Bài tiểu luận cuối kỳ Đề tài kế hoạch dựng tvc pepsi

Đề phục vụ cho châm ngôn sống đó các thương hiệu nổi tiếng đã ra đời, không chỉ về công nghệ; phim ảnh; dịch vụ vui chơi, giải trí; mà còn có những dịch vụ nhà hàng ăn uống, đồ ăn nhanh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HE CONG CHUNG - TRUYEN THONG

@ VLU

MON HOC: NHAP MON TRUYEN THONG

BAI TIEU LUAN CUOI KY

DE TAI

KE HOACH DUNG TVC PEPSI

Nhom sinh viên thực hiện: Nhóm 5

Giảng viên hướng dẫn: Định Tiên Hoàng

ĐÁNH GIÁ VÀ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

DANH SÁCH NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN

TT HO TEN MSSV CONG VIEC 2 ~ ^

(thang điểm 10) | (GHI RÕ HỌ TÊN)

G6p và chỉnh sửa bản Word

1 Lâm Tâm Như 2373201041124 Powerpoit

Thuyết trình _“——”

giới thiệu thương hiệu và sản lỪ pham ⁄ } i

2 Bui Danh Thai 2373201041356 :

Powerpoit Thuyét trinh

Y tuong

3 Ngô Bách Hợp 2373201040471 x

Dao dién

: Bién Kich ( van hoc & hinh anh)

4 Lam Ai Khué 2372301040629 „

Thuyết trình Nguyễn Khánh Lan

5 2373201041819 Giộp và chỉnh sửa ban Word Vy

Vy

6 Lé Nguyén Disc Anh | 2373201040049 San xuat tién ki 2

Nguyễn Huỳnh

7 2373201041428 Sản xuất hậu kì

Bao quát nội dung tiêu luận

8 Tran Khanh Linh 2373201040728 , ⁄ /

Thuyết trình a Chiên dịch truyền thông

9 Tăng Bảo Nguyên 2373201041008 ,

Thuyết trình

Xác định khách hàng mục tiêu

Lê Trần Thảo Hậu cần

Nguyên Sản xuất hậu kì cae sĩ

Bao quát nội dung tiểu luận

Khảo sát, chọn sản phẩm, sản

Võ Ngọc Diên

11 2373201040599 xuat hau ki

Khanh ,

Thuyết trình

Diễn viên, tìm hiểu các chiến

12 |Lê Hoàng Mỹ Trân | 2373201041627 dịch truyền thông của sản phẩm (We

Tp Hồ Chí Minh, ngày 26 thang I1, năm 202

MỤC LỤC

LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI 55 22T 2 TH TH HH HH Hee re 6

TL Giới thiệu chung

1 Tập đoàn PepsiCo

IL — Chiến lược quảng bá

7

7

2 Sản phẩm được quảng bá 7

8

8

1 Xe dinh đối tượng khách hàng

1.1

WN Xác định thông điệp

Chọn kênh truyền thông

Nội dung, ý tưởng quảng bá

Các bước xây dựng TVC

Đối tượng khách hàng, mục tiÊU 0 2 222221221211 151 121251 251121111 2111111112115 xky 8

HI Ké hoach xay deng TVC 10

1 Sản xuất tiền kì

1.1

1.2

1.3

1.4

1.5

1.6

1.7

1.8

1.9

Thời lượng: không quả l phút 2 22222221121 121 2221211551221 2 1812212512111 2 11111 1 te Diễn viên 22 2222122121112111121121121222221222221222122211212221222 ra

Storyboard

Trang phuc: freestyle nang dong

TÀI LIỆU THAM KHẢO - c2 2c E 2211 E2 212tr Hee ray 16

Hình I I Một số brand của PepsiCo s2 t1 11121221 rrryờn 7

LÍ DO CHỌN ĐÈ TÀI

Ngày nay, cuộc sống ngày càng tất bậc vì xã hội càng phát triển nên buộc con người phải nhanh hơn để đi kịp với thời đại với công việc của mỗi người Tuy con người luôn bận rộn nhưng họ vấn tham gia các hoạt động vui chơi giải chí, ăn uống hay cập nhập tin tức xu hướng mới

