Truyền Hình Với Hoạt Động Quảng Bá Du Lịch Tây Nam Bộ (Khảo Sát Vtv1, Ctv, Vietnam Journey Năm 2019).Pdf

Truyền Hình Với Hoạt Động Quảng Bá Du Lịch Tây Nam Bộ

ĐẠI HỌC THIÊN

TRUYỀN HÌNH VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG

BÁ DU LỊCH TÂY NAM BỘ (Khảo sát VTV1,

CTV, Vietnam Journey năm 2019)

LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC

2024

ĐẠI HỌC THIÊN

TRUYỀN HÌNH VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG

BÁ DU LỊCH TÂY NAM BỘ (Khảo sát VTV1,

CTV, Vietnam Journey năm 2019)

Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành: Báo chí học định hướng ứng dụng

2024

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan: Luận văn này là công trình nghiên cứu khoa học của cá nhân tôi, chưa được công bố trong bất cứ một công trình nghiên cứu nào Các số liệu được trình bày trong luân văn là hoàn toàn hợp lệ và đảm bảo tuân thủ các quy định về bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ Tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về đề tài nghiên cứu của mình

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, tôi xin chân thành cảm ơn quý thầy, cô Viện Đào tạo Báo chí

và Truyền thông đã tạo điều kiện thuận lợi trong quá trình học tập, tận tâm truyền đạt nhiều kiến thức quý báo có giá trị thực tiễn cao và Thầy PGS.TS Nguyễn Thành Lợi, người đã trực tiếp tận tình hướng dẫn, nghiên cứu khoa học, giúp tôi vượt qua nhiều khó khăn, thách thức trong quá trình hoàn thành luận văn này Tôi xin chân thành cảm ơn lãnh đạo, biên tập viên, phóng viên các cơ quan báo: Khánh Hòa, Ninh Thuận, Bình Thuận đã hỗ trợ, giúp đỡ nhiệt tình, cung cấp nhiều thông tin có giá trị thực tiễn và chia sẻ kinh nghiệm trong quá trình quản lý, tác nghiệp, khai thác, thu thập và xử lý cách sử dụng truyền thông đa phương tiện phục vụ công chúng chủ động Nhờ đó, tôi đã

có được những kết quả khảo sát thực tế hoàn thành trong luận văn này Tôi xin gửi lời cảm ơn và biết ơn đến gia đình, các anh chị và bạn bè, đồng nghiệp

đã động viên, giúp đỡ tôi suốt quá trình học tập chương trình Thạc sỹ Báo chí học

Xin trân trọng cảm ơn !

5 Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu 11

6 ngh a lý luận và thực ti n của đề tài 12

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ L LUẬN CỦA BÁO CHÍ VÀ QUAN ĐIỂM CỦA

1.2 Quan điểm của Đảng và Nhà nước về phát triển du lịch - Vai trò của

1.3 Đặc trưng của truyền hình trong quảng bá du lịch 32

1.4 Giới thiệu về Tây Nam bộ và tiềm năng du lịch ở Tây Nam bộ 38

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH

2.1 Tổng quan về ba kênh truyền hình VTV1, CTV, Vietnam Journey 54

2.2 Những nội dung quảng bá du lịch Tây Nam bộ trên ba kênh 59

2.3 Hình thức chuyển tải hoạt động quảng bá du lịch Tây Nam bộ 76

CHƯƠNG 3: VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH TÂY NAM BỘ TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT

ĐBSCL Đồng bằng sông Cửu Long

Đài PT-TH Đài Phát thanh - Truyền hình

VTV1 Đài Truyền hình Việt Nam

TTXVN Thông tấn xã Việt Nam

DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU

1 Sơ đồ và biểu đồ

Sơ đồ 1.1: Mô hình truyền thông của Claude Shannon 14

Sơ đồ 2.1: Bộ máy tổ chức Đài Truyền hình Việt Nam 54

Sơ đồ 2.2: Bộ máy tổ chức Đài Phát thanh - Truyền hình Cà Mau 56

2 Hình ảnh

Hình 1.1: Bản đồ đồng bằng sông Cửu Long (hay còn gọi là miền Tây Nam

Hình 2.4 Trang web “Tuần Văn hoá - Du lịch Mũi Cà Mau năm 2019”:

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Đất nước Việt Nam được biết đến với nhiều danh thắng nổi tiếng được nhiều du khách nước ngoài yêu mến Trong những năm gần đây ngành du lịch Việt Nam đã và đang có những bước tiến mạnh m Đặc biệt, khi phương tiện truyền thông đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống và giúp con người tìm kiếm, định hướng, tiếp cận thông tin một cách dễ dàng thì càng tạo điều kiện cho việc quảng bá với lợi thế đó du lịch ngày càng có cơ hội đến gần hơn với công chúng Những chương trình truyền hình như: Việt Nam -

Vẻ đẹp bất tận, Việt Nam tươi đẹp,… đã góp phần không nhỏ trong việc quảng bá Việt Nam ra thế giới

Cùng với những danh thắng nổi tiếng của Việt Nam, đối với các tỉnh Tây Nam bộ - vùng đất tận cùng của dải đất Việt Nam hình chữ S cũng là một trong những vùng đất có nhiều điểm du lịch nổi tiếng, thu hút Vùng đồng bằng sông Cửu Long, còn được gọi là Vùng đồng bằng sông Mê Kông, Vùng đồng bằng Nam Bộ, Vùng Tây Nam Bộ, Cửu Long hoặc theo cách gọi của người dân Việt Nam ngắn gọn là Miền Tây, có một thành phố trực thuộc trung ương là thành phố Cần Thơ và 12 tỉnh: Long An, Tiền Giang, Bến Tre, Vĩnh Long, Trà Vinh, Hậu Giang, Sóc Trăng, Đồng Tháp, An Giang, Kiên Giang, Bạc Liêu, Cà Mau

Theo số liệu của Tổng cục Thống kê Việt Nam năm 2019, ĐBSCL là đồng bằng có tổng diện tích các tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương lớn nhất Việt Nam (40.548,2 km²) và có tổng dân số toàn vùng là 17.273.630 người Mỗi tỉnh đều có những nét đặt trưng riêng thu hút du khách cả trong và ngoài nước, được các phương tiện truyền thông tích cực quảng bá Tuy nhiên,

so với tiềm năng du lịch sẵn có, công tác quảng bá du lịch đối với khu vực này còn nhiều khó khăn, trăn trở, nhất là quảng bá du lịch trên truyền hình

Tại Hội thảo quốc tế “Vai trò của báo chí với sự phát triển du lịch”

diễn ra ở thành phố Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh, ngày 22/5/2019 cũng đã khẳng định du lịch không thể phát triển nếu thiếu truyền thông báo chí Đồng thời nhấn mạnh vai trò, thế mạnh của tất cả các loại hình báo chí để từ đó có chiến lược truyền thông dài hạn, tận dụng lợi thế của công nghệ 4.0; đổi mới phương thức truyền thông, nâng cao tính chuyên nghiệp; có sự phối hợp giữa các bộ, ngành, địa phương, sự thống nhất trong truyền thông giữa các cơ quan quản lý nhà nước về du lịch, cơ quan quản lý báo chí, các địa phương có điểm đến và cơ quan báo chí

Thứ trưởng Thông tin và Truyền thông Việt Nam, Hoàng Vĩnh Bảo nhấn mạnh, cần nâng cao vai trò của báo chí trong công tác truyền thông về

du lịch giai đoạn hội nhập hiện nay Mỗi cơ quan truyền thông cần chủ động trong việc đưa ra chiến lược truyền thông dài hạn, phát triển tất cả các kênh, các loại hình truyền thông, biết tận dụng lợi thế của công nghệ số hiện đại Và trên hết, cần đổi mới phương thức, nội dung tuyên truyền, nâng cao tính chuyên nghiệp; tích cực quảng bá hình ảnh đất nước, các sản phẩm du lịch và quan tâm truyền thông về văn hóa ứng xử, vấn đề cảnh quan môi trường, an toàn thực phẩm và vệ sinh môi trường để phát triển du lịch theo hướng bền vững, hiện đại

