Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty dragonest 0

Mục tiêu chuyển ý tưởng thành hình nh logoả .... Thu thập tư liệu, thông tin và lĩnh vực kinh doanh Lịch s hình thành và quá trình phát tri ử ển Dragonest được thành lập vào tháng 2 n

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC PHƯƠNG ĐÔNG

KHOA CNTT&TT - - - * *

CHUYÊN ĐỀ 2

TÊN ĐỀ TÀI

THI T K B Ế Ế Ộ NHẬ N DI ỆN THƯƠNG HIỆ U CHO

CÔNG TY DRAGONEST

Sinh viên : Nguyễn Văn Hảo

MSV : 520107013

L p  : 520107

Hà Nội 202- 3

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC PHƯƠNG ĐÔNG

KHOA CNTT&TT - - - * *

CHUYÊN ĐỀ 2

TÊN ĐỀ TÀI

THI T K B Ế Ế Ộ NHẬ N DI ỆN THƯƠNG HIỆ U CHO

CÔNG TY DRAGONEST

GVHD : Th y Nguy n Duy Hùng ầ ễ

Sinh viên : Nguyễn Văn Hảo

MSV : 520107013

Hà Nội 2023-

3

CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP THIẾT KẾ LOGO 1

4.1 Thu thập tư liệu, thông tin và lĩnh vực kinh doanh 1

4.2. Tìm ý tưởng thi t kế ế 2

4.2.1. Thuyết minh ý tưởng thi t kế ế 2

4.2.2. Mục tiêu thể hiện ý tưởng 3

4.2.3. Mục tiêu chuyển ý tưởng thành hình nh logoả 3

4.2.3.1 Phác thảo ý tưởng 3

4.2.3.2. Triển khai th c hiự ện ý tưởng trên máy qua ph n m m Adobe Illustratorầ ề 4

4.2.4 Logo chuẩn 6

4.2.5 Ý nghĩa logo 7

4.2.6. Các loại font chữ 7

4.2.7 Chi tiết logo, kích thước, kho ng cáchả 8

4.2.8 Logo âm bản, dương bản 9

4.2.9 B ng màuả 10

4.2.10. Kích thước t i thiố ểu 10

TÀI LI U THAM KHỆ ẢO 12

LỜI CAM ĐOAN 13

CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP THI T K LOGO Ế Ế

4.1 Thu thập tư liệu, thông tin và lĩnh vực kinh doanh

Lịch s hình thành và quá trình phát tri ử ển

Dragonest được thành lập vào tháng 2 năm 2017, tập trung vào việc phát triển các trò chơi trực tuyến đa người chơi Sự xu t hi n cấ ệ ủa công ty này đồng thời ph n ánh s phát ả ự tri n mể ạnh m c a ngành công nghi p game Trung Qu c và s ẽ ủ ệ ố ự tăng trưởng đáng kể c a th ủ ị trường game tr c tuy n toàn c u ự ế ầ

Một trong những bưc ngo t quan tr ng c a Dragonest là khi h ặ ọ ủ ọ phát hành trò chơi

"Auto Chess" vào năm 2019 Đây là một trò chơi chiến thu t trậ ực tuy n d a trên m t custom ế ự ộ map c a Dota 2 Auto Chess nhanh chóng ủ trở thành m t hiộ ện tượng và thu hút s chú ý l n ự 

t cừ ộng đồng game th giế i

Dragonest nhanh chóng m rở ộng tầm ảnh hưởng của mình ra kh i th ỏ ị trường Trung Quốc và hợp tác vi nhiều đối tác chiến lược quốc tế để đưa sản ph m c a hẩ ủ ọ đến người chơi trên toàn ầu Điềc u này có th bao g m vi c cung c p phiên b n qu c t c a các trò ể ồ ệ ấ ả ố ế ủ chơi của h và tham gia vào các s ki n game toàn c u ọ ự ệ ầ

