Từ chỗ chỉ có một số tổ chức của Chính phủ và doanh nghiệp nhà nước tiến hành và chủ yếu trong lĩnh vực xuất khẩu, xúc tiến thương mại hiện nay đã trở thành một hoạt động không thể thiếu
TỔNG QUAN VỀ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI TRONG QUÁ TRÌNH HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ Ở VIỆT NAM
Những vấn đề cơ bản về xúc tiến thương mại và quản lý nhà nước về xúc tiến thương mại
1.1.1 Những vấn đề cơ bản về xúc tiến thương mại
1.1.1.1 Quan niệm và bản chất của xúc tiến thương mại
1) Quan niệm về xúc tiến thương mại
Thuật ngữ Xúc tiến thương mại (XTTM) đã xuất hiện từ đầu thế kỷ 20, ban đầu được hiểu theo nghĩa hẹp trong khuôn khổ quan điểm truyền thống Theo đó, XTTM được định nghĩa là hoạt động giao tiếp và hỗ trợ thông tin giữa bên bán và bên mua, hoặc thông qua trung gian, nhằm tác động đến thái độ và hành vi mua bán Hoạt động này thúc đẩy quá trình mua bán và trao đổi hàng hóa, dịch vụ, đồng thời đóng vai trò thiết yếu trong việc sản xuất và phân phối hàng hóa, cũng như cung ứng dịch vụ, nhằm đáp ứng nhu cầu giao thương ngày càng cao của xã hội.
Có rất nhiều các định nghĩa khác nhau về XTTM theo quan điểm truyền thống:
Trong cuốn "Essentials of Marketing", Jerome và William định nghĩa xúc tiến thương mại là quá trình truyền tải thông tin giữa người bán và người mua, nhằm ảnh hưởng đến hành vi và quan điểm mua hàng Chức năng chính của xúc tiến thương mại là giúp khách hàng mục tiêu nhận biết sản phẩm đúng cách, tại đúng địa điểm và với mức giá phù hợp.
Philip Kotler, một chuyên gia Marketing nổi tiếng, định nghĩa rằng xúc tiến là hoạt động truyền tải thông tin cần thiết về doanh nghiệp và sản phẩm đến khách hàng tiềm năng Điều này không chỉ bao gồm việc giới thiệu phương thức phục vụ và lợi ích mà khách hàng có thể nhận được từ sản phẩm hay dịch vụ, mà còn là việc thu thập phản hồi từ khách hàng để doanh nghiệp có thể đáp ứng nhu cầu của họ một cách hiệu quả nhất.
Theo Điều 3, khoản 10 của Luật Thương mại Việt Nam (sửa đổi) được Quốc hội thông qua ngày 14/6/2005, hoạt động XTTM được định nghĩa là việc thúc đẩy và tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hóa và cung ứng dịch vụ Hoạt động này bao gồm khuyến mại, quảng cáo thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ, cùng với việc tổ chức hội chợ và triển lãm thương mại.
Theo khái niệm về XTTM, mục tiêu chính là mở rộng và phát triển thị trường thông qua các hoạt động cơ bản như nghiên cứu thị trường, cung cấp thông tin thương mại, tư vấn kinh doanh, huấn luyện và đào tạo Bên cạnh đó, các hoạt động quảng cáo, tổ chức hội chợ, triển lãm, khuyến mại hàng hóa và dịch vụ cũng đóng vai trò quan trọng XTTM còn bao gồm việc tổ chức và tham gia các đoàn khảo sát thị trường nước ngoài, đón tiếp các đoàn thương mại và thương nhân nước ngoài, cũng như thực hiện khảo sát thị trường nội địa và đại diện thương mại ở nước ngoài.
Xúc tiến thương mại (XTTM) là hoạt động thông tin nhằm hỗ trợ và thúc đẩy việc mua bán hàng hóa và dịch vụ có sẵn trên thị trường Theo cách hiểu hiện đại, trong bối cảnh tự do hóa thương mại và toàn cầu hóa kinh tế, doanh nghiệp cần thực hiện các hoạt động XTTM không chỉ giới hạn ở việc bán những sản phẩm mình có khả năng sản xuất, mà còn phải tạo ra những sản phẩm đáp ứng nhu cầu của thị trường Điều này bao gồm việc bán đúng kênh khách hàng, vào thời điểm thích hợp, với mức giá hợp lý và các hình thức xúc tiến phù hợp Tóm lại, doanh nghiệp cần "làm những cái có thể bán được" thay vì "tìm cách bán những cái có thể làm được", từ đó mở rộng và phát triển thị trường hiệu quả hơn.
