Quản trị học phân tích môi trƣờng vi mô và vĩ mô của công ty cổ phần th true milk từ Đó Đề xuất giải pháp nhằm giúp cho việc quản trị công ty Đƣợc tốt hơn
Tổng quan về công ty cổ phần TH
Tên doanh nghiệp, thông tin liên lạc, logo công ty
Công ty TH True Milk tên gọi tắt là TH MILK,JSC và có tên đầy đủ là
Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH, trực thuộc Tập đoàn TH, được thành lập với sự hỗ trợ tư vấn tài chính từ Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á.
Có trụ sở chính: 166, đường Nguyễn Thái Học, phường Quang Trung, TP Vinh, tỉnh Nghệ An, Việt Nam.
“TH” không chỉ là một từ viết tắt mà còn mang trong mình ý nghĩa sâu sắc Cụ thể, TH đại diện cho “True Happiness”, tức là “hạnh phúc đích thực” Đây chính là mong muốn lớn lao mà nhiều người hướng tới.
Công ty Sữa TH cam kết cung cấp sữa “thật” từ thiên nhiên, với nguyên liệu 100% tự nhiên, đảm bảo giữ nguyên tinh túy của thiên nhiên Thương hiệu sữa TH dẫn đầu trong việc mang đến sản phẩm sữa chất lượng cao, phục vụ sức khỏe cộng đồng.
Thương hiệu sữa TH mang ý nghĩa "Thật" với từ "True", đồng thời cam kết cung cấp sản phẩm Tươi – Sạch – Tinh túy từ thiên nhiên Đặc biệt, TH cũng là hai chữ cái đầu của tên bà Thái Hương, Chủ tịch Tập đoàn Sữa TH True Milk.
Loại hình doanh nghiệp TH True Milk
Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH chuyên sản xuất sữa và các sản phẩm từ sữa, cùng với nước Công ty đã gia nhập thị trường Việt Nam từ năm
Từ năm 2010, công ty đã tập trung vào việc phát triển các sản phẩm “sữa tươi sạch” đúng nghĩa Theo báo cáo của Biinform năm 2017, tập đoàn TH đã chiếm 4% thị phần trong thị trường sữa Việt Nam.
Tầm nhìn, sứ mệnh và slogan của TH True Milk
1.3.1Tầm nhìn của công ty TH
Trong tương lai, Tập đoàn TH đặt mục tiêu trở thành nhà sản xuất hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực thực phẩm tự nhiên Tập đoàn cam kết cung cấp sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng của người dân.
TH TRUE MILK áp dụng công nghệ hiện đại và đội ngũ nhân lực hàng đầu thế giới Tập đoàn TH triển khai hệ thống quản lý cao cấp cùng quy trình sản xuất khép kín, từ nuôi trồng đến phân phối sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng Đồng thời, Tập đoàn TH cũng đang phát triển hệ thống bán lẻ TH truemart.
1.3.2 Sứ mệnh của công ty TH
Tập đoàn TH cam kết gần gũi với thiên nhiên, nỗ lực cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng, nhằm nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn người Việt.
TH True MILK được xây dựng trên năm giá trị cốt lõi: bảo vệ sức khỏe cộng đồng, nguyên liệu hoàn toàn từ thiên nhiên, sản phẩm tươi ngon và bổ dưỡng, thân thiện với môi trường, cùng tư duy vượt trội và hài hòa lợi ích Những giá trị này là nền tảng vững chắc cho thương hiệu sữa TH True Milk.
1.3.4 Slogan của công ty TH
Slogan của công ty là “ Vì Tầm Vóc Việt”
Slogan của sản phẩm là “ Thật Sự Thiên
Thương hiệu không chỉ đơn thuần là công cụ quảng bá mà còn là một hành trình mà bạn phải cam kết hết mình Với slogan “Hạnh phúc đích thực”, điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị và sự chân thành.
Hạnh phúc, “Hãy làm một ly sữa tốt nhất bằng trái tim và tấm lòng người mẹ” và luôn bám sát 5 giá trị cốt lõi đã mang người tiêu dùng gần với chúng tôi hơn”, bà Thái Hương, Chủ tịch HĐQT tập đoàn TH, chia sẻ Bà cũng nhấn mạnh rằng TH true MILK, thương hiệu sữa tươi sạch nổi bật và đạt Thương hiệu quốc gia 2016, đã thành công và vươn ra thị trường quốc tế nhờ vào sự cạnh tranh khốc liệt và cam kết chất lượng.
