CĐ KFC VA THI TRUONG VIET NAM ppt

1 CON ĐƯỜNG CHINH PHỤC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC CON ĐƯỜNG CHINH PHỤC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC GVGD: Trương Khánh Vĩnh Xuyên Danh sách nhóm: MSSV 1. Phan Diệu Anh 4094310 2. Nguyễn Thúy Duy 4094393 3. Nguyễn Huỳnh Kim Ngân 4094420 4. Lê Phan Thủy Tiên 4094597 5. Mai Thanh Tín 4094370 6. Trần Yến Thy 4094444 7. Lê Thị Mỹ Xuyên 4094460 8. Lương Thị Bảo Yến 4094385 2 TỔNG QUAN VỀ KFC Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động của KFC 1 3 Tổng quan về KFC Chiến lược kinh doanh của KFC tại Việt nam 2 3 NỘI DUNG BÁO CÁO Tổng quan về KFC Sản phẩm của Tập đoàn Yum restaurant Internation (Hoa Kỳ) KFC = KENTUCKY FRIED CHICHKEN 4 Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level 34 nghìn nhà hàng trên toàn cầu Tổng quan về KFC 5 Tại Việt Nam Hoạt động theo hình thức nhượng quyền thương mại (Master-Franchise) Tổng quan về KFC 12/1997 06/2006 6 11/2009 05/2011 Sản phẩm dịch vụ  KFC chia thực đơn ra thành 10 danh mục với các món gà, cơm và rau trộn… Tổng quan về KFC 7  Khẩu phần và hương vị món ăn được thay đổi theo phong tục tập quán, văn hóa của từng quốc gia. Plated meals Sandwiches Các nhân tố MT ảnh hưởng đến hoạt động của KFC Môi trường bên ngoài Môi trường bên trong 8 Cơ hội  Kinh tế - thu nhập tăng trưởng Môi trường bên ngoài 9  Xu hướng Tây hóa, do VN đang trên đường hội nhập Môi trường bên ngoài Thách thức  Đối thủ cạnh tranh • Sức khỏe • Sản phảm thay thế • Thói quen tiêu dùng [...]... điểm  tạo nên lợi thế cạnh tranh của KFC so với các đối thủ 21 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược phân phối 22 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược phân phối  Với một dân tộc gắn bó với bữa cơm gia đình và không khí ấm cúng như Việt Nam thì việc đến một nơi đông đúc, không có không gian riêng như KFC là một điều bất tiện  KFC đã thi t kế những khẩu phần cho những bữa... Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược chiêu thị Quảng cáo – Khuyến mại  Vào các dịp Lễ, Tết, Quốc tế thi u nhi, Noel, KFC đều có những chương trình khuyến mãi hấp dẫn giúp tăng mạnh doanh số 28 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược chiêu thị Quan hệ công chúng  KFC thường xuyên có các hoạt động từ thi n, tài trợ như: Trao tặng tiền cho quỹ từ thi n của Hội bảo trợ trẻ... khẩu vị người Việt Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược sản phẩm  KFC sử dụng dầu chiên từ đậu nành  Kích thước của Hamburger nhỏ hơn  Danh mục sản phẩm đa dạng hơn, được sắp xếp theo thói quen của người Việt  dễ lựa chọn 17 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược sản phẩm  Thói quen của người VN ăn gà ta, thịt dai và thơm Do đó KFC đã đầu tư kỹ trong khâu nguyên vật liệu... của KFC ở Việt Nam Chiến lược chiêu thị Quảng cáo – Khuyến mại Quảng cáo ngoài trời Panô Áp - phích Bảng hiệu Tờ rơi 26 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược chiêu thị Quảng cáo – Khuyến mại  Những poster lớn với hình ảnh ông đại tá dễ thương, những mẫu quảng cáo vui nhộn, nhí nhảnh, gam màu trắng đỏ trẻ trung  thu hút sự chú ý của trẻ em và thanh thi u niên – khách hàng mục tiêu của KFC. .. hãng Lotteria hay Jolie Bee, KFC có những ý tưởng cạnh tranh mới lạ về giá Ví dụ: kết hợp các phần ăn 2 người với giá khá mềm (trung bình là 69.000đ/phần) 20 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược phân phối  KFC Việt Nam đã lựa chọn hình thức phục vụ fast food vẫn mang tính chất nhà hàng nhưng được phục vụ nhanh  Do hình thức kinh doanh là Master Franchise nên KFC sẽ linh hoạt hơn trong... khách hàng 18 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược giá Chịu lỗ trong suốt 7 năm Khi đã có đủ số khách hàng trung thành sẽ tiến hành tăng giá (Sử dụng chiến thuật định giá thâm nhập, giá thấp) Từ năm 2006, KFC bắt đầu có lời và số lượng khách hàng cũng như khách hàng trung thành tăng vọt  Chiến lược đúng đắn 19 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược giá Đi cùng với sự cạnh... những khẩu phần nhỏ cho trẻ em, thi t kế không gian trong quán ấm cúng, gần gũi hơn cho các gia đình 23 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược chiêu thị Quảng cáo – Khuyến mại  Tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo sự quen thuộc cho người tiêu dùng về một cách ăn mới lạ nhưng nổi tiếng trên thế giới đó là Fastfood 24 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Chiến lược chiêu thị Quảng... yếu Giá cả Nguồn nhân lực Màu sắc logo, bao bì, không gian dễ bị nhầm lẫn với đối thủ Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Phân khúc thị trường Phân khúc thị trường theo vị trí địa lý Tập trung vào các thành phố lớn, đông dân Tp Hồ Chí Minh Hà Nội 13 Chiến lược kinh doanh của KFC ở Việt Nam Phân khúc thị trường Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu học Lứa tuổi: 17 đến 29 tuổi Thu nhập: Chú trọng thu...  Trao tặng 100.000 USD học bổng cho học sinh, sinh viên nghèo hiếu học trên cả nước thông qua quỹ Thời báo kinh tế Sài Gòn  Chiến dịch KFC Ghét trễ” 29 Đánh giá chung về KFC KFC đã thực sự thu hút được giới thanh niên không chỉ vì sự thuận tiện, sang trọng mà KFC đã tạo nên một trào lưu mới trong giới trẻ 30 Thank You 31 . 4094385 2 TỔNG QUAN VỀ KFC Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động của KFC 1 3 Tổng quan về KFC Chiến lược kinh doanh của KFC tại Việt nam 2 3 NỘI DUNG BÁO CÁO Tổng quan về KFC Sản phẩm của Tập đoàn. 1 CON ĐƯỜNG CHINH PHỤC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC CON ĐƯỜNG CHINH PHỤC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC GVGD: Trương Khánh Vĩnh Xuyên Danh sách nhóm: MSSV 1. Phan Diệu. (Hoa Kỳ) KFC = KENTUCKY FRIED CHICHKEN 4 Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level 34 nghìn nhà hàng trên toàn cầu Tổng quan về KFC 5 Tại Việt Nam Hoạt