Báo cáo môn học tiếp thị Địa phương Địa phương paris

Thời kỳ hiện đại: Paris đã trải qua nhiều sự kiện quan trọng như Cách mạng Pháp năm 1789, sự hình thành của Đệ Nhất Đế chế dưới thời Napoleon Bonaparte, và làtrung tâm của nhiều phong tr

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN

KHOA QTKD

- -Báo cáo môn học TIẾP THỊ ĐỊA PHƯƠNG

Địa phương: PARIS

Thành phần tham gia:(ghi rõ tên và MSSV)

Lịch sử của Paris:

Thời kỳ cổ đại:Paris có nguồn gốc từ một khu định cư của người Celt tên là

Lutetia, nằm trên Đảo Île de la Cité, vào khoảng thế kỷ 3 TCN Khi người La Mã chiếm lĩnh khu vực này, họ đã phát triển Lutetia thành một thành phố lớn hơn, và dần dần tên "Paris" xuất hiện từ tên của bộ tộc Parisii sinh sống ở đó

Thời kỳ trung cổ:Sau khi Đế chế La Mã suy tàn, Paris trở thành một trung tâm chính trị và tôn giáo quan trọng của Vương quốc Pháp Vào thế kỷ 12, Paris đã trởthành trung tâm trí thức và học thuật, với sự ra đời của Đại học Paris

Thời kỳ hiện đại: Paris đã trải qua nhiều sự kiện quan trọng như Cách mạng Pháp năm 1789, sự hình thành của Đệ Nhất Đế chế dưới thời Napoleon Bonaparte, và làtrung tâm của nhiều phong trào nghệ thuật và văn hóa trong thế kỷ 19 và 20

1.1 Paris có một lịch sử lâu đời, gắn liền với lịch sử nước Pháp và cả châu Âu

1.1.2 Vị Trí Địa Lý Của Paris

Vị Trí:Paris nằm ở phía bắc nước Pháp, trong lưu vực sông Seine, thuộc vùng de-France, khoảng 150 km từ bờ biển Đại Tây Dương

Île-Địa Hình:Thành phố nằm trên vùng đồng bằng thấp, chia đôi bởi sông Seine, vớihai đảo nổi tiếng là Île de la Cité và Île Saint-Louis

Khí Hậu: Paris có khí hậu ôn đới đại dương, mùa hè ấm áp, mùa đông lạnh vừaphải, với lượng mưa đều đặn quanh năm Paris là trung tâm của vùng đô thị Paris,một trong những khu vực đô thị lớn nhất châu Âu

1.2.Đối tượng khách hàng

1.2.1 Nhà sản xuất và đầu tư kinh doanh

Paris là một địa điểm có nền kinh tế rất phát triển Nơi đây thu hút rất nhiều công

ty, doanh nghiệp trên thế giới Có rất nhiều nhà đầu tư, nhà sản xuất tại Paris đã thúc đẩy các hoạt động đem lại lợi nhuận, tăng trưởng kinh tế ở Paris

1 số nhà đầu tư và sản xuất kinh doanh:

Eurazeo

Eurazeo là một tập đoàn đầu tư đa

ngành có trụ sở chính tại Paris,

Pháp Eurazeo hoạt động chủ yếu

trong lĩnh vực quản lý đầu tư và

tài chính, và hiện đang là một

trong những công ty đầu tư hàng

đầu ở châu Âu đầu tư vào nhiều

AI và các ứng dụng thực tế của nó

L’Oréal

L’Oréal là một trong những công ty mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp hàng đầu thế

giới, có trụ sở chính tại Paris

L’Oréal đầu tư mạnh mẽ vào việc nghiên cứu và phát triển để chế tạo ra các sảnphẩm mới và cải tiến các sản phẩm hiện tại Họ có các phòng thí nghiệm và trungtâm nghiên cứu tại Paris và các khu vực khác trên thế giới

Các khâu quản lí được kiểm soát chặt chẽ, đảm bảo sản phẩm tốt đến cho kháchhàng Tất cả các sản phẩm L’oreal trước khi đưa ra thị trường đều được test thửnhiều lần, đảm bảo an toàn với nhiều đối tượng mới chính thức phân phối ra bênngoài

L’Oréal liên tục cập nhật công nghệ sản xuất và kiểm soát chất lượng để đảm bảosản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn và đáp ứng nhu cầu của khách hàng

