MỤC LỤCCHƯƠNG 1:...1 Tìm hiểu quy trình quảng cáo của các phương tiện quảng cáo hiện nay...1 CHƯƠNG II:...4 Tìm hiểu về chi phí quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo hiện nay...4 CHƯƠ
Tìm hiểu quy trình quảng cáo của các phương tiện quảng cáo hiện nay
1 Quy trình quảng cáo trên Facebook
Để tạo ra một chiến dịch quảng cáo hiệu quả, bước đầu tiên là xác định rõ mục tiêu quảng cáo của bạn, chẳng hạn như tăng lượng truy cập, tăng mức độ tương tác, thu hút nhiều người theo dõi trang, hoặc tăng doanh số bán hàng.
Để thu hút và giữ chân người dùng, việc tạo và tối ưu hóa Fanpage Facebook là rất quan trọng Bạn cần đảm bảo rằng thông tin trên trang đầy đủ và liên quan, đồng thời giao diện của trang phải dễ sử dụng và hấp dẫn.
Để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Facebook, việc xác định đối tượng khách hàng mục tiêu là rất quan trọng Facebook cung cấp công cụ quảng cáo mạnh mẽ, cho phép bạn lựa chọn theo độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích và cả tương tác trước đó với trang của bạn, giúp bạn nhắm đúng đối tượng khách hàng hiệu quả hơn.
Để tạo quảng cáo hiệu quả, trước tiên bạn cần xác định đối tượng khách hàng mục tiêu Sau đó, sử dụng công cụ Quảng cáo Facebook để thiết kế quảng cáo, bao gồm việc chọn hình ảnh hoặc video phù hợp, cùng với việc viết tiêu đề và nội dung mô tả hấp dẫn nhằm thu hút sự chú ý của người dùng.
Để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Facebook, việc xác định ngân sách là điều cần thiết Bạn có thể chọn ngân sách hàng ngày hoặc tổng cho mỗi chiến dịch, đồng thời Facebook cũng cung cấp các lựa chọn chiến lược quảng cáo đa dạng, bao gồm PPC (trả phí theo nhấp chuột) hoặc hiển thị liên tục.
Chạy quảng cáo trên Facebook và theo dõi hiệu quả là bước quan trọng sau khi thiết lập và đặt ngân sách Facebook cung cấp nhiều công cụ hữu ích để bạn có thể theo dõi hiệu suất quảng cáo, bao gồm số lần hiển thị, lượt tương tác và lượt truy cập trang web.
Tối ưu hóa và điều chỉnh chiến dịch quảng cáo dựa trên dữ liệu theo dõi là rất quan trọng Bằng cách thử nghiệm các hình ảnh, tiêu đề và nội dung khác nhau, bạn có thể xác định phong cách quảng cáo hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của mình.
2 Quy trình quảng cáo trên tạp chí
Xác định mục tiêu quảng cáo là bước quan trọng khi quảng bá trên tạp chí, tương tự như trên Facebook Mục tiêu có thể bao gồm việc nâng cao nhận diện thương hiệu, gia tăng doanh số bán hàng, hoặc tăng lượng truy cập trang web.
Để đạt hiệu quả tối ưu trong việc tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu, bạn cần nghiên cứu và xác định các tạp chí phù hợp Hãy xem xét các yếu tố như lĩnh vực, độ phổ biến và người đọc mục tiêu để lựa chọn những tạp chí có khả năng mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến lược truyền thông của bạn.
Để quảng cáo trên tạp chí, bạn cần liên hệ với nhà xuất bản để nắm rõ quy trình, yêu cầu và chi phí Hãy hỏi về quy mô và thời gian xuất bản, các quy định về kích thước và định dạng quảng cáo, cũng như các dịch vụ đi kèm khác.
Để thiết kế quảng cáo hiệu quả, trước tiên bạn cần xác định rõ yêu cầu của tạp chí Sau đó, bạn có thể thuê một nhà thiết kế chuyên nghiệp hoặc sử dụng các công cụ thiết kế trực tuyến để tạo ra một quảng cáo hấp dẫn, phù hợp với kích thước và định dạng yêu cầu.
