Nguyên nhân gây ra mùi ở cơ thê xuất phát từ rất nhiều yếu tố như hoạt động của tuyến mà hôi mạnh, khí hậu oi bức, thực phẩm có mùi mạnh, stress,.... Vì các yếu tó trên, nam giới sẽ càn
Trang 1KHOA QUÁN TRỊ KINH DOANH
wiles
INDUSTRIAL
Ũ Fl] UNIVERSITY OF
HOCHIMINH CITY
DE TAI: VAN HOA DOANH NGHIEP CUA
CONG TY TNHH CHAM SOC MUI HUONG
CO THE (SCENT CO., LTD)
Trang 2DANH SÁCH THÀNH VIÊN
4 Trần Lê Trường Huy 21007111
Trang 3
2.1 Những đặc trưng văn hóa trực QU8I: SH Tnhh 9
2.1.1 Kiến trúc, cơ cấu tô chức, lễ nghi của doanh nghiệp: 9
2.1.1.1 Kiến trúc đặc trưng: . - test cv rxrxrrkrrkrrerrrerrree 9
2.1.1.2 Cơ cấu tổ Chức -+c+cc 2tr HH H111 re 13 2.1.1.3 Lễ nghi của doanh nghiệp . - 5-5 55+ St ++Esesvxekevrvesrssrrrrree 13
2.1.2 Giai thoại của doanh nghiệp -c Tnhh xu 14
2.1.3 Logo, đồng phục, slOgan -+ ¿+ 2 ++z+E+x+E+£e£zEeteserrersrerereerreree 15
2.2.5 Phong cách lãnh đạO - ch 18
CHUONG 3: CHIEN LUQC MARKETING PHAT TRIEN SAN PHAM 19
3.1 Chiến lược quảng cáo, khuyến mãi, marketing trực tiếp: - - 19
3.2 Chiến lược Giá: -:+ 2+2 3k2 14111112711221112.11E0.1 121101101011 0.1e g6 20
Trang 43.3 Đạo đức kinh doanh và trách nhiệm xã hội thông qua các chiến lược
„I1 {1019011 21
CHUONG 4: DE XUAT CAC BIEN PHAP PHAT TRIEN CONG TY TNHH
CHAM SOC MUI HUONG CO THE .ccccccccececocececceccecccececeececcececsecesecereetscsuteneess 23 KÉẾT LUẬN G1212 121 5111 113111 1 13111313111 1 H113 11T HT TT HH HH 25
BIÊN BẢN HỌP NHÓM PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ BÀI NHÓM NHÓM I1 ):019) 19019) 1 : ẢẢ ôÔỎ 26 BIÊN BẢN ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ ĐÓNG GÓP VÀ HOÀN THÀNH NHIỆN VỤ CỦA THÀNH VIÊN NHÓM 1 “HƯỚNG NỘI”- -cccccccececeeererreree 28
Trang 5LỜI MỞ ĐẦU
Trong xã hội ngày nay, mùi hôi cơ thể là một vấn đề phỏ biến mà bạn có thẻ gặp sau khi két thúc một buổi tập luyện hay trải qua một ngày nắng nóng Trên cơ thê con người có tông cộng khoảng 4 triệu tuyến mà hôi hoạt động Số lượng này được phân loại thành hai nhóm chính là tuyến ngoại tiết và tuyến đầu tiết Trong đó, các tuyến mô hôi thuộc
nhóm đầu tiết sẽ có mùi, tập trung nhiều ở nang lông chân tóc, vùng nách và cơ quan
sinh dục Đặc biệt đối với nam giới, mùi hôi cơ thê là nỗi âm ảnh của họ Vì khi hoạt động mạnh trong thời tiết năng nóng, mùi hôi phát ra từ cơ thế khiến nhiều chàng trai
trở nên thiếu tự tin hơn trong giao tiếp và giảm phong độ đàn ông Nguyên nhân gây ra
mùi ở cơ thê xuất phát từ rất nhiều yếu tố như hoạt động của tuyến mà hôi mạnh, khí hậu oi bức, thực phẩm có mùi mạnh, stress,
Theo các chuyên gia cho biết, nam giới ở trong độ tuôi dậy thì, giai đoạn sinh sản, lớn
