Đề tài Đề xuất giải pháp marketing cho sản phẩm hmt dizim của công ty tnhh giải trí hoàng mỹ thiên

Trong đó, HMT dizim.ai, nền tảng sáng tạo nội dung ứng dụng trí tuệ nhân tạo và triển khai digital marketing đa kênh được xây dựng với sự kết hợp các công nghệ mới như AI trí tuệ nhân tạ

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRUONG DAI HOC MO THANH PHO HO CHI MINH

KHOA DAO TAO DAC BIET

*

|

TRUONG BA HOC MO TP HOCH M NH

BAO CAO MON THUC TAP 1

ĐÈ TÀI: Đề xuất giải pháp marketing cho san pham HMT.DIZIM của

Công Ty TNHH Giải Trí Hoàng Mỹ Thiên

ĐƠN VỊ THỰC TẬP: CÔNG TY TNHH GIẢI TRÍ HOÀNG MỸ THIÊN NHÓM THỰC HIỆN: 5

LÓP: QT20DB01

THÀNH VIÊN

1 Nguyễn Minh Hoàn Nhi - 2054012211

Vũ Thanh Ngọc - 2054012196

Vu Thi Trang Nhung - 2054010535 Pham Minh Phước - 2054060429 Nguyễn Minh Tần - 2054012266

Đặng Phương Thảo - 2054010650

Hỗ Đỗ Duy Thiện - 2054012284

Đỗ Lê Anh Thư - 2054012294

Lê Chiêu Anh Thư - 2054012296

10 Nguyễn Huỳnh Anh Thư - 2054012299

1.1 Công Ty TNHH Giải Tri HOGG MY THIGI oe cccccccccccccccscceccececesceeecesseecaeeceecaeecesaeececaeecsueeeecuseesssssessestees 4 1.2 SGI PG HMT DIZIM a cccccscccescccccscsessssssesecaeseseeesseseseessuesesceesacsesssesacsesaceesesecseseceessseeesseseesesteeeaeeees 5 1.3 CAC Hin VUC POAT TONG occa cec ccc cccccccsescsssssses sess casesssassessassessassesens sess sasesasasseseacsescaciesesecaeteaccasseeacaes 5

2.1 Phân tch têm năng củá doánh nghiỆPp co TH HH rệt 6 2.2 Môi tưỜ ng márketng củá doánh nghiỆPp Son HH HH HH HH HH Hư 7 2.3 Phân khúc khách hùng đ] á doánh nghỆ p ( STP's strátegy ánđÌ/siŠ occcceiecerreerrrecee 12 2.4 Giá tị và Đ ¡ ích mà nên ng máng Bi cho người dùng cúôi (các cHỈ DN SMB, Các giám đốc tép thị, các nhà sáng Ð o rỘ ¡ dÚn, S.Scc TS THH TH HH HH HH TH TH HH HH key 12

Chương 3: Các hình thức marketing doanh nghiệp đã thư3Äc hiện 13

4.3 Online ĐÁnT€F à à + HHHH-H HH HH HT HH KH TH Tà TH TH nh TH TH HH TH HH TH KH KH 17 4.4 Cla y qi@ ng cáo trên các nên ủ ng MXH (Fácebook, lnstáQrÓm, ' che 17

LỜI MỞ ĐẦU Hiện nay, công nghệ thông tin và các nền tảng mạng xã hội đang phát triển càng ngày càng nhanh chóng, điền hình là sự phát triển của các video ngắn - đang dần trở nên được ưa chuộng Do đó, số lượng người dùng tương tác trên các trang mạng xã hội đang dần tăng lên hàng năm Nắm bắt được cơ hội đó, các doanh nghiệp luôn cải tiến kỹ thuật công nghệ, tiếp cận công nghệ mới, nắm bắt các xu hướng kỹ thuật Trong đó, HMT

dizim.ai, nền tảng sáng tạo nội dung ứng dụng trí tuệ nhân tạo và triển khai digital

marketing đa kênh được xây dựng với sự kết hợp các công nghệ mới như AI (trí tuệ nhân tạo), ngoài ra còn tạo ra cách thức sáng tạo nội dung hoàn toàn mới giúp khách hàng có thê tạo ra nhiều nội dung hơn, trong một thời gian ngắn với chi phí phù hợp với sự phát triển và nhu cầu kinh doanh của khách hàng hiện nay

Sau khi có cơ hội được kiến tập Công Ty TNHH Giải Trí Hoàng Mỹ Thiên nhóm

kiến tập chúng em đã có cơ hô l được trải nghiêủ và thu thập thêm cho mình nhiều kiến thức và kinh nghiệm làm việc cũng như các kiến thức chuyên ngành, tất cả được thê hiện trong các phần của bài báo cáo này Nhóm chúng em cũng xin cảm ơn nhà trường và sự hướng dẫn của anh Hoàng đã đồng hành và giúp đỡ nhóm chúng em rất nhiều trong quá

trỉnh thực hiện bài báo cáo này!

