tiểu luận giữa kì xây dựng chiến lược quảng cáo cho vissan

I.GIỚI THIỆU CHUNG 1.Doanh nghiệp VISSAN VISSAN là một trong những thương hiệu thực phâm hàng đầu tại Việt Nam, chuyên về sản xuất kinh doanh thịt tươi sống, đông lạnh và thực phẩm chế b

BO GIAO DUC VA DAO TAO TRUONG DAI HOC VAN LANG KHOA QUAN HE CONG CHUNG VA TRUYEN THONG

Tiêu luận giữa kì

XÂY DỰNG CHIÉN LƯỢC QUẢNG CÁO CHO VISSAN

Môn: Chiến lược quảng cáo

Thành phố Hỗ Chí Minh, năm 2023

Mục Lục

LGIỚI THIỆU CHUNG

1.Doanh nghiệp VISSAN 2.Khách hàng mục tiêu

2.1 Chân dung khách hàng mục tiêu 2.2 Insight

ILXAY DUNG THUONG HIEU VITAS

1.Giới thiệu về VĩTas

2_Tầm nhìn, sử mệnh và giá trị cốt lõi 3 Logo thương hiệu

HH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

1.Thông điệp

2.Thiết kế phương tiên quảng cáo OOH:

2.1 Quảng cáo ở trạm xe bus 2.2 Quảng cáo ngoài trời: 2.3 quảng cáo trong siêu thị: 3.Xây dựng quảng cáo thông qua radio

I.GIỚI THIỆU CHUNG

1.Doanh nghiệp VISSAN VISSAN là một trong những thương hiệu thực phâm hàng đầu tại Việt Nam, chuyên về

sản xuất kinh doanh thịt tươi sống, đông lạnh và thực phẩm chế biến từ thịt Thương hiệu

này được thành lập vào ngày 20/11/1970 với tên gọi "Lò sát sinh Tân Tiến Đô Thành”

Đến năm 1974, công ty chính thức đôi tên thành "Công ty Cổ phần Việt Nam Kỹ Nghệ

Súc Sản" Hiện có hệ thống sản xuất, chế biến và phân phối rộng khắp trên cả nước, với

hơn 10 nhà máy, 130.000 điểm bán hàng trên kênh truyền thông, hơn 1.000 siêu thị, cửa

hàng tiện lợi và hệ thông gần 50 cửa hàng giới thiệu sản phẩm trên toàn quốc VISSAN hiện đang rất nổi tiếng với những sản phẩm được làm từ các loại nguyên liệu chất lượng để tạo ra các loại xúc xích chất lượng cao, những loại xúc xích từ thương hiệu VISSAN đều được chế biến từ các nguyên liệu tươi ngon và luôn tuân thủ các quá trình sản xuất cực kỳ nghiêm ngặt để có thể đảm bảo được sự an toàn và ngon miệng cho lượng khách tiêu dùng Một loạt các sản phẩm xúc xích đa dạng, bao gồm những loại: xúc xích heo, xúc xích bò, xúc xích gà, xúc xích cá, và nhiều loại khác Những sản phẩm của VISSAN được sản xuất bằng những công nghệ hiện đại và được chứng nhận bởi các tiêu chuẩn chất lượng cao như ISO 22000, HACCP và BRC

Thương hiệu VISSAN không chỉ nổi tiếng với những chất lượng sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng mà cùng với đó là các dịch vụ chuyên nghiệp và giao tận tâm đến khách hàng Công ty luôn đặt những lợi ích và sức khỏe của người tiêu dùng luôn đặt lên hàng đầu và ngày càng không ngừng cái tiễn thêm đề có thê đáp ứng được những nhu cầu ngày cảng cao về ngành thực phâm an toàn và dinh dưỡng tại thị trường Việt Nam

Tóm lại, VISSAN là một thương hiệu xúc xích uy tín và được tin dùng bởi nhiều người tiêu dùng tại Việt Nam Các sản phẩm của VISSAN đáng tin cậy và được ưa chuộng nhờ vào chất lượng, sự đa dạng và cam kết của công ty về an toàn thực phẩm

2.Khách hàng mục tiêu 2.1 Chân dung khách hàng mục tiêu VISSAN, một trong những thương hiệu lớn trong ngành thực phẩm chế biến ở Việt Nam, có chân dung khách hàng mục tiêu đa dạng nhằm đáp ứng nhu cầu của nhiều phân khúc khách hàng:

+ Người tiêu dùng gia đình: VISSAN nhắm đến người tiêu dùng có nhụ cầu sử dụng thực phẩm chế biến chất lượng cao cho gia đình Đôi với đôi tượng này, VISSAN cung cấp các sản phâm như thịt tươi, thịt chế biến, xúc xích, chả lụa và các sản phâm đóng gói khác

