KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH

marketing cho sản phẩm sữa bắp khang minh, marketing, marketing sữa bắp khang minh. chiến lược marketng cho sản phẩm mới, chiến lược marketing cho sản phẩm sữa bắp khang minh, sữa bắp khang minh được làm từ ngô, tươi ngon, lạ và đảm bảo cho sức khỏe

KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, ở Việt Nam nói chung cũng như ở Hà Nội nói riêng, xã hội ngày càng phát triển, trình độ dân trí ngày càng cao và đời sống nhân dân từng bước được cải thiện hơn trước. Khi đời sống ngày một tốt hơn, người ta bắt đầu giành nhiều thời gian và tiền bạc nhiều hơn để để quan tâm tới sức khỏe của bản thân và gia đình. Xuất hiện ở Việt Nam từ đầu thế kỷ XX, sữa đã sớm trở thành một sản phẩm chức năng được đại đa số người dân lựa chọn để bổ sung nguồn dinh dưỡng có lợi cho gia đình mình. Nhờ có vậy mà các công ty sữa đã thu về một nguồn lợi nhuận khổng lồ từ việc sản xuất loại sản phẩm này. Khi càng bị hấp dẫn về lợi nhuận, các công ty bắt đầu ít quan tâm tới chất lượng sữa của mình dẫn đến tình trạng sữa kém chất lượng, nhiều chất bảo quản, thậm chí bị nhiễm cả Melamine – một loại chất gây ung thư. Trước tình hình đó những người tiêu dùng thủ đô - vốn nổi tiếng là khó tính bắt đầu tìm kiếm những sản phẩm thay thế an toàn hơn. Nắm bắt được nhu cầu đó của thị trường, chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu thị trường Hà Nội đối với sản phẩm sữa bắp Khang Minh - một sản phẩm có lợi cho sức khỏe, hoàn toàn không chứa chất bảo quản, một sự hòa quyện tuyệt vời từ tự nhiên hứa hẹn sẽ được nhiều người tiêu dùng yêu thích và lựa chọn. Hơn nữa Hà Nội cũng là một thị trường tiềm năng với nhu cầu tiêu dùng cao nhất cả nước sẽ mang đến nhều cơ hội cho sản phẩm. Đó chính là lý do chúng tôi thực hiện chiến lược marketing cho sản phẩm sữa bắp Khang Minh tại Hà Nội trong năm 2013. MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 3 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH CHƯƠNG I. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH CÔNG TY TNHH LÂM PHỤNG 1. Lịch sử hình thành công ty TNHH Lâm Phụng( LAFUCO) Công ty TNHH Lâm Phụng (LAFUCO) được thành lập ngày 15/07/2008 và được cấp giấy phép kinh doanh ngày 16/07/2008. Là một công ty đa ngành nghề hoạt động trên nhiều lĩnh vực khác nhau. Công ty có trụ sở chính tại 208, Thoại Ngọc Hầu, P.Phú Thạnh, Q.Tân Phú, TP. Hồ Chí Minh. Qua 4 năm xây dựng và trưởng thành công ty đang không ngừng kiện toàn bộ máy lãnh đạo cũng như các phòng khoa ban. MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 4 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH Hiện nay bộ máy lãnh đạo của công ty gồm có: Mặc dù là một công ty trẻ, tuy vẫn còn nhiều khó khăn nhưng công ty TNHH Lâm Phụng với đội ngũ lãnh đạo nhiều tâm huyết, có tầm nhìn chiến lược tinh tế, sáng tạo cùng với đội ngũ nhân viên lành nghề, năng động, nhiệt tình với công việc, hiện nay công ty đang không ngừng mở rộng ngành nghề của mình trên nhiều lĩnh vực khác nhau. Đặt chân vào ngành công nghiệp sữa từ 5/2011 với sự ra đời của sản phẩm sữa bắp Khang Minh đã đánh dấu một bức chuyển mình đầy mạo hiểm nhưng cũng nhiều cơ hội mới. Chỉ với một năm có mặt trên thị trường sản phẩm sữa bắp Khang Minh đã dạt được thành tựu đáng kể trên thị trường