Marketing hiện đại vốn đã và đang được các nước phát triển áp dụng
2) Bản chất của xúc tiến thương mại
Từ khi ra đời, marketing đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển, từ marketing truyền thống tập trung vào sản xuất và bán hàng, đến marketing hiện đại chú trọng vào nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng Ngày nay, marketing không chỉ bán những gì doanh nghiệp có mà còn sản xuất sản phẩm dựa trên nghiên cứu thị trường Xu hướng marketing đạo đức xã hội đang ngày càng được nhiều doanh nghiệp theo đuổi, nhấn mạnh tính đạo đức và xã hội trong hoạt động marketing Đồng thời, hoạt động quảng cáo và tiếp thị cũng đã có những bước phát triển vượt bậc với nhiều hình thức đa dạng và phong phú.
Ngày nay, hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM) đã mở rộng ra ngoài năm thành phần truyền thống như quảng cáo, hội chợ triển lãm, quan hệ công chúng, bán hàng trực tiếp và xúc tiến bán hàng, với sự phát triển mạnh mẽ của các hình thức mới, đặc biệt là qua Internet Hình thức này đã bùng nổ trong những năm gần đây nhờ cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật toàn cầu Dù có hiện đại đến đâu, bản chất của XTTM vẫn là quá trình giao tiếp, cung cấp thông tin và thuyết phục khách hàng trên các thị trường mục tiêu Cung cấp thông tin không chỉ nhằm thuyết phục mà còn cần phải có sự giao tiếp hiệu quả để đạt được mục tiêu này.
Thông qua các hoạt động XTTM, thông tin không chỉ được truyền đạt đến khách hàng mà còn nhằm mục đích thuyết phục họ Việc thuyết phục này hướng đến các mục tiêu cụ thể như nâng cao nhận thức, khơi dậy nhu cầu và ước muốn, kích thích hành động mua hàng, cũng như nhắc nhở khách hàng về sự tồn tại của sản phẩm Do đó, giao tiếp là yếu tố quyết định hiệu quả của hoạt động XTTM, thể hiện bản chất của nó.
1.1.1.2 Nội dung và các hình thức của xúc tiến thương mại
1) Nội dung của xúc tiến thương mại
Phát triển thương mại trong bối cảnh tự do hoá và toàn cầu hoá hiện nay, đặc biệt với các nước đang phát triển, yêu cầu các doanh nghiệp không chỉ thực hiện các hoạt động xúc tiến thương mại truyền thống mà còn phải tạo ra sản phẩm phù hợp với nhu cầu thị trường, phân phối đúng kênh và khách hàng, tại đúng địa điểm, thời điểm và giá cả hợp lý Các hoạt động này được gọi là phát triển thương mại, bao gồm phát triển sản phẩm, phát triển thị trường và nâng cao sức cạnh tranh quốc tế Thời gian thực hiện các hoạt động phát triển thị trường thường ngắn hạn hơn so với phát triển sản phẩm và nâng cao sức cạnh tranh Ngoài các công cụ xúc tiến thương mại truyền thống, phát triển thương mại còn bao gồm nhiều hoạt động khác.
Nghiên cứu và hỗ trợ nghiên cứu thị trường là rất quan trọng trong việc phát triển và cải tiến sản phẩm, bao gồm cả bao bì, nhằm tạo ra các sản phẩm phù hợp với nhu cầu của thị trường Đồng thời, việc xây dựng và quảng bá thương hiệu cũng đóng vai trò then chốt trong việc nâng cao giá trị sản phẩm và thu hút khách hàng.
Các hoạt động nhằm nâng cao sức cạnh tranh quốc tế bao gồm quản lý tiêu chuẩn và chất lượng hàng hóa, cũng như ứng dụng thương mại điện tử trong kinh doanh Những biện pháp này không chỉ giúp cải thiện hiệu quả sản xuất mà còn tăng cường khả năng tiếp cận thị trường toàn cầu.