+ Nha hang và khách sạn: VISSAN cũng hướng đến khách hàng là các nhà hàng, khách sạn và doanh nghiệp trong ngành dịch vụ ăn uống Họ cung cấp các sản phâm thủ công chế biến chất lượng cao dé phuc vu cho nhu cầu của người tiêu dùng ở các điểm âm thực

+_ Khách hàng doanh nghiệp: VISSAN cũng có mục tiêu mở rộng hợp tác với các khách hàng là doanh nghiệp, siêu thị và chuỗi cung ứng thực phẩm để cung cấp các sản phẩm chê biến từ thịt đóng gói và thực phẩm tươi sống

Như vậy, VISSAN hướng đến việc phục vụ nhu cầu của nhiều phân khúc khách hàng khác nhau, đa dạng từ người tiêu dùng cá nhân cho đến các doanh nghiệp trong lĩnh vực âm thực và dịch vụ thực phẩm Điều này thê hiện cam kết của họ trong việc đáp ứng nhu cầu đa đạng trên thị trường

2.2 Insight Nhu cầu an toàn và chất lượng: Khách hàng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc và chất lượng của thực phẩm Với sự tăng cường về an toàn thực phẩm và chất lượng sản phẩm, VISSAN có cơ hội phát triển dựa trên cam kết của mình về chất lượng và nguồn gốc của thị

Tiện lợi và sự đa dạng: Xã hội ngày càng hối hả, và nhu cầu về sản phẩm thuận tiện và đa dạng đang gia tăng Cung cấp các sản phâm chế biến sẵn có thể giúp VISSAN đáp ứng nhu cầu này và làm tăng khả năng tiếp cận của họ

Kết nối với lỗi sống bền vững: Xu hướng bền vững đang trở thành một yếu tô quyết định cho nhiều người tiêu dùng VISSAN có cơ hội nêu họ có thể thúc đây hình ảnh của mình là một doanh nghiệp hướng đến bền vững trong ngành công nghiệp thực phẩm Ứng dụng công nghệ trong tiếp thị: Sử dụng công nghệ để tạo ra chiến lược tiếp thị sáng

tạo, đặc biệt là qua các kênh trực tuyến, có thê giúp VISSAN kết nối với khách hàng hiện

đại và tạo ra trải nghiệm mua săm tốt hơn

Phát triển xuất khâu: Nếu VISSAN có thể tận dụng cơ hội xuất khẩu, đặc biệt là đối với

thị trường nơi người tiêu dùng đánh giá cao thực phẩm chất lượng từ Việt Nam, họ có thê mở rộng doanh số bán hàng và tăng cường danh tiếng toàn cầu

II XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VITAS 1.Giới thiệu về ViTas

Xúc xích tiệt trùng ViTas các thành phần công

thức chế biến độc đáo, hương vị đậm đà, đa

dạng, ViTas có thê tiếp xúc đến hầu như tất cả

Xúc xích các đối tượng ở nhiều lứa tuổi với khâu vị khác dinh dưỡng nhau Ưu tiên hàng đầu của ViTas là luôn kiểm

soát được chất lượng sản phâm một cách hoàn hảo, đặt mục tiêu “5 tốt, đảm bảo các tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm trong khâu sản xuât - đảm bảo nguôn nguyên liệu sạch, nguôn

gôc rõ ràng - đảm bảo cả về hương vị - tiện lợi khi sử dụng - đảm bảo giá trị dinh dưỡng Đặc biét, Vilas sé mang dén những vị xúc xích tiệt trùng mới là xúc xích tôm và xúc xích rau củ dé hương vị được đa dạng hơn cho người sử dụng Thành phần trong xúc xích đảm bảo không có chất bảo quản và chất tạo màu, đổi lại thì hạn sử dụng

sẽ ngắn hơn so với những loại xúc xích khác Ngoài ra, thiết kế bao bì sẽ được cai tién 2 lớp kèm hút chân không, đề tránh tình trạng không khí lọt vào gây nên tình trạng nắm mốc, hư hỏng

Hướng dẫn sử dụng và bảo quản sản phẩm: + Huong dan ste dụng: Xúc xích tiệt trùng có thể sử dụng trực tiếp hoặc chế biến

thành các món ăn khác nhau tùy vào nhu cầu người sử dụng + Hướng dẫn bảo quản: Bảo quản nơi khô ráo, thoáng mát, tránh ánh nắng trực tiếp

của mặt trời Không sử dụng sản phẩm hết hạn hoặc có dẫu hiệu hư hỏng Định lượng sản phẩm: 1 bịch/ 5 cây, mỗi cây 45gram

