báo cáo giữa kỳ marketing địa phương đề tài xây dựng thương hiệu du lịch biên hoà

Trong bối cảnh mà ngành du lịch đang trở thành một trong những lĩnh vực quan trọng trong kinh tế địa phương, việc xây dựng thương hiệu du lịch không chỉ là vẫn đề của các doanh nghiệp và

DAI HOC QUOC GIA THANH PHO HO CHI MINH

TRUONG DAI HOC KINH TE LUAT

BAO CÁO GIỮA KY MON HOC: MARKETING DIA PHUONG

Dé tai: XAY DUNG THUONG HIEU DU LICH BIEN HOA

GVHD: TH.S NGUYEN THI THU HUONG

NHOM: 12

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 8 tháng 5 năm 2024

DANH SACH THANH VIEN NHOM 12

6 Phạm Thị Minh Yến K214031556 100%

MUC LUC

CHƯƠNG 1: KHUNG PHẦN TÍCH NHẬN DẠNG ĐỊA PHƯƠNG - 2c 222 1 1.1 Điều kiện tự nhiên - 2 222222 E51 2E122111111211221211 1212111222221 1 12112221 1 1.1.1 Vị trí địa lý 0 221211 22112112111 1121222121 1

1.1.2 6a iê 2ê nh a 1

1.1.3 Các yếu tố thuộc về lich sử, văn hoá -.-s n1 H1 11211 11221 1 n1 1 nga 3 1.2 Điều kiện kinh tế - xã hội -2- 22 21222211211 21121112112121121.2112121212121 2212 re 7 1.2.1 Điều kiện kinh tẾ 5 2S 21 2252211211121121121121 T121 11012121221 12121 22221 rau 7 1.2.2 Điều kiện xã hội 5 ST 2211221121121 1021012212221 1 1112212212121 gre 7

In gi1.80(0 0n =- 8 1.4 Phan tich m6 hinh kim Cuong n ằ éa 8

1.4.1 Những điều kiện yếu tổ đầu vào 5 2s 1221221211212 1212222 g re 9

1.4.2 Bối cảnh chiến lược cạnh tranh của doanh nghiỆp ác n1 HH HH 1H Hà 9

1.4.3 Những điều kiện cầu - 52-52222122 221212222221 2121222222112 ree 9

1.4.4 Các ngành dich va hG tro ccccccccccccccccccsccescscscssescscscstssesesesescscststssesesesestststevsnsteeesatseenees 9

1.5 Vai tré cla chinh quy6t ccc ccccccccecssessesseessesstesstesressresretiietsetstessissretieteteseieseeneteen 10

CHUONG 2: TIEM NANG VA THUC TRANG PHAT TRIEN DU LICH THANH PHO BIEN HOA oc ccccccccccscscsssecssesseesesessvessssessesseversreteressrestesetsiessressrestiessisssvetsrestiiseiseissretesesetees 11

2.1 Tiém năng và thực trạng hoạt động kinh doanh du lịch Bién Hoa eee 11

2.1.1 Tiềm năng du lịch Biên Hoà 52-5222 9210212211211 2212122221212 1 ga 11

2.2.2 Thực trạng kết cầu cơ sở hạ tang "— 12 2.2.3 Thực trạng phát triển du lịch Biên Hoà Sàn S11 51 11111111111111211 111112 n1 2 se 13

2.2 Cơ hội và thách thức trong phát triển du lịch thành phố Biên Hoà 52-522 5522 13

8n» nu 14

PM Ji ìn La 14 CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING c2 HH Hye 16

Ein=s nh ene cnet crensneceteceseteseetsseetstestenseeenseisietsetssitetesseretesrenee® 21

3.1.4 Thach thite trute yêu cầu của tình hình mi - 5 SE 1111 12g 22

3.1.5 Khắc 100 leẳẳầẳầiiaâiaẳiả 4 24

E505 GA ada CŨ 26

3.3 Xác định đối tượng khách hàng i11 112112115111 11111121 111111111 1111101 11 111 1t ch 27 3.4 Xây dựng chiến lược 18<0i 0n 28

3.4.1 Khắc phục hình ánh tiêu cực - 2-52 2s 9 21182122112211211 1112111221122 121 na 34

3.4.2 Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu 10 112111121111 151111111110110110 11t rà 35

