Vinamilk và chiến dịch tái Định vị thương hiệu

Ngày 6/7/2023, Vinamilk đã chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình hiện đại hóa trải nghiệm cho người tiêu dùng... KINH TẾ - THUẬN LỢI01 02 N

CÁC THÀNH VIÊN NHÓM

Nhã Thư

Nguyễn Thị Anh ThưNguyễn Thị Huyền

Trang

Vinamilk và

chiến dịch tái

định vị thương hiệu

CHIẾN THUẬT

07 LỊCH TRÌNH

08 ĐÁNH GIÁ

1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN

Vinamilk là công ty cổ phần sữa đến từ Việt Nam, được thành lập năm 1976

01

Ngày 6/7/2023, Vinamilk đã chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình hiện đại hóa trải nghiệm

cho người tiêu dùng

2 PHÂN TÍCH TÌNH THẾ

Objective nº 1 Objective nº 2 Objective nº 3

CHÍNH TRỊ - THUẬN LỢI

• Việt Nam có chính trị ổn định tạo điều kiện

thuận lợi cho hoạt động doanh nghiệp.

• Pháp luật bảo vệ doanh nghiệp.

• Chính phủ Việt Nam đề xuất và ban hành

nhiều chính sách hỗ trợ doanh nghiệp.

Objective nº 1 Objective nº 2 Objective nº 3

CHÍNH TRỊ - BẤT LỢI

• Yêu cầu về vệ sinh an toàn thực

phẩm kiểm tra vô cùng nghiêm ngặt

• Có giấy chứng nhận đáp ứng đủ điều

kiện về an toàn thực phẩm.

• Trụ sở kinh doanh hợp pháp, đăng ký

quyền sở hữu trí tuệ doanh nghiệp,…

KINH TẾ - THUẬN LỢI

01

02

Nền kinh tế Việt Nam ngày càng khởi sắc, ảnh hưởng rất lớn đến nhu cầu sử dụng sữa của người tiêu dùng

KINH TẾ - BẤT LỢI

01 02

• Việt Nam gia nhập Tổ chức thương mại thế

giới WTO đã tạo nên nhiều áp lực cho

doanh nghiệp.

• Lạm phát tăng ảnh hưởng không nhỏ đến

nguồn nguyên liệu của Vinamilk Yếu tố này cũng ảnh hưởng đến giá thành sản phẩm

mà Vinamilk bán cho người tiêu dùng

• Mức sống của người tiêu dùng càng cao

• Các thương hiệu sữa nổi tiếng càng nhận được sự quan tâm của người

dùng

• Tỷ lệ trẻ em suy dinh dưỡng tại Việt Nam còn cao, tạo điều kiện thúc đẩy cho

ngành sữa của Vinamilk phát triển

XÃ HỘI

W T

CÔNG NGHỆ

• Có mạng lưới phân phối rộng khắp Việt Nam

• Ứng dụng công nghệ cao và trang thiết bị hiện đại

ĐIỂM YẾU

01

02

• Chưa tự chủ được nguồn nguyên liệu

• Thị phần sữa bột tại Việt Nam chưa cao

CƠ HỘI

01 02

• Nguồn nguyên liệu cung cấp được hỗ trợ

từ chính phủ

• Nguyên liệu nhập khẩu có thuế suất giảm

• Lượng khách hàng tiềm năng cao

• Những cuộc vận động người Việt Nam

dùng hàng Việt Nam góp phần thúc đẩy sự cạnh tranh của các thương hiệu trong nước

THÁCH THỨC

• Nguồn nguyên liệu đầu vào không ổn định

• Sự tham gia thị trường sữa của nhiều đối thủ cạnh tranh như: TH true Milk, Nestle, Nutifood, Ba Vì, Mộc châu, Yakult,

3 NHÓM CÔNG

CHÚNG MỤC TIÊU

Objective nº 1 Objective nº 2

Với nhóm người tiêu dùng trẻ:

Vinamilk thổi hồn vào các giá trị cũ với một phong cách thiết kế trẻ trung, bắt mắt để thu hút sự quan tâm của nhóm đối tượng này

Objective nº 1 Objective nº 2

Với nhóm người tiêu dùng truyền thống:

Những sản phẩm của Vinamilk được thiết kế với phong cách truyền thống, mang lại một cảm giác quen thuộc và đầy ấm áp cho nhóm đối tượng này

4 MỤC TIÊU & THÔNG ĐIỆP

MỤC TIÊU NGẮN HẠN

01 02

• Mang đến một Vinamilk mới mẻ, khác biệt với sắc thái của riêng mình nhằm

thu hút sự quan tâm của thế hệ người tiêu dùng mới

• Tăng cường cạnh tranh nội địa bằng nhận diện & thiết kế bao bì sản phẩm: thu hút sự chú ý của KH tại các điểm bán và trưng bày sản phẩm

MỤC TIÊU DÀI HẠN

01 02

• Tiếp tục mở rộng thị trường của

Vinamilk ra quốc tế

• Hiện đại hóa trải nghiệm và tiếp tục

sứ mệnh nâng cao chất lượng cuộc

sống cho mọi người thông qua những sản phẩm tốt nhất

THÔNG ĐIỆP

01 02

Thông điệp gửi đến người tiêu dùng là

“Chúng tôi thay đổi, vì bạn” Vinamilk

bày tỏ mong muốn tiếp nối các giá trị

cốt lõi này và chăm sóc tốt hơn nữa

cho người tiêu dùng và xã hội

xa toàn cầu

Tái định vị để trở nên nổi bật

và khác biệt

Tái định vị là

sự thay đổi để

tốt hơn

FEBRUAR

Y MARCH

APRIL

TÁI ĐỊNH VỊ CHO TẦM NHÌN VƯƠN XA TOÀN CẦU

TÁI ĐỊNH VỊ ĐỂ TRỞ NÊN NỔI BẬT VÀ KHÁC BIỆT HƠN

TÁI ĐỊNH VỊ LÀ SỰ THAY ĐỔI ĐỂ TỐT HƠN

6 CHIẾN THUẬT

01 02

Tận dụng các kênh mạng xã hội: Vinamilk thông báo sự trở lại với bộ nhận diện mới thông qua các kênh mạng xã hội chính của doanh nghiệp như

Facebook, Tiktok, Instagram, Youtube

01 02

TỔ CHỨC BUỔI RA MẮT BỘ NHẬN DIỆN MỚI

01 02

QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI (BILLBOARD ADS)

01 02

Ra mắt website user-generated content, cho phép người dùng tạo logo

cá nhân theo bộ nhận diện thương hiệu mới

7 LỊCH TRÌNH

Chiến dịch này diễn ra vào ngày 6/7/2023, Vinamilk thay đổi bộ nhận

diện vào thời điểm sau gần 50 năm hình thành và phát triển.

8 ĐÁNH GIÁ

MARCH

APRIL

VỀ TRUYỀN THÔNG

Chiến dịch được hàng loạt

những trang tin tức lớn đưa tin

như: VTV24, HTV, VnExpress,

Báo tuổi trẻ, VTC News,

MARCH

APRIL

VỀ TRUYỀN THÔNG

VỀ PHẢN HỒI CỦA CÔNG CHÚNG

VỀ DOANH THU

Sau 9 quý liên tục tăng trưởng âm về lợi nhuận, Vinamilk đã tăng trưởng

dương trở lại vào quý II/2023, hoàn

thành 48% kế hoạch năm Kết quả kinh doanh sơ bộ quý 2/2023 với tổng

doanh thu 15.200 tỷ đồng, tăng 1,6%

so với cùng kỳ năm ngoái.

RÚT RA BÀI HỌC

Tầm quan trọng trong việc lựa chọn màu sắc: Các sản phẩm mang màu sắc nổi bật sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng hơn

RÚT RA BÀI HỌC

Sức hút của truyền thông là vô cùng lớn.

THANK YOU