Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Trường: Thiết kê logo, tờ gấp quảng bá hình ảnh Trường Đại học Hải Phòng 60 năm xây dựng và phát triển

Điều then chốt để có thể thiết kế được một logo được nhiều người nhận biết và ngưỡng mộ là kết hợp tất cả các yếu tố được thảo luận đến trong bài viết này: kích cỡ, kiểu thiết kế, màu sắ

UBND THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC HẢI PHÒNG

BÁO CÁO TỔNG KẾT

ĐỀ TÀI NCKH CẤP TRƯỜNG NĂM HỌC 2019 - 2020

THIẾT KẾ LOGO, TỜ GẤP QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC HẢI PHÒNG

60 NĂM XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN

Mã số đề tài: ĐT.GD.2020.26

Đơn vị: Khoa Giáo dục Tiểu học và Mầm non

Hải Phòng, tháng 8 năm 2020

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 1

Chương 1: KHÁI NIỆM VỀ LOGO, TỜ GẤP 3

1.1 Logo 3

1.1.1 Vai trò của Logo trong cuộc sống 3

1.1.2 Những nguyên tắc khi thiết kế 4

1.2.3 Màu sắc 9

1.2 Tờ gấp 14

1.2.1 Khái niệm và vai trò của tờ gấp 14

1.2.2 Nguyên tắc khi thiết kế 16

1.2.3 Màu sắc 17

1.3 Các phần mềm ứng dụng thiết kế thông dụng hiện nay 18

1.3.1 Phần mềm thiết kế Logo 18

1.3.2 Phần mềm thiết kế Tờ gấp 21

Tiểu kết chương 1 22

Chương 2:SƠ LƯỢC VỀ TRƯỜNG ĐẠI HỌC HẢI PHÒNG TRONG 60 NĂM XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN 25

2.1 Hành trình từ Trường Sư phạm Trung cấp Hải Phòng đến Trường Đại học Sư phạm Hải Phòng (1959 - 2000) 25

2.2 Hành trình từ Trường Đại học Sư phạm Hải Phòng đến Trường Đại học Hải Phòng (2000 - 2019) 30

Tiểu kết chương 2 34

Chương 3:THIẾT KẾ LOGO, TỜ GẤP QUẢNG BÁ VỀ HÌNH ẢNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC HẢI PHÒNG 35

3.1 Thiết kế Logo 35

3.1.1 Nguyên tắc cấu tạo 35

3.1.2 Quy luật căn bản 36

3.2 Thiết kế tờ gấp 37

3.3 Phương án thiết kế 39

3.3.1 Phương án thiết kế Logo 39

3.3.2 Phương án thiết kế Tờ gấp 42

KẾT LUẬN 49

TÀI LIỆU THAM KHẢO 50

UBND THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC HẢI PHÒNG CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc

THÔNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

ĐỀ TÀI NCKH CẤP TRƯỜNG NĂM HỌC 2019 - 2020

1 Thông tin chung:

Tên đề tài: Thiết kế logo, tờ gấp quảng bá hình ảnh Trường Đại học Hải Phòng 60 năm xây dựng và phát triển

Mã số: ĐT.GD.2020.26

Chủ nhiệm: ThS Ngô Đức Cường

Cơ quan chủ trì: Khoa GD Tiểu học và Mầm non

Thời gian thực hiện: Từ tháng 05 năm 2019 đến tháng 10 năm 2019

2 Mục tiêu:

- Giới thiệu sơ lược về lịch sử hình thành và phát triển của Nhà trường

- Giới thiệu các khoa và các ngành, trình độ đào tạo

- Giới thiệu bằng hình ảnh các hoạt động của Nhà trường

3 Tính mới và sáng tạo:

- Hướng tới ngày kỷ niệm 60 năm xây dựng và phát triển Trường Đại học Hải Phòng Nhà trường cần các thông tin, hình ảnh để quảng bá chuyển tải thôm tin tới cộng đồng trong và ngoài nước Cho nên, tác giả đã nghiên cứu, tìm ý tưởng và thiết

kế một số sản phẩm để phục vụ cho các hoạt động chính trị của Nhà trường trong thời gian tới

4 Kết quả nghiên cứu: Sản phẩm 01 logo và 01 tờ gấp

5 Công bố sản phẩm khoa học từ kết quả nghiên cứu của đề tài: không có

6 Hiệu quả, phương thức chuyển giao kết quả nghiên cứu và khả năng áp dụng:

- Sản phẩm mang lại hình ảnh biểu trưng 60 năm xây dựng và phát triển của Trường Đại học Hải Phòng Biểu trưng này được gắn trên nhiều sản phẩm của Nhà trường, cũng như là hình ảnh có trong các hoạt động hướng tới ngày kỷ niệm lớn của Trường

- Sản phẩm góp phần giúp Trường Đại học Hải Phòng quảng bá hình ảnh của mình tới nhiều đối tác trong nước và trên thế giới

Hải Phòng, ngày tháng 8 năm 2020

Chủ nhiệm đề tài

Ngô Đức Cường

bá này là cần thiết hướng tới kỷ niệm 60 năm xây dựng và phát triển Trường Đại học Hải Phòng

2 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI

Thứ nhất, trong bối cảnh đất nước và ngành giáo dục đang có nhiều đổi mới, Trường Đại học Hải Phòng xác định mục tiêu chiến lược của Nhà trường là: Phấn đấu trở thành một cơ sở giáo dục đại học đa ngành định hướng ứng dụng đạt chuẩn quốc gia, có một số ngành đạt chuẩn khu vực và quốc tế đáp ứng yêu cầu nguồn nhân lực chất lượng, trình độ cao; một trung tâm nghiên cứu, ứng dụng và chuyển giao công nghệ có uy tín của vùng duyên hải Bắc bộ phục vụ các mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội của thành phố và vùng phụ cận

Thứ hai, hướng tới ngày kỷ niệm 60 năm xây dựng và phát triển Trường Đại học Hải Phòng Nhà trường rất cần các thông tin, hình ảnh để quảng bá chuyển tải tới cộng đồng trong và ngoài nước Cho nên, tác giả đã nghiên cứu nên ý tưởng thiết kế một số sản phẩm để phục vụ cho các hoạt động của Nhà trường trong thời gian tới

3 MỤC TIÊU ĐỀ TÀI

- Giới thiệu sơ lược về lịch sử hình thành và phát triển của Nhà trường

- Giới thiệu các khoa và các ngành, trình độ đào tạo

- Giới thiệu bằng hình ảnh các hoạt động của Nhà trường

4 ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI NGHIÊN CỨU

- Đối tượng nghiên cứu: Trường Đại học Hải Phòng

- Phạm vi nghiên cứu: Các cơ sở trực thuộc trường Đại học Hải Phòng từ năm

* Phương pháp nghiên cứu

- Thu thập thông tin sơ lược về lịch sử Trường Đại học Hải Phòng từ năm 1959 đến nay

- Sưu tập hình ảnh về các hoạt động của Nhà trường

6 NỘI DUNG NGHIÊN CỨU VÀ TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN

* Nội dung nghiên cứu

Nghiên cứu về Trường ĐHHP, sau đó nên ý tưởng làm phác thảo, thể hiện bản chính

- Phương thức chuyển giao: Hình ảnh, file mềm, sản phẩm logo và tờ gấp

- Địa chỉ ứng dụng: Trường Đại học Hải Phòng

8 TÁC ĐỘNG VÀ LỢI ÍCH MANG LẠI CỦA KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

- Sản phẩm mang lại hình ảnh biểu trưng 60 năm xây dựng và phát triển của Trường Đại học Hải Phòng Biểu trưng này được gắn trên nhiều sản phẩm của Nhà trường, cũng như là hình ảnh có trong các hoạt động hướng tới ngày kỷ lớn của Trường

- Sản phẩm góp phần giúp Trường Đại học Hải Phòng quảng bá hình ảnh của mình tới nhiều đối tác trong nước và trên thế giới