miền Nam. Hiện nay sản phẩm đang được sản xuất tại 2 cơ sở: • cơ sở 1: 53 Nguyễn Sơn- Lô E6-09 phường Phú Thạnh, Q tân Phú TP Hồ Chí Minh • Cơ sở 2: 188 quốc lộ 80, TT Kiên Lương , tỉnh Kiên Giang MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 5 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH 2. Sản phẩm sữa bắp Khang Minh Bắp từ lâu đã là một loại thức ăn rất tốt và rất thông dụng đối với mỗi người. Không những ngon mà giá cũng rất mềm phù hợp với tất cả mọi tầng lớp. Khoa học đã chứng minh trong trái bắp chứa hơn 80 chất có lợi, gồm chất xơ, vitamin, khoáng chất, protit, đường, tinh bột, các chất chống oxy hoá và dầu béo. Giúp bạn chống táo bón và các bệnh đường ruột, phòng ngừa bệnh tim mạch, chống stress, suy giảm trí nhớ. Chỉ cần một ly nhỏ sữa bắp mỗi ngày bạn sẽ cảm thấy cơ thể mình dồi dào sức sống và năng lượng để làm việc. Sữa bắp Khang Minh mang đến cho bạn sự kết hợp đầy sáng tạo giữa sữa và bắp - 2 thức ăn dinh dưỡng có lợi. • Sữa Bắp Khang Minh là một loại thức uống với thành phần dưỡng chất giàu Canxi và Vitamin nhiều chưa từng thấy ở các loại nước giải khát khác, tạo cảm giác nhẹ nhàng và khoan khoái. • Sữa Bắp Khang Minh sản xuất từ những hạt bắp Mỹ tươi được lựa chon kỹ lưỡng nhất, không chứa chất bảo quản, không có cholesterol, đảm bảo hợp vệ sinh, mang đến hương vị tuyệt hảo, thích hợp cho mọi người trong gia đình sử dụng hàng ngày. Sữa bắp Khang Minh đã được thanh trùng hợp vệ sinh. Sữa bắp Khang Minh được sản xuất và đóng chai trong cùng 1 ngày từ những chai mới 100%. MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 6 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH UỐNG SỮA BẮP KHANG MINH CÓ TÁC DỤNG GÌ? Sữa bắp thích hợp cho người gầy, trẻ em suy dinh dưỡng, phụ nữ có thai. Sữa bắp giúp phụ nữ cảm thấy khỏe khoắn, sảng khoái, da dẻ căng mọng, mịn màng, kéo chậm quá trình lão hóa. MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 7 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH Sữa bắp có rất nhiều vitamin E và tốt cho tiêu hóa. Tăng cường thị lực cho người cao tuổi, làm giảm nguy cơ mắc bệnh về tim, thận, tê thấp, sỏi thận và các nguyên nhân gây ung thư Sữa bắp thích hợp cho việc ăn kiêng. Có thể thay sữa bắp cho những bữa ăn có quá nhiều chất béo. Sản phẩm đã được đăng ký nhãn hiệu bản quyền và được tặng danh hiệu Việt Nam Best food “ thực phẩm chất lượng an toàn vì sức khỏe cộng đồng”. CHƯƠNG II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1. Nhân khẩu Theo kết quả tổng kiểm tra định kỳ hộ khẩu năm 2012 của CATP, tính đến ngày 30-10-2012, toàn thành phố có 1.702.552 hộ, 6.913.161 nhân khẩu. So với thời điểm tháng 10-2011, dân số ở 29 quận, huyện, thị xã tăng 78.625 hộ (4,8%) và 175.596 nhân khẩu (2,6%). Căn cứ vào số liệu điều tra cho thấy, dân số Hà Nội tiếp tục tăng với thành phần dân cư đa dạng, phức tạp, tập trung chủ yếu ở các quận nội thành cũ; trong đó người nước ngoài, người Việt Nam định cư tại nước ngoài tạm trú trên địa bàn thành phố ngày càng tăng (so với năm 2011 tăng 6.429 nhân khẩu). Kết quả điều tra cũng cho thấy, mật độ dân số bình quân của thành phố là 2.069 người/km2; trong đó đơn vị có mật độ dân số cao nhất là quận Đống Đa (38.071 người/km2) gấp 60 lần so với huyện Ba Vì (634 người/km2), tiếp đến là các quận