tuổi hoặc do các tác nhân từ môi trường bên ngoài sẽ làm cho hormone trong cơ thê lên
xuống thát thường Sự thay đổi nội tiết tố của cơ thể sẽ ảnh hưởng ít nhiều đến hoạt động của tuyến mò hôi Việc đỗ mò hôi của cơ thê sẽ tỷ lệ thuận với sự sinh sôi và phát trién
của vi khuân gây ra mùi hôi Ngoài ra, các thay đôi của hormone do tác động của những phương pháp điều trị bệnh cũng có thê gây ra mùi hôi cho cơ thê
Vì các yếu tó trên, nam giới sẽ càng ngày quan tâm đến việc chăm sóc ngoại hình và
mùi hương cơ thê nhiều hơn, nhu cầu sử dụng sản phâm chăm sóc mùi hương cơ thể
ngày càng cao Scent Co., Ltd hiểu được nỏi lo ngại này của họ cho nên công ty đã ra
doi va ra mat san phâm xịt khử mùi thương hiệu nhà Scent để giúp cho nam giới ngăn
hôi cơ thê cấp tốc Sản phâm sẽ nhanh chóng ngăn mô hôi tiết ra ở vùng nách, đồng thời tạo mùi thơm dịu nhẹ cho cơ thể Và còn ngăn không cho để lại vết ô trên vùng da dưới
cánh tay áo, mang đến sự tự tin cho nam giới
Xịt khử mùi Scent được sản xuất bởi công thức độc quyền đến từ thương hiệu nhà Scent, giúp giảm tiết mà hôi trong vòng 24 tiếng Ngoài ra, sản phâm còn ngăn hình thành vệt
ố vàng ở nách áo nhờ vào công nghệ Anti-Stain tiên tiền Néu các bạn nam nào còn lo
ngại về mùi hôi cơ thê thì hãy để nhà Scent sẽ giúp bạn lấy lại tự tin và phong độ
Trang 6Văn Hóa Doanh Nghiệp GVHD: Nguyén Thi Vân
CHUONG 1: TONG QUAN VE VAN HOA DOANH NGHIEP CUA CONG TY
TNHH CHAM SOC MUI HUONG CO THE
1.1 Giới thiệu công ty TNHH chăm sóc mùi hương cơ thể
- Tên tiếng việt: Công ty TNHH chăm sóc mùi hương cơ thể
- Tén tiéng anh: SCENT CO., LTD
- Y nghia tên công ty: SCENT có nghĩa là “Huong thom” Trong dé: S — Sic manh; C
- Can đảm; E - Êm dịu; N - Nam tính; T - Tinh tế
- Ngày thành lập: 20/08/2018
- Trụ sở chính: 65 Lý Tự Trọng, phường Bén Nghé, Quận 1, Thành phó Hồ Chí Minh
- Số điện thoại: 0773427239
- Website: scentsaigon.com.vn
Lich su hinh thanh: Trai qua 05 nam phat trién, cng sw né lye phan dau khéng mét moi
của lãnh đạo, sự sáng tạo của cán bộ nhân viên, Scent Co., Ltd chúng tôi đã tự hào trở thành doanh nghiệp đứng trong top thị trường chăm sóc cá nhân (không bao gồm ngành
hàng giáy) tại Việt Nam Tập đoàn Scent được sáng lập bởi bà Nguyễn Tường Thảo Uyên - Một doanh nhân lập nghiệp tại Thành phó Hà Chí Minh Đầu năm 2018, bà thành
lập nhà máy trên khu đất rộng 20.000 m2 tại khu Công Nghiệp quận 1 có trụ sở tại Thành
phó Hồ Chí Minh
Scent Co., Ltd còn được vinh danh ở nhiều hạng mục giải thưởng uy tín:
* Top 50 Doanh nghiệp xuất sắc Việt Nam năm 2023
«_ Giải thưởng chất lượng Việt Nam 2019