Chương 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ LOGO VÀ TỜ GẤP

Còn theo một định nghĩa khác về logo thì nó còn được hiểu như sau: Logo là tín hiệu tạo hình thẩm mỹ có cấu trúc hoàn chỉnh chứa đựng một lượng thông tin hàm súc biểu đạt năng lực hoạt động của một công ty, tổ chức, một hoạt động (cuộc thi, phong trào, ) hay một ban nhóm Ở Việt Nam, logo còn được gọi là biểu trưng

Logo giúp người dùng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng và mạnh

mẽ Thông qua logo, một cơ quan, một doanh nghiệp có thể gửi gắm thông điệp đến khách hàng của mình Để đảm bảo tính độc nhất, phần lớn các logo đều được đăng ký bảo hộ bản quyền [8]

* Vai trò của Logo

- Logo giúp đơn vị, tổ chức, doanh nghiệp định vị thương hiệu, logo luôn xuất hiện trên mọi ấn phẩm truyền thông cũng như bao bì sản phẩm mà các doanh nghiệp cung cấp Từ brochure, flyer cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, trên các hình ảnh đăng kèm với post quảng cáo ở Fanpage; cho đến bảng hiệu, standee, bao bì sản phẩm

và cả trong email, văn bản word gửi đến khách hàng, đối tác,… nhờ tần suất xuất hiện liên tục, logo dần được khắc sâu vào tâm trí khách hàng Nói nôm na, logo giúp khách hàng nhớ đến tổ chức mà mình mong muốn Do đó, việc định vị thương hiệu sẽ trở nên đơn giản hơn

- Tăng hiệu quả bán hàng: rõ ràng khi khách hàng đã ấn tượng với logo của một doanh nghiệp thì cũng đồng nghĩa phần nào khách đã đặt niềm tin vào doanh nghiệp

đó Vì vậy, hoạt động bán hàng của doanh nghiệp này cũng trở nên suôn sẻ hơn Chúng

ta thường có xu hướng mua những sản phẩm có logo quen thuộc, càng nhiều người biết đến logo sẽ càng tăng thêm lợi thế bán hàng

- Nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp: Logo là một biểu tượng đơn giản hay cầu

kỳ, phức tạp, nó đều thể hiện sự chuyên nghiệp của một công ty Giả sử khi tham gia hoạt kinh doanh, với lợi thế về sản phẩm như nhau, thì bộ nhận diện thương hiệu của công ty, mà trước hết là logo sẽ là thứ được đặt lên bàn cân xem xét Công ty nào có nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp hơn sẽ chiếm ưu thế nhiều hơn Nói cách khác, logo đã giúp nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp [2]

Nói chung, việc đánh giá một logo phải dựa trên nhiều yếu tố, cả chủ quan lẫn khách quan Tuy nhiên, để được gọi là “tốt”, logo cần đảm bảo được tính khác biệt và truyền tải được thông điệp của đơn vị đó đến mọi người, hay của doanh nghiệp đến khách hàng Bên cạnh đó là các yếu tố về tính thẩm mỹ, sự hài hòa của bố cục, màu sắc, font chữ phù hợp và khả năng khơi gợi sự tò mò, quan tâm của xã hội

1.2.2 Những nguyên tắc khi thiết kế

Logo là bộ mặt của bất kỳ thương hiệu nào, là ấn tượng ban đầu, vì thế thiết kế logo là cực kỳ quan trọng Khi một logo được thiết kế hoàn mỹ sẽ tạo nên một uy thế vững mạnh cho thương hiệu khách hàng của người thiết kế Tuy nhiên, để tạo ra được một hình ảnh đại diện cho thương hiệu gây được ấn tượng sâu sắc thì đòi hỏi nhiều hơn là những mẫu thiết kế đồ họa đơn thuần Cũng giống như bất kỳ công việc nào liên quan đến vận dụng những kỹ năng chuyên biệt, thiết kế logo đòi hỏi phải thực hành nhiều và kinh nghiệm để thành công, còn kiến thức thì đã là khả năng sẵn có của bất cứ nhà thiết kế đồ họa nào Vì nguyên nhân này mà tôi phác thảo ra mười hai nguyên tắc thiết yếu cần tuân thủ để thiết kế được một logo đầy ấn tượng [11]

* Làm phác thảo

Để thiết kế được một logo hiệu quả thì bước quan trọng đầu tiên là vẽ phác thảo

sơ bộ Ở đây, có thể đơn giản như giấy và bút vẽ hay vẽ bản nháp bằng phần mềm đồ họa vector, chẳng hạn như dùng chương trình Illustrator Điều mấu chốt là nếu bỏ qua bước này, người thiết kế sẽ làm ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng Bắt đầu từ hai mươi đến ba mươi bản phác thảo những ý tưởng cơ bản và sau đó phát triển chúng để tạo ra những biến thể của ý tưởng ban đầu Nếu như có vẻ không khả thi, hãy bắt đầu lại từ đầu những ý tưởng phác thảo mới Một người thiết kế đồ họa cần mẫn sẽ tốn nhiều thời gian với công việc chuẩn bị phác thảo này hơn bất kỳ người nào khác trong quá trình thiết kế

* Tạo sự cân bằng

Sự cân bằng trong thiết kế rất quan trọng bởi vì bộ não chúng ta nhận thức được một thiết kế cân đối một cách tự nhiên một khi ta cảm thấy hài lòng Luôn giữ logo được cân đối bằng cách duy trì “trọng lượng” của đồ họa, màu sắc, và kích cỡ bằng nhau trên mọi góc nhìn Mặc dù đôi khi ta có thể bỏ qua vai trò của sự cân đối, nhưng nhớ rằng logo của người thiết kế sẽ được đông đảo người xem, không chỉ riêng những người có tầm nhìn nghệ thuật, vì thế một thiết kế cân đối sẽ là tốt hơn

* Kích thước logo

Khi thiết kế logo thì kích thước cũng là vấn đề cần quan tâm đến Một logo trông phải dễ nhìn và rõ ràng ở mọi kích thước Một logo sẽ không gây ấn tượng khi không được thiết kế rõ ràng một khi được giảm xuống kích thước nhỏ để làm biểu tượng cho tiêu đề trên giấy, trên các bì thư, và trên các hàng hoá quảng cáo có kích thước nhỏ Logo cũng phải trông sao cho dễ nhìn khi sử dụng kiểu định dạng lớn hơn, chẳng hạn trên các bảng quảng cáo, các thông cáo và các kiểu định dạng điện tử như trên tivi và trang web Cách đáng tin cậy nhất để xác định xem một logo có được hiển thị rõ nét ở mọi kích thước hay không là chính người thiết kế phải tự mình kiểm chứng

nó Nên chú ý kích thước nhỏ nhất thì thường khó hiển thị rõ nét, vì thế ban đầu người thiết kế nên in logo trên tiêu đề đầu trang giấy hoặc bì thư và xem liệu nó vẫn còn rõ ràng hay không Người thiết kế cũng có thể kiểm chứng mẫu thiết kế ở tỷ lệ lớn bằng cách in kiểu kích thước của bảng quảng cáo [8]

* Sử dụng màu sắc một cách sáng tạo

Lý thuyết về màu sắc thì phức tạp, nhưng người thiết kế nào hiểu được cái căn bản thì có thể vận dụng màu sắc một cách thuận lợi Những nguyên tắc cơ bản nên ghi nhớ là: Dùng những màu gần giống nhau trên bảng màu (với gam màu “ấm” ta dùng màu đỏ, cam và vàng) Đừng dùng những màu quá sáng mà mắt chúng ta khó nhìn Logo phải trông dễ nhìn ở gam màu đen trắng, xám, và cả hai màu trên Đôi khi làm khác đi so với nguyên tắc cũng tốt, chỉ cần người thiết kế chắc chắn có lý do hợp lý để làm điều đó Biết cách làm cho màu sắc gợi lên được cảm xúc và tâm trạng thì cũng khá quan trọng Chẳng hạn, màu đỏ có thể gợi lên được cảm xúc bốc đồng, yêu thương, đam mê và cả sức mạnh Luôn ghi nhớ là khi kết hợp những màu sắc lại với nhau, người thiết kế phải tạo ra được màu sắc phù hợp với sắc thái tổng thể và sự cảm

nhận về thương hiệu đó Hãy tham khảo qua những màu sắc riêng biệt cho riêng một thương hiệu nào đó cũng là một ý tưởng hay Có một vài thương hiệu được nhận biết qua màu sắc riêng biệt của chúng Chẳng hạn, khi nghĩ tới John Deere, chúng ta nghĩ ngay đến màu xanh lục đặc trưng của John Deere, chính kiểu dáng màu sắc này tạo được sự phân biệt với thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh, quan trọng hơn cả là làm cho thương hiệu được mọi người nhận biết nhiều hơn

