Vị trí địa lý đặc biệt của Bhutan đã tạo ra một môi trường tự nhiên độc đáo vàlà một phần quan trọng của văn hóa và sự phát triển của quốc gia này.. Các tổ chức có thể đầu tư vào các dự
GIỚI THIỆU VỀ ĐỊA PHƯƠNG
L ỊCH SỬ VÀ VỊ TRÍ ĐỊA LÝ
Bhutan, một vương quốc nhỏ nằm ẩn sau những ngọn núi Himalaya tươi đẹp, có một lịch sử đầy sắc màu và phong phú Suốt hàng ngàn năm, Bhutan đã trải qua sự thay đổi và phát triển đa dạng về chính trị, văn hóa và xã hội Trong thời kỳ cổ đại, Bhutan đã là nơi định cư của con người từ xa xưa, và văn hóa đa dạng của họ đã phát triển trong môi trường thiên nhiên đặc biệt này Đây là nơi giao thoa của văn hóa tôn giáo Ấn Độ và Tây Tạng, tạo nên một nền văn hóa độc đáo
Bhutan là nơi có một trong những quá trình phát triển độc đáo nhất trên thế giới, với việc xem xét sự phát triển dựa trên "Hạnh phúc Quốc gia GROSS." Cuộc sống của người dân Bhutan được đánh giá bằng sự hạnh phúc và sự phát triển không chỉ dựa vào chỉ số tài chính Những ngọn núi cao ngất, cảnh quan tuyệt đẹp và tôn trọng đối với môi trường và văn hóa là những đặc điểm nổi bật của Bhutan Quốc gia này còn nổi tiếng với sự tham gia tích cực của người dân trong việc bảo vệ môi trường và duy trì giữa cảnh quan thiên nhiên hoang sơ Bhutan đã trải qua nhiều biến đổi trong lịch sử và hiện đang phát triển với tốc độ mới Quốc gia này thể hiện sự duyên dáng và sức sống độc đáo của mình, đồng thời giữ lại một phần quá khứ huyền bí và tinh tế trong văn hóa và truyền thống của họ.
Bhutan, vùng đất tuyệt đẹp nằm sâu trong lòng dãy núi Himalaya, có vị trí địa lý đặc biệt và độc đáo tại Nam Á Quốc gia này nằm tại phần Nam của châu Á và được bao quanh bởi đất liền của Ấn Độ và Trung Quốc (Tây Tạng) Bhutan, với diện tích khoảng 38,394 km², có một vị trí địa lý nằm giữa các ngọn núi cao ngất của dãy Himalaya Các dãy núi và thung lũng chia rẽ cả quốc gia này, tạo ra cảnh quan thiên nhiên đầy ấn tượng. Quốc gia này được biết đến với những đỉnh núi cao chót vót, sông suối trong xanh, và rừng rậm mênh mông
Bhutan giáp phía bắc với Trung Quốc (Tây Tạng), và biên giới phía nam, tây và đông của nó tiếp giáp với Ấn Độ Đây là một phần của thế giới mà thiên nhiên tạo ra một bức tranh thiên đàng với những ngọn núi vươn cao, đỉnh tuyết phủ đầy và thung lũng xanh mướt Vị trí địa lý đặc biệt của Bhutan đã tạo ra một môi trường tự nhiên độc đáo và là một phần quan trọng của văn hóa và sự phát triển của quốc gia này Bhutan là một đất nước đầy sức sống, nơi thiên nhiên và con người sống chặt chẽ với nhau trong sự cân bằng và hài hòa.
Đ ỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG
Trẻ: 18 - 35, có nhu cầu về giáo dục, việc làm, giải trí.
Trung niên: 36 - 60, có nhu cầu về mua sắm, bất động sản, quản lý tài chính cá nhân.
Cao tuổi: trên 60 tuổi, có nhu cầu về chăm sóc sức khỏe và dịch vụ xã hội.
Nam giới: chiếm phần lớn dân số, có nhu cầu đa dạng, từ công việc đến giải trí và mua sắm.
Nữ giới: có nhu cầu về giáo dục, sức khỏe, và sản phẩm làm đẹp.
Đã kết hôn: vợ chồng thường có nhu cầu về nhà ở, giáo dục cho con cái, các dịch vụ gia đình.
Độc thân: có nhu cầu về giải trí, mua sắm, và các hoạt động xã hội.
Gia đình có con cái: có nhu cầu về giáo dục, sức khỏe, và các hoạt động gia đình.
Gia đình đa thế hệ: có nhu cầu về nhà ở lớn hơn và các dịch vụ chăm sóc sức khỏe.
- Yếu tố tâm lý và cận tâm lý:
Khách hàng nước Mỹ có thể đặc biệt tò mò về văn hóa và lịch sử của Bhutan. Quốc gia này nổi tiếng với lối sống truyền thống, tôn giáo Phật giáo và kiến trúc độc đáo, điều này có thể là điểm thu hút chính cho họ.
Người Anh thường quan tâm đến lịch sử và di sản văn hóa Họ có thể muốn thăm các địa điểm lịch sử và kiến trúc độc đáo tại Bhutan như các cung điện và đạo tràng cổ.
Người Nhật thường tôn trọng nghi lễ và tôn giáo Họ có thể muốn tham quan các đạo tràng và ngôi chùa ở Bhutan và tham gia vào các nghi lễ tôn giáo. Hành vi:
- Theo khảo sát khách đến Bhutan sử dụng công cụ tìm kiếm như Google để tìm hiểu về đất nước này, về danh lam thắng cảnh, văn hóa, và lịch trình du lịch.Ngoài ra, khô còn tham gia vào các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến liên quan đến Bhutan để chia sẽ hình ảnh và câu chuyện,làm cho đất nước này trở nên nổi tiếng hơn.
