Báo cáo bài tập nhóm 1 ảnh hưởng của thần tượng Đến tâm lý tiêu dùng của giới trẻ

Thời nào cũng vậy, những ngôi sao nổi tiếng trong giới nghệ thuật luôn có nhiều người trẻ hướng đến, chọn làm thần tượng, đơn giản vì hình ảnh của họ có ảnh hưởng lớn trong xã hội.. Một

ĐẠI HỌC ĐÀ NANG Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng

«OD

BAO CAO BAI TAP NHOM 1:

ANH HUONG CUA THAN TUOQNG DEN TAM LY TIEU DUNG CUA

GIỚI TRẺ

Thành viên nhóm 1 : 1 Nguyễn Công Chiến

2 Nguyễn Thanh Hải

3 Nguyễn Thị Anh Tâm

4 Văn Hoàng Duy Uyên

5 Đoàn Thảo My

1 Khái niệm thần tượng -s + SE 2 121121112 E11 1 2121 1 11 12g re 6

2 Phương thức tìm kiếm thần tượng - + St TT 121221221 1210 11g rrey 6

3 Đối tượng giới trẻ có xu hướng thân tượng -:- se SE E1 r2 2n re 7

4 Mối quan tâm của giới trẻ về thần tượng 5s c n nE t2t2 1n 112g rrr te 10

Phân 3: Ánh hưởng của thân tượng đến tâm lý tiêu dùng của giới trẻ -cc sec: 10

1 Khai nid tam ly na ỢỌOO 10

2 Ánh hưởng của thân tượng đến tâm lý tiéu ding cha gidi the eeeseeeeeseneeees 11 2.1 Tác động tích Cực c2 n1 H114 11101101101 01111101 011111 1 HH HH rà HH hay 11 2.2 Amb hung tit CUCL cece c, 11

2.3 Đến phong cách, lối suy nghĩ, quan điểm vé mua sam ceccesesecteesesseeseeseees 13 2.4 Đến thương hiệu và người tiêu dùng khi thần tượng quảng cáo sản phẩm, đại sứ Uno 8i 8MNAnNDỤ : 17 a._ Đối với e5 77 .ố.ố.ỒẶi,O 17 b Đối với người tiêu dùng -s- s2 HE E2 12112121 g tr erưyn 21

1 Phân tích kết quả nghiên cứu - 5s 5s SE t2 2E 1221221211011 12121 na 24 1.1 Sự khác biệt giữa sự ảnh hưởng của thần tượng đến nam và nữ 22s s2nn ezey 24 1.2 Sự khác biệt giữa chị tiêu cho món đồ liên quan đến thần TƯỢNG co cà 24

1.4 Có sự khác biệt về chi tiêu trung bình cho các món đồ thần tượng giữa các nhóm người có mức thu nhập khác nhau G2 2 211211211211 2191111813515 11811111 15011 Hư 25 1.5 Sự khác nhau giữa ý kiến của nam và nữ vẻ “thần tượng có ảnh hưởng đến những khía cạnh nào trong việc tiêu dùng” L1 1 9 101111 112111110101 101 2011111101 kg HH 26

1.7 Sự khác biệt giữa nam và nữ khi chọn thân TƯỢN Q0 n HH nà Heo 27

2 Nhận xét về ảnh hưởng của thần tượng về tâm lý tiêu dùng của giới trẻ 28

3 Đề xuất giải pháp cải thiện tâm lý tiêu dùng của giới trẻ đối với thần tượng 28

4 Tom tat ốc na SG 29

5 Tài liệu tham khảo: - - C1 S010 S01 SH TK TK kg kg kg 1kg 29 Hình ảnh các minh chứng phối hợp - s5 1E 2E 112211 1112112112121111011 01101 1 ren 30

Phần 1: Mở đầu

1 Lý do chọn đề tài

Việc chọn thần tượng cũng giống như thời trang, mỗi người sẽ có

một “gu” riêng, và cái “gu” này cũng có thể thay đổi tùy theo thời

điểm Thời nào cũng vậy, những ngôi sao nổi tiếng trong giới nghệ thuật luôn có nhiều người trẻ hướng đến, chọn làm thần tượng, đơn giản vì hình ảnh của họ có ảnh hưởng lớn trong xã hội Không chỉ dừng lại ở những ngôi sao nổi tiếng mà còn mở rộng đến những cá nhân không hề có chút tài năng, đóng góp gì cho xã hội cũng được thần tượng và nổi lên như 1 hiện tượng xã hội