LI DO CHON DE TAI

Xã hội càng phát triển thì nền kinh tế sẽ xuất hiện ngày càng nhiều sự cạnh tranh gay gắt Chính điều này đã đặt ra nhiều thách thức cho các doanh nghiệp, đòi hỏi các chủ doanh nghiệp cần tập trung nghiên cứu thị trường và sử dụng đúng chiến lược phát triển để có thê năm bắt cơ hội và vượt qua thử thách Do đó, một chiến lược marketing được xây dựng hiệu quả không chỉ giúp doanh nghiệp thâm nhập vào thị trường, đạt được các mục tiêu kinh doanh đề ra mà còn giúp phát triển thương hiệu, đưa doanh nghiệp vươn đến các thị trường mới Nắm rõ được tầm quan trọng của việc này nên trong quá trình thực tập tại Công Ty TNHH Giải Trí Hoàng Mỹ Thiên, nhóm em đã quyết định nghiên cứu và tìm hiểu về các phương pháp marketing Và đó cũng là lí do đề tài: “Đề xuất giải pháp marketing cho sản phâm HMT.DIZIM của Công Ty TNHH Giải Trí Hoàng Mỹ Thiên”

được hình thành

MỤC TIỂU NGHIÊN CỨU

1 Phan tích và nghiên cứu tổng quan về Công Ty TNHH Giải Trí Hoàng Mỹ Thiên

2 Biết được các điểm mạnh, điểm yếu, thời cơ và thách thức hiện tại của doanh nghiệp

3 Tim hiéu về các chiến dịch marketing đã và đang được áp dụng tại doanh nghiệp

4 Đề xuất giải pháp marketing cho sản phâm HMT.DIZIM của Công Ty TNHH Giải Trí Hoàng Mỹ Thiên giúp công ty có thêm các hướng đi mới để có thể phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai

Chương I: TAng quan về doanh nghigk

1.1 Công Ty TNHH Giải Trí Hoàng Mỹ Thiên

CÔNG TY TNHH GIẢI TRÍ HOÀNG MỸ THIÊN

Tên quốc tế: HOANG Mà THIEN ENTERTAINMENT COMPANà LIMITED

Tên viết tắt: HOANG Mà THIEN ENTERTAINMENT CO LTD

Mã số thuế: 0107735159

Địa chỉ: Số nhà I, phố Vọng Đức, Phường Hàng Bài, Quận Hoàn Kiếm, Thành phố Hà Nội, Việt Nam

Người đại diện: Đặng Như Khánh Hoàng

Ngoài ra AnhAnh Đặng Như Khánh Hoàng còn đại diện cho doanh nghiệp: CHI NHÁNH CÔNG Tà TNHH GIẢI TRÍ HOÀNG MỸ THIÊN

Điện thoại: 096 1088844

Ngày hoạt động: 24/02/2017

Quản lý bởi: Chi cục Thuê Quận Hoàn Kiếm

Loại hình DN: Công ty trách nhiệm hữu hạn 2 thành viên trở lên ngoài NN

Tình trạng: Đang hoạt động (đã được cấp GCN ĐKT)

CHI NHÁNH CÔNG TY TNHH GIẢI TRÍ HOÀNG MỸ THIÊN

Mã số thuế: 0107735159-001

Địa chí: Số 42 Ngô Quang Huy, Phường Thảo Điền, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hỗ Chí Minh, Việt Nam

Ngày hoạt động: 06/01/2020

Quản lý bởi: Chi cục Thuế Quận Bình Thạnh

Loại hình DN: Công ty trách nhiệm hữu hạn 2 thành viên trở lên ngoài NN

Tình trạng: Đang hoạt động (Đã được cấp GCN ĐKT)

Ngành nghề chính: Hoạt động sản xuất phim điện ảnh, phim video và chương trình truyền hình