Năm năm liên tiếp cho giải thưởng Top 100 Nơi làm việc tốt nhát Châu A (2018-
Trang 7Văn Hóa Doanh Nghiệp GVHD: Nguyén Thi Vân
- Tên sản phẩm: Xịt khử mùi cơ thê Scent
- Màu sắc đặc trưng: Đỏ, đen
- Khách hàng mục tiêu: Nam giới (độ tuôi từ 15 tuôi đến 50 tuôi)
- Thị trường mục tiêu: Trên thé giới hiện nay thị trường các sản phâm chăm sóc cơ thê ngày càng mở rộng và hoạt động sôi nổi Bên cạnh những sản phâm chăm sóc thân thé truyền thống dành cho nữ giới thì gần đây do sự phát triên ngày càng cao của xã hội, nam giới cũng có nhu cầu về những sản phẩm chăm sóc cơ thê dành cho riêng mình Đây là cơ hội mới, cho nên Scent đã mở ra một thị trường háp dẫn chuyên cung cáp các
sản phâm chăm SÓC mùi hương cơ thê
Trang 8Văn Hóa Doanh Nghiệp GVHD: Nguyén Thi Vân
- Mô tả sản phẩm:
« Thiết kế của chai xịt càm chắc tay và vòi phun bắn tia sẽ giúp bạn tiết kiệm nhiều
thời gian trong việc làm đẹp và đảm bảo độ che phù mùi hương trên cơ thẻ hiệu qua
« Bao bì đóng gói đẹp mắt, với màu đen tôn lên vẻ đẹp của nam giới đây mạnh mẽ va
sức hút Mặt sau, có ghi hạn sử dụng rất cụ thẻ, rõ ràng
« Sở hữu hương nước hoa độc đáo, kết hợp công nghệ Platinum với khả năng chống
oxi hóa giúp giảm hình thành vi khuân gây mùi mang đến hiệu quả khử mùi vượt trội, tạo cảm giác khô thoáng tức thì với mùi hương nam tính (giữ mùi suốt 24 tiếng)
- Nguyên liệu tham khảo làm sản phẩm:
- Lấy cảm hứng từ phong cách Ý (Mùi hương gỗ): Sự tươi mát của Patchouli hoa cảm
xúc quyện với Sandalwood tràm ám, khăng định sự thành công của người đàn ông mạnh
mẽ, lịch lãm
- Lấy cảm hứng từ phong cách Mỹ (Mùi hương cam chanh): Thê hiện sức sống tươi
mat va day hứng khởi của Bergamot rất phù hợp cho các nam giới bùng nỏ năng lượng trong mọi khoảnh khắc
SCENT
(7
ĐEODORANT BODYSPRAY EST 2018
Trang 9
Văn Hóa Doanh Nghiệp GVHD: Nguyén Thi Vân
CHUONG 2: NHUNG DAC TRUNG VAN HOA CUA CONG TY TNHH
CHAM SOC MUI HUONG CO THE
2.1 Những đặc trưng văn hóa trực quan:
2.1.1 Kiến trúc, cơ cấu tổ chức, lễ nghỉ của doanh nghiệp:
2.1.1.1 Kiến trúc đặc trưng:
Kiến trúc công ty là một công trình kiến trúc đặc sắc lấy ý tưởng kiến trúc của Pháp Với sự kết hợp giữa phong cách cô điền - phục hưng và mang đậm dấu án của cả Âu và
Á Tòa nhà được khởi công xây dựng với mục đích làm công ty sản xuất về sản phâm
khử mùi Mặt tiền của tàng lầu mang đường nét Tây phương, trong khi phần mái lại
mang dáng dáp Á Đông Tòa nhà có tông diện tích hơn 20.000 m2, bao gồm hai tằng của tòa nhà chính
Mặt chính tòa mang dáng dấp đặc trưng của kiến trúc tân cô điển Pháp, cùng nhiều hoa
tiết trang trí sinh động