3.4.3 Quảng bá thương hiệu 002112112121 11111110110110 0111111101 11 11111111 H1 0H 11 ng 36 3.5 Danh giá và đo lường hiệu quả c2 12116211111 11121 1111112111111 0111110101 11H11 1t ra 39

3.5.1 Tiêu chí đo lường ác 2t 121 1111 11 111111111101 111011 11111111111 1101 H111 0u 39 3.5.2 Triển khai và kiểm soát việc thực hiện S2 SE 1111151 1111111151 111110221182 xe 40

CHƯƠNG 4: KIÊN NGHỊ, GIẢI PHÁP THÚC ĐÂY PHAT TRIEN DU LICH BIEN HOA40 4.1 Kiến nghị cho Chính quyền, Bộ ban ngành liên quan 22-52 2222222E2222212222222e 41

4.2 Kiến nghị cho các DN trong lĩnh vực du lịch c1 S119 101122118 He 41

4.3 Sự hợp tác của cộng đồng 52 S2 2221121121121 1221211212221 41

du lịch của thành phố là điều hết sức cần thiết

Trong bối cảnh mà ngành du lịch đang trở thành một trong những lĩnh vực quan trọng trong kinh tế địa phương, việc xây dựng thương hiệu du lịch không chỉ là vẫn đề của các doanh nghiệp và cơ quan quản lý mà còn là trách nhiệm của cộng đồng và những người yêu quý thành phố Biên Hòa

Nhóm chúng em tự hào giti thiệu đến quý vị chương trình xây dựng thương hiệu

du lịch của Thành phố Biên Hòa, víi mục tiêu tạo ra một hình ảnh độc đáo và thu hút

cho thành phô, từ đó thúc đây sự phát triển bền vững của ngành du lịch và góp phan vào sự giàu có và phôn thịnh của cộng đồng địa phương

Qua những nỗ lực không ngừng, chúng em tin rằng Thành phố Biên Hòa sẽ trở

thành một điểm đến không thê bỏ qua trên bản đồ du lịch, vti những trải nghiệm độc

đáo và không gì sánh bằng Hãy cùng nhóm chúng em khám phá hành trình xây dựng

và phát triển thương hiệu du lịch của thành phố này!

CHUONG 1: KHUNG PHAN TICH NHAN DANG DIA PHƯƠNG

1.1 Điều kiện tự nhiên

1.1.1 Vị trí địa lý

Thành phố Biên Hòa nằm ở phía tây của tỉnh Đồng Nai, có vị trí địa lý:

- Phía đông giáp huyện Trảng Bom

- Phía tây giáp thành phô Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh và thành phố Dĩ An,

tỉnh Bình Dương

- Phía nam giáp huyện Long Thành

- Phía bắc giáp huyện Vĩnh Cửu và thành phố Tân Uyên, tỉnh Bình Dương

1.1.2 Tài nguyên thiên nhiên

1.1.2.1 Tài nguyên đất

Theo tài liệu điều tra tài nguyên đất đai theo phương pháp FAO/UNESCO cho

thấy thành phố có 6 nhóm đất chính bao gồm đất xám, đất phù sa, đất phèn, đất tang

mỏng, đât nâu, còn lại là diện tích đât sông suôi

Hình 1.1 Bưởi Tân Triều, TP Biên Hoà

( Nguồn: Internet)

Đối vti nhóm đất phù sa, chứa nhiều chất dinh dưỡng, có kết cau toi xốp, có khả

năng giữ âm và thoát nưtc tốt nên rất thích hợp đề trồng các loại trái cây, đặc biệt là

bưởi Bưởi nơi đây rat da dang về chủng loại, mỗi loại có mùi vị rất khác nhau: bưởi

Thanh, bưởi Đường Lá Cam, Bưởi Đưtng Núm, Bưởi Đường Hồng, Do được trồng trên đất phù sa, bưởi nơi đây có vị ngọt đậm, rất đặc trưng mà không có nơi nào có

