Bài tập tổng hợp môn quản trị quảng cáo

MỤC LỤCCHƯƠNG 1:...1 Tìm hiểu quy trình quảng cáo của các phương tiện quảng cáo hiện nay...1 CHƯƠNG II:...4 Tìm hiểu về chi phí quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo hiện nay...4 CHƯƠ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỎ- ĐỊA CHẤT

KHOA KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: 1

Tìm hiểu quy trình quảng cáo của các phương tiện quảng cáo hiện nay 1

CHƯƠNG II: 4

Tìm hiểu về chi phí quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo hiện nay 4

CHƯƠNG III: 9

Tìm hiểu cách thức xây duqngj thông điệp quảng cáo và ý nghĩa của thông điệp 9

CHƯƠNG IV: 17

Tìm hiểu về đặc điểm, ưu và nhược điểm của một số phương tiện quảng cáo 17

Chương V: 27

Tìm hiểu về cách thức, tiêu chí đánh giá hiệu quả quảng cáo của các phương tiện quảng cáo hiện nay 27

‘

CHƯƠNG 1:

Tìm hiểu quy trình quảng cáo của các phương tiện quảng cáo hiện nay

1 Quy trình quảng cáo trên Facebook

- Xác định mục tiêu quảng cáo: Đầu tiên, bạn cần xác định mục tiêu của quảng

cáo của mình, bao gồm tăng lượng truy cập, tăng tương tác, tăng người theodõi trang, tăng doanh số bán hàng, v.v

- Tạo và tối ưu hóa Fanpage: Đảm bảo rằng trang Facebook của bạn đã được tạo

và tối ưu hóa để thu hút và giữ chân người dùng Bạn cần đảm bảo rằng thôngtin trang của bạn đầy đủ và liên quan, và đảm bảo rằng giao diện trang của bạn

dễ sử dụng và hấp dẫn

- Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu: Tiếp theo, bạn cần xác định đối

tượng khách hàng mục tiêu của mình Facebook có công cụ quảng cáo mạnh

mẽ, cho phép bạn chọn độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích, tương tác trước

đó với trang của bạn và nhiều tiêu chí khác để nhắm mục tiêu đúng đối tượngkhách hàng

- Tạo quảng cáo: Sau khi xác định đối tượng khách hàng mục tiêu, bạn cần tạo

quảng cáo của mình Bạn có thể tạo quảng cáo bằng cách sử dụng công cụQuảng cáo Facebook, chọn hình ảnh hoặc video, viết tiêu đề và nội dung mô tảhấp dẫn để thu hút sự chú ý của người dùng

- Xác định ngân sách quảng cáo: Bạn cần xác định ngân sách quảng cáo hàng

ngày hoặc tổng cộng của mình cho chiến dịch quảng cáo Facebook cho phépbạn chọn ngân sách hàng ngày hoặc tổng cộng cho mỗi chiến dịch, và cung cấpcác lựa chọn chiến lược quảng cáo khác nhau như PPC (trả phí theo nhấpchuột) hoặc hiển thị liên tục

- Chạy quảng cáo và theo dõi hiệu quả: Sau khi thiết lập quảng cáo và đặt ngân

sách, bạn có thể chạy quảng cáo của mình Facebook cung cấp các công cụ đểtheo dõi hiệu quả của quảng cáo, bao gồm số lần hiển thị, lượt tương tác, lượtghé thăm trang web, v.v

- Tối ưu hóa và điều chỉnh: Dựa trên dữ liệu theo dõi, bạn có thể tối ưu hóa và

điều chỉnh chiến dịch quảng cáo của mình Bạn có thể thử nghiệm các hìnhảnh, tiêu đề hoặc nội dung khác nhau để tìm ra phong cách quảng cáo hiệu quảnhất

2 Quy trình quảng cáo trên tạp chí

- Xác định mục tiêu quảng cáo: Cũng giống như với Facebook, bạn cần xác định

mục tiêu quảng cáo của mình trên tạp chí Điều này có thể bao gồm tăng nhậndiện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, tăng lượng truy cập trang web, v.v

