Chiến dịch marketing sản phẩm xe máy Điện của công ty Đạt bike giai Đoạn 2019 Đến 2022

Không Trình bày cơ sở ly thuyết hoặc không trình bày các dữ liệu khác liên quan với đề tài tiêu luận 0,5 điểm.. đề được nêu trong tiểu Trinh bay, mô tả chưa đây đủ, số liệu chưa đáng t

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT

VIỆN KỸ THUẬT - CÔNG NGHỆ

PAI HOC

| Pint DAU MOT

2009 +9THU DAU MOT UNIVERSITY

TIEU LUAN MON HOC

QUAN TRI MARKETING

Chiến dịch Marketing sản phẩm Xe máy điện của công ty

Dat Bike giai đoạn 2019 đến 2022

GV: ThS Trịnh Thị Như Quỳnh

Họ và tên MSSV

Võ Tuấn Kiệt 2025102050021 Đoàn Văn Hiểu 2025102050026 Manibod

; 20124802010528 Soukkhita

Đình Dương, thang 1 nam 2022

VIÊN KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ

PHIEU CHAM TIỂU LUẬN

Tên học phần: Quản Trị Marketing - LING224

2_ | Chương l cơ sở lý thuyết 15d

3 | Chương 2 -Mục 2.1 Thue trang 20d

4 | Chương 2 -Mục 2.2 Ưu, khuyết 15đ

RUBRIC CHAM BÀI TIỂU LUẬN

- Rubric chấm nội dung tiểu luận (File cứng) (9 điểm)

- Lý do chọn đề tài tiêu luận;

- Mục tiêu nghiên cứu;

- Đối tương nghiên cứu;

- Phạm vi nghiên cứu;

- Phương pháp nghiên cửu;

-Y nghia đề tài; - Kết cau

tiêu luận (0,25 diém)

Có đây đủ nhưng có một số nội dung viết chưa phù hợp :

- Lý do chọn đề tài tiêu luận;

- Mục tiêu nghiên cứu;

- Đối tương nghiên cứu;

- Phạm vi nghiên cửu;

- Phương pháp nghiên cửu;

-Y nghia đề tài; - Kết cầu tiêu luận

(0,35 điểm)

Có đây đủ và viết phù ] mục:

- Lý do chọn đề tài tiểu

- Mục tiêu nghiên cứu;

- Đối tương nghiên cite

- Pham vi nghiên cứu;

- Phuong pháp nghiên -

-Y nghia đề tài; - Kết ‹ luận

khác liên quan với đề

tài tiêu luận (0,0

điểm) Không Trình bày cơ sở ly

thuyết hoặc không trình bày các dữ liệu khác liên quan với

đề tài tiêu luận (0,5 điểm) Trình bày cơ sở lý thuyết và các

đữ liệu khác liên quan nhưng chưa

đầy đủ với đề tài tiêu luận (1,0

điểm) Trình bày đầy đủ cơ sở

và các dữ liệu khác liêt phù hợp với đề tài tiêu

điểm)

đề được nêu trong tiểu

Trinh bay, mô tả chưa đây đủ,

số liệu chưa đáng tin cậy thực trạng về vấn đề được nêu

Trình bày, mô tả trung thực, thực trạng về vấn đề được nêu trong tiêu luận của nhóm thực hiện

Trinh bày, mô tả đầy đi

thực, thực trạng vấn đề trong tiêu luận của nh‹

trong tiểu _ | luận (0,0 điểm) trong tiêu luận của nhóm nghiên cứu, tìm hiểu nhưng chưa _ | hiện nghiên cứu, tìm hi luận thực hiện nghiên cửu, tim đầy đủ (1,5 điểm) điểm)

(2.0 điểm) iéu (1,0 điểm)

Phan tich danh gia Phân tích đánh giá những ưu, | Phân tích đánh giá những ưu, Phân tích đánh giá đầy 2.2 Đánh giá | chưa day đủ những khuyết điểm, mặt tích cực và khuyết điểm, mặt tích cực vàhạn | ưu, khuyết điểm, mặt tỉ

ưu, khuyết ưu, khuyết điểm mặt | hạn chế hoặc thuận lợi, khó chế hoặc thuận lợi, khó khăn và hạn chế hoặc thuận lợi, điểm, (hoặc

hoặc thuận lợi, khó

khăn nhưng không

phân tích nguyên nhân

của những ưu, khuyết

điểm, mặt tích cực và

hạn chế hoặc thuận

lợi, khó khăn vấn đề

đang nghiên cứu hoặc

ngược lại (0,25 điểm)

khăn nhưng không phân tích

nguyên nhân của những ưu,

khuyết điểm, mặt tích cực và hạn chế hoặc thuận lợi, khó khăn vẫn đề đang nghiên cứu

hoặc ngược lại (0,5 điểm)

nguyên nhân của những ưu, khuyết điểm, mặt tích cực và hạn chế hoặc thuận lợi, khó khăn van