» Mặt chính diện trên mái, người Pháp đặt biêu khuôn mặt vị thần thương mại Hermers
Mercury theo thân thoại Hy Lạp làm hình tượng đại diện cho cả tòa
« Hai bên là rắn cuộn, biêu tượng cho sự thịnh vượng
« Hàng dưới có hình chiếc khánh lớn, biểu trưng cho sự giàu có theo văn hóa Á Đông Đầu khánh được tạt hình chim ó mạnh mẽ
Trang 10
Văn Hóa Doanh Nghiệp GVHD: Nguyén Thi Vân
Nhiều chỉ tiết khác như bông lúa — hang cay biểu trưng cho sức sống của miền đất
phương Nam nói chung, Sài Gòn Gia Định nói riêng Các hình tượng như cá hóa rồng,
cá sáu dit ton — chia tế của sông nước dam lay được đặt ngay trên móc mái
Những cây lá rậm rạp được cách điệu thành phủ điêu nghệ thuật, hay bồ nông ngậm
mài - một † ạo hình thẻ hiện sự trù phú của sông nước nam bộ
Những hàng cột trụ to ngay trước mặt được đặt đều nhau vừa uy nghi đường bệ theo
phong cách Hy Lạp vừa tạo nên đường nét cô kính Trên đầu mỗi cột được tạc một gương
mặt người chiến binh cộng hòa Pháp cực kỳ chỉ tiết và tinh xao
Trang 11
phù hợp với điều kiện khí hậu vùng nhiệt đới như ở Sài Gòn
Cột và phù điêu có 6 tat cả bốn mặt của tòa nhà và ở hành lang cong lượn duyên dáng
nói tòa chinh với dãy nhà phía sau
- Kiến trúc bên trong:
Cầu thang gỗ ở sảnh chính mang phong cách cung điện phương Tây, từng đường nét uốn lượn mém mai mỹ miéu
Trang 12
Văn Hóa Doanh Nghiệp GVHD: Nguyén Thi Vân
Phòng trưng bày Thương Cảng — thương mại dịch vụ nơi trưng bày hơn 500 hiện vật đã ghi lại quá trình hình thành và phát triển giao thương ở Sài Gòn — chợ Lớn
Phòng họp của công ty được thiết kế theo thời cổ xưa khá uy nghi, nhưng cũng dễ gây
thiện cảm bởi những chỉ tiết trang trí duyên dáng màu sắc rực rỡ, bắt mắt, kết hợp hài
hòa phong cách Đông — Tây
Trang 13
Văn Hóa Doanh Nghiệp GVHD: Nguyén Thi Vân
2.1.1.2 Cơ cấu tô chức
TỔNG GIÁM ĐỐC (Thảo Uyên)
P.GIÁM ĐỐC MARKETING P.GIÁM ĐỐC THIẾT KÉ P.GIAM BOC SAN XUẤT
(Bảo Trân) (Phúc Toàn) (Trường Huy)
2.1.1.3 Lễ nghỉ của doanh nghiệp
son phát triển của công ty, là cơ hội để nhìn lại chặng đường đã qua, trí ân những đóng
góp của cán bộ nhân viên và khách hàng, đồng thời là dịp đề quảng bá thương hiệu, nâng
cao vị thế của doanh nghiệp trên thị trường
- Lễ ra mắt ban lãnh đạo:
Mục đích của lễ ra mắt ban lãnh đạo:
e_ Giới thiệu các thành viên mới trong ban lãnh đạo và chia sẻ thông tin vẻ kinh
nghiệm, chuyên môn va tam nhin cua ho
e Tao co héi cho ban lanh đạo mới gặp gỡ và giao lưu với các nhân viên, nhà đầu
tư, đối tác và các bên liên quan khác
e Gay dung niềm tin và sự tin tưởng đối với ban lãnh đạo mới
e - Tạo động lực và tinh thần cho nhân viên
Nội dung của lễ ra mắt ban lãnh đạo:
e Bài phát biêu của đại diện ban lãnh đạo cũ giới thiệu ban lãnh đạo mới
e _ Bài phát biêu của từng thành viên trong ban lãnh đạo mới chia sẻ về bản thân và
tầm nhìn của họ
e Budi hỏi đáp đề giải đáp các thắc mắc của các bên liên quan
e _ Tiệc cocktail hoặc bữa trưa/bữa tối đề tạo cơ hội giao lưu và networking
- Lễ ra mắt sản phẩm: Doanh nghiệp sẽ giới thiệu chỉ tiết về sản phẩm mới, bao gồm
tính năng, công dụng, lợi ích và giá cả
Trang 14
Văn Hóa Doanh Nghiệp GVHD: Nguyén Thi Vân
e Trinh dién san pham: Doanh nghiệp trình diễn sản phẩm trực tiếp hoặc thông qua
video đề khách hàng tiềm năng có thể trải nghiệm sản phẩm
e - Phản hỏi từ khách hàng: Tổ chức phân hỏi đáp đề giải đáp các thắc mắc của khách
hàng tiềm năng về sản phâm
e_ Khuyến mãi: Đưa ra các chương trình khuyến mãi để thu hút khách hàng tiềm năng mua sản phâm
- Lễ ki niệm thành lập doanh nghiệp: Tổ chức vào hàng năm ngày 20/08, đây là lễ hội quan trọng nhất của công ty
Mục đích của lễ kỷ niệm thành lập tập đoàn:
e_ Tôn vinh những thành tựu đã đạt được: Lễ kỷ niệm là dịp để tập đoàn/công ty
nhìn lại chặng đường đã qua, tôn vĩnh những thành tựu đã đạt được và ghi nhận những đóng góp của cán bộ nhân viên
se _ Gắn két nhân viên: Lễ kỷ niệm là cơ hội đê gắn kết các cán bộ nhân viên, tao
động lực và tỉnh thần làm việc cho tập doan/céng ty
- Lễ phát thưởng cuối năm: Sẽ tổ chức vào ngày 30/12 hàng năm, lễ này sẽ tổng kết lại
thành tựu của các cả nhân nhân viên đã đạt được những gì trong | năm vửa qua và phát thưởng cho họ
- Lễ tát niên: Là dip dé mọi người xích lại gần nhau hơn, gạt bó những muộn phiên trong
năm cũ và củng nhau chảo đón một năm mới Với nhiều niềm vui và hy vọng
2.1.2 Giai thoại của doanh nghiệp
- Nguyễn Tường Thảo Uyên: Bà là một trong nhuững người sáng lập Scent Co., Ltd vào
năm 2018 Bà đã giữ chức vụ Chủ tịch và Giám đốc điều hành đầu tiên của Scent và đã
đóng góp quan trọng vào việc phát triển và mở rộng công ty
- Ông Huỳnh Phúc Toàn - Phó giám đốc thiết kế đã dành nhiều ngày miệt mài thiết kế
logo, bao bì sản phẩm, cách đóng gói, hình ảnh sản phâm, Sau nhiều lần thử nghiệm, ông đã cho ra đời logo, bao bì và hình ảnh sản phâm, phù hợp với công ty Từ đó, khách hàng có thẻ dễ dàng nhận diện sản phâm góc của chính Scert tạo ra
- Ông Trần Lê Trường Huy - Phó giám đốc sản xuất có thẻ sản xuất được các sản phảm tới tay người tiêu dùng, chịu trách nhiệm chính tới chất lượng sản phẩm đầu ra, là người
có vai trò hang dau trong sản xuất cần đảm nhận quản lý trang thiết bi, co so ha tang cho doanh nghiệp Cac dy án này đòi hỏi sự đầu tư lớn và tiềm ân nhiều rủi ro Tuy nhiên,