- Nghiên cứu các tạp chí phù hợp: Bạn cần nghiên cứu và xác định các tạp chí

phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn Xem xét yếu tố như lĩnhvực, độ phổ biến, người đọc mục tiêu, v.v để chọn những tạp chí có khả năngđạt được hiệu quả tốt nhất

- Liên hệ với nhà xuất bản: Tiếp theo, bạn cần liên hệ với nhà xuất bản của tạp

chí để tìm hiểu về quy trình, yêu cầu và giá cả quảng cáo trên tạp chí đó Hỏi

về quy mô và thời gian xuất bản, quy định về kích thước và định dạng quảngcáo, chi phí và các dịch vụ đi kèm khác

- Thiết kế quảng cáo: Sau khi đã xác định yêu cầu của tạp chí, bạn cần thiết kế

quảng cáo của mình dựa trên đó Bạn có thể thuê một nhà thiết kế chuyênnghiệp hoặc sử dụng các công cụ thiết kế trực tuyến để tạo ra quảng cáo hấpdẫn và phù hợp với kích thước và định dạng yêu cầu

- Đặt mua quảng cáo: Tiếp theo, bạn cần đặt mua quảng cáo trên tạp chí Liên

hệ với nhà xuất bản, cung cấp thông tin về quảng cáo của bạn và thương thảo

về địa điểm, lịch trình và chi phí quảng cáo

- Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Sau khi quảng cáo được xuất bản, bạn cần theo

dõi và đánh giá hiệu quả của nó Điều này có thể bao gồm việc sử dụng mãtheo dõi để theo dõi lượng truy cập từ tạp chí đến trang web của bạn, thu thậpphản hồi từ khách hàng, v.v Dựa trên dữ liệu này, bạn có thể đánh giá hiệuquả và quyết định tiếp cận quảng cáo trên tạp chí trong tương lai

3 Quy trình quảng cáo trên truyền hình

- Xác định mục tiêu quảng cáo: Như với các phương tiện truyền thông khác, bạn

cần xác định mục tiêu quảng cáo trên truyền hình Điều này có thể bao gồmtăng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận, hay tănglượng truy cập trang web, v.v

- Nghiên cứu các kênh truyền hình phù hợp: Bạn cần nghiên cứu và xác định các

kênh truyền hình phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình Xem

xét yếu tố như tần suất phát sóng, ngành nghề, đối tượng khán giả, v.v để chọnnhững kênh phù hợp nhất.

- Liên hệ với đài truyền hình: Tiếp theo, bạn cần liên hệ với đài truyền hình để

tìm hiểu về quy trình, yêu cầu và giá cả quảng cáo trên kênh đó Hỏi về quy

mô và thời gian phát sóng, định dạng quảng cáo, khoảng giá và các dịch vụ đikèm khác

- Thiết kế quảng cáo: Sau khi đã xác định yêu cầu của kênh truyền hình, bạn cần

thiết kế quảng cáo của mình dựa trên đó Bạn có thể thuê một đội ngũ sản xuấtchuyên nghiệp để tạo ra quảng cáo truyền hình chất lượng cao và phù hợp vớiđịnh dạng quảng cáo yêu cầu

- Đặt mua quảng cáo: Tiếp theo, bạn cần đặt mua quảng cáo trên kênh truyền

hình Liên hệ với đài truyền hình, cung cấp thông tin về quảng cáo của bạn vàthương thảo về địa điểm, thời gian và chi phí quảng cáo

- Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Sau khi quảng cáo được phát sóng, bạn cần

theo dõi và đánh giá hiệu quả của nó Sử dụng các công cụ theo dõi và phântích để đo lường tầm nhìn, tần suất hiển thị, phản hồi từ khách hàng, v.v Dựatrên kết quả này, bạn có thể đánh giá hiệu quả của quảng cáo và điều chỉnhbước tiếp theo

CHƯƠNG II:

Tìm hiểu về chi phí quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo hiện nay

1 Chi phí quảng cáo

 Kênh quảng cáo

Kênh Thời gian

( Tối )