Tạo điều kiện thuận lợi cho môi trường thương mại bằng cách đàm phán và ký kết các hiệp định thương mại đa phương và song phương với các quốc gia, nhằm mở cửa thị trường cho hoạt động xuất khẩu.
Các hoạt động thu hút đầu tư nước ngoài tập trung vào xuất khẩu, đặc biệt nhằm phát triển các mặt hàng xuất khẩu mới với giá trị gia tăng cao.
- Các hoạt động xúc tiến nhập khẩu phục vụ xuất khẩu (Ví dụ như hỗ trợ nhập đúng công nghệ và nguyên/phụ liệu với giá cả cạnh tranh);
Đào tạo và phát triển nguồn nhân lực là yếu tố quan trọng trong việc thúc đẩy thương mại Các Chính phủ đang nỗ lực tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động thương mại bằng cách đơn giản hóa thủ tục xuất khẩu và hải quan, đồng thời cải thiện quy trình vận chuyển và giao nhận hàng hóa Những biện pháp này bao gồm việc tiêu chuẩn hóa quy cách sản phẩm và đơn giản hóa thủ tục thuế, như hoàn thuế giá trị gia tăng cho hàng xuất khẩu và ưu tiên làn xanh không kiểm tra cho các doanh nghiệp xuất khẩu uy tín.
2) Các hình thức của xúc tiến thương mại
+ Các hoạt động xúc tiến thương mại theo Luật Thương mại:
THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG GIAI ĐOẠN 2011 - 2015
Thực trạng công tác xúc tiến thương mại của Thành phố Hải Phòng
2.2.1 Tổng quan tình hình phát triển thương mại của thành phố Hải Phòng từ năm 2011 - 2015
2.2.1.1 Về hoạt động nội thương
Kết quả thực thiện các mục tiêu, chỉ tiêu về hoạt động nội thương của ngành Công Thương Hải Phòng giai đoạn 2011 – 2015 như sau:
Bảng 2.1: Kết quả thực hiện các mục tiêu, chỉ tiêu về hoạt động nội thương ngành công thương giai đoạn 2011 – 2015 Đơn vị: Tỷ đồng
(Nguồn: Sở Công Thương Hải Phòng)
Tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ trong giai đoạn 2011 - 2015 đạt tốc độ tăng trưởng 21,9% mỗi năm, vượt trội hơn so với tốc độ tăng trưởng của vùng kinh tế trọng điểm phía Bắc và cao hơn mức bình quân toàn quốc.
Thị trường hàng hóa hiện nay rất phong phú và đa dạng, với nhiều sản phẩm và dịch vụ được cải tiến về mẫu mã và chất lượng, đồng thời giảm giá thành, giúp nâng cao năng lực cạnh tranh Quan hệ cung cầu được duy trì cân đối, không có hiện tượng sốt giá giả tạo hay đột biến, ngay cả trong mùa lễ tết hay khi gặp thiên tai Các mặt hàng thiết yếu phục vụ sản xuất và tiêu dùng cho cả ba khu vực: nông thôn, thành thị và miền núi hải đảo đều được đảm bảo.
Trong những năm qua, thị trường đã có những diễn biến tích cực, phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của hoạt động thương mại và tạo ra sự biến đổi chất lượng trên thị trường xã hội Điều này không chỉ thúc đẩy sản xuất phát triển mà còn đảm bảo lưu thông hàng hóa diễn ra thuận lợi và thông suốt Hải Phòng nổi bật với nhiều nhóm mặt hàng, trở thành trung tâm bán buôn và bán lẻ cho vùng Duyên hải Bắc Bộ, bao gồm nông sản thực phẩm, vật liệu xây dựng và hàng công nghiệp tiêu dùng.
