ thêm thú vị Do đó trạng thái tâm lý củangười đọc là điều mà phóng viên cần lưu ý khi đặt tít:

- Thích cái mới: người đọc luôn dị ứng với một lời kêu gọi quá cũ mặc

dù nó hoàn toàn đúng, một ý kiến cũ không bao giờ có thể tạo ra đượcmột thái độ mới

- Thích cái lạ: người đọc thường chú ý tới những ý kiến, chi tiết độcđáo, sâu sắc hơn là những ý kiến chung chung, đúng đắn nhưng vôthưởng vô phạt, ghét những ngôn ngữ thô sơ, gây nhàm chán

- Người đọc thích tự phát hiện, ghét bị lên lớp vì vậy nhà báo khôngnên áp đặt quan điểm lộ liễu của mình ở ngay trên tít, tránh dùng những

từ ngữ như cần, nên, thiết nghĩ, phải chăng,…

- Thích tư duy lạc quan, hướng lên phía trước

Vì vậy nhà báo không được tỏ ra cao hơn độc giả: không dùng từ ngữchuyên môn, nên nhớ là không phải cái gì mình biết thì độc giả cũng biết,thông tin nào người đọc thấy khó hiểu là họ bỏ qua ngay.

Nên chọn ra vấn đề chính trong thông điệp: một tít hay là phần cốt yếutrong thông điệp này Khi đã viết xong bài báo, cần đặt câu hỏi: mình cầnnói điều gì với độc giả? Trước hay sau khi viết bài? Có những khi chúng

ta tìm ra ngay được tít trước khi viết bài Nhưng thông thường phải viếtxong bài mới đến công đoạn tìm tít

Giải thích rõ ràng nội dung của bài báo bằng những ngôn từ gần gũivới người sử dụng Tít phải là phần tóm lược cực ngắn của nội dung liênquan

Tránh dùng các câu sáo rỗng Nên nhớ độc giả không hề quan tâm tớitrình độ sử dụng ngôn ngữ của phóng viên mà họ quan tâm tới bản thântin tức

Tránh chơi chữ, vì nó có thể phản tác dụng, đặc biệt đối với các đầu đềtin (đối với bài, hoặc một số phóng sự đặc biệt thì có thể chơi chữ).Nhưng nếu muốn chơi chữ thì phải đảm bảo dùng đúng cách

Hãy độc đáo khi dùng từ Có một số từ thường được báo chí sử dụngquá nhiều trong tít Nên tránh dùng những từ như vậy thì tít sẽ độc đáohơn

Nên tránh dùng các từ viết tắt và nhiều dấu chấm, phẩy trong tít vìtrông rối mắt và khó hiểu

Dùng động từ chủ động thay vì bị động Điều này giúp tít ngắn gọnhơn và mạnh hơn.

Viết đơn giản và đảm bảo rằng tít có nghĩa rõ ràng Tránh đưa nhữngthông tin phức tạp và các con số không cần thiết vào tít

Đừng phóng đại sự hấp dẫn để lôi kéo mọi người nhấn chuột nhằm tìmhiểu nội dung bài viết Người sử dụng quá ngấy với cái trò đánh lừa này

và rất khó chịu khi mất thời gian chờ download một trang web để rồinhận ra đó không phải cái mà họ muốn Trên báo in, sự tò mò có thểkhiến người ta lật trang hoặc bắt đầu đọc một bài bái Trên báo điện tử,

nó sẽ làm người ta… phát điên

Trong khi cố gắng diễn tả đầy đủ nội dung, đừng quên là tít càng ngắnthì càng dễ đọc Cố dùng những động từ, tính từ có thể giảm bớt giới từkèm theo

