Kế hoạch pr cho bộ sưu tầm mới của thương hiệu thời trang loewe

Sáng tạo và đổi mới: Loewe đã xây dựng được hình ảnh là thương hiệu đổi mới và sáng tạo, điều này giúp họ dễ dàng hợp tác với các đối tác nổi tiếng và mang đến những sản phẩm độc đáo.. C

Nhóm 4

KẾ HOẠCH PR CHO BỘ SƯU TẦM MỚI CỦA THƯƠNG HIỆU

THỜI TRANG LOEWE

7 VŨ THỊ HƯƠNG QUỲNH 8.ĐỖ THỊ THANH THƯƠNG

TÌNH HÌNH HIỆN TẠI

MÔ HÌNH

SWOT

Danh tiếng và thương hiệu: Loewe

là một thương hiệu cao cấp với lịch

sử lâu đời, nổi tiếng với chất lượng

và sự tinh tế trong thiết kế.

Sáng tạo và đổi mới: Loewe đã xây dựng được hình ảnh là thương hiệu đổi mới và sáng tạo, điều này giúp

họ dễ dàng hợp tác với các đối tác nổi tiếng và mang đến những sản phẩm độc đáo.

Hợp tác với thương hiệu nổi tiếng:

Việc hợp tác với Howl's Moving Castle, một phim hoạt hình nổi tiếng của Studio Ghibli, có thể tạo ra sự chú ý và thu hút sự quan tâm của người hâm mộ phim cũng như tín đồ thời trang.

Giá cả cao: Sản phẩm của Loewe thường có giá cao, điều này có thể hạn chế sự tiếp cận của đối tượng khách hàng rộng hơn, đặc biệt là với các sản phẩm hợp tác

có thể có giá còn cao hơn.

Rủi ro về độ nhận diện: Dù Loewe

có danh tiếng cao, nhưng không phải tất cả các đối tượng khách hàng đều biết đến bộ sưu tập hoặc mối liên hệ với Howl's Moving Castle, điều này có thể làm giảm hiệu quả tiếp cận.

Tăng trưởng thị trường toàn cầu:

Sự hợp tác với một thương hiệu nổi tiếng như Howl's Moving Castle có thể giúp Loewe mở rộng thị trường và thu hút khách hàng mới, đặc biệt là ở các thị trường chưa khai thác hết tiềm năng.

Tăng cường mối quan hệ với khách hàng: Bộ sưu tập này có thể tạo cơ hội để Loewe củng cố mối quan hệ với khách hàng hiện tại và thu hút khách hàng mới thông qua các chiến dịch truyền thông hấp dẫn.

Trước đây 2 thương hiệu đã có nhiều màn kết hợp thành công.

Cạnh tranh mạnh mẽ: Ngành thời trang cao cấp có sự cạnh tranh rất cao, và việc ra mắt bộ sưu tập hợp tác có thể phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác

cũng có các sản phẩm hợp tác nổi tiếng.

Rủi ro về thị trường: Sự biến động trong xu hướng thời trang và sở thích của người tiêu dùng có thể ảnh hưởng đến sự thành công của

bộ sưu tập, đặc biệt là nếu nó không được đón nhận như mong đợi.

MỤC TIÊU KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

TÂM LÝ

Lối Sống: Đam mê sưu tầm những món đồ độc quyền và giới hạn Thích tham gia vào các sự kiện văn hóa, nghệ thuật và thời trang Họ coi trọng việc thể hiện cá tính qua các sản phẩm mang giá trị nghệ thuật cao.

Giá Trị: Đề cao sự sáng tạo, độc quyền và chất lượng Họ tìm kiếm những sản phẩm không chỉ đẹp mắt mà còn mang lại giá trị văn hóa và nghệ thuật Họ thích sản phẩm có thể gợi nhớ

và kết nối với các câu chuyện hoặc ý tưởng sâu sắc.

HÀNH VI MUA SẮM

Quyết Định Mua Sắm: Quyết định mua sắm bị ảnh hưởng bởi tính độc quyền của sản phẩm, sự kết hợp nghệ thuật, và chất lượng cao Họ thường bị thu hút bởi các sản phẩm hợp tác đặc biệt và các bộ sưu tập giới hạn.