Xuất xứ: Việt Nam

Gia ban: 25.000VND D6 tudi khuyén ding: 5 tuổi trở lên 2.Tam nhin, sw ménh va gia tri cot 16i

+ Tiềm nhìn: ViTas trở thành thương hiệu thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam, vươn

tầm quốc tế với chuỗi cung ứng khép kín, bền vững và truy xuất nguồn gốc + St ménh: ViTas cam kết cung cấp nguồn thực phẩm an toàn, chất lượng với giá trị

dinh dưỡng cao và tiện lợi nhằm mang đến cuộc sống tốt đẹp hơn, phong phú hơn cho cộng đồng

+ Gid trị cốt lõi: Mỗi ngày trong mọi hoạt động của ViTas, trong mỗi suy nghĩ và hành động mỗi thành viên ViTas đều hướng đến mục tiêu mang lại sức sống mới cho cộng đồng ViTas đã không ngừng cải tiễn công nghệ, công thức chế biến thực sản phâm theo hướng an toàn tuyệt đối, đáp ứng chuỗi giá trị toàn diện từ nguyên liệu sạch đến thành phẩm chất lượng cao sao cho người tiêu dùng có thể trải nghiệm được những sản phẩm giàu dinh dưỡng, hương vị thơm ngon độc đáo nhất Chính vì lẽ đó, mọi hoạt động của ViIas hướng đến lợi ích cộng đồng dựa trên 08

giá trị cốt lõi:

- Sw lanh manh va an toàn vệ sinh thực phẩm - _ Tính chuyên nghiệp

- _ Niềm tự hào tràn đầy sức sống - _ Tính thân thiện với cộng đồng và môi trường - _ Tính văn hóa truyền thống ẩm thực - Tinh ngon vị và dinh dưỡng - Tinh tiện lợi

- _ Tính đa dạng, phong phú và thỏa mãn nhu cầu 3 Logo thương hiệu

Ý nghĩa tên thương hiệu: Từ “VỈ” trong từ ViTas là viết tắt mang 2 nghĩa là Việt Nam và Vissan, từ “Tas” là viết tắt của từ “Tasty” - mang nghĩa là ngon miệng

Ý nghĩa logo: Khơi nguồn cảm hứng từ màu sắc dân tộc Việt Nam với tone mau cht dao

là vàng, cam, đỏ, đen nhằm làm tăng sự nổi bật, thu hút khách hàng nhận diện logo

thương hiệu Chính vì, ViTas sử dụng nguồn nguyên liệu sạch, an toàn của Việt Nam đề sản xuất sản phâm nên ViTas muốn người tiêu dùng khi nhìn thấy logo sẽ nhớ đến Việt Nam, sản phâm Việt Nam và đặc biệt là nguồn nông sản déi dào, xanh sạch ma người dân Việt Nam đã gầy công trồng trọt, chăn nuôi Từ đó, mong muôn khách hàng ưu tiên lựa chọn sản phâm Việt, tiểu dùng hàng Việt

II CHIẾN LƯỢC QUÁNG CÁO

1.Thông điệp

Vilas _ Ngày dài năng lượng, đủ đây dinh dưỡng

6

=> Dinh vị thương hiệu chất lượng

Ý nghĩa thông điệp: Mỗi ngày người lớn phải bận rộn với deadline công việc, trẻ con phải học tập liên tục Chính vi những hoạt động với cường độ cao khiến cơ thê dễ thiếu hụt năng lượng, dẫn đến đói bụng, mắt tập trung, mệt mỏi, ảnh hưởng đến kết quả làm việc và học tập Nhưng thời gian không cho phép mọi người có thê tự chuẩn bị cho mình một bữa ăn thơm ngon, dinh dưỡng Vì vậy, ViTas đã sẵn sàng làm hải lòng những thực khách khó tính nhất, bận rộn nhất Chắc chắn rằng, VïTas sẽ mang lại một dạ dày tràn đầy năng lượng và nguồn dinh dưỡng thơm ngon để mọi người duy trì hoạt động trong một ngày dai

2.Thiết kế phương tiện quảng cáo OOH: 2.1 Quảng cáo ở trạm xe buýt:

I[IU/0811) 01,11)

SS >

2.3 Quang cao trong siéu thi:

~ =

3.Xây dựng quảng cáo thông qua radio

Bản thu âm: + Version nam: https://youtu.be/RAqu4 Mio9ke?si=xR Y ZhewLjicNNONy + Version ntr: https://youtu.be/zw YuxHJkjOs?si=4WETkfalJZydoj8D 4.Phương tiện quảng cáo online

Link trang facebook: https://www.facebook.com/profile.php?id=6 1554622524254 &mibextid=LOOJ4d

10