Nên lưu ý một chi tiết “nhỏ mà không nhỏ” là khi người sử dụng cáccông cụ tìm kiếm thì tin tức sẽ xếp theo thứ tự chữ cái A, B, C Tít tiếngAnh thì có thể bị mắc sai lầm vớ vẩn và bị tụt xuống cuối bảng vì có mạo

từ “the” lên đầu câu Tiếng Việt thì không có những từ kiểu này nhưngvẫn nên lưu ý thủ thuật nhỏ là đổi từ nếu có thể để tin “lên hàng” mộtchút

Từ đầu tiên nên là từ quan trọng nhất và mang nhiều thông tin nhất

Nó có lợi khi xếp “chỗ tốt” vị trí trong danh mục tìm kiếm và khi người

sử dụng nhìn sẽ thấy dễ hơn Chẳng hạn bắt đầu bằng tên công ty, tên

người hay vấn đề được đề cập trong bài viết

Chớ đặt mấy tít liền bằng cùng một chữ, vì như thế khó nhận rõ sự

khác biết khi lướt qua một danh mục

Nhờ đồng nghiệp góp ý kiến và nghiêm túc tiếp thu ý kiến của họ

Nếu họ thấy rằng tít bài rất hay nhưng chẳng có nghĩa gì thì nhiều khả

năng độc giả cũng cảm thấy như vậy

Chương II: Khảo sát cách đặt tít trên báo mạng:

1 Khảo sát:

Khảo sát 25 tít trên báo mạng điện tử Vietnamnet (từ T2/2008 đến

T5/2009): chỉ ra chất liệu sử dụng để đặt tít, nhận xét hiệu quả và nhược

- Sử dụng câu hỏi nghi vấn

- sex show là một từ ghép không cótrong từ điển từ ghép tiếng anh Từghép này ít được sử dụng bởi lẽ show

có nghĩa là màn trình diễn, sự khoekhoang, phô trương, còn sex hiểu theonghĩa danh từ có nghĩa là giới, giống,quan hệ tình dục Show thường kếthợp với các từ như live show, game

show, show room, chứ chưa thấy kếthợp sex show.

- Việc sử dụng từ sex show trong títnày chưa phù hợp với quy luật từ ghéptiếng anh, vừa gây phản cảm với ngườiđọc, cảm giác như tác giả đang học đòidùng tiếng anh Trong bài viết tác giảcũng không dành không gian để giảithích sex show có nghĩa là gì Thôngtin từ bài báo ta có thể hiểu sex showtheo nhiều cách: hoạt động mại dâm,những buổi biểu diễn khoe cơ thể Nêndùng từ thuần Việt thay thế vừa dễhiểu vừa phù hợp với từ cờ bạc đã cótrong tít: Cờ bạc, mại dâm - khi nào

- Dùng dấu chấm lửng

- Vote for Vietnam là một cụm từ tiếngAnh có nghĩa là bầu chọn cho ViệtNam

- Dùng từ tiếng anh trong tít này là kháhợp lý vì việc bầu chọn Hạ Long làmột trong các kỳ quan thiên nhiên của

thế giới được thực hiện trên mạng vàngôn ngữ là tiếng anh, trong bài viếttác giả cũng đã giải thích ý nghĩa củacụm từ này sang tiếng việt.

- Dấu chấm lửng dùng để nhấn mạnh

từ “suy nghĩ”, thu hút độc giả vào từnày Độc giả sẽ tò mò tại sao bầu chọnxong rồi lại phải suy nghĩ, suy nghĩvấn đề gì, từ đó sẽ chú ý đọc nội dung

chaebol

- DNNN VN là viết tắt của cụm từDoanh nghiệp Nhà nước Việt Nam.Cụm từ viết tắt này không khó đoánnghĩa nhưng sử dụng từ viết tắt quá dàitrên tít cũng gây phản cảm cho độc giả.Trong bài viết tác giả cũng không giảithích DNNN VN là viết tắt của cụm từnào