- Đa số khách du lịch được khảo sát lựa chọn điểm tham quan khi du lịch ở Butan là các địa điểm nổi tiếng như là Paro,Thimphu,Bumthang Valley.
- Khách du lịch đến Bhutan chủ yếu để khám phá văn hóa và lịch sử như các chùa và đền thờ lịch sử quan trọng như Dzong Paro, Dzong Punakha, và chùa Kyichu Lhakhang là chủ yếu Ngoài ra, họ còn đến để thực hành yoga và thiền Cảnh quan tĩnh lặng và yên bình của đất nước làm cho việc tập thiền và yoga trở nên thú vị và tĩnh tâm. Đề xuất giải pháp:
- Tăng cường chiến dịch quảng bá du lịch tại các thị trường quốc tế quan trọng, sử dụng truyền thông xã hội, trang web du lịch, và các sự kiện quảng bá để tạo sự nhận diện và hấp dẫn đối với du khách quốc tế.
- Đầu tư vào hạ tầng du lịch, bao gồm cải thiện sân bay, đường đi và phương tiện giao thông công cộng để làm cho việc đến Bhutan dễ dàng hơn
- Hợp tác với các tổ chức du lịch quốc tế và các hãng hàng không quốc tế để tạo ra các gói du lịch hấp dẫn và tạo điều kiện thuận lợi cho du khách khi đến Bhutan.
Doanh nghiệp vừa và nhỏ: vài chục - 100 thành viên
Du lịch, lữ hành: là một ngành quan trọng tại Bhutan, người nước ngoài đến đây để khám phá cảnh đẹp thiên nhiên, văn hóa độc đáo và tôn giáo Phật giáo Các tổ chức có thể hoạt động trong lĩnh vực du lịch, như cung cấp dịch vụ lưu trú, hướng dẫn du lịch, và vận chuyển.
Giáo dục đào tạo: Tại Bhutan, cơ hội kinh doanh trong lĩnh vực giáo dục và đào tạo bao gồm hệ thống giáo dục đa cấp, phát triển giáo dục bền vững và sử dụng công nghệ, cùng với hợp tác quốc tế để cải thiện chất lượng giáo dục và đào tạo.
Năng lượng tái tạo: Bhutan có tiềm năng phát triển năng lượng tái tạo như năng lượng mặt trời và thủy điện Các tổ chức có thể đầu tư vào các dự án năng lượng tái tạo để cung cấp điện sạch cho dân cư và thậm chí xuất khẩu điện sang các nước láng giềng. Yếu tố địa lý
Các doanh nghiệp và tổ chức địa phương ở Thimphu có nhu cầu về các dịch vụ và sản phẩm cơ bản như văn phòng, quảng cáo địa phương, và thực phẩm và nhu yếu phẩm địa phương như là “Thimphu Print Solutions" hoặc "Bhutan Office Supplies." Ấn Độ: Bhutan có một mối quan hệ đặc biệt với Ấn Độ, và do đó, nhiều tổ chức Ấn Độ có thể đến Bhutan để thực hiện các hoạt động kinh doanh, giáo dục, và chính trị.Nepal: Nepal là một quốc gia láng giềng của Bhutan, và nhiều tổ chức Nepal có thể tham
Mỹ, châu Âu: Các quốc gia châu Âu, như Vương quốc Anh, Pháp, Đức và các quốc gia khác, có thể đến Bhutan để tham gia vào các hoạt động du lịch, văn hóa, và hợp tác phát triển Đông Nam Á: Các quốc gia trong khu vực Đông Nam Á, như Thái Lan, Malaysia, và Indonesia, cũng có thể có mặt tại Bhutan để tham gia vào các hoạt động du lịch và kinh doanh.
T HỰC TRẠNG TIẾP THỊ ĐỊA PHƯƠNG (C ÁCH THỨC T IẾP THỊ ĐỊA PHƯƠNG )
- Tiếp cận thị trường hạn chế: Bhutan có dân số nhỏ và nền kinh tế chưa phát triển mạnh, điều này có thể tạo ra một thách thức đối với việc tiếp cận và tìm kiếm thị trường địa phương Do đó, các hoạt động tiếp thị địa phương có thể được tập trung chủ yếu vào cộng đồng và khách du lịch trong nước.
- Quảng cáo truyền thống: Với sự phát triển chậm của công nghệ thông tin và viễn thông, các hình thức quảng cáo truyền thống như quảng cáo trên báo chí, truyền hình, biển quảng cáo và trực tiếp thông qua sự kiện vẫn có thể phổ biến hơn.
- Giá trị văn hóa và du lịch: Bhutan nổi tiếng với mô hình phát triển "Gross National Happiness" (Hạnh phúc Quốc gia Tổng hợp), trong đó giá trị văn hóa và bảo vệ môi trường được coi trọng Do đó, các hoạt động tiếp thị địa phương có thể tập trung vào việc quảng bá những trải nghiệm du lịch duyên hải và văn hóa độc đáo của Bhutan.
- Sử dụng mạng xã hội và công nghệ thông tin: Mặc dù Bhutan có một hạ tầng công nghệ thông tin đang phát triển, nhưng sự phổ biến của mạng xã hội và sự tiếp cận vớiInternet đã tăng lên Do đó, việc sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội và các công nghệ số có thể trở thành một phần quan trọng trong tiếp thị địa phương ở Bhutan.
MÔI TRƯỜNG TIẾP THỊ ĐỊA PHƯƠNG
M ÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
2.1.1 Xu hướng phát triển lâu dài của nhận thức về sinh thái Điều kiện tự nhiên:
- Địa hình núi non: Bhutan nằm trong dãy núi Himalaya, với nhiều vùng núi cao. Điều này tạo ra nhiều thách thức cho việc xây dựng cơ sở hạ tầng và phát triển kinh tế do địa hình hiểm trở và dễ chịu tác động của thiên tai như lở đất và sạt lở.