Kênh Mua Sắm: Thích mua sắm tại các cửa hàng flagship của thương hiệu hoặc qua các kênh trực tuyến cao cấp Họ cũng tham gia vào các sự kiện ra mắt sản phẩm hoặc các triển lãm nghệ thuật.

LỢI ÍCH TÌM KIẾM

Sự Độc Quyền: Khách hàng muốn sở hữu những sản phẩm thời trang hiếm có và cá nhân hóa, thể hiện sự khác biệt và phong cách riêng biệt.

Kết Nối Nghệ Thuật: Họ tìm kiếm sản phẩm không chỉ đẹp mà còn mang giá trị nghệ thuật, kết nối cảm xúc với câu chuyện và văn hóa của bộ phim "Howl's Moving Castle", mang lại trải nghiệm nghệ thuật đặc biệt.

Chất Lượng Cao: Khách hàng đề cao chất lượng và sự tinh tế trong thiết kế, mong đợi sản phẩm thể hiện sự sáng tạo và tỉ mỉ trong từng chi tiết.

Trải Nghiệm Cá Nhân Hóa: Họ tìm kiếm trải nghiệm cá nhân hóa trong quá trình mua sắm, từ việc chọn lựa sản phẩm đến tham gia các sự kiện hoặc hoạt động liên quan đến bộ sưu tập

KHÁCH HÀNG

MỤC TIÊU

MỤC TIÊU

Đạt 70% doanh số mục tiêu (10

triệu USD) trong 2 tháng đầu sau

khi ra mắt, tăng doanh số tại các

cửa hàng flagship và đối tác

thương mại điện tử toàn cầu, tạo

ra ít nhất 2 triệu USD doanh số từ

sự kiện và pop-up store, và tăng

thị phần toàn cầu của Loewe lên

15% trong 3 tháng sau sự kiện.

MỤC TIÊU KINH DOANH

Đạt 50 triệu lượt tiếp cận trên mạng xã hội và phương tiện truyền thông trong 3 tháng, tăng 30% tương tác từ cộng đồng thời trang quốc tế, và sản xuất 5 video quảng bá cùng 20 bài đăng hình ảnh chất lượng cao với tỷ lệ tương tác trung bình trên 10%.

MỤC TIÊU MARKETING

Đảm bảo xuất hiện trên 10 tạp chí thời trang hàng đầu và 20 blog uy tín, tổ chức sự kiện ra mắt tại Paris với ít nhất 100 người có ảnh hưởng, và tăng cường sự hiện diện qua các chiến dịch truyền thông nghệ thuật và các hoạt động tại Tuần lễ Thời trang Paris để tăng số lượng bài báo và đánh giá tích cực toàn cầu.

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

"Thời trang với tôi không chỉ là vẻ bề ngoài, mà còn

là sự kết nối với những giá trị nghệ thuật và văn hóa sâu sắc Tôi tìm kiếm những món đồ độc quyền, phản ánh cá tính riêng và mang theo câu chuyện độc đáo mà tôi có thể hòa mình vào."

CHIẾN LƯỢC

Loewe hiện là một thương hiệu xa xỉ cao cấp, đặc biệt nổi bật với các

bộ sưu tập sáng tạo dưới sự chỉ đạo của Giám đốc Sáng tạo Jonathan Anderson

Thương hiệu cung cấp túi xách, quần áo, phụ kiện và nước hoa, kết hợp giữa truyền thống thủ công và phong cách hiện đại.

Loewe xây dựng hình ảnh thương hiệu qua các chiến dịch sáng tạo, hợp tác với nghệ sĩ và nhà thiết kế nổi tiếng, và tổ chức các sự kiện thời trang có tầm ảnh hưởng.

Cosumer

Khách hàng của Loewe là những cá nhân có thu nhập cao, từ 25-30 tuổi, sống tại các thành phố lớn như Paris, Tokyo, và Seoul Họ yêu thích thời trang

xa xỉ và tìm kiếm sự độc đáo, chất lượng cao trong sản phẩm, đồng thời chú trọng đến tính bền vững

và các giá trị đạo đức.