Hoàng Mỹ Thiên là công ty chuyên về lĩnh vực giải trí, sản xuất các nội dung và công cụ digital nỗi bật và có tiềm năng phát triển trong tương lai Với đội ngũ nhân viên kinh nghiệm dày dặn, môi trường làm việc hiện đại, tác phong chuyên nghiệp, công ty với sử mệnh đem đến cho khách hàng những sản phẩm giải trí và sáng tạo tốt nhất hiện nay Khả năng sáng tạo cao và biết năm bắt xu hướng công nghệ digital đã giúp cho doanh nghiệp

có cơ hội hợp tác với các đối tác lớn như: Samsung, VinPearl, VTV

Công ty giải trí Hoàng Mỹ Thiên (HMT) tự hào trở thành decacorn đầu tiên của Việt Nam chinh phục thị trường Châu Á

Sứ mệnh chính của công ty hiện nay là giúp các Doanh nghiệp Nhỏ và Vừa tạo điểm nhắn đặc biệt với khách hàng của họ, cùng với đó gắn kết khách hàng và doanh nghiệp thông qua các video ấn tượng, chuyên nghiệp một cách dễ dàng

Hiện nay trên thị trường Việt Nam cũng có rất nhiều đối thủ với Hoàng Mỹ Thiên, tuy nhiên, điều đặc biệt tạo nên thương hiệu Hoàng Mỹ Thiên đó là sử dụng công nghệ digital vào những nội dung giải trí khiến người xem cảm thấy mới lạ, không bị nhàm chán từ đó thu hút nhiều lượt xem và trở thành viral viđeo Trong đó phái kế đến những thành công nhất định như: Đạt giải Bạc & Top 3 Những nhà tiên phong công nghệ mới cuộc thi SEEDx & Binh chon IE Select of SAP Global 2019-2020; Lot Top 20 các Startup đổi mới sáng tạo trong cuộc thi Techfest VietNam 2021; Cung cấp giải pháp Doanh nghiệp Thong Minh (BI) cho Top các công ty đầu ngành về lĩnh vực FMCG, Ngân hàng, Thuốc lá

1.2 Sản phẩm HMT DIZIM

- Hién nay, céng ty da va dang tap trung phat trién sản phẩm HMT DIZIM.AI Đây là sản phẩm giúp người dùng có thể sáng tạo video với trợ lý ảo AI một cách sông động, gần gũi Từ đó, sẽ tạo nên nên những video thú vị, dễ tiếp xúc với khách hàng

- _ Tạo được các nội dung ấn tượng, tiếp thị sản phẩm và dịch vụ trên nhiều kênh khác nhau ở tại một nơi nhằm gắn kết, tiếp cận khách hàng nhiều hơn, thúc đây tăng trưởng kinh doanh

- - Được sử dụng trí tuệ nhân tao, blockchain, Dizim sé giúp cá nhân hay doanh nghiệp

tạo được dấu ấn đặc biệt đối với khách hàng của họ một cách dễ đàng và chuyên

nghiệp

13C Aclĩnh vưXf ho nợt độ

- Lĩnh vực hoạt động chính của Dizim là sáng tạo video với trợ lý ảo Với hàng trăm mẫu video có san Dizim sẽ giúp khách hàng dễ dàng tạo ra nhiều video chuyên nghiệp chỉ trong vài phút

- Qua nhiều nghiên cứu cho thay các nội dung dưới định dạng video luôn nhận được sự

chú ý và lượt xem cao hơn so với các định dạng khác (văn bản, hình ảnh ) nhờ tính trực quan, ngắn gọn và nó có thể cung cấp thông tin cho khách hàng một cách dé dàng và đầy đủ Cũng vì lý đo đó nên Dizim sẽ tập trung vào lĩnh vực sản xuất video

SEEDx

CS vec mm] VELOPMENT CHALLENGE

> SAP ds & SAP ByDesign DANH SÁCH T0P 20 CUỘC THỊ TÌM KIẾM TÀI NĂNG

KHỞI NGHIỆP VÀ ĐỐI MỚI SÁNG TẠO QUỐC GIA

— D5 2 000)