- Biến đổi khí hậu: Bhutan cũng chịu ảnh hưởng của biến đổi khí hậu, với các biểu hiện như sự thay đổi trong mùa mưa và tuyết rơi, tăng nhiệt độ và sự gia tăng của hiện tượng mưa lớn gây ngập lụt Những thay đổi này có thể gây ra thiệt hại cho nông nghiệp, môi trường và nguồn tài nguyên tự nhiên.
Xu hướng phát triển lâu dài :
- Bhutan đã đưa ra khái niệm Gross National Happiness (GNH), thay vì Gross Domestic Product (GDP), để đo đạt tiến bộ của quốc gia GNH đánh giá sự phát triển không chỉ dựa trên khía cạnh kinh tế, mà còn bao gồm sức khỏe, giáo dục, môi trường, và hạnh phúc của người dân Xu hướng này cho thấy sự quan tâm đặc biệt đối với các khía cạnh sinh thái của cuộc sống dân cư.
- Bảo vệ môi trường và tự nhiên: Bhutan đã thực hiện nhiều biện pháp để bảo vệ môi trường và tự nhiên bao gồm việc bảo tồn rừng nguyên sinh, quản lý tài nguyên nước, và thúc đẩy sử dụng năng lượng sạch như thủy điện.
- Kế hoạch phát triển bền vững: thiết lập các kế hoạch phát triển quốc gia dựa trên các nguyên tắc của phát triển bền vững Nước này đã tập trung vào việc cân nhắc giữa phát triển kinh tế và bảo vệ môi trường.
- Du lịch sinh thái: thúc đẩy du lịch sinh thái như một nguồn tài nguyên kinh tế quan trọng Ưu tiên quản lý du lịch để giảm tác động tiêu cực lên môi trường và văn hóa địa phương.
- Hợp tác quốc tế: Bhutan đã hợp tác với các tổ chức quốc tế và các quốc gia khác để chia sẻ kinh nghiệm và học hỏi về quản lý môi trường và bảo tồn tự nhiên.
Nhưng còn tồn tại rằng, Bhutan còn phải đối mặt với một số thách thức như biến đổi khí hậu và tăng cường nhu cầu về phát triển kinh tế Điều quan trọng là sự cân nhắc và tiếp tục thúc đẩy các biện pháp bảo vệ môi trường và sinh thái trong việc phát triển dài hạn của quốc gia
2.1.2 Những thay đổi trong cơ cấu gia đình
- Bhutan tồn tại một hình thức đa phu đa thê hiếm có Không chỉ đàn ông Bhutan có quyền lấy nhiều vợ mà phụ nữ cũng vậy Chế độ đa phu đa thê là hợp pháp tại Bhutan. Đàn ông hoặc phụ nữ được phép kết hôn với vài chị em hoặc anh em Đây là tục lệ từ xa xưa khi con người muốn giữ gìn tài sản trong gia đình họ
- Ở Bhutan cho phép đa phu đa thê, riêng đa thê là tục lệ “có thời hạn”, chỉ tính đến khi Thái hoàng qua đời Hiện tại, chế độ đa phu đa thê này đang mất dần đi và nó chỉ còn phổ biến ở một số cộng đồng du mục nhất định tại Bhutan.
- Quan niệm hôn nhân ở Bhutan rất thoáng Yêu nhau là về ở với nhau rồi sinh con đẻ cái, rất ít cặp đăng ký kết hôn Ở với nhau thì gọi là vợ chồng, chia tay thì gọi là ly dị Khi chia tay, nếu lỗi thuộc về đàn bà thì không bắt phải trả tiền cho đàn ông để được ly dị, trừ khi 1 số đàn bà giàu có và thấy tội nghiệp chồng cũ thì sẽ cho chồng cũ ít tiền để đi ra khỏi nhà Còn đa số là đàn ông dù không có lỗi vẫn phải đền tiền cho phụ nữ khi ly dị
- Điều thú vị hơn là Bhutan không có văn hoá cưới xin Thời nay hiện đại hoá, có một số cặp tổ chức cưới hỏi Nhưng đây là văn hoá du nhập chứ không phải văn hoá Bhutan.
- Ở Bhutan theo chế độ mẫu hệ, trai lớn lên lấy vợ sẽ đi ở rể Phụ nữ được nhà nước bảo vệ rất cao, chính vì thế rất ít khi có chuyện bạo hành gia đình Vì nếu người chồng chỉ tát nhẹ vợ một cái mà vợ kiện cũng có thể bị phạt tù mà không cần chờ khám sức khỏe xem tổn hại bao nhiêu % sức khỏe.
- Ngoài ra, người Bhutan không có họ, bởi ở đất nước này, mỗi người thường có hai tên và không phân chia theo họ tên Một số cha mẹ thậm chí còn không đặt tên con mình mà chờ một ngày lành tháng tốt rồi đưa con đến đền thờ Tại đây các vị sư sẽ tiến hành ban phước và đặt tên cho chúng.
2.1.3 Những thay đổi trong lối sống
- Vai trò của gia đình truyền thống: Gia đình ở Bhutan không chỉ là một đơn vị xã hội, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc bảo tồn và truyền thống các giá trị văn hóa và tôn giáo Hệ thống gia đình mở rộng thường kết hợp nhiều thế hệ sống chung với nhau, tạo nên sự đoàn kết và hỗ trợ lẫn nhau trong cuộc sống hàng ngày.g cho các dịch vụ
M ÔI TRƯỜNG BÊN TRONG
2.2.1 Sự phát triển của địa điểm
Trong hai thập kỷ qua, Bhutan đã trải qua một hành trình phát triển đáng chú ý Từ khi chuyển đổi thành hình thức quốc gia quân chủ hiến pháp dân chủ vào năm 2008, quốc gia này đã đặt ra một tầm nhìn phát triển dựa trên nguyên tắc của Hạnh Phúc Quốc Gia
Tổng Chiến lược này bao gồm sự phát triển kinh tế bền vững, bảo tồn môi trường, thúc đẩy văn hóa và tăng cường quản trị nhà nước.