Chi phí

Vtv1 21h-21h30 40.950.000 49.140.000 61.425.000 81.900.000Vtv2 19h-19h50 6.250.000 7.500.000 9.375.000 12.500.000Vtv3 21h40-

10h20 3.200.000 3.840.000 4.800.000 6.400.000Vtv3 11h20-12h 8.250.000 9.900.000 12.375.000 16.500.000

Sau nụ cười ngày mới(khoảng 8h)

T2-T6

7A5NC 40.000.000 đ 50.000.000 đSau thị trường 365(khoảng 14h)T2-

7TGT-T7

7B3TT 40.000.000 đ 50.000.000 đHtv9 Sau phim nước ngoài(khoảng

 Quảng cáo trên facebook

Facebook to website – Lưu lượng truy

view)

 Quảng cáo trên instagram

GÓI DỊCH VỤ SỐ TƯƠNG

INSTAGRAM ADS 01 5.500 4.790.000 vnđ / thángINSTAGRAM ADS 02 10.500 8.790.000 vnđ / thángINSTAGRAM ADS 03 20.500 15.790.000 vnđ / thángINSTAGRAM ADS 04 50.500 34.690.000 vnđ / tháng

Bảng báo giá chi phí quản lý dịch vụ chạy quảng cáo instagram

Bảng chi phí thuê tài khoản quảng cáo instagram

199 – 299 triệu 5% / tháng

 Chi phí và hoa hồng cho đơn vị quảng cáo ngoài (báo chí, TV,…)

 Chi phí cho các chiến dịch trực tiếp, in ấn và gửi thư

 Lương nhân viên marketing

 Nghiên cứu và khảo sát khách hàng

 Các chi phí khác:

 Các khoản chi cho việc tạo sự kiện, quản lý thương hiệu, nhượng quyền thương hiệu,chi phí thuê KOLs, phí đại lý, quà tặng cho khách hàng, tài trợ…

 Chi phí thuê người mẫu quay quảng cáo

 Cho thuê nhiếp ảnh gia chụp hình

 Cho thuê makeup, stylist

 Cho thuê Studio, phòng chụp, đạo cụ chụp hình

 Thiết kế, dàn dựng sân khấu, cho thuê âm thanh, ánh sáng

2 Ví dụ ngoài thực tế

Quảng cáo sữa tắm Hazeline Matcha Lựu đỏ

- Mục tiêu thông tin: Sữa tắm Hazeline Botanicals là dòng sản phẩm sữa tắm đến từ

thương hiệu Hazeline với thành phần gấp đôi chiết xuất từ trái cây tự nhiên giàu vitamingiúp làm sạch bụi bẩn, tế bào chết trên da, tăng cường hiệu quả làm trắng, dưỡng sáng

da vượt trội Sản phẩm phù hợp với mọi loại da, đặc biệt là da xỉn màu, thâm sạm, thiếuẩm

- Công dụng mới của sữa tắm Hazeline Matcha Lựu đỏ:

oLàm sạch sâu da từ bên trong và loại bỏ đi các tế bào chết, từ đó giúp các lỗ chânlông được thông thoáng để hấp thụ các dưỡng chất

oBảo vệ làn da trước các tác nhân có hại như là bụi bẩn, tia UV, tia cực tím,…

oNgoài ra, nó còn giúp nuôi dưỡng da giúp làn da trắng hồng và mềm mịn

- Mục tiêu thuyết phục: Được sản xuất dựa trên công nghệ hiện đại với chiết xuất từlựu đỏ và trà xanh, sữa tắm Hazeline Matcha Lựu Đỏ có khả năng ngăn ngừa sự hìnhthành của các vùng da sạm cũng như bảo vệ da khỏi những tác tại của môi trường,giúp da trở nên trắng hồng, rạng ngời vốn có Ngoài ra, Hazeline Matcha Lựu Đỏ còn

được chiết xuất từ tinh dầu dâu tằm từ tự nhiên có khả năng phục hồi da, tái tạo da,giúp da được thư giãn và mang đến giấc ngủ sâu, thoải mái sau mỗi lần sử dụng sảnphẩm Phần lớn sữa tắm Hazeline đều có mùi thơm dịu nhẹ và chất kem đặc mịn.Khả năng tạo bọt của sản phẩm khá tốt, tạo cảm giác thích thú và “tin tưởng” hiệuquả làm sạch sâu tốt hơn.