đề đang nghiên cứu nhưng chưa

đầy đủ (0.75 điểm)

và nguyên nhân của nh khuyết điểm, mặt tích ‹

chế hoặc thuận lợi, khé

đề đang nghiên cứu (

chương 3: Trình bày chưa đây đủ Trình bày các giải pháp cụ Trình bày các giải pháp cụ thê, Trinh bay day du cac gi

phân tích tại chương 2

thi và day đủ đề giải quyết các các vấn đề còn tổn tại,

hạn chế và phát huy những

việc đã làm được theo phân

tích tại chương 2 (0,5 điểm)

vs Không trình bày phân | Trinh bay tương đôi hợp lý Trình bày, hợp lý phân kết luận Trinh bay dung day đủ

C Phan ket | ,é luận và phan tai | phẩnkếtluậnvàphitương | nhưng chứa đẩy đủ và ghi đúng | phần kết luận và ghi đẻ

luận, Tài liệu tham khảo, hoạch | đối đúng quy định về phân tái | quy định về phần tái liệu tham định về phần tái liệu th

Sử dụng khổ giấy A4, | cỡ chữ 12 - 13, font chữ 12 — 13, font chữ Times New 12 — 13, font cht Time

(1,00 diém) in doc, cỡ chữ 12 —

13, font chữ Times

New Roman; khoảng

cách dong 1,5 line; lề

trái 3 em, lề phải 2

em, lề trên 2 em, lề Times New Roman; khoang

cach dong 1,5 line; 1é trai 3

em, lề phải 2 em, lề trên 2

em, lề dưới 2,5em thủ thuật trình bày văn bản đúng quy Roman; khoang cach dòng 1,5

line; lề trái 3 em, lề phải 2 em, 1é

trên 2 em, lề dưới 2,5cm thủ thuật trình bày văn bản đúng quy

định

Số trang của Tiêu luận tối thiéul5 Roman; khoảng cách d

line; lề trái 3 em, lề ph: trên 2 cm, 1é dudi 2,5c1

thuật trình bày văn ban định

Số trang của Tiểu luận

DU HO Lo ils (0 điểm) (0,2 điểm) (0.35 điểm) (0,5 đi

Thái độ tham Nêu ý tưởng Không quan tâm lựa |_ Chọn ý tưởng trong Tìm kiếm và đưa ra Tích cực tìm È

- theo góp ý chỉnh theo gớp ý chút ít theo góp ý cân điêu

BANG PHAN CONG LAM VIỆC NHÓM

STT Họ va tên Công việc thực hiện Chất lượng sản phân

MỤC LỤC

A PHAN MO DAU

= Tỉnh cấp thiết của dé tai

N Mục tiêu nghiên cứu

G3 Đối tượng nghiên cứu

+ Phạm vị nghiên cứu

Ww Phương pháp nghiên cứu và nguồn đữ liệu

an Ý nghĩa của đề tài

x Bé cuc dé tai

CHƯƠNG L CƠ SỞ LÝ THUYẾT

1.1 Tổng quan về chiến lược marketing

1.L.1 Khái nệm của Marketing

1.1.2 Vai trò của Marketing

1.1.3 Khái niệm Marketing-mix

1.1.4 Chiến lược Marketing-mix của sản phẩm

1.1.5 Vòng đời của sản phẩm

CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG

2.1 Tổng quan về công ty Dat Bike Vietnam

2.1.1 Giới thiệu chung về công ty

2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển sản phẩm xe máy điện Weaver

DANH SÁCH HÌNH VẼ

LỜI CÁM ƠN

Nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Thủ Dầu Một

đã đưa môn học Quản trị học vào trong chương trình giảng dạy Đặc biệt, xin gửi lời

cảm ơn đến cô Trịnh Thị Như Quỳnh - đã hết sức nhiệt tình, chỉ dẫn và truyền đạt

cho sinh viên học phân này

Truyền lại những kiến thức quý báu và luôn sẵn sàng giúp đỡ sinh viên trong

suốt quá trình thực hiện tiêu luận Những thắc mắc của sinh viên luôn được Cô tận tình giải đáp và Cô luôn tạo môi trường tốt nhất cho nhóm tiếp thu bài học một cách

dễ dàng Tất cả sự quan tâm của Cô đã trở thành động lực và đó sẽ là hành trang

quý báu không gì có thê thay thế!

Bộ môn Quản trị Marketting là môn học rất thú vị, vô cùng bô ích và có tính

thực tế cao, gắn liền với nhu cầu thực tiễn của sinh viên Tuy nhiên, mặc dù đã có

gắng hết sức nhưng do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và còn bỡ ngỡ sẽ khó có thê

tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong Cô xem xét

và góp ý để bài tiêu luận của nhóm được hoàn thiện hơn!