Chanel

Chanel là một thương hiệu thời trang xa xỉ nổi

tiếng thế giới, có nguồn gốc từ thủ đô Paris

của nước Pháp được đánh giá là một trong

những thương hiệu thời trang hàng đầu thế

giới, với các sản phẩm đa dạng, bao gồm quần

áo, phụ kiện, nước hoa, mỹ phẩm Nổi bật

nhất vẫn là lĩnh vực thời trang

Chanel mang trọn vẹn nhiều tinh hoa của

ngành thời trang cổ điển thời đại trước

Chanel không chạy theo những xu hướng mới

nhất mà trung thành nhất quán với di ngôn của

người sáng lập Đối tượng khách hàng của

hãng nhắm đến là nhóm khách hàng thượng

lưu Tất cả các sản phẩm Chanel bày bán đều

có sẵn trong quầy hoặc cửa hàng trực tuyến

hoặc ngoại tuyến Các cửa hàng phải luôn đảm

bảo thể hiện chính xác tinh thần xa hoa và

sang trọng của thương hiệu

Chiến lược Marekting của hãng vô cùng xuất sắc Chanel đã chọn ra những ngườinổi tiếng, có sức ảnh hưởng toàn cầu để đại diện cho thương hiệu đồng thời qua

đó thể hiện phong cách và tinh thần của thương hiệu Những người nổi tiếng nhưlà: Jennie, G-Dragon,

Thales Group

Thales Group là một công ty đa quốc

gia của Pháp, là một trong những tập

đoàn về công nghệ cao chuyên về ba

lĩnh vực: an ninh và quốc phòng; hàng

không và vũ trụ; an ninh mạng, bảo

mật và nhận dạng kỹ thuật số Với chủ

trương phát triển các sản phẩm và giải

pháp góp phần tạo nên một thế giới an

toàn hơn, thân thiện với môi trường và

toàn diện hơn, tập đoàn đã đầu tư gần 4

tỷ euro mỗi năm vào việc nghiên cứu và phát triển, đặc biệt là trong các lĩnh vực

đổi mới quan trọng như trí tuệ nhân tạo (AI), an ninh mạng, lượng tử, công nghệđám mây và công nghệ 6G.

Sản xuất radar là một trong những lĩnh vực thế mạnh của tập đoàn này Thales sảnxuất các dòng radar vì mục đích quân sự và dân sự, phục vụ việc điều tiết giaothông hàng không

Các ngành nghề liên quan đến tài chính, ngân hàng và công nghệ thông tin cũng rất phát triển Paris là một trung tâm tài chính quan trọng và có nhiều công ty công nghệ và khởi nghiệp.Thu hút rất nhiều người lao động chọn nơi này để khởi nghiệp

Người lao động trong ngành thời trang tại Paris đóng vai trò quan trọng trong việcduy trì và phát triển vị thế của thành phố như là "kinh đô thời trang" của thế giới

1.2.3

1.2.4

1.3.Thực trạng tiếp thị địa phương (Cách thức Tiếp thị địa phương)

1.3.1 Marketing hình tượng địa phương

Được mệnh danh là “Kinh đô ánh sáng” của Pháp, thủ đô Paris hoa lệ luôn là điểm dừng chân của nhiều Du Khách đam mê cái đẹp Không chỉ nổi tiếng với những công trình kiến trúc khổng lồ, các viện bảo tàng cổ kính và những con đường phồn hoa, hay các góc phố rực rỡ, thành phố Paris còn được nhiều Du Khách biết đến với nền văn hoá tinh tế và ẩm thực tuyệt vời

Tháp Eiffel

Tháp Eiffel được mệnh danh là biểu tượng hàng đầu của Pháp, một trong những địa điểm du lịch nổi tiếng bậc nhất tại Paris Tòa tháp này được xây dựng vào năm

1884 để kỷ niệm 100 Cách mạng Pháp, mỗi năm thu hút đến 32 triệu lượt khách

du lịch ghé thăm

Sông Seine

Không ngoa khi nói dòng sông Seine hiền hoà chính là biểu tượng của sự lãngmạn, là trái tim và linh hồn của thành phố tình yêu Paris Dọc theo sông Seine, DuKhách có thể chiêm ngưỡng được rất nhiều công trình kiến trúc lộng lẫy Trảinghiệm ngồi thuyền thơ mộng, tuyệt đẹp trong không gian thoáng đãng và lộnggió của sông Seine chắc chắn sẽ là một chuyến đi khiến Du Khách không thể nàoquên

Nhà thờ Đức Bà Paris

Hiện lên đầy nguy nga và tráng lệ trong tác phẩm “Thằng Gù Nhà Thờ Đức

Bà”, Nhà thờ Đức Bà Paris với kiến trúc Gothic cổ xưa đã gây ấn tượng mạnh mẽ

với các Du Khách ngay từ lần đầu ghé thăm Được mệnh danh là kiến trúc tôngiáo độc đáo nhất trên thế giới, tọa lạc ngay bên cạnh dòng sông Seine, đây là mộttrong những địa điểm thu hút được nhiều Du Khách ghé đến nhất trong năm

