I. Sơ lược các dòng sản phẩm của PepsiCo Việt Nam PepsiCo kinh doanh ở thị trường Việt Nam với các 2 dòng sản phẩm chính: nước giải khát và thực phẩm. Nước giải khát: Pepsi Cola, Pepsi Diet, Twister, Everest, Aquafina, Sting Snack: Snack Poca, ... Trong đó, Pepsi Cola là thức uống có gas, Pepsi Diet là nước giải khát có gas giành cho người ăn kiêng, Twister là nước cam ép với hương vị cam tự nhiên. Bên cạnh các thức uống có gas thì còn có nước khoáng Aquafina, được coi là đối thủ cạnh tranh trực tiếp Lavie, …. Ngoài ngành hàng nước giải khát, PepsiCo Việt Nam còn mở rộng thị trường sang ngành thực phẩm với sự hợp tác chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh KFC và sản xuất bánh snack Poca. Trong nhiều loại sản phẩm như vậy thì sản phẩm Pepsi Cola là dòng sản phẩm chủ lực của công ty, được mọi người tiêu dùng trên thế giới biết tới. Trên thế giới, Pepsi Cola chỉ đứng sau Coca Cola về thị phần, còn ở Việt Nam thì Pepsi Cola có phần nhỉnh hơn Coca Cola, điều này cho thấy Pepsi có những chiến lược đặc biệt hơn Coca Cola nhằm vào các thị trường riêng biệt để giành lấy thị phần, có thể nói Pepsi Cola là Market Leader. Mục tiêu và nguồn lực của công ty PepsiCo Việt Nam: Mục tiêu Trở thành công ty hàng đầu về sản xuất hàng tiêu dùng, tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng và nước giải khát, không ngừng tìm kiếm và tạo ra các hiệu quả tài chính lành mạnh cho các nhà đầu tư, tạo cơ hội phát triển và đem lại nhiều lợi ích kinh tế cho nhân viên, các đối tác kinh doanh và cộng đồng nơi chúng tôi hoạt động. Chúng tôi luôn phấn đấu hoạt động trên cơ sở trung thực, công bằng và chính trực trong mọi hành động của mình Hiện nay mục tiêu của Pepsico Việt Nam là đa dạng hóa sản phẩm và đa dạng hóa thị trường, theo đúng chính sách của công ty mẹ. Nguồn lực Pepsico là hãng sản xuất nước ngọt lớn thứ 2 trên thế giới với nguồn lực tài chính vững mạnh. Thông báo lợi nhuận của hang trong quí 2 năm 2009 là 1.19 tỉ USD, tăng lên từ mức 1.06 tỉ USD năm ngoái. Pepsico Việt Nam có thị phần lớn nhất trong lĩnh vực nước giải khát, với các nhà máy sản xuất lớn, dây chuyền hiện đại. Pepsi luôn có những sáng kiến mới để tạo ra những sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng. Pepsi sở hữu đội ngũ nhân viên có năng lực, làm việc hiệu quả. Hệ thống phân phối và bán hàng rộng khắp toàn quốc. Pepsi đã và đang là thức uống giải khát có gas được người tiêu dùng chấp nhận, tuy nhiên, do khách hàng là giới trẻ, lòng trung thành dễ thay đổi cho nên các hoạt động chiêu thị ít lại thì sẽ dễ dàng làm cho giới trẻ quay sang dùng sản phẩm khác, như là CocaCola. Do đó, để giữ được sự trung thành của giới trẻ, Pepsi luôn phải có những hoạt động đổi mới, sáng tạo không ngừng để tạo ra thật nhiều sân chơi cho giới trẻ, các hoạt động quảng cáo cũng phải được triển khai đều đặn nhằm gợi nhớ khách hàng về sản phẩm của công ty. Trước xu hướng thay đổi tiêu dùng nước giải khát hiện nay, từ nứơc có gas sang nước trái cây, bảo vệ sức khỏe, cung cấp vitamin. Công ty PepsiCo phải có những chiến lựơc phù hợp để giữ thị phần của mình, và cũng coi đây như là 1 cơ hội để phát triển các dòng sản phẩm mới..