2.2.1.2 Về hoạt động ngoại thương
Kết quả thực thiện các mục tiêu, chỉ tiêu về hoạt động ngoại thương của
Ngành Công Thương Hải Phòng giai đoạn 2011 – 2015 như sau:
Bảng 2.2: Kết quả thực hiện các mục tiêu, chỉ tiêu về hoạt động ngoại thương ngành công thương giai đoạn 2011 – 2015 Đơn vị: Triệu USD
(Nguồn: Sở Công Thương Hải Phòng)
Tổng kim ngạch XK giai đoạn 2011 – 2015 đạt tốc độ tăng trưởng bình quân 15,8%/năm Tổng kim ngạch NK cả thời kỳ đạt tốc độ tăng trưởng bình quân 14,28%/năm
Hoạt động xuất nhập khẩu tại thành phố năm 2015 tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, duy trì mức tăng cao so với cùng kỳ Tổng kim ngạch xuất khẩu trên địa bàn thành phố trong năm này đạt kết quả khả quan.
Năm 2015, tổng kim ngạch xuất khẩu đạt 4.227,8 triệu USD, tăng 18,22% so với cùng kỳ và hoàn thành 100,3% kế hoạch năm Trong đó, khối kinh tế Trung ương ước đạt 116,2 triệu USD, giảm 8,1%; khối kinh tế địa phương đạt 1.337,8 triệu USD, tăng 15,1%; và khối kinh tế có vốn đầu tư nước ngoài đạt 2.773,8 triệu USD, tăng 21,3% Các hoạt động xuất nhập khẩu được đẩy mạnh, với việc đa dạng hóa thị trường và củng cố thị phần hàng hóa tại các thị trường truyền thống Các dự án FDI hoạt động ổn định, đóng góp đáng kể vào kim ngạch xuất khẩu chung, với các mặt hàng chủ yếu như sản phẩm dây và cáp điện, hàng thủ công mỹ nghệ, hàng dệt may, giày dép và điện tử vẫn giữ được tốc độ tăng trưởng.
Năm 2015, sản phẩm xuất khẩu chủ yếu bao gồm: hàng thủy sản đạt 45 triệu USD, sản phẩm plastic 229,8 triệu USD, hàng dệt may 248,2 triệu USD, giày dép 1.008 triệu USD, hàng thủ công mỹ nghệ 74,4 triệu USD, hàng điện tử 185,2 triệu USD, dây và cáp điện 341,4 triệu USD, cùng hàng hóa khác với tổng giá trị 2.095,8 triệu USD.
Tính đến năm 2015, Hải Phòng có hơn 1.300 doanh nghiệp tham gia hoạt động xuất nhập khẩu, xuất khẩu hàng hóa đến 118 quốc gia và vùng lãnh thổ Các thị trường chủ lực bao gồm Nhật Bản, EU, Trung Quốc, Đài Loan, Hàn Quốc, Singapore và Thái Lan, chiếm 53,6% tổng kim ngạch xuất khẩu của thành phố.
Hình thành 7 nhóm mặt hàng Xuất khẩu chủ yếu:
- Nhóm mặt hàng dệt, may mặc các loại (210-230 triệu USD/năm);
- Nhóm mặt hàng giầy dép các loại (650 – 720 triệu USD/năm);
- Nhóm mặt hàng đồ điện, điện tử, dây và cáp điện (360 – 400 triệu USD/năm);
- Nhóm mặt hàng hóa chất và sản phẩm nhựa các loại (25 – 37 triệu USD/năm);
- Nhóm các mặt hàng thủ công mỹ nghệ và đồ gỗ (65 – 68 triệu USD/năm);
- Nhóm các mặt hàng thủy hải sản, nông sản thực phẩm và thực phẩm chế biến (48 – 50 triệu USD/năm);
- Nhóm các mặt hàng cơ khí, tầu thuyền các loại
Với 25 - 30 sản phẩm có kim ngạch xuất khẩu cao thuộc các doanh nghiệp sửa chữa tàu biển, sản phẩm cơ khí siêu trường siêu trọng, sơn các loại, các chi tiết rô bốt, nhựa PVC các loại, giày cao cấp, sản phẩm dệt may, giầy dép, ắc qui các loại, giấy đế, cao su kỹ thuật, thảm len, dây và cáp điện, thủy sản đông lạnh, thịt lợn, linh kiện điện tử… nhiều mặt hàng đạt giá trị
KNXK trên 100 triệu USD, trong đó chỉ riêng mặt hàng giầy dép và dệt may đã chiếm tới 46% tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu tương đương 917 triệu USD;
Hải Phòng đứng thứ hai toàn quốc về số lượng doanh nghiệp xuất khẩu hàng năm, chỉ sau thành phố Hồ Chí Minh Tính đến năm 2015, thành phố này có gần 40 công ty có giá trị kim ngạch xuất khẩu từ 25 đến 110 triệu USD mỗi năm Hải Phòng đã đóng góp tích cực vào việc kiềm chế nhập siêu, giúp ổn định kinh tế vĩ mô và cân đối thanh toán quốc tế trong hoạt động ngoại thương Về nhập khẩu, tổng kim ngạch nhập khẩu trên địa bàn thành phố trong năm
Năm 2015, tổng kim ngạch đạt 4.323,9 triệu USD, tăng 21,1% so với cùng kỳ và vượt 104,2% kế hoạch năm Cụ thể, khối kinh tế Trung ương đạt 179,3 triệu USD, giảm 5,1% so với cùng kỳ; khối kinh tế địa phương đạt 1.171,6 triệu USD, tăng 16,2%; và khối kinh tế có vốn đầu tư nước ngoài đạt 2.973 triệu USD, tăng 25,2% so với cùng kỳ.