AR Blockchain Analytics ? Chatbot Leaming loT

Chương 2: ThưŠằlctr ng doanh nghiê K

2.1 Phân tích tiềm nang c.a doanh nghié p

a) Diém manh

Môi trường làm việc năng động, thân thiện Được đào tạo thêm dé nang cao nghiép

vụ chuyên môn với kinh nghiệm hoạt động hơn 5 năm trong ngành kinh tế Hoạt động

sản xuất phim điện ảnh, phim video và chương trình truyền hình

Có nhiều thể mạnh về kỹ thuật và công nghệ: Doanh nghiệp luôn cải tiến kỹ thuật công nghệ, tiếp cận công nghệ mới, nắm bắt các xu hướng kỹ thuật trong phim ảnh Lĩnh vực kinh doanh hoạt động chính ở lĩnh vực sản xuất phim điện ảnh, phim video

Ở các doanh nghiệp khác có nguồn tài chính lớn sẽ xây dựng được một team lớn, một team đông hoặc một dự án lớn, nhưng nêu để xây dựng một dự án lâu đài VỀ sau,

doanh nghiệp hoàn toàn tự tin về khả năng thực hiện của mình

b) Điểm yếu

Sự hiểu biết về văn hoá các nước còn hạn chế: Doanh nghiệp chủ yếu tập trung phân phối và tiếp thị trên phạm vi toàn quốc, chưa mở rộng sang thị trường nước ngoài Quy mô công ty còn tương đối nhỏ, điều đó cũng cho thấy được ngân sách công ty vẫn bị hạn chế Hạn chế về sản xuất, cụ thê là về nguồn nhân lực, một người thực hiện nhiều vị trí như vừa làm dao dién, vira lam san xuat, ., lam những việc không nằm

trong danh mục công việc ví dụ như liên hệ cho KOLS

7

c) Cơ hô ñ

- _ Có lợi thế hơn vì HMT đang sử dụng công nghệ digital, ứng dụng AI giúp dễ dàng

hơn trong việc xây dựng video

- Nén tang Dizim AI với thao tác dễ đàng có thể được giới trẻ yêu thích vì sự thuận tiện cũng như có nhiều tính năng

- _ Người dân ngày càng tiếp cận nhiều hơn với các nền tảng mạng xã hội và Internet

- _ GIới trẻ có xu hướng tạo video quảng cáo, vlog, đăng tải trên các mạng xã hội nên

sé can dung dén cac nén tang video template

đ) Thách thức

- _ Phải liên tục cập nhật đề bắt kip va đón đầu được xu hướng

- Thị trường cạnh tranh, đặc biệt là các đối thủ về nền tang tao video cua Dizim AI, vi

dy nhu Canva

- Có thể gặp các vấn đề trong quá trình sử dụng trí tuệ nhân tạo, blockchain

- _ Doanh nghiệp cải tiến công nghệ, phát triển thêm những chức năng mới tiện ích cho nên táng đề thu hút nhiều người dùng hơn

2.2 Môi trương marketing c.a doanh nghĩệ

a) Môi trường vĩ mô

Môi trươlingch Ảnh tri

Sau thời kỳ đại địch Covid diễn ra căng thăng tại Viêi Nam, để giảm thiêu khó khăn đồng thời thúc đây các hoạt đôlng sản xuất, kinh đoanh, Nhà Nước đã kịp thời đưa ra nhiều chính sách cấp thiết nhằm hỗ trợ, phục hồi phát triển kinh tế:

Chú trọng các giái pháp thúc đây phát triển kinh tế tư nhân, kinh tế số, kinh tế xanh, hỗ trợ các doanh nghiệp, hợp tác xã tăng tốc độ chuyên đổi số, đổi mới mô hình kinh doanh, đổi mới công nghệ Đây mạnh thực hiện Chương trình chuyên đổi số quốc gia đến năm

2025, định hướng đến năm 2030 và Chiến lược quốc gia về phát triển doanh nghiệp công

nghệ số Việt Nam đến năm 2030 Chú trong dao tao nguon nhân lực số, nhân lực có kỹ

năng, trình độ chuyên môn kỹ thuật cao đề đáp ứng yêu cầu của cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư, thúc đây chuyên dịch cơ câu lao động Nâng cao năng lực kỹ thuật số cho doanh nghiệp nhỏ và vừa, doanh nghiệp siêu nhỏ Phủ rộng mnternet, thuê bao di động nhiều hơn tới người dân, đặc biệt là miền núi, vùng sâu, vùng xa, vùng đồng bào dân tộc thiểu số Minh bạch hóa các quy tắc, quy định về quản lý dữ liệu Nghiên cứu chính sách

hỗ trợ phát triển doanh nghiệp khoa học, công nghệ

Môi trươ*Bng kinh tê

Theo khảo sát Short form video statistic & marketing trends 2020 các nội dung dưới định