được Vì vậy địa phương có thể khai thác điều kiện này để phát triển du lịch nông

nghiệp

1.1.2.2 Tài nguyên rừng

Thành phố có khoảng 1.177 ha đất rừng trồng, phân bổ chủ yếu ở các vùng ven

như Phưtc Tân, Tam Phưtc, Trảng Dài, Tân Biên, Tân Hoà, Long Bình Đối vti đô

thị công nghiệp thì diện tích rừng và cây xanh trong thành phó rất có gia trị trong việc bảo vệ môi trường, tạo cảnh quan tự nhiên góp phân thúc đây ngành du lịch thành phó

Do được tự nhiên trao tặng cho nguồn tài nguyên rừng nên địa phương có thê

thúc đây du lịch sinh thái đề du khách có thê tận hưởng vẻ đẹp của thiên nhiên

Hinh 1.2 Khu du lịch sinh thái Bửu Long, TP Biên Hoà

( Nguồn: Internet)

——— = Si Se

Hình 1.3 Khu du lịch sinh thái Vườn Xoài, TP Biên Hoà

( Nguồn: Internet)

1.1.3 Các yếu tổ thuộc về lịch sử, văn hoá

Theo thời gian, những giá trị lịch sử, văn hóa cùng ví đó là vị trí địa lý thuận lợi TP.Biên Hòa ngày càng trở nên vừa sôi động vừa hiện đại, không những thê vti những

nét văn hoá được hình thành bởi quá trình phát triển và hội nhập đã làm thành phố trở

nên đậm đả bản sắc

Trở về câu chuyện lịch sử của vùng đất Biên Hòa - Đồng Nai, dẫu ấn quan trọng

nhất trong lịch sử, vào mùa xuân năm Mậu Dần 1698, khi chúa Nguyễn Phúc Chu ra

lệnh cho Chưởng cơ Lễ Thành hầu Nguyễn Hữu Cảnh cử vào kinh lược phía Nam dé

mở rộng bờ cỡi nưtc Việt Trong chuyến kinh lược sứ này, Nguyễn Hữu Cảnh đã chọn

Đồng Nai làm điểm dừng chân và thiết lập một hệ thống tô chức bộ máy hành chính

cho vùng đất mi Ngày nay, đền thờ Nguyễn Hữu Cảnh được đặt tại P.Hiệp Hòa Nơi đây là điểm dừng chân của rất nhiều tour du lịch về nguồn cho học sinh, sinh viên trong và ngoài tỉnh

Hinh 1.5 Dén tho Nguyén Hitu Cảnh

Cung vti viéc khai thác giá trị lịch sử, những giá trị về văn hóa cũng là những yếu tố quan trọng để tạo nên sự giao tiếp giữa người dân địa phương và du khách qua

các hoạt động trải nghiệm thực tế Khi khách du lịch đến tham quan thường muốn cảm nhận được sự chân thật trong cuộc sống, do đó, các san phâm du lịch phải mang được

cả những giá trị lịch sử, văn hóa để đưa du khách đến những trải nghiệm thực té

Hình 1.7 Làng nghề làm miễn Bắc tại phường Tân Biên, TP Biên Hoà

( Nguồn: Internet)

Hình 1.9 Làng nghề gốm Tân Vạn, TP Biên Hoà

( Nguồn: Báo Đồng Nai)

1.2 Điều kiện kinh tế - xã hội

1.2.1 Điều kiện kinh tế

TP Biên Hòa là địa phương có quy mô đất thương mại dịch vụ tăng trong những năm qua và có năng lực tài chính đề thúc đây các dự án tại địa phương Trong lĩnh vực

du lich, Bién Hoa có nhiều điểm như Khu du lịch Bửu Long, công viên Củ lao Ba Xê,

và làng Bưởi Tân Triều Một số dự án khác đang triên khai như Sân golf Long Thành,

Lâm trại Sơn Tiên, và Công viên hồ Suối Xóm Mai Từ năm 2022, hoạt động thương

mại, dịch vụ, vui chơi, giải trí đã hồi phục, đạt tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu

dịch vụ 139.505 tỷ đồng, tăng 23,42% so vti năm 2021 Doanh thu dịch vụ lưu trú, ăn

uống, du lịch lữ hành tăng mạnh do dịch Covid-19 được kiểm soát và nhu cầu đi du

lịch tăng cao Doanh thu dịch vụ đạt 17.687 tý đồng, tăng 47,85% so vti cùng kỳ, đặc