Để tiến hành quảng cáo hiệu quả, bước đầu tiên là đặt mua quảng cáo trên tạp chí Bạn cần liên hệ với nhà xuất bản, cung cấp thông tin chi tiết về quảng cáo của mình, đồng thời thương thảo về vị trí, lịch trình và chi phí liên quan đến quảng cáo.
Theo dõi và đánh giá hiệu quả quảng cáo là bước quan trọng sau khi xuất bản Bạn nên sử dụng mã theo dõi để kiểm tra lưu lượng truy cập từ tạp chí đến trang web của mình và thu thập phản hồi từ khách hàng Dựa trên những dữ liệu này, bạn có thể đánh giá hiệu quả của quảng cáo và đưa ra quyết định về việc tiếp tục đầu tư vào quảng cáo trên tạp chí trong tương lai.
3 Quy trình quảng cáo trên truyền hình
Xác định mục tiêu quảng cáo trên truyền hình là bước quan trọng, tương tự như với các phương tiện truyền thông khác Mục tiêu này có thể bao gồm việc tăng cường nhận diện thương hiệu, gia tăng doanh số bán hàng, nâng cao lợi nhuận, hoặc tăng lượng truy cập vào trang web.
Nghiên cứu và xác định các kênh truyền hình phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu là bước quan trọng Cần xem xét tần suất phát sóng, ngành nghề và đặc điểm của đối tượng khán giả để lựa chọn những kênh truyền hình tối ưu nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Tìm hiểu về chi phí quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo hiện nay
POP UP trên HTV7 và HTV9
CÁC CHƯƠNG TRÌNH TỰ GIỚI THIỆU: mỗi chương trình phát sóng Kên h Chương trình Mã giờ Tới 3 phút/CT
Sau nụ cười ngày mới(khoảng 8h)
7TGT- 7A5NC 40.000.000 đ 50.000.000 đ Sau thị trường 365(khoảng 14h)T2-
Htv9 Sau phim nước ngoài(khoảng
Loại quảng cáo Chi phí
Facebook post – Quảng cáo bài viết 600 – 900đ/click
Facebook to website – Lưu lượng truy cập 700 – 1000đ/click
Quảng cáo cho video 450 – 700đ/view (target từ 4300 – 67000 view) Quảng cáo hiển thị 3,5 – 8đ cho một lượt hiển thị
Kênh Mã qc Chương trình Thời lượng
Từ 20h đến trước 23h 6.000 10.000 Các chương trình khác từ sau 23h 3.000 5.000
Htv9 9key_Mã QC Từ 6h đến 19h 3.000 5.000
GÓI DỊCH VỤ SỐ TƯƠNG
INSTAGRAM ADS 01 5.500 4.790.000 vnđ / tháng INSTAGRAM ADS 02 10.500 8.790.000 vnđ / tháng INSTAGRAM ADS 03 20.500 15.790.000 vnđ / tháng INSTAGRAM ADS 04 50.500 34.690.000 vnđ / tháng
Bảng báo giá chi phí quản lý dịch vụ chạy quảng cáo instagram
Bảng chi phí thuê tài khoản quảng cáo instagram
NGÂN SÁCH CHI PHÍ THUÊ
Chi phí và hoa hồng cho đơn vị quảng cáo ngoài (báo chí, TV,…)
Chi phí cho các chiến dịch trực tiếp, in ấn và gửi thư
Nghiên cứu và khảo sát khách hàng
Các khoản chi cho việc tổ chức sự kiện, quản lý và phát triển thương hiệu, nhượng quyền thương hiệu, chi phí thuê KOLs, phí đại lý, quà tặng cho khách hàng và tài trợ đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing.
Chi phí thuê người mẫu quay quảng cáo
Cho thuê nhiếp ảnh gia chụp hình.
Cho thuê Studio, phòng chụp, đạo cụ chụp hình.