Trang 1QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH TẾ VĨ MÔ CỦA PEPSICO
I Sơ lược các dòng sản phẩm của PepsiCo Việt Nam
PepsiCo kinh doanh ở thị trường Việt Nam với các 2 dòng sản phẩm chính: nước giải khát và thực phẩm Nước giải khát: Pepsi Cola, Pepsi Diet, Twister, Everest, Aquafina, Sting Snack: Snack Poca, Trong đó, Pepsi Cola là thức uống có gas, Pepsi Diet là nước giải khát có gas giành cho người ăn kiêng, Twister là nước cam ép với hương vị cam tự nhiên Bên cạnh các thức uống có gas thì còn có nước khoáng Aquafina, được coi là đối thủ cạnh tranh trực tiếp Lavie, … Ngoài ngành hàng nước giải khát, PepsiCo Việt Nam còn mở rộng thị trường sang ngành thực phẩm với sự hợp tác chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh KFC và sản xuất bánh snack Poca Trong nhiều loại sản phẩm như vậy thì sản phẩm Pepsi Cola là dòng sản phẩm chủ lực của công ty, được mọi người tiêu dùng trên thế giới biết tới Trên thế giới, Pepsi Cola chỉ đứng sau Coca Cola về thị phần, còn ở Việt Nam thì Pepsi Cola có phần nhỉnh hơn Coca Cola, điều này cho thấy Pepsi có những chiến lược đặc biệt hơn Coca Cola nhằm vào các thị trường riêng biệt để giành lấy thị phần, có thể nói Pepsi Cola là Market Leader
Trang 2Mục tiêu và nguồn lực của công ty PepsiCo Việt Nam:
Mục tiêu Trở thành công ty hàng đầu về sản xuất hàng tiêu dùng, tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng và nước giải khát, không ngừng tìm kiếm và tạo ra các hiệu quả tài chính lành mạnh cho các nhà đầu tư, tạo cơ hội phát triển và đem lại nhiều lợi ích kinh tế cho nhân viên, các đối tác kinh doanh và cộng đồng nơi chúng tôi hoạt động Chúng tôi luôn phấn đấu hoạt động trên cơ sở trung thực, công bằng và chính trực trong mọi hành động của mình Hiện nay mục tiêu của Pepsico Việt Nam là đa dạng hóa sản phẩm và đa dạng hóa thị trường, theo đúng chính sách của công ty mẹ Nguồn lực Pepsico là hãng sản xuất nước ngọt lớn thứ 2 trên thế giới với nguồn lực tài chính vững mạnh Thông báo lợi nhuận của hang trong quí 2 năm 2009 là 1.19 tỉ USD, tăng lên từ mức 1.06 tỉ USD năm ngoái Pepsico Việt Nam có thị phần lớn nhất trong lĩnh vực nước giải khát, với các nhà máy sản xuất lớn, dây chuyền hiện đại Pepsi luôn có những sáng kiến mới để tạo ra những sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng Pepsi sở hữu đội ngũ nhân viên có năng lực, làm việc hiệu quả Hệ thống phân phối và bán hàng rộng khắp toàn quốc
II) Một số công ty nước giải khát ở Việt Nam :
Trang 3Ở thị trường nước giải khát Việt Nam thì có rất nhiều công ty nước giải khát như Sabeco, Tribeco, Anh Đào, Delta, CocaCola, PepsiCo, Thuận Phát , … và nhiều công ty giải khát
ít tên tuổi nhưng điển hình thì phải nhắc đến:
Tổng công ty bia rượu nước giải khát Sài Gòn – Sabeco Công ty cổ phần nước giải khát Chương Dương
Công ty cổ phần nước giải khát Sài Gòn - Tribeco
Công ty TNHH nước giải khát Coca Cola
II) Phân tích Yếu tố vĩ mô:
1 Chính trị - Pháp luật Việt Nam:
- Sự ổn định về mặt chính trị cùng với hệ thống pháp luật ngày càng được hoàn thiện, nhiều luật như: luật chống độc quyền, luật cạnh tranh, luật sở hữu phát minh trí tuệ, luật nhượng quyền, … Ngày càng được chú trọng nhằm mang lại lợi ích cho người tiêu dùng Bên cạnh hệ thống pháp luật, các nhóm bảo vệ quyền lợi ngừơi tiêu dùng cũng đã và đang xuất hiện Các doanh nghiệp phải có trách nhiệm hơn trong việc sản xuất hoặc bán dịch vụ của mình cho khách hàng
Trong những năm gần đây các chính sách của nhà nước trở nên thông thoáng hơn đối với các hoạt động sản xuất kinh doanh, đã tạo ra các hành lang pháp lí để thu hút vốn, khuyến khích đầu tư cho các ngành sản xuất, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp phát triển, tạo ra một môi trường kinh doanh rất thuận lợi cho các nhà sản xuất kinh doanh, trong đó có ngành kinh doanh nước giải khát Việc tham gia vào AFTA (Khu vuc thuong mai tu do ASEAN (ASEAN Free Trade Area)) của Việt Nam tạo ra nhiều cơ hội cũng như thách thức cho tất cả các doanh nghiệp, như : việc nhập các nguyên liệu đầu vào phục vụ cho sản xuất có thể sẽ dễ dàng hơn nhưng các sản phẩm trong nước sẽ có thêm những đối thủ cạnh tranh mới từ các nước cùng tham gia AFTA
2 Môi trường công nghệ :
Từ sau khi gia nhập WTO, Việt Nam ngày càng tiếp thu nhiều thành tựu công nghệ khoa học từ các nước bạn Những thành tựu công nghệ này hiện tập trung vào việc cải tiến chất liệu bao bì sản phẩm, tối ưu hóa quy trình sản xuất, giảm lượng khí thải ra môi trường và chung tay ngăn chặn sự biến đổi khí hậu toàn cầu Trong đó, ngành nước giải khát cũng
có những tiến bộ như sử dụng chai PET dễ dàng tái chế lại và đang nghiên cứu loại chai Plant Bottle nhằm sản xuất đại trà Chai PlantBottle được làm từ nhựa, 30% thành phần
Trang 4từ cây mía và đường tinh thể, loại chai này có thể tái chế 100%, việc sản xuất loại chai này giảm 30% lượng khí thải so với sản xuất chai PET từ dầu mỏ hiện nay
Công nghệ sản xuất nước giải khát không quá phức tạp, sự thay đổi công nghệ không diễn ra thường xuyên như một số ngành khác, do vậy các công ty trong ngành không gặpphải khó khăn nhiều trong việc xây dựng dây chuyền sản xuất, tuy nhiên cần phải có
số vốn tương đối lớn khi tham gia vào ngành Điểm quan trọng ở đây là công thức pha chế của các sản phẩm Một lần nữa, các công ty lớn và nhiều kinh nghiệm lại có thế mạnh hơn do có số vốn lớn, các công thức pha chế được nghiên cứu qua nhiều năm Hiện nay, vấn đề bảo vệ môi trường đường đặt ra ngày càng cấp thiết đối với tất cả các ngành sản xuất trên toàn cầu, đòi hỏi các công ty phải đầu tư công nghệ, tạo ra những sản phẩm phù hợp với thị trường, mặt khác đảm bảo các yêu cầu về bảo vệ môi trường, vì vậy các công
ty có nguồn vốn lớn sẽ có ưu thế hơn
=>Xu hướng giải khát đang có sự thay đổi từ các loại nước có gas sang các loại nước bổ sung, nước trái cây bảo vệ sức khỏe đòi hỏi doanh nghiệp phải luông đổi mới công nghệ mới có thể đứng vững