“Sống để làm việc và tận hưởng” chính là châm ngôn sống của thời đại mới Đề phục vụ cho

châm ngôn sống đó các thương hiệu nổi tiếng đã ra đời, không chỉ về công nghệ; phim ảnh; dịch vụ vui chơi, giải trí; mà còn có những dịch vụ nhà hàng ăn uống, đồ ăn nhanh hay các thương hiệu nước giải khát còn được ra đời

Pepsi là một thương hiệu nước có ga nôi tiếng trên toàn thế giới, không chí vậy thương hiệu

này còn có một lịch sử lâu đời với nhiều hương vị nước có ga khác nhau để đáp ứng nhu cầu

của nhiều khách hàng trên toàn thế giới Bên cạnh đó, thương hiệu nay lại là một trong nhưng

thương hiệu có độ tiếp cận với giới trẻ gần nhất, mà giới trẻ chính là tương lai của thời đại

tương lai Đó chính là một trong những lí do mà chúng tôi chọn Pepsl

Pepsi gần như luôn song hành với ngành F&B trong suốt chiến lược quảng bá tại Việt Nam, đù

có thay đối về hương vị giữa các dòng sản phâm hay gương mặt đại diện thương hiệu Vì vậy chúng tôi chọn đề tài này mong muốn đem lại cho Pepsi một TVC mang màu sắc tươi mới và

đầy sức trẻ nhằm tiếp cận giới trẻ một cách dễ dang hon

L GIỚITHIỆU CHUNG

1 Tập đoàn PepsiCo

PepsiCo là một tập đoàn thực phẩm và đồ uống hàng đâu thế giới với các sản phâm được người

tiêu dùng thưởng thức hơn một tỷ lần mỗi ngày tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thô trên thé

giới, với trụ sở chính tại Harrison, New York, Mỹ Danh mục sản phẩm của PepsiCo bao gồm một loạt các sản phâm đồ uống và sản phẩm được yêu thích với tông cộng 22 nhãn hiệu (PepsiCo)

Nite oe = LIFE Sah

WTR

: POPCORNERS prepel os :

Company

Tx,

soulboost Ẫ2/ x Wh NV

Ok HIDS

Hình 1 I Một số brand của PepsiCo

Nền tảng của PepsiCo là Hành Động Có Chủ Đích (Performance with Purpose) — thê hiện niềm tin của PepsiCo rằng thành công của công ty sẽ luôn gắn chặt chẽ với sự bền vững của môi trường sống xung quanh (PepsiCo)

2 Sản phẩm được quảng bá

Pepsi-Cola - một đồ uống có ga và có nhiều phiên bản khác nhau Hiện tại trên thị trường Việt

Nam Pepsi có các dòng sản phẩm nhự: Pepsi, Pepsi Zero Calories, Pepsi vị chanh Zero

Đề tiếp cận đến nhiều đối tượng người tiêu dùng, chúng tôi lựa chọn ba sản phẩm tích hợp vào

một TVC nhằm mang đến thông điệp tươi mới hơn, khát biệt hơn và không tạo khoảng cách giữa các nhóm đối tượng tiêu dùng với nhau

Những quảng cáo của Pepsi thường mang tính chất làm mới, năng động và thú vị, thường kết hợp với các nghệ sĩ, ngôi sao nôi tiếng để tạo sự thu hút Bên cạnh đó, chân đung khách hàng Pepsi luôn tạo ra nhằm tiếp cận khách hàng một cách chân thật nhất thông qua ngành F&B Tuy nhiên, TVC lần này chúng tôi muốn mang đến một màu trẻ trung, năng động phù hợp với nhiều