đạng video nhận được sự chú ý, lượng xem cao hơn các định dạng khác đến 49%, Trong

năm 2021, 62% người dùng có xu hướng xem hết video và ưa chuộng những video với

độ dài dưới 60s

Do nhận thấy sự phô biến của video dạng ngắn cùng sự yêu thích hình thức này của người tiêu dùng, các nhãn hàng cũng dần tăng tần suất sử dụng video cho các chiến dịch truyền thông và hoạt động marketing của mình Do đó đã có 93% marketers đã thành công có thêm khách hàng mới thông qua các video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội

Trong năm 2021 các công ty thuộc lĩnh vực truyền thông, giải trí với mức tăng trung bình dat 109% Theo sau đó là các công ty thuộc lĩnh vực công nghệ cao có mức tăng 5L⁄% với

trung bình 882 video được sản xuất

Thi trương tiêp thi kỹ thuật số

Các nền tảng mạng xã hội là mảnh đất màu mỡ cho các doanh nghiệp tiếp cận đễ dàng với khách hàng của mình và ngày càng nhiều các doanh nghiệp đầu tư vào các kênh digital marketing Theo Viet Nam Digital Marketing Trends 2021, trong năm 2020 mức đầu tư trung bình của các doanh nghiệp cho Digital Marketing ước tính khoảng 17% tổng doanh thu, và có tới hon 10% doanh nghiệp đã chỉ tới hơn một nửa doanh thu cho khoản này Tuy vậy vẫn còn hơn 30% doanh nghiệp còn ngần ngại trong việc đầu tư vào thị trường này những những số liệu này đã đủ chứng minh sức hút của loại hình Marketing này đối với chiến lược phát triển của riêng từng doanh nghiệp

Mỗi trươ*Bng công nghê K

Ngày nay công nghệ được xem là l trong những yếu tố quan trọng trong góp phần thúc

đây sự phát triển kinh tế- xã hội cùng với đó là nền tảng mạng xã hội Và để làm được

điều đó thì nhà nước chung và các đoanh nghiệp nói riêng đã không ngừng thúc đây đôi mới công nghệ thông qua việc tiếp cận học hỏi và áp đụng nhiều hơn vào dây chuyền sản xuất, hoạt động quảng bá Công nghệ ngày càng phát triển hơn, cũng nhờ đó mà các

doanh nghiệp dù nhỏ hay lớn đều có thê tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp của

mình Điền hình là việc các hoạt động quảng bá thương hiệu của mình trên nền tảng mạng

xã hội bằng những hình ảnh, video bắt mắt Sự ứng dụng về mặt công nghệ này cũng

được xem là cách hoạt động hiệu quả cho các hoạt động marketing của các doanh nghiệp

vì được sử dụng để tiếp cận, quảng cáo trên các những nền tảng mạng xã hội, một trong những ứng dụng tạo nên ra những video quảng cáo bắt mắt là DIZIM.AI

Môi trươiồng xã lô K

Việt Nam là một đất có dân số đông với gần 100tr đân số lượng người sử dụng mạng xã hội rơi vào khoảng 76,95 triệu người (Theo dữ liệu thống kê của we are social) dùng mạng xã hội ở Việt Nam vào tháng | nam 2022 Số lượng người dùng mạng xã hội ở Việt Nam vào đầu năm 2022 tương đương 78, l% tổng dân số

Mọi người thường bị ảnh hưởng bởi những người xung quanh và những người có tầm ảnh

hưởng trên mạng xã hội, người việt nam rất thích sử dụng mạng xã hội và trung bình

người đân việt nam dành gần khoảng 7h mỗi ngày trên những trang mạng xã hội theo báo cáo của Vietnam Digital Advertising 2019 đo Adsota phát hành, qua đó có thể thấy rằng người Việt Nam có văn hóa sử dụng mạng xã hội rất thường xuyên họ sử đụng mạng sử dụng những trang mạng xã hội để giải trí coi những video, kinh doanh online, làm video với nội dung giải trí, truyền tải tin tức, đăng hinh ảnh sở thích bản thân và review

Từ đó cho thấy rằng DIZIM.AI rất có tiềm năng phát triển vì nhu cầu người cần sử dụng phân mềm edit rất lớn như những KOL, doanh nghiệp vừa và nhỏ dùng những phần mềm

có sẵn đề tiết kiệm chỉ phí