* Phong cách thiết kế phải phù hợp

Có thể dùng những phong cách thiết kế khác nhau khi thiết kế logo, và chọn ra một kiểu thích hợp, cho nên có một số thông tin cơ bản về khách hàng và thương hiệu của họ Xu hướng thiết kế logo gần đây là những logo hiệu ứng ba chiều của web 2.0, với đồ họa kiểu bong bóng, chuyển sắc Phong cách thiết kế này có vẻ hiệu quả cho các web 2.0 hoặc các công ty công nghệ, nhưng có lẽ không mấy khả thi đối với các thương hiệu của các công ty khác Hãy nghiên cứu về khách hàng và người xem trước khi người thiết kế bắt đầu giai đoạn lên phác thảo Điều này sẽ giúp cho người thiết kế xác định được kiểu thiết kế tốt nhất ngay từ lúc khởi điểm và tiết kiệm thời gian không phải quay lại từ nơi bắt đầu

* Kiểu chữ

Lựa chọn kiểu chữ và cỡ chữ phù hợp khó hơn nhiều so với điều mà nhiều nhà thiết kế mới khởi nghiệp nghĩ Nếu mẫu thiết kế bao gồm cả văn bản, hoặc như một phần của logo hay khẩu hiệu, sẽ cần phải dành nhiều thời gian phân loại thông qua hàng tá kiểu chữ khác nhau và kiểm chứng chúng trong mẫu thiết kế trước khi đưa ra quyết định cuối cùng Hãy thử cả hai kiểu chữ serif và sans-serif cũng như kiểu chữ viết hoa, in nghiêng, in đậm và các kiểu chữ tùy chỉnh khác Hãy xem xét ba điểm chủ yếu khi lựa chọn kiểu chữ đi kèm trong mẫu thiết kế logo của người thiết kế: Tránh dùng các kiểu chữ được sử dụng phổ biến như là Comic Sans nếu không tác phẩm thiết

kế của người thiết kế khi hoàn thành sẽ không chuyên nghiệp Phải chắc chắn là kiểu chữ vẫn rõ ràng khi được thu nhỏ lại, đặc biệt là với kiểu chữ viết tay Chỉ dùng một kiểu chữ là tốt nhất, tránh dùng từ hai kiểu chữ trở lên Hãy kiên định trong thiết kế của người thiết kế Kiểu chữ càng giữ được nguyên bản của nó bao nhiêu thì thương hiệu của nó càng nổi bật bấy nhiêu [1], [10]

Ví dụ về các logo của các thương hiệu nổi tiếng thành công có kiểu chữ nguyên bản là Yahoo!, Twitter và Coca Cola

* Mục tiêu là sự nhận biết được thương hiệu

Điều cốt lõi tạo dựng một logo là xây dựng được sự nhận biết thương hiệu Làm cách nào để chúng ta thực hiện điều này

Điều này cũng thay đổi theo từng trường hợp, nhưng mục tiêu cũng là sao cho một người thông thường khi nhìn logo thì ngay tức thì liên tưởng đến thương hiệu

Ví dụ điển hình như là logo của Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s, Nike Chỉ cần nhìn thoáng qua những logo này là người xem có thể nhận biết được thương hiệu của chúng Điều then chốt để có thể thiết kế được một logo được nhiều người nhận biết và ngưỡng mộ là kết hợp tất cả các yếu tố được thảo luận đến trong bài viết này: kích cỡ, kiểu thiết kế, màu sắc, kiểu chữ, và tính sáng tạo Trong quá trình thiết kế, nếu bỏ sót bất cứ yếu tố nào trong những điều trên thì cũng sẽ làm giảm chất lượng của thiết kế sau cùng của chúng ta Hãy kiểm tra kỹ mẫu thiết kế logo và xem liệu nó có đáp ứng được tất cả các tiêu chí này hay không Một cách thử nghiệm nhanh để xác định xem logo của người thiết kế có thể được nhận ra hay không là chúng ta hãy dùng phần mềm thiết kế đồ họa xoay ngược nó lại để xem liệu có nhận diện được thương hiệu của nó nữa không Ngoài ra, chúng ta thử phản chiếu logo xem trong trạng thái này nó có dễ dàng được nhận biết không Chú ý là logo không phải lúc nào cũng đập vào tầm nhìn của người xem trực tiếp, chẳng hạn như bên hông của xe buýt hoặc trên các bảng quảng cáo mà chúng ta chạy ngang qua Vì thế, người thiết kế phải xem qua mẫu thiết

kế logo của mình dưới mọi góc độ và chắc chắn là nó sẽ được nhận biết từ bất cứ hướng nào trước khi đưa nó cho khách hàng

* Can đảm tạo nên sự khác biệt

Để nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh, người thiết kế phải nhận ra mình là một người thiết kế với phong cách riêng biệt chứ không phải sao chép các mẫu thiết kế hoặc phong cách thiết kế của ai khác, hãy sáng tạo và kiên định lập trường của mình Làm sao để tạo được sự khác biệt này Hãy thử phá vỡ các quy tắc thiết kế và chấp nhận rủi ro Hãy thử các kiểu thiết kế khác nhau để tìm ra cái tốt nhất có thể làm hài lòng khách hàng Kết hợp các màu sắc khác nhau cho đến khi nào tạo ra được một

thiết kế thật sự độc đáo Hãy vui thích với chương trình thiết kế mình đang sử dụng, tiếp tục thiết kế cho đến khi mình cảm thấy hài lòng

* K.I.S.S (Keep it simple & stupid)

Logo càng đơn giản, người ta càng dễ nhận biết nó Chẳng hạn, Nike là một logo cực kì đơn giản và cũng là một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhiều nhất trên thế giới Hãy tuân thủ theo quy luật K.I.S.S ngay từ khi bắt đầu quá trình thiết kế, khi động não sáng tạo ý tưởng và khi vẽ phác thảo Người thiết kế sẽ thấy rằng mình thường bắt đầu với những mẫu thiết kế tương đối phức tạp và kết thúc với một kiểu thật đơn giản Chỉ vận dụng những gì thiết yếu và xoá đi những yếu tố không cần thiết

* Tạo hiệu ứng thật đơn giản

Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop, và các chương trình thiết kế đồ hoạ khác là các công cụ cực kỳ hiệu quả với nhiều chức năng và hiệu ứng bạn có thể ứng dụng cho thiết kế logo của mình, miễn là đừng vận dụng nó quá mức Những công cụ thiết kế này thì thích hợp thật, nhưng cũng không cần thiết để thiết kế logo Tất nhiên

là việc tham khảo và xem những hiệu ứng mà những công cụ này tạo ra để làm nổi bật logo thì cũng tốt, nhưng hãy nhớ rằng đơn giản là chìa khoá để thành công

* Phát triển mẫu thiết kế theo kiểu “Dây chuyền lắp ráp”

Để tạo ra được một logo đặc trưng, người thiết kế cần phải phát huy khả năng thiết kế của riêng mình hơn nữa, bao gồm những bước sau đây: Nghiên cứu - Động não tạo ra những ý tưởng - Phác thảo sơ bộ - Thiết kế trên máy - Gửi cho khách hàng - Thêm hoặc bỏ đi bất cứ gì khách hàng mong muốn - Hoàn thiện mẫu thiết kế và gửi lại cho khách hàng Mặc dù có thể người thiết kế muốn điều chỉnh một chút, nhưng mà nên tuân theo những bước cơ bản trong mỗi mẫu thiết kế logo Điều này sẽ giúp người thiết kế tổ chức, sắp xếp công việc hiệu quả hơn, duy trì được trọng tâm, mang lại kết quả như mong đợi