đối tượng khách hàng trẻ ở Việt Nam Vì vậy, chủ đề chúng tôi lựa chọn để quảng bá sản phẩm

thông qua thê thao, cụ thê là Bóng rô

1 Xác định đối tượng khách hàng

Ll Đối tượng khách hàng, mục tiếu

s - Đối tương khách mục tiêu

Khách hàng mục tiêu được xác định là những người có nhu cầu giải khát với nước uống có ga

Pepsi không phân biệt nam, nữ, vùng miễn với độ tuôi từ 12 — 13 tuôi trở lên

se Chân dung khách hàng

Giới tính: mọi giới tính

Vị trí địa lí: Trên toàn quốc ( nơi pepsi có thê phân phối)

Đệ tuôi: tập trung chủ yếu ở khách hàng trẻ có độ tuôi từ 12 đến 24 tuôi

Nhu cau: giai khát, tiêu hóa

® Insight khach hang

Pepsi nhằm tới những khách hàng có nhu cầu giải khát với khâu hiệu “Đã cơn khát, thỏa đam mệt”, và Pepsi hướng đến nhóm khách hàng có nhu cầu giải khát khi vận động thể chất, hoạt

động ngoài trời

2 Xác định thông điệp

“pA CON KHAT, THOA DAM ME”

Với chủ đề thể thao năng động chúng tôi đã chọn lọc và lựa chọn ra thông điệp ý nghĩa đối với

các bạn trẻ hiện tại Lớp trẻ sống với mục tiêu thỏa đam mê của mình, để đạt được điều đó các

tôi lựa chọn thông điệp này

3 Chọn kênh truyền thông

Đề tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng, đặc biệt là giới trẻ, chúng tôi cần đi theo xu

hướng của thời đại, đặc biệt là mạng xã hội Các bạn trẻ được tiếp xúc với thời đại công nghệ mới nên các bạn có nhiều mạng xã hội để giao lưu Với công nghệ hiện đại, các bạn trẻ được

tiếp xúc nhiều mạng xã hội, giao lưu, kết bạn và tiệp nhận nhiều thông tin mới Vì vậy ở đây

chúng tôi không chọn kênh truyền thông mà sử dụng các kênh truyền thông thông dụng tại giới

Cúc kênh truyền thông phổ biến:

® TikTok

® Facebook

® Youtube (reels)

e Instagram

4 Nội dung, ý tưởng quảng bá

* Concept: Thé thao nang déng, tré trung

Ý tưởng: Lúc đầu, bạn nam chơi bóng rỗ nhưng chưa tốt, sau đó kiệt sức, hết năng lượng, mất ý chí Bạn nữ cễ vũ và đưa pepsi cho bạn nam uống giải khát Bạn nam ngay sau đó được tiếp

thêm năng lượng, có ý chí tỉnh thần trở lại, tiếp tục luyện tập và kết quả đã tốt hơn

® - Thông điệp: [ĐÃ CƠN KHÁT, THỎA ĐAM MÊ - ĐÃAA QUÁ PEPSI ƠI]

Pepsi là một trong những thương hiệu hàng đầu được nhắc đến trong ngành giải khát Thương hiệu này luôn mang đến nguồn năng lượng trẻ trung, năng động và điều này được thê hiện rõ qua các chiến dịch marketing của hãng Cụ thể là một trong những câu slogan nỗi bật được biết

đến rộng rãi nhất của Pepsi chính là “ĐÃ CƠN KHÁT, THỎA DAM ME - ĐÃAA QUÁ

PEPSI ƠI” Bên cạnh việc làm nỗi bật công dụng sản phẩm qua cụm “ĐÃ CƠN KHÁT” Pepsi còn truyền nguồn cảm hứng cho mọi người thỏa sức chỉnh phục đam mê qua cụm “THỎA

ĐAM MÊ” “ĐÃAA QUÁ PEPSI ƠT- câu nói đễ nhớ, thú vị giúp tăng mức độ nhận diện

Lựa chọn sản phẩm quảng bá

xây dựng kịch bản

Lựa chọn diễn viên

._ Xây dựng tô sản xuất, hậu cần

Lựa chọn địa điểm quay

Chuẩn bị hậu cần, máy móc, dụng cụ quay

Loe source/shot

Tim kiém, tao 4m thanh (sound, sound effect)