Sản phẩm
Hiện nay, TH đã phát triển 72 sản phẩm sữa tươi, bao gồm sữa tươi thanh trùng, tiệt trùng, sữa tươi công thức, sữa chua ăn, sữa hạt, sữa chua uống, bơ, phomai và kem Bên cạnh đó, công ty còn sản xuất nước giải khát và nước tinh khiết mang tên TH TRUE WATER Các sản phẩm TH TRUE MILK đã nhận được nhiều giải thưởng danh giá như Sản phẩm thực phẩm tốt nhất ASEAN, Giải Vàng, Bạc, Đồng thực phẩm của năm, và Giải sản phẩm mới xuất sắc nhất tại World Food Moscow 2015.
Từ năm 2016 đến 2018, sản phẩm của chúng tôi đã đạt được nhiều giải thưởng danh giá, bao gồm 3 giải thưởng lớn tại Hội chợ Gulfood Dubai (2016), các giải thưởng sáng tạo tại Hàn Quốc, Giải thưởng Doanh nghiệp Trách nhiệm Cộng đồng tại Philippines (2018) và Giải thưởng Stevie tại Mỹ (2018).
1.4.1Sữa tươi tuyệt trùng TH
Sữa tươi tiệt trùng TH là sữa tươi được xử lý ở nhiệt độ cao từ 138 – 141 độ
Trong quá trình tiệt trùng sữa tươi, vi khuẩn có hại bị tiêu diệt trong vòng 2 – 4 giây, nhưng đồng thời cũng làm mất một phần lợi khuẩn Sữa sau đó được làm lạnh nhanh và đóng gói trong bao bì tiệt trùng đặc biệt Mặc dù tỷ lệ vitamin trong sữa tươi tiệt trùng có thể bị giảm, nhưng mức độ mất mát là không đáng kể Sữa tươi tiệt trùng TH có thể được bảo quản ở nhiệt độ bình thường từ 6 tháng đến 1 năm.
Tập đoàn TH vừa giới thiệu sản phẩm sữa chua ít đường TH true YOGURT, giảm 28% lượng đường, nhằm đa dạng hóa hệ thống sản phẩm sữa chua và đáp ứng nhu cầu chăm sóc sức khỏe của người tiêu dùng Được chế biến từ sữa tươi sạch nguyên chất của trang trại TH và lên men tự nhiên, sản phẩm này giữ lại tối đa giá trị dinh dưỡng Sữa chua ít đường TH true YOGURT không chứa chất bảo quản và phụ gia tổng hợp, mang đến hương vị thơm ngon, thanh nhẹ.
Sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên, được chế biến từ sữa tươi sạch nguyên chất của Trang trại TH và các nguyên liệu tự nhiên Lớp kem dâu mềm mịn từ sữa tươi kết hợp với dâu tự nhiên, được bao phủ bởi hạt đậu phộng thơm bùi, mang đến hương vị ngon mát lành và tự nhiên.
1.4.4Thức uống giải khát TH true MALT
Ngày 18.5, tại Hà Nội, Tập đoàn TH chính thức ra mắt sản phẩm mới – nước giải khát lên men tự nhiên từ mầm lúa mạch TH true MALT chai 500ml và lon 500ml Thức uống này không chỉ có chức năng giải khát sảng khoái tuyệt vời mà còn rất tốt cho sức khỏe, tốt cho hệ tiêu hóa
1.4.5 Nước uống tinh khiết TH True Water
Những đám mây trong lành mang cơn mưa nhiệt đới tưới mát thảm thực vật nguyên sơ, tạo ra nguồn nước ngầm tự nhiên qua các lớp đá núi lửa bazan olivin Dòng nước ngầm này được bảo vệ bởi lớp đá bazan, giữ cho nó sạch tinh khiết và có thể uống trực tiếp TH sở hữu dây chuyền tự động hóa khép kín, đồng bộ từ hệ thống xử lý nước đến chiết rót và đóng chai, đảm bảo chất lượng nước.
Sơ đồ tổ chức TH True Milk
TH TRUE MILK Đại hội đồng cổ đông
Hội đồng quản trị Ban kiểm soát
Phó giám đốc Phòng tài chính - kế
Kiể m soát chất lượ ng
Trách nhiệm phòng ban
Đại hội cổ đông của Công ty Cổ phần TH là cơ quan có thẩm quyền cao nhất, có nhiệm vụ thông qua định hướng phát triển và các phương án sản xuất kinh doanh Đại hội cũng quyết định sửa đổi, bổ sung vốn điều lệ, bầu và miễn nhiệm thành viên Hội đồng quản trị cùng Ban kiểm soát, tổ chức lại hoặc giải thể Công ty, cùng các quyền và nhiệm vụ khác theo Điều lệ Công ty.