Bảo tàng Louvre

Là nơi lưu giữ những nét văn hoá độc đáo nhất của thời đại, bảo tàng Louvrekhông chỉ nổi tiếng bởi các kiệt tác nghệ thuật vô giá như tranh vẽ nàng MonaLisa hay tượng thần Vệ Nữ, mà còn khiến Du Khách choáng ngợp bởi kiến trúctráng lệ và xa hoa Tổng thể bảo tàng Louvre là một cung điện lộng lẫy, với tổngdiện tích lên đến 210.000 m2

Lăng mộ Napoleon (điện Invalides)

Điện Invalides là nơi yên nghỉ của vị vua vĩ đại nhất nước Pháp với nhiều chiến công vang dội – Napoleon đại đế Không chỉ có kiến trúc độc đáo, mang đậm nét

văn hoá Pháp cổ xưa, nơi đây còn là bảo tàng lưu giữ rất nhiều loại vũ khí và hiệnvật quan trọng đại diện cho lịch sử của Pháp.

Phía trước lối vào lăng mộ có bãi cỏ Esplanade des Invalides trải dài đến hơn 500m Tại đây thường xuyên diễn ra các hoạt động cắm trại và tắm nắng thú vị mà

Du Khách không nên bỏ qua

Lâu Đài Thung Lũng Loire

Cách trung tâm thủ đô của nước Pháp chỉ vài giờ đi xe, lâu đài thung lũng Loire làđịa điểm nổi tiếng mà Du Khách không nên bỏ sót Với lối kiến trúc mang đậm nét cổ kính, có những lâu đài đã được xây dựng từ thế kỷ XII và vẫn được bảo tồnrất tốt cho đến ngày nay, chắc chắn Du Khách sẽ có thêm nhiều trải nghiệm tuyệt vời, cũng như các góc ảnh đẹp từ chuyến đi

Khải Hoàn Môn

Là điểm đến cuối cùng của đại lộ Champs-Elysées, toạ lạc giữa quảng trường Étoile, Khải Hoàn Môn chính là biểu tượng của những chiến công vang dội nhất Công trình được xây dựng vào năm 1806 dưới thời của Napoleon 1 để tôn vinh chiến thắng lẫy lừng của quân đội, với thiết kế vòng cung độc đáo được tạo ra bởi kiến trúc sư Jean-Francois Chalgrin Hiện nay, Khải Hoàn Môn chính là trung tâm

của sự sầm uất, nơi diễn ra nhiều sự kiện và lễ hội quan trọng trong năm sư Francois Chalgrin Hiện nay, Khải Hoàn Môn chính là trung tâm của sự sầm uất,

Jean-nơi diễn ra nhiều sự kiện và lễ hội quan trọng trong năm

1.3.2 Marketing đặc trưng nổi bật của địa phương

Paris nổi tiếng với ẩm thực hấp dẫn

Thực phẩm chắc chắn là một trong những điều dễ nhận biết nhất mà Paris đượcbiết đến Nói chung, Pháp được biết đến với sự lựa chọn thực phẩm và rượu vangtuyệt vời, và Paris, tất nhiên, cũng không ngoại lệ Đơn giản là có rất nhiều thứ, từnhững món ăn rẻ tiền đến những món ăn Pháp công phu hay những món trángmiệng ngon tuyệt sẽ khiến bạn phải chảy nước miếng ở Paris đến nỗi thật không

dễ để biết bắt đầu từ đâu!

Có rất nhiều món ăn nổi tiếng! Nhưng có lẽ món ăn Paris nổi tiếng nhất – đượcsinh ra và hoàn thiện ở Paris – là bánh mì baguette kiểu Paris hoặc súp hành tây Không thể không kể đến những chiếc bánh macarons sặc sỡ, café gourmand haynhững chiếc bánh đậm chất Paris như Opéra hay Saint-Honoré

Cuộc sống về đêm ở Paris rất đa dạng và dành cho mọi lứa tuổi Từ nhà hát đếnopera, từ nhà hàng sang trọng đến quán bar trên sân thượng , bạn sẽ tha hồ lựachọn ở Paris.