Tính đến năm 2015, các sản phẩm nhập khẩu chủ yếu bao gồm thức ăn gia súc và nguyên phụ liệu chế biến với giá trị 44,9 triệu USD, hóa chất 55,1 triệu USD, phân bón 65,8 triệu USD, vải may mặc 94 triệu USD, phụ liệu hàng may mặc 157,6 triệu USD, phụ liệu giày dép 620 triệu USD, máy móc thiết bị và phương tiện khác 549,4 triệu USD, cùng với hàng hóa khác đạt 2737,1 triệu USD.
Cho đến thời điểm hiện nay Hải Phòng nhập khẩu hàng hoá của khoảng
Việt Nam nhập khẩu từ 30 quốc gia như Trung Quốc, Nhật Bản, Đài Loan, Hàn Quốc, Thái Lan, Nga, Đức, Singapore, Mỹ và EU Cơ cấu nhập khẩu được thiết lập hợp lý, chủ yếu tập trung vào nguyên liệu và máy móc thiết bị, trong khi hàng tiêu dùng chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ Các mặt hàng nhập khẩu chủ yếu bao gồm nguyên phụ liệu cho sản xuất giày dép, dệt may, sắt thép, nhựa và hóa chất các loại.
Hoạt động xuất nhập khẩu của Hải Phòng đã duy trì sự cân đối giữa xuất khẩu và nhập khẩu, kiểm soát tình trạng nhập siêu hiệu quả Đến năm 2013, chỉ sau vài năm gia nhập WTO, tổng giá trị kim ngạch xuất nhập khẩu của Hải Phòng đã vượt 3 tỷ USD, gấp ba lần so với các năm 2006 trở về trước, đồng thời nâng cao kim ngạch xuất nhập khẩu bình quân đầu người lên hơn 1800 USD/người.
Giai đoạn 2014 – 2015, mặc dù gặp nhiều khó khăn, nhưng nhờ sự chỉ đạo quyết liệt của UBND thành phố và nỗ lực của toàn ngành, kinh tế đã phục hồi với chủ đề “Phục hồi kinh tế - Đổi mới mô hình tăng trưởng” Các chỉ tiêu kinh tế, đặc biệt là xuất nhập khẩu, duy trì tăng trưởng ổn định Các mặt hàng xuất khẩu chủ yếu của thành phố như may mặc, giầy dép, điện tử, và thủy sản không chỉ giữ vững thị trường truyền thống mà còn mở rộng sang hơn 112 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Hoạt động xuất khẩu của thành phố đã duy trì sự tăng trưởng tốt vào cuối năm 2014 và năm 2015, nhưng hiệu quả từ kim ngạch xuất khẩu vẫn còn hạn chế do tỷ trọng chủ yếu thuộc về các doanh nghiệp FDI Để thúc đẩy tăng trưởng kim ngạch xuất khẩu, cần tập trung vào phát triển xuất khẩu của các doanh nghiệp địa phương, đặc biệt trong các ngành nông, lâm, thủy hải sản, đóng mới tàu biển xuất khẩu, và chế biến công nghiệp Ngoài ra, phát triển ngành công nghiệp phụ trợ là yếu tố then chốt để đạt được đột phá về chất trong hoạt động xuất khẩu của thành phố.
MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƯỜNG CÔNG TÁC XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA HẢI PHÒNG GIAI ĐOẠN 2016 - 2020
Mục tiêu đẩy mạnh công tác xúc tiến thương mại giai đoạn 2011-2015 của Thành phố Hải Phòng
2020 của Thành phố Hải Phòng
Hoạt động xúc tiến thương mại tại cấp thành phố đang trở nên ngày càng quan trọng trong bối cảnh hội nhập hiện nay, nhằm tạo điều kiện và khuyến khích các hoạt động xúc tiến thương mại ở cấp doanh nghiệp.
Thành phố cam kết tăng cường hỗ trợ doanh nghiệp địa phương nhằm tìm kiếm, duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm cả trong và ngoài nước Điều này sẽ giúp phát triển sản xuất và kinh doanh phù hợp với định hướng xuất khẩu của thành phố, đồng thời mở rộng quan hệ hợp tác kinh tế quốc tế.
Để nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến thương mại, cần tăng cường quảng bá doanh nghiệp và sản phẩm của thành phố thông qua nhiều hình thức khác nhau, đồng thời gắn kết các hoạt động xúc tiến thương mại, xúc tiến đầu tư và xúc tiến du lịch với nhau.
Tiếp tục phát triển hệ thống thông tin thị trường bằng cách ứng dụng công nghệ thông tin để thu thập và cung cấp thông tin chuyên sâu về thị trường trong nước và quốc tế Đồng thời, mở rộng mạng lưới hợp tác và liên kết trao đổi thông tin hai chiều giữa các đơn vị hoạt động xúc tiến thương mại, doanh nghiệp và Trung tâm xúc tiến thương mại.
Tăng cường quảng bá tiềm năng và thế mạnh của Hải Phòng, bao gồm các sản phẩm, doanh nghiệp và chính sách đầu tư để phát triển sản xuất Hỗ trợ doanh nghiệp trong việc tìm kiếm, duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, đồng thời thu hút các nhà đầu tư đến Hải Phòng nhằm phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh.
- Tổ chức, tham gia hội chợ, triển lãm và khảo sát thị trường tiêu thụ sản phẩm:
Chúng tôi tiếp tục thúc đẩy các doanh nghiệp tại thành phố tham gia các hội chợ và triển lãm chất lượng cao, đồng thời khảo sát thị trường trong và ngoài nước để mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm Chúng tôi cam kết duy trì và nâng cao chất lượng tổ chức các hội chợ, triển lãm thường niên tại Hải Phòng Ngoài ra, chúng tôi cũng hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc giới thiệu và bán hàng Việt tại các huyện, vùng nông thôn và khu công nghiệp trên địa bàn thành phố.
Tăng cường hợp tác trong lĩnh vực xúc tiến thương mại (XTTM), xúc tiến đầu tư (XTĐT) và xúc tiến du lịch (XTDL) là cần thiết để tổ chức các cuộc khảo sát thị trường và giao thương cho doanh nghiệp trong thành phố Hỗ trợ doanh nghiệp mở văn phòng đại diện và trưng bày sản phẩm tại các trung tâm thương mại trên toàn quốc và tại Thương vụ Việt Nam ở nước ngoài Đồng thời, cần khuyến khích doanh nghiệp phát triển các sản phẩm mới, độc đáo và hấp dẫn.
Một số biện pháp đẩy mạnh công tác xúc tiến thương mại giai đoạn 2011-
- Phát triển nguồn nhân lực thương mại và XTTM:
Tiếp tục hợp tác với các tổ chức trong và ngoài nước để mở các lớp đào tạo nâng cao nghiệp vụ thương mại và xúc tiến thương mại cho doanh nghiệp, tổ chức và cá nhân thuộc mọi thành phần kinh tế trong thành phố Đồng thời, cần không ngừng bồi dưỡng đội ngũ cán bộ, công chức và viên chức làm công tác xúc tiến thương mại, nhằm nâng cao tính chuyên nghiệp và đáp ứng yêu cầu phát triển của ngành Công Thương trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.
