đề cương chi tiết marketing quốc tế

Nó nhằm mục đích xây dựng một khuôn khổ các điểm tham chiếu và cáccông cụ phân tích để trang bị cho sinh viên sự tự tin, kiến thức và hiểu biết giúp sinhviên làm việc hiệu quả hơn trong

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU

KHOA KINH TẾ – LUẬTCỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐộc lập - Tự do - Hạnh phúc

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNI THÔNG TIN HỌC PHẦN

- Tên học phần (tiếng Việt): Marketing quốc tế- Tên học phần (tiếng Anh): International Marketing- Mã học phần: 0101100046

- Loại kiến thức: Giáo dục đại cương  Cơ sở ngành  Chuyên ngành- Tổng số tín chỉ của học phần: 2(2, 0, 4)

- Đơn vị phụ trách học phần: Khoa Kinh Tế - Luật, Bộ môn Marketing

II THÔNG TIN GIẢNG VIÊN

- Họ và tên: Nguyễn Tiến Đạt- Học vị/ Học hàm: Thạc sỹ- Các hướng nghiên cứu chính: Marketing, Quản trị kinh doanh- Địa chỉ liên hệ: Phòng 2001, Số 01 Trương Văn Bang

- Email: datnt@bvu.edu.vn- Điện thoại: 0812.135.127

III MÔ TẢ HỌC PHẦN

Khóa học này cung cấp một nền tảng vững chắc các nguyên tác quản lý tiếp thị quốctế/toàn cầu Nó nhằm mục đích xây dựng một khuôn khổ các điểm tham chiếu và cáccông cụ phân tích để trang bị cho sinh viên sự tự tin, kiến thức và hiểu biết giúp sinhviên làm việc hiệu quả hơn trong môi trường tiếp thị toàn cầu thông qua việc đánh giácác phương pháp tiếp cận khác nhau cần thiết để thực hiện chức năng marketing trongkhu vực, quốc gia và nền văn hóa khác nhau

Trang 2

IV MỤC TIÊU HỌC PHẦN (Course Objectives - COs)

Mục tiêu

CĐR CTĐTphân bổ cho học

phầnKiến thức

CO1 Sinh viên hiểu được các kiến thức cơ bản về

CO2 Sinh viên hiểu và phân tích được nội dung của

một bản kế hoạch marketing quốc tế

PLO5, PLO6

Kỹ năng

CO3 Sinh viên vận dụng được kiến thức để đánh

giá được thực trạng hoạt động marketing củamột doanh nghiệp trên thị trường quốc tế

PLO7, PLO8

CO4 Sinh viên vận dụng được kiến thức để tham

gia thảo luận về kế hoạch marketing quốc tế PLO9, PLO10

Mức tự chủ và trách nhiệm

CO5 Có năng lực làm việc độc lập, có khả năng lập

kế hoạch, thực hiện, điều phối, đánh giá hoạtđộng marketing quốc tế trong các doanhnghiệp

PLO12

CO6 Có ý thức trong việc học tập suốt đời bằng

việc liên kết môn học với các môn học kháctrong tương lai và nâng cao kiến thức của mônhọc với bậc học cao hơn

PLO13

V CHUẨN ĐẦU RA HỌC PHẦN (COURSE LEARNING OUTCOMES –CLOS)

Chuẩnđầu rahọc phần

CLO1 Nắm bắt được những kiến thức về marketing quốc tế ICLO2 Hoạch định được chương trình hoạt động marketing quốc tế cho một doanh nghiệp TCLO3 Phân tích được chiến lược marketing của các doanh nghiệp đang áp dụng để thâm nhập thị trường thế giới T

CLO4

Phát triển được kỹ năng làm việc cá nhân và làm việcnhóm thông qua việc thực hiện các bài tập cá nhân vàbài tập nhóm của môn học này

T, UCLO5 Phân tích, đánh giá một cách nhanh chóng, đưa ra các

giải pháp về các marketing quốc tế và các hoạt động T, U

Trang 3

Chuẩnđầu ra

Mức độ I, T, U

marketing của doanh nghiệp/tổ chứcCLO6 Phát triển được khả năng tự học hỏi để phát triển bản

thân trong công việc hoặc tiếp tục học sau đại học UCLO7 Có thái độ phù hợp và nhận thức được trách nhiệm đạođức nghề nghiệp và phát triển tinh thần tích cực dấn

Ma trận tích hợp giữa chuẩn đầu ra của học phần và chuẩn đầu ra của chươngtrình đào tạo:

CLOsPLO1PLO2PLO3PLO4PLO5PLO6PLO7PLO8PLO9O10PLO11PLO12PLO13PL

VI TÀI LIỆU HỌC TẬP

VI.1 Tài liệu bắt buộc

1 Trần Minh Đạo, Vũ Trí Dũng (2007) Giáo trình Marketing quốc tế NXBĐại học Kinh tế Quốc dân

VI.2 Tài liệu tham khảo

1 Philip Cateora and John Graham and Mary Gilly (2020) InternationalMarketing 18 th Edition McGraw-Hill Irwin

VII ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN

1.Thang điểm đánh giá: - Sử dụng thang điểm 10 cho tất cả hình thức, lần đánh giá trong học phần- Điểm đạt tối thiểu: 4.0/10