Tuy nhiên, không có gì mang tính biểu tượng hơn một buổi biểu diễn tạp kỹ ởParis, có hoặc không có bữa ăn Quán rượu ở Paris là một tổ chức và là một cáchthú vị để dành một đêm ở Paris

Thời trang

Thủ đô Paris là kinh đô thời trang đầu tiên của thế giới Nơi đây có những cửa hàng thời trang đẹp mắt, những công ty thời trang cao cấp và những nhà thiết kế tài năng nhất Paris là nơi đi tiên phong trong ngành công nghiệp thời trang

Nơi đây là sự hội tụ các nhãn hiệu thời trang nổi tiếng nhất thế giới, là nơi khởi

tạo những xu hướng cho từng mùa mốt mới

Nghệ thuật và văn hóa Paris

Văn hóa Paris không chỉ có sự góp mặt của các công trình kiến trúc đẹp mắt màcòn có sự đóng góp quan trọng của nghệ thuật Thành phố này là nơi sinh sống vàlàm việc của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Claude Monet, Vincent van Gogh, PabloPicasso và Salvador Dali Nghệ thuật đã trở thành một phần không thể thiếu trongcuộc sống của người dân Paris và được coi là một phần quan trọng của văn hóađịa phương

Ngoài nghệ thuật hội họa, Paris còn có một nền văn học và nhạc cổ điển phongphú Nhiều tác phẩm văn học và âm nhạc nổi tiếng đã được sáng tác tại đây vàđược coi là biểu tượng của văn hóa Pháp Một trong những tác phẩm nổi tiếng

nhất là tiểu thuyết “Les Misérables” của Victor Hugo và bản nhạc kinh điển

“Symphony No 9” của Ludwig van Beethoven

Những lễ hội truyền thống của Paris

Paris cũng có nhiều lễ hội truyền thống và đặc sắc được tổ chức hàng năm Mộttrong những lễ hội nổi tiếng nhất là Lễ hội Ánh sáng Paris, diễn ra vào tháng 10hàng năm Trong lễ hội này, thành phố được trang hoàng bằng hàng triệu ánh đèn

và các buổi biểu diễn nghệ thuật đường phố

Ngoài ra, còn có Lễ hội Hoa Anh Đào tại công viên Vincennes vào mùa xuân và

Lễ hội Jazz tại Montmartre vào mùa hè Tất cả các lễ hội này đều mang đậm nétvăn hóa và sự đa dạng của thành phố Paris

1.3.3 Marketing hạ tầng cơ sở

Métro

Métro Paris là một trong những biểu tượng của thủ đô nước Pháp Với mạng lưới các tuyến dày đặc, mật độ sử dụng cao, đây được coi là phương tiện hết sức “ưa chuộng” của người Pháp

Hệ thống Métro Paris ngày nay có tổng cộng 16 tuyến, được sắp xếp theo thứ tự

từ 1-16 với tổng chiều dài 214 km đường ray, có tối thiểu 4,5 triệu lượt khách mỗingày, hàng năm có khoảng 1,4 tỷ lượt người sử dụng

Vé Métro xuất hiện ngay từ khi tuyến số 1 đi vào hoạt động 30.000 vé đã được bán ra ngày ngày đầu tiên sử dụng với mức giá 15 xu/vé hạng hai Chỉ riêng năm

1900, 17 triệu lượt khách đã sử dụng tuyến đường này Trước khi hệ thống kiểm tra vé tự động được đưa vào sử dụng năm 1973, tại lối vào tàu điện luôn có nhân viên soát vé đứng ở cửa để bấm vé

Do đặc điểm địa chất không thuần nhất của Paris nên các đường Métro thường nằm khá sát mặt đất, độ sâu trung bình là từ 4 đến 12 mét Trừ các tuyến chạy ngầm dưới các ngọn đồi của Paris như Montmartre , Ménilmontant , một số bến còn

có độ sâu tới gần 32 mét, như dưới lòng đồi Chaumont (Buttes Chaumont), ở quận

19, phía bắc Paris Đây là lý do khiến các tuyến Métro Paris phải xây dựng dọc theo các trục đường chính làm cho một số tuyến chạy khá ngoằn ngoèo

Từ đường số 1 tới 11 là do thành phố Paris xây dựng Các tuyến 12 và 13 là do tư nhân đầu tư, đó là kỹ sư Berlier Có thể dễ dàng nhận ra được các tuyến đường của ông nhờ những dấu hiệu sau: Khung viền của các tấm quảng cáo lớn gắn trên tường được lát bằng gạch men nâu, điểm xuyết một vài viên gạch có chữ N và chữ

S lồng vào nhau để đánh dấu tuyến đường Bắc (Nord) Nam (Sud)