* Tham khảo để tìm ý tưởng, không sao chép

Nguyên tắc cuối cùng để thiết kế một logo hiệu quả thì khá đơn giản: Đừng sao chép thiết kế của ai khác Mặc dù, không có gì sai khi lấy nguồn cảm hứng từ các nhà thiết kế khác, nhưng việc sao chép ý tưởng người khác thì không thể chấp nhận về mặt đạo đức và bất hợp pháp Thư viện hình ảnh trên website cho phép bạn sử dụng những hình ảnh nghệ thuật miễn phí, với thẩm quyền hợp pháp, nhưng tôi khuyên người thiết

kế không nên sử dụng Những trang web này có thể giúp ích để người thiết kế lấy ý tưởng trong suốt giai đoạn động não tìm ý tưởng, nhưng tốt hơn hết là người thiết kế nên bắt đầu mẫu thiết kế từ những nét phác thảo và phát triển nó theo nguyên bản 100% của mình [6], [9]

1.2.3 Màu sắc

Vòng tuần hoàn màu sắc là yếu tố cơ bản giúp ta nhìn nhận màu sắc, đồng thời

là một phương pháp hữu hiệu cho việc đánh giá sự hài hòa khi phối màu

Màu sắc là ngôn ngữ chung trong thiết kế Nó có thể giúp chúng ta truyền tải cá tính thương hiệu, tạo ra sự nổi bật hay khơi gợi những cảm xúc tiềm ẩn

Nếu người thiết kế dự định áp dụng lý thuyết màu sắc vào quá trình làm việc, sẽ tốn nhiều sức lực để rèn giũa khi làm việc thực tế Những điều cơ bản trong lý thuyết màu sắc và cách ứng với thiết kế logo, bao gồm cách để đạt được sự hài hòa khi sử dụng vòng tuần hoàn màu sắc

Tuy nhiên, đây chỉ là một phần nhỏ bản chất của màu sắc vượt xa những gì mắt

ta nhìn thấy, chúng cũng có tính thực tế khi ứng dụng vào thiết kế logo cho những khách hàng hoặc thương hiệu khác nhau

Có bốn cách để làm việc hiệu quả hơn với màu sắc khi thiết kế logo

* Màu sắc

Khi đề cập đến thiết kế logo hay nhận diện thương hiệu, việc chọn lựa màu sắc

có thể đóng vai trò quan trọng và tính thẩm mỹ chưa hẳn là điều cần chú tâm nhất Việc hiểu rõ sự khác biệt giữa bản chất và tính tượng trưng của màu sắc là cần thiết, đây là điều khá khác biệt với những khái niệm màu sắc trước đây

Khi tìm kiếm sự tương quan trong thiết kế Bản chất màu sắc như một hàng rào

để ta vượt qua hơn là một vật mang tính tham khảo, đặc biệt khi yêu cầu từ khách hàng đóng vai trò quan trọng

Tính tượng trưng của màu sắc là bước tiếp theo và những điểm chạm về văn hóa là yếu tố đáng cân nhắc

Ví dụ màu đỏ tượng trưng cho tài lộc và may mắn ở Trung Quốc trong khi màu trắng đại diện cho cái chết Điều này rất hữu ích đối với những thương hiệu hoạt động trong nước hoặc vùng miền chứ không mang tính toàn cầu Coca-Cola được bày bán

tại Trung Quốc, nhưng nhãn mác màu đỏ và trắng được thiết kế nhằm truyền tải sự cân bằng giữa tiền tài và chết chóc là không được đúng cho lắm ở đất nước này

Tâm lí học màu sắc đào sâu vào nhiều khía cạnh của một vấn đề và chú trọng quá trình phản ứng của con người trong nhận thức Nhìn chung, màu đỏ thể hiện bản năng và xúc cảm, có tính vật chất hơn khi so sánh với màu xanh dương có vẻ mát mẻ

và mang tính trí tuệ Màu vàng thể hiện sự sáng sủa, năng động và thiên về cảm quan, trong khi màu xanh lục có vẻ hài hòa, tự nhiên và cân bằng

Tất cả những sự liên kết này đều không rõ ràng và chứa đựng những mặt tích cực lẫn tiêu cực Sắc độ, sắc thái của màu có thể liên quan đến biểu tượng về văn hóa

và cá nhân, nhưng bản chất của các hiệu ứng tâm lý đều mang tính phổ quát và được coi như một phần của quá trình thiết kế logo

* Phương pháp tinh tế

Có nhiều phương pháp khi nói đến việc chọn lựa màu sắc cho một thương hiệu, hãy cân nhắc mọi thứ, từ vòng thuần sắc đến những liên kết văn hóa và tâm lý phức tạp

Nhà tâm lý học màu sắc Angela Wright đã tìm ra hệ thống ảnh hưởng của màu sắc, điều này chỉ ra rằng tất cả các dãy màu, độ mờ và độ đậm nhạt có thể được xếp vào một trong bốn “nhóm tông màu” Những màu cùng một nhóm nếu được phối hợp

sẽ tạo nên sự hài hòa hơn

Nhóm màu đầu tiên mang tính rõ ràng, tinh tế, ấm áp và không chứa màu đen Nhóm này bao gồm màu đỏ tươi, màu san hô - da cam ánh hồng, màu xanh da trời và màu quả đào Chúng cho ta sự gần gũi, tươi trẻ và lạc quan nên sẽ là lựa chọn lý tưởng cho các nhãn hàng trẻ trung, nhưng mặc khác cũng tạo ra cảm giác lúng túng hay thiếu

đi sự trang trọng

Nhóm màu thứ hai có vẻ tối hơn, đồng thời cũng cho thấy sự tinh tế, điển hình

là màu nâu sẫm, màu lá quế hoặc tím hoa oải hương Những gam màu này thể hiện được phong cách, nét duyên dáng và sang trọng cho những thương hiệu cao cấp, đồng thời cũng thể hiện sự tách biệt, cô lập và không thường thấy khi thiết kế logo

Nhóm màu thứ ba mang lại sự ấm áp, sâu sắc và nóng nảy, thường được phối chung với màu đen, chẳng hạn như màu đỏ cà, màu cam đậm, màu olive và màu tím

cà Gam màu này thể hiện sự gần gũi và chắc chắn, thường được sử dụng để truyền tải

sức mạnh và sự chính trực, nhưng đồng thời cũng chịu nhiều rủi ro như mang tính lỗi thời hoặc dễ đoán

Cuối cùng, nhóm màu thứ tư mang tính rõ ràng, mạnh mẽ và dân dã, gồm màu đen, trắng, đỏ tươi và vàng chanh Chúng lan tỏa sự tự tin, tính hiệu quả và hiện đại, thường được sử dụng trong các nhãn hàng công nghệ nhưng có thể bị coi là mang tính đắt đỏ, thực dụng và lạnh lẽo

* Đặt màu sắc vào ngữ cảnh thị trường

Việc chọn được màu sắc đúng đắn cho bất kì một nhãn hàng nào không chỉ liên quan đến sự liên kết văn hóa và tâm lý, mà còn là về tính cạnh tranh và bắt kịp những

xu hướng tùy theo từng nhóm đối tượng

Ví dụ: hai nhãn hàng hoàn toàn không liên quan gì nhau đều có thể sử dụng màu sắc để truyền tải sự đáng tin cậy, nét vui tươi hay tinh tế Nhưng nếu đối thủ của

họ sử dụng cùng một màu với mục đích giống nhau thì sự nổi bật và khác biệt là nhân

tố quyết định

Thật sự, sở hữu màu sắc riêng biệt cho thương hiệu là một việc khó khăn và không thể nào đạt được Việc thiết kế logo để thể hiện sự nổi bật trên màn hình điện thoại cũng ngày càng quan trọng

Nhiều nhãn hàng không theo lối mòn của những xu hướng trên thị trường mà tạo nên sự khác biệt bằng việc sử dụng màu sắc nổi bật truyền tải những giá trị đặc biệt chứ không hòa lẫn vào đám đông: easyJet mang sự tươi mới của những trái cam đến ngành hàng không, trong khi Tango sử dụng màu đen để tạo ra một cơn sốt cho nhãn hàng sản xuất nước hoa quả