PHẢN MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Tình trạng ô nhiễm môi trường tiếp tục diễn biến phức tạp, chất lượng môi

trường nhiều nơi suy giảm mạnh, không còn khả năng tiếp nhận chất thải , gây hậu quả nghiêm trọng, an ninh sinh thai bị đe doa Trực tiếp ảnh hưởng xấu đến sức

khỏe, gây tâm lý bất an cho con người

không khí tại thủ đô Hà Nội và Tp.HCM chưa thật sự tốt so với điều kiện tại Nhật

Bản Đặc biệt, gần đây chỉ số chất lượng không khí của TP HCM ở ngưỡng 171, xếp thứ 9 về ô nhiễm trên tông số 96 thành phố lớn trên thế giới Nồng độ bụi mịn

PM 2.5 dao déng tir 70ug/m đến 317ug/m (mức cho phép là 5ug/m) Ngoài ra các chất ô nhiễm khác trong không khí cũng ở mức cao như NO? dat 85 ug/m, CO dat

1677 ug/m [1] Thủ đô Hà Nội và Tp.HCM với mật đô dân số lớn, phương tiện giao thông đi lại của người dân chủ yếu là các xe máy, và xe ô tô cá nhân, lượng khí thải

ra môi trường rất lớn Điều này làm cho tình trạng của chất lượng không khí trở nên

báo động

Nhu câu của phát triển kinh tế các nước làm giá xăng dầu trên thị trường thế

giới tăng mạnh trong giai đoạn vừa qua Trong tương lai, nhiên liệu xăng dầu sẽ ngày càng khan hiểm mà dẫn tới giá thành của chúng ngày càng tăng Do phụ thuộc

vào ảnh hưởng của thị trường thế giới mà có những biến động lớn về giá

35-39% với xăng, 51% với dau [2]

IC engine efficiency map, = 3.07 liters, Stroke = 88 mm

Hình 3 Vùng vận hành thường xuyên của động cơ xăng chỉ khoảng (5-15%)

Hình 5 cho thấy hiệu suất của động cơ thấp nhưng lượng tiêu thụ nhiên liệu

không giảm Theo TS Ngô Trí Long, nguyên Viện trưởng Viện nghiên cứu thị

trường giá cả, Bộ Tài chính, ở thời điểm hiện tại 70% khí thai ô nhiễm ở đô thị Việt

Nam là do các phương tiện giao thông gây ra Trong 70% này, xe máy xăng thải ra hơn 90% các khí độc hại gây ô nhiễm không khí Điều đó là tính trung bình, xe máy xăng gây ra khoảng 63% tổng lượng ô nhiễm không khí tại nước ta [3] Thống kê lượng xe chạy trong Việt Nam: Theo báo cáo bán hàng của Hiệp hội các nhà sản xuất xe máy Việt Nam (VAMM)), tính đến hết quy III 2021 (tir thang 1 - 9.2021) đã

có 1,736 triệu xe máy các loại, giảm khoảng 191.885 xe tương đương khoảng 10%

so với cùng kỳ năm ngoái Dù sản lượng xe máy đang có xu hướng giảm dần qua các năm, nhưng mỗi năm, người Việt vẫn mua và đăng ký mới khoảng từ 2,7 triệu

chiếc đến 3,3 triệu chiếc [4]

Tới đây, Việt Nam sẽ cam kết Cop hội nghị 26 năm 2050 Quyết dinh 888/QD-

TTg 2022 Dé án giải pháp triển khai kết quả về biến đôi khí hậu Cam kết cắt giảm khí thải CO2 Việt Nam đến năm 2030 sẽ khuyến khích sử đụng năng lượng điện để

thay thế cho động cơ đốt trong

đối với Việt Nam hiện nay thì xe điện chưa thật sự quan tâm bởi các doanh nghiệp

chưa tập trung nhiều đến quảng bá sản phẩm

Ngày nay, người Việt Nam đã ngày càng quan tâm nhiều hơn đến việc sử dụng năng lượng sạch Và xu hướng đưa ra quyết định này thường được thê hiện rõ

và nhiều nhất ở các thành thị và các thành phố lớn nơi có mức sống cao hơn khu

vực nông thôn Trước tình hình nêu trên việc phân tích chiến lược Marketing sẽ giúp cho hoạt động bán hàng của sản phẩm Dat Bike Việt Nam có thê xây dựng