- Chaebol là một mô hình tập đoànkinh tế của Hàn Quốc Trong bài viết,tác giả chỉ đề cập đến mô hình chaebol

mà không giải thích mô hình đó là gì,

kết cấu như thế nào Vì vậy đọc xong

cả bài báo mà độc giả vẫn chưa hìnhdung ra được mô hình chaebol như thếnào

- Đọc cả bài báo ta còn nhận thấy títchính và tít phụ (tít xen) giống hệtnhau Điều bất hợp lý nữa là hai tít này

chỉ cách nhau một câu văn (sapo)

- VN là viết tắt của hai từ Việt Nam

- VN người đọc có thể đoán ngay ranghĩa là Việt Nam, nhưng WB là từviết tắt tiếng Anh rất ít người có thểđoán ra nghĩa Vậy mà tác giả mặcnhiên nghĩ rằng ai cũng biết đến từ nàynên trong bài viết vẫn tiếp tục viết tắtnhư vậy mà không hề có sự giải thíchnghĩa

- Sử dụng hai cụm từ viết tắt liên tiếp,

WB là từ viết tắt tiếng Anh làm cho títbáo không rõ ràng về mặt thông tin,

hình thức không thu hút được sự chú ý

- Tít cho độc giả biết vấn đề bài viết đềcập: chúng ta có gì sau những cuộc thisắc đẹp Tuy nhiên câu hỏi này chưađược trả lời ngay mà độc giả phải tựkhám phá trong bài viết Tít này sẽ thuhút những độc giả có tính tò mò, muốnkhám phá, có nhiều thời gian đọc báo,những người cần nắm bắt thông tin

nhanh, thông tin nóng rất dễ bỏ qua

điểm: vẫn có nhiều giáo sư thực thụ.

- Cố đấm ăn xôi là thành ngữ dùng đểchỉ sự bảo thủ, cố nhẫn nhục, chịuđựng để theo đuổi, hi vọng điều gì đó

dù biết rằng đó là việc làm không hiệuquả

- Câu hỏi nghi vấn kết hợp với thànhngữ gây sự tò mò cho độc giả: ai “cốđấm ăn xôi”? tại sao lại phải như vậy?Độc giả tự trả lời câu hỏi bằng cáchđọc nội dung bài báo Đây là một cáchkhá hiệu quả để thu hút sự quan tâm

của độc giả tới nội dung bài báo.

là cơ quan quyền lực nhà nước ở địaphương, quyết định những vấn đề quantrọng, phê duyệt, tổ chức thực hiện cácquy hoạch, kế hoạch ở địa phương.Vậy mà HĐND lại phát biểu việc xâydựng TTTM 19-12: “Báo chí nói,chúng tôi mới biết” Đây là một dự ánlớn và mang tầm quốc gia mà HĐND

không biết thì thật là phi lý

- Tít báo cung cấp cho ta thông tin vàthể hiện thái độ của tác giả: mongmuốn sự minh bạch, công bằng giữacác doanh nghiệp, tránh tình trạng tiềnlại rót về các doanh nghiệp nhà nướcvốn đã được ưu đãi nhiều khi thực hiện

gói kích cầu của chính phủ

- Dấu ngoặc kép dùng để nhấn mạnh từngữ, gây sự chú ý cho độc giả Tuynhiên đọc xong tít báo độc giả chưa thểbiết được nội dung bài báo đề cập đếnvấn đề gì Tít này chỉ thu hút đượcnhững người có trí tò mò, còn nhữngngười ít thời gian, muốn nắm bắt ngaythông tin thì sẽ bỏ qua

11 "Sao" Việt với

- Câu cảm thán

- paparazzi là từ tiếng Ý có nghĩa tiếngviệt là các tay nhiếp ảnh của các tờbáo Đây là một từ được sử dụng kháphổ biến trên báo chí, người đọc dễdàng hiểu được nghĩa, nghĩa thôngdụng nhất là: người săn ảnh

- Dấu ngoặc kép dùng để nhấn mạnh từ