Hiện tại, Chính quyền địa phương đã có những chính sách cũng như kế hoạch quảng bá du lịch thông qua việc kết hợp nhiều hình thức truyền thông hiện đại bao gồm: Bài PR, mạng xã hội và mạng tìm kiếm Google, quảng bá trên Youtube, trên báo in, báo điện tử, đặc biệt là trên phương tiện nghe nhìn truyền hình nhằm quảng bá tiềm năng du lịch các tỉnh Theo thống kê, lượng

du khách đến tham quan ngày một nhiều, đặc biệt là khách nước ngoài Qua

đó thấy được những đóng góp mà truyền thông đem lại cho ngành du lịch, mang những hình ảnh đẹp của những vùng đất này đến với bạn bè trên khắp

năm châu Tuy nhiên, việc quảng bá du lịch Tây Nam bộ trên truyền hình trong thời gian qua có những khó khăn, thuận lợi gì, đạt hiệu quả như thế nào vẫn còn là một trăn trở, nhất là đối với những đài truyền hình địa phương

Trên thực tế đó, tôi lựa chọn đề tài: Truy n h nh v i ho t n quản

á u h T y Nam (Khảo sát VTV1, CTV, Vienam Journey năm 2019)

làm đề tài luận văn của mình để qua đó thấy được những lợi ích mà truyền hình mang lại cho ngành du lịch Đồng thời đưa ra những kiến nghị, giải pháp góp phần phát huy hơn nữa vai trò của hoạt động truyền thông với quảng bá

du lịch khu vực Tây Nam bộ

2 Lịch sử vấn đề nghiên cứu

Ngày 9/1/2019, Quyết định số 44/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ

đã phê duyệt Đề án tăng cường hoạt động truyền thông về du lịch Cụ thể, mục tiêu của Đề án xác định nhằm đổi mới cách thức, nội dung và tăng cường ứng dụng công nghệ hiện đại trong công tác thông tin, truyền thông về du lịch Tăng cường các hoạt động thông tin, tuyên truyền về vị trí, vai trò động lực của ngành du lịch trong việc thúc đẩy sự phát triển của các ngành, lĩnh vực khác, về cơ chế chính sách phát triển du lịch, sản phẩm du lịch đặc thù của các vùng miền địa phương với các hình thức phong phú, đa dạng đến người dân, doanh nghiệp, du khách trong và ngoài nước nhằm góp phần quảng bá về điểm đến “An toàn - Thân thiện - Chất lượng”

Một số bài báo nghiên cứu về Truyền thông gắn với quảng bá du lịch như: Nguyễn Thị Lý (2017), “Quảng bá du lịch Ninh Bình dưới dóc nhìn của báo chí địa phương và báo chí Trung ương”, Luận văn Thạc sĩ báo chí và truyền thông, do PGS.TS Đặng Thị Thu Hương hướng dẫn Luận văn đã phân tích về quảng bá du lịch Ninh Bình dưới góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương Thấy được những thế mạnh của báo chí trong công tác tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch Kết thúc luận văn, tác giả đã đưa ra

một số vấn đề và giải pháp khuyến nghị nâng cao chất lượng thông tin quảng

bá du lịch Ninh Bình trên báo chí

Nguyễn Văn Thiệp (2017) “Quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh truyền hình đối ngoại”, Luận văn Thạc sĩ Báo Chí và Truyền thông, do PGS.TS Phạm Minh Sơn hướng dẫn Luận văn đã nghiên cứu một số vấn đề

về lý luận và thực tiễn về hoạt động quảng bá du lịch trên kênh truyền hình đối ngoại Đồng thời phân tích thực trạng hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh truyền hình đối ngoại Qua đó đề ra những giải pháp, khuyến nghị nâng cao chất lượng hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh truyền hình đối ngoại

Nguyễn Thị Như Quỳnh (2018), Truyền thông chính sách giáo dục trên

hệ thống báo chí của ngành giai đoạn 2016 - 2017, luận văn thạc sĩ chuyên

ngành Báo chí học, do Đặng Thị Thu Hương hướng dẫn Tác giả đã hệ thống hóa lý luận về truyền thông chính sách giáo dục Phân tích đánh giá ưu, nhược điểm và thực trạng hoạt động của báo chí ngành giáo dục trên hệ thống báo chí ngành giai đoạn 2016 - 2017 Trên cơ sở đó, đưa ra các giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động truyền thông các chính sách giáo dục trên hệ thống báo chí ngành trong những năm về sau

Nguyễn Thị Thái Hà (2007), “Báo chí với vấn đề quảng bá phát triển

du lịch Việt Nam thời kỳ hội nhập”, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí

học do Dương Xuân Sơn hướng dẫn Luận văn đã đi sâu phân tích những thế mạnh của báo chí trong công tác tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch Kết quả nghiên cứu của luận văn cũng đã giúp các chuyên gia trong lĩnh vực

du lịch phần nào thấy được sự cần thiết phải đẩy mạnh hơn nữa sự phối hợp liên ngành giữa báo chí và du lịch Trên cơ sở phân tích những hạn chế trong công tác tuyên truyền báo chí về phát triển du lịch

Một số đề tài liên quan đến tuyên truyền, quảng bá du lịch, như:

Đề tài cấp Bộ - Tổng cục du lịch (1997), “Cơ sở lý luận, thực tiễn của hoạt động thông tin tuyên truyền quảng cáo du lịch và một số ấn phẩm thử nghiệm” Đề tài này chỉ mới tập trung nghiên cứu mảng quảng cáo du lịch

trên các ấn phẩm : tờ rơi, catalogue, sách hướng dẫn du lịch Đây là một phần rất nhỏ trong công tác quảng bá

Đề tài cấp Bộ - Tổng cục du lịch (2002), “Nghiên cứu cơ sở khoa học

và giải pháp ứng dụng công nghệ thông tin trong công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Việt Nam trước những thách thức khoa học công nghệ hiện nay” Trên cơ sở nghiên cứu hiện trạng ứng dụng công nghệ thông tin trong

công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch mà cụ thể là trong xây dựng các website du lịch, nhóm tác giả đã đề xuất những giải pháp tiến tới triển khai ứng dụng công nghệ thông tin một cách đồng bộ và toàn diện trong mọi hoạt động của ngành

Bên cạnh còn có một số công trình khoa học nghiên cứu về hoạt động truyền thông dưới góc độ tìm hiểu mối quan hệ giữa cơ quan/bộ phận truyền

thông với báo chí như: Nguyễn Thị Thuận (2008), “Mối quan hệ giữa PR và báo chí” (khảo sát một số doanh nghiệp và cơ quan báo chí giai đoạn 2006 - 2008) Đỗ Thị Hoa Quỳnh (2009), “Vai trò của báo chí trong việc phát triển thương hiệu” Từ những phân tích cụ thể để các hoạt động quan hệ công

chúng với doanh nghiệp cụ thể, các tác giả đã đưa ra được những đánh giá về thành công và hạn chế của các hoạt động này, đề xuất những giải pháp để doanh nghiệp hoạt động hiệu quả hơn

Tuy nhiên, chưa có công trình khoa học, các luận án, luận văn, các công trình nghiên cứu nêu đề cập đến truyền hình với hoạt động quảng bá du lịch Tây Nam bộ Trên cơ sở tiếp thu những công trình nghiên cứu trước đây,

tôi đã lựa chọn đề tài “Truy n h nh v i ho t n quản á u h T y

Nam (Khảo sát VTV1, CTV, Vietnam Journey năm 2019)

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

3.1 Mụ í h n hiên ứu

Mục đích nghiên cứu của luận văn là hệ thống hóa cơ sở lý luận và thực tiễn; phân tích, đánh giá thực trạng và đề ra giải pháp, kiến nghị nhằm phát huy hơn nữa vai trò của truyền hình với quảng bá du lịch Tây Nam bộ, khảo sát VTV1, CTV, Vietnam Journey năm 2019

Luận văn thực hiện hướng đến trả lời các câu hỏi: Trong thời gian qua, truyền hình với hoạt động quảng bá du lịch Tây Nam bộ đã được thực hiện như thế nào? Có những ưu điểm, khuyết điểm gì? Các kênh truyền hình địa phương, truyền hình trung ương và truyền hình chuyên biệt đã phát huy hết vai trò, lợi thế trong việc quảng bá du lịch Tây Nam bộ như thế nào? Và trong thời thời gian tới, các kênh truyền hình, đặc biệt là kênh truyền hình địa phương cần làm gì để thực hiện tốt hơn công tác quảng bá?