Hội đồng quản trị là cơ quan quản lý công ty, có quyền quyết định và thực hiện các quyền, nghĩa vụ của công ty mà không thuộc thẩm quyền của Đại hội đồng cổ đông Hội đồng quản trị chịu trách nhiệm quyết định chiến lược, kế hoạch phát hành cổ phần, tổng số cổ phần được quyền chào bán của từng loại, chào bán cổ phần mới và huy động vốn theo các hình thức khác.
Ban Kiểm soát của công ty cổ phần TH thực hiện vai trò tương tự như các cơ quan tư pháp trong mô hình tam quyền phân lập, giúp các cổ đông giám sát hoạt động quản trị và quản lý điều hành của công ty.
Tổng giám đốc điều hành (CEO) là vị trí lãnh đạo cao nhất trong một tổ chức, chịu trách nhiệm quản lý toàn bộ hoạt động của công ty, tập đoàn hoặc cơ quan CEO có nghĩa vụ báo cáo trực tiếp trước hội đồng quản trị của tổ chức.
CEO là vị trí lãnh đạo cao nhất trong một công ty, có thể đồng thời là giám đốc quản lý và giám đốc điều hành Vai trò của giám đốc là dẫn dắt và giám sát các bộ phận trong tổ chức, đảm bảo hoạt động hiệu quả và đạt được các mục tiêu kinh doanh.
1.6.5Phó giám đốc kinh doanh sản xuất
Phó giám đốc kinh doanh (DCCO) là vị trí quan trọng, đứng sau Giám đốc kinh doanh, có trách nhiệm hỗ trợ và thay thế Giám đốc khi cần thiết Nhiệm vụ chính của DCCO bao gồm triển khai các hoạt động bán hàng, quản lý doanh thu và doanh số, thiết lập mạng lưới kinh doanh, cũng như thu thập thông tin về tình hình hàng hóa và giá cả thị trường Họ còn phát triển kinh doanh trong khu vực, duy trì mối quan hệ với khách hàng tiềm năng cả trong nước và quốc tế, và phân tích doanh số để đưa ra các giải pháp tối ưu.
1.6.6Phó giám đốc nhân sự
Phó giám đốc nhân sự là vị trí quan trọng trong các công ty lớn, thường có hàng trăm nhân viên Những người đảm nhiệm vị trí này sở hữu kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm dày dạn, vì vậy khối lượng công việc và độ khó cũng tăng lên tương xứng với trách nhiệm mà họ gánh vác.
Kế toán trưởng là vị trí lãnh đạo chủ chốt trong bộ phận kế toán của doanh nghiệp, chịu trách nhiệm quản lý tài chính và định hướng chiến lược tài chính cho công ty Vai trò của kế toán trưởng giúp ban lãnh đạo nắm bắt tình hình tài chính rõ ràng và đưa ra quyết định đúng đắn cho sự phát triển của doanh nghiệp Họ cũng chịu trách nhiệm về mặt hành chính trong công ty, đảm bảo mọi hoạt động kế toán diễn ra hiệu quả.
Phân tích môi trường doanh nghiệp Error! Bookmark not defined.11
Kinh tế vi mô
TH true MILK đang áp dụng quy trình sản xuất sữa tươi sạch khép kín đạt chuẩn quốc tế, bắt đầu từ việc lựa chọn giống bò Công ty chỉ chọn những giống bò tốt nhất từ các quốc gia như New Zealand, Mỹ, Uruguay, Canada và Úc.
Từ năm 2010 đến nay, TH đã nhập khẩu 13 đợt bò sữa từ New Zealand và Úc, chủ yếu là những con bò đã được thụ tinh và mang thai Sau vài tháng thích nghi tại Việt Nam, đàn bò có thể bắt đầu cho sữa và sinh ra thế hệ bê con đầu tiên Việc cung ứng bò sữa đóng vai trò quan trọng trong hoạt động của TH true MILK Năm 2011, Chính phủ Israel đã đầu tư 100 triệu USD vào dự án bò sữa của Tập đoàn TH, cung cấp thêm nguồn lực cho TH trong kế hoạch tài chính của mình.
