Tiểu luận " xây dựng chiến lược marketing - mix công ty bia heniken " pot

CÔNG TY CÔNG TY HEINEKEN HEINEKEN SVTH: NHÓM 1 SVTH: NHÓM 1 LỚP :DHTN6TH LỚP :DHTN6TH GVHD: PHẠM VĂN THẮNG GVHD: PHẠM VĂN THẮNG THÀNH VIÊN NHÓM 1 THÀNH VIÊN NHÓM 1 NGUYỄN HỒNG HẢI VŨ VĂN HẠNH LÊ THỊ HOA NGUYỄN VIẾT CHUNG NGUYỄN THỊ THANH HOA NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH GIỚI THIỆU VỀ HEINEKEN CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐI THỦ CẠNH TRANH GIỚI THIỆU VỀ GIỚI THIỆU VỀ GIỚI THIỆU CHUNG LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN THÀNH TỰU TẦM NHÌN - SỨ MẠNG GIÁ TRỊ CỐT LÕI NHÂN LỰC MÔI TRƯỜNG KINH DOANH LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CHỈ CÓ THỂ LÀ HEINEKEN CHỈ CÓ THỂ LÀ HEINEKEN  Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành. Trong một thị trường mà các loại bia địa phương luôn được hưởng nhiều sự ưu ái, Heineken không chỉ chiếm trọn cảm tình của Châu Âu mà còn được ưa chuộng trên toàn thế giới HEINEKEN thương hiệu bia hàng đầu, và được xem là loại bia nhập khẩu số 1 tại Mỹ. Trang web: www.heineken.com Thành lập: Năm 1873 Xuất xứ: Hà Lan Thông tin thương hiệu: 1. Năm 2002, Heineken bán ra 2,29 tỷ lít bia. 2. Thành phần chính của bia Heineken là nước/ lúa mạch và hoa Hublon. 3. Bia Heineken có mặt trên hơn 170 quốc gia. LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN Năm 1933 Năm 1942 Năm 1975 Năm 1873 Năm 2003 Năm 1961 thương hiệu Heineken được chính thức chào đời nhà máy mới tại Zoeterwoude , Hà Lan đi vào hoạt động. Alfred Heineken, cháu nội của nhà sáng lập, gia nhập Heineken trở thành loại bia ngoại đầu tiên được nhập khẩu vào Mỹ Heineken bước vào thị trường Anh Quyết định thay thế Heineken Cold Filtered và Export tại Anh TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG Tầm nhìn: Trở thành một công ty bia thành công nhất. Trong thị trường bia,Heineken không chỉ chiếm trọn cảm tình của châu Âu mà còn được ưa chuộng trên toàn thế giới, Tầm nhìn và sứ mạng Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người tiêu dùng Loại bia có hương vị đậm đà, khó quên và luôn bỏ xa đối thủ cạnh tranh trong các cuộc thử nghiệm mù về hương vị giữa các loại bia GIÁ TRỊ CỐT LÕI GIÁ TRỊ CỐT LÕI  được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ 1873. 1873.  Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên  Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất. kiện chuẩn nhất.  Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon và chai. nhau trong dạng lon và chai. [...]... chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon và chai GIÁ SẢN PHẨM Bia Heineken 330m l/Lon ( 100755 ) 15.000 VNĐ / Lon • Bia Heineke • Bia Heniken 500ml 25.500 VNĐ / lon n 500ml ( 101890 ) 28.000 VNĐ / Lon Bia Heniken (lon 330ml) 16.000 VNĐ / lon Bia Heniken (thùng 24 lon) 375.000 VNĐ / thùng XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG  Chiến dịch PR hỗ trợ cho đợt ra mắt lại của Heineken có sự góp mặt của các ngôi... CHƯƠNG TRÌNH • Heineken Green Planet, một trong những chương trình DJ đỉnh nhất Việt Nam do Heineken tổ chức • Heineken "xé rào" tổ chức vũ hội Halloween? Quảng cáo cho đêm fright night của Heineken • Heineken World Golfers Championship 2011 QUẢNG CÁO PHÂN PHỐI CÔNG TY BIA HEINEKEN CÔNG TY BIA HEINEKEN PHÂN PHỐI RỘNG KHẮP CÁC ĐẠI LÝ SIÊU THỊ THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI CÁC NƯỚC PHÁT TRIỂN PHÂN PHỐI  Phân phối... làm việc tốt nhất để có thể học hỏi, phat huy khả năng và cống hiến với công ty THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC + Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành + Bia Heineken có mặt khắp mọi nơi và hãng Heineken NV sở hữu đến 110 nhà máy sản xuất bia tại hơn 60 Quốc Gia, khối lượng bia sản xuất lên đến 109 triệu hectolit hàng năm + Theo bảng xếp hạng... Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị từ năm 200 2-2 003 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CHIẾN LƯỢC MARKETING Sản phẩm Sản phẩm Phân phối Phân phối Giá sản phẩm Giá sản phẩm Xúc tiến cổ động Xúc tiến cổ động SẢN PHẨM Loại bia Heineken có mặt tại Anh ngày nay cũng giống như bia Heineken có mặt tại khắp nơi trên thế giới, được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ 1873 Chất lượng chính là yếu tố... Rankin, tốn hết 1.5 triệu bảng và được trao giải thưởng cao quý PR Week Awards  Tại các quán rượu và bar, Heineken có doanh thu cao thứ nhì trong số các bia lager chỉ sau 9 tháng xuất hiện trên thị trường Các loại bia Heineken đóng chai và lon cũng rất thành công và Heineken được ADSA xếp vào “Beer Category Launch of the year” và chiếm 3 giải thưởng về PR, bao bì và quảng bá qua radio của giải thưởng hàng . trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị từ năm 200 2-2 003. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CHIẾN LƯỢC CHIẾN LƯỢC MARKETING MARKETING Sản phẩm Sản phẩm Phân phối Phân phối Giá. một công ty bia thành công nhất. Trong thị trường bia, Heineken không chỉ chiếm trọn cảm tình của châu Âu mà còn được ưa chuộng trên toàn thế giới, Tầm nhìn và sứ mạng Sứ mạng: Tạo dựng. cống hiến với công ty. THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC + Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành. + Bia Heineken