3 môi trường kinh tế:
Biến động thế giới Tình hình thế giới hiện nay khá căng thẳng với nhiều vấn đề như: Chiến sự Trung Đông: Đẩy giá dầu mỏ tăng lên cao Tranh chấp chủ quyền Biển Đông: gây ảnh hưởng việc vận tải đường biển Nền kinh tế phục hồi chậm sau khủng hoảng: Đồng Đôla mất giá làm cho việc nhập khẩu nguyên liệu của các doanh nghiệp ngày càng khó khăn, Sự biến đổi khí hậu toàn cầu: đang đặt ra thử thách cho các nhà chức trách, các doanh nghiệp và từng mỗi người dân, họ sẽ phải suy nghĩ đến tương lai sẽ như thế nào nếu bây giờ không ra tay giải quyết V.v…
Bên cạnh đó, lạm phát cũng làm giảm sức mua của người dân Luôn có sự cạnh tranh gay gắt từ CocaCola nói riêng và các nhãn hàng nước giải khát khác nói chung
4 Môi trường văn hóa xã hội:
-Kết cấu dân số: Việt Nam đang trong thời kỳ “cơ cấu dân số vàng”, thời kỳ mà nhóm dân số trong độ tuổi lao động cao xấp xỉ hai lần nhóm dân số trong độ tuổi phụ thuộc -Nguồn lao động dồi dào, khả năng tiếp thu KH - KT tốt, năng động, thích ứng với nền kinh tế thị trường, có lao động dự trữ, đảm bảo lao động cho an ninh quốc phòng
-Dân số Việt Nam hiện nay khoảng 86 triệu người, đứng thứ 13 trên thế giới và có đặc điểm khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa, nước giải khát đóng chai là một thức uống không
Trang 5thểthiếu của người dân Việt Vì vậy, thị trường nước giải khát Việt Nam là một trong những thị trường tiềm năng
=>Giới trẻ Việt Nam yêu thích sự sáng tạo, tự tin và thích được thể hiện mình trước đám đông Người tiêu dùng, nhất là giới trẻ ngày càng thoải mái trong việc chấp nhận và tiếpthu những cái mới, đặc sắc từ thế giới bên ngoài khách hàng là giới trẻ, lòng trung thành dễ thay đổi cho nên các hoạt động chiêu thị ít lại thì sẽ dễ dàng làm cho giới trẻ quay sang dùng sản phẩm khác
5)Phân tích Xu hướng của thị trường nước giải khát Việt Nam:
Khi nhắc đến nước giải khát là chúng ta liền nhớ đến các đại gia trong ngành như
CocaCola, Pepsi, Chương Dương, Tribeco, … với những sản phẩm nước có gas và chiếm thị phần cao trong ngành giải khát
Biểu đồ cũng cho thấy tiềm năng của thị trường nước giải khát từ nay tới năm 2025 Tuy nghiên, trong nước giải khát thì lại chia thành nước giải khát có gas và nước giải khát
Trang 6không có gas: xu hướng hiện nay trong thị trường nước giải khát là gì ? Chúng ta sẽ xem xét xu hướng này thay đổi như thế nào theo 2 góc độ:
- sự lựa chọn của người tiêu dùng giữa các thức uống
- sự thay đổi trong cơ cấu sản phẩm của các doanh nghiệp nước giải khát
+Lựa chọn của người tiêu dùng :
Theo nhận xét của ông Nguyễn Ngọc Hòa, Phó Tổng Giám đốc Saigon Coop cho biết, thống kê trong hệ thống 13 siêu thị Coop Mart cho thấy trong 10 người chọn mua nước giải khát hiện nay thì có 6 người mua các loại nước không gas, cụ thể là sữa tươi, nước trái cây, nước khoáng Tỷ lệ này có khác so với 3 năm trước, khi có đến 7/10 người chọn mua nước ngọt có gas Còn bà Dương Thị Quỳnh Trang- Giám đốc đối ngoại và quan hệ công chúng BigC Việt Nam cho biết: Sản phẩm nước giải khát không có gas được bán rất chạy tại BigC