Mặc dù đã đạt được sự tiến bộ đáng kể trong việc giảm nghèo cực đoan và thúc đẩy bình đẳng giới, Bhutan vẫn đối mặt với các thách thức xã hội và kinh tế Các tác động của đại dịch COVID-19 và hậu quả toàn cầu của cuộc xâm lược Ukraine của Nga đã tác động mạnh đến nền kinh tế của Bhutan, đặc biệt trong lĩnh vực du lịch và thương mại. Bhutan, một quốc gia thu nhập trung bình thấp, đã thấy sự tăng trưởng kinh tế đáng kể trong hai thập kỷ qua Đánh giá nghèo và bất bình đẳng xã hội cho thấy rằng nghèo cực đoan dựa trên mức thu nhập dưới $2.15/ngày đã được loại bỏ vào năm 2022 Tỷ lệ dân số sống dưới ngưỡng nghèo $6.85/ngày cho các quốc gia thu nhập trung bình cao đã giảm từ 39,5% xuống 8,5% giữa 2017 và 2022.
Bhutan tiếp tục tập trung vào ngành thủy điện và du lịch để tạo ra doanh thu từ bên ngoài quốc gia Ngành sản xuất chiếm tỷ lệ nhỏ trong GDP của Bhutan và thường là do xây dựng, khai thác mỏ và sản xuất điện.
2.2.2 Khả năng tiếp cận giao thông
Bhutan đã đặt ra một tầm nhìn chiến lược cho hệ thống giao thông của mình, được gọi là "Bhutan Transport 2040 Integrated Strategic Vision" Tầm nhìn này bao gồm cả việc thực hiện cơ sở hạ tầng giao thông (ví dụ: đường bộ và hàng không) cũng như việc thực hiện các chức năng quản lý và tổ chức liên quan đến việc cung cấp dịch vụ giao thông (ví dụ: nhiệm vụ quản lý, dịch vụ xe buýt và cải cách tổ chức).
Các dự án quan trọng bao gồm phát triển một tuyến xe buýt ưu tiên dài 16 km dọc theo trục bắc-nam của Thimphu (từ Babesa đến Dechencholing) và biến một phần của đại lộ chính 1.3 km của Thimphu, được biết đến với tên Norzin Lam, thành khu vực chỉ dành cho người đi bộ Điều này sẽ giúp giảm tắc nghẽn ở trung tâm thành phố và tạo điều kiện thuận lợi cho người đi bộ.
Tuy nhiên, Bhutan vẫn đang đối mặt với những thách thức trong việc cung cấp các phương tiện giao thông chất lượng cao để thay thế cho xe cá nhân Sự gia tăng nhanh chóng trong số lượng xe hơi cá nhân đã làm giảm khả năng tiếp cận các cơ hội kinh tế và dịch vụ xã hội Cải thiện hiệu quả giao thông - giảm thời gian và chi phí di chuyển - sẽ giúp nhiều người ở nhiều khu vực tiếp cận được các dịch vụ xã hội cơ bản và thúc đẩy thương mại trong nước và vận tải xuyên biên giới.
2.2.3 Đặc tính các yếu tố và hiện tượng bên trong địa điểm của Bhuatn
Trong lãnh thổ của Bhutan, quốc gia này đã phát triển một triết lý độc đáo về phát triển.
Hạnh Phúc Quốc Gia Tổng Đây là một khái niệm toàn diện về phát triển con người bao gồm bốn trụ cột chính: phát triển kinh tế bền vững, bảo tồn môi trường, thúc đẩy văn hóa và tăng cường quản trị nhà nước
Phát Triển Kinh Tế Bền Vững: Bhutan đặt sự phát triển kinh tế vào trung tâm của triết lý này, nhưng không phải là bất cứ kiểu phát triển kinh tế nào Quốc gia này theo đuổi một loại phát triển kinh tế bền vững, không gây hại cho môi trường và xã hội Sự tiến bộ kinh tế không chỉ được đo bằng tăng trưởng GDP, mà còn bằng các chỉ số phát triển con người và hạnh phúc dân số.
Bảo Tồn Môi Trường: Bhutan đã cam kết bảo vệ và bảo tồn môi trường của họ. Với đất đai dãy Himalaya và vùng rừng xanh tươi, việc duy trì sự cân bằng giữa phát triển và bảo tồn môi trường là quan trọng Chính phủ Bhutan đã áp dụng các biện pháp để giữ gìn tài nguyên thiên nhiên quý báu của họ.
Thúc Đẩy Văn Hóa: Bhutan coi văn hóa là một phần quan trọng của triết lý phát triển của họ Văn hóa độc đáo và đa dạng của Bhutan đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình tư duy và lối sống của người dân Việc bảo tồn và thúc đẩy giá trị văn hóa là mục tiêu quan trọng của quốc gia này.
Tăng Cường Quản Trị Nhà Nước: Quản trị nhà nước hiệu quả là yếu tố quan trọng để thực hiện các mục tiêu khác trong triết lý này Bhutan đã xây dựng một hệ thống quản trị nhà nước mà dân chủ và quyền con người được tôn trọng, đồng thời đảm bảo tính hiệu quả và công bằng trong việc quản lý tài nguyên và dự án phát triển.