Ngày nay, các nền tảng xã hội phát triển, thật không khó để nhìn

thấy các thân tượng của giới trẻ xuất hiện trong 1 bức ảnh với bộ trang phục độc đáo kèm những phụ kiện gây thu hút giới trẻ, xuất hiện trong các quảng cáo sản phẩm hay trở thành đại sứ thương hiệu Đối với người trẻ, việc chọn ai đó làm thần tượng lại càng quan trọng hơn Vì nó có ảnh hưởng đến tâm lý và hành động của các bạn trẻ ở nhiều khía cạnh, trong đó tâm lý tiêu dùng cũng không là ngoại

lệ Một số bạn trẻ không chỉ dừng ở việc hâm mộ thần tượng mà còn

chi tiêu mua những món đồ có liên quan đến thần tượng, làm thay

đổi tâm lý trong chỉ tiêu gây ra nhiều ảnh hưởng cho các bạn trẻ Chính vì lý do này chúng mình quyết định chọn đề tài “Ảnh hưởng

của thần tượng đến tâm lý tiêu dùng của giới trẻ” nhằm phân tích rõ vấn đề này và nâng cao nhận thức cho giới trẻ

2 Mục đích nghiên cứu:

tượng thần tượng của giới trẻ hiện nay và phân tích những ảnh

hưởng của thân tượng đến tâm lý tiêu dùng của giới trẻ, từ đó đề

xuất giải pháp cái thiện tâm lý tiêu dùng của giới trẻ chịu ảnh hưởng bởi thần tượng theo chiều hướng tích cực

- Nâng cao nhận thức cho độc giả về chủ đề này

- Cung cấp thêm kiến thức nhằm xây dựng sự hiểu biết, để phục

vụ cho chuyên ngành kinh tế đầu tư nói riêng và khối ngành kinh tế nói chung

3 Độc giả:

Các bạn sinh viên trong lớp 48K20 và thầy Hà Quang Thơ - Giảng viên môn : Giao tiếp trong kinh doanh

4 Phương pháp nghiên cứu:

Sử dụng biểu mẫu ( google form ) để tiến hành khảo sát online

Bạn đã từng tham gia các hoạt động sau đây có liên quan đến

thần tượng của mình?(có thể chọn nhiều lựa chọn)

Theo dõi trên mạng xã hội

Mua sản phẩm liên quan đến thần tượng

3

Đi xem các buổi biểu diễn,concert của thần tượng

Tham gia các fanclub, cộng đồng hâm mộ

Theo ý kiến của bạn, thần tượng có ảnh hưởng đến những khía

cạnh nào trong việc tiêu dùng? (Có thể chọn nhiều lựa chọn)

Lựa chọn sản phẩm

Phong cách thời trang

Thói quen tiêu dùng

Mua sắm theo xu hướng

Theo bạn, thần tượng của bạn có tác động tích cực đến tâm lý

tiêu dùng của bạn hay không?

Có

Không

Không chắc chắn

Bạn có từng thay đổi thói quen tiêu dùng hoặc lựa chọn sản

phẩm do ảnh hưởng của thần tượng không?

Có

Không

Sản phẩm nào liên quan đến thần tượng khiến bạn muốn sở

hữu nó ? (có thể chọn nhiều lựa chọn)

Vẫn mua bất cứ khi nào được mở bán

Phân vân, do dự nhưng vẫn mua

Cân nhắc kĩ lượng và quyết định không mua

Ngay lập tức không mua nữa

‹ Thdi gian vận chuyển lâu

„ Quy trinh dat hang phức tạp

« Phu huynh không ủng hộ

5.4 Người gửi bảng khảo sát:

Bạn nhận được bảng khảo sát này từ ai ?