+Sự thay đổi trong cơ cấu sản phẩm:
Đầu tiên là doanh nghiệp Bidrico, doanh nghiệp đã đầu tư thêm cho một phân xưởng bao
bì nhựa, tạo nên dây chuyền khép kín nhằm bảo đảm vệ sinh an toàn thực phẩm Tiếp đến
là việc đầu tư 3 dây chuyền của Nhật để sản xuất nước ngọt có gas, nước đóng chai, trà xanh với kinh phí trên 2 triệu USD Trong 2010 này, công ty vẫn tiếp tục tung ra thị trường nhiều sản phẩm mới bổ dưỡng với chất lượng ổn định nhằm thu hút mọi tầng lớp
Trang 7người tiêu dùng như Trà Thảo dược Tam Thanh, nước ép trái cây Anuta, rau câu trái cây
Bidrico Phía Coca Cola cho ra đời sản phẩm nước cam ép Minute Maid Teppy với
hương vị cam thơm ngon cùng các tép cam tự nhiên mọng nước, tràn đầy năng lượng cho
giới trẻ năng động
Đặc biệt hơn, ngoài việc Minute Maid Teppy được đóng chai thủy tinh truyền thống, thì
nó còn được đóng chai nhựa PET độc đáo và tiện dụng mang đến một phong cách di
động hiện đại cho giới trẻ Việt Nam
Highlands Coffee cũng vừa ra mắt bộ ba sản phẩm nước trái cây kết hợp đá xay mới – Ice Blended Juice Sản phẩm không những cung cấp nhiều dưỡng chất mà còn có tác dụng
thanh nhiệt, rất thích hợp cho mùa hè
Hiện tại Tribeco có 54 chủng loại sản phẩm, trong đó có đến 32 loại là nước giải khát
không gas thuộc dòng thức uống dinh dưỡng giàu vitamin và khoáng chất Sản phẩm
nước uống không gas của Tribeco tăng bình quân từ 19 đến 22% tuỳ theo chủng loại,
trong đó nước ép Cam cà rốt TriO có sản lượng tăng tới 8,5 lần, sữa đậu nành Canxi
Somilk bịch và hộp giấy tăng hơn 2,3 lần, nước tinh khiết Tri tăng hơn 75% so với năm
2003
Uni-President đã đưa ra thị trường 3 loại sản phẩm nước giải khát không gas là nước rau
quả trái cây hỗn hợp, nước chanh dây - cà rốt, nước dứa tươi
=>Kết luận: xu hướng tiêu dùng nước giải khát thay đổi theo chiều người tiêu dùng sử
dụng nhiều loại nước không có gas, có thành phần từ thiên nhiên nhiều hơn, để giải khát
và đảm bảo cho sức khỏe Do đó các công ty nào có lợi thế về công nghệ thì công ty đó
sẽ cơ hội rất lớn trong việc cho ra các sản phẩm nâng cao sức khỏe người tiêu dùng
Mô tả xu hướng:
Thứ trưởng Bộ Công Thương - Hồ Thị Kim Thoa cho biết, các doanh nghiệp trong lĩnh vực thực phẩm đồ uống đang có bước phát triển mạnh, với nhiều triển vọng tốt Trong thời gian qua, mặc dù phải chịu ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế thế giới, Việt Nam vẫn duy trì được tốc độ tăng trưởng, ổn định kinh tế vĩ mô, trong đó, ngành thực phẩm và đồ uống tiếp tục tăng trưởng nhanh cả về số lượng và chất lượng, được đánh giá là ngành có tiềm năng lớn, đặc biệt tại các thành phố và thị trấn, nơi có mức sống ngày càng được cải thiện Dự báo tiêu thụ thực phẩm của Việt Nam giai đọan 2011-2016 sẽ tiếp tục tăng trong đó triển vọng đối với ngành đồ uống của Việt Nam khá sáng sủa và đang tiếp tục thu hút được nhiều vốn đầu tư nước ngoài