Triết lý Gross National Hapiness là một ví dụ sáng sủa về việc làm thế nào một quốc gia có thể phát triển mà không phải hy sinh môi trường, văn hóa, và hạnh phúc của người dân Bhutan đã thể hiện rõ ràng rằng sự phát triển không chỉ là về tiền bạc, mà còn về sự hài lòng và hạnh phúc của con người
Chính sách về con người của Bhutan là một tập hợp các nguyên tắc và hành động nhằm bảo vệ và thúc đẩy quyền con người của người dân Bhutan Dưới đây là một số điểm chính của chính sách này:
Bhutan là một quốc gia quân chủ hiến pháp dân chủ, với vua là nguyên thủ quốc gia và thủ tướng là nguyên thủ chính phủ Quốc gia này đã tổ chức ba cuộc bầu cử tổng thể từ năm 2008, được quan sát viên quốc tế đánh giá là tự do và công bằng.
Bhutan phát triển theo tầm nhìn Hạnh phúc Quốc gia Tổng, một khái niệm toàn diện về phát triển con người bao gồm bốn trụ cột: phát triển kinh tế bền vững, bảo tồn môi trường, thúc đẩy văn hóa và tăng cường quản trị nhà nước.
P HÂN TÍCH MÔ HÌNH SWOT
- Thiếu đa dạng sản phẩm và dịch vụ
- Hạ tầng kém phát triển
- Sự phụ thuộc vào ngành du lịch
- Hạn chế về nguồn nhân lực
- Giao dục và đào tạo.
- Thay đổi chính trị hoặc xã hội.
- Cạnh tranh từ quốc gia láng giềng
- Khả năng di chuyển bị hạn chế
- Thay đổi chính trị hoặc
- Kích thước nhỏ trường - Chính sách và quy định mới
- Kỹ thuật và hạ tầng kém
- Đất nước hạnh phúc: Kể từ năm 2008, chính phủ đất nước nhỏ bé này đã cố gắng đo lường chỉ số hạnh phúc của công dân, đưa hạnh phúc quốc gia trở thành một phong vũ biểu mang ý nghĩa đại diện cho sức khỏe quốc gia hơn là các chỉ số kinh tế truyền thống như tổng sản phẩm quốc nội.
- Đất nước xanh :Rừng tươi tốt bao phủ hơn 70% lãnh thổ chính là tài sản xanh đã giúp Bhutan trở thành một trong những quốc gia có nhiều tiến bộ nhất trong việc cải thiện môi trường Khi những nước lớn hơn đang vật lộn trong cuộc chiến giảm lượng khí thải thì Bhutan có chỉ số carbon âm: lượng CO2 hấp thụ nhiều gấp ba lần so với lượng thải ra
- Ẩm thực :Ẩm thực chính là một điểm cộng nặng ký khác của Bhutan Giữa những thực đơn Himalaya thịnh soạn và phong phú, ẩm thực Bhutan luôn mang gia vị đậm đà Ớt nguyên trái mọng đỏ, thường được sử dụng như món rau chính Ớt là tinh túy của ema datshi, gần như một món ăn quốc dân, loại cà ri làm từ phô mai và ăn kèm với gạo đỏ – một loại lương thực khác của Bhutan Nhiều món có thịt gà và thịt lợn, đặc biệt là món bánh bao đậm đà momo, được tìm thấy trên khắp các quốc gia miền núi ở Nam Á.
- Kích thước nhỏ: Thành Phố Thimphu có diện tích nhỏ so với các thủ đô khác trên thế giới, điều này có thể giới hạn phạm vi phát triển và cung cấp dịch vụ.
- Giao thông hạn chế: Hệ thống giao thông ở Thành Phố Thimphu đang gặp nhiều khó khăn, gây ra tắc nghẽn và không thuận tiện cho người dân và du khách.
- Hạn chế về nguồn nhân lực: Thành Phố Thimphu có dân số không lớn và hạn chế về nguồn nhân lực chất lượng, đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ thông tin và kỹ thuật.
- Sự phụ thuộc vào ngành du lịch: Ngành du lịch được coi là nguồn thu chính củaThành Phố Thimphu Tuy nhiên, sự phụ thuộc quá mức vào ngành này có thể gây rủi ro khi có biến động trong ngành du lịch hoặc cạnh tranh từ các điểm đến khác.
- Hạ tầng kém phát triển: Mặc dù có những tiến bộ đáng kể, Thành Phố Thimphu vẫn đang đối mặt với hạn chế về hạ tầng, bao gồm điện, nước và hệ thống viễn thông.
- Mở rộng loại hình du lịch thông qua việc phát triển các khu du lịch khác nhau, bao gồm du lịch thảo nguyên, du lịch thể thao mạo hiểm, và du lịch nghỉ dưỡng
- Đầu tư vào các dự án hạ tầng du lịch như sân bay và đường cao tốc để thu hút du khách dễ dàng hơn.
- Phát triển các chương trình hỗ trợ cho doanh nghiệp nhỏ và vừa để họ có thể tham gia vào hoạt động xuất khẩu.
- Xây dựng mối quan hệ thương mại mạnh mẽ với các quốc gia láng giềng và các thị trường tiềm năng khác để tăng cơ hội xuất khẩu.
- Đảm bảo rằng các dự án phát triển không gây tổn hại đến môi trường và văn hóa của Bhutan
- Thúc đẩy các biện pháp tiết kiệm năng lượng và giảm thiểu ô nhiễm để bảo vệ cảnh quan tự nhiên của đất nước.