Thiết kế, dàn dựng sân khấu, cho thuê âm thanh, ánh sáng
2 Ví dụ ngoài thực tế
Quảng cáo sữa tắm Hazeline Matcha Lựu đỏ
Sữa tắm Hazeline Botanicals là sản phẩm nổi bật từ thương hiệu Hazeline, được chiết xuất từ trái cây tự nhiên giàu vitamin, giúp làm sạch bụi bẩn và tế bào chết trên da Sản phẩm này không chỉ tăng cường hiệu quả làm trắng mà còn dưỡng sáng da vượt trội, phù hợp với mọi loại da, đặc biệt là da xỉn màu, thâm sạm và thiếu ẩm.
Sữa tắm Hazeline Matcha Lựu đỏ mang lại nhiều công dụng nổi bật, bao gồm làm sạch sâu da từ bên trong và loại bỏ tế bào chết, giúp lỗ chân lông thông thoáng để dễ dàng hấp thụ dưỡng chất Sản phẩm còn bảo vệ làn da trước các tác nhân có hại như bụi bẩn và tia UV, đồng thời nuôi dưỡng da, mang lại làn da trắng hồng và mềm mịn.
Sữa tắm Hazeline Matcha Lựu Đỏ, được sản xuất từ công nghệ hiện đại với chiết xuất lựu đỏ và trà xanh, giúp ngăn ngừa sự hình thành vùng da sạm màu và bảo vệ da khỏi tác động của môi trường, mang lại làn da trắng hồng, rạng rỡ Bên cạnh đó, sản phẩm còn chứa tinh dầu dâu tằm tự nhiên, giúp phục hồi và tái tạo da, mang đến cảm giác thư giãn và giấc ngủ sâu sau mỗi lần sử dụng Với mùi thơm dịu nhẹ và chất kem đặc mịn, sữa tắm Hazeline tạo bọt tốt, mang lại cảm giác thoải mái và hiệu quả làm sạch sâu.
Mục tiêu nhắc nhở là giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy và mua sản phẩm trên các trang thương mại điện tử lớn như Tiki, Shopee, Lazada, cũng như tại các cửa hàng phân phối mỹ phẩm bán lẻ Hazeline nổi bật với sản phẩm sữa tắm đa dạng mùi hương, luôn được sản xuất đầy đủ, nhằm đáp ứng tối đa nhu cầu của khách hàng.
Thêm vào đó, chất sữa tắm nhẹ nhàng, có thể tạo bọt dễ dàng và không gây nhờn rít hay khó chịu khi sử dụng.
Nếu bạn đang tìm kiếm một loại sữa tắm có hương thơm nhẹ nhàng, độc đáo và ngọt ngào, đây chính là lựa chọn hoàn hảo dành cho bạn.
3 Sữa rửa mặt Senka với mục tiêu thuyết phục
Sữa rửa mặt của chúng tôi được thiết kế đặc biệt để làm sạch sâu, loại bỏ mọi bụi bẩn, dầu thừa và lớp trang điểm trên da mặt, mang lại làn da tươi sáng và khỏe mạnh.
Sản phẩm dưỡng da chứa các thành phần tự nhiên và dưỡng chất, mang lại hiệu quả làm sáng da, se lỗ chân lông và làm mờ vết thâm nám.
Sữa rửa mặt của chúng tôi lý tưởng cho mọi loại da, bao gồm cả da khô và da dầu, giúp cân bằng độ ẩm và điều chỉnh sản xuất dầu tự nhiên, mang lại làn da khỏe mạnh và rạng rỡ.
Sau khi sử dụng sản phẩm, da mặt sẽ được làm sạch, mang lại cảm giác mềm mại và sảng khoái, giúp bạn cảm thấy thoải mái suốt cả ngày.
Sữa rửa mặt của chúng tôi giúp giảm tình trạng mụn hiệu quả bằng cách làm sạch sâu lỗ chân lông, loại bỏ bụi bẩn và duy trì làn da sạch sẽ.
Sản phẩm của chúng tôi được kiểm nghiệm kỹ lưỡng, nhẹ nhàng và không gây kích ứng cho da mặt nhạy cảm Không chứa cồn hay paraben, sản phẩm đảm bảo an toàn và thoải mái cho người sử dụng.