Dragonest không ch t p trung vào m t thỉ ậ ộ ể loại trò chơi duy nhất mà còn đa dạng hóa danh m c s n ph m c a mình Ngoài Auto Chess, công ty có th ụ ả ẩ ủ ể đã tham gia vào phát tri n các t a game khác ho c m r ng d ch v và n i dung mể ự ặ ở ộ ị ụ ộ i để đáp ứng nhu c u cầ ủa người chơi

Dragonest có th ể đã đầu tư vào việc tăng cường đội ngũ phát triển, thu hút nh ng tài ữ năng hàng đầu trong ngành công nghi p ệ game để đảm b o chả ất lượng và sáng t o trong s n ạ ả

ph m c a h ẩ ủ ọ

Lĩnh vực kinh doanh

Dragonest t p trung vào vi c phát tri n và xu t bậ ệ ể ấ ản trò chơi trực tuyến đa người chơi

2

4.2 Tìm ý tưởng thiết kế

4.2.1 Thuyết minh ý tưởng thiết k ế

Dựa trên nh ng thông tin thu ữ thập được, ta bắt đầu triển khai ý tưởng thi t k bám ế ế sát vào hình thức kinh doanh và phương thức hoạt động của công ty, cũng như mục tiêu hưng t i và phát tri n b n v ể ề ững trong tương lai Dưi đây là một số hình nh ả em ự tìm t

hi u, nghiên cể ứu để ấy ý tưởng cho Logo mà l em thi t k ế ế

Việc đầu tiên cần làm là tìm ý tưởng để tạo d ng biự ểu trưng T nh ng hình ừ ữ ảnh đó

em đã suy nghĩ và bắt đầu phác th o thi t k Logo theo sáng t o c a mình ả ế ế ạ ủ Phương án triển khai là logo được cách điệu t hình dáng c a R ng, con v t n m trong t linh c a quan ừ ủ ồ ậ ằ ứ ủ

ni m tâm linh cệ ủa người Á Đông Loài rồng cũng chính là loài vật được xem là vị thần có quyền năng rấ t l n, có thể hô mưa gọi gió, đội sông l t bi n, kiậ ể ểm soát lũ lụt Hình ảnh Rồng còn tượng trưng sức mạnh và s ph n vinh Lự ồ ấy ý tưởng từ tên gọi và đầu r ng, em ồ

đã cách điệu đầu rồng k t h p v i tên ch ế ợ  ữ cái đầu tiên D để t o ra logo, mạ ục đích gây tác động đến tâm lý thị giác v i hi u qu t t nh ệ ả ố ất giúp người xem c m nh n và ghi nh nhanh ả ậ  nhất theo ý đồ muốn tri n khai ể

3

Việc th hai là triứ ển khai phương pháp phối màu, thông qua tìm hi u vể ề đặc tính ngành ngh , mề ục tiêu mà công ty hưng t i và qua quá trình tìm hi u v  ể ề ý nghĩa của màu nên em quyết định s d ng màu ch ử ụ ủ đạo là màu đỏ và trắng cho logo để tạo sự thu hút v ề thị giác

Vì màu đỏ thường liên k t v i s m nh m , nhi t huy t và quyế  ự ạ ẽ ệ ế ết tâm, màu đỏ trong logo th hiể ện cho động lực và s quyự ết đoán của thương hiệu Màu trắng tượng trưng cho

sự trong tr ng, thu n khi t và thanh l ch S k t h p gi a hai tông màu ch ắ ầ ế ị ự ế ợ ữ ủ đạo đỏ và trắng

tạo ra độ tương phản m nh m gây thu hút s chú ý mạ ẽ ự ạnh cũng như dễ tương thích vi nhi u b i cề ố ảnh Đó là lí do mà em chọn 2 màu này làm màu ch o cho thi t k logo ủ đạ ế ế