Để đảm bảo việc đi lại của người dân Paris được thuận tiện nhất, Métro Paris ở nội thành có các trạm dừng ở rất gần nhau Khoảng cách trung bình giữa 2 bến là 548m, riêng tuyến 13 là 325 m, còn tuyến 14 là 1 km, tất cả tạo thành một mạng lưới dạng bàn cờ xếp sát nhau phía dưới lòng thành phố

1.3.4 Marketing con người địa phương

Emma Watson

Là một nữ diễn viên vô cùng nổi tiếng đồng thời cô cũng là nhà hoạt động xã hội, thường xuyên xuất hiện tại các sự kiện ở Paris và có mối liên hệ chặt chẽ với thành phố này Cô cũng đã là đại sứ toàn cầu của Liên hợp quốc về phụ nữ từ năm

2014 đến 2021 Các phim Emma Watson đóng rất nổi tiếng: Những người phụ nữ

bé nhỏ-Little women, Người đẹp và Quái vật – Beauty and the Beast, Đại Hồng Thuỷ-Noah,… nổi bật nhất vẫn là Harry Potter

Kylian Mbappé

Cầu thủ bóng đá nổi tiếng, tài năng lớn nhất của bóng đá Pháp vào thời điểm hiện tại Mbappe bắt đầu hành trình bóng đá của mình từ khi còn nhỏ, tài năng của Mbappe đã được phát hiện và phát triển một các nhanh chóng Anh đã gặt hái được nhiều thành tích trong sự nghiệp của mình: Giải thưởng cầu thủ xuất sắc nhất Châu Âu (2024), cúp Kopa (2018)…

II Môi trường tiếp thị địa phương

2.1 Môi trường bên ngoài

2.1.1 Xu hướng phát triển lâu dài của nhận thức về sinh thái

Giáo dục và nhận thức cộng đồng: Paris đã triển khai nhiều chương trình giáo dục về

môi trường trong các trường học và cộng đồng Các chương trình này giúp nâng caonhận thức của người dân về tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường Các chiếndịch truyền thông về bảo vệ môi trường được thực hiện rộng rãi, từ các phương tiệntruyền thông đại chúng đến các hoạt động cộng đồng

Chính sách và quy định: chính phủ Paris đã ban hành các quy định nghiêm ngặt về

việc hạn chế sử dụng nhựa, khuyến khích sử dụng các sản phẩm thân thiện với môitrường Paris đang đẩy mạnh việc sử dụng năng lượng tái tạo như năng lượng mặt trời

và gió, nhằm giảm thiểu sự phụ thuộc vào năng lượng hóa thạch

Công nghệ xanh: Paris đã đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng cho xe điện, bao gồm các trạm

sạc và các chính sách khuyến khích người dân sử dụng xe điện Các tòa nhà và cơ sở

hạ tầng mới được thiết kế với các giải pháp tiết kiệm năng lượng, giảm thiểu lượng khíthải carbon

Du lịch sinh thái :đang phát triển các hình thức du lịch bền vững, khuyến khích du

khách tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường và tôn trọng thiên nhiên Các khubảo tồn thiên nhiên và công viên quốc gia được bảo vệ và phát triển, tạo điều kiện cho

du khách khám phá và trải nghiệm thiên nhiên một cách bền vững

Cộng đồng và doanh nghiệp các doanh nghiệp và tổ chức phi chính phủ hợp tác vớichính phủ để thực hiện các dự án bảo vệ môi trường.Nhiều doanh nghiệp tại Paris đãcam kết thực hiện các hoạt động kinh doanh bền vững và có trách nhiệm với môitrường

2.1.2 Những thay đổi trong cơ cấu gia đình

Đối với người Pháp, khi bắt đầu một câu chuyện tình, hôn nhân không bao giờ

là mục tiêu cuối cùng Trên thực tế, rất ít người đang kết hôn ở Pháp Hôn nhânkhông còn là một yêu cầu chính để có một gia đình Kết hôn sớm đã dần trở nên ítphổ biến và số lượng kết hôn đang giảm

Họ chỉ thích sống chung chứ không thích kết hôn Bởi do thủ tục đăng kí kết hônkhá rườm rà vì cô dâu và chú rể phải nộp hồ sơ trước tận một tháng gồm khai sinh

hộ chiếu giấy kiểm tra sức khỏe, giấy chứng nhận công dân và độc thân

Paris là thành phố có tỉ lệ ly hôn cao nhất nước Pháp Rõ ràng là người Pháp ngàycàng đề cao tính "cá nhân" hôn nhân, gia đình không còn là nơi để hy sinh, màphải là nơi đem lại cho mỗi cá nhân một cuộc sống mãn nguyện, cảm giác an toànnhưng lại phải có đủ tự do cá nhân Họ cũng đề cao tính độc lập