Sữa rửa mặt của chúng tôi được thiết kế đơn giản và tiện lợi, giúp bạn dễ dàng sử dụng hàng ngày cũng như mang theo khi đi du lịch.
Công thức đặc biệt này giúp tái tạo và làm sáng da, mang lại làn da tươi sáng và rạng rỡ ngay sau khi sử dụng sản phẩm.
Sản phẩm của chúng tôi kết hợp nhiều lợi ích, không chỉ làm sạch da mà còn cung cấp dưỡng chất cần thiết, giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức trong quy trình chăm sóc da hàng ngày.
Tìm hiểu cách thức xây duqngj thông điệp quảng cáo và ý nghĩa của thông điệp
1 Cách thức xây dựng thông điệp quảng cáo và ý nghĩa của thông điệp
Thông điệp quảng cáo của dầu gội Dove https://www.youtube.com/watch?v=N-dl1M_wTnw
- Thông điê ›p quảng cáo: Dove cho bạn mái tóc suôn mượt, khỏe đẹp
- Phương pháp quảng cáo: Phương pháp thông tin, phương pháp lý lẽ và phương pháp lôi cuốn tâm lý
- Kết cấu của thông điê ›p quảng cáo: Cấu trúc tối giản
- Cách thức xây dựng thông điê ›p quảng cáo:
+ Đối tượng quảng cáo: Phái nữ đă ›c biê ›t là giới trẻ
Khách hàng nên chọn sản phẩm của Dove vì việc thay đổi kiểu tóc và màu tóc, cùng với việc sử dụng máy sấy thường xuyên, gây ra tổn hại cho tóc Nhận thức được vấn đề này, Dove đã cho ra mắt dòng sản phẩm mới, mang lại giải pháp hiệu quả để phục hồi và chăm sóc tóc.
TVC quảng cáo sử dụng hình ảnh trẻ trung và năng động, kết hợp với hiệu ứng 3D nổi bật, đã giúp người xem nắm bắt thông tin chi tiết về sản phẩm và hiểu rõ những đặc tính ưu việt của nó, từ đó tạo ra hiệu ứng tích cực trong truyền thông.
- • nghĩa thông điê ›p: Phụ nữ hãy biết trân quý bản thân mình hơn và đừng nên tự ti về vẻ ngoài của mình
Thông điệp quảng cáo của sữa TH true JUICE Milk https://www.youtube.com/watch?v=c_DPhL2m1T8
- Thông điệp quảng cáo: TH true JUICE milk nguồn năng lượng hoàn toàn từ thiên nhiên
- Phương pháp quảng cáo: Phương pháp thông tin, phương pháp lôi cuốn tâm lý, phương pháp lý lẽ
- Kết cấu của thông điệp quảng cáo: Cấu trúc tối giản
- Cách thức xây dựng thông điệp quảng cáo: o Đối tượng sử dụng: giới trẻ o Lý do chọn sản phẩm:
+ Sản phẩm được sản xuất trên dây chuyền hiện đại từ Đức cùng với công nghệ tiệt trùng và triết rót vô trùng
Sữa trái cây thơm ngon của chúng tôi mang đến hương vị tự nhiên từ những loại trái cây nhập khẩu chất lượng cao, kết hợp với sữa sạch từ trang trại TH, giữ vững hàm lượng dinh dưỡng Hình ảnh thiên nhiên và sự sạch sẽ của sản phẩm được thể hiện rõ trong quảng cáo, tạo sự tò mò cho người xem và khuyến khích họ trải nghiệm sản phẩm an toàn mà chúng tôi đã cung cấp cho khách hàng.
TH true JUICE mang đến sự an toàn cho người tiêu dùng thông qua nguyên liệu tự nhiên, đáp ứng nhu cầu của những ai quan tâm đến sức khỏe và chế độ ăn uống sạch sẽ.
Thông điệp quảng cáo về sữa Milo https://www.youtube.com/watch?v=spVwtWvEC_M
- Thông điệp quảng cáo :Năng động Việt Nam, Milo- Năng lượng bền bỉ cho trẻ vươn xa.