Hai Bà Trưng (32.346 người/km2), quận Hoàn Kiếm (29.596 người/km2), quận Ba Đình (25.567 người/km2) Với quy mô dân số tăng tương đối nhanh như vậy đã mở ra cho sản phẩm sữa bắp Khang Minh một thị trường rộng lớn, tạo cơ hội tiêu thụ sản phẩm và tăng doanh thu, đạc biệt khu vực miền Bắc là một thị trường tiềm năng, có sức tiêu thụ MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 8 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH lớn. Vì vậy, công ty nên có những chính sách phù hợp để mở rộng thị trường ra khu vực phía Bắc. 2. Kinh tế Kinh tế - xã hội 5 năm 2011-2015, kinh tế Hà Nội vẫn phải đối mặt với nhiều khó khăn, thách thức. Tổng sản phẩm nội địa (GRDP) tăng 10,1%, giá trị sản xuất công Theo Tổng cục Thống Kê, năm 2011, năm đầu tiên thực hiện kế hoạch nghiệp tăng 12,2%, tổng mức bán lẻ tăng 23,7%, tổng vốn đầu tư xã hội tăng 13,5%; an ninh chính trị và trật tự an toàn xã hội được giữ vững. Cả năm 2011, tổng sản phẩm nội địa (GRDP) tăng 10,1% so năm 2010, trong đó ngành công nghiệp và xây dựng tăng 10,2% (đóng góp 4,3% vào mức tăng chung), các ngành dịch vụ tăng 10,8% (đóng góp 5,5% vào mức tăng chung), ngành nông, lâm nghiệp và thuỷ sản tăng 4,4% (đóng góp 0,3% vào mức tăng chung). Vốn đầu tư phát triển trên địa bàn thành phố Hà Nội năm 2013 dự kiến đạt 193587 tỷ đồng tăng 13,5% so với năm 2012, trong đó, vốn đầu tư xây dựng cơ bản chiếm tỷ trọng 20,6%, tăng 29,5% so với cùng kỳ năm 2012; Tổng mức và doanh thu dịch vụ tiêu dùng xã hội năm 2013 dự kiến tăng 22,1% so với năm 2012, trong đó tổng mức bán lẻ tăng 23,7%. Dự kiến cả năm 2013, khách Quốc tế đến Hà Nội là 1.277,1 nghìn lượt khách, tăng 2,6% so cùng kỳ. Khách nội địa đến Hà nội đạt 7382,1 nghìn lượt người giảm 2,3% so cùng kỳ. Chỉ số giá tiêu dùng bình quân năm 2012 so năm 2011 tăng 9,21% (năm 2011 tốc độ này là 18.12%). Nguyên nhân, do các tháng đầu năm, thị trường chịu sự tác động của việc tăng giá liên tục. Chỉ số giá tiêu dùng năm 2012 tăng cao nhất vẫn là nhóm hàng ăn và dịch vụ ăn uống (tăng 31,32%, trong đó, nhóm hàng thực phẩm tăng mạnh kéo dài suốt 8 tháng qua, chỉ đến tháng 9 mới có xu hướng giảm). Như vậy, khả năng tiêu dùng của người dân sẽ tăng cao. Mặt khác,lạm phát vẫn ở mức 2 con số, giá các loại nguyên vật liệu tăng cao. → Đó là những cơ hội cũng như thách thức đối với sản phẩm sữa bắp Khang Minh. MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 9 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH 3. Điều kiện tự nhiên Hà Nội - Thủ đô ngàn năm tuổi của đất nước, có vị thế “rồng cuộn, hổ ngồi”, nằm ở trung tâm châu thổ sông Hồng, có nhiều lợi thế về điều kiện tự nhiên, tài nguyên cho phát triển kinh tế, xã hội và văn hóa. Hà Nội có vị trí địa lý - chính trị quan trọng, là đầu não chính trị - hành chính Quốc gia, trung tâm lớn về văn hóa, khoa học, giáo dục, kinh tế và giao dịch quốc tế; là đầu mối giao thương bằng đường bộ, đường sắt, đường hàng không và đường sông tỏa đi các vùng khác trong cả nước và đi quốc tế. Nhìn chung, địa hình Hà Nội khá đa dạng với núi thấp, đồi và đồng bằng. Trong đó phần lớn diện tích của Thành phố là vùng đồng bằng, thấp dần từ Tây Bắc xuống Đông Nam theo hướng dòng chảy của sông Hồng. Điều này cũng ảnh hưởng nhiều đến quy hoạch xây dựng và phát triển kinh tế - xã hội của Thành