- Cạnh tranh từ quốc gia láng giềng: Bhutan đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng từ các quốc gia láng giềng, đặc biệt là Ấn Độ và Trung Quốc Điều này có thể làm ảnh hưởng đến nguồn khách du lịch đến Bhutan
- Biến đổi khí hậu: Biến đổi khí hậu có thể gây ra những thay đổi không lường trước trong cảnh quan và môi trường tự nhiên của Bhutan, gây khó khăn cho ngành du lịch và nông nghiệp, cả hai đều quan trọng đối với nền kinh tế địa phương.
- Khả năng di chuyển bị hạn chế: Sự hạn chế trong việc di chuyển quốc tế và trong nước do các vấn đề như dịch bệnh hoặc tình hình an ninh có thể ảnh hưởng đến việc đón khách du lịch và thương mại.
- Thay đổi chính trị hoặc xã hội: Các biến đổi chính trị hoặc xã hội bất ngờ có thể ảnh hưởng đến ổn định và an ninh của quốc gia, tác động đến môi trường kinh doanh và đầu tư.
- Chính sách và quy định mới: Sự thay đổi trong chính sách và quy định do chính phủ Bhutan có thể tạo ra sự không chắc chắn cho các doanh nghiệp và dự án đầu tư nước ngoài.
- Kỹ thuật và hạ tầng kém: Hạ tầng kỹ thuật và vận tải kém cỏi có thể gây khó khăn cho việc tiếp cận và phát triển kinh doanh, đặc biệt là ở những vùng xa xôi và núi cao.
GIẢI PHÁP CHÍNH SÁCH TIẾP THỊ ĐỊA PHƯƠNG
C HIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG VÀ PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
3.1.1 Chiến lược định vị thị trường
Bhutan được mệnh danh là "thiên đường hạnh phúc nhất thế giới" Bhutan là một quốc gia nằm kín trong lục địa Nam Á, giáp Ấn Độ và Trung Quốc Khi đến Bhutan bạn có thể cảm nhận được không khí bình yên ở quốc gia bí ẩn này Vì vậy du lịchBhutan luôn là mơ ước của các tín đồ du lịch trên khắp thế giới
"Về nhân khẩu học: Về giới tính: khách du lịch đến Thimphu có sự cân bằng giữa nam và nữ, với tỉ lệ giới tính nam là 49,8% và tỉ lệ giới tính nữ là 50,2%.
Về độ tuổi: khách du lịch đến Thimphu chủ yếu thuộc độ tuổi từ 25 đến 54, chiếm67,4% Khách dưới 25 tuổi chiếm 16,3%, khách trên 54 tuổi chiếm 16,3%.
- Về nghề nghiệp: khách du lịch đến Thimphu phần lớn là những người làm việc trong các ngành dịch vụ, kinh doanh, giáo dục và y tế, chiếm 48,6% Nhóm thứ hai là những người làm việc trong các ngành công nghiệp, nông nghiệp và xây dựng, chiếm 27,4% Nhóm thứ ba là sinh viên và học sinh, chiếm 12,7% Nhóm thứ tư là những người không có việc làm hoặc nghỉ hưu, chiếm 11,3%.
- Về quốc tịch: khách du lịch đến Thimphu đa dạng về quốc tịch, nhưng chủ yếu là từ các nước châu Á Theo báo cáo của The Bhutanese, trong quý đầu năm 2023, có tổng cộng 15.354 khách du lịch đến Thimphu Trong số đó, có 9.142 khách từ Ấn Độ (chiếm 59,5%), 1.788 khách từ Bangladesh (chiếm 11,6%), 1.113 khách từ Trung Quốc (chiếm 7,2%), và 1.059 khách từ Thái Lan (chiếm 6,9%) Các quốc gia khác có số lượng khách du lịch ít hơn bao gồm Nhật Bản (3%), Mỹ (2%), Anh (1,8%), Đức (1,5%), Pháp (1%) và Hàn Quốc (0,8%).
- Hành vi: Theo khảo sát 120 du khách, họ biết đến du lịch ở Thimphu qua một số kênh thông tin như Internet, bạn bè và người thân, báo chí, công ty du lịch,… Trong đó kênh thông tin qua Internet chiếm tới 76,7%, theo bạn bè và người thân là 58,3%, theo báo chí là 25%, theo công ty du lịch là 18,3% Đa số khách du lịch được khảo sát lựa chọn điểm tham quan khi du lịch ở Thimphu là Tashichho Dzong (64,2%), Buddha Dordenma(61,7%), Memorial Chorten (58,3%), National Folk Heritage Museum (51,7%) vàMotithang Takin Preserve (48,3%) Khách du lịch đến Thimphu để tham quan văn hóa và tôn giáo chiếm tỉ lệ cao nhất là 68,3% Du lịch với mục đích giải trí và nghỉ dưỡng chiếm46,7% Du lịch với mục đích học tập và nghiên cứu chiếm 21,7%, kinh doanh và công tác chiếm 18,3% Du lịch với mục đích chữa bệnh chỉ chiếm 3,3% Qua đây ta nhận thấy được Thimphu chủ yếu thu hút khách đến tham quan văn hóa và tôn giáo của Bhutan.
Người Ấn Độ có thu nhập trung bình và thích du lịch giá rẻ Họ thường đi du lịch theo đoàn hoặc gia đình Họ quan tâm đến văn hóa và tôn giáo của Bhutan Họ thích mua sắm các sản phẩm truyền thống và thưởng thức ẩm thực địa phương Người Bangladesh có thu nhập thấp và thích du lịch gần nhà Họ thường đi du lịch theo nhóm bạn hoặc đồng nghiệp Họ quan tâm đến thiên nhiên và phong cảnh của Bhutan Họ thích chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội Người Trung Quốc có thu nhập cao và thích du lịch sang trọng.