- Mục tiêu nhắc nhở: Có thể dễ dàng tìm thấy và mua sản phẩm tại các trang thươngmại điện tử lớn như Tiki, Shopee, Lazada, hoặc các cửa hàng phân phối mỹ phẩmbán lẻ Hazeline còn đặc biệt thu hút bởi sản phẩm sữa tắm hazeline gói đủ các mùihương luôn được sản xuất kèm, đáp ứng tối đa nhu cầu của người tiêu dùng

Thêm vào đó, chất sữa tắm nhẹ nhàng, có thể tạo bọt dễ dàng và không gây nhờn rít haykhó chịu khi sử dụng

Và nếu đang tìm kiếm cho mình một loại sữa tắm với hương thơm nhè nhẹ, độc đáo và cóchút ngọt ngào thì đây sẽ là một quyết định phù hợp với bạn

3 Sữa rửa mặt Senka với mục tiêu thuyết phục

- Đặc điểm chuyên biệt: Sữa rửa mặt của chúng tôi được thiết kế đặc biệt để làm sạchsâu mọi bụi bẩn, dầu thừa và lớp trang điểm trên da mặt

- Hiệu quả dưỡng da: Sản phẩm chứa các thành phần tự nhiên và dưỡng chất giúp làmsáng da, se lỗ chân lông và làm mờ các vết thâm nám

- Sản phẩm phù hợp với mọi loại da: Sữa rửa mặt của chúng tôi phù hợp với mọi loại

da, từ da khô đến da dầu, giúp cân bằng độ ẩm và điều chỉnh sản xuất dầu tự nhiêntrên da

- Mang lại cảm giác sảng khoái: Sau khi sử dụng sản phẩm, da mặt sẽ cảm thấy sạch

sẽ, mềm mại và sảng khoái, tạo cảm giác thoải mái suốt cả ngày

- Giảm tình trạng mụn: Sữa rửa mặt của chúng tôi có khả năng làm sạch sâu lỗ chânlông, loại bỏ bụi bẩn và duy trì sự sạch sẽ để giảm tình trạng mụn trên da mặt

- Sản phẩm dịu nhẹ và không gây kích ứng: Được kiểm nghiệm và không chứa cácchất gây kích ứng như cồn hay paraben, sản phẩm của chúng tôi nhẹ nhàng cho damặt nhạy cảm

- Sự tiện lợi: Sữa rửa mặt của chúng tôi có thiết kế đơn giản và dễ sử dụng, cho phépbạn dễ dàng sử dụng hàng ngày và mang theo khi đi du lịch

- Tạo độ sáng tự nhiên: Công thức đặc biệt giúp tái tạo và làm sáng da, mang lại chobạn làn da tươi sáng, rạng rỡ ngay sau khi sử dụng sản phẩm

- Kết hợp các lợi ích: Sản phẩm của chúng tôi không chỉ làm sạch mà còn cung cấpdưỡng chất cho da, giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức trong quy trình chăm sóc

da hàng ngày

- Được đánh giá cao: Sản phẩm sữa rửa mặt của chúng tôi đã nhận được rất nhiều đánhgiá tích cực từ khách hàng, với hiệu quả đáng kinh ngạc trong việc làm sạch và cảithiện làn da

https://youtu.be/2B7Gjmr3GEA?si=kzoILdTWzcRkEVKp

CHƯƠNG III:

Tìm hiểu cách thức xây duqngj thông điệp quảng cáo và ý nghĩa của thông điệp

1 Cách thức xây dựng thông điệp quảng cáo và ý nghĩa của thông điệp

 Thông điệp quảng cáo của dầu gội Dove

https://www.youtube.com/watch?v=N-dl1M_wTnw

- Thông điê ›p quảng cáo: Dove cho bạn mái tóc suôn mượt, khỏe đẹp

- Phương pháp quảng cáo: Phương pháp thông tin, phương pháp lý lẽ và phươngpháp lôi cuốn tâm lý