biệt là hoạt động vui chơi giải trí

1.2.2 Điều kiện xã hội

- Lao động: Năm 2020, toàn thành phố có 512.336 lao động trong các ngành kinh

tế phi nông nghiệp, trong đó 426.919 lao động trong các doanh nghiệp, 977 lao động hợp tác xã, và 84.440 lao động các cơ sở kinh té ca thé Vti lực lượng lao động dồi

dào, thành phô có điều kiện thúc đây phát triển du lịch

1.2.2.2 Về các công trình văn hoá

Biên Hoà sở hữu nhiều các công trình văn hoá như Khu liên hợp Văn hóa — Thê

dục Thẻ thao tỉnh (5,6ha), bao gồm công viên, quảng trường, Thư viện, Bảo tang tinh Đồng Nai Trung tâm TDTT — Sân vận động Đồng Nai tại phường Tân Hiệp góp phần tạo cảnh quan và là điểm đến cho du khách địa phương

1.3 Nhận dạng địa phương

Năng lực cạnh tranh vĩ mô: Ở cấp độ cạnh tranh cấp doanh nghiệp, hiện nay ở

thành phố Biên Hoà có rất nhiều các doanh nghiệp nhỏ/ hộ gia đình tham gia kinh

doanh trong ngành du lịch, từ kinh doanh các dịch vụ ăn uống, nhà ở khách sạn hỗ trợ

du lịch cho đến các doanh nghiệp làng nghề truyền thống sản xuất sản phẩm của mình

để phục vụ nhu cầu của du khách Tính cạnh tranh của các doanh nghiệp đang ngày một tăng do càng ngày cảng có nhiều người tham gia phát triển kinh doanh từ đó cũng góp phần tạo sự liên kết trong mạng lưti ngành dịch vụ Tuy nhiên, các cấu trúc tô chức của các doanh nghiệp nhỏ này có trình độ chuyên môn chưa cao nên trong dải

hạn sẽ có thê gặp khó khăn

1.4 Phân tích mô hình kim cương

Hình 2: Mô hình Kim cương của Michael Porter

Mức độ đòi hỏi và khắt

khe của khách hàng và

Hình I.10 Mô hình kim cương của Michael Porter

( Nguồn: Giáo trình Marketing Địa Phương)

1.4.1 Những điều kiện yếu tổ đầu vào

(+) Dễ hình thành cụm ngành du lịch

(-) Chưa có nhiều doanh nghiệp quy mô ltn đầu tư vào hạ tầng du lịch, các

doanh nghiệp, hộ kinh doanh nhỏ, vốn thấp

(+) Các hoạt động vui chơi giải trí ban đêm phát triển

(+) Các di tích, công trình kiến trúc lịch sử phát triển lâu đời và mang lại giá trị

cao

(+) Sự đa dạng các di tích lịch sử, truyền thống văn hóa, lễ hội

(-) Chất lượng công tác quy hoạch chỉ tiết chưa hiệu quả

(-) Ngành lữ hành và hưtng dẫn viên du lịch con han ché

(1/-) Nhân lực dôi dào tuy nhiên kỹ năng, ngoại ngữ còn hạn chế

1.4.2 Bối cảnh chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp

(+) Công nghệ hiện đại, đăng cấp quốc tế (siêu công viên nưtc The Amazing Bay)

(+) Chi phi du lịch phải chăng, phù hợp vti nhiều đối tượng khách hàng

(-) Sản phâm du lịch còn nghèo nàn, chưa có sự liên kết tạo nên sản phẩm đặc trưng

(-) Thiếu dẫn dắt của đơn vị đầu tàu, phát triển du lịch theo kiêu mạnh ai người đó