- Phương pháp quảng cáo: phương pháp lôi cuốn tâm lí
- Kết cấu của thông điệp quảng cáo : cấu trúc tối giản
- Cách thức xây dựng thông điệp quảng cáo :
+) Đối tượng quảng cáo: học sinh và phụ huynh
+) Lí do khách hàng nên chọn sản phẩm:
Thương hiệu chú trọng đến việc khuyến khích hoạt động thể chất cho trẻ em Những bước tiến nhỏ trong việc rèn luyện thể thao không chỉ mang lại cho trẻ những khoảnh khắc chiến thắng, mà còn giúp trẻ phát triển và vươn xa hơn mỗi ngày.
Mặc dù thông điệp chính là “Năng động Việt Nam”, video quảng cáo bắt đầu bằng lời chào gửi đến “tất cả người mẹ Việt Nam”, thể hiện sự thấu hiểu tâm lý khách hàng, đặc biệt là những bậc phụ huynh còn e ngại về thể thao Việc nắm bắt tâm lý này đã giúp MILO tạo dựng được vị trí vững chắc trong lòng người tiêu dùng, khẳng định thương hiệu là thức uống yêu thích nhất tại Việt Nam, đồng thời tạo ra sự gắn kết tình yêu thương giữa mẹ và con trong thời kỳ phát triển.
Nestlé MILO gửi đến thông điệp ý nghĩa dành cho các bà mẹ Việt Nam: Hãy tạo cơ hội cho trẻ em phát triển thông qua thể thao! MILO VIỆT NAM cam kết đồng hành cùng thế hệ trẻ năng động của đất nước.
2 Xây dựng thông điệp quảng cáo về sữa rửa mặt Senka
Khách hàng mục tiêu của Senka là phụ nữ từ 18 đến 35 tuổi, những người đam mê làm đẹp và chú trọng đến việc chăm sóc làn da của mình.
Giới tính: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka là Nữ.
Vị trí địa lý: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka sống ở thành thị, tại 2 thành phố lớn (TP.HCM và Hà Nội).
Tuổi: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka hướng đến từ 18 – 35 tuổi.
Thu nhập: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka tập trung ở nhóm thu nhập
Nhóm A (15 – 20 triệu VND) và Nhóm B (7.5 – 15 triệu VND).
Vòng đời gia đình (Family Life Cycle): Đối tượng khách hàng mục tiêu của
Senka tập trung ở nhóm phụ nữ.
Khách hàng mục tiêu của Senka là những người yêu thích làm đẹp và chăm sóc bản thân, đặc biệt chú trọng đến việc chăm sóc làn da.
Khách hàng mục tiêu của Senka chủ yếu là những người chú trọng đến việc chăm sóc vẻ đẹp, đặc biệt là chăm sóc da hàng ngày, với mong muốn sở hữu làn da đẹp hơn.
Nơi mua sắm: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka chủ yếu mua sắm tại
Các kênh tiêu dùng tại nhà (Siêu thị, các cửa hàng phân phối mỹ phẩm, thương mại điện tử v.v.)
Mục đích mua sắm: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thuộc nhóm người mua Problem Solving (Mua hàng để giải quyết vấn đề)
Tần suất sử dụng: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thường sử dụng sản phẩm ít nhất 1-2 lần/ ngày; 6-7 ngày/ tuần.
Lượng sử dụng: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thường sử dụng sản phẩm 200ml/ tháng (tùy loại sản phẩm).
Tâm Lý: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thuộc nhóm nhóm tính cách
Cẩn thận, chu đáo, nhạy cảm.
Lý do nên tin dùng sản phẩm:
- Thương hiệu đáng tin cậy: Senka là một thương hiệu sữa rửa mặt được nhiều người tin tưởng và lựa chọn trên toàn thế giới.
Sữa rửa mặt Senka đa dạng với nhiều dòng sản phẩm, phù hợp cho mọi loại da, bao gồm da dầu, da khô và da nhạy cảm.
- Nhẹ nhàng làm sạch: Sản phẩm giúp làm sạch da một cách nhẹ nhàng, loại bỏ bụi bẩn, bã nhờn và lớp trang điểm, không làm khô da.