Tuy nhiên những điều như trên không hẳn lúc nào cũng cần thiết Việc sử dụng màu sắc chủ đạo bên cạnh những màu cơ bản là một cuộc tranh luận không có hồi kết trong thị trường nhộn nhịp ngày nay, nhưng bằng việc cân nhắc khi phối hợp các màu sắc, làm đa dạng cho vòng tuần hoàn màu khi thêm vào hàng triệu dãy màu khác hay

độ đậm nhạt mà mắt người có thể nhìn thấy, quyền sở hữu trở nên khả thi hơn

* Cân nhắc khi trình bày màu sắc

Một khi nhãn hàng của bạn được chọn, việc ôn lại những quy luật phối màu là cần thiết, về cách tạo ra và trình bày cho những dự án thực tế - đặc biệt là khi nói đến việc nhận diện thương hiệu

Hãy xem những điều bạn có thể đạt được khi sử dụng hệ màu phụ (RGB dành cho màn hình) và hệ màu trừ (CMYK cho việc in ấn), đồng thời vận dụng màu sắc khi

sử dụng HSB (màu, độ bão hòa và độ sáng) hay LAB (cân bằng độ sáng giữa hai màu

A và B, ‘A’ bao gồm từ màu xanh lá tới đỏ và ‘B’ từ màu xanh lam đến vàng)

RGB và CMYK phân loại màu dựa trên nguyên lý máy móc, và thực tế cách màu sắc được trình bày dựa trên một số lí do như là tính chất màu sắc của một thiết bị nào đó HSB mang tính trực giác nhiều hơn, phân loại màu sắc một cách lý thuyết dựa vào vòng tuần hoàn màu

Trong khi đó, LAB có sự chính xác gần như tuyệt đối và không dựa vào máy móc vì chủ yếu là sự thể hiện của màu sắc chứ không chỉ theo sự tính toán Điều này là

vô cùng quan trọng khi nói đến sự phối màu thật chính xác trong các nền tảng đa nhiệm [6]

Tất nhiên, nếu người thiết kế chọn cách định hình thương hiệu trong in ấn sử dụng một hoặc nhiều bảng màu (Pantone), việc phối hợp màu chuẩn xác trên những thiết bị số sẽ khả thi hơn, vì thế hãy cân nhắc điều này

* Ý nghĩa về màu sắc trong thiết kế, để giúp chúng ta chọn màu một cách

dễ dàng

Nhà khoa học Isaac Newton vào năm 1666 đã khám phá một sáng kiến mới mẻ: khi ánh sáng tinh khiết được chiếu rọi qua lăng kính, nó phản chiếu tia sáng thành nhiều màu sắc khác nhau, và các màu sắc khi pha trộn sẽ tạo thành nhiều màu đa dạng

Ví dụ: Quán cafe thường chọn màu logo chủ đạo là nâu, đen và trắng Doanh nghiệp sản xuất nước khoáng, ta chọn màu xanh dương Logo công ty bất động sản có thể sử dụng màu xanh dương hoặc xanh lá Doanh nghiệp sản xuất quần áo trẻ sơ sinh,

ta chọn màu chủ đạo là những màu nhẹ nhàng, nhạt và dễ thương như hồng nhạt, xanh dương nhạt, xanh lá cây nhạt

Sau khám phá về màu sắc, người ta nhận thấy rằng màu sắc tác động tới tâm lý con người bởi hiệu ứng nó tạo ra trong tiềm thức mỗi người: màu đỏ, vàng mang cảm giác ấm áp, giận dữ, màu xanh kích thích khả năng sáng tạo và cảm giác dễ chịu với người nhìn

Những ứng dụng từ màu sắc đến thiết kế logo dần được hình thành, bắt đầu từ những màu đơn giản đặt cạnh nhau, sau đó là sự hòa phối gam màu và độ sáng Màu sắc thiết kế logo ngày càng đa dạng

- Màu đen: thể hiện tính táo bạo, độc nhất, đặc trưng cho quyền uy và cổ điển Màu đen tạo ra kịch tính và sự tinh vi, phù hợp với các sản phẩm đắt tiền hoặc các ngành điện tử, nước hoa, mỹ phẩm, thời trang

- Màu vàng: là màu của mặt trời, ánh sáng bất diệt Tùy từng gam màu đậm nhạt khác nhau, người ta cảm nhận được cảm xúc lạc quan, ấm áp riêng Vàng kim tượng trưng cho sự giàu có, vừa truyền thống nhưng lại sang trọng và đẳng cấp riêng biệt thường được ứng dụng trong ngành mỹ phẩm, trang sức phụ kiện, nữ trang, các mặt hàng mỹ phẩm cao cấp

- Xanh dương: cho người nhìn cảm nhận về sự tin cậy, chăc chắn và tính bảo đảm, vững bền Xanh dương là màu của bầu trời và đại dương bao la phù hợp với ngành du lịch, điện tử, xây dựng, thời trang và nước uống tinh khiết

- Xanh lá cây: là màu của thiên nhiên trong lành, mang ý nghĩa sức khỏe, tươi mát, êm đềm và thanh bình Gam màu đậm có ý nghĩa khác với màu nhạt, màu xanh lá cây đậm nằm trong nhóm màu cổ điển, tạo cảm giác ổn định, khỏe mạnh, khao khát, phát triển Màu xanh nhạt cho cảm giác ngon miệng, mát mẻ, sạch sẽ, phù hợp với ngành thực phẩm, du lịch, thời trang trẻ, xây dựng, môi trường, mỹ phẩm chiết xuất từ thiên nhiên, y tế,…

- Màu đỏ: thường kích thích tuyến yên, làm tăng nhịp đập của tim và phản ứng của cơ thể khi tiếp xúc với màu đỏ khiến người ta năng nổ, mạnh mẽ, dễ bị kích thích Màu đỏ tạo cảm giác hưng phấn, táo bạo, quyến rũ, sức mạnh, sự sống Đồng thời cũng có ý nghĩa may mắn hoặc cảnh báo Phù hợp với ngành điện tử, hóa chất, động

cơ, thời trang lót, y tế,…

- Màu cam: được xuất hiện trên nhiều thiết kế logo của các nhãn hiệu thời trang trẻ, dịch vụ ăn uống, màu của nền tường tại các trường học bởi khả năng kích thích sáng tạo, vui vẻ và sự năng động Màu cam tươi là màu của sức sống và sự an toàn

- Màu tím: Tím đậm cho ta cảm giác tinh tế, bí ẩn, mạnh mẽ Màu thích hợp để chọn làm thương hiệu cho những sản phẩm thuộc loại mang tính sáng tạo Pha trộn giữa màu đỏ và xanh, màu tím kích thích điều huyền bí, sự tinh vi, sự coi trọng yếu tố

tinh thần và màu tím thường gắn liền với hoàng tộc Màu tím nhạt kích thích niềm hoài

cổ và tính đa cảm, làm dịu tinh thần, trẻ trung Màu phù hợp với ngành chăm sóc sắc đẹp như spa, thẩm mỹ viện, thời trang trẻ, trang trí nội thất,…

- Màu hồng nhạt: Trẻ trung, mơ mộng, mềm mại, dễ thương tạo cảm giác nhẹ nhàng Màu hồng đậm mang sinh lực, sự trẻ trung, vui nhộn và sôi nổi Màu hồng thích hợp cho các sản phẩm không đắt tiền và có tính thời trang dành cho nữ và trẻ em Màu hồng xuất hiện trên thiết kế logo và hình ảnh nhận diện thương hiệu của hãng thời trang trẻ em

- Màu xám: Kkhông mang vẻ bí ẩn như màu đen nhưng thể hiệu quyền uy, thực

tế, trí lực và tin tưởng, phù hợp với các ngành điện tử, thời trang, mỹ phẩm cho nam

- Trắng/bạc: Tinh khiết, chân lý, niềm tin, tao nhã, giàu có, đương thời Màu này hàm chứa sự đơn giản, sạch sẽ và tinh khiết Màu trắng thích hợp cho các sản phẩm liên quan đến thực phẩm, thời trang áo cưới