làm

1.4.3 Những điều kiện cầu

(+) Nhu cầu về trải nghiệm nghỉ dưỡng, vui chơi dưti mô hình áp dụng những

công nghệ mti

(+) Tâm lý chuộng tiêu chuân nưtc ngoài

(+) Nhu cầu tham quan, tìm hiểu các công trình kiến trúc và di tích lịch sử

(-) Nhu cầu về điểm du lịch chất lượng để lưu trú qua đêm

1.4.4 Các ngành dịch vụ hỗ trợ

(+) Ngành dịch vụ nhà hàng và khách sạn phát triển

(+) Ngành sản xuất và thương mại hàng hóa du lịch mở rộng

(+) Nganh van tai du lich da dang

(-) Ngành lữ hành và hưtng dẫn viên du lịch còn hạn chế

1.5 Vai trò của chính quyền

Ngày 22/12/2023, UBND TP.Biên Hoà phôi hợp cùng Sở VH-TTDL tỉnh và

Viện nghiên cứu phát triển kinh tế và du lịch tô chức Hội thảo khoa học bảo tồn, phát triển gốm Biên Hoà-Đồng Nai kết hợp vti khai thác, phát triển du lịch trên địa bản

thành phố

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đồng Nai Nguyễn Sơn Hùng cho biết, Nghị quyết

phát triển kinh tế - xã hội, nhiệm kỳ 2020-2025 của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh xác

định, du lịch là một trong 4 nhiệm vụ đột phá cua tinh Đề thực hiện mục tiêu đó, Ban

Chấp hành Đảng bộ tỉnh đã ban hành Nghị quyết về phát triển du lịch thành ngành

kinh tế quan trọng của tỉnh

10

CHUONG 2: TIEM NANG VA THUC TRANG PHAT TRIEN DU LICH

THANH PHO BIEN HOA

2.1 Tiềm năng và thực trạng hoạt động kinh doanh du lịch Biên Hoà

2.1.1 Tiềm năng du lịch Biên Hoà

Thành phô Biên Hòa, tỉnh Đồng Nai là nơi có nguồn tài nguyên du lịch phong phú, đa dạng Về thiên nhiên, Biên Hòa có rừng, sông Đồng Nai, danh thắng núi Bửu Long, Du lịch Vườn Xoài, Cù lao Ba Xê Về tài nguyên du lịch nhân văn, Biên Hòa

có nhiều di tích văn hóa, lịch sử như: Chùa Ông, Văn Miễu Trấn Biên, Thành cổ Biên Hòa, Đình An Hòa, đền thờ Nguyễn Hữu Cảnh và nhiều làng nghề, lễ hội truyền

thống đặc sắc Biên Hòa hiện đang có chủ trương phát triển du lịch dé trở thành ngành kinh tế quan trọng của địa phương Cụ thê, Biên Hòa đang chú trọng phát triển các

nguồn tài nguyên du lịch, rà soát lại quy hoạch du lịch để hấp dẫn, thu hút du khách,

đặc biệt quan tâm phát triển một số sản phâm du lịch sau:

Du lịch rừng: Hiện nay, Biên Hòa còn sót lại khoảng 150 ha rừng tự nhiên,

hoang sơ, có nhiều cây gỗ ltn, cảnh quan đẹp, có giá trị rất ltn để phát triển du lịch

Vũ vị trí thuận lợi là nằm gan vti các khu công nghiệp và gần các khu dân cư tập trung đông đúc — nơi mà người dân có nhu câu về vui chơi giải trí, du lịch, nghỉ dưỡng

rất ltn Nếu rừng Biên Hòa hình thành được các sản phẩm, dịch vụ du lịch đạt chuân

phục vụ du khách và làm tốt công tác quảng bá,tuyên truyền thì nơi đây sẽ là điểm sáng

du lịch chăng những của Thành phố Biên Hòa mà còn của cả tỉnh Đồng Nai Đề phát triển các khu rừng này thành điểm tham quan, du lịch, Biên Hòa cần vốn đầu tư và đang lập quy hoạch và kêu gọi các nhà đầu tư du lịch

Du lịch về nguồn: Những địa điểm di tích cụ thể có tiềm năng để thu hút khách

du lịch như: Di tích Nhà thờ Chính tòa Biên Hòa là nhà thờ được xây dựng vào thế kỷ

19, là một trong những công trình kiến trúc Pháp cô điển ấn tượng ở Biên Hòa, đây là nơi thú vị đê khám phá cả về kiến trúc và lịch sử; Bảo tàng Biên Hòa: Bảo tàng này hiện đang lưu giữ và trưng bày nhiều hiện vật văn hóa và lịch sử đặc trưng của vùng