TH True Milk hiện đang đối mặt với thách thức khi tỷ lệ nợ vay ngắn hạn chiếm 65% tổng nguồn vốn đầu tư, với mức dư nợ tăng từ 6.329 tỷ đồng năm 2012 lên khoảng 4.400 tỷ đồng Dự kiến, công ty sẽ giảm dư nợ này xuống còn 2.472 tỷ đồng vào năm 2020 Bên cạnh đó, TH True Milk đã đạt được thành công trong việc tự cung cấp nguyên liệu thức ăn cho bò, khi hơn 2.000ha đã được trồng cỏ Mombasa, cao lương và ngô, với công nghệ cao giúp tăng hiệu suất canh tác từ 70 triệu đồng lên 500 triệu - 1,5 tỷ đồng/năm trên mỗi hecta Công ty hướng tới việc tự cung cấp nguồn thức ăn cho trang trại trong tương lai.
TH true MILK ra đời với sứ mệnh nâng cao thể chất và trí tuệ cho người dân Việt Nam, đặc biệt là thế hệ trẻ Mặc dù sữa là nhu cầu thiết yếu trên toàn cầu, tỷ lệ trẻ em Việt Nam tiêu thụ sữa hàng ngày vẫn còn thấp Hiện tại, mức tiêu thụ sữa tươi ở Việt Nam chỉ đạt khoảng 5,8 lít/người, so với 30 lít/người ở Thái Lan và 45 lít/người ở Singapore Sản xuất sữa tươi trong nước chỉ đáp ứng khoảng 22-25% nhu cầu tiêu thụ, cho thấy tiềm năng phát triển lớn cho ngành sữa tươi và mở ra cơ hội cho TH true MILK.
TH true MILK có một lượng khách hàng trung thành, nhưng cũng nhận thấy nhu cầu về các chính sách khuyến mãi và hậu mãi từ người tiêu dùng Để đáp ứng mong muốn này, TH true MILK đang nỗ lực mang sản phẩm đến gần hơn với khách hàng Trong tương lai, thương hiệu sẽ ra mắt bộ truyện tranh “Chinh phục vũ trụ”, được thiết kế bởi một đối tác chuyên nghiệp từ Nhật Bản Đây không chỉ là một món quà ý nghĩa dành tặng trẻ em mà còn chứa đựng nội dung kịch tính, hấp dẫn, giúp phát triển trí tưởng tượng và tư duy của các em Bộ truyện còn nuôi dưỡng ước mơ, hoài bão vì hạnh phúc và hòa bình, với thông điệp “Vì tầm vóc Việt”.
Nhiều người gặp phải dị ứng với lactose từ sữa bò, dẫn đến nhu cầu tìm kiếm sản phẩm thay thế cung cấp giá trị dinh dưỡng tương đương Hiện nay, thị trường đã xuất hiện nhiều loại thức uống thay thế cho sữa, trong đó sữa đậu nành là một ví dụ phổ biến Các sản phẩm như ngũ cốc, nước trái cây, yaourt và pho mai cũng đang trở thành những đối thủ tiềm năng trong ngành công nghiệp sữa, có khả năng cạnh tranh thực sự trong tương lai.
Thị trường sữa tại Việt Nam đang mở rộng, thu hút sự gia nhập của nhiều doanh nghiệp mới, điều này ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh và thị phần của TH true MILK Mặc dù TH true MILK tuyên bố "không có đối thủ cạnh tranh", nhưng VINAMILK vẫn được xem là đối thủ hàng đầu trong ngành sữa tươi Hiện tại, TH true MILK nắm giữ 33% thị phần, xếp thứ ba sau VINAMILK và FRIESLANDCAMPINA VINAMILK có khả năng cạnh tranh mạnh mẽ và đáp ứng tốt các yếu tố bên ngoài, trong khi TH true MILK mặc dù có khả năng cạnh tranh thấp hơn nhưng vẫn cho thấy sức cạnh tranh đáng kể Tình hình cạnh tranh trên thị trường sữa ngày càng trở nên gay gắt giữa các doanh nghiệp.
Kinh tế vĩ mô
Doanh nghiệp luôn bị ảnh hưởng bởi các yếu tố môi trường vĩ mô trong quá trình hoạt động Trạng thái của môi trường kinh tế vĩ mô quyết định sự thịnh vượng và sức mạnh của nền kinh tế, đồng thời tác động lớn đến hoạt động của doanh nghiệp.
Lãi suất và xu hướng lãi suất trong nền kinh tế có ảnh hưởng lớn đến hành vi tiết kiệm, tiêu dùng và đầu tư của người dân, từ đó tác động đến hoạt động của doanh nghiệp Hiện tại, theo Cục Thống Kê TP.HCM, có 12.558 doanh nghiệp đã ngưng hoạt động trong những tháng đầu năm, cho thấy tình hình kinh tế đang gặp nhiều khó khăn.