4.2.2. Mục tiêu th ể hiện ý tưởng

Nhằm đẩy mạnh tính hiệu qu trong vi c làm m i và quả ệ  ảng bá thương hiệu công ty,

m t t ộ ổ chức có logo đẹp, ấn tượng s là tiẽ ền đề để lưu giữ uy tín c a mình trong củ ộng đồng Logo chính là ấn tượng bên ngoài đại diện cho thương hiệu, nó làm mọi người nh n và  đế phân biệt được mình trong m t tri u công ty game khác ộ ệ

4.2.3. Mục tiêu chuyển ý tưởng thành hình nh logo ả

4.2.3.1 Phác thảo ý tưởng

Phác th o tay: Lả ấy ý tưởng t ừ chữ cái đầu c a công ty Dragonest và R ng trong ti ng ủ ồ ế Anh(Dragon) k t h p v i m t ho c nhi u b phế ợ  ộ ặ ề ộ ận liên quan đến Rồng

4

4.2.3.2 Tri n khai th c hiể ự ện ý tưởng trên máy qua ph n mầ ềm

Adobe Illustrator

Sau khi phác thảo sơ bộ dựa vào hình ảnh logo, em lược b t nh ững đường nét không cần thi t t các chi tiế ừ ết trên thân logo để đưa ra 4 phương án cho logo Qua đó ta thấy được:

Phương án 1: Về phần hình, logo vẫn chưa thể gợi ra hình nh R ng rõ ràng, c ả ồ ảm

giác d nh m l n v i phễ ầ ẫ ớ ần xương đầu ho c là loài v t khác ặ ậ

5

Phương án 2: Phần m t và ph ắ ần đuôi còn khá thô cứng, chưa thể tả được hình thái của m t con R ộ ồng dũng mãnh, vậy nên ta b ph ỏ ần đuôi để sang phương án khác Phương án 3: Không có nhiều vấn đề với phương án 3, tuy nhiên phầ n sừng con rồng chi ti ết đượ ả kĩ, khi sử dụng trong mục đích thu nhỏ s không th hic t ẽ ể ện rõ được

Vậy nên, em chọn phương án thứ 4 làm phương án chính thức cho vi c t o d ng ệ ạ ự logo

Chọn ki u ch : Nh m mể ữ ằ ục đích kết hợp gi a icon và ữ tên thương hiệu để xây dựng logo

6

Phương án 1: Cảm giác ch b ữ ị dính d p vào nhau, gây khó ch ấ ịu cho người xem Phương án 3: Cũng là 1 lự a chọn t ốt, nhưng phương án 2 với font ch Montserrat ữ

không chân mang l i nét tr ạ ẻ trung nhưng vẫn chuyên nghi p ệ

Qua vi c triệ ển khai gi i pháp thiết k logo, em chọn phương pháp 2 làm phương ả ế pháp chính th c cho vi c tứ ệ ạo dựng logo

4.2.4 Logo chu n ẩ

Logo Dragonest hi n thể ị đúng màu nhất khi được đặt trên n n tr ng ề ắ

7

4.2.5 Ý nghĩa logo

Màu s c: ắ

Hình ảnh đầu r ng màu trồ ắng thường liên k t v i s trong tr ng, s ch s và thu n ế  ự ắ ạ ẽ ầ khiết Tượng trưng cho giá trị đạo đức của công ty M t và ch ắ ữ D màu đỏ ợng trưng cho tư sức m nh, s n i b t và s quyạ ự ổ ậ ự ết đoán của công ty

Hình ảnh:

S x p ch ng gi a R ng và ự ế ồ ữ ồ chữ D có th t o ra mể ạ ột hiệu ứng hình ảnh 3D, t o chiạ ều sâu và s ự độc đáo cho logo Biểu th m i quan h ị ố ệ chặt ch giẽ ữa ch cái và biữ ểu tượng hình ảnh, th hi n s ể ệ ự tương tác và hoà nhập

4.2.6 Các lo i font chạ ữ

Bao g m các font chồ ữ được s d ng trong logo, các lo i font ch xu t s d ng ử ụ ạ ữ đề ấ ử ụ trong thi t k ng d ng nh n di n, ế ế ứ ụ ậ ệ ấn phẩm quảng cáo ph c v hoụ ụ ạt động kinh doanh của công ty