phố. Từ những đặc điểm đó, công ty có thể tự tạo nguồn cung ứng cho sản phẩm và đặc điểm về khí hậu cũng là một yếu tố thuận lợi cho việc bảo quản nguyên liệu và sản phẩm. 4. Khoa học kĩ thuật Thủ đô Hà Nội là trung tâm, đầu não của cả nước, vì vậy khoa học kĩ thuật cũng phát triển không ngừng. Đây là một lợi thế phát triển sản phẩm sữa bắp Khang Minh. Bên cạnh đó, khoa học kĩ thuật phát triển nhanh, công nghệ cũ nhanh chóng trở nên lỗi thời. Đây cũng là thách thức đối với công ty TNHH Lâm Phụng. 5. Chính trị Doanh nghiệp nhỏ và vừa (DNNVV) đóng một vai trò quan trọng trong phát triển kinh tế xã hội và hỗ trợ tích cực cho sự phát triển của doanh nghiệp lớn, nhưng DNNVV thường gặp những hạn chế nhất định về vốn, công nghệ sản xuất, mặt bằng sản xuất,… nên đòi hỏi phải có những chính sách hỗ trợ về tiếp cận vốn (tín dụng ưu đãi, đa dạng kênh huy động vốn và ưu đãi thuế). Trong bối cảnh khủng hoảng suy thoái kinh tế toàn cầu, để hỗ trợ cho DNNVV duy trì sản xuất và công ăn việc làm cho người lao động, Chính phủ đã kịp thời ban hành nhiều cơ chế về chính sách tài chính hỗ trợ cho khu vực này như quỹ bảo lãnh tín dụng doanh nghiệp nhỏ MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 10 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH và vừa, cung cấp tín dụng, quỹ phát triển doanh nghiệp nhỏ và vừa, mặt bằng sản xuất, đổi mới công nghệ, mở rộng thị trường, thông tin, phát triển nguồn nhân lực, vuờn ươm doanh nghiệp, thành lập Trung tâm xúc tiến phát triển doanh nghiệp nhở và vừa… Mặc dù vậy, chính sách tài hỗ trợ phát triển doanh nghiệp nhỏ và vừa vẫn còn nhiều hạn chế, trong đó nổi lên một số vấn đề chính như chính sách bảo lãnh tín dụng; chính sách hỗ trợ lãi suất và tín dụng ưu đãi trong năm 2009 (4%) và năm 2010 (2%); chính sách ưu đãi thuế; hỗ trợ mặt bằng sản xuất kinh doanh; hỗ trợ đổi mới công nghệ, hỗ trợ hoạt động xúc tiến mở rộng thị trường. Đứng trước yêu cầu phát triển của khu vực DNNVV Hà Nội, UBND Thành phố Hà Nội vừa ban hành Kế hoạch thực hiện Nghị quyết số 22/NQ-CP của Chính phủ về trợ giúp phát triển DNNVV. Theo đó, thành phố sẽ xin ý kiến các Bộ, ngành, trung ương nghiên cứu thành lập Quỹ phát triển doanh nghiệp nhỏ và vừa, Quỹ bảo lãnh tín dụng với mục đích tài trợ các chương trình giúp nâng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp nhỏ và vừa, chú trọng hỗ trợ hoạt động đổi mới phát triển sản phẩm có tính cạnh tranh cao và thân thiện với môi trường; đầu tư, đổi mới trang thiết bị kỹ thuật, công nghệ tiên tiến; phát triển công nghiệp hỗ trợ; nâng cao năng lực quản trị doanh nghiệp… UBND Thành phố Hà Nội cũng đã và đang đề nghị các quận, huyện, thị xã tạo điều kiện cho các DNNVV phát triển, đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính theo Đề án 30 của Chính phủ, nhằm giảm thiểu các chi phí giao dịch hành chính, tiết kiệm thời gian , hỗ trợ các DNNVV tham gia vào thị trường một cách thuận lợi. Từ những chính sách trên đã đem lại điều kiện thuận lợi cho công ty mở rộng chi nhánh ra miền Bắc. 6. Văn hóa Cũng như người dân Việt Nam, người Hà Nội đều có xu hướng hướng về cội nguồn, đề cao truyền thống tổ tiên, hướng về các ngày lễ truyền thống, tấm lòng nhân ái. Sản phẩm sữa bắp Khang Minh đã đánh trúng tâm lí khách hàng khi tạo sự kết hợp hài hòa giữa sữa và