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

Để đạt được mục đích trên, tác giả luận văn thực hiện những nhiệm vụ sau: Một là, hệ thống các nguồn tư liệu, tài liệu, các công trình nghiên cứu khoa học có liên quan để xây dựng khung lý thuyết cho việc nghiên cứu truyền hình với hoạt động quảng bá du lịch Tây Nam bộ

Hai là, khảo sát, đánh giá thực trạng; phân tích, đánh giá những ưu điểm, hạn chế; nguyên nhân ưu điểm và hạn chế của truyền hình với hoạt động quảng bá Du lịch Tây Nam bộ

Ba là, đề xuất những giải pháp, kiến nghị nhằm nâng cao hơn nữa vai trò của truyền hình với hoạt động quảng bá Du lịch Tây Nam bộ, đặc biệt là hoạt động quảng bá du lịch của Đài PT-TH Cà Mau

4 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

4.1 Đối tượn n hiên ứu

Đối tượng nghiên cứu của luận văn: truyền hình với hoạt động quảng bá du lịch Tây Nam bộ (khảo sát VTV1, CTV, Vietnam Journey năm 2019)

Thời gian khảo sát: Năm 2019

5 Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu

5.1 Cơ sở ý uận:

Luận văn được thực hiện dựa trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết báo chí và truyền thông

5.2 Phươn pháp n hiên ứu

Luận văn s được thực hiện theo các phương pháp sau:

Phương pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp: luận văn tập hợp, hệ thống

hóa các nguồn tư liệu, sách chuyên khảo; các luận văn, luận án, công trình nghiên cứu, các bài báo khoa học có liên quan để làm cơ sở lý luận và thực tiễn cho việc nghiên cứu đề tài

Phương pháp phân tích nội dung văn bản: Luận văn xem xét có hệ

thống các tài liệu dưới dạng văn bản viết như các Quy định, Nghị định, Thông

tư, kế hoạch, báo cáo có liên quan để lấy thông tin và số liệu trong quá trình viết luận văn Bên cạnh đó, tác giả cũng phân tích nội dung tin, bài phát sóng trên 3 kênh truyền hình VTV1, CTV, Vietnam Journey trong năm 2019 Dựa vào kết quả thu được, tiến hành phân tích, đánh giá, tổng kết những kết quả nghiên cứu, từ đó đưa ra những luận cứ, luận điểm giúp hoàn thiện vấn đề nghiên cứu

Phương pháp phỏng vấn sâu: Phỏng vấn trực tiếp lãnh đạo các cơ quan

đài Từ đó làm cơ sở cho việc đề xuất các giải pháp, kiến nghị nhằm phát huy hơn nữa vai trò của truyền hình với hoạt động quảng bá Du lịch Tây Nam bộ

6 ngh a lý luận và thực ti n của đề tài

6.1 n h a ý uận

Kết quả nghiên cứu của luận văn góp phần làm sáng tỏ thêm những luận điểm, các vấn đề lý luận và thực tiễn trong việc phát huy vai trò, ảnh hưởng của truyền hình gắn với quảng bá Tây Nam bộ Luận văn còn góp thêm nguồn tư liệu, tài liệu tham khảo cho việc nghiên cứu và giảng dạy các chuyên đề liên quan đến của truyền hình gắn với quảng bá Du lịch Tây Nam bộ

6.2 n h a th ti n

Luận văn đem đến cái nhìn tổng quan về thực trạng, những ưu điểm, hạn chế của truyền hình đối với quảng bá Du lịch của ba kênh truyền hình VTV1, CTV, Vietnam Journey trong thời gian qua Từ đó, đề ra những giải pháp, kiến nghị góp phần phát huy vai trò, ảnh hưởng của của truyền hình gắn với quảng bá Du lịch Tây Nam bộ

Ngoài ra, những kiến nghị, đề xuất của tác giả trong luận văn còn góp phần vào việc làm cơ sở, căn cứ lý luận để các cơ quan truyền hình phát huy nhiệm vụ, vai trò quảng bá Du lịch Tây Nam bộ trong giai đoạn hiện nay

7 K t cấu của luận văn

Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo và phụ lục, nội dung luận văn có kết cấu 3 chương:

Chương 1: Cơ sở lý luận về hoạt động quảng bá du lịch trên truyền hình Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng bá du lịch Tây Nam Bộ trên truyền hình (Cụ thể khảo sát ở 3 đài: VTV1, CTV, Vietnam Journey năm 2019)

Chương 3: Vấn đề đặt ra và giải pháp phát huy vai trò của truyền hình với hoạt động quảng bá du lịch Tây Nam Bộ

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ L LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU

LỊCH TRÊN TRUYỀN HÌNH 1.1 Các khái niệm cơ bản

1.1.1 Khái niệm truy n thôn

Có nhiều khái niệm liên quan đến thuật ngữ “truyền thông” Tùy theo lĩnh vực và góc độ nghiên cứu mà các học giả đưa ra các cách hiểu, quan niệm khác nhau về truyền thông Theo Mai Quỳnh Nam: “Với cách hiểu chung nhất, truyền thông là quá trình có phương thức và mô hình truyền thông Truyền thông là một quá trình diễn ra liên tục nhằm chia sẻ thông tin, tình cảm, kỹ năng Đây là quá trình phức tạp qua nhiều mắt, khâu Các mắt khâu ấy chuyển đổi tương đối linh hoạt, để hướng tới sự thay đổi nhận thức và hành vi của các cá nhân và các nhóm” [12, tr.41]

“Truyền thông là quá trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng, tình cảm chia sẻ kỹ năng và kinh nghiệm giữa hai hoặc nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi và thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân/ nhóm/ cộng đồng/xã hội Truyền thông

là hoạt động thông tin giao tiếp xã hội, là phương tiện, phương thức liên kết xã hội, là phương tiện và phương thức can thiệp xã hội” [36, tr.113]

Truyền thông là việc thông tin hai chiều trong đó bên truyền tin cố gắng cung cấp thông tin và kêu gọi thay đổi hành vi, còn bên nhận tin s cung cấp một số phản hồi như là kết quả của việc nhận tin Các phản hồi này có thể được thực hiện thông qua hội thoại hoặc hoạt động Các hình thức truyền thông thời sơ khai là: Phỏng vấn, họp dân, phát tranh cổ động có thảo luận, đối thoại, chiếu phim theo chủ đề có thảo luận

Truyền thông là hiện tượng xã hội phổ biến, ra đời phát triển cùng với

sự phát triển của xã hội loài người, tác động và liên quan đến mọi cá thể xã hội Do đó, hiện tượng này có rất nhiều quan điểm và định nghĩa khác nhau, tùy theo góc nhìn đối với truyền thông

Như vậy, truyền thông có thể hiểu là quá trình trao đổi liên tục trao đổi, chia sẻ thông tin, tư tưởng, tình cảm chia sẻ kỹ năng và kinh nghiệm giữa các cá nhân hay các nhóm người trong xã hội nhằm đạt được sự hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức tiến tới điều chỉnh hành vi, thái độ phù hợp

Mô hình truyền thông

Mô hình truyền thông là những bản v , các hình biểu đồ sơ đồ sử dụng để quy những ý kiến phức tạp về cách biểu đạt mang tính chất đồ họa Hiện nay, các nhà nghiên cứu đã đưa ra nhiều mô hình truyền thông khác nhau như mô hình của Lasswell, mô hình truyền thông của Claude Shannon,

mô hình truyền thông của Shannon và Weaver, mô hình của David Berlo, mô hình tiếp thị xã hội, Trong đó mô hình truyền thông của Shannon được coi

là khái quát hơn cả, phản ánh khái quát và đầy đủ về các yếu tố truyền thông

Sơ đồ 1.1: Mô hình truyền thông của Claude Shannon

Truyền thông là một quá trình diễn ra theo trình tự thời gian bao gồm các yếu tố tham dự chính (Sơ đồ 1.1):

+ Nguồn: Là yếu tố mang thông tin tiềm năng và khởi xướng quá trình truyền thông Nguồn phát là một người mang nội dung thông tin trao đổi với người hay nhóm người khác