Trên địa bàn, có 4.000 doanh nghiệp đã vay hơn 25.000 tỷ đồng với lãi suất ưu đãi, tuy nhiên vẫn còn nhiều doanh nghiệp chưa tiếp cận được nguồn vốn này Nguyên nhân chính là do sự "ngại vay" vì thị trường tiêu thụ yếu và chưa thanh toán nợ cũ, bên cạnh đó là việc ngân hàng từ chối cho vay do cho rằng đề án kinh doanh không khả thi Các doanh nghiệp lo ngại về lãi suất cao, hàng hóa sản xuất không tiêu thụ được dẫn đến tình trạng tồn động vốn nhưng vẫn phải trả lãi Ngân hàng cũng gặp khó khăn với nợ xấu cao, phải thận trọng trong việc xét duyệt hồ sơ vay, và nhiều ngân hàng vẫn giữ quan điểm hạn chế cho vay đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa do tình hình tài chính không ổn định.
Trong bối cảnh biến động của ngành tài chính ngân hàng, TH true MILK cũng chịu ảnh hưởng không nhỏ Tuy nhiên, nhờ vào sự can thiệp kịp thời của các chính sách nhà nước cùng với sự linh hoạt trong điều hành chính sách tiền tệ và tài khóa, công ty vẫn duy trì được ổn định và phát triển.
Chính phủ và các doanh nghiệp, bao gồm TH true MILK, đã hợp tác để ổn định thị trường tài chính và lãi suất Một tin vui cho TH true MILK là ngân hàng CPTM Bắc Á, với vai trò cố vấn tài chính, lần đầu tiên đã xếp hạng năng lực cạnh tranh ngân hàng, đưa BAC A BANK vào Top 2 trong số 6 ngân hàng.
Sacombank, Eximbank, DongA Bank và MB là 4 ngân hàng lớn có nguồn gốc quốc doanh nằm trong top ngân hàng hàng đầu BAC A BANK đứng trong Top 2 - nhóm B cùng với HDBank, Maritime Bank và Ngân hàng Phương Đông Dự án sữa của TH True Milk tại Khoa Kinh tế Hoạch tài chính của Trường Cao đẳng Nghề Công nghệ cao Hà Nội dự kiến sẽ vay nợ kỷ lục 10.700 tỷ đồng, chiếm 65% tổng vốn đầu tư Mức dư nợ này tăng khoảng 4.400 tỷ so với 6.329 tỷ của năm 2012, toàn bộ đều là vay ngắn hạn Tỷ lệ nợ vay ngắn hạn trên tổng vốn của TH True Milk từ nay đến năm 2017 trung bình là 42,3%, và dự kiến sẽ giảm xuống còn 2.472 tỷ vào năm 2020, cho thấy sự biến động lãi suất ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động của TH True Milk.
- GDP và chỉ số giá tiêu dùng CPI
Xu hướng tổng sản phẩm quốc nội (GDP) và tổng sản phẩm quốc dân (GNP) phản ánh tốc độ tăng trưởng kinh tế và thu nhập bình quân đầu người, giúp TH true MILK ước lượng dung lượng thị trường và thị phần doanh nghiệp Năm 2011, mặc dù gặp nhiều khó khăn, nền kinh tế Việt Nam đã có chuyển biến tích cực với GDP ước đạt 6% và CPI khoảng 18% Các ngành kinh tế phục hồi, xuất khẩu tăng 25%, và bội chi ngân sách giảm xuống còn 4,9% Tuy nhiên, đầu năm 2012, bối cảnh kinh tế khó khăn khiến GDP dự kiến chỉ đạt 5-5,1%, với khả năng giảm xuống 4,8% nếu giá xăng tăng Chính phủ vẫn kiên định mục tiêu GDP năm 2012 đạt 6,5%, CPI dưới 10%, và tạo việc làm cho 4,6 triệu lao động TH true MILK cũng đặt ra mục tiêu phát triển thị trường trong bối cảnh thử thách chung, đồng thời chú trọng đầu tư nước ngoài và tình hình xuất - nhập khẩu.
Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế
Trong 8 tháng đầu năm 2012, ước tính các dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài đã giải ngânđược 7,28tỷ USD, bằng 99,7 % so với cùng kỳ năm 2011.
- Tình hình xuất, nhập khẩu:
Xuất khẩu của khu vực đầu tư nhà nước (kể cả dầu khí) trong 8 tháng đầu năm
62,2% kim ngạch xuất khẩu Nhập khẩu của khu vực đầu tư nhà nước tính đến tháng 8 năm
2012 đạt 38,5 tỷ USD, tăng 25,5% so với cùng kỳ năm 2011 và chiếm 52,5% kim ngạch nhập khẩu.