ngô. CHƯƠNG III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VI MÔ MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 11 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH 1. Đánh giá khả năng của công ty TNHH Lâm Phụng Công ty được thành lập năm 2008, là công ty đa ngành nghề hoạt động với nhiều lĩnh vực. Mới chỉ qua 4 năm xây dựng và trưởng thành công ty đã được trao tặng nhiều giải thưởng do nhà nước trao tặng. - Mục tiêu của công ty: • Mở rộng thị phần tại các thị trường hiện tại và thị trường mới. • Phát triển toàn diện sản phẩm sữa bắp với một lực lượng tiêu thụ rộng lớn. • Xây dựng thương hiệu. • Phát triển nguồn nguyên liệu đảm bảo nguồn cung ứng sữa và ngô ổn định, tin cậy. - Ưu điểm: • Đội ngũ lãnh đạo của công ty trẻ, năng động, có nhiều sáng kiến mới, am hiểu thị trường. Vì vậy có thể đưa ra những quyết định có lợi cho công ty. • Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp,năng động, giàu nhiệt tình. • Sữa bắp là sản phẩm mới sẽ tạo sự tò mò cho người tiêu dùng miền Bắc. -Nhược điểm: • Là công ty mới hoạt động trong lĩnh vực sản xuất sữa, chưa có điều kiện mở rộng, ít kinh nghiệm • Mở rộng thị trường nên phải tìm nhà cung ứng mới • Mở chi nhánh ra miền Bắc nên thị trường sẽ trở nên lạ lẫm 2. Đối thủ cạnh tranh Do đặc điểm của thị trường Việt Nam nên có rất nhiều thương hiệu sữa nổi tiếng như Fiso và những nhãn hiệu trong nước: Mộc Châu, Dutch Lady. Nhưng đới thủ cạnh tranh lớn nhất của công ty hiện nay là Vinamilk MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 12 [...]... MARKETING CĂN BẢN 19 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH mk 2.1.2 Nhãn hiệu Sữa bắp Khang Minh vinh dự đón nhận: Huy chương vàng và danh hiệu "Thực phẩm chất lượng an toàn vì sức khỏe cộng đồng” - VIET NAM BEST FOOD 2012 MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 20 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH Ngày 23 tháng 9 năm 2012 tại Nhà hát Bến Thành – TPHCM, nhãn hàng Sữa bắp Khang Minh – sản phẩm. .. loại sản phẩm để đưa ra quyết định mua sản phẩm. Vì thế,công ty đã tiến hành nghiên cứu chi phí, giá thành, giá bán,chất lượng sản phẩm của đối thủ Bảng giá các loại sản phẩm của Vinamilk Loại Sản phẩm Sữa tươi Vinamilk có đường Sữa nước Giá(VNĐ) 4000 110ml Sữa tươi Vinamilk có đường 6000 180ml 2.2.2 Các chiến lược giá Bảng tham khảo giá sản phẩm của Sữa bắp Khang Minh Sản phẩm Sữa bắp 110ml Sữa bắp. .. hàng là khoản chi phí chiếm tỷ trọng thứ hai, từ 5%-27% Sữa bắp Khang Minh có chi phí quảng cáo nằm trong mức quy định nên giá sữa ổn định hơn c Nhu cầu ,tâm lý tiêu dùng sản phẩm sữa bắp MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 23 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH Ngày nay,con người càng ngày càng quan tâm đến sức khỏe của mình,vì vậy sản phẩm sữa bắp không chất bảo quản luôn được ưa chuộng.Khách hàng... bì mới cho sản phẩm sữa bắp MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 18 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH Khang Minh với mục đích thuận lợi cho việc sử dụng sản phẩm không chỉ ở nhà mà còn có ở cơ quan, các nơi công cộng,… Chúng tôi sẽ thiết kế thêm các kiểu dáng chai lớn với mục đích dùng cho hộ gia đình hoặc là các mẫu đựng sữa bắp bằng bao bì mềm (nhưng vẫn đảm bảo chất lượng của