+ Thông điệp: Là nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận Thông điệp chính là những tâm tư, tình cảm, mong

muốn, đòi hỏi, ý kiến, hiểu biết, kinh nghiệm sống, tri thức khoa học- kỹ thuật được mã hóa theo một hệ thống ký hiệu nào đó

+ Kênh truyền thông: Là các phương tiện, con đường, cách thức chuyển tải thông điệp từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận Căn cứ vào tính chất, đặc điểm cụ thể, người ta chia truyền thông thành các loại hình khác nhau như: Truyền thông cá nhân, truyền thông nhóm, truyền thông đại chúng, truyền thông trực tiếp, truyền thông đa phương tiện

+ Người nhận: Là các cá nhân hay nhóm người tiếp nhận thông điệp trong quá trình truyền thông Hiệu quả của truyền thông được xem xét trên cơ

sở những biến đổi về nhận thức, thái độ và hành vi của đối tượng tiếp nhận hoạt động truyền thông Trong một số trường hợp, mạch phản hồi bằng không hoặc không đáng kể Điều đó có nghĩa là thông điệp phát ra không hoặc ít tại được sự quan tâm của công chúng

+ Nhiễu: Là yếu tố gây ra sự sai lệch không được dự tính trước trong quá trình truyền thông (tiếng ồn, tin đồn, các yếu tố tâm lý, kỹ thuật ) dẫn đến tình trạng thông điệp, thông tin có sự sai lệch

Trong quá trình truyền thông nguồn phát và đối tượng tiếp nhận có thể đổi chỗ cho nhau, tương tác và đan xen vào nhau Về mặt thời gian, nguồn phát thực hiện hành vi khởi phát quá trình truyền thông trước

1.1.2 Khái niệm truy n h nh

Thuật ngữ truyền hình (television) có nguồn gốc La tinh và tiếng Hi Lạp, có nghĩa là xem được ở xa Truyền hình xuất hiện vào đầu thế kỷ XX và phát triển với tốc độ như vũ bão nhờ sự phát triển của khoa học kỹ thuật và công nghệ, tạo ra một kênh thông tin quan trọng trong đời sống xã hội Ngày nay, truyền hình là phương tiện thiết yếu cho mỗi gia đình, mỗi quốc gia, mỗi dân tộc Truyền hình trở thành công cụ sắc bén trên mặt trận tư tưởng văn hoá cũng như các lĩnh vực kinh tế - xã hội và an ninh quốc phòng [7, tr.13]

Ở mỗi khía cạnh khác nhau và các tiêu chí, người ta có thể chia thành truyền hình sóng và truyền hình cáp, truyền hình công cộng và truyền hình thương mại, truyền hình tương tự và truyền hình số, truyền hình trung ương

và truyền hình địa phương,… Truyền hình mặc dù là một loại hình báo chí, nhưng bên cạnh các đặc điểm chung của báo chí thì còn mang một số đặc trưng của truyền hình như tính thời sự, tính phổ cập và quảng bá, khả năng thuyết phục công chúng, đặc trưng hình ảnh âm thanh và khả năng tác động

dư luận xã hội mạnh m và trở thành diễn đàn của nhân dân

Từ giữa thập niên 60 của của thế kỷ XX, Đài tiếng nói Việt Nam đã lên phương án xây dựng vô tuyến truyền hình Nhiều đoàn cán bộ, chuyên gia Việt Nam được cử ra nước ngoài để học tập kinh nghiệm của các nước xã hội chủ nghĩa về làm truyền hình Ngày 07 tháng 09 năm 1970, chương trình truyền hình đầu tiên của Việt Nam lên sóng Trong nửa thế kỷ qua, Truyền hình Việt Nam không ngừng xây dựng và trưởng thành để thực sự trở thành một kênh thông tin uy tín và chất lượng với quần chúng nhân dân [7, tr.29-38]

Đài truyền hình là một tổ chức pháp nhân có bộ máy tổ chức ổn định,

có cán bộ quản lý, cán bộ biên tập, cán bộ phóng viên và cán bộ kỹ thuật,…

Có các phương tiện kỹ thuật phát sóng cần thiết và có chương trình hoạt động tại một thời điểm nhất định Đài truyền hình chịu sự quản lý của nhà nước về báo chí, về truyền dẫn và phát sóng của Bộ Thông tin và Truyền thông, có tư cách pháp nhân, có con dấu, tài khoản riêng [54, tr.27]

Kênh truyền hình là một dải tần số được phát sóng trên một kênh tần số thông qua một đài truyền hình Kênh truyền hình tập hợp các chương trình truyền hình được bố cục chặt ch , đảm bảo những nguyên tắc chung về nội dung và hình thức, hình thành được thế giới quan khoa học, tập hợp và thống nhất các thành viên của xã hội, được thể hiện một cách linh hoạt, sáng tạo, phù hợp với nhiệm vụ chính trị và nhu cầu của công chúng [54, tr.29]

Truyền hình địa phương

Hiện nay ở Việt Nam đang tồn tại hai mô hình đài truyền hình: Một là đài truyền hình chỉ thực hiện chức năng báo hình như Đài truyền hình Việt Nam, Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh; Hai là các đài vừa thực hiện chức năng báo nói, báo hình và thông tin điện tử như các đài PT-TH địa phương

Thông tư liên tịch số 17/2010/TTLT-BTTTT-BNV ngày 27 tháng 07 năm 2010 hướng dẫn thực hiện chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn và cơ cấu tổ chức của đài PT-TH thuộc UBND cấp tỉnh và đài PT-TH thuộc UBND cấp huyện Theo đó, đài PT-TH thuộc UBND cấp tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương (gọi chung là đài PT-TH cấp tỉnh) là đơn vị sự nghiệp thuộc UBND tỉnh, thực hiện chức năng cơ quan báo chí của đảng bộ, chính quyền tỉnh; đài PT-TH cấp tỉnh chịu sự quản lý nhà nước về báo chí, về truyền dẫn và phát sóng của

Bộ Thông tin và Truyền thông: Sở Thông tin và Truyền thông thực hiện quản

lý nhà nước trên địa bàn theo phân công của UBND cấp tỉnh Đài PT-TH cấp tỉnh có tư cách pháp nhân, có con dấu và tài khoản riêng [62]

Nhiệm vụ của các đài địa phương là sản xuất và phát sóng các chương trình phát thanh, các chương trình truyền hình, nội dung thông tin trên trang thông tin điện tử Trực tiếp vận hành, quản lý, khai thác hệ thống kỹ thuật chuyên ngành để sản xuất chương trình, truyền dẫn tín hiệu và phát sóng các chương trình phát thanh, truyền hình của địa phương và quốc gia Được cấp ngân sách và được phép tổ chức các hoạt động quảng cáo, kinh doanh, dịch

vụ, tiếp nhận sự tài trợ, ủng hộ của các tổ chức, các nhân trong và ngoài nước theo quy định của pháp luật Nguồn thu quảng cáo và dịch vụ truyền hình được cấp trở lại đầu tư cho các đài truyền hình địa phương

Kênh truyền hình địa phương là tập hợp các chương trình truyền hình được bố cục chặt ch , đảm bảo những nguyên tắc chung về nội dung và hình

thức phù hợp với nhiệm vụ chính trị và nhu cầu của công chúng tại địa phương và được phát sóng trên một kênh tần số thông qua một đài truyền

hình [54, tr.29]

1.1.3 Khái niệm quản á

Quảng bá: theo từ điển Tiếng Việt là phổ biến rộng rãi bằng các phương tiện thông tin Quảng bá được hiểu là sự phổ biến rộng rãi về một đối tượng nào đó bằng các phương tiện chuyển tải thông tin, nhằm thu hút sự chú

ý, từ đó tạo ra nhu cầu tiêu dùng Quảng bá là cách thức của một doanh nghiệp, một địa phương, một vùng, miền hay ngành kinh tế, một quốc gia nhằm tạo ra và duy trì một hình ảnh sản phẩm trước công chúng, có lợi cho việc kinh doanh trên thị trường Trong xu thế hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, việc thực hiện chính sách về quảng bá là hoạt động cần thiết quan trọng [21, tr 802]