‹ - Nguyễn Công Chiến

„ _ Lê Thanh Hải

« Doan Thao My

« Van Hoang Duy Uyên

Phan 2 : Hién tuong than tuong

Thần tượng là người hoặc vật được ngưỡng mộ và yêu mến rất nhiều Thần tượng có thể là người nổi tiếng, vận động viên, nhạc sĩ, nghệ sĩ hoặc bất kỳ ai khác được coi là hình mẫu hoặc nguồn cảm hứng Mọi người thường ngưỡng mộ thần tượng của mình vì tài năng,

sự thành công hoặc những phẩm chất đáng ngưỡng mộ khác Thần

tượng có thể thúc đẩy mọi người đạt được mục tiêu, vượt qua thử

thách và trở thành phiên bản tốt nhất của chính họ Thần tượng cũng có thể là nguồn an ủi và hỗ trợ cho người hâm mộ của họ Chúng có thể mang lại cảm giác cộng đồng và thuộc về, đồng thời giúp mọi người cảm thấy được kết nối với điều gì đó lớn lao hơn chính họ Trong một số nền văn hóa, thần tượng còn được tôn thờ như những vị thần Những thần tượng này thường được coi là đại diện cho các quyền lực cao hơn và chúng được sử dụng để tập trung

sự sùng đạo và cầu nguyện tôn giáo Nhìn chung, thần tượng là một

ai đó hoặc một cái gì đó rất được ngưỡng mộ và yêu mến Thần tượng có thể có tác động tích cực đến cuộc sống của mọi người, thúc đẩy họ đạt được mục tiêu và trở thành người tốt hơn

Ngoài ra, hiện tượng thần tượng là vấn đề được đông đảo thế hệ Z quan tâm Vấn đề thần tượng trong thời gian gần đây dần xuất hiện nhiều thay đổi, thậm chí là biến chất, tạo ra nhiều ảnh hưởng xấu lên đời sống tinh thần của giới trẻ, không thể bỏ qua Việc thần tượng một ai đó là nhu cầu cơ bản trong sự phát triển nhân cách của

giới trẻ Đó là nhu cầu thể hiện quan điểm, tình cảm, hiểu biết

những vấn đề xung quanh thần tượng của mình Hâm mộ thần tượng

6

trong giới trẻ không sai nếu sự hâm mộ này có ý nghĩa, giúp các fan trẻ có thêm “nguồn năng lượng” tích cực để phát triển bản thân Nhưng tôn thờ thân tượng tới cực đoan, rơi vào tuyệt đối hóa hình

ảnh của họ, sẵn sàng bảo vệ thần tượng, thậm chí bất chấp tính mạng của mình, làm tổn thương người khác, tổn hại nhân cách bản

thân, xa rời các giá trị văn hóa truyền thống thì việc hâm mộ trở nên đáng lo ngại và cần can thiệp

Hiện nay, việc tìm kiếm thông tin về một ai đó rất dễ dàng Chúng ta chỉ cần một cái điện thoại là có thể tìm kiếm thông tin cơ bản của

một người nổi tiếng, gồm: tên, tuổi, sự nghiệp, sở thích, hành vi mua

sắm, Thần tượng thuộc nhóm người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng trong xã hội, là những người đang kinh doanh thương hiệu cá nhân của chính mình, nên họ cũng là bộ phận luôn được báo chí, các phương tiện truyền thông quan tâm, chăm sóc kĩ càng nên những bài viết về họ luôn tràn lan trên các trang mạng xã hội, những trang báo

Những năm gần đây, cùng với sự phát triển của xã hội, công nghệ thông tin nói chung, các trang mạng xã hội nói riêng, nhất là Internet phát triển rất mạnh, nó đã và đang ảnh hưởng rất lớn, cả tích cực và tiêu cực đến mọi hoạt động và sinh hoạt của con người, nhất là giới trẻ Với đặc điểm nổi trội là tính kết nối nhanh, chia sẻ rộng, chỉ cần một chiếc điện thoại có thể tham gia vào rất nhiều trang mạng xã hội như : acebook, Instagram, Tiktok, Zalo,