Khách hàng tích cực tương tác trên mạng xã hội như Instagram và Facebook, theo dõi các tài khoản của Loewe và các influencer Họ yêu thích nội dung độc quyền và sáng tạo, như bộ sưu tập giới hạn và video hậu trường.

Khách hàng phản hồi tích cực với các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đặc biệt là những chiến dịch kết hợp thời trang và nghệ thuật Họ thường tham gia vào các sự kiện trực tuyến và chia sẻ nội dung quảng cáo, tạo ra sự lan tỏa tích cực.

Competitor

Đối Thủ Chính: Các đối thủ chính của Loewe là Gucci, Louis Vuitton, Hermès, và Prada Những thương hiệu này đều hoạt động trong phân khúc thời trang xa xỉ với ảnh hưởng toàn cầu mạnh mẽ.

Gucci: Tập trung vào sự đổi mới và sáng tạo với các bộ sưu tập kết hợp yếu tố cổ điển và hiện đại, sử dụng chiến dịch quảng cáo lớn và sự kiện thời trang nổi bật.

Louis Vuitton: Nổi bật với các sản phẩm da thuộc và túi xách cao cấp, có mạng lưới phân phối rộng và các bộ sưu tập độc quyền hợp tác với nghệ sĩ nổi tiếng.

Hermès: Được biết đến với chất lượng thủ công tinh xảo và các sản phẩm cao cấp như túi Kelly và Birkin, duy trì sự độc quyền và giới hạn trong các bộ sưu tập.

Prada: Chú trọng vào thiết kế tiên phong và sự sáng tạo, kết hợp đổi mới với chất lượng cao trong các bộ sưu tập.

WINNING POINT

Tạo điểm nhấn độc đáo: Việc sử dụng công nghệ

thực tế ảo (VR) để tái hiện thế giới của Howl's Moving

Castle và kết hợp với trải nghiệm nghệ thuật đa giác

quan giúp bộ sưu tập nổi bật hơn so với các chiến

dịch thông thường Đây là cách kết hợp độc đáo giữa

công nghệ và nghệ thuật, làm tăng sức hút của chiến

dịch.

Mang đến trải nghiệm sâu sắc: Trải nghiệm VR cho

phép khách hàng bước vào thế giới của Howl's

Moving Castle, cảm nhận được sự kết nối sâu sắc

với câu chuyện và thiết kế của bộ sưu tập Điều này

không chỉ đáp ứng nhu cầu về sự độc đáo và giá trị

văn hóa mà còn tạo ra một mối liên kết cảm xúc

mạnh mẽ.

Khuyến khích sự tham gia: Trải nghiệm VR sẽ thu hút

sự chú ý của truyền thông và khách hàng, tạo ra một

cơn sốt trong giới thời trang và công nghệ Điều này

thúc đẩy sự quan tâm và mong muốn sở hữu các sản

phẩm trong bộ sưu tập.

Tận dụng các kênh truyền thông: Nội dung liên quan

đến trải nghiệm VR có thể được chia sẻ rộng rãi qua

các kênh truyền thông xã hội, video trực tuyến và các

bài viết trên báo chí, giúp mở rộng tầm ảnh hưởng

của chiến dịch và thu hút sự chú ý từ cả giới truyền

thông và khách hàng.

CHIÊN LƯỢC Unified Brand Narrative

THÔNG ĐIỆP

BIG IDEAL

JOB TO BE DONE:

Mang đến cho khách hàng một trải nghiệm không gian phép thuật độc đáo với bộ sưu tập Loewe x Howl's Moving Castle, nơi mỗi người có cơ hội bước vào câu chuyện kỳ diệu của Howl Mỗi thiết kế không chỉ là thời trang, mà là một tác phẩm nghệ thuật tinh tế, hòa quyện ma thuật và sáng tạo để kể lại câu chuyện phong phú của pháp sư Howl Chúng tôi không chỉ cung cấp sản phẩm, mà là một phần của vũ trụ ma thuật đầy cảm hứng, kích thích trí tưởng tượng và làm nổi bật sự khác biệt, độc đáo của từng món đồ.