- Màu nâu: Là màu truyền thống toát lên vẻ mộc mạc, giản đơn, bền bỉ và ổn định, màu nâu trên tà áo của người Việt Nam xưa cho người nhìn cảm giác thân thiện, chân chất mà gần gũi Màu nâu phù hợp với ngành dịch vụ café, quán ăn

Để có một logo vừa nhìn đã ưng ý, chỉ biến tấu màu sắc là chưa đủ Thiết kế logo cần được hài hòa trong bộ nhận diện thương hiệu, thống nhất với kiểu chữ và nội dung trên sản phẩm nhận diện thương hiệu [10]

Một gợi ý hữu ích khi thiết kế logo: hãy chọn hình dáng đơn giản, không rườm

rà, điều này sẽ khiến cho người xem ghi nhớ và nhận biết thương hiệu dễ dàng hơn 1.2 Tờ gấp

1.2.1 Khái niệm và vai trò của tờ gấp

Ngày nay, công nghệ thông tin phát triển, nhiều doanh nghiệp cá nhân đã sử dụng phương thức quảng cáo như SEO, đăng tin rao vặt Đây cũng là một trong những hình thức quảng cáo rất “Hot” trên thị trường hiện nay Song, hình thức này mang tính chất lâu dài, cần phải có nhiều thời gian thì hoạt động này mới có hiệu quả Nhiều đơn

vị đã bỏ ra rất nhiều chi phí để quảng cáo trên truyền hình, mà chi phí cho việc quảng cáo trên truyền hình là rất cao, tốn kém

Mặt khác, điểm yếu của quảng cáo trên truyền hình nữa đó là ngày nay rất ít người dành thời gian để xem tivi, hay có xem thì khi nào có quảng cáo là họ lại chuyển

sang kênh khác Qua điều tra thực tế thì người tiêu dùng rất ghét xem quảng cáo Bởi vậy, quảng cáo truyền hình không còn là thế mạnh, mặt khác nó chỉ dành cho những doanh nghiệp lớn, vốn lớn

Căn cứ vào ưu điểm và nhược điểm của hai loại hình quảng cáo trên thì đối với những doanh nghiệp có chiến lược quảng cáo trong thời gian ngắn như: promotion, khuyến mại, giảm giá nhân dịp lễ, ngày đặc biệt thì cả hai phương thức trên không thực thi và tốn kém

Sử dụng phương thức quảng cáo đầu cho việc quảng cáo ngắn hạn thì hoàn toàn không hợp lý, Phương thức thứ hai lại quá tốn kém và cao so với doanh thu mà doanh nghiệp thu lại trong chiến lược quảng cáo ngắn đó

Bởi vậy, với tư cách là một người thiết kế, tôi khuyên mọi người nên sử dụng phương thức quảng cáo truyền thống đó là in ấn, phát tờ gấp đến tận tay người tiêu dùng

* Tờ gấp

Tương tự như tờ rơi về các yêu cầu thẩm mỹ, sáng tạo cũng như ý nghĩa sử dụng Tuy nhiên, sự khác biệt chính là ở những đường gấp tạo diện mạo khác cho sản phẩm in này Khi thiết kế người thiết kế phải tính toán tới các yếu tố về hình ảnh và nội dung khi gấp cũng như khi duỗi sản phẩm ra

Đặc biệt có những sản phẩm tờ gấp sẽ được người thiết kế thay đổi các cách gấp và khác nhau, tạo sự độc đáo riêng biệt cho tờ gấp

Phương thức marketing này rất hiệu quả, đánh thẳng vào tâm lý người tiêu dùng Khi bạn kinh doanh bất kỳ lĩnh vực nào, người dùng có thể chọn ra ngày đặc biệt, một dịp nào đó để tung ra các chiêu thức thu hút khách hàng như giảm giá, mua một tặng một,…

Để chiến dịch quảng cáo của bạn được hoàn hảo bạn phải chọn đúng thời điểm, đúng đối tượng khách hàng; ngoài ra bạn phải có một ấn phẩm tờ gấp hết sức độc đáo,

ấn tượng, ưa nhìn, thu hút khách hàng mục tiêu

Tờ gấp là một trong những công cụ truyền bá thông tin tới cộng đồng theo cách đại trà Có thể sử dụng để phát trực tiếp tới đối tượng tiếp nhận, hỗ trợ trong việc giới thiệu chi tiết các sản phẩm, dịch vụ cụ thể của doanh nghiệp, tổ chức

Hình thức quảng cáo này đặc biệt phát huy tác dụng tại các triển lãm, hội chợ hoặc để tại các showroom trưng bày sản phẩm [10]

Với các đặc điểm kể trên, các sản phẩm tờ gấp phải đảm bảo các yếu tố như: Ảnh chụp sản phẩm phải rõ ràng sắc nét, có tính thẩm mỹ cao Phân lớp thông tin phải

rõ ràng, dễ hiểu, khúc triểt, hình thức thể hiện cần thể hiện cá tính sản phẩm, rõ ràng trong ý đồ thể hiện

1.2.2 Nguyên tắc khi thiết kế

Tờ gấp là một tờ giấy chứa đựng các văn bản nội dung và hình ảnh được in trên đó Tiếng anh được gọi là Brochue hoặc flyer còn tùy thuộc và cách gọi của mỗi người, mỗi vùng miền khác nhau Tại Việt Nam tờ gấp còn được gọi là tờ bướm, tờ rơi, mặc dù cách gọi khác nhau nhưng đặc điểm chung của nó vẫn là giới thiệu các thông tin, quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ Từ khi công nghệ in chưa phát triển nó đã tồn tại và phát huy tốt hiệu quả của nó, đến ngày nay thì càng phổ biến và có nhiều biến hóa để cho tờ gấp đẹp hơn, hữu ích hơn, dễ dàng trong thiết kế lẫn in ấn

- Bố cục nội dung phải có điểm nhấn

Sáu nguyên tắc cơ bản nhất để có thể thiết kế tờ gấp, thiết kế flyer đẹp, ấn tượng

Khi chúng ta quyết định in tờ gấp để quảng bá thông tin, quảng cáo sản phẩm dịch vụ Đầu tiên chúng ta cần phải làm là xác định các đối tượng, mục tiêu của chúng

ta, tránh phân tán nhiều đối tượng khác nhau làm giảm hiệu quả của tờ gấp

Một số kích thước chuẩn của tờ gấp gồm: A6 = 10.5 x 15 cm; A5 = 15 x 21 cm

; A4 = 21 x 30 cm; A3 = 30 x 42 cm

Tuy nhiên, không phải ai cũng thiết kế flyer, tờ gấp theo chuẩn, có những tờ gấp đặc biệt có thể làm nhỏ hơn hoặc lớn hơn tùy vào nhu cầu sử dụng của đối tượng dùng

1.2.3 Màu sắc

Để một tờ gấp gây ấn tượng thì màu sắc là yếu tố cực kỳ quan trọng Khi chúng

ta nhận thiết kế một tờ gấp của một công ty nào đó, cái chúng ta có cảm nhận đầu tiên màu sắc của tờ gấp đó Nếu các chúng ta không sử dụng màu sắc hợp lý coi như việc thiết kế tờ gấp để quảng cáo thương hiệu sản phẩm của các người thiết kế coi như đã thất bại Để mà nói về màu sắc thì có rất nhiều mẫu màu khác nhau, bài viết sẽ không

đi vào chi tiết cụ thể các mẫu màu mà xin được giới thiệu qua một số màu chính trong việc thiết kế và in tờ gấp

* Màu đầu tiên là màu vàng

Màu vàng là màu nóng thu hút được sự chú ý nhất Nhưng nếu các bạn sử dụng không khéo màu này sẽ làm cho người nhìn cảm thấy mỏi mắt Màu tương phản vàng tốt với màu tối khác, vì vậy sử dụng vàng như một màu nền