Instagram Mặc dù mục đích, cách thức, mức độ tham gia các trang mạng xã hội của mỗi người khác nhau nhưng có một điểm chung đó

là xem nó như là một phần không thể thiếu trong đời sống tinh thần của con người Trong khi đang lướt một trang báo, đọc một bài đăng của ai đó, hay tình cờ xem một video trên Youtube, Tik Tok, Instagram, Trong quá trình đó chúng ta sẽ bắt gặp những người

gây ấn tượng sâu sắc và bắt đầu tìm hiểu về họ và dần dần trở

thành thần tượng có thể là một người hoạt động nghệ thuật, một doanh nhân thành đạt hay chỉ đơn giản là một người bình thường nhưng có câu chuyện truyền cảm hứng mạnh mẽ đến xã hội Mạng internet là phương tiện tìm kiếm thông tin về thân tượng phổ biến nhất, nhưng không phải là duy nhất Người hâm mộ còn có thể nhìn thấy hình ảnh thần tượng tử những bảng quảng cáo Led ngoài trời

Hình ảnh trên màn hình led là màn hình động, sắc nét và được đặt

tại những nơi ngã tư, đường lớn, thu hút ánh nhìn của người đi

đường Đây là hình thức nguyên sơ, đơn giản nhất, có thể dễ dàng

nhìn thấy hình ảnh của người nổi tiếng

4 Bạn biết đến thần tượng qua những nguồn nào ?

Thông qua các bộ phim 1 (1,9%)

Qua số liệu cho thấy, mode của câu hỏi này là “mạng xã hội” có trên

98,1% người biết đến thần tượng qua nền tảng này Điều này là bình

thường vì mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong

cuộc sống hàng ngày của rất nhiều bạn trẻ Ngoài ra, các phương

tiện gần gũi khác như tivi (45,3%), bạn bè, người thân (37,7%), sách,

báo , tạp chí (35.8%) cũng là những cầu nối quan trọng khi muốn tìm

hiểu về thần tượng của mình Ngoài ra còn có các ý kiến khác như là

“Truyền hình thực tế” hoặc “Thông qua các bộ phim”

+ Ngôi sao nổi tiếng: Giới trẻ thường thần tượng các ngôi sao âm

nhạc, diễn viên, vận động viên hoặc người nổi tiếng khác Họ có thể

xem những người này như nguồn cảm hứng và mong muốn trở

thành họ

+ Những người có thành tựu xuất sắc: Đối tượng giới trẻ có thể thần

tượng những người đã đạt được thành công lớn trong lĩnh vực của

họ, chẳng hạn như nhà khoa học, doanh nhân, hoặc nhà văn nổi

tiếng

+ Nhân vật huyền thoại và siêu anh hùng: Các nhân vật trong

truyện tranh, phim ảnh và truyện cổ tích có thể trở thành nguồn

thần tượng cho giới trẻ Những nhân vật như Spiderman, Superman

hoặc Harry Potter thường được ngưỡng mộ vì tài năng và sức mạnh

đặc biệt của họ

+ Thay cô giáo và người thầy: Giới trẻ có thể thần tượng những

người hướng dẫn họ trong việc học hành và phát triển cá nhân, như

giáo viên, huấn luyện viên thể thao hoặc nhà hướng dẫn nghệ thuật

+Bạn bè và người trong xã hội: Trong một số trường hợp, đối tượng

giới trẻ có thể thần tượng những người bạn hoặc người trong xã hội

của họ, những người họ coi là mẫu hình và nguồn cảm hứng trong

cuộc sống hàng ngày

Sự thần tượng có thể là một phần quan trọng trong quá trình phát

triển cá nhân và tìm kiếm mục tiêu trong cuộc sống của đối tượng

giới trẻ Tuy nhiên, quan trọng là họ có thể hiểu rõ rằng không ai

hoàn hảo và rằng họ cũng có khả năng phát triển và đạt được những

thành tựu mà họ mơ ước

1 Bạn có thần tượng trong lĩnh vực nào sau đây ?

53 câu trả lời

Âm nhạc là một trong những nguồn giải trí tối ưu và không thể thiếu

của con người Đặc biệt, âm nhạc còn có thể tác động lớn đến quá

trình hình thành phát triển của con người Do đó, đa số đáp viên

chọn thần tượng thuộc lĩnh vực âm nhac là điều hợp lý, chiếm 88,7%

trong tổng số Các lĩnh vực khác cũng không kém phần sôi nổi là

“Diễn xuất/Phim ảnh”, “Thể thao” và “Thời trang” (lần lượt là 45,3%,

35,8% và 30,2%) Bên cạnh những yếu tố đó còn có một bộ phận

nhỏ gen Z có thần tượng ở các lĩnh vực như : Văn hóa/nghệ thuật

(26,4%), Game (1,9%) và số còn lại là nhiếp ảnh cũng là 1,9% Nhìn

chung, có đa dạng những lĩnh vực mà thần tượng của gen Z hoạt

động

53 cau tra lời

Một số quốc gia phổ biến và thông qua đó ta có thể thấy :