Chinh stra, edit thanh TVC hoan chinh

10 Đăng tải trên các kênh truyền thông

Ill KE HOACH XAY DUNG TVC

1 Sản xuất tiền kì

Ll Thời lượng: không quả 1 phút

12 Diễn viên

o_ Diễn viên nam chính: Lê Nguyễn Đức Anh

o_ Diễn viên nam phu: Trường Thịnh

o_ Diễn viên nữ chính: Lê Hoàng Mỹ Trân

13 Xây dựng tô sản xuất:

o Cameraman: Nguyễn Khánh Lan Vy

©_ Biên kịch: Bách Hợp - Lâm Aí Khuê

o_ Đạo Diễn: Ngô Bách Hợp

o_ Hậu Cần: Lê Trần Thảo Nguyên

o_ Editer: Trường Thịnh - Võ Ngọc Diên Khánh - Lê Trần Thảo Nguyên

14 Kịch bản văn học

nữ cỗ vũ và đưa pepsi cho bạn nam uống giải khát Bạn nam ngay sau đó được tiếp thêm năng

lượng, có ý chí tỉnh thân trở lại, tiếp tục luyện tập và kết quả đã tốt hơn

s Các phân cảnh

oO Canh 1: Nhéi bong

Nam chinh nhéi bóng với tốc độ nhanh

Cảnh 2: Chơi bóng rỗ

Hai bạn nam chơi solo I-l với nhau Sau đó, bạn nam chính cướp bóng ném vào

rô nhưng không vào

Cảnh 3: Bóng không vào rô

Bóng đập vào vành rô/ bảng đỡ rô và văng ra

Cảnh 4: Thất vọng

Ném xong nam chính thất vọng, cúi người thở hôn hên, tay chống vào đầu gối Cảnh 5: Đưa nước

Bạn nữ chạy ra đưa nước cho nam chính, tay cầm nước hai người nhìn nhau Sau

đó, máy quay cận vào sản phâm khi hai người đang cầm lon nước, logo hướng về máy quay

Cảnh 6:_ Mở lon nước

Nam chính mở lon Pepsi

Cảnh 7 Uống Pepsi

Nam chính uống ực ực, có chuyên động cô, và thê hiện sự sảng khoái (hàaaaa) Cảnh 8: Chơi bóng rổ

Sau khi uống nước, hai bạn nam chơi solo 1-Í với nhau Sau đó, bạn nam chính cướp bóng ném vào rô và vào

Cảnh 9: Bóng vào rỗ - Máy cận

Bóng vào rỗ

Canh 10: Vui mừng

Ba sản phâm được xuất hiện trên sân với backpround là hai bạn nam đang chơi bóng rổ

STT| Bồi cảnh | Camera Hậu cần Nội dung Hình ảnh minh họa

( góc quay)

1 Sân bóng Cận Set up góc nhoi bong voi toc độ nhanh, tiếng r

lam son quay, trang bóng đập vào sản qua lại a7

Co mai che phuc, bong, § »

