Marketing quốc tế 2 ppsx

LOGO MARKETING QUỐC TẾ Giảng viên: PGS.TS. Nguyễn Văn Thanh Sinh viên thực hiện: Lê Đăng Nam Lê Tuấn Đoàn Chương 1: Tổng quan về nền kinh tế Thế giới và Marketing quốc tế 1. Khái niệm về marketing quốc tế 2. Nền kinh tế Thế giới và những xu hướng chủ yếu của nền kinh tế Thế giới 3. Các trung tâm kinh tế và các cường quốc kinh tế 4. Quan hệ kinh doanh quốc tế và nhu cầu tìm hiểu kinh doanh Quốc tế 5. Hội nhập kinh tế Quốc tế và kinh doanh toàn cầu của Việt Nam: cơ hội và thách thức 6. Marketing quốc tế và sự khác biệt với marketing nội địa 7. Marketing quốc tế và xuất nhập khẩu 8. Sự cần thiết của marketing quốc tế trong kinh doanh hiện đại 9. Tổ chức và quản lý marketing quốc tế 10. Môi trường marketing quốc tế 1.1. Khỏi nim v marketing quc t (1). Theo W.J.Keegan, Marketing quc t l quỏ trỡnh hng ti s trao i ca cỏc ngun lc v mc tiờu ca cụng ty / t cha trờn c s khai thỏc tt cỏc c hi ca th trng ton cu (2). Thep P. Cateora, Marketing quốc tế là tiến hành hoạt động kinh doanh h!ớng trực tiếp vào luồng hàng hoá, dịch vụ từ ng!ời sản xuất đến ng!ời tiêu dùng ở các n!ớc ngoài nhằm thu đ!ợc lợi nhuận (3). Theo I. Ansoff, Marketing quốc tế là khoa học về lĩnh vực trao đổi quốc tế, theo đó, mọi hoạt động từ sản xuất đến bán hàng của công ty đều cn cứ vào nhu cầu biến động của thị tr!ờng n!ớc ngoài, nghĩa là lấy thị tr!ờng làm định h!ớng 1.2. Nền kinh tế Thế giới và những xu hướng chủ yếu của nền kinh tế Thế giới Cạnh tranh khốc liệt Các “siêu” công ty, tập đoàn Thị trường trở lên quá nhỏ bé Xu thế quốc tế hóa …Là quyết định thâm nhập vào thị trường quốc tế Công ty đa quốc gia - MNC Tập đoàn toàn cầu 1.3. Các trung tâm kinh tế và các cường quốc kinh tế Mỹ là nước có nền kinh tế lớn nhất thế giới Nhật Bản đứng thứ 2 Trung Quốc đứng thứ 3 sắp sữa thay thế Nhật Bản Nga , Đức, Pháp , Anh, … cũng là các cường quốc có nền kinh tế lớn trên thế giới 1.4. Quan hệ kinh doanh quốc tế và nhu cầu tìm hiểu kinh doanh quốc tế  Quan hệ kinh doanh quốc tế với các hình thức sau:  Hình thức hợp tác trong lĩnh vực sản xuất  Hình thức hợp tác khoa học kỹ thuật  Ngoại thương hay thương mại quốc tế  Hình thức đầu tư quốc tế  Hình thức tín dụng quốc tế  Các hình thức thu ngoại tệ và du lịch quốc tế.  Quan hệ kinh doanh nhằm:  Tạo vốn cho quá trình mở rộng vốn đầu tư trong nước  Chuyển hóa giá trị sử dụng  Góp phần nâng cao hiệu quả của nền kinh tế 1.5. Hội nhập kinh tế Quốc tế và kinh doanh toàn cầu của Việt Nam: cơ hội và thách thức Cơ hội  Khắc phục được tình trạng bị phân biệt đối xử trong buôn bán quốc tế.  Thúc đẩy thị trường trong nước phát triển  Tạo điều kiện mở rộng thị phần quốc tế cho các sản phẩm Việt Nam và thúc đẩy thương mại phát triển.  Mang yếu tố chiến lược Thách thức  Tính phức tạp và đa dạng của môi trường văn hóa  Tiềm lực tài chính  Sức cạnh tranh và năng lực quản lý  Nguồn nhân lực  Khác biệt về môi trường pháp lý và thể chế chính trị, tôn giáo, kinh tế… 1.6. Marketing quốc tế và sự khác biệt với marketing nội địa  Marketing quốc tế Thực hiện và điều chỉnh theo từng thị trường Phân tích thị trường Lập kế hoạch phát triển SP/DV Chính sách phân phối Chính sách xúc tiến sản phẩm Dịch vụ chăm sóc khách hàng [...]... ra các quyết định marketing quốc tế Ni dung nghiờn cu marketing quc t So sỏnh v phõn tớch Rỳt ra kt lun v xu hng bin ng Thu thp thụng tin To c s xõy dng cỏc chin lc marketing Vai trũ nghiờn cu ca marketing quc t Giỳp cho cụng ty tỡm c th trng mc tiờu tim nng cho sn phm xut khu ca mỡnh 2. 2 Nhu cu v h thng thụng tin marketing quc t 1 Ni dung ca h thng thụng tin marketing quc t 2 Ngun thụng tin... chc xó hi Chớnh tr v th ch nh nc, thụng l v phỏp lut Chng 2: Nghiờn cu marketing quc t 1 Khỏi nim, ni dung v vai trũ nghiờn cu marketing quc t 2 Nhu cu v h thng thụng tin marketing quc t 3 T chc nghiờn cu marketing quc t 4 Nhu cu nghiờn cu marketing quc t Vit Nam 2. 