Thuyết trìnhquản trị chiến lược Trung Nguyen Coffee

Trung Nguyen Coffee Nhóm 6: Lê Thị Ngọc Ngọc Bích Trần Thanh Nhật Đặng Phú Quốc Nguyễn Thị Đăng Sinh Lê Quang Thanh Trang Nguyễn Bảo Trung NguyễnThanhTùng Giới thiệu về Trung Nguyên Ra đời vào năm 1996- Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt nam, nhanh chóng tạo uy tín trở thành thương hiệu quen thuộc người dùng nước quốc tế Chỉ vòng 10 năm, từ hãng cà phê nhỏ bé nằm thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên trổi dậy thành tập đồn hùng mạnh • Tầm nhìn: Trở thành tập đồn thúc đẩy trổi dậy kinh tế Việt Nam, giữ vững tự chủ kinh tế quốc gia khơi dậy, chứng minh cho khát vọng Đại Việt khám phá chinh phục • Sứ mạng: Kết nối phát triển người yêu đam mê cà phê tồn giới • Gía trị cốt lõi: • Giá trị niềm tin: • - Khát vọng lớn • -Cà phê làm cho giới tốt đẹp • - Tinh thần quốc gia, tinh thần quốc tế • - Khơng ngừng sáng tạo, đột phá • - Thực thi tốt • - Tạo giá trị phát triển bền vững • -Cà phê lượng cho kinh tế tri thức • -Cà phê đem lại sáng tạo, hài hòa phát triển bền vững cho nhân loại Giới thiệu về Trung Nguyên • 16/06/1996 : khởi nghiệp Buôm Ma Thuột (sx KD trà, cà phê) • 1998 : TN xuất TPHCM hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” số 100 quán cà phê Trung Nguyên • 2000 : diện HN lần nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản • 2001 : TN có mặt khắp tồn quốc tiếp tục nhượng quyền Singapore Campuchia, Thái Lan • 2002 : Sản phẩm Trà Tiên đời • 2003 : Ra đời cà phê hịa tan G7 XK G7 đến quốc gia phát triển • 2004 : Mở thêm quán café TN Nhật, mạng lưới 600 quán café VN, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng 59,000 cửa hàng bán lẻ sp • 2005 : nhà máy rang xay Bn Ma Thuột nhà máy café hịa tan lớn VN Bình Dương Đạt chứng nhận EUREGAP (thực hành nông nghiệp tốt chất lượng café ngon) TG Phát triển hệ thống quán café lên đến số 1000 quán nhượng quyền quốc tế quán café TN nước Nhật, Singapore, Thái Lan, Campuchia, Trung Quốc, Ucarine, Mỹ, Balan Giới thiệu về Trung Nguyên • 2006 : xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7Mart, chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền nước, đẩy mạnh phát triển nhượ ng quyền quốc tế Ra mắt cty lien doanh VN Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt Singapore Trung Nguyên xuất sản phẩm đến 43 quốc gia giới • 12/2006, xúc tiến dự án “Thiên đường cà phê toàn cầu” hay “Thủ phủ cà phê toàn cầu” Bn Ma Thuột - quần thể tích hợp du lịch văn hoá – sinh thái – cà phê với dịch vụ cao cấp độc đáo giới • 12/2007, UBND tỉnh Đắk Lắk tổ chức thành cơng Tuần lễ văn hó a cà phê Hà Nội Tp.HCM • 5/2009, “Hội quán sáng tạo Trung Nguyên” mắt Hà Nội • 6/2009, Trung Ngun thức khởi cơng xây dựng nhà máy sản xuất cà phê với công nghệ đại giới ĐăkLăk • Hiện nay, có gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước như: Mỹ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina Xuất đến 43 quốc gia giới với thị trường trọng điểm Mỹ, Trung Quốc Sự hấp dẫn thị trường café hòa tan ĐÁNH GIÁ TỐC ĐỘ TĂNG TRƯỞNG: • Thị trường cà phê hịa tan tăng trưởng nhanh chóng với mức doanh số bình quân đạt 7,9% giai đoạn 2003 – 2008 • Theo dự đốn cơng ty nghi ên cứu thị trường Euromonitor, thị trường cà phê hòa tan tiếp tục tăng trưởng tốt thời gian tới với