Trong xu thế hội nhập quốc tế, với việc gia nhập nhiều tổ chức thế giới, việc bắt tay hợp tác cùng phát triển là xu thế khách quan Vì vậy, quảng bá là hoạt động cần thiết, quan trọng ở phạm vi vĩ mô lẫn vi mô Vì thông qua quảng bá, có thể làm thay đổi nhận thức, hiểu biết trong các tầng lớp xã hội

Trong lĩnh vực du lịch, một mặt nó thu hút sự chú ý từ phía khách, mặt khác góp phần định hướng cả về phía “cung”, việc xây dựng sản phẩm du lịch, định hướng phát triển du lịch phù hợp với xu hướng chung Mục tiêu của quảng bá du lịch thể hiện ở việc nâng cao được hình ảnh của một quốc gia, một vùng miền, một khu vực, hay nói cách khác là hình ảnh của điểm đến nhất định nào đó và đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch

các tổ chức lữ hành chính thức (International Union of Official Travel Oragnization: IUOTO): du lịch được hiểu là hành động đi đến một nơi khác với địa điểm cư trú thường xuyên của mình nhằm mục đích không phải để làm ăn, tức không phải để làm một nghề hay một việc kiếm tiền sinh sống

Tại hội nghị Liên hiệp quốc về du lịch họp tại Roma - Italia (21/8/1963

- 5/9/1963), các chuyên gia đưa ra định nghĩa về du lịch: Du lịch là tổng hợp các mối quan hệ, hiện tượng và các hoạt động kinh tế bắt nguồn từ các cuộc hành trình và lưu trú của cá nhân hay tập thể ở bên ngoài nơi ở thường xuyên của họ hay ngoài nước họ với mục đích hoà bình Nơi họ đến lưu trú không phải là nơi làm việc của họ

Theo các nhà du lịch Trung Quốc: hoạt động du lịch là tổng hoà hàng loạt quan hệ và hiện tượng lấy sự tồn tại và phát triển kinh tế, xã hội nhất định làm cơ

sở, lấy chủ thể du lịch, khách thể du lịch và trung gian du lịch làm điều kiện

Luật Du lịch của Việt Nam ban hành năm 2005 (điều 4, chương I) đưa

ra khái niệm: Du lịch là hoạt động có liên quan đến chuyến đi của con người ngoài nơi cư trú thường xuyên của mình nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, tìm hiểu, giải trí, nghĩ dưỡng trong một khoảng thời gian nhất định

Từ giữa thế kỷ 19, du lịch bắt đầu phát triển mạnh và ngày nay trở thành một hiện tượng kinh tế xã hội phổ biến Nhiều nước đã lấy chỉ tiêu đi

du lịch của dân cư là một trong những tiêu chí đánh giá chất lượng cuộc sống Tuy nhiên, khái niệm “Du lịch” được hiểu rất khác nhau tại các quốc gia khác nhau và từ nhiều góc độ khác nhau

Như vậy, có thể đưa ra khái niệm chung về du lịch: Du lịch là tổng hợp các hiện tượng và mối quan hệ phát sinh từ tác động qua lại giữa khách du lịch, các nhà kinh doanh, chính quyền và cộng đồng dân cư địa phương trong quá trình thu hút và tiếp đón khách du lịch

1.1.5 Khái niệm quản á u h

Quảng bá du lịch là thực hiện công tác giới thiệu rộng rãi khắp tất cả mọi nơi để mọi người đều biết Công tác quảng bá du lịch là hoạt động cung cấp, truyền đạt thông tin tới du khách, giúp họ biết đến các điểm du lịch, sản phẩm dịch vụ du lịch và lên kế hoạch tham gia các chương trình du lịch trong hành trình tìm hiểu khám phá những điều khác lạ

Do vậy, việc quảng bá du lịch có tầm quan trọng khá to lớn: vừa giúp cho mọi người ở trong và ngoài nước biết đến tiềm năng du lịch của khu vực Tây Nam bộ nói riêng và du lịch Việt Nam nói chung Qua đó quyết định thực hiện chuyến du lịch, góp phần đưa kinh tế ngày càng phát triển

1.2 Quan điểm của Đảng và Nhà nước về phát triển du lịch - Vai trò của báo chí đối với l nh vực này

1.2.1 Quan iểm ủa Đản và Nhà nư v phát triển u h

Phát triển văn hoá, gia đình, thể thao và du lịch là nhiệm vụ có tính chiến lược của sự nghiệp đổi mới ở Việt Nam, được Đảng và Nhà nước quan tâm đề ra đường lối, ban hành chính sách phù hợp với từng giai đoạn phát triển kinh tế - xã hội của đất nước, nhằm nâng cao đời sống vật chất và tinh thần của nhân dân

Trong suốt 45 năm hình thành và phát triển, ngành Du lịch luôn được Đảng và Nhà Nước quan tâm ở mỗi thời kỳ đều xác định vị trí của Du lịch trong chiến lược phát triển kinh tế-xã hội của đất nước phù hợp với yêu cầu cách mạng

Giai đoạn từ năm 1960 đến 1975, đất nước còn tạm thời bị chia cắt, trong hoàn cảnh chiến tranh khốc liệt Du lịch ra đời nhằm đáp ứng yêu cầu phục vụ các đoàn khách của Đảng và Nhà nước, khách Du lịch vào nước ta theo các Nghị định thư Để thực hiện mục tiêu này, Hội đồng Chính phủ đã ban hành Nghị đinh số 26/CP, ngày 09/07/1960, thành lập Công ty Du lịch

Việt Nam trực thuộc Bộ Ngoại thương Quản lý nhà nước về Du lịch thuộc chức năng của Bộ Ngoại thương với một Phòng chuyên trách 4 người; năm

1969 chức năng này chuyển về Phủ Thủ tướng; sau đó chuyển sang Bộ Công

an Trong điều kiện rất khó khăn của chiến tranh và qua nhiều cơ quan quản

lý, ngành Du lịch đã nỗ lực phấn đấu, vượt qua mọi thử thách, từng bước mở rộng nhiều cơ sở Du lịch ở Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh, Tam Đảo, Hoà Bình, Thanh Hoá, Nghệ An… Ngành Du lịch đã hoàn thành tốt nhiệm vụ chính trị, phục vụ an toàn, có chất lượng; một lượng lớn khách của Đảng và Nhà nước, các đoàn chuyên gia các nước Xã hội chủ nghĩa anh em vào giúp Việt Nam thực hiện 2 nhiệm vụ là xây dựng Xã hội chủ nghĩa ở miền Bắc và giải phóng Miền Nam thống nhất đất nước; Đồng thời đón tiếp phục vụ, đáp ứng nhu cầu du lịch, tham quan nghỉ mát của cán bộ, bộ đội và nhân dân

Sau ngày miền Nam hoàn toàn giải phóng, đất nước thống nhất, hoạt động Du lịch dần trải rộng ra các miền Tổ quốc Ngành Du lịch bước vào xây dựng bộ máy tổ chức và đội ngũ lao động, phát triển cơ sở vật chất kỹ thuật, chuẩn bị điều kiện chuyển dần sang cơ chế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Ở giai đoạn này, ngành Du lịch hoạt động trong điều kiện đất nước vừa phải qua cuộc chiến tranh giải phóng dân tộc lâu dài, phải tập trung sức hàn gắn vết thương chiến tranh, khôi phục kinh tế và phá thế bao vây cấm vận của Mỹ; đồng thời lại phải tiếp tục cuộc chiến đấu bảo vệ biên cương phía Bắc và Tây Nam

Giai đoạn từ năm 1975 đến 1990, hoà vào khí thế chung của đất nước

đã được thống nhất, ngành Du lịch đã làm tốt nhiệm vụ tiếp quản, bảo toàn và phát triển các cơ sở Du lịch ở các tỉnh, thành phố vừa giải phóng; lần lượt mở rộng, xây dựng thêm nhiều cơ sở mới từ Huế, Đà Nẵng, Bình Định đến Nha Trang, Lâm Đông, thành phố Hồ Chí Minh, Vũng Tàu, Cần Thơ… từng bước thành lập các doanh nghiệp du lịch nhà nước trực thuộc Tổng cục Du lịch và