Việt Nam là nước đứng đầu bảng xếp hạng, dễ hiểu bởi đáp viên đều

đang sinh sống và làm việc ở Việt Nam (69,8%) Đứng vị trí thứ 2 là

Hàn Quốc đây là nước có ngành công nghiệp giải trí xứ sở kim chỉ và

hiện trên đà phát triển mạnh (52,8%) Tiếp đến là Mỹ và Trung Quốc

là hai nước chiếm tỷ lệ gần bằng nhau (30,3% và 28,3%) Đây là thị

trường xuất hiện lâu đời nên dễ dàng chiếm được tình cảm của người

hâm mộ Việt Ngoài ra Gen Z còn theo đuổi thần tượng đến từ các

nước khác như Nhật Bản (11,3%), Anh , Argentina, Châu Âu, Nga

chiếm 1,9% Và một số người có những thần tượng khác như vị chủ

tịch Hồ Chí Minh đáng kính hay đôi khi chỉ đơn giản là những người

quen xung quanh

3 Đâu là tiêu chí để bạn thần tượng 1 người ?

53 câu trả lời

Có gia thế khủng Cách sống 1 (1,9%)

Tài năng là một yếu tố vô cùng quan trọng đối với gen Z khi chọn

thần tượng một người và tiêu chí này nhận được sự đồng tình của

10

hơn 96,2% đáp án Các yếu tố quan trọng không kém là tính cách,

nhan sắc (chiếm tỷ trọng lần lượt là 66% và 64,2%) Các tiêu chí còn lại chiếm tỷ lệ thấp như “Có gia thế khủng” - 17%, “Cách sống” - 1,9% Điều này cho thấy, người hâm mộ ngày càng khắt khe hơn trong việc chọn thần tượng cho riêng mình và những yếu tố mang tính vật chất chỉ chiếm phần nhỏ, không thể giữ chân họ lại lâu hơn

4 _ Mối quan tâm của giới trẻ về thần tượng

Ngày nay, người hâm mộ trẻ quan tâm đến thần tượng ở rất nhiều những khía cạnh khác nhau Đối với những người hâm mộ lý trí, điều

họ quan tâm đến giải thưởng, thành tích hay những hoạt động vì cộng đồng, lợi ích mà người đó mang lại, Những thần tượng duy trì

được hình ảnh đẹp trong mắt công chúng bằng những hoạt động

thiện nguyện thiết thực, thì người hâm mộ cũng sẽ học hỏi theo thần tượng, cố gắng trở nên tốt hơn, để xứng đáng khi làm fan của thần tượng đó Chỉ cần thân tượng của họ có phẩm chất đạo đức tốt, không làm chuyện gì sai thì họ vẫn sẽ luôn ủng hộ thần tượng

Nhưng ngược lại, không phải ai cũng thực sự nghĩ như vậy Đối với một bộ phận nhỏ những người hâm mộ cảm tính và thiếu lý trí, họ tin tưởng tuyệt đối vào thân tượng của mình và có thái độ khó chịu đối với những lời nghi ngờ của người khác đối với thần tượng, gây hắn và bôi nhọ danh dự của người khác

Phần 3: Ảnh hưởng của thần tượng đến tâm lý tiêu dùng của

giới trẻ

1 Khái niệm tâm lý tiêu dùng

Tâm lý người tiêu dùng là toàn bộ các đặc điểm, quy luật, cơ chế tâm lý của cá nhân hoặc nhóm người thể hiện trong quá trình mua sắm, sử dụng, đánh giá một sản phẩm, dịch vụ nào đó

Theo các nhà nghiên cứu cá nhân và các nhóm người trong xã hội khi tiêu dùng thường thể hiện những đặc điểm sau:

‹ _ Tâm lý tiêu dùng phụ thuộc rất nhiều vào lứa tuổi, trình độ và đặc điểm tâm lý mỗi cá nhân hoặc nhóm người cụ thể Ví dụ: sinh viên thường thích sử dụng quần áo bò, những người có

tuổi thích sử dụng quần áo vải mềm

« Tâm lý tiêu dùng mang tính chủ quan của từng người Người tiêu dùng thường có sở thích, nhu cầu, động cơ khác nhau, vì thế hành vi tiêu dùng của họ cũng khác nhau

11

« Tam ly tiêu dùng bị quy định bởi các giá trị văn hóa, tín ngưỡng, phong tục tập quán và lối sống của người tiêu dùng, cũng như luật pháp chính sách của Nhà nước

- - Tâm lý tiêu dùng phụ thuộc rất nhiều vào các yếu tố thị trường

như: sự biến động của giá cả, tình hình cạnh tranh, tình huống

và thời cơ mua-bán

- Tâm lý tiêu dùng chịu ảnh hưởng rất nhiều từ tác động tuyên

truyền quảng cáo và sách lược tiếp thị marketing của các

doanh nghiệp

2 Ảnh hưởng của thần tượng đến tâm lý tiêu dùng của giới

trẻ

2.1 Tác động tích cực

Những ngôi sao, thân tượng, người nổi tiếng thường là nguồn cảm

hứng cho giới trẻ về phong cách và gu thẩm mỹ Giới trẻ có thể mô phỏng thần tượng bằng cách mua các sản phẩm và thực hiện các

hành động tiêu dùng tương tự Thần tượng - tự thân họ đã là những thương hiệu cá nhân riêng với phong cách thời thượng, gu thẩm

mỹ bất kỳ thỏi son, chiếc áo hay túi xách mà họ sở hữu đều có thể trở thành trào lưu khiến nhiều người sẵn sàng chỉ tiền để sở hữu

món đồ giống thần tượng.Điều này không chỉ đơn thuần thể hiện sự

hâm mộ, yêu mến người nổi tiếng mà còn là cách để nhiều người

khiến mình trở nên phong cách, cá tính và thời thượng hơn

Khi thần tượng làm đại diện cho một thương hiệu nào đó, họ sẽ có những tác động tích cực đến tâm lý tiêu dùng của những người hâm

mộ trẻ Họ giúp người tiêu dùng biết đến nhiều sản phẩm tốt hơn và

có nhiều sự lựa chọn mua sắm hơn Thay vì bị động tiếp nhận những thông tin sản phẩm từ nhãn hàng hoặc khi cảm thấy mông lung, khó lựa chọn vì không biết chất lượng sản phẩm ra sao thì người tiêu dùng sẽ thích việc tìm kiếm và lắng nghe thông tin từ những người ảnh hưởng đến họ hơn Việc thần tượng làm đại sứ có thể tạo lòng trung thành và sự tương tác sâu hơn giữa người hâm mộ và thương hiệu Người hâm mộ có thể cảm thấy gắn kết với thương hiệu và có động lực mạnh hơn để tiếp tục sử dụng và mua các sản phẩm của thương hiệu mà thần tượng của họ đại diện

Bên cạnh đó, khi thần tượng làm đại sứ thương hiệu có thể truyền tải thông điệp tích cực và giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực trong tâm trí của người tiêu dùng Việc thần tượng đề cao các giá trị như sự tự tin, sáng tạo hay tình yêu thưởng thức nghệ thuật

có thể tác động tích cực đến tâm lý tiêu dùng của giới trẻ.Thần

tượng làm đại sứ có thể gắn kết và tạo ra cộng đồng người hâm mộ

12

cho thương hiệu Giới trẻ có thể cảm thấy kết nối với nhau thông qua tình yêu chung đối với thần tượng và tương tác với nhau qua các sự kiện liên quan đến thương hiệu và thần tượng

Ngoài ra, một số thân tượng đưa ra thông điệp về tiêu dùng có ý

nghĩa và bền vững Họ có thể quảng cáo các sản phẩm hữu ích, sản

phẩm hữu cơ, hoặc tham gia vào các hoạt động từ thiện và bảo vệ môi trường Sự liên kết giữa thần tượng và các giá trị tiêu dùng có

thể khuyến khích giới trẻ để tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ có ý

nghĩa và có tác động tích cực đến xã hội.Có thể nói rằng, thần tượng

là một tấm gương để người hâm mộ soi mình,điều chỉnh mình trong

lối sống chuẩn mực, văn minh Họ có thể truyền cảm hứng, những

thông điệp tốt đẹp, góp phần tác động và thay đổi một bộ phận giới trẻ theo chiều hướng tốt hơn