+ Tăng cường trang bị máy móc, thiết bị cần thiết phục vụ hoạt động XTTM, đẩy mạnh tính chuyên nghiệp trong hoạt động XTTM
3.2 Một số biện pháp tăng cường công tác xúc tiến thương mại của Thành phố Hải Phòng giai đoạn 2016 - 2020
3.2.1 Nhóm biện pháp xây dựng thể chế, tổ chức bộ máy và nâng cao năng lực xúc tiến thương mại a) Xây dựng môi trường xúc tiến thương mại Để tạo môi trường xúc tiến thương mại thuận lợi, trước hết Thành phố cần có các biện pháp tạo ra môi trường quốc tế thuận lợi Cùng với Trung ương, Thành phố cần đẩy nhanh tiến trình gia nhập vào các tổ chức quốc tế và khu vực Chúng ta đã là thành viên của WTO, Cộng đồng Kinh tế ASEAN và các tổ chức quốc tế khác, vấn đề đặt ra là phải thúc đẩy lộ trình của các cam kết sao cho có lợi nhất về phía Việt nam nhưng lại rút ngắn được thời gian thực hiện
Thành phố cần đẩy mạnh ký kết các thỏa thuận hợp tác song phương và đa phương với các thành phố lớn toàn cầu, nhằm thúc đẩy hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM) và nâng cao vị thế của Hải Phòng Điều này sẽ giúp tạo dựng uy tín cho hàng hóa của thành phố trên thị trường quốc tế Hơn nữa, cần sớm triển khai việc thành lập các cơ quan chuyên trách để thực hiện các hoạt động này.
Văn phòng đại diện, Trung tâm giới thiệu hàng hoá tại các Thị trường trọng điểm như Mỹ, Nhật,
Thành phố cần chỉ đạo các Sở, Ban, Ngành tập trung vào hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM), coi kim ngạch xuất khẩu (XK) là chỉ tiêu quan trọng hàng đầu để giải quyết vấn đề kinh tế và xã hội Để tạo môi trường XTTM thuận lợi, cần cải thiện môi trường kinh doanh, xây dựng hệ thống chính sách minh bạch và đơn giản hóa thủ tục hành chính trong lĩnh vực xuất nhập khẩu Mặc dù thủ tục tại Hải Phòng đã được cải tiến, nhưng vẫn chưa được các nhà đầu tư đánh giá cao Do đó, thành phố cần quyết liệt hơn trong việc tạo ra môi trường kinh doanh thông thoáng để thu hút đầu tư Bên cạnh đó, cần nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước trong công tác XTTM, tạo ra môi trường pháp lý thuận lợi và khuyến khích doanh nghiệp tham gia Hiện tại, quản lý nhà nước trong lĩnh vực XTTM tại Hải Phòng còn tồn tại nhiều vấn đề, như chức năng không rõ ràng và thiếu phối hợp giữa các Sở, ngành Thành phố cần kiện toàn công tác XTTM, quy định rõ chức năng nhiệm vụ cho các cơ quan, tránh chồng chéo, giúp doanh nghiệp biết được cơ quan quản lý trực tiếp.
Tăng cường phổ biến kiến thức pháp luật và các Nghị định của Chính phủ liên quan đến việc thực hiện Luật về các hoạt động xúc tiến thương mại, nhằm nâng cao nhận thức cho các cơ quan, tổ chức và cộng đồng doanh nghiệp trên địa bàn thành phố.
Tiếp tục hoàn thiện cơ chế chính sách trao đổi thông tin hai chiều, cần triển khai xây dựng và điều phối hiệu quả giữa các Sở, ngành, quận, huyện Điều này nhằm nâng cao công tác chỉ đạo, quản lý và thực hiện Chương trình XTTM một cách đồng bộ và chặt chẽ.
- Cần có chính sách ưu đãi thu hút, khuyến khích các doanh nghiệp, các thành phần kinh tế trong và ngoài nước đầu tư mở rộng hoạt động XTTM
Để thúc đẩy hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM), cần xây dựng cơ chế và chính sách khuyến khích các tổ chức, cá nhân trong và ngoài nước tham gia đóng góp nguồn lực Đồng thời, cung cấp dịch vụ hỗ trợ cho các doanh nghiệp trong việc tìm kiếm và phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của họ.
