Tiểu luận - Quản Trị Chiến Lược - đề tài - VĂN HÓA TRUNG NGUYÊN

2017: Tiếp tục khẳng định và nâng tầm vị thế Thương Hiệu Việt ra quốc tếTrung Nguyên Legend chính thức khai trương văn phòng đại diện tại Thượng Hải Trung Quốc, một trong những trung tâm

VĂN HÓA TRUNG NGUYÊN

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

I Giới Thiệu Về Trung Nguyên.

Customer Journey Map

Lịch

Sử

Hình

Thành

2017: Tiếp tục khẳng định và nâng tầm vị thế Thương Hiệu Việt ra quốc tế

Trung Nguyên Legend chính thức khai trương văn phòng đại diện tại Thượng Hải (Trung Quốc), một trong những trung tâm thương mại, tài chính bậc nhất thế giới Ra mắt Mô hình E-Coffee: Hệ thống cà phê Chuyên biệt – Đặc biệt,

Cà phê Năng lượng – Cà phê Đổi đời

Khánh thành Bảo tàng Thế Giới Cà Phê tại “Thủ phủ cà phê toàn cầu” Buôn

Ma Thuột Ra mắt bộ tuyệt phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên Legend Capsule

Cà phê hạt nguyên chất

Cà phê

trung nguyên cao cấp

Cà phê rang xay

Các sản phẩm của trung nguyên

Cà phê

hòa tan G7 Cà phê tươi

Cream đặc có đường brothers

Các sản phẩm của trung nguyên

cà phê viên nén

II Văn Hóa

Trung Nguyên.

Văn hóa trung nguyên

Những quá trình và cấu trúc hữu hình

a Kiến trúc, bài trí

- Tạo cảm giác sang trọng , lịch thiệp nhưng vẫn giữ được nét đặc trưng của màu sắc Tây Nguyên: đen, trắng và nâu

- Bài trí thêm cây xanh để tô điểm hài hòa, tạo sự cách tân.

- Nội thất bằng gỗ, mang hơi hướng cổ

điển đặc trưng củaTrung Nguyên.

- Sử dụng các bức tranh nghệ thuật, tên

thương hiệu mình để bày biện lên khung

cảnh.

b Nghi lễ, lễ hội.

“43 ngày đêm sản xuất giỏi”

 Nghi lễ nhắc nhở  Nghi lễ liên kết

c Biểu tượng.

- mũi tên: hình ảnh cách điệu của ngôi nhà Rông Tây Nguyên, là nguồn cảm hứng cho cà phê và là nơi cho ra những hạt cà phê ngọt đắng

- đường tròn trong: ngẫu hứng đầy sáng tạo,

đường vẽ nguệch ngoạc vào đêm như mang

cái hồn tinh túy, đậm đà hương vị cà phê

phả vào cuộc sống

- Biểu tượng mặt trời: bắt đầu từ tâm, đây là

một vòng tròn vẽ mặt trời với 8 tia sáng:

Trời, Đầm, Lửa, Sấm, Gió, Nước, Núi, Đất

“Khơi nguồn sáng tạo”

Your logo

d khẩu hiệu.

- Thể hiện một sự cam kết:

Trung Nguyên luôn là niêm

cảm hứng sáng tạo Việt qua

ly cà phê của mình

-Tạo thói quen trong tiềm thức của

người sử dụng.

e, Mẫu mã sản phẩm.

2 Những giá trị được tuyên bố

Định hướng phát triển

100 nhà phân phối trên toàn quốc

=> chú trọng đến vấn đề đạo đức trong hoạt động kinh doanh, thể hiện một hoài bão lớn của Trung Nguyên: muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế

3 những quan niệm chung

“ Cam kết - Trách nhiệm – Danh dự"

“ tinh thần tập thể luôn vững mạnh”

Các cấp độ văn hóa được đề cập ở trên đã tạo nên sự khác biệt, đặc trưng cho công ty Trung Nguyên như: tinh thần tập thể vững mạnh nhưng cũng khuyến khích tính độc lập của nhân viên, và đặc biệt là sự tự tin, ẩn chứa hoài bão lớn- được thể hiện rõ nét trong phát ngôn của TGĐ công ty khi nói về tập đoàn cà phê lớn nhất thế giới Starbucks: “ Chúng tôi coi tập đoàn Starbucks là một đối thủ cạnh tranh tiềm năng, nhưng chúng tôi không sợ phải đối mặt với họ Chúng tôi tập trung làm cho Trung Nguyên trở thành một điển hình của Việt Nam trên thế giới, phản ánh được nền văn hóa của đất nước qua cách thiết kế và cung cách phục vụ”.

Kết luận

CREDITS: This presentation template was created by

Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics &

images by Freepik

Thanks

Do you have any questions?