2.2 Ảnh hưởng tiêu cực

Gần đây, nhóm nhạc thân tượng Hàn Quốc nổi tiếng thế giới -

Blackpink thông báo tổ chức concert vào cuối tháng 7 sắp tới tại

SVĐ Mỹ Đình đã thu hút đông đảo sự chú ý của giới trẻ, khiến người

hâm mộ '"đứng ngồi không yên”

13

Giá vé (chưa chính thức) của concert BlackPink tại sân vận động

Quốc gia Mỹ Đình, Hà Nội Ảnh: Internet

Theo hình ảnh, giá vé Vip cho concert của Blackpink sẽ dao động từ

1 triệu đến 8 triệu đồng Cụ thể hơn, với hạng vé Vip sát sân khấu,

mức giá được dự đoán lên đến 8 triệu đồng Các hạng vé đứng liền

kề sau đó sẽ dao động từ 2 triệu đến 6,5 triệu đồng Riêng với các

khu vực ghế khán đài, sẽ dao động từ khoảng 1 triệu đến 2 triệu

đồng Đặc biệt là với các sinh viên, khoản tiền để mua vé tương

đương với mức chỉ phí cho cả tháng sinh hoạt, nhưng nhiều bạn trẻ

cho biết vẫn sẵn sàng nhịn ăn để có tiền mua vé “đu” idol

Không những thế, họ còn chỉ tiền để mua các sản phẩm của thần

tượng, không chỉ là mua album, mà họ còn mua lightstick, các đồ

vật khác để ủng hộ thần tượng Với một người đã đi làm thì số tiền

này cũng khá lớn, còn đối với các bạn học sinh, sinh viên thì số tiền

này cũng không dễ có Các bạn sinh viên ngày nay, đa phần các bạn

sẽ được gia đình trợ cấp từ tiền học phí, tiền sinh hoạt hàng tháng,

14

tiền trọ Vì thế số tiền họ bỏ ra có thể tiết kiệm chi phí sinh hoạt hoặc đi làm thêm mới có được

Thần tượng thường được xây dựng thành hình ảnh hoàn hảo và không thể đạt được Hình ảnh được chỉnh sửa và lý tưởng hóa của họ

có thể tạo ra áp lực không cần thiết đối với giới trẻ để trông giống

như thần tượng của mình Điều này có thể dẫn đến sự không hài lòng về bản thân, tự ti và áp lực để mua sắm các sản phẩm hoặc dịch vụ nhằm đạt được tiêu chuẩn không thực tế đó

Khi thần tượng làm đại sứ cho một thương hiệu, giới trẻ có thể bị

kích thích để mua những sản phẩm không cần thiết hoặc không phù

hợp với nguồn lực tài chính của mình Họ có thể tổn thất tài chính và không đưa ra được sự ưu tiên thích hợp trong việc sử dụng tiền của mình.Những sản phẩm mà thần tượng làm đại diện thương hiệu hay

đóng quảng cáo luôn bán chạy Khi giới trẻ đặt niềm tin quá nhiều

vào thần tượng làm đại sứ cho một thương hiệu, họ có thể mất đi sự độc lập trong việc đánh giá và lựa chọn sản phẩm Họ có thể không

đủ thông tin để đưa ra quyết định dựa trên nhu cầu và giá trị cá nhân.Ngoài ra một số thần tượng thường được sử dụng trong các

chiến dịch quảng cáo để quảng bá các sản phẩm không phù hợp

hoặc không lành mạnh đến đối tượng là giới trẻ Việc thấy thần tượng sử dụng hoặc khuyến khích việc sử dụng các sản phẩm có hại

như thuốc lá, rượu, ma túy hoặc sản phẩm không phù hợp với độ tuổi có thể ảnh hưởng tiêu cực đến quyết định tiêu dùng của giới trẻ