Họ thường đi du lịch theo tour hoặc tổ chức Họ quan tâm đến lịch sử và kiến trúc của Bhutan Họ thích mua sắm các sản phẩm cao cấp và thưởng thức dịch vụ spa Người Thái Lan có thu nhập khá và thích du lịch vui vẻ Họ thường đi du lịch theo cặp hoặc nhóm nhỏ Họ quan tâm đến nghệ thuật và âm nhạc của Bhutan Họ thích mua sắm các sản phẩm mỹ phẩm và thưởng thức dịch vụ massage.
Thimphu đã triển khai một số hoạt động để đáp ứng tâm lý của các nước này, ví dụ như:
- Tổ chức các chương trình văn hóa và tôn giáo, như lễ hội Tsechu, để thu hút người Ấn Độ.
- Cung cấp các tour du lịch sinh thái và khám phá thiên nhiên, như trekking
Jomolhari, để thu hút người Bangladesh.
- Xây dựng các khách sạn và nhà hàng cao cấp, như Taj Tashi, để thu hút người Trung Quốc.
- Mở rộng các cửa hàng và spa, như Jiva Spa, để thu hút người Thái Lan.
- Ngành: các khách hàng tổ chức đến Thimphu chủ yếu thuộc các ngành liên quan đến sức khỏe, giáo dục, du lịch, tài chính, và phát triển Ví dụ như WHO, MoIC, BoB, UNICEF, và SNV.
- Địa lý: các khách hàng tổ chức đến Thimphu đa dạng về quốc tịch, nhưng chủ yếu là từ các nước có quan hệ gần gũi với Bhutan Theo báo cáo của Tổng cục Du lịch Bhutan, trong năm 2023, có tổng cộng 4.876 khách du lịch tổ chức đến Thimphu Trong số đó, có 2.432 khách từ Ấn Độ (chiếm 49,8%), 1.024 khách từ Thái Lan (chiếm 21%), 576 khách từ Trung Quốc (chiếm 11,8%), và 384 khách từ Nhật Bản (chiếm 7,9%) Các quốc gia khác có số lượng khách du lịch tổ chức ít hơn bao gồm
Mỹ (3,2%), Anh (2,5%), Đức (1,6%), Pháp (1,2%) và Hàn Quốc (0,9%).
- Quy mô: các khách hàng tổ chức đến Thimphu có quy mô khác nhau, từ những tổ chức quốc tế lớn như WHO hay UNICEF có hàng trăm nhân viên và ngân sách hàng triệu đô la, đến những tổ chức phi lợi nhuận nhỏ như SNV hay Helvetas có khoảng vài chục nhân viên và ngân sách hàng trăm nghìn đô la Theo báo cáo của Tổng cục Du lịch Bhutan, trong năm 2023, số lượng thành viên trung bình của mỗi đoàn du lịch tổ chức đến Thimphu là 18 người.
- Kiểu: các khách hàng tổ chức đến Thimphu có thể phân loại thành hai kiểu chính: lợi nhuận và phi lợi nhuận Các khách hàng tổ chức lợi nhuận là những công ty hoặc doanh nghiệp có mục tiêu kiếm lời từ hoạt động kinh doanh của mình Ví dụ như BoB hay Druk Air Các khách hàng tổ chức phi lợi nhuận là những tổ chức hoặc cơ quan không có mục tiêu kiếm lời mà hướng đến một mục đích xã hội hoặc nhân đạo Ví dụ như WHO hay UNICEF.
Hành vi: các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn Thimphu của các khách hàng tổ chức bao gồm:
- Mối quan hệ với Bhutan: các khách hàng tổ chức thường lựa chọn Thimphu nếu họ đã có mối quan hệ hợp tác hoặc hỗ trợ với Bhutan trước đó hoặc muốn thiết lập mối quan hệ mới với Bhutan trong tương lai.
- Chi phí du lịch: các khách hàng tổ chức thường lựa chọn Thimphu nếu họ có ngân sách du lịch phù hợp với chi phí du lịch ở Bhutan Theo báo cáo của Tổng cục Du lịch Bhutan, trong năm 2023, chi phí du lịch trung bình của mỗi khách du lịch tổ chức đến Thimphu là 1.200 đô la Mỹ, bao gồm vé máy bay, phí thị thực, phí dịch vụ du lịch, và các chi phí khác.
- Đặc điểm của Thimphu: các khách hàng tổ chức thường lựa chọn Thimphu nếu họ quan tâm đến đặc điểm của Thimphu, như văn hóa, tôn giáo, lịch sử, kiến trúc, thiên nhiên, và dịch vụ Thimphu là thủ đô và thành phố lớn nhất của Bhutan, có nhiều điểm tham quan và hoạt động hấp dẫn cho các khách du lịch tổ chức, như Tashichho Dzong, Buddha Dordenma, Memorial Chorten, National Folk Heritage Museum, Motithang Takin Preserve, và các lễ hội truyền thống.
C HÍNH SÁCH M ARKETING ĐỊA PHƯƠNG
Lễ hội và sự kiện văn hóa :
Thimphu Tshechu là lễ hội Bhutan có ý nghĩa rất lớn đối với người dân địa phương Đây cũng là dịp để giáo dân tịnh tâm, gột rửa tâm hồn cũng như nhắc nhở bản thân về khởi nguồn cuộc sống Vào ngày diễn ra lễ hội, mọi người sẽ cùng nhau tụ về tu viện Phật giáo Tashichho Dzong, nằm ở phía bắc thành phố Thimphu. Đây là điệu nhảy truyền thống gắn liền với văn hóa Phật giáo Tây Tạng Các vũ công mang mặt nạ và nhảy múa trên nền nhạc do các nhà sư chơi Điệu nhảy Cham miêu tả sự vĩ đại và công đức của đức Phật Liên Hoa Sinh, cũng như thể hiện sự kính ngưỡng với các vị thần.