anh sang, wo

2 San bong Toan Set up vi tri Hai ban nam choi solo 1-1 voi

lam son quay, bóng, | nhau Sau đó, bạn nam chính cướp œ eœ® oe No ®

Co mai che anh sang bóng ném vào rô nhưng không ũ E san ao A ĐA ném vài

Tiếng di chuyên của nhân vật và chuyền bóng qua lại

3 Sân bóng Cận Ảnh sáng phù | Bóng đập vào vành rô/ bảng đỡ rô @ la,

lam son hop và văng ra, tiếng bóng đập vào

4 Sân bóng Toàn Ảnh sáng góc | Ném xong nam chính thất vọng,

lam sơn quay mồhôi | cúi người thở hỗn hên, tay chống “ân = ~

Tiếng thở dốc của nhân vật và mỗ pO @ ririnin oe

5 San bong Toan & | Ảnh sáng, góc | Bạn nữ chạy ra đưa nước cho nam

lam sơn cận quay, logo chính, tay cầm nước hai người ~ , Ts

Có mái che thương hiệu, | nhin nhau Sau đó, máy quay cận fi v

sản phẩm | vào sản phẩm khi hai người đang | ẨXẾ sua

cam lon nước, logo hướng về máy

6 Sân bóng Cận Ảnh sáng, hiện | Quay bạn nam chính bật nap lon

lam son trường yên tĩnh | hướng từ trên xuống, có tiếng bật os)

z re v : v ˆ z > ed

Có mái che nắp, nước băn ra một chút :

7 Sân bóng Cận Ảnh sáng, góc | Nam chính uông we ực, có chuyên -

lam sơn quay động cô, và thể hiện sự sảng (A opp Qu,

z lên lên ` x è 5 @ 5 2 7

Có mái che khoai.(haaaaa) HN ic s.Ý

vừa ngon vừa

8 San bong Toan Anh sang phù | Sau khi uông nước, hai bạn nam

Có mái che bạn nam chính cướp bóng ném 3 SN yt

vào rô và vào ta vend we 4 và

9 San bong Can Ảnh sáng phù | Bóng vào rô, tiếng bóng vào rô

Có mái che

10 Sân bóng Cận & | Setup góc Bạn nữ vui mừng về tay hoan hô

lam sơn Toàn quay, ánh sáng | Bạn nam đến đập tay với bạn nữ, ~ ey

Có mái che phủ hợp, tạo tiếng vỗ tay và đập tay giòn giã, RK se w

không khívui |và không khi xung quanh vui au &

mừng cô vũ mừng

lam sơn quay, anh sang | sân voi background la hai ban z)

có nắng quay 3 lon nước

17 Ngắn sách : 500.000 VND

18 Địa điểm quay: Sân Thể thao Đa năng Lam Sơn

19 Lên kế hoạch thời gian:

Thời gian Tiên độ công việc

2/11/2023 -5/11/2023 Lên kịch bản

6/11/2023 — 7/11/2023 Chot dia diém quay, chuân bị máy móc, trang thiết bị

10/11/2023 Đi quay

10/11/2023 — 12/11/2023 San xuat hau ki

12/11/2023

Ra thanh pham

2_ Sản xuất hậu kì

Sau khi quá trình quay phim hoàn tất, các cảnh quay sẽ được rà soát, sắp xếp và lắp ráp thành một đoạn TVC hoàn chỉnh bởi những người dựng

Các phân đoạn được quay nhiêu lần, kĩ thuật viên sẽ lọc những phân đoạn tốt nhất dé cắt ghép

thành một TVC bắt mắt

Tiếp theo là công đoạn tiễn hành kết hợp thêm một số tư liệu, kỹ xáo, để hoàn chỉnh tập phim

có ý nghĩa về giải trí, thông tin, truyền thông

Tư liệu video logo Pepsi: Pepsi Logo Animation — Isaae (hftps://youfu.be/TySeHES7 RA? si=Rk9AdsTe4cLJwfLS)

Sau đó, các biên tập viên thanh sẽ chọn lọc âm thanh từ những phân đoạn gốc đã quay, bao gồm âm thanh thu trong lúc quay, các hiệu ứng âm thanh, âm thanh nên, nhạc phim, thoại sẽ được lồng sao cho khớp với phân cảnh được biên tập trước đó

Âm thanh TVC: nhạc quảng cáo không lời của kênh Music Library - Royalty Free Music

Âm thanh hiệu ứng sứ dụng:

o Am thanh that vọng (âm thanh phòng thu - nguồn: Internet)

©_ Âm thanh rê bóng (âm thanh phòng thu — nguồn: Internet)

o Am thanh di chuyên trên sân của diễn viên ( âm thanh hiện trường)