mức tăng trưởng bình quân đạt 6,9%/năm Sự hấp dẫn thị trường café hòa tan ĐÁNH GIÁ CÁC ĐỐI THỦ: • MacCoffee: Đầu thập niên 90, Food Empire Holdings (Singapore) cho đời MacCoffee, sản phẩm cà phê hòa tan “3in1” Việt Nam, góp phần thay đổi thói quen uống cà phê người tiêu dùng Nhưng thời “ăn nên làm ra” MacCoffee Việt Nam không lâu Maccoffee bắt đầu suy thối Vinacafe Nescafe lên Sự hấp dẫn thị trường café hịa tan ĐÁNH GIÁ CÁC ĐỐI THỦ: • Vinacafe: Bắt đầu vào sản xuất từ năm 1979, sản phẩm Vinacafe chủ yếu để xuất Sau đó, Việt Nam chuyển sang chế thị trường, Vinacafe tập trung phát triển cà phê hòa tan phục vụ thị trường nội địa Với nhà máy sản xuất cà phê hị a tan cơng suất 3.000 tấn/năm, Vinacafe trở thành doanh nghiệp dẫn đầu lực cơng nghệ sản xuất cà phê hịa tan Việt Nam Sự hấp dẫn thị trường café hịa tan ĐÁNH GIÁ CÁC ĐỐI THỦ: • Nescafe: Là nhãn hiệu cà phê hòa tan hàng đầu giới với bề dày lịch sử 70 năm, Nescafe thương hiệu nước uống lớn thứ hai giới, sau CocaCola Tại Việt Nam, Nescafe có nhà máy sản xuất cà phê hịa tan với cơng suất 1.000 tấn/năm Sự hấp dẫn thị trường café hịa tan ĐÁNH GIÁ CÁC ĐỐI THỦ: • Moment & Vinamilk Café (Đã thức rút khỏi thị trường): Vinamilk mạnh dạn đầu tư nhà máy cà phê đại với tổng vốn gần 20 triệu USD, diện tích 60.000 m2 Bình Dương, cơng suất 1.500 tấn/năm để tham gia vào thị trường cà phê Sau thươ ng hiệu cà phê hòa tan Moment không thành công, Vinamilk dồn lực vào thương hiệu mới: Vinamilk Café Sự hấp dẫn thị trường café hòa tan ĐÁNH GIÁ CÁC ĐỐI THỦ: • Maccoffe dườ ng vắng bóng Nescafe có lợi quốc tế Vinacafe, G7, Vinamilk Café xuất phát từ Việt Nam, quốc gia đứng thứ hai thế giới về xuấ t khẩ u cà phê và họ thấ u hiểu tâm lý, thói quen củ a ngườ i tiêu dùng Việ t Mỗi bên có sức mạnh riêng nên đối đầu trực diện công ty đa quốc gia cơng ty nước trở nên gay cấn NƠI TỤ NGHĨA CỦA KHÁT VỌNG LỚN • Sự Vươn lên Trung Nguyên quốc gia cịn nghèo Việt Nam tượng Thế giới, Nhà Doanh nghiệp trẻ xuất sắc ASEAN năm 2004, giải thưởng Hiệp hội nhà Doanh nghiệp trẻ Asean tổ chức năm lần Đó khởi đầu cho cơng chinh phục Thế Giới mà Trung Nguyên theo đuổi Sự tâm Trung Nguyên góp phần ảnh hưởng tích cực đến ngành cà phê giới, phát triển bền vững Đã nhà học giả, tiến sỹ tài giới quan tâm nghiên cứu, trường đại học tiếng Colum bia - USA tìm hiểu, nghiên cứu ngành cà phê học để đưa vào giảng dạy Các chương trình MBA quốc tế tận Việt Nam để tham khảo mơ hình Các báo đài quốc tế vấn, để chia sẻ trải nghiệm , công thức thành công cho CEO tương lai giới • Từ đam mê, khát khao Trung Nguyên tạo sản phẩm cà phê bật gắn liền với văn hóa dân tộc, sắc địa Và từ hạt cà phê nhỏ bé Trung Nguyên kéo giới với Việt Nam, đóng góp cho phát triển Việt Nam , hiển nhiên Việt Nam đóng góp giá trị tích cực cho giới Bằng đêm văn hóa cà phê, hội thảo mang tính quốc tế lấy tâm điểm xây dựng đại đồng cà phê tồn cầu, hình mẫu phát triển cộng đồng cà phê bền vững, xây dựng thương hiệu cà phê Việt Nam góp phần thể sắc sáng tạo văn hóa cà phê tồn cầu, Trung Ngun thu hút giới vào Việt Nam • Trung Ngun tập đồn Việt Nam đặc biệt thu hút quan tâm hàng đầu hãng truyền thơng tiếng ngồi nước, với khía cạnh văn hóa, kinh tế Là tâm điếm hãng truyền thông quốc tế CNN, BBC, AP, Reuter, BLOOMBERG đến vấn thực phóng truyền hình tìm hiểu