- Lễ hội Paro Tshechu Điểm nhấn của lễ hội Paro Tshechu, bên cạnh những hoạt động ca múa nhạc đặc trưng, chính là vào ngày cuối cùng Lúc này mọi người sẽ được chiêm ngưỡng một bức Thangka lớn đến mức có thể bao phủ hết mặt tiền của 1 thiền viện Thangka là loại tranh vẽ (hoặc thêu) được treo trong các tự viện hay nơi thờ Phật ở Bhutan.
Bức tranh Thangka khổng lồ khi được trưng bày trong ngày cuối Paro Tshechu sẽ được mở ra trước khi mặt trời mọc, để không làm tổn hại màu sắc Khách du lịch Bhutan vào dịp này cũng sẽ thấy được cảnh người dân địa phương xếp hàng từ sớm, chờ đến lượt chạm tay vào Thangka. Đề xuất:
- Xây dựng một câu chuyện du lịch độc đáo dựa trên các yếu tố văn hóa, môi trường và hạnh phúc của Bhutan Tạo ra các gói trải nghiệm độc đáo, bao gồm tham gia vào các lễ hội truyền thống, trải nghiệm cuộc sống ở ngôi làng cổ, và dấn thân vào thiên nhiên hùng vĩ
- Tiếp cận thị trường mục tiêu: Xác định các thị trường mục tiêu cụ thể như du khách yêu thích thiên nhiên, tìm hiểu văn hóa và tôn giáo Tập trung vào việc tiếp cận các thị trường có sự quan tâm đặc biệt đến bảo vệ môi trường và bền vững
- Phát triển hình ảnh độc đáo: Sử dụng hình ảnh và video đẹp mắt để thể hiện vẻ đẹp tự nhiên và văn hóa độc đáo của Bhutan Khai thác sự phong phú của màu sắc và kiến trúc truyền thống trong việc thiết kế tài liệu tiếp thị.
Di tích lịch sử và tôn giáo đặc sắc :
- Dzong Tashichhoedzong: Là một ngôi đền Phật giáo cổ xưa và cũng là trụ sở của chính phủ Bhutan Nơi đây có kiến trúc truyền thống Bhutan với những bức tường trắng, mái nhọn và cửa sổ gỗ màu sắc Dzong Tashichhoedzong còn được gọi là
"Pháo đài của tôn giáo tuyệt vời".
- Chùa Buddha Dordenma: Là một ngôi chùa Phật giáo khổng lồ được xây dựng trên đỉnh đồi Kuensel Phodrang Chùa có tượng Phật Thích Ca Mâu Ni bằng vàng cao 51 mét, được coi là tượng Phật lớn nhất thế giới Bên trong chùa còn có hơn 100.000 tượng Phật nhỏ hơn được làm bằng vàng và đồng.
Bhutan được mệnh danh là "thiên đường hạnh phúc nhất thế giới" Bhutan là một quốc gia nằm kín trong lục địa Nam Á, giáp Ấn Độ và Trung Quốc Khi đến Bhutan bạn có thể cảm nhận được không khí bình yên ở quốc gia bí ẩn này Vì vậy du lịch Bhutan luôn là mơ ước của các tín đồ du lịch trên khắp thế giới
Chi phí xin visa du lịch Bhutan:
Chi phí du lịch Bhutan có giá 40 USD và bạn sẽ phải đóng số tiền này ngay tại sân bay Paro của Bhutan khi làm thủ tục nhập cảnh đến đây Ngoài ra, bạn cũng cần chuẩn bị các giấy tờ xin visa đó là bản sao hộ chiếu hoặc thông tin về nghề nghiệp hay địa chỉ của bạn
Chi phí cho các phương tiện di chuyển:
- Về chi phí cần trả cho các phương tiện di chuyển đến Bhutan, bạn sẽ cần phải trả vé máy bay Hiện tại, chỉ có hãng hàng không Drukair sẽ có đường bay tới Bhutan Hãng hàng không Druk Air hiện đang có 2 chuyến bay tới Paro mỗi ngày xuất phát từ thủ đô Bangkok của Thái Lan và 2 chuyến mỗi tuần xuất phát từ Singapore.
- Du khách nên chọn chuyến bay xuất phát từ Bangkok Vé máy bay của Druk Air được đánh giá là rất đắt đỏ Đối với vé khứ hồi hạng Y bay 3 tiếng từ Bangkok đến Paro sẽ có giá 868 USD và vé khứ hồi hạng J là 1.027USD. Địa điểm du lịch
Dzong Tashichhoedzong: Là một ngôi đền Phật giáo cổ xưa và cũng là trụ sở của chính phủ Bhutan Nơi đây có kiến trúc truyền thống Bhutan với những bức tường trắng, mái nhọn và cửa sổ gỗ màu sắc Dzong Tashichhoedzong còn được gọi là "Pháo đài của tôn giáo tuyệt vời"
Chùa Buddha Dordenma: Là một ngôi chùa Phật giáo khổng lồ được xây dựng trên đỉnh đồi Kuensel Phodrang Chùa có tượng Phật Thích Ca Mâu Ni bằng vàng cao 51 mét,được coi là tượng Phật lớn nhất thế giới Bên trong chùa còn có hơn 100.000 tượng Phật nhỏ hơn được làm bằng vàng và đồng
Thư viện quốc gia Bhutan: Là một thư viện chứa hàng nghìn cuốn sách, tài liệu và bản thảo về lịch sử, văn hóa, tôn giáo và triết học của Bhutan Thư viện có kiến trúc hình tháp, mô phỏng theo thiết kế của stupa (một loại công trình Phật giáo) Thư viện cũng có một bộ sưu tập các cuộn sách bằng lá cây.