- Kết cấu của thông điê ›p quảng cáo: Cấu trúc tối giản

- Cách thức xây dựng thông điê ›p quảng cáo:

+ Đối tượng quảng cáo: Phái nữ đă ›c biê ›t là giới trẻ

+ Lý do khách hàng nên chọn sản phẩm: Việc thay đổi kiểu tóc, màu tóc cộng vớitình trạng sử dụng máy sấy thường xuyên khiến chị em phụ nữ phải đối mặt với cácvấn đề về tổn hại tóc Hiểu được thực trạng này, thương hiệu Dove đã giới thiệu radòng sản phẩm mới như một giải pháp khắc phục hiệu quả

+ Sử dụng hình ảnh trẻ trung năng động kết hợp cùng với những hiệu ứng 3D nổi bật,TVC quảng cáo đã đưa người xem tìm hiểu về các thông tin chi tiết của sản phẩm,giúp họ hiểu được những đặc tính ưu việt Từ đó, tạo ra hiệu ứng tích cực về mặttruyền thông

- • nghĩa thông điê ›p: Phụ nữ hãy biết trân quý bản thân mình hơn và đừng nên tự

ti về vẻ ngoài của mình

 Thông điệp quảng cáo của sữa TH true JUICE Milk

- Cách thức xây dựng thông điệp quảng cáo:

o Đối tượng sử dụng: giới trẻ

mà quảng cáo đã cho khách hàng đã và đang dùng những sản phẩm của họ

- • nghĩa thông điệp: TH true JUICE milk mang đến sự an toàn từ nguyên liệu thật

và giành trọn niềm tin của người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe và chế độ ănuống lành sạch

 Thông điệp quảng cáo về sữa Milo

https://www.youtube.com/watch?v=spVwtWvEC_M

- Thông điệp quảng cáo :Năng động Việt Nam, Milo- Năng lượng bền bỉ cho trẻvươn xa

- Phương pháp quảng cáo: phương pháp lôi cuốn tâm lí

- Kết cấu của thông điệp quảng cáo : cấu trúc tối giản

- Cách thức xây dựng thông điệp quảng cáo :

+) Đối tượng quảng cáo: học sinh và phụ huynh

+) Lí do khách hàng nên chọn sản phẩm:

Thương hiệu quan tâm đến hoạt động thể chất của con nhỏ “ Những bước tiếnnhỏ trong rèn luyện thể thao, sẽ cho con những khoảnh khắc vô địch, giúp convươn xa hơn mỗi ngày”

Mặc dù thông điệp là “ Năng động Việt Nam” nhưng ngay đầu video quảng cáo

là “ Xin gửi đến tất cả người mẹ Việt Nam” Điều này cho thấy việc thấu hiểutâm lý khách hàng, nhất là những ba mẹ còn đang tạo nên rào cản với con và thểthao Việc tìm hiểu tâm lý khách hàng đã giúp MILO có một bước tiến xa tronglòng người tiêu dùng, khẳng định vị trí của một thức uống được yêu thích nhất tạiViệt Nam, tạo sự gắn kết tình yêu thương giữa mẹ và con trong thời kì đang pháttriển

- • nghĩa thông điệp: Một thông điệp ý nghĩa mà Nestlé MILO muốn gửi đến tất

cả những người mẹ trên khắp Việt Nam Hãy cho trẻ cơ hội được lớn khôn cùngthể thao! MILO VIỆT NAM tiếp sức vì một thế hệ trẻ Việt Nam năng động!

2 Xây dựng thông điệp quảng cáo về sữa rửa mặt Senka

 Khách hàng mục tiêu:

Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka là Nữ giới, tuổi từ 18-35, thích làm

đẹp, quan tâm tới các vấn đề liên quan đến chăm sóc vẻ đẹp bản thân, đặc biệt làlàn da

Nhân khẩu học:

 Giới tính: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka là Nữ.