Uỷ ban Nhân dân tỉnh, thành phố và đặc khu Tháng 6 năm 1978, Tổng cục

Du lịch Việt Nam được thành lập trực thuộc Hội đồng Chính phủ, đánh dấu một bước phát triển mới của ngành Du lịch

Trong giai đoạn này, ngành Du lịch đã phấn đấu vượt qua những khó khăn, thử thách mới, tổ chức đón tiếp và phục vụ khách du lịch quốc tế từ các nước Xã hội chủ nghĩa anh em và các nước khác trên thế giới đến Việt Nam

Du lịch đã góp phần tích cực tuyên truyền giới thiệu về đất nước, con người Việt Nam với bạn bè thế giới và tổ chức cho nhân dân đi du lịch giao lưu hai miền Nam - Bắc, thiết thực góp phần giáo dục tinh thần yêu nước, tinh thần tự hào dân tộc Thông qua du lịch, thế giới hiểu rõ thêm quan điểm, nguyện vọng của Đảng, Nhà nước và nhân dân Việt Nam sau chiến tranh muốn là bạn của tất cả các nước trong cộng đồng thế giới, phấn đấu vì hoà bình, độc lập và phát triển, góp phần phá thế bao vây cấm vận của Mỹ Về mặt kinh tế - xã hội, ngành Du lịch đã phát triển thêm một bước, hoạt động có kết quả tốt, đặt nền móng cho ngành Du lịch bước vào giai đoạn mới

Giai đoạn từ 1990 đến nay, cùng với sự nghiệp đổi mới đất nước ngành

Du lịch đã khởi sắc, vươn lên đôi mới quản lý và phát triển, đạt được những thành quả ban đầu quan trọng, ngày càng tăng cả quy mô và chất luợng, dần khẳng định vai trò, vị trí của mình Chỉ thị 46/CT-TƯ của Ban Bí thư Trung ương Đảng khoá VII tháng 10 năm 1994 đã khẳng định “Phát triển du lịch là một hướng chiến lược quan trọng trong đường lối phát triển kinh tế - xã hội nhằm góp phần thực hiện công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nuớc” Cơ chế chính sách phát triển du lịch từng bước được hình thành, thể chế hoá bằng văn bản quy phạm phát luật, tạo môi trường cho du lịch phát triển, nâng cao hiệu lực quản lý

Ngành Du lịch được Đảng và Nhà nước xác định là “Một ngành kinh tế quan trọng trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của đất nước” với mục

tiêu: “Phát triển mạnh du lịch, từng bước đưa nước ta trở thành trung tâm du lịch có tầm cỡ trong khu vực” Quan điểm đó được kiểm nghiệm trong thực tiễn phát triển du lịch Việt Nam trong suốt nhiệm kỳ Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ VIII và đến nhiệm kỳ Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ IX được nâng lên: “Phát triển nhanh du lịch thật sự trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn” Văn kiện Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ X xác định: “Phát triển du lịch, một ngành kinh tế mũi nhọn”; phấn đấu sau năm 2010, Việt Nam được xếp vào nhóm quốc gia có ngành du lịch phát triển trong khu vực Phát triển nhanh dịch vụ du lịch chất lượng… để góp phần tạo bước phát triển vượt bậc của khu vực dịch vụ

Tổng cục Du lịch (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) cho biết, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã có tờ trình số 165/TTr-BVHTDL trình Thủ tướng Chính phủ về việc phê duyệt “Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2050”

Quan điểm của Chiến lược lần này là phát triển du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, tạo động lực thúc đẩy mạnh m sự phát triển các ngành và lĩnh vực khác, góp phần quan trọng hình thành cơ cấu kinh tế hiện đại

Bên cạnh đó, s phát triển du lịch bền vững, có trách nhiệm trên nền tảng tăng trưởng xanh; gắn phát triển du lịch với bảo tồn, phát huy giá trị, bản sắc văn hóa dân tộc; quản lý, sử dụng hiệu quả tài nguyên thiên nhiên, bảo vệ môi trường và đa dạng sinh học, chủ động ứng phó với biến đổi khí hậu; giải quyết tốt vấn đề việc làm và an sinh xã hội; bảo đảm quốc phòng, an ninh, trật

tự an toàn xã hội

Ngành du lịch cũng s phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, chất lượng, hiệu quả và sức cạnh tranh cao; chủ động nắm bắt xu hướng phát triển và hội nhập quốc tế; lấy khoa học, công nghệ tiên tiến, hiện đại và nguồn nhân lực chất lượng cao làm nhân tố đột phá để phát triển du lịch

Phát triển đồng thời du lịch quốc tế và du lịch nội địa; đẩy mạnh xuất khẩu tại chỗ thông qua du lịch; tăng cường liên kết nhằm phát huy lợi thế tài nguyên tự nhiên và văn hóa để phát triển đa dạng sản phẩm du lịch, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc tế của du lịch Việt Nam

Chiến lược này đề ra mục tiêu, đến năm 2030, du lịch thực sự là ngành kinh tế mũi nhọn, có sức cạnh tranh cao Việt Nam trở thành điểm đến đặc biệt hấp dẫn, thuộc nhóm quốc gia phát triển du lịch hàng đầu khu vực Đông Nam Á Tầm nhìn đến năm 2050, du lịch khẳng định vai trò động lực của nền kinh tế Việt Nam trở thành điểm đến có giá trị nổi bật toàn cầu, thuộc nhóm quốc gia phát triển du lịch hàng đầu khu vực Châu Á - Thái Bình Dương Đến năm 2050, tổng thu từ khách du lịch tăng 3,5 - 4 lần so với năm 2030

1.2.2 Vai trò ủa áo hí ối v i phát triển u h

Hiện nay, Đảng và Nhà nước Việt Nam đã định hướng đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, trở thành điểm đến có sự cạnh tranh cao của du lịch thế giới Bởi du lịch phát triển chính là yếu tố thúc đẩy sự phát triển của các ngành kinh tế, các lĩnh vực khác trong xã hội Du lịch không chỉ đơn thuần là ngành kinh tế đem lại lợi nhuận cho mỗi quốc gia, du lịch còn có chức năng làm cầu nối cho các nền văn hoá, tăng cường thúc đẩy quan hệ hữu nghị giữa các quốc gia

Do vậy, truyền thông du lịch là cách để Việt Nam chủ động và tích cực hội nhập giao lưu quốc tế, là con đường để du lịch Việt Nam thực sự trở trở thành điểm đến có sự cạnh tranh cao của du lịch thế giới

Tại Quyết định số 44/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ ký ngày

09/01/2019 phê duyệt Đề án “Tăng cường hoạt động truyền thông về du lịch”

đến năm 2025 Trong đó, xác định đẩy mạnh truyền thông quảng bá hình ảnh, văn hoá, đất nước, con người Việt Nam, góp phần xây dựng, định vị hình ảnh thương hiệu du lịch Việt Nam Bộ Thông tin và Truyền thông cũng đã xây dựng Kế hoạch đẩy mạnh hoạt động truyền thông về du lịch, qua đó, tạo sự

đột phá trong nâng cao nhận thức của xã hội về phát triển du lịch bền vững và hiệu quả của hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch trong và ngoài nước

Tại Hội thảo quốc tế “Vai trò của báo chí với sự phát triển du lịch”

diễn ra tại Hạ Long, Quảng Ninh ngày 22/5/2019, do Bộ Thông tin và Truyền thông Việt Nam phối hợp với UBND tỉnh Quảng Ninh và Bộ Thông tin, Văn hoá và Du lịch (Lào) đồng tổ chức, các đại biểu đã khẳng định: “Báo chí, truyền thông có vai trò rất quan trọng trong việc tuyên truyền bảo vệ di sản và phát triển du lịch bền vững, tăng cường giao lưu văn hoá, quảng bá và nâng cao hình ảnh đất nước”

Tại hội thảo này, ông Michael Croft, Trưởng Đại diện UNESCO tại Việt Nam cũng khẳng định, vai trò của báo chí, truyền thông vô cùng quan trọng trong việc tuyên truyền về những điểm đến, lễ hội, thời tiết của Việt Nam để thu hút khách du lịch, nhất là trong giai đoạn hội nhập hiện nay ngày càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết [52]