Tính chung 8 tháng, khu vực đầu tư nhà nước xuất siêu trên 7 tỷ USD.
Như vậy tình hình đầu tư và xuất- nhập khẩu vẫn khả quan cho các doanh nghiệp trong nước.
2.2.2Yếu tố chính trị-luật pháp
Việt Nam hiện đang theo chế độ xã hội chủ nghĩa với môi trường chính trị ổn định và hệ thống pháp luật ngày càng hoàn thiện, điều này tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp hoạt động, bao gồm cả TH true MILK, theo nghị định 31/2012/NĐ-CP.
CP, mức lương tối thiểu chung thực hiện từ ngày 01 tháng 5 năm 2012 là
Nghị định quy định mức lương tối thiểu là 1.050.000 đồng/tháng, có hiệu lực từ ngày 01 tháng 6 năm 2012 Mặc dù mức lương này đáng kể, nhưng nó cũng buộc TH True MILK phải tăng chi phí do quỹ lương gia tăng.
TH true MILK đã nhận được sự công nhận và ủng hộ mạnh mẽ từ các cấp lãnh đạo và người tiêu dùng trên toàn quốc nhờ vào những đóng góp tích cực của mình.
Trong hai năm qua, Nguyên Tổng bí thư Nông Đức Mạnh đã chia sẻ niềm vui và sự đồng hành với lãnh đạo cùng toàn thể cán bộ công nhân viên của Tập đoàn TH Nguyên Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc và mong muốn gắn bó với doanh nghiệp Bên cạnh đó, Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng, Chủ tịch Quốc hội Nguyễn Sinh Hùng và Phó Thủ tướng Nguyễn Thiện Nhân cũng đã có những lời biểu dương đáng ghi nhận.
Một trong những yếu tố rất năng động chứa nhiều cơ hội và thách thức đối với
TH true MILK nhận thức rõ tầm quan trọng của công nghệ hiện đại trong sản xuất, vì vậy Tập đoàn TH đầu tư vào các dự án tại Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội, nhằm ứng dụng công nghệ cao vào nông nghiệp nông thôn Mục tiêu là đưa công nghệ tiên tiến nhất thế giới về Việt Nam, góp phần vào sự phát triển bền vững của quốc gia và dân tộc Tập đoàn thực hiện hoạch định với tư duy sáng tạo và hành động bài bản, nghiêm túc.
Trang trại TH true MILK được đầu tư đồng bộ về công nghệ và nguồn nhân lực, với bò sữa nhập khẩu từ các quốc gia nổi tiếng và áp dụng công nghệ chăn nuôi tiên tiến từ Israel Hệ thống quản lý hoàn toàn tự động giúp phát hiện sớm bệnh viêm vú và theo dõi thành phần sữa, đảm bảo vệ sinh cho dòng sữa Định kỳ, bò sữa được kiểm tra sức khỏe bởi các bác sĩ thú y dày dạn kinh nghiệm Với tôn chỉ đầu tư nghiêm túc và kế hoạch dài hạn, TH true MILK cam kết mang đến sự tinh túy trong từng giọt sữa, góp phần nâng cao sức khỏe và chất lượng cuộc sống cho người Việt.
2.2.4Yếu tố văn hóa- xã hội
Trình độ văn hóa và tốc độ đô thị hóa ở Việt Nam đang gia tăng, dẫn đến nhu cầu về thực phẩm sạch, đặc biệt là sữa TH true MILK đã khẳng định thương hiệu "sữa sạch" trên thị trường, đáp ứng sự chú trọng ngày càng cao của người dân đối với dinh dưỡng Uống sữa đã trở thành thói quen phổ biến, nhưng mức tiêu thụ sữa của người Việt Nam vẫn còn thấp, chỉ đạt 14,81 lít/người/năm, so với Thái Lan (23 lít) và Trung Quốc.
Trong một năm, mỗi người tiêu thụ trung bình 25 lít sữa, với trẻ em tại các thành phố lớn chiếm tới 78% tổng sản phẩm sữa (Sommers, 2009) Thị trường sữa tại Việt Nam đang hứa hẹn nhiều tiềm năng nhờ vào sự gia tăng thu nhập và nhận thức về lợi ích của sữa, dẫn đến nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng cao, dao động từ 20-25% mỗi năm, trong đó sữa nước tăng từ 8-10%.
SWOT
Điểm mạnh
TH có mục tiêu chiến lược phát triển rõ ràng và cụ thể.