- Dưỡng ẩm tự nhiên: Senka sữa rửa mặt chứa các thành phần giữ ẩm tự nhiên, giúp da mềm mượt sau khi sử dụng.
Senka cung cấp các loại sữa rửa mặt chuyên biệt giúp kiểm soát dầu cho làn da dầu, hiệu quả trong việc giảm bóng nhờn và duy trì sự tươi mát cho da.
Sữa rửa mặt Senka giúp làm sạch sâu lỗ chân lông, loại bỏ hiệu quả cặn bã và đồng thời se khít lỗ chân lông, mang lại làn da sạch sẽ và tươi sáng.
Sản phẩm của Senka được chế tạo với các thành phần nhẹ nhàng, đảm bảo không gây kích ứng da, phù hợp cho mọi loại da, đặc biệt là da nhạy cảm.
- Mùi hương dễ chịu: Senka sữa rửa mặt có mùi hương nhẹ và dễ chịu, mang lại cảm giác thư giãn và sảng khoái sau khi sử dụng.
- Hiệu quả lâu dài: Sản phẩm của Senka giúp làm sạch da hiệu quả và duy trì hiệu quả lâu dài, giúp da sáng hơn và khỏe khoắn hơn.
Senka là một thương hiệu cao cấp nhưng vẫn mang đến giá cả hợp lý, tạo điều kiện cho người tiêu dùng đầu tư vào sản phẩm chất lượng.
Mục tiêu chiến dịch cho thông điệp quảng cáo
Tìm hiểu về đặc điểm, ưu và nhược điểm của một số phương tiện quảng cáo
Câu 1: Tìm hiểu về đặc điểm, ưu và nhược điểm của một số phương tiện quảng cáo
1.1 Đặc điểm chung của quảng cáo trên Facebook:
Facebook cung cấp khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu chính xác thông qua việc cho phép người quảng cáo lựa chọn theo nhiều tiêu chí như độ tuổi, giới tính, địa lý, sở thích và hành vi sử dụng mạng xã hội Điều này giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo bằng cách chỉ hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng quan tâm hoặc mua sản phẩm.
Facebook là nền tảng với hàng tỷ người dùng toàn cầu, mang lại cơ hội tương tác cao với khách hàng tiềm năng Quảng cáo trên Facebook không chỉ giúp tăng lượng truy cập trang web mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng và nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Quản lý hiệu quả quảng cáo là điều cần thiết, cho phép người quảng cáo theo dõi kết quả thông qua các chỉ số như khối lượng chia sẻ, lượt tương tác và lượt nhấp chuột Việc này giúp họ đánh giá hiệu quả của chiến dịch và điều chỉnh chiến lược để đạt được kết quả tốt hơn.
1.2 Ưu điểm khi quảng cáo trên Facebook:
Chi phí thấp: Quảng cáo trên Facebook có thể thấp hơn so với các phương tiện truyền thông khác như truyền hình, báo chí, v.v.
Facebook có một lượng người dùng khổng lồ trên toàn cầu, tạo ra cơ hội tương tác cao và tiếp cận đối tượng đa dạng.
Facebook cung cấp cho người quảng cáo các công cụ hữu ích giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo, giảm chi phí và theo dõi kết quả một cách dễ dàng.
1.3 Nhược điểm khi quảng cáo trên Facebook:
Cạnh tranh quảng cáo trên Facebook ngày càng gay gắt do sự phát triển nhanh chóng của nền tảng này, khiến nhiều đơn vị quảng cáo cùng tham gia, tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt.
Việc quảng cáo trên Facebook cho một nhóm khách hàng quá nhỏ sẽ không hiệu quả, vì nền tảng này yêu cầu tài khoản quảng cáo phải có ít nhất 100 người trước khi quảng cáo có thể phát huy tác dụng.