sản phẩm một cách... là sản phẩm được yêu thích nhất mọi khu vực, xem khách hàng là trung tâm và cam kết đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng bởi đơn giản sữa bắp Khang Minh đã ra đời từ chính nhu cầu của người tiêu dùng MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 30 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 www.SuaBapKhangMinh.com 2 www.SuaBapKhangMinh.net 3 www.lafuco.com 4 www.247shopping.vn 5 Giáo trình Marketing. .. những sản phẩm tốt nhất tới tay người tiêu dùng với mục tiêu: “Sức khỏe của khách hàng là niềm vui của chúng tôi” MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 21 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH 2.1.3 Chất lượng sản phẩm Hiện tại để đáp ứng nhu cầu cao của người tiêu dùng, công ty đang không ngừng đổi mới công nghệ, nâng cao công tác quản lí doanh nghiệp và chất lượng sản phẩm Sữa bắp Khang Minh được sản. .. vi thành phố Hà Nội để thực hiện phân phối hơn 60% sản phẩm sữa bắp Khang Minh Sản phẩm sữa bắp Khang Minh được chuyển đến các nhà phân phối thông qua các xí nghiệp kho sản phẩm, đến các nhà bán buôn, bán lẻ sau đó đến tay người tiêu dùng • Kênh hiện đại: phân phối qua các hệ thống các siêu thị lớn, internet, Chiến lược của sản phẩm sữa bắp Khang Minh trong tương lai là tăng cường mở rộng các kênh... có sữa bắp Khang Minh mà sẽ còn cung cấp nhiều sản phẩm nước uống, sữa chua ăn, kem,… cho thị trường MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 22 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH 2.2 Chiến lược về giá Giá được coi là yếu tố cạnh tranh quan trọng trong việc thu hút khách hàng của mọi doanh nghiệp.Chính vì vậy, việc đưa ra các chính sách giá phù hợp có ý nghĩa đặc biệt quan trọng, giúp cho sữa bắp Khang. .. Sản phẩm Sữa bắp 110ml Sữa bắp 330ml Sữa bắp 1 lít Giá dao động(đồng) 4000 10.000 25.000 a Sự ổn định trong chính sách giá Mặc dù giá của các loại sữa trên thị trường luôn tăng cao nhưng Sữa bắp Khang Minh vẫn duy trì giá bán ổn định.Giá sữa luôn thấp hơn 2/3 so với giá của các đối thủ cạnh tranh MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 24 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH Với tình hình hiện nay,công ty... 53KT3 1154030367 và sản phẩm Chiến lược về giá Nguyễn Thị Thu 53KT2 1154030592 Chính sách phân phối Bảng phân chia công việc MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 33 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH MỤC LỤC Lời mở đầu………………………………………………………………………….3 Chương I LỊCH SỬ HÌNH THÀNH CÔNG TY TNHH LÂM PHỤNG………4 1.Lịch sử hình thành công ty TNHH Lâm Phụng( LAFUCO)………………4 2 Sản phẩm sữa bắp Khang Minh ……………………………………… . 6 KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA BẮP KHANG MINH UỐNG SỮA BẮP KHANG MINH CÓ TÁC DỤNG GÌ? Sữa bắp thích hợp cho người gầy, trẻ em suy dinh dưỡng, phụ nữ có thai. Sữa bắp giúp phụ nữ cảm thấy khỏe. cần một ly nhỏ sữa bắp mỗi ngày bạn sẽ cảm thấy cơ thể mình dồi dào sức sống và năng lượng để làm việc. Sữa bắp Khang Minh mang đến cho bạn sự kết hợp đầy sáng tạo giữa sữa và bắp - 2 thức ăn. nghiệp sữa từ 5/2011 với sự ra đời của sản phẩm sữa bắp Khang Minh đã đánh dấu một bức chuyển mình đầy mạo hiểm nhưng cũng nhiều cơ hội mới. Chỉ với một năm có mặt trên thị trường sản phẩm sữa bắp