TH sở hữu đội ngũ lãnh đạo giàu kinh nghiệm, nhiệt huyết và chuyên nghiệp, điều này tạo ra nền tảng vững chắc cho sự thành công Nhiệt huyết không chỉ là yếu tố khởi đầu mà còn là chìa khóa dẫn đến những “trái ngọt” khi hoàn thành công việc Do đó, TH luôn tìm kiếm những lãnh đạo có đam mê, am hiểu sâu về từng lĩnh vực và cam kết làm việc một cách chuyên nghiệp.
TH luôn chú trọng đầu tư vào trang thiết bị hiện đại hàng đầu tại Việt Nam, nhằm đảm bảo cung cấp nguồn sữa chất lượng và giàu dinh dưỡng cho người tiêu dùng.
TH True Milk sở hữu các nhà xưởng và trang trại nuôi bò ở vị trí thuận lợi, phù hợp với nhu cầu sản xuất Công ty cũng tham gia nhiều dự án cộng đồng, như thành lập trang trại và nhà máy chế biến sữa, góp phần tạo thêm việc làm cho người dân địa phương và nâng cao hiệu quả sử dụng đất nông nghiệp.
TH tự hào với slogan ấn tượng “tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa sạch”, nhấn mạnh quy trình chăn nuôi và chăm sóc đặc biệt cho từng con bò Điều này đã tạo ra sự khác biệt rõ rệt, giúp TH nổi bật hơn so với các đối thủ trong ngành sữa.
Điểm yếu
Bên cạnh những điểm mạnh thì khi phân tích SWOT của TH True Milk vẫn tồn tại nhiều yếu điểm như:
Vinamilk là một đối thủ lớn trong ngành sữa, được nhiều khách hàng biết đến, trong khi TH True Milk vẫn là một thương hiệu mới và chưa phổ biến Do đó, cần tăng cường các hoạt động marketing để nâng cao nhận thức và giúp TH True Milk tiếp cận nhiều khách hàng hơn.
Nhà máy của công ty TH hiện có quy mô nhỏ và công suất chưa lớn, dẫn đến sản phẩm còn hạn chế và chưa đa dạng Để khắc phục điều này, công ty đang tập trung vào việc phát triển nhiều sản phẩm mới, bao gồm nước uống TH, sữa chua TH và kem TH.
Hệ thống phân phối của TH hiện chưa phủ sóng toàn bộ các tỉnh tại Việt Nam, do công ty là một tân binh so với Vinamilk Mặc dù chưa có nhiều điểm phân phối, TH đang nỗ lực liên kết với các đơn vị vận chuyển uy tín để đưa sản phẩm đến tay khách hàng trên toàn quốc.
Vì nguyên liệu của TH hiện tại chủ yếu là nguyên liệu nhập khẩu vì vậy chỉ phí bỏ ra để thu nhập nguyên liệu đầu vào còn cao
Chi phí đầu vào cao khiến sản phẩm của TH có giá thành vượt trội so với các thương hiệu sữa khác, tạo ra bất lợi lớn trong thị trường sữa Giá thành cao cũng là rào cản đối với TH True Milk khi tiếp cận tầng lớp thu nhập trung bình và thấp, nhóm chiếm đa số dân số Việt Nam Tuy nhiên, TH cam kết triển khai các chương trình khuyến mãi nhằm đưa sản phẩm đến tay nhiều đối tượng khách hàng hơn.
TH True Milk nổi bật với các giải pháp bảo vệ môi trường tiên phong Tại sự kiện Ngày Trái Đất diễn ra ở phố đi bộ Hồ Gươm, nhiều du khách trong và ngoài nước đã đến thăm gian hàng của Tập đoàn TH, nơi giới thiệu túi đựng sản phẩm tại các cửa hàng TH true mart và thìa sữa chua thân thiện với môi trường.
TH true YOGURT được sản xuất hoàn toàn từ nhựa sinh học tự hủy, thân thiện với môi trường và an toàn cho người sử dụng Sản phẩm không chỉ bao gồm sữa hữu cơ, sữa hạt và sữa chua tự nhiên mà còn thể hiện cam kết của Tập đoàn TH trong các hoạt động phát triển bền vững và bảo vệ môi trường Nhiều khách hàng đã bày tỏ sự thích thú và khen ngợi những nỗ lực tiên phong của TH trong ngành sữa.
Cơ hội
Phân tích SWOT của TH True Milk cho thấy công ty hiện đang đối mặt với nhiều cơ hội phát triển lớn.