Trang 8Dự đoán:
-Tiêu thụ thực phẩm của Việt Nam giai đọan 2011-2016 sẽ
tiếp tục tăng 5,1%, ước đạt 538 triệu đồng Trong khi đó,
mức tiêu thụ bình quân theo đầu người tăng ấn tượng
4,3%/năm tính đến năm 2016, với khoảng 5,8 triệu
đồng/năm Trong đó, ngành công nghiệp thực phẩm đóng
hộp của Việt Nam sẽ tăng 4,3% về lượng và 10,4% về trị
giá doanh số bán hàng
-Triển vọng đối với ngành đồ uống của Việt Nam khá sáng
sửa
+Đồ uống có cồn tiếp tục thu hút được nhiều vốn đầu
tư nước ngoài trong đó nổi bật là một số thương hiệu như:
Diageo, Asia, Pacific Breweries và Carlsberg Dự báo trong
giai đoạn từ năm 2011 đến năm 2016, doanh số của ngành
sẽ tăng 7,5%, còn doanh thu sẽ tăng 10,5% khi mà người
tiêu dùng bắt đầu sử dụng các loại đồ uống có giá trị cao
hơn
+Đồ uống không cồn được dự báo sẽ đạt 8,2% về
tốc độ tăng trưởng doanh thu và 6,3% về tốc độ tăng trưởng
doanh số trong giai đoạn 2011-2016
Tầm quan trọng:
-Là ngànhkinh tế quan trọng, sản xuất ra nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng trong nước và xuất khẩu, đóng góp ngày càng nhiều cho ngânsách nhà nước; các sản phẩm được sản xuất có chất lượng cao, có uy tín, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm,
đa dạng về mẫu mã và chủng loại
có thương hiệu hàng hóa và khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập với khu vực và thế giới”.Với vai trò đó, trong nhiều năm qua, các doanhnghiệp trong toàn ngành đã vượt qua mọi khó khăn, thách thức duy trì mức tăng trưởng sản xuất bình quân trên 10%/năm, đáp ứng cơ bản nhu cầu về sản phẩm cho người tiêu dùng với chất lượng, kiểu dáng, mẫu mã ngày càng phong phú, mỗi năm đóng góp trên 20 ngàn tỷ đồng cho ngân sách nhà nước, giải quyết việc làm cho hàng triệu lao động trong tất cả các khâu sản xuất, phân phối, cung ứng, vận tải…
Trang 9Cơ hội:
-Theo nhận định thì thị trường đồ uống và thực phẩm còn
nhiều tiềm năng phát triển và cũng đang tạo cơ hội cho
doanh nghiệp trong nước tiếp cận công nghệ mới từ nước
ngoài cũng như tìm kiếm đầu ra
- Kết cấu dân số: Việt Nam đang trong thời kỳ “cơ cấu dân
số vàng”, thời kỳ mà nhóm dân số trong độ tuổi lao động
cao xấp xỉ hai lần nhóm dân số trong độ tuổi phụ thuộc
-Nguồn lao động dồi dào, khả năng tiếp thu KH - KT tốt,
năng động, thích ứng với nền kinh tế thị trường, có lao động
dự trữ, đảm bảo lao động cho an ninh quốc phòng
-Dân số Việt Nam hiện nay khoảng 86 triệu người, đứng thứ
13 trên thế giới và có đặc điểm khí hậu nhiệt đới ẩm gió
mùa, nước giải khát đóng chai là một thức uống không thể
thiếu của người dân Việt Vì vậy, thị trường nước giải khát
Việt Nam là một trong những thị trường tiềm năng
- Các chính sách hỗ trợ và khuyến khích đầu tư của Nhà
nước giúp:
+ Mở rộng quy mô sản xuất ra toàn quốc nhờ vào việc vay
vốn từ các ngân hàng Nhà nước