1 Khỏi nim, ni dung v vai trũ nghiờn cu marketing quc t Khỏi nim nghiờn cu marketing quc t Nghiên cứu thị trường là việc tập hợp, thu...Sự khác biệt của Marketing quốc tế với Marketing quốc gia Về chủ thể (Subjects) Về khách thể (Objects) Về tiền tệ, (tiền hàng xuất khẩu) Hành trỡnh phân phối sản phẩm Nội dung kế hoạch hoá chiến lược không giống nhau đối với từng thị trường nước ngoài Vòng đời sản phẩm quốc tế (IPLC) kéo dài hơn so với vòng đời sản phẩm quốc gia (NPLC) 1.7 Marketing quc t v xut nhp khu Hot... Phõn tớch th trng 5 Thuyt minh kt qu nghiờn cu 6 Quy trỡnh nghiờn cu marketing quc t 1.Ni dung ca h thng thụng tin marketing quc t Theo Hiệp hội marketing Mỹ, hệ thống thông tin marketing quốc tế bao gồm việc thu thập thông tin một cách có hệ thống, lưu trữ và xử lí thông tin về những vấn đề liên quan tới marketing sản phẩm và dịch vụ 2. Ngun thụng tin: th cp & s cp Th cp L ngun d liu cú sn, ó c cụng... đề ra các chiến lược Marketing 6.Quy trỡnh nghiờn cu marketing quc t Xỏc 2. 3 T chc nghiờn cu marketing quc t 2. 4 Nhu cu nghiờn cu marketing quc t Vit Nam Cỏc doanh nghip Vit Nam ch l cỏc cụng ty va v nh, kh nng m rng th trng ra nc ngoi ang cũn hn ch do ú nhu cu nghiờn cu marketing quc t cũn hn ch Chng 3: Phõn khỳc, la chn v nh v th trng Ni dung chớnh 1 Phõn on th trng quc t 2 La chn th trng mc tiờu... trờn th trng nc ngoi trỏnh rc ỏng cú th trng nc ngoi 1.9 T chc v qun lý marketing quc t Ni dung qun lý marketing quc t Hoch nh chin lc marketing quc t Phi hp, kim tra, ỏnh giỏ hot ng qun lý marketing quc t Phũng xut khu (Functional Export Department) Cụng ty cú th iu hnh cỏc hot ng nc ngoi thụng qua b phn xut khu trong phũng Marketing, hoc phũng xut khu riờng bit Nu cụng ty cha cú kinh nghim, ch... thỡ cn mt hay mt vi ngi thc hin ton b cỏc hot ng Marketing xut khu QUY TRèNH BO CO CễNG VIC Giỏm c Marketing cụng ty C cu quc t da trờn sn phm (International organization structure based on product) Tng Giỏm c (CEO) Marketing Sn xut Ti chớnh Cỏc b phn khỏc Phõn b sn phm ton cu A Phõn b sn phm ton cu B Cỏc phõn b sn phm ton cu khỏc Quc gia 1 Quc gia 2 Cỏc quc gia khỏc C cu t chc da trờn a lý hoc nhúm... khn ca xut khu: cỏc ro cn v c hi Lý thuyt mi v hot ng xut nhp khu v nhim v marketing quc t Hot ng xut khu trong kinh doanh ton cu (2) Thụng tin giao tip (3) Sn phm Doanh nghip Biờn gii (Bor der) (4) Ti chớnh (1) Thông tin (1) Thụng tin Th trng Li ớch v khú khn ca xut khu: cỏc ro cn v c hi Cỏc ro cn: Theo WTO thỡ ro cn gm cú 2 loi: Cỏc bin phỏp thu quan Cỏc bin phỏp phi thu quan Cỏc ro cn tr nờn tinh... li nhun cho doanh nghip trong nc M rng hp tỏc liờn doanh Lý thuyt mi v hot ng xut nhp khu v nhim v marketing quc t Chp nhn KH xut khu Th trng xut khu X v o lng c hi - Sng lc s b - ỏnh giỏ tim nng TT - ỏnh giỏ tim nng doanh s -Phõn khỳc th trng PT chin lc Marketing xut khu - X mc tiờu xuõt khu - Lp KH Marketing xut khu KH xut khu: - D oỏn doanh s - D oỏn ngõn sỏch - KH sn xut - Kim soỏt tn kho - Yờu... Vit Nam, Hip hi chuyờn ngnh , t chc xỳc tin, cụng ty t vn, Th vin 2. Ngun thụng tin: th cp & s cp S cp L thụng tin do bn thõn cụng ty thu thp Quan sỏt, phng vn Nghiờn cu thc nghim iu tra Thc tin HKD Vớ d: Nghiờn cu th trng Vit Nam 3.Phõn tớch i th cnh tranh 1 Phõn tớch im mnh, im yu ca i th cnh tranh hin ti v tim nng ca cụng ty 2 Phõn tớch chin lc ca cỏc i th cnh tranh 3 Xỏc nh cỏc mc tiờu ca . kinh doanh Quốc tế 5. Hội nhập kinh tế Quốc tế và kinh doanh toàn cầu của Việt Nam: cơ hội và thách thức 6. Marketing quốc tế và sự khác biệt với marketing nội địa 7. Marketing quốc tế và xuất. chức và quản lý marketing quốc tế  Nội dung quản lý marketing quốc tế  Hoạch định chiến lược marketing quốc tế  Phối hợp, kiểm tra, đánh giá hoạt động quản lý marketing quốc tế  Công ty có. thiết của marketing quốc tế trong kinh doanh hiện đại 9. Tổ chức và quản lý marketing quốc tế 10. Môi trường marketing quốc tế 1.1. Khỏi nim v marketing quc t (1). Theo W.J.Keegan, Marketing