“Enter Howl’s Enchanted Realm”

Bộ sưu tập Loewe x Howl's Moving Castle mời gọi khách hàng không chỉ chiêm ngưỡng mà còn đắm mình trong một vũ trụ phép thuật sống động Bằng cách kết hợp hoàn hảo giữa nghệ thuật thời trang và thế giới huyền bí của Howl, chiến dịch tạo ra một hành trình thời trang mê hoặc, nơi mỗi thiết kế không chỉ là sản phẩm mà còn là một phần của câu chuyện ma thuật, mang đến một trải nghiệm đầy cảm hứng và khác biệt, khiến khách hàng cảm nhận được sự kỳ diệu và sáng tạo trong từng chi tiết.

"Step Into Howl's Magical World"

"Bước vào một thế giới phép thuật độc đáo, nơi mỗi món đồ không chỉ đơn thuần là thời trang mà còn là một phần của câu chuyện kỳ diệu Khám phá những thiết kế được thổi hồn từ ma thuật và sáng tạo, mở ra một trải nghiệm thời trang đầy cảm hứng, vừa lôi cuốn vừa khác biệt, mà bạn sẽ không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác."

IMC PLAN

Giai đoạn Awareness (Tháng 9) Conversion (Tháng 10-11)

Key hook

Sử dụng những OOH với công nghệ CGI ở các kinh

đô thời trang, tạo trải nghiệm thú vị cho khách hàng thông qua các OOH , itvc quảng cáo bst của Dương Mịch + Show trình diễn thời trang "Magical Realms:

Howl's Fashion Odyssey" +

The Journey of Howl's Heart

Kênh

Chiến dịch tiếp thị chính xác hiển thị/xã hội + nội dung video kỹ thuật số + với những trải nghiệm ooh thú vị + itvc quảng cáo bst của Dương Mịch

Chiến dịch tiếp thị chính xác hiển thị/xã hội + trải nghiệm tại điểm bán của khách hàng

Khách hàng mục tiêu

Thông điệp "Enchanted Journeys: Loewe x Howl’s Moving Castle"

Từ 25-45 tuổi, thu nhập cao, sống ở các thành phố lớn và trung tâm thời trang quốc tế Họ yêu thích sưu tầm đồ độc quyền, tham gia sự kiện văn hóa và tìm kiếm sản phẩm sáng tạo, chất lượng, với trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa tại cửa hàng flagship, kênh trực tuyến và sự kiện

ra mắt.

IMC PLAN

KPI Reach, Impression, View, Reactions, Share,

Comment, Buzz Sales, Share, PR value, Coverage,.Budget

IMC PLAN

Mục tiêu

Khiến cho công chúng biết đến bộ sưu tập mới

của nhà Loewe colab với Howl’s Moving Castle

Chiến thuật thực hiện

Thông qua những OOH với công nghệ 3D và

những OOH tương tác trực tiếp với người đi

đường

Phim ngắn ngoại truyện của Howls Moving Castle

Show diễn thời trang tại tuần lễ thời trang Paris

Giai đoạn 1: Awareness

SUPPORTING TACTICS

Sử dụng các KOL, KOC để cho

họ trải nghiệm những sản phẩmsớm và cho cảm nhận về sảnphẩm trên các nền tảng mạng

xã hội

Billboatd 3D

OOH

Sử dụng những Billboatd 3D ở những kinh đôthành trang lớn trên thế giới là London , NewYork , Milan , Tokyo, Thượng Hải , Seoul và tạiParis sẽ có cả quảng cáo cho show thời trangvào 30/9

trước thềm tuần lễ thời trang Paris 2024tạo một mô hình 3D của lâu đài Howl’s tạiquảng trường Trocadéro đông thời có cáchoạt động tương tác với mô hình củangười đi đường