Thànhphần

Bài đánh giáCĐR

học phần

Tiêu chí đánh giáTỷ

lệ

Trang 4

đánh giá%

A1 Đánhgiá quá trình

A1.1: Tham gia hoạt độnghọc tập

CLO1, CLO2, CLO3, CLO4, CLO5, CLO6, CLO7

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO3, CO4,- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO5, CO6

10%A1.2:

Chuyên cần CLO6, CLO7 - Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO5, CO6 10%A2 Đánh

giá giữakỳ

A2.1: Bài kiểm tra giữa kỳ (tự luận)

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO3, CO4- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO6

20%

A3 Đánhgiá kết thúc

A3.1: Bài kiểm tra cuối kỳ (tiểu luận + thuyết trình)

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO3, CO4,- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO5, CO6

60%

2 Các loại Rubric đánh giá trong học phần- R1 – Rubric đánh giá tham gia hoạt động học tập- R3 – Rubric đánh giá bài kiểm tra tự luận

- R4 - Rubric đánh giá bài tiểu luận- R5 – Rubric đánh giá thuyết trình nhóm

VIII CÁCH RA ĐỀ THI HỌC PHẦN VÀ THỜI GIAN THI

1 Đề thi giữa kỳ

SttNội dung đề thi

CĐR học phầnLoại Rubric

Thờigian thi

1Mỗi học viên sẽ được giao một case study, đó là một bài báo được trích trong các tạp chí chuyên ngành, in bằng tiếng Anh, có uy tín trên thế giới để làm bài tập Yêu cầu: dịch ra tiếng Việt, xử lý các câu hỏi liên quan, liên hệ thực tiễn và rút ra bài học chobản thân

CLO1, CLO2,CLO3, CLO4,CLO5, CLO6,

CLO7

R3 – Rubric đánh giábài kiểm tra tự luận

90 phút

2 Đề thi kết thúc học phần

SttNội dung đề thiHọc phầnCĐR Loại Rubricgian thiThời

1 Mỗi nhóm sẽ phải áp dụng những kiến thức đã học, lập

CLO1, CLO2, CLO3, CLO4,

R4 - Rubric đánh giábài tiểu luận

60 phút

Trang 5

một chiến lược marketing cho một doanh nghiệp đang có hoặc dự kiến thành lập mới để đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế một cách thành công.

CLO5, CLO6, CLO7

R5 – Rubric đánh giáthuyết trình nhóm

Trang 6

IX.CẤU TRÚC HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY

Hoạt động dạy và học tại lớpHoạt động

tự học của SV

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

khảoPhương pháp

giảng dạyhoạt độngMô tả

CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ MARKETING QUỐC TẾ

Tuần 1 / buổi thứ 1

(03 tiết)

1.1 Marketing và marketing mix 1.2 Xu hướng toàn cầu hóa trong kinh doanh

1.3 Các giai đoạn tham gia marketing quốc tế

1.4 Bản chất của marketing quốc tế

1.5 Sự cần thiết hội nhập quốc tế và vai trò của marketing quốc tế

CLO1CLO7

+ Thuyết giảng+ Trình chiếu+ Thảo luận nhóm

- GV: Giảng dạy trên lớp- SV: Tham gianghe giảng, thảo luận

Sinh viên ôn lại kiến thức đã được học và chuẩn bị nội dung theo yêu cầu của Giảng viên

A1.1A1.2

Tài liệu [1]

CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ

Tuần 2 / buổi thứ 2 (03 tiết)

2.1 Khái quát về môi trường marketing quốc tế

2.2 Môi trường vĩ mô marketing quốc tế

2.3 Môi trường vi mô marketing quốc tế

CLO1 + Thuyết giảng

+ Trình chiếu+ Thảo luận nhóm

A1.1A1.2 Tài liệu [1]

CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ

Tuần 3/ buổi thứ 3 (03 tiết)

3.1 Khái niệm và nhiệm vụ của nghiên cứu marketing quốc tế3.2 Nội dung nghiên cứu

CLO1CLO2CLO5

+ Thuyết giảng+ Trình chiếu

- GV: Giảng dạy trên lớp- SV: Tham gia

Sinh viên ôn lại kiến thức đã được học và

Trang 7

SttNội dungCĐR HP

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

marketing quốc tế 3.3 Nguồn thông tin nghiên cứu marketing quốc tế

3.4 Quy trình nghiên cứu marketing quốc tế

Bài kiểm tra nhỏ: 01

Bài kiểm tra sẽ kiểm tra kiến thức của các phần trong chương được giao cho ngày hôm đó