11

đất Biên Hòa, đây là điểm đến lý tưởng để hiểu rõ hơn về lịch sử và văn hóa địa

phương; Chùa Giác Lâm là một trong những ngôi chùa cô nhất tại Biên Hòa, có lịch

sử hơn 300 nam, Chua được xây dựng vào thế ky 18 và được biết đến vti kiến trúc độc đáo và những bức tranh tượng phật đẹp mắt và bên cạnh còn rất nhiều đền thờ, văn

miéu khác tồn tại lâu đời ở Thành Phố Biên Hòa

Du lịch sông Đồng Nai: Sông Đồng Nai ở Thành Phố Biên Hòa là một con sông lin chảy qua vùng Đông Nam Bộ của Việt Nam, mang lại nhiều tiềm năng cho du lịch sông Trong đó, du khách có thê tham quan các khu vực sinh thái vì sông Đồng Nai đi qua nhiều khu vực sinh thái đa dạng như rừng ngập mặn, rừng nhiệt đti và đồng bằng sông nưtc và tham quan các làng chài ven sông Đồng Nai là nơi du khách có thé tim hiểu về cuộc sống của người dân bản địa và trải nghiệm văn hóa địa phương thông qua các hoạt động như thăm làng, mua sắm các sản phâm thủ công và thưởng thức âm thực địa phương

2.2.2 Thực trạng kết cầu cơ sở hạ tầng

Thành Phố Biên Hòa có tiềm năng mạnh về du lịch nhưng hệ thống hạ tầng giao

thông cho du khách di chuyển đang cản trở việc thúc đây du lịch địa phương Thành

Phố Biên Hoà là đô thị trực thuộc tỉnh có dân số lín nhất cả nưíc Biên Hoà đang

chứng kiến một tốc độ đô thị hóa và gia tăng dân số không ngừng tăng lên Nhưng điều này lại đặt ra một thách thức đối vti hạ tầng giao thông của nó Kẹt xe và ùn tắc ngày càng trở nên phổ biến hơn, khiến cho việc di chuyên trong thành phố trở nên khó khăn hơn bao giờ hết Hệ thống giao thông của Biên Hoà, dường như, đang bị "chật vật" hơn mỗi ngày, không thê đáp ứng được tốc độ phát triển của cả dân số và đô thị hóa Thực trang giao thông chính là điểm yếu mà Biên Hòa cần khắc phục để tạo điều kiện cho du

khách tham quan du lịch Cải thiện hệ thông giao thông đề kết nối các điểm du lịch

chính và các địa điểm khác trong và ngoại thành thành phố Điều này bao gồm mở rộng đường, xây dựng câu, đầu tư vào phương tiện công cộng và đảm bảo các tuyên đường

được bảo dưỡng tốt

12

Biên Hòa là thành phô tập trung nhiều khu công nghiệp Các khu công nghiệp tại Biên Hòa có thể đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển du lịch của khu vực bằng

cách cung cấp cơ hội cho các dịch vụ hỗ trợ du lịch và thúc đây kinh tế địa phương

Các khu công nghiệp này thường thu hút nguồn nhân lực ltn đến khu vực Sự gia tăng

dan sé va thu nhập có thể tạo ra một lượng ltn khách hàng tiềm năng cho ngành du lịch

địa phương Điều này có thể bao gồm nhân viên công ty hoặc các chuyên gia nưte ngoài đang làm việc tại các doanh nghiệp trong khu công nghiệp Các công ty trong khu công nghiệp có thê sử dụng các dịch vụ du lịch doanh nghiệp như tổ chức hội nghị,

sự kiện team building và chương trình du lịch thưởng nghỉ cho nhân viên Điều này có

thể tạo ra một nguồn thu nhập én định cho các doanh nghiệp du lịch địa phương

2.2.3 Thực trạng phát triển du lịch Biên Hoà

Hiện nay, TP.Biên Hòa đang đặt mục tiêu phát triển cơ sở hạ tầng cho du lịch thông qua một số dự án quan trọng Đầu tiên là việc xây dựng các bến bãi công cộng

dành riêng cho du lịch, đồng thời đầu tư vào các bến đỗ tiện lợi tại các điểm dừng Cải

tạo cảnh quan ven sông cũng là một ưu tiên, nhằm tạo ra môi trường thuận lợi và hấp dẫn hơn cho du khách