ITVC QUẢNG CÁO CHO BST

PR từ đại sứ thương hiệu của

Loewe

PR từ các influnecer , KOL, KOC

ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU VÀ KOL, KOC, INFLUNECER

ITVC sẽ do Dương Mịch giới thiệu

cho công chức về bộ sưu tập của

Loewe colad với Howl’s Moving

Castle và bật mí chiến dịch

Ngoài ra, Trong tuần lễ thời trsng Paris

vào cuối tháng 9/2024 Dương Mịch sẽ

diện những đồ trong bst này để tham

gia các sự kiện trong tuần lễ thời

trang, đồng thời các sản phẩm này sẽ

xuất hiện ở trên các nền tảng social

của cô

Cho các KOL , KOC , Influnecer trảinghiệm sử dụng những sản phẩmtrong bộ sưu tập mới này Sau đó, họ

sẽ cho cảm nhận và đăng nên các nềntẩng Social của họ

Đoạn phim ngắn quảng cáo cho bst

PHIM NGẮN : HOWL’S MAGICAL VOYAGE

Đoạn phim này sẽ là ngoại truyện của

Howl’s Moving Castle Nội dung sẽ kể

về cuộc hành trình và những trải

nghiệm thú vị của cặp đôi Howl’s và

Sophie trên lâu đài bay của họ và

cảm nhận của họ khi đặt chân đến

nhiều vùng đất khác mới thông qua

cánh cửa ma thuật Lồng ghép trong

bộ phim ngắn này hình ảnh của

những thiết kế mới trong bộ sự tập sẽ

xuất hiện Cuối phim Howl’s sẽ nói

đến Loewe và cảm nhận của chàng

pháp sư với màn Colab này

Các bảng quảng cáo kĩ thuật số đặt tạinhững điểm đông những đi lại.Khi đingang qua những biển quảng cáo nàyngười đi ngang qua sẽ biến thànhnhững nhân vật trong phim How’lMoving Castle

-> Đây sẽ tạo ra 1 trải nghiệm tươngtác thú vị cho người đi đường

Khách mời

Ý tưởng và Concept

SHOW THỜI TRANG : "Magical Realms: Howl's Fashion Odyssey" (30/9)

Nhà báo và Blogger Thời Trang: Để đảm bảo sự kiện được đưa tin rộng rãi và nhận được

Đối Tác Kinh Doanh: Các đối tác quan trọng và nhà cung cấp có liên quan đến sự kiện.

Đại sứ thương hiệu của Loewe

Sàn diễn biến đổi liên tục với sự xuất hiện

của các người mẫu từ cửa xoay lấy cảm

hứng từ cửa nhà của lâu đài Howl Sân

khấu và bối cảnh xung quanh sẽ thay đổi

để phù hợp với bộ trang phục

Sàn diễn Địa điểm tổ chức

SHOW THỜI TRANG : "Magical Realms: Howl's Fashion Odyssey" (30/9)

Sàn Diễn: Được chia thành nhiều khu vực có thể di chuyển hoặc thay đổi cao độ, tạo hiệu ứng chuyển động và thay đổi cảnh quan.

Sử dụng vật liệu như kính cường lực, nhôm nhẹ, và các tấm LED để tạo ra hiệu ứng ánh sáng và hình ảnh động.

Cửa Nhà Của Lâu Đài: Đặt ở chính giữa của sân khấu, làm bằng các vật liệu cao cấp như đồng hoặc gỗ với chi tiết trang trí tinh xảo

và ánh sáng LED Cửa này tạo điểm nhấn kỳ ảo khi các người mẫu xuất hiện.

Tường Di Động: Được thiết kế để di chuyển hoặc thay đổi hình dạng, với các yếu tố trang trí như họa tiết, ánh sáng LED hoặc màn hình chiếu video để thay đổi bối cảnh sân khấu.

Bảo tàng Louvre sẽ là địa điểm lý tưởng cho show Loewe x Howl’s

Moving Castle vì:

Vị Trí Độc Đáo: Nằm dưới bảo tàng Louvre, gắn liền với di sản

văn hóa và nghệ thuật, tạo bối cảnh ấn tượng cho sự kiện.

Không Gian Sang Trọng: Diện tích rộng và thiết kế nội thất tinh

tế, với các yếu tố kiến trúc như cột trụ và vòm, lý tưởng cho

các sân khấu biến đổi và hiệu ứng trang trí kỳ ảo.

Linh Hoạt: Không gian có thể được tùy chỉnh để đáp ứng các

yêu cầu thiết kế phức tạp, cho phép hiện thực hóa ý tưởng sân

khấu độc đáo và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách mời.