* Màu đỏ

Màu đỏ là một màu đậm mạnh mẽ mà nổi bật và có hiệu quả tại nhận được sự chú ý Sử dụng nó với màu đen để tạo sự tương phản tối đa Mắt được tự nhiên rút ra cho nó, vì vậy sử dụng màu đỏ cho phần trọng tâm, lĩnh vực quan trọng hoặc thông tin

mà người thiết kế không muốn người xem bỏ lỡ Màu đỏ cảm xúc gây ra cảm giác hưng phấn và kích thích các giác quan

* Màu Cam

Màu cam màu của sự sôi động, vui tươi, nghệ thuật, hạnh phúc Với màu này thường áp dụng cho việc in tờ gấp về chủ đề ẩm thực Nó gợi lên một cảm giác ngon miệng

* Màu xanh

Màu này đòi hỏi sự chú ý và nên được sử dụng trong các lĩnh vực đòi hỏi phải

có độ tương phản cao để thu hút người xem vào thông tin quan trọng Hãy cẩn thận khi

sử dụng màu xanh lá cây tươi sáng trong văn bản vì nó có thể khó đọc

* Màu đen

Màu đen sẽ dễ dàng kết hợp với hầu hết các màu sắc Tâm lý, lại tượng trưng cho sức mạnh và sang trọng [5]

1.3 Các phần mềm ứng dụng thiết kế thông dung hiện nay

1.3.1 Phần mềm thiết kế Logo

Trong thời buổi CNTT phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc kinh doanh online đã trở nên vô cùng phổ biến Các doanh nghiệp, tổ chức luôn cố gắng, nỗ lực để xây dựng một thương hiệu riêng, có dấu ấn đối với khách hàng Và logo là một phần không thể thiếu trong bộ nhận diện thương hiệu đó

* Một số phần mềm thiết kế logo tốt nhất năm 2019 dành cho các Designer Một thương hiệu thành công cần một bản sắc hình ảnh độc đáo, có thể khiến thương hiệu nhận ra ở bất cứ đâu Một trong những tài sản thương hiệu quan trọng chính là một logo Có rất nhiều logo đã trở thành biểu tượng cho các thương hiệu như Nike, KFC, Chanel,…

Nếu người thiết kế muốn thiết kế logo cho doanh nghiệp, có rất nhiều phần mềm chỉnh sửa video, đồ họa mà bạn có thể sử dụng Dưới đây là sáu phần mềm thiết

kế logo tốt nhất năm hiện nay với các tính năng đặc biệt nổi trội sẽ là sự lựa chọn hàng đầu dành cho các Designer khi thiết kế logo [6]

a) Adobe Illustrator – Phần mềm thiết kế logo chuyên nghiệp nhất

Các phần mềm thiết kế của Adobe được chấp nhận rộng rãi như là tiêu chuẩn vàng của các chương trình xử lý hình ảnh Nếu bạn đang tìm kiếm phần mềm thiết kế logo tuyệt đối tốt nhất thì không đâu khác ngoài Adobe Illustrator hay còn được gọi tắt với cái tên Ai

Được đóng gói với nhiều tính năng nâng cao, Adobe Illustrator cho phép người thiết kế không chỉ tạo ra các logo tuyệt đẹp mà còn cả các biểu tượng, hình vẽ và hơn thế nữa Vì là trình chỉnh sửa đồ họa vector, tất cả các logo được tạo trong Illustrator hoàn toàn cân đối dựa trên yêu cầu của mình Công cụ của Adobe Illustrator có thể được sử dụng để thêm các yếu tố văn bản trong logo Người thiết kế có thể thêm hiệu ứng, quản lý kiểu và thậm chí chỉnh sửa các ký tự riêng lẻ và kiểm soát nhiều hơn Illustrator cho phép tăng kích thước điểm neo và tay cầm để chỉnh sửa dễ dàng hơn và người thiết kế có thể hợp nhất dữ liệu bằng tệp CSV Tính năng Puppet Warp có thể

được sử dụng để nhanh chóng tạo/ sửa đổi đồ họa mà không phải điều chỉnh các điểm neo riêng lẻ

Adobe Illustrator hỗ trợ phông chữ SVG OpenType bao gồm nhiều màu, độ dốc

và độ trong suốt Người thiết kế có thể tạo tối đa một nghìn bản vẽ và chọn nhiều bản trong số chúng để chỉnh sửa [12]

CorelDRAW – Phần mềm thiết kế logo với tổng thể hoàn hảo

CorelDRAW thực sự đã đi một chặng đường dài kể từ khi phát hành lần đầu tiên Hiện tại, đây là một trong những phần mềm thiết kế logo tốt nhất trên thị trường

Các công cụ chỉnh sửa vector mạnh mẽ của CorelDRAW cho phép người thiết

kế các logo cực kỳ phong phú và chi tiết Chương trình có nhiều tính năng để làm việc trên đồ họa, minh họa, bố cục, theo dõi,… Chế độ vẽ đối xứng của phần mềm có thể được sử dụng để tạo ra một loạt các thiết kế đối xứng, từ hình dạng đơn giản đến hiệu ứng vạn hoa Công cụ Block Shadow cho phép người thiết kế thêm bóng vector vào các đối tượng và văn bản Người thiết kế có thể căn chỉnh và phân phối các nút bằng cách sử dụng hộp giới hạn của một lựa chọn hoặc một điểm được chỉ định Sử dụng công cụ trỏ của CorelDRAW, có thể tạo vector mosaic chất lượng cao ngay lập tức Sau đó, người thiết kế có thể sử dụng PhotoCocktail, giúp tạo ảnh ghép dễ dàng [13]

Một số tính năng khác của CorelDRAW bao gồm bảng màu bổ sung, hỗ trợ OpenType nâng cao, bộ sưu tập nội dung miễn phí bản quyền và giao diện người dùng thân thiện với cảm ứng

b) Affinity Designer – Phần mềm thiết kế chỉnh sửa hình ảnh Raster/ Vector tốt nhất

Logo hầu như luôn được thiết kế bằng các trình soạn thảo đồ họa vector vì chúng cho phép đồ họa được tăng/ giảm mà không làm giảm chất lượng Tuy nhiên, đôi khi, người thiết kế có thể cần thiết kế/ chỉnh sửa các thành phần của logo (hoặc bất

kỳ đồ họa nào khác) trong trình chỉnh sửa Raster tiêu chuẩn

Tính năng nổi bật của Affinity Designer là khả năng chuyển đổi tức thời giữa môi trường chỉnh sửa vector và raster Người thiết kế có thể thực hiện điều chỉnh lớp,

sử dụng các chế độ hòa trộn khác nhau và hơn thế nữa mà không cần rời khỏi phần mềm Từ hình minh họa và biểu tượng đến đồ họa Web và ý tưởng nghệ thuật, Affinity Designer vượt trội về mọi thứ Nó hỗ trợ tất cả các định dạng chính, cấu hình

ICC và màn hình gam rộng Một công cụ bút được thiết kế chính xác cho phép bạn tạo các đường cong một cách thành thạo và có rất nhiều hình dạng sống động có thể tùy chỉnh hoàn toàn Các bộ ổn định dây và cửa sổ giúp tạo ra các đường cong mượt mà bằng các công cụ vẽ tự do và có thể kết hợp các hình dạng bằng các thao tác Boolean

Affinity Designer hỗ trợ tất cả các loại tệp hình ảnh và vector chính, bao gồm các PSD lớp đầy đủ Các tính năng chính khác bao gồm không gian làm việc có thể tùy chỉnh, bảng quản lý tài sản, kiểm tra chính tả trực tiếp, và nhiều hơn nữa

c) Logojoy – Phần mềm thiết kế logo với AI

Trí tuệ nhân tạo (Artificial Intelligence – AI) đang ngày càng được sử dụng để làm cho mọi thứ từ điện thoại thông minh đến trợ lý ảo hoạt động tốt hơn Một phần mềm thiết kế logo trực tuyến sử dụng AI thông minh để giúp bạn tạo ra những logo trông tuyệt vời chính là Logojoy