Font ch ữ thương hiệu:

8

Font ch ữ trình bày văn bản:

4.2.7 Chi tiết logo, kích thước, khoảng cách

Tỷ lệ bố c c logo giúp t ng th ụ ổ ể logo được đảm bảo t l chu n c a các thành t t o ỷ ệ ẩ ủ ố ạ nên Khi hi n th t l chu n logo s ể ị ở ỷ ệ ẩ ẽ được nh n bi t mậ ế ột cách chính xác và đồng bộ nh tấ

Để đả m b o tính th ng nh t c a logo, ả ố ấ ủ em quy ưc m t ô vuông tộ ỷ l b ng 1xệ ằ Trong đó x

có th là cm, inch ho c pixeể ặ l…

9

4.2.8 Logo âm bản, dương bản

Logo âm b n hoả ặc dương bản được s d ng trong ng dử ụ ứ ụng văn phòng, in chất chất liệu đặc biệt như: gỗ, nh a, kim loự ại…

10

4.2.9 B ng màu ả

Màu s c chi ti t các thành ph n c a logo giúp cho viắ ế ầ ủ ệc ứng d ng vào h ụ ệ thống nh n ậ

di n mệ ột cách đồng bộ

4.2.10 Kích thước tối thi u ể

Giúp logo hi n thể ị đầy đủ, không b m t chi ti t khi s d ng vị ấ ế ử ụ i kích thưc bé

11

12

[1] Quyền Vũ, “Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm nh ng gì? 8 y u t cữ ế ố ần có”, vũ, https://vudigital.co/thiet-ke bo- -nhan-dien-thuong-hieu-gom nhung gi- - -7-yeu-to-co -ban-can-co.html#ftoc-heading-2, 09/2021

[2] Viện Đào Tạo Quốc Tế FPT, “ ộ nhận diB ện thương hiệu g m nh ng gì? Và ồ ữ những yêu cầu cơ bản c n có Arena Multimedia ầ ”,

[3] “Get to know Dragonest”, DRAGONEST,

https://global.dragonest.com/index/aboutUs.html

[4] ThS Nguy n H u Thanh, Brand Identity Design Thiễ ữ – ết kế nhận diện thương hiệu

[5] Bill Chiaravalle & Barbara Findlay Schenck, Branding For Dummies, 2007 [6] Đặng Tr n Bầ ảo, “ ộ NhậB n Diện Thương Hiệu Là Gì? 5 Bưc Tạo Brand

Identity”, SEODO, https://seodo.vn/bo-nhan-dien-thuong-hieu/, 25/10/2022

13

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan rằng đề tài nghiên c u c a mình là hoàn toàn trung th c và không ứ ủ ự

vi ph m b t k ạ ấ ỳ quy định nào v ề đạo đức học và luân lý khoa h c T t c các thông tin, d ọ ấ ả ữ liệu và tài li u tham khệ ảo được s d ng trong nghiên c u c a tôi ử ụ ứ ủ đều được trích d n và ẫ tham kh o m t cách chính xác.ả ộ Các k t qu nghiên c u do chính tôi th c hiế ả ứ ự ện dư ự chỉ i s đạo của giáo viên hưng d n ẫ

Tôi cũng cam đoan rằng nghiên cứu của mình không bị ảnh hưởng bởi bất kỳ tổ chức, cá nhân hay bên th ba nào khác và ứ tôi đã tự mình th c hi n nghiên c u này Tự ệ ứ ất c ả các kết qu và k t lu n c a nghiên cả ế ậ ủ ứu đều d a trên d ự ữ liệu và phân tích khách quan Nếu phát hi n có b t k sai sót hay vi ph m nào trong quá trình th c hi n nghiên ệ ấ ỳ ạ ự ệ cứu, tôi s ẽ chịu trách nhi m và s n sàng ch p nh n nh ng h u qu ệ ẵ ấ ậ ữ ậ ả pháp lý tương ứng