Đặc biệt, TP.Biên Hòa cũng đề xuất hình thành một khu chợ đêm tại đường Nguyễn Văn Trị ven sông Đồng Nai Điều này sẽ tạo ra một điểm đến mti lạ và thú vị

cho du khách, đồng thời thúc đây phát triển sản phẩm và dịch vụ du lịch đường sông,

sẽ thu hút du khách và tạo ra trải nghiệm độc đáo, các doanh nghiệp kinh doanh du lịch

đường sông cần đa dạng hóa sản phẩm du lịch Điều này có thể bao gồm kết hợp tham quan và trải nghiệm văn hóa, văn nghệ như đờn ca tai tir, biéu diễn thời trang, hoặc các

hoạt động thể thao như xem biểu diễn võ thuật, thi đấu thể thao và các trò chơi dân

gian Ngoài ra, việc tô chức các lễ hội, sự kiện tâm linh và cơ hội giao lưu ví các

doanh nhân, nghệ nhân địa phương cũng là cách hiệu quả đề làm cho du lịch đường sông trở nên đa dạng và phong phú hơn TP.Biên Hòa và tỉnh Đồng Nai đã tập trung

vào việc phục hỗồi và bảo tồn nhiều di tích lịch sử và danh thắng quý báu như núi Bửu

13

Long, Văn Miếu Trấn Biên, Nhà Xanh và Thành Cổ Biên Hòa Đồng thời, công tác

quảng bá và tuyên truyền cũng được đánh giá cao Biên Hòa đang nỗ lực tăng cường việc giú thiệu và quảng bá các di tích này thông qua các kênh truyền thông đại chúng, mạng xã hội và internet, nhằm đưa thông tin đến vti đông đảo người dân Điều này giúp tạo ra sự chú ý và thu hút đến vti các điểm đến du lịch này từ khắp nơi

2.2 Cơ hội và thách thức trong phát triển du lịch thành phố Biên Hoà

2.2.1 Cơ hội

Thành phố Biên Hòa có đa dạng cảnh quan và di tích lịch sử nên đây sẽ là nơi tiềm năng về khu du lịch sinh thái vti các hoạt động như trekking, camping và bird

watching có thê thu hút du khách yêu thiên nhiên và thích khám phá vùng đất múi Vị

trí địa lý thuận lợi giúp Biên Hòa trở thành điểm đến lý tưởng cho du khách từ

TP.HCM và các tỉnh lân cận Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển du lịch ngắn hạn và du lịch cuỗi tuần Ngoài ra, phát triển ngành du lịch dem lại lợi ích to

ltn cho nền kinh tế địa phương như tăng cường thu nhập và việc làm, tạo ra các cơ hội việc làm cho người dân địa phương trong các lĩnh vực như dịch vụ lưu trú, nhà hàng, hưtng dẫn du lịch, mua sắm và vận chuyển Điều này giúp cải thiện thu nhập cho các

hộ gia đình và giảm tỷ lệ thất nghiệp Phát triển du lịch Biên Hòa còn có thể thúc đây

hòa nhập và giao lưu văn hóa, giúp bảo tồn và phát triển các đi sản văn hóa và lịch sử của địa phương, từ di tích lịch sử đến văn hóa dân gian và truyền thông nghệ thuật Việc bảo tồn và phát triển những giá trị này không chỉ tạo ra điểm đến hấp dẫn cho du khách mà còn góp phần vào sự tự hào và nhận thức văn hóa của cộng đồng địa phương Du lịch tạo ra cơ hội cho việc giao lưu văn hóa giữa du khách và cộng đồng địa phương Sự giao lưu này không chỉ mở rộng tầm nhìn của du khách mà còn giúp địa phương hiểu biết và tôn trọng văn hóa của các quốc gia khác

2.2.2 Thách thức

Du lịch Thành phô Biên Hòa có nhiều tiềm năng và cơ hội phát triển nhưng còn nhiều thách thức Về vấn để quản lý môi trường và báo tổn di sản, sự phát triển của du

14

lịch có thê gây áp lực lên môi trường và các đi sản văn hóa Việc quản lý môi trường

và bảo tồn di sản cần phải có nguồn ngân sách đủ mạnh Du lịch Biên Hòa còn thiếu sự