Tất cả những gì người thiết kế phải làm là nhập một số thông tin cơ bản (ví dụ tên công ty, ngành), chọn một số logo đã được tạo (sẽ được sử dụng làm nguồn cảm hứng) và Logojoy sẽ xử lý phần còn lại Ứng dụng tạo ra nhiều thiết kế logo dựa trên

dữ liệu do người thiết kế cung cấp và người thiết kế có thể chọn bất kỳ thiết kế nào trong số đó Khi logo được hoàn thành, bạn có thể tinh chỉnh các yếu tố khác nhau của

nó như kích thước phông chữ và khoảng cách phần tử Logojoy cũng cho phép bạn xem trước logo như nó sẽ xuất hiện khi được in trên danh thiếp, áo phông và hơn thế nữa

Logojoy gửi các tệp PNG và vector có độ phân giải cao của các logo khi bạn trả phí và chúng có thể được sử dụng ở bất cứ đâu

d) Canva – Phần mền thiết kế trực tuyến tốt nhất

Canva là phần mềm thiết kế logo trực tuyến tốt nhất Canva có hàng trăm mẫu logo và các công cụ thiết kế mạnh mẽ Tất cả các mẫu, công cụ thiết kế này đều miễn phí sử dụng và cũng có rất nhiều hình ảnh và đồ họa miễn phí Đối với hình ảnh cao cấp, người dùng phải trả 1$/ hình ảnh để sử dụng một lần Canva bao gồm nhiều cặp phông chữ được tạo chuyên nghiệp mà người thiết kế có thể chọn Người thiết kế cũng

có thể tạo các kết hợp phông chữ của riêng mình và tùy chỉnh chúng Canva cũng có các ứng dụng trên thiết bị di động cho iOS và Android, vì vậy có thể thiết kế logo ngay trên thiết bị di động của mình

Một trong những tính năng thú vị của Canva là nó cho phép người thiết kế cộng tác với những người khác về thiết kế logo Sau khi được mời, đồng đội của mình có thể chia sẻ và chỉnh sửa logo một cách liền mạch

e) JetA Logo Creator – Phần mềm thiết kế Logo dễ sử dụng

Mặc dù các phần mềm đồ họa cấp chuyên nghiệp như Adobe Illustrator thực sự tuyệt vời, nhưng chúng thường khó sử dụng, đặc biệt là với những người không có kinh nghiệm trước với các ứng dụng như vậy Nếu người thiết kế cần một phần mềm thiết kế logo dễ sử dụng, JetA Logo Creator sẽ là sự lựa chọn [1], [2]

1.3.2 Phần mềm thiết kế Tờ gấp

Tờ gấp đóng một vai trò rất quan trọng trong chiến dịch quảng cáo thương hiệu, , phục vụ chính trị, dịch vụ và sản phẩm của các công ty Để tờ gấp có thể thu hút được người xem, thuyết phục được khách hàng mua sản phẩm thì tờ gấp không chỉ cần đẹp

mà còn phải ấn tượng Chính vì vậy, khi thiết kế tờ gấp thì các designer không thể không kể đến các phần mềm thiết kế tờ gấp chuyên nghiệp

a) Các phần mềm thiết kế tờ gấp

* Adobe InDesign

Adobe InDesign là một phần mềm làm tờ rơi quảng cáo chuyên nghiệp bởi nó

có đầy đủ mọi tính năng cho bố trí trang Khi sử dụng phần mềm này các bạn có thể dễ dàng tạo ra mọi mẫu tờ rơi quảng cáo từ đơn giản cho đến phức tạp Ngoài ra, Adobe InDesign còn hỗ trợ làm tem nhãn, hình ảnh, banner, logo, brochure,… Bên cạnh đó, các người thiết kế cũng có thể chèn thêm video hay âm thành sau đó xuất ra bản PDF hoặc là Flash (SWF)

Phần mềm Adobe InDesign có thể thiết kế tờ gấp với bố trí chuyên nghiệp cho phép in ấn và xuất bản kỹ thuật số

Một số điểm nổi bật nhất của Adobe InDesign chính là:

– Dễ dàng kéo và thả các cột hay các hàng trong bảng

– EPUB được bố trí cố định

– Các cập nhật liền mạch

Khi sử dụng phần mềm thiết kế tờ gấp này người thiết kế sẽ nhận cung cấp các ứng dụng cho việc thiết kế tờ gấp, được trao đổi trực tuyến và nhận được những bản thiết kế chuyên nghiệp nhất

Tuy nhiên, nhược điểm của phần mềm này là đòi hỏi người thiết kế phải có chuyên môn cao khi thiết kế các đường cong

* Adobe Illustrator

Đã là người thiết kế chuyên nghiệp thì không thể nào không biết đến phần mềm Adobe Illustrator Đây là công cụ thiết kế tiêu chuẩn công nghiệp trong bản vẽ vector ứng dụng Từ các thiết kế đơn giản đến phức tạp, đòi hỏi độ chuyên nghiệp và chính xác cao phần mềm này hoàn toàn có thể đáp ứng được một cách hoàn hảo Có thể nói đây chính là công cụ tuyệt vời nhất cho mọi nhà thiết kế, trong đó có thiết kế in ấn

Với các công cụ vẽ, công cụ xử lý màu, các hiệu ứng gradient,… Adobe Illustrator mang đến cho bạn những bản thiết kế cực kỳ sinh động và chuyên nghiệp

Tuy nhiên, do phần mềm này có quá nhiều chức năng lại có tính chuyên nghiệp cao nên những người mới lần đầu sử dụng đều gặp phải khá nhiều khó khăn Nhưng một khi đã sử dụng thành thạo công cụ thiết kế này thì chắc chắn bạn chẳng còn quan tâm đến công cụ nào khác nữa bởi Adobe Illustrator đã có thể đáp ứng mọi nhu cầu

Phần mềm làm tờ gấp quảng cáo này còn được tích hợp hoàn toàn với Creative của Adobe Vì vậy, khi sử dụng, người thiết kế có thể dễ dàng nhập hoặc xuất các dự

án và nội dung từ các phiên bản mới nhất của Photoshop và Dreamweaver [12]

Phần mềm Adobe Illustrator có các tính năng chính bao gồm:

– Hình dạng Live

– Pen công cụ xem trước

– Cải tiến điểm NEO

– Khai thác CSS

– Phông chữ máy tính để bàn từ Typekit

Sử dụng phần mềm này rồi người thiết kế sẽ thấy nó có rất nhiều ưu điểm như

có đầy đủ các công cụ hỗ trợ thiết kế tờ gấp, các mẫu thiết kế, bộ công cụ thiết kế vector, tích hợp vào điện toán đám mây Nhược điểm duy nhất của phần mềm này chính là khá phức tạp khi sử dụng với những người mới bắt đầu

* SpringPublisher

Phần mềm SpringPublisher cũng là một công cụ thiết kế tờ gấp online miễn phí Khi sử dụng phần mềm này, người dùng có thể dễ dàng thiết kế các sản phẩm như danh thiếp, bưu thiếp hay tờ rơi,…

Phần mềm cung cấp cho người dùng các mẫu template có sẵn hoặc cho phép sử dụng các mẫu trực tuyến để có thể chỉnh sửa, tạo ra các mẫu thiết kế mới

Về giao diện thì SpringPublisher khá tương đồng với giao diện của các phần mềm thuộc Microsoft Office nên các bạn rất dễ sử dụng Nếu như công việc yêu cầu phải thực hiện các thao tác như thiết kế, chỉnh sửa tài liệu, văn bản hay thiết kế đơn giản thì phần mềm này hoàn toàn có thể đáp ứng được nhu cầu

* Một số tính năng chính của phần mềm thiết kế tờ gấp này là:

– Người dùng có thể thêm hình ảnh, văn bản, mã QR, bản đồ,… và sắp xếp các đối tượng vào trị này như mong muốn

– Hỗ trợ các hiệu ứng ảnh như đổ bóng, thay đổi chiều ảnh, chỉnh độ trong suốt, tạo hiệu ứng cho đường viền,…

– Người dùng có thể tải về các template chất lượng từ cửa hàng trực tuyến – In sản phẩm dễ dàng

– Sản phẩm có độ phân giải cao

– Hỗ trợ các định dạng giấy micro perforated paper Avery và Printworks