Việc tính toán ROI cho quảng cáo trên Facebook gặp nhiều khó khăn do sự khác biệt trong cách mà người tiêu dùng nhìn nhận quảng cáo Mỗi người dùng có thể thấy quảng cáo cho sản phẩm cụ thể một cách khác nhau, điều này gây trở ngại trong việc đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
2.1 Đặc điểm của quảng cáo trên Tiktok
TikTok là nền tảng nổi bật với video ngắn và độc đáo, yêu cầu các nhà quảng cáo sáng tạo nội dung hấp dẫn và ấn tượng chỉ trong một khoảng thời gian ngắn Việc thiết kế quảng cáo trên TikTok cần phải tận dụng tối đa tính sáng tạo để thu hút sự chú ý của người xem.
Âm nhạc và hiệu ứng đặc biệt trên TikTok cho phép các nhà quảng cáo tạo ra video quảng cáo sáng tạo và nổi bật Các video này thường kết hợp âm nhạc, hát và nhảy, mang đến trải nghiệm giải trí độc đáo cho người xem.
TikTok mang đến nhiều tính năng tương tác hấp dẫn cho người dùng, như thích, bình luận, chia sẻ và theo dõi Các quảng cáo trên nền tảng này thường được xây dựng nhằm khuyến khích người dùng tham gia, chẳng hạn như nhấn để mua hàng hoặc tham gia các thử thách thú vị.
TikTok là nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất trong giới trẻ, chủ yếu thu hút người dùng từ 16 đến 34 tuổi Vì vậy, quảng cáo trên TikTok thường được thiết kế để nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, với nội dung phù hợp với sở thích và xu hướng của họ.
Quảng cáo influencer trên TikTok ngày càng trở nên phổ biến, cho phép các nhà quảng cáo hợp tác với những người có ảnh hưởng để tạo ra nội dung quảng cáo hấp dẫn Điều này giúp họ tiếp cận hiệu quả hơn đến cộng đồng người hâm mộ của các influencer, mở rộng khả năng tiếp cận và tăng cường nhận diện thương hiệu.
Theo báo cáo thống kê, TikTok hiện có hơn 12 triệu người dùng, trong đó 1/3 tổng số doanh nghiệp tham gia bán hàng trên nền tảng này Do sự cạnh tranh gay gắt, việc chạy quảng cáo trên TikTok trở nên cực kỳ cần thiết để thu hút khách hàng và tăng trưởng doanh thu.
Tiếp cận được lượng lớn khách hàng tiềm năng sử dụng TikTok
Chi phí quảng cáo phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau
Mở rộng tệp khách hàng trong nước tới ngoài nước
TikTok tiếp cận người dùng Việt Nam thông qua mạng lưới KOLs và Influencers phong phú, tạo cơ hội lớn cho doanh nghiệp hợp tác trong các chiến dịch xây dựng thương hiệu.
Tìm hiểu về cách thức, tiêu chí đánh giá hiệu quả quảng cáo của các phương tiện quảng cáo hiện nay
Để đo lường và đánh giá hiệu quả quảng cáo trên YouTube, cần áp dụng các tiêu chí như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), thời gian xem video, mức độ tương tác của người xem và số lượng chuyển đổi Việc phân tích các chỉ số này giúp xác định hiệu quả chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa nội dung để đạt được kết quả tốt nhất.
Số lần xem (impressions) là chỉ số thể hiện số lần quảng cáo xuất hiện trên màn hình của người dùng, đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá mức độ tiếp cận của quảng cáo.
Tỷ lệ tương tác (engagement rate) là chỉ số quan trọng, tính toán tỷ lệ giữa số lượt tương tác như nhấp chuột, nhấn nút và bình luận so với tổng số lượt xem quảng cáo Chỉ số này giúp đánh giá mức độ quan tâm và sự tương tác của người xem đối với nội dung quảng cáo.
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) là chỉ số quan trọng trong quảng cáo, được tính bằng cách chia số lượt nhấp chuột vào quảng cáo cho tổng số lần quảng cáo được hiển thị Chỉ số này giúp đánh giá mức độ hấp dẫn và hiệu quả của quảng cáo đối với người dùng.
Thời lượng xem trung bình trên YouTube là chỉ số quan trọng phản ánh thời gian mà người dùng dành để xem quảng cáo Chỉ số này giúp đánh giá mức độ quan tâm và tương tác của người xem đối với nội dung quảng cáo.