được kế hoạch bán hàng và nắm bắt được các chiến lược sản phẩm từ đó đưa ra giải

pháp nhằm hoàn thiện hơn và phát triển hơn nữa trong những giai đoạn sắp tới

Chính vì những lý do trên nhóm quyết định chọn đề tài “ Chiến dịch Martketting sản phẩm Xe máy điện của công ty Đạt Bike giai đoạn 2019 đến 2022" Đề phân

phối đến người dùng được được thuận tiện va dé dàng nhất tìm cách phân phối chúng đến những địa điểm thuận lợi với giá ca thời điểm thích hợp nhất cho người

dùng

2 Mục tiêu nghiên cứu

- Äục tiêu chưng: Tìm hiểu chiến lược Marketting về doanh nghiệp

- Mục tiêu cụ thể:

® Chiến lược và đánh giá về hoạt động Marketting đối với xe máy điện BLDC

® Đề ra một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả bán hàng của công ty Golden

Motor tại môi trường Việt Nam

3 Đối tượng nghiên cứu

Nghiên cứu chiến lược Marketting của Công ty Đạt Bike Motor thông qua sản phẩm thương mại xe điện Weaver 200 và đưa ra các giải pháp nâng cao Marketting của công ty

4 Phạm vị nghiên cứu

Tập trung nghiên cứu chiến lược Marketting của công ty Đạt Bike tại Việt Nam

Thời gian nghiên cứu: Từ năm 2019 — 2022

5 Phương pháp nghiên cứu và nguồn dữ liệu

® Phương pháp tìm kiếm tài liệu: Thao khảo tài liệu, các công trình nghiên cứu

đã được công nhận có liên quan đến đề tài

® Phương pháp tham vẫn chuyên gia, giảng viên chuyên ngành

® Phương pháp nội suy, thống kê, so sánh, phân tích

® Phương pháp thực tiễn dé tông kết kinh nghiệm, đề xuất các giải pháp phù

hợp

6 Ý nghĩa của đề tài

- Kết quả nghiên cứu cung cấp đữ liệu tham khảo cho các doanh nghiệp kinh

với thị trường xe điện hiện nay tại Việt Nam

- Vận dụng được các kiến thức lý thuyết về Marketing nói chung và xây dựng chiến lược Marketing cho sản phâm nói riêng bằng việc thực hành nghiên cứu thực tiễn

- Đồng thời qua việc hoàn thành dé tài nghiên cứu này cũng có thể biết được khả năng, kiến thức của bản thân đề có thê khắc phục những điểm yếu đê cải thiện

7 Bồ cục đề tài

Chương 1: Cơ sở lý thuyết liên quan đến chiến lược Marketting

Chương 2: Thực trạng hoạt động bán hàng đối với sản phâm thương mại xe điện của công ty Đạt Bike tai Viét Nam

Chương 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả chiến lược Marketting đối với sản phẩm thương mại của công ty

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYÉT

1.1 Tổng quan về chiến lược marketing

1.1.1 Khái niệm của Marketing

Marketing là quá trình xây đựng và cung cấp những giá trị thiết thực đến khách hàng thông qua sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, thiết lập mối quan

hệ chặt chẽ với khách hàng nhằm thu về lợi ích cho doanh nhiệp

Theo Philip Kotler: “Marketing là hoạt động bất kỳ của con người nhằm thỏa mãn nhụ cầu và mong muốn thông qua việc trao đôi Marketing là quán trình quản

lý mang tính xã hội, nhờ vào Marketing mà doanh nghiệp nhận được những giải tri thiết thực đang cần, mong muốn thông qua việc tạo ra, cung cáp và trao đôi những

sản phẩm có giá trị cho khách hàng

Khái niệm này tiếp cận theo quan điểm chức năng Marketing, khi nói đến

Marketing là nói đến 4P, đây cũng là cách tiếp cận của một số giáo trình về

Marketing tại Việt Nam vì nó mang ưu điểm là đơn giản và hướng dẫn thực hiện cao

1.1.2 Vai trò của Marketing

Marketing có vai trò là cầu nối trung gian giữa hoạt động của đoanh nghiệp và thị trường, đảm bảo cho hoạt động của doanh nghiệp hướng đến thị trường, lấy thị trường làm mục tiêu kinh doanh Nói cách khác, Marketing có nhiệm vu tao ra khách hàng cho doanh nghiệp Sử dụng Marketing trong công tác kế lập hoạch kinh doanh sẽ giúp cho doanh nghiệp thực hiện phương châm kế hoạch phải xuất phát từ thị trường

Nhờ các hoạt động Marketing mà những quyết định kinh doanh có cơ sở khoa học hơn, đồng thời giúp các công ty có điều kiện thu thập và xử lý thông tin một

cách hiệu quả nhất nhằm thoả mãn tối đa nhụ câu của khách hàng

Marketing giúp khắc phục những lời kêu ca, phan nàn từ phía người tiêu dùng