 Vị trí địa lý: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka sống ở thành thị, tại 2

thành phố lớn (TP.HCM và Hà Nội)

 Tuổi: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka hướng đến từ 18 – 35 tuổi.

 Thu nhập: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka tập trung ở nhóm thu nhập

Nhóm A (15 – 20 triệu VND) và Nhóm B (7.5 – 15 triệu VND)

 Vòng đời gia đình (Family Life Cycle): Đối tượng khách hàng mục tiêu của

Senka tập trung ở nhóm phụ nữ

 Thái độ: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thích làm đẹp, quan tâm tới

các vấn đề liên quan đến chăm sóc vẻ đẹp bản thân, đặc biệt là làn da

 Hành vi sống: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thường chăm sóc vẻ

đẹp, đặc biệt là chăm sóc da mỗi ngày, luôn tìm cách để có một làn da đẹp hơn

Hành vi mua sắm:

 Nơi mua sắm: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka chủ yếu mua sắm tại

Các kênh tiêu dùng tại nhà (Siêu thị, các cửa hàng phân phối mỹ phẩm, thươngmại điện tử v.v.)

 Mục đích mua sắm: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thuộc nhóm người

mua Problem Solving (Mua hàng để giải quyết vấn đề)

Hành vi sử dụng:

 Tần suất sử dụng: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thường sử dụng sản

phẩm ít nhất 1-2 lần/ ngày; 6-7 ngày/ tuần

 Lượng sử dụng: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thường sử dụng sản

phẩm 200ml/ tháng (tùy loại sản phẩm)

Tâm Lý: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Senka thuộc nhóm nhóm tính cách

Cẩn thận, chu đáo, nhạy cảm

- Mùi hương dễ chịu: Senka sữa rửa mặt có mùi hương nhẹ và dễ chịu, mang lạicảm giác thư giãn và sảng khoái sau khi sử dụng.

- Hiệu quả lâu dài: Sản phẩm của Senka giúp làm sạch da hiệu quả và duy trì hiệuquả lâu dài, giúp da sáng hơn và khỏe khoắn hơn

- Giá cả hợp lý: Mặc dù là một thương hiệu cao cấp, nhưng Senka vẫn đảm bảo giáthành hợp lý, đáng đầu tư cho một sản phẩm chất lượng

 Mục tiêu chiến dịch cho thông điệp quảng cáo

Giới thiệu thương hiệu

- Nhận thức về thương hiệu thường được tính theo tỷ lệ phần trăm Ví dụ: nếu1.000 người trong số 10.000 người trên thị trường có thể xác định thương hiệu củabạn, nhận thức về thương hiệu của bạn là 10%

- Các mẫu quảng cáo thương hiệu sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng khiến họ tintưởng và sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp

- Khách hàng sẽ nghĩ về thương hiệu của bạn trước tiên khi họ sẵn sàng mua hànghoặc sử dụng dịch vụ

Thu hút khách hàng hoặc chuyển đổi thương hiệu

- Tăng tỷ lệ người biết đến và yêu thích thương hiệu từ đó thúc đẩy các mục tiêu vềdoanh số, thị phần, chuyển đổi thương hiệu…

- Các mẫu quảng cáo ấn tượng có thể tạo ra một thông điệp mạnh mẽ khiến kháchhàng chuyển đổi từ thương hiệu cũ sang thương hiệu mới

Khác biệt và tạo giá trị

- Doanh nghiệp cần biết được điểm mạnh của mình so với đối thủ khác Sau đó,dựa trên sự khác biệt và điểm mạnh của thương hiệu để tạo ra giá trị cho cả ngườidùng và doanh nghiệp

- Mục tiêu của quảng cáo thương hiệu giúp khách hàng biết được sự khác biệt củadoanh nghiệp, từ đó giúp định vị thương hiệu dễ dàng hơn

Xây dựng thương hiệu

- Việc quảng cáo thương hiệu liên tục, cung cấp các sản phẩm chất lượng và thựchiện đúng như cam kết đã đưa ra thì tự động giá trị của thương hiệu sẽ được xây