Trong thực thi chính sách và đánh giá chính sách, báo chí có vai trò tuyên truyền, phổ biến chính sách của Chính phủ tới người dân, giám sát việc thực hiện chính sách, phát hiện những vấn đề bất cập của chính sách, phát hiện việc lợi dụng chính sách, đánh giá hiệu quả chính sách thông qua dư luận công chúng xã hội và thông qua chính sự thăm dò, khảo sát, đánh giá của cơ quan báo chí Đồng thời báo chí cũng là kênh thông tin rộng lớn và nhanh nhất, cung cấp thông tin, kinh nghiệm về xây dựng và thực thi chính sách của các quốc gia, đến với người dân, tổ chức, doanh nghiệp trong cả nước Mặt khác, các cơ quan báo chí Việt Nam cũng đã thực hiện tốt vai trò và chức năng giám sát, phản biện chính sách, thông qua báo chí

Đối với công chúng: Trong hoạt động truyền thông của Việt Nam, báo chí có vai trò rất quan trọng, có chức năng giám sát, phản biện chính sách, thông qua hoạt động báo chí Bản chất hoạt động của báo chí được thể hiện

qua các vai trò xã hội của báo chí như cung cấp thông tin, kiến thức, nâng cao trình độ cho công chúng xã hội Báo chí tuyên truyền, giám sát, phản biện xã hội trong quá trình lựa chọn, ban hành và thực thi chính sách Sau khi chính sách đã được quyết định và ban hành, báo chí thực hiện các chiến dịch truyền thông, tham gia giám sát quá trình thực thi chính sách, phân tích đánh giá những vấn đề đặt ra trong quá trình thực hiện, giúp Chính phủ điều chỉnh hoặc ban hành các chính sách khác phù hợp với thực tiễn Kết quả của truyền thông chính sách mà báo chí thực hiện là dư luận từ phía nhân dân, dư luận xã hội Vấn đề quan trọng của báo chí trong truyền thông chính sách là giúp công chúng nhận thức được chính sách liên quan thiết thực đến họ và buộc họ tham gia quá trình giám sát, phản biện, tạo đồng thuận xã hội trong thực thi chính sách Đây là trách nhiệm và sứ mệnh của báo chí Việt Nam hiện nay

Tuy nhiên, trong kỷ nguyên số và cách mạng công nghiệp 4.0, việc tiếp cận thông tin dễ dàng hơn, do vậy, báo chí cần mạnh m hơn nữa trong việc truyền thông chính sách phát triển du lịch Việc đưa ra những thông điệp đúng đắn s có tác động lớn trong việc thu hút khách du lịch đặt chân đến Việt Nam cũng như nâng cao nhận thức để phục hồi, tái sinh những nét đẹp của Việt Nam và thấy rõ trách nhiệm, nghĩa vụ của công dân trong bảo tồn, phát huy giá trị di sản của Việt Nam

Chính sách phát triển du lịch Việt Nam nói chung và phát triển du lịch Cà Mau nói riêng thể hiện trên báo chí Cà Mau

Thời gian qua, Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ đã tạo nhiều điều kiện thuận lợi bằng việc ban hành nhiều chủ trương, chính sách mang tính đột phá, vừa giải quyết các vấn đề tình thế cấp bách trước mắt; vừa có tính chiến lược lâu dài cho phát triển du lịch Việt Nam như: Chỉ thị số 18/CT-TTg ngày 04/09/2013 về việc tăng cường công tác quản lý môi trường du lịch, bảo đảm

an ninh, an toàn cho khách du lịch; Nghị quyết số 92/NQ-CP ngày 08/12/2014 của Chính phủ về một số giải pháp đẩy mạnh phát triển du lịch Việt Nam

trong thời kỳ mới; Chỉ thị số 14/CT-TTg ngày 02/07/2015 về việc tăng cường hiệu lực quản lý Nhà nước, tập trung khắc phục yếu kém, thúc đẩy phát triển

du lịch và nhiều Nghị quyết khác tạo nhiều cơ hội và thuận lợi cho du lịch Việt Nam phát triển thị trường nội địa và quốc tế [51, tr 138-139]

Đảng và Nhà nước cũng đã ban hành nhiều chủ trương, chính sách nhằm phát triển ngành du lịch thế mạnh của Việt Nam, trong đó phải kể đến Nghị quyết số 08-NQ/TW ngày 16/01/2017 của Bộ Chính trị về phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn Tinh thần của Nghị quyết là phấn đấu đến năm 2020, du lịch cơ bản trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, tạo động lực thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội, thu hút 17 - 20 triệu lượt khách du lịch quốc tế,

82 triệu lượt khách nội địa, đóng góp trên 10% GDP; tổng thu từ khách du lịch đạt 35 tỷ USD Phấn đấu đến năm 2030, du lịch thực sự là ngành kinh tế mũi nhọn, thúc đẩy mạnh m sự phát triển của các ngành, lĩnh vực khác Việt Nam thuộc nhóm các nước có ngành Du lịch phát triển hàng đầu khu vực Đông Nam Á

Song song với chiến lược phát triển du lịch Việt Nam, những năm qua, Đảng và Nhà nước đã có nhiều chủ trương, chính sách, triển khai nhiều giải pháp để phát huy tiềm năng, lợi thế, tạo động lực phát triển kinh tế - xã hội của vùng ĐBSCL, cụ thể là:

Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn 2030 được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 2743/QĐ-TTg ngày 29/12/2011; Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch giai đoạn này được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 201/QĐ-TTg ngày 22/01/2013 xác định vùng ĐBSCL hay còn gọi là Tây Nam Bộ là một vùng du lịch quan trọng với các sản phẩm du lịch mang tính đặc thù

Tiếp đến Quyết định số 2227/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ ngày 18/11/2016 về việc phê duyệt quy hoạch tổng thể phát triển du lịch vùng

ĐBSCL đến năm 2020, tầm nhìn 2030 Quyết định nêu rõ, tập trung phát triển

5 khu du lịch quốc gia, gồm: Thới Sơn nằm trong cụm cù lao Long Lân Quy Phụng (Tiền Giang, Bến tre), Phú Quốc (Kiên Giang), Năm Căn – Mũi Cà Mau (Cà Mau), Tràm Chim – Láng Sen (Long An, Đồng Tháp), Núi Sam (An Giang); 7 điểm du lịch quốc gia, gồm: Khu phức hợp giải trí Xứ Sở Hạnh Phúc (Long An), Cù Lao Ông Hổ (An Giang), Khu lưu niệm nghệ thuật đờn

ca tài tử Nam bộ và nhạc sĩ Cao Văn Lầu (Bạc Liêu), Bến Ninh Kiều (Cần Thơ), Hà Tiên (Kiên Giang), Văn Thánh Miếu (Vĩnh Long), Ao Bà Om (Trà Vinh)

Trước thách thức của hiện tượng biến đổi khí hậu, Chính phủ Việt Nam

đã ban hành Nghị quyết số 120/NQ-CP ngày 17/11/2017 về phát triển bền vững vùng ĐBSCL thích ứng với biến đổi khí hậu Nghị quyết đã đề cập cơ bản các vấn đề mang tính chiến lược căn bản, lâu dài đối với phát triển vùng ĐBSCL, đưa ra các giải pháp tổng thể về quy hoạch, tổ chức không gian, cơ cấu kinh tế liên kết vùng và huy động nguồn lực cho phát triển, đồng thời giao nhiệm vụ cụ thể cho các Bộ, ngành địa phương Nghị quyết này là cơ sở để triển khai nhiều chương trình, hoạt động của Chính phủ nhằm thúc đẩy phát triển bền vững của vùng

Để tạo điều kiện phát triển du lịch trong nền kinh tế phát triển bền vững, Chính phủ đã có Quyết định số 593/QĐ-TTg ngày 06/4/2016 của Thủ tướng về việc ban hành Quy chế thí điểm liên kết phát triển kinh tế - xã hội của vùng giai đoạn 2016 - 2020

Trong nhiều năm trở lại đây, ngành du lịch Việt Nam đã có những bước phát triển đáng ghi nhận, năm 2019, Việt Nam đón được trên 18 triệu lượt khách du lịch quốc tế, tăng 16,2% so với cùng kỳ năm 2018, phục vụ khoảng