+ Thông qua các dịch vụ, các kênh quảng cáo để mang sản
phẩm của mình gần đến công chúng
- Sự ổn định về mặt chính trị, pháp luật Việt Nam bằng việc
tích lũy và bổ sung thêm các luật quốc tế: Luật chống độc
quyền, quyền sở hữu trí tuệ, bằng phát minh sáng chế…
pháp luật Việt Nam dần hoàn thiện tạo sự cạnh tranh lành
mạnh giữa các công ti trong và ngoài nước.Hiện nay, vị thế
của người tiêu dùng Việt lại ngày một tăng do sự phát triển
mạnh mẽ của các nhóm bảo vệ lợi ích người tiêu dùng
Nguy cơ:
+ Gây sức ép lên vấn đề việc làm, tỉ lệ thất nghiệp cao Nảy sinh tình trạng xuất khẩu lao động và chảy máu chất xám Nhiệm vụ khó khăn cho Pepsi là tuyển chọn những lao động lành nghề, có năng lực từ lực lượng lao động đông đảo đó
- Đòi hỏi việc xác định sự phân bố dân cư có tác động mạnh mẽ đến các chiến lược Marketing của tập đoàn PEPSI về thị trường mục tiêu tại Việt Nam
+ Sự cạnh tranh gay gắt từ các tập đoàn, công ti khác
+ Cần phải đảm bảo nhu cầu an toàn thực phẩm từ người tiêu dùng, quảng cáo trung thực, có văn hóa trong hoàn cảnh vị thế người tiêu dùng được nâng cao
Trang 10Đánh giá/ kết luận:
-Người tiêu dùng Việt Nam có thói quen coi quảng cáo hàng ngày và giới trẻ ngày càng dành nhiều thời gian cho việc truy cập Internet
-Giới trẻ Việt Nam yêu thích sự sáng tạo, tự tin và thích được thể hiện mình trước đám đông Người tiêu dùng, nhất là giới trẻ ngày càng thoải mái trong việc chấp nhận và tiếp thu những cái mới, đặc sắc từ thế giới bên ngoài
- Xu hướng giải khát đang có sự thay đổi từ các loại nước có gas sang các loại nước bổ sung, nước trái cây bảo vệ sức khỏe Lòng trung thành của giới trẻ không cao Lạm phát khiến giá cả cho quảng cáo, PR tăng cao Bên cạnh đó, lạm phát cũng làm giảm sức mua của người dân Luôn có sự cạnh tranh gay gắt từ các nhãn hàng nước giải khát khác
Do đó những doanh nghiệp nào nằm trong nghành thực phẩm và đồ uống mà có lợi thế về công nghệ, và biết kết hợp với các hoạt động chiêu thị sẽ có cơ hội chiếm lĩnh thị phần
VI) PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VI MÔ: ( các cơ hội và đe dọa từ môi trường nghành) p1Đối thủ cạnh tranh
1) Sản phẩm bán chạy nhất của pepsi
- Pepsi Cola
- Mountain Dew( nước uống)
- Lay’s Potato Chips( thức ăn nhanh)
- Gatorade( nước tang lực)
- Tropicana( nước giải khác)
-Bột ngũ cốc Quaker Oats
- Lipton Teas
2) Thương hiệu
- Chúng ta đều biết đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Pepsi chính là Cocacola Hai hãng này cạnh tranh nhau trên mọi mặt trận, hình ảnh thương hiệu là vũ khí lợi hại để khẳng định vị thế
- Sự tiến hóa thiết kế logo Pepsi là tất yếu, hình ảnh thương hiệu ngày càng thay đổi và lấy được cảm tình và khắc dấu trong hành vi mua của khách hàng
- Cuộc cạnh tranh giữa Pepsi và Coca Cola đã trở thành kinh điển Pepsi trở thành biểu tượng cho một chân lý - Chẳng có gì vững bền mãi mãi nếu như không được chăm lo để được vững bền mãi mãi