cà phê, phong cách lãnh đạo Việt Nam NƠI TỤ NGHĨA CỦA KHÁT VỌNG LỚN • Trung Nguyên có chiến lược khác biệt để vươn giới Top Executives Wall Street: “Rất mong đợi Trung Ngun cho chúng tơi hội để đóng góp vào sứ mạng cao tuyệt vời mà Trung Nguyên theo đuổi Trung Nguyên có chiến lược khác biệt để vươn giới "CÀ PHÊ THẾ GIỚI - THẾ GIỚI CỦA CÀ PHÊ" • Khát vọng tạo Thánh địa cà phê cho tín đồ cà phê tồn giới để chung tay xây dựng văn hóa cà phê đậm tính nhân văn giàu nội lực, hướng đến phát triển bền vững nhân loại Đó dự án chiến lược lớn sứ mạng Trung Nguyên để kết nối phát triển người yêu đam mê cà phê giới Dự án ấp ủ năm trước đưa vào thực bước cụ thể Đến có bước định • Thánh địa cà phê chỉnh thể sinh học hài hòa, từ đồn điền cà phê đến trung tâm nghiên cứu phát triển, tới nhà máy sản xuất, từ spa nghỉ dưỡng đến bảo tàng cà phê giới • Đây điểm hành hương người đam mê cà phê toàn giới, điểm tham quan ấn tượng chưa thuộc giới cà phê đầy mê Thấu hiểu bề dày lịch sử, quyền mạnh mẽ tiềm vô tận cà phê giúp khai thác tối đa vũ khí tối thượng đất nước, khai mở thời kỳ phát triển cho dân tộc • Thánh địa cà phê nơi thực hóa Học thuyết cà phê Trung Nguyên, giới thiệu tư ngơn ngữ cà phê chung cho tồn giới "CÀ PHÊ THẾ GIỚI - THẾ GIỚI CỦA CÀ PHÊ" HỆ THỐNG PHÂN PHỐI ĐA DẠNG TRIẾT LÝ WIN - WIN • Ngồi hệ thống phân phối thường thấy DN • Nói đến hệ thống phân phối Trung Ngun khơng thể khơng nhắc đến "nhượng quyền kinh doanh", chiến lược góp phần to lớn vào mạng lưới phân phối Trung Nguyên • Liên doanh VN Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt Singapore CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX • Khơi nguồn sáng tạo: slogan TN “Khơi nguồn sáng tạo” • Phát triển bảo vệ thương hiệu: trọng đến việc xây dựng, phát triển bảo vệ thương hiệu suốt trình hoạt động để vươn đến thương hiệu cà phê Việt mang tính tồn cầu • Lấy người tiêu dùng làm tâm điểm: coi nhu cầu, thị hiếu khách hàng tôn chiến lược hành động Nắm bắt nhu cầu khách hàng, để mang đến cho họ hương vị thơm ngon, cội nguồn ý tưởng sáng tạo thành cơng • Gây dựng thành công đối tác: quan tâm đến việc xây dựng mối quan hệ bền vững với đối tác dựa uy tín hài hịa lợi ích • Phát triển nguồn nhân lực mạnh: ln trọng đến việc phát triển nhân lực, tạo nguồn lực hướng đến thành công chung cơng ty • Lấy hiệu làm tảng: lấy hiệu làm tảng hoạt động sản xuất kinh doanh để từ giúp cơng ty đạt lợi cạnh tranh • Góp phần xây dựng cộng đồng: lợi ích cơng ty khơng lợi ích người tiêu dùng, đối tác,… mà cịn tồn xã hội CHÂN THÀNH CÁM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN 41 ... VỌNG LỚN • Trung Nguyên có chiến lược khác biệt để vươn giới Top Executives Wall Street: “Rất mong đợi Trung Nguyên cho hội để đóng góp vào sứ mạng cao tuyệt vời mà Trung Nguyên theo đuổi Trung Nguyên... 43,500 VND LEGENDEE 990,000 VND CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM : ĐA DẠNG HÓA VÀ TẠO SỰ KHÁC BIỆT WEASEL-THE KING OF COFFEE 16,000,000 VND DIAMOND 522,000 VND CAFE TƯƠI CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM : ĐA DẠNG HĨA VÀ... phối Trung Ngun khơng thể khơng nhắc đến "nhượng quyền kinh doanh", chiến lược góp phần to lớn vào mạng lưới phân phối Trung Ngun • Liên doanh VN Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt Singapore CHIẾN