Tóm lại, thần tượng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý tiêu dùng của giới trề bằng cách tạo ra tiêu chuẩn không thực tế, khuyến khích tiêu thụ quá mức, tham gia vào quảng cáo không lành mạnh và thiếu ý thức về tài chính Rất quan trọng để giới trẻ có khả năng phân biệt và đánh giá một cách tự chủ để không bị lạm dụng hoặc chi tiêu không cân nhắc dưới tác động của thần tượng Cần khuyến khích giới trẻ phát triển khả năng suy nghĩ phản biện và có ý thức tiêu dùng để đảm bảo rằng họ đưa ra quyết định tiêu dùng thông minh và lành mạnh cho bản thân

2.3 Đến phong cách, lối suy nghĩ, quan điểm về mua sắm

Thần tượng của giới trẻ hiện nay thường là những ngôi sao giải trí được đào tạo bài bản, có tài năng nghệ thuật và có cả những phẩm chất đáng quý Họ cũng phải học tập, họ cũng phải rèn luyện, thậm chí chịu vô vàn áp lực từ mọi phía Và trong rất nhiều trường hợp, những phẩm chất đáng quý, những nét đẹp tâm hồn đó của họ lại chính là động lực, là tấm gương cho những người hâm mộ, thần

15

Qua số liệu khảo sát cho thấy có 49,1% cảm thấy thần tượng có tác

động tích cực đến tâm lý tiêu dùng của bản thân Việc lựa chọn đúng

người thần tượng (có đủ những phẩm chất và đạo đức tốt) sẽ giúp

cho ta có cái nhìn khách quan hơn về cuộc sống, làm động lực để

hoàn thiện bản thân trở nên ưu tú Thay đổi cách sống và cách ứng

xử với xã hội, phong cách ăn mặc, trang điểm cũng trở nên đẹp hơn,

lối suy nghĩ, quan điểm mua sắm cũng tiến bộ hơn.Vì vậy người hâm

mộ cần có lựa chọn đúng đắn và có cái nhìn đúng về thần tượng để

có thái độ cầu tiến, đề ra cho mình hướng đi, lối sống chuẩn mực

1 Theo bạn, thần tượng có ảnh hướng đến việc quyết định mua sắm và tiêu dùng của giới trẻ hay

Đa số giới trẻ hiện nay (60,4%) ổn định trước ảnh hưởng của thần

tượng trong việc quyết định mua sắm và tiêu dùng, họ cảm thấy

việc mua sắm và tiêu dùng không bị chỉ phối quá nhiều bởi thân

tượng, có thể kiểm soát được Trong khi đó, 24,5% còn lại cho rằng

việc quyết định mua sắm và tiêu dùng của họ chịu ảnh hưởng rất

nhiều bởi thần tượng

1ó

tượng?

52 câu trả lời

Không có nhu cầu mua đồ 23 (44,2%)

Theo kết quả khảo sát, vấn đề tài chính là nguyên nhân lớn nhất

(chiếm 78,8%) khiến các quyết định mua sắm của giới trẻ không

chịu ảnh hưởng bởi thần tượng 92,5% người tham gia khảo sát nằm

trong độ tuổi từ 18 - 25 tuổi Đây là độ tuổi đang nhận trợ cấp từ gia

đình hoặc có mức lương trung bình Vì vậy, các quyết định mua sắm,

chi tiêu cần được cân nhắc kỹ lưỡng, không thể dễ dàng bi chỉ phối

bởi sự yêu thích đối với thân tượng được

Ngoài việc xem thần tượng là hình mẫu về tính cách, lối sống thì

thần tượng cũng ảnh hưởng đến phong cách ăn mặc, lối suy nghĩ và

quan điểm của giới trẻ ngày nay Xu hướng hướng tới hình mẫu của

thần tượng ở giới trẻ cũng là một trong những lí do khiến những ngôi

sao, thần tượng trở nên đắt giá hơn trong mắt các nhà sản xuất, các

nhãn hàng Những năm gần đây, thời trang high teen cao đã trở

thành một xu hướng lớn đối với giới trẻ ở Hàn Quốc Khi nghĩ đến

thời trang high teen ở Hàn Quốc, bạn chỉ cần hình dung Jennie mặc

những chiếc áo crop top đầy màu sắc Công thức gồm áo crop top và

quần jean cạp cao sẽ làm nổi bật vòng eo và làm tăng sự tự tin cho

bạn Đây là phong cách thời trang đơn giản nhưng lại đem lại sự trẻ

trung, năng động được giới trẻ rất ưa chuộng

17