đa dạng hóa sản phẩm du lịch, vì chủ yếu là các khu vực tham quan và di tích và phải

cạnh tranh vti các điểm đến du lịch khác trong khu vực và trên toàn quốc dé thu hut du

khách Điều này đặt ra thách thức trong việc phát triển các sản phẩm du lịch độc đáo và thu hút khách hàng Tập trung vào đây mạnh du lịch cũng không tránh khỏi những rủi

ro như ảnh hưởng của dịch bệnh và tình hình an nĩnh, làm giảm lượng khách du lịch và thu nhập cho địa phương

15

CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING

b Là Thành phố phát triển công nghiệp mạnh mẽ

Vũ bề dày phát triển công nghiệp mạnh mẽ, thành phố hiện có 6 khu công nghiệp nặng lẫn các cụm công nghiệp truyền thống như cụm gốm sứ, và có tiềm năng phát triển đa dạng các ngành nghè

c Hệ thống giao thông phát triển, mật độ lưu thông dày đặc

Nhờ vị trí đắc địa có thê hình thành các vùng kết nối đô thị vti các trung tâm kinh

tế lín trong cả nưtc, hầu hết các tuyên đường cao tốc đi vào TP HCM hay ổi về miền

Tây đều đi qua địa phận thành phố Biên Hoà

=>Hệ thông giao thông phát triên tạo điều kiện cho phát triển du lịch và bỗ trợ cho sự phát triển của kinh tế vùng

Hình 3.1 Biên Hòa có hệ thống giao thông phát triển nhờ vị trí địa ly thuận lợi

1ó

d Dân cư đông đúc

Xét 22 đô thị loại L Biên Hòa sở hữu mật độ dân số cao nhất Cụ thê, theo thống

kê vào cuối năm 2022, dân số thành phố đạt hơn l1 triệu người và mật độ dân số hơn

4.200 người trên mỗi km vuông

Diện tích Dân số trung bình Mật độ dân số

(Km2) (Người) (Người/km2)

Bang 3.1 Dién tich, dân số và mật độ dân số năm 2022 phân theo đơn vị hành chính

cấp huyện ( Nguồn: Niên giám Thống kê tỉnh Đồng Nai 2022)

Hình 3.2 Một góc đô thị Biên Hòa nhìn từ trên cao

Dân số cao giúp cung cấp số lượng ltn về lao động cũng như thị trường tiêu thụ,

thúc đây kinh tế - xã hội phát triển

17

Bảng 3.2 Doanh thu thuần sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp đang hoạt động

phân theo đơn vị hành chính cấp huyện

570.864 617.266 639.368 641.545 699.278

( Nguồn: Niên giám Thống kê tỉnh Đồng Nai 2022)

Theo bảng, có thê thấy doanh thu thuần sản xuất kinh doanh của Thành phô Biên

Hoà chiếm khoảng 50% trong tong hạt nhân chiếm tỉ lệ dân số cao

e, Tỉ lệ lao động trẻ cao

Vũ tỷ lệ lao động trẻ chiếm đa số trong tổng số lao động, thành phố có thế mạnh

về nguôn lao động năng động, sáng tạo, có khả năng tiếp thu ngoại ngữ tốt và có thê đáp ứng công việc yêu cầu trình độ cao

f Hệ thống giáo dục và đào tạo

Là trung tâm phát triển của tỉnh Đồng Nai, Biên Hoà hiện tập trung nhiều trường Đại học và Cao đăng, là thành phố tập trung đảo tạo nguồn nhân lực chất lượng cao giúp công hiến vào sự phát triển của địa phương

Điểm mạnh về du lịch của Thành phô Biên Hoà

a.Là nơi tập trung nhiều di tích văn hoá lịch sử

18

Bang 3.3 Phan loai cac di tich lich sv - van hoa trén dia ban tinh Đồng Nai

( Nguôn: Sở Văn hoá, thé thao và dụ lịch tỉnh Đẳng Nai)

b Đa dạng nguồn tài nguyên du lịch

Biên Hoà giàu nguồn tài nguyên du lịch cả về thiên nhiên , kiến trúc lẫn các công trỉnh di tích văn hóa, lịch sử, làng nghé, du lich sinh thai

Hình 3.3 Các địa điểm du lich hap dan tai Thanh phố Biên Hoà

19