Để hoàn thiện hành lang pháp lý cho các hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM), Trung ương cần tiếp tục lắng nghe ý kiến từ các doanh nghiệp, đặc biệt là trong việc cải tiến các chính sách liên quan đến xuất nhập khẩu (XNK) và XTTM Mặc dù hành lang pháp lý đã được hình thành, nhưng vẫn cần được hoàn thiện hơn nữa, và đây nên là ưu tiên hàng đầu trong quá trình hội nhập Với nguồn lực hạn chế của Thành phố, việc tạo ra một môi trường pháp lý thuận lợi cho hoạt động XTTM là vô cùng quan trọng, nhằm hỗ trợ sự phát triển bền vững của các hoạt động này Đồng thời, việc nâng cao nguồn lực cho hoạt động xúc tiến thương mại cũng cần được chú trọng.
Đẩy mạnh xã hội hóa hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM) là cần thiết, nhằm tăng cường hợp tác và liên kết với các hoạt động xúc tiến đầu tư (XTĐT), xúc tiến du lịch (XTDL) cùng với các tổ chức hỗ trợ doanh nghiệp trong và ngoài nước, mở rộng mạng lưới hoạt động XTTM hiệu quả hơn.
Để nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM), cần tăng cường nguồn lực tài chính và hoàn thiện các ưu đãi đầu tư trong lĩnh vực này Điều này sẽ tạo điều kiện thuận lợi để phát huy tối đa mọi nguồn lực trong thành phố, đặc biệt là nguồn lực từ doanh nghiệp, nhằm thúc đẩy sự phát triển của hoạt động XTTM.
Để nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM) của thành phố Hải Phòng trong 10 đến 15 năm tới, cần tăng cường trang thiết bị và đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng quy mô lớn Trung tâm Hội chợ triển lãm quốc tế Hải Phòng, mặc dù đã hoạt động nhiều năm, nhưng vẫn còn hạn chế về mức đầu tư, thiết kế không phù hợp với thực tế và vị trí xa trung tâm Thành phố cần đầu tư vào các công trình phụ trợ như nhà nghỉ và khu vui chơi, đồng thời nâng cấp Trung tâm Hội chợ Ngoài ra, cần chỉ đạo công ty tổ chức hội chợ tại Hải Phòng tăng cường liên doanh với các công ty trong và ngoài nước để tổ chức các hội chợ lớn, như Hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao và Hội chợ Thương mại vùng Đồng Bằng sông Hồng, nhằm khai thác tối đa công suất của Trung tâm phục vụ cho hoạt động XTTM.
Để nâng cao chất lượng thông tin thị trường, thành phố cần sử dụng đa dạng hình thức quảng bá sản phẩm nhằm tìm kiếm, duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ Đồng thời, việc thu hút các nhà đầu tư đến Hải Phòng cũng rất quan trọng Hơn nữa, tích cực ứng dụng thương mại điện tử sẽ giúp nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến thương mại.
Tăng cường hợp tác với các tổ chức, trường đại học và viện nghiên cứu là cần thiết để mở rộng các khóa đào tạo nâng cao nghiệp vụ thương mại và xúc tiến thương mại Điều này nhằm nâng cao năng lực cho cán bộ, viên chức, công chức và nhà quản lý doanh nghiệp, góp phần phát triển bền vững trong lĩnh vực thương mại.
Tuyển dụng nhân sự có chuyên môn cao trong lĩnh vực ngoại thương và kinh nghiệm về xúc tiến thương mại là cần thiết để bổ sung nguồn lực cho hoạt động này, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.
Xây dựng kế hoạch và quy hoạch đào tạo lại nguồn nhân lực ngoại thương và xúc tiến thương mại là cần thiết để đáp ứng yêu cầu xuất khẩu trong tương lai Điều này cần dựa trên chiến lược phát triển xuất khẩu của thành phố, các chiến lược ngành hàng cụ thể, cũng như chiến lược kinh doanh của từng doanh nghiệp.