Thị trường sữa Việt nam được đánh giá là rất tiềm năng
Người dân Việt Nam ngày càng có thu nhập cao, dẫn đến việc họ chú trọng hơn đến sức khỏe và sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm dinh dưỡng Đây là cơ hội lớn cho TH True Milk, đặc biệt là trong việc phát triển các sản phẩm chăm sóc sức khỏe Trong xu hướng này, dòng sản phẩm sữa hữu cơ của TH True Milk đã trở thành lựa chọn ưa chuộng của nhiều người tiêu dùng.
Ngoài ra chính phủ đưa ra nhiều chính sách nhằm ủng hộ và khuyến khích sự phát triển của ngành chế biến sữa.
Là một tân binh trong ngành sữa, TH tận dụng cơ hội và kinh nghiệm từ những thương hiệu đi trước, từ đó rút ra bài học quý giá để mang đến những sản phẩm chất lượng nhất cho khách hàng.
Tập đoàn TH, với tôn chỉ "Hãy trân quý Mẹ Thiên nhiên", tiên phong trong lĩnh vực sữa tươi sạch và nông nghiệp hữu cơ, công nghệ cao Doanh nghiệp không chỉ phát triển bền vững mà còn dẫn dắt trong việc ứng dụng các giải pháp tiêu dùng thân thiện với môi trường, sử dụng nguyên liệu sinh học tái tạo.
Trước khi triển khai giải pháp mới, tập đoàn TH đã ghi dấu ấn trong ngành tiêu dùng nhanh bằng nhiều sáng kiến sử dụng nguyên liệu thân thiện với môi trường Nổi bật là việc chấm dứt sử dụng túi nilon tại TH true mart từ tháng 5/2018 và thay thế bằng túi nhựa sinh học, cũng như việc thay thế thìa sữa chua nhựa bằng thìa sinh học từ tháng 10/2018 Đặc biệt, vào tháng 6/2019, TH đã cùng 8 công ty đa quốc gia và doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam sáng lập tổ chức Liên minh Tái chế Bao bì Việt Nam (PRO Vietnam) với mục tiêu tạo ra nền kinh tế tuần hoàn và thu gom tái chế 100% bao bì sản phẩm.
Tập đoàn TH đã triển khai giải pháp thay thế ống hút nhựa bằng ống hút sinh học nhằm giảm thiểu sản phẩm nhựa dùng một lần Giải pháp này được thực hiện thành công từ ngày 24/6/2019, bắt đầu với dòng sản phẩm Sữa Tươi Tiệt Trùng TH true MILK Công thức TOPKID, hoàn toàn từ sữa tươi Organic.
TH đã tiên phong trong ngành sữa tại Việt Nam bằng cách sử dụng ống hút thân thiện với môi trường, thay thế cho ống hút nhựa thông thường Hành động này không chỉ giúp giảm thiểu rác thải nhựa dùng một lần mà còn góp phần vào nỗ lực bảo vệ môi trường toàn cầu.
Công ty TH True Milk đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Vinamilk, một thương hiệu sữa lớn tại Việt Nam, cùng với các hãng sữa khác như Nuti Food, Dutch Lady và Milo, khi Vinamilk cũng cho ra mắt sản phẩm sữa hữu cơ Sự cạnh tranh này buộc TH True Milk phải cân nhắc kỹ lưỡng trong từng bước đi của thương hiệu để duy trì vị thế trên thị trường.
Việc Việt Nam gia nhập WTO đã mở ra cơ hội cho các công ty nước ngoài thâm nhập vào thị trường, dẫn đến sự gia tăng cạnh tranh trong ngành sữa.
Vinamilk hiện đang thống trị thị trường sữa tại Việt Nam, trong khi TH True Milk, là thương hiệu mới gia nhập, cần áp dụng chiến lược giá khác biệt để cạnh tranh Với việc xác định TH True Milk là sản phẩm cao cấp, thương hiệu này đã chọn chiến lược định giá cao nhất có thể, đồng thời nỗ lực tác động đến tâm lý người tiêu dùng thông qua mối liên hệ giữa giá cả và chất lượng sản phẩm.
1 Website: https://sangoivon.vn/mo-hinh-phan-tich-swot/
2 Website: https://www.thmilk.vn/
3 Website: http://maneki.marketing/swot-th-true-milk/
4 Website: https://123docz.net/document/3399609-gioi-thieu-khai- quat- ve-cong-ty-sua-th-va-sanpham-sua-th-true-milk.htm
5 Website: https://www.scribd.com/doc/118226339/PHAN-TICH-
CAC- Y%E1%BA%BEU-T%E1%BB%90-MOI- TR%C6%AF
%E1%BB%9CNG-KINH-DOANH-C%E1%BB%A6A- TH- TRUE-MILK
6 Website: https://bnews.vn/trien-vong-cho-nganh-sua-