Tỷ lệ chuyển đổi là chỉ số quan trọng giúp đánh giá hiệu quả của quảng cáo, được tính bằng tỷ lệ giữa số lượt chuyển đổi thành hành động mong muốn, như mua hàng hoặc đăng ký, so với tổng số lượt xem quảng cáo Chỉ số này phản ánh mức độ thành công trong việc khuyến khích hành động từ phía người xem.
Hiệu quả chi phí trong quảng cáo được đánh giá bằng cách so sánh tổng chi phí quảng cáo với tỷ lệ chuyển đổi hoặc số lượng kết quả đạt được Việc này giúp xác định mức độ thành công của các chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa ngân sách.
Để đo lường và đánh giá hiệu quả quảng cáo trên truyền hình, cần áp dụng các tiêu chí như tỷ lệ xem, mức độ nhận diện thương hiệu, và phản hồi từ khán giả Những chỉ số này giúp xác định sự thành công của chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa chiến lược truyền thông.
Tỷ lệ khán giả (audience share) là phần trăm khán giả mà quảng cáo đã tiếp cận so với tổng số khán giả xem chương trình Chỉ số này rất quan trọng để đánh giá mức độ tiếp cận của quảng cáo.
Tỷ lệ tương tác (engagement rate) là chỉ số quan trọng, được tính bằng cách so sánh số lượt tương tác (bao gồm gọi điện thoại, nhấn nút, truy cập trang web) với tổng số lượt xem quảng cáo Chỉ số này phản ánh mức độ quan tâm và tương tác của người xem đối với nội dung quảng cáo.
Tỷ lệ nhấn chuột vào đường dẫn (CTR) là chỉ số quan trọng trong quảng cáo, được tính bằng cách chia số lượt nhấp chuột vào quảng cáo cho tổng số lần quảng cáo hiển thị Chỉ số này giúp đánh giá mức độ hấp dẫn và hiệu quả của quảng cáo đối với người xem.
Thời lượng xem trung bình (average view duration) là chỉ số quan trọng phản ánh thời gian mà khán giả dành để xem quảng cáo trên truyền hình Chỉ số này giúp đánh giá mức độ quan tâm và sự tương tác của người xem với nội dung quảng cáo.
Tỷ lệ chuyển đổi là chỉ số quan trọng trong marketing, tính toán tỷ lệ giữa số lượt chuyển đổi thành hành động mong muốn, như mua hàng hoặc đăng ký, so với tổng số lượt xem quảng cáo Chỉ số này giúp đánh giá hiệu quả của quảng cáo trong việc khuyến khích người xem thực hiện hành động cụ thể.
Hiệu quả chi phí trong quảng cáo được đánh giá bằng cách so sánh tổng chi phí quảng cáo với tỷ lệ chuyển đổi hoặc số lượng kết quả đạt được, giúp xác định mức độ thành công và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.
3 Đo lường và đánh giá hiệu quả quảng cáo ngoài trời
- Đo nhóm lưu lượng truy cập: sử dụng thiết bị theo dõi GPS hoặc lắp camera thực hiện đo tại vị trí quảng cáo.
- Đo doanh số trước và sau
- Chiến dịch quét mã Code trên bảng quảng cáo
- Tạo trang web cụ thể cho chiến dịch: tạo 1 trang đích được liên kết với quảng cáo ngoài trời, chỉ xuất hiện trên nền tảng quảng cáo đã chọn.
- Thông qua phương tiện truyền thông xã hội
- Thông qua khảo sát: tạo 1 khảo sát nhanh trên trang web để hỏi khách hàng biết về thương hiệu thông qua kênh nào
3 Đo lường và đánh giá hiệu quả quảng cáo trên FB
- CPM (Cost per million): chi phí cho 1000 lượt hiển thị Chỉ số khá quan trọng khi ảnh hưởng trực tiếp đến ngân sách tiêu dùng.
- Cách tính: (Số tiền đã chi tiêu/ số lượt hiển thị)*1000