CLO6 + Thảo luận

nhóm+ Làm bài kiểm tra 01

nghe giảng, thảo luận; làm bài kiểm tra 01

chuẩn bị nội dung theo yêu cầu của Giảng viên

CHƯƠNG 4: PHÂN KHÚC VÀ CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ TRONG MARKETING QUỐC TẾ

4.1 Sự cần thiết phải phân khúc vàlựa chọn thị trường mục tiêu4.2 Phân khúc thị trường quốc tế4.3 Chiến lược và phương pháp lựa chọn thị trường mục tiêu quốctế

4.4 Lựa chọn thị trường quốc gia mục tiêu

4.5 Định vị trên thị trường quốc tế

CLO1CLO2CLO3CLO4CLO6

CHƯƠNG 5: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ

5.1 Khái niệm, vai trò và mục tiêucủa chiến lược thâm nhập thịtrường quốc tế

5.2 Những yếu tố ảnh hưởng đếnchiến lược thâm nhập thị trường

- GV: Giảng dạy trên lớp- SV: Tham gianghe giảng, thảo luận; thực

Sinh viên ôn lại kiến thức đã được học và chuẩn bị nội dung theo yêu

A1.1A1.2A2.1

Tài liệu [1]

Trang 8

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

quốc tế 5.3 Các yếu tố cần xem xét khiquyết định lựa chọn chiến lượcthâm nhập thị trường quốc tế5.4 Các chiến lược thâm nhập thịtrường quốc tế

Kiểm tra giữa kỳ

hiện bài thi giữa kỳ cầu của Giảng viên

CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ

6.1 Khái quát chiến lược sản phẩm trên thị trường quốc tế6.2 Các chiến lược sản phẩm trên thị trường quốc tế

6.3 Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế

+ Thuyết giảng+ Trình chiếu

+ Thảo luận

nhóm

CHƯƠNG 7: CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ

7.1 Giá quốc tế và các yếu tố ảnhhưởng đến chiến lược giá quốc tế7.2 Các chiến lược giá quốc tế7.3 Các yếu tố ảnh hưởng đếnchiến lược giá quốc tế

7.4 Giá quốc tế Incoterm7.5 Các phương pháp định giáquốc tế

CHƯƠNG 8: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SẢN PHẨM QUỐC TẾ

Trang 9

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

8.1 Khái quát chiến lược phân phối trên thị trường quốc tế8.2 Qui trình phân phối trên thị trường quốc tế

8.3 Các chiến lược phân phối trên thị trường quốc tế

8.4 Các phương thức thâm nhập kênh phân phối quốc tế

8.5 Hệ thống hậu cần phân phối trên thị trường quốc tế

Bài kiểm tra nhỏ: 02

Bài kiểm tra sẽ kiểm tra kiến thức của các phần trong chương được giao cho ngày hôm đó

CLO1CLO2CLO3CLO4CLO5CLO6

+ Thuyết trình+ Thảo luận nhóm

+ Làm bài kiểm tra 02

- GV: nhận xét,đánh giá

- SV: Thực hiện bài thi giữa kỳ, làm bài kiểm tra 02

Sinh viên chuẩn bị nội dung theoyêu cầu của Giảng viên

CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP QUỐC TẾ

Tuần 9, 10 / buổi thứ 9, 10 (06 tiết)

9.1 Chiến lược kéo và đẩy9.2 Tổ chức sự kiện quốc tế9.3 Marketing trực tiếp quốc tế9.4 Quan hệ công chúng và vậnđộng hành lang quốc tế

9.5 Quảng cáo quốc tế 9.6 Khuyến mãi, khuyến mại quốctế

9.7 E-Marketing quốc tế

CHƯƠNG 10: TỔNG KẾT VÀ KIỂM TRA CUỐI KỲ

Trang 10

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

giảng dạyhoạt độngMô tả Thuyết trình và nộp bài tiểu

+ Thảo luận

nhóm - GV: Giảng dạy nhận xét,

đánh giá- SV: Thực hiện bài thi cuối kỳ, thảo luận;

Sinh viên ôn lại kiến thức đã được học

A1.1A1.2A3.1

Tài liệu [1]

Trang 11

X.NHIỆM VỤ CỦA SINH VIÊN

+ Sinh viên phải đi học đúng giờ quy định+ Tham dự tối thiểu 70% thời gian trên lớp+ Đọc tài liệu và chuẩn bị cho mỗi buổi học trước khi vào lớp+ Làm đầy đủ bài tập theo yêu cầu của giảng viên

+ Tôn trọng giảng viên và sinh viên cùng lớp+ Giữ trật tự, không gây ồn ào

+ Để điện thoại ở chế độ rung hoặc im lặng+ Không mang theo các vật nguy hiểm, dễ cháy nổ vào lớp học+ Chỉ sử dụng Internet nhằm tra cứu thông tin phù hợp, phục vụ việc học tập+ Giữ gìn vệ sinh chung

Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày … tháng … năm 2023

Trưởng khoaTrưởng bộ mônGiảng viên biên soạn

NCS ThS Trịnh Đình Cường ThS Ngô Thuý LânThS Nguyễn Tiến Đạt