85 triệu lượt khách du lịch nội địa; tổng thu từ khách du lịch ước đạt 726.000

tỷ đồng, tăng 17,1% so với cùng kỳ năm 2018 (theo báo cáo của Tổng cục Du

lịch) Chỉ số năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam cũng được nâng cao, tăng 4 bậc từ vị trí 67/136 (2017) lên 63/140 (2019) (theo báo cáo xếp hạng năng lực cạnh tranh ngành lữ hành và du lịch WEF) Các chỉ tiêu tăng trưởng của ngành du lịch đều vượt xa so với dự báo và vượt mục tiêu mà “Chiến lược phát triển du lịch Việt nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030” đã đề ra Tuy nhiên, một số vấn đề mà du lịch Việt Nam vẫn còn phải cải thiện hơn nữa

là môi trường kinh doanh và kết cấu hạ tầng dịch vụ du lịch; tốc độ tăng trưởng khả quan về lượng khách du lịch, nhưng về con số tuyệt đối của lượng khách và doanh thu số với các quốc gia phát triển ổn định trong khu vực như Thái Lan, Malaysia và Singapore thì vẫn còn khoảng cách khá xa; chỉ số năng lực cạnh tranh về nguồn nhân lực và thị trường lao động vẫn còn thấp…

Bên cạnh đó, trong bối cảnh cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 đang tác động mạnh m đến tất cả các khía cạnh của đời sống xã hội và các ngành kinh

tế, thị trường du lịch Việt Nam cũng đang thay đổi do sự phát triển của công nghệ, đặc biệt là tốc độ tăng trưởng nhanh của du lịch trực tuyến, đặt ra nhiều vấn đề cho quản lý và phát triển du lịch Trong bối cảnh đó, Thủ tướng Chính phủ chỉ đạo Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch xây dựng “Chiến lược phát triển

du lịch Việt Nam đến năm 2030” để phù hợp với tình hình và xu hướng phát triển trong giai đoạn mới Ngày 22/1/2020, Thủ tướng Chính phủ đã ký Quyết định số 147/QĐ-TTg ban hành Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030 với những quan điểm phát triển:

1 Phát triển du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, tạo động lực thúc đẩy sự phát triển của các ngành và lĩnh vực khác, góp phần quan trọng hình thành cơ cấu kinh tế hiện đại

2 Phát triển du lịch bền vững và bao trùm, trên nền tảng tăng trưởng xanh, tối đa hoá sự đóng góp của du lịch cho các mục tiêu phát triển bền vững

của Liên Hợp Quốc; quản lý, sử dụng hiệu quả tài nguyên thiên nhiên, bảo vệ môi trường và đa dạng sinh học, chủ động thích ứng với biến đổi khí hậu, bảo đảm quốc phòng, an ninh

3 Chú trọng phát triển du lịch văn hoá, gắn phát triển du lịch với bảo tồn, phát huy giá trị di sản và bản sắc văn hoá dân tộc

4 Phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, chất lượng, hiệu quả; đẩy mạnh ứng dụng những thành tựu của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 và chú trọng phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao

5 Phát triển đồng thời du lịch quốc tế và du lịch nội địa; đẩy mạnh xuất khẩu tại chỗ thông qua du lịch; tăng cường liên kết nhằm phát huy lợi thế tài nguyên du lịch tự nhiên và văn hoá; phát triển đa dạng sản phẩm du lịch, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam

Đối với tỉnh Cà Mau, Tỉnh uỷ, HĐND, UBND tỉnh cũng đã quan tâm

có nhiều chủ trương, chính sách thuộc thẩm quyền của địa phương để phát triển du lịch tỉnh nhà như đã triển khai thực hiện các Chỉ thị, Nghị quyết của Trung ương… Đặc biệt là ngày 20/07/2012, UBND tỉnh đã ra quyết định phê duyệt Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch tỉnh Cà Mau đến năm 2020 và định hướng đến năm 2030 đã chỉ rõ: “Quan điểm chủ đạo trong phát triển du lịch Cà Mau là phát triển nhanh, bền vững và hiệu quả cả trong thời gian trước mắt cũng như lâu dài… Trong đó nhấn mạnh việc nâng cao chất lượng

và đa dạng hoá các sản phẩm du lịch để đáp ứng yêu cầu phát triển trong giai đoạn mới…”

Định hướng phát triển du lịch ở Cà Mau là tập trung theo hướng khai thác tiềm năng du lịch sinh thái thành một ngành dịch vụ quan trọng của tỉnh Tỉnh uỷ cũng đã ban hành Nghị quyết số 04-NQ/TU, ngày 10/10/2016 về phát triển du lịch tỉnh Cà Mau đến năm 2020 và định hướng đến năm 2030; Kế hoạch số 50-KH/TU thực hiện Nghị quyết 08-NQ/TW của Bộ Chính trị về

phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn; UBND tỉnh ban hành Kế hoạch số 30/KH-UBND ngày 14/4/2017 thực hiện Nghị quyết 04 của Tỉnh uỷ… Nghị quyết 04 cũng đã xác định quan điểm là “Khai thác tốt tiềm năng, lợi thế của tỉnh để phát triển du lịch nhanh, bền vững, chuyên nghiệp, văn minh, hiện đại, có trọng tâm, trọng điểm, phù hợp với Chiến lược tổng thể phát triển du lịch của Việt Nam và quy hoạch phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh; đưa du lịch trở thành một trong những ngành kinh tế quan trọng, chiếm

tỷ trọng ngày càng cao trong cơ cấu kinh tế của tỉnh, tạo động lực phát triển kinh tế - xã hội của địa phương” Qua đó, cho thấy Cà Mau luôn khẳng định vai trò quan trọng của du lịch đối với sự phát triển của tỉnh

Đồng tình với quan điểm của Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh uỷ, Phó chủ tịch UBND tỉnh Cà Mau Trần Hồng Quân qua bài viết “Tạo cơ chế thuận lợi

để du lịch Đất Mũi cất cánh” được đăng trên Báo Cà Mau số 3038 ngày 8/8/2016, NGND.TS.Thái Văn Long, Chủ tịch Hội Cựu giáo chức tỉnh Cà Mau phát biểu tại Hội thảo khoa học Thực trạng và giải pháp phát triển du lịch tỉnh Cà Mau ngày 04/10/2018 cho rằng, thể chế, chính sách, pháp luật phải tạo điều kiện cho ngành du lịch phát triển và Cà Mau đã làm được điều này [47, tr.139]

Theo Quyết định số 744/QĐ-TTg ngày 18/6/2018 của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Quy hoạch tổng thể phát triển Khu du lịch Quốc gia Mũi Cà Mau, tỉnh Cà Mau đến năm 2030 và theo Quyết định 1062/QĐ-UBND ngày 24/7/2012 của UBND tỉnh về phê duyệt Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch tỉnh Cà Mau đến năm 2020 và định hướng đến năm 2030 s tập trung triển khai thực hiện các quy hoạch bảo tồn, phát triển Khu du lịch sinh thái rừng ngập mặn Mũi Cà Mau; Khu du lịch sinh thái Vườn Quốc Gia U Minh hạ; phát triển du lịch Cụm đảo Hòn Khoai; Hòn Đá Bạc, Bãi Khai Long; đầu tư

cơ sở hạ tầng, vật chất kỹ thuật cần thiết cho ngành du lịch vận hành và phát

triển phù hợp với xu thế chung của khu vực và cả nước; trong đó tập trung bảo vệ, tôn tạo tài nguyên môi trường và những giá trị văn hoá - sinh thái đặc thù của tỉnh [47, tr 3]

Theo Chương trình xúc tiến thương mại, du lịch và đầu tư tỉnh Cà Mau giai đoạn 2017-2020, tỉnh phấn đấu đến năm 2020 s thu hút trên 50 dự án đầu tư trong và ngoài các khu công nghiệp, khu kinh tế Trong đó, đầu tư FDI khoảng 10 dự án, trọng tâm là vào các dự án như: cảng biển Hòn Khoai, cảng Năm Căn, khu liên hợp công nghệ cao, dự án điện gió, điện mặt trời.[43, tr 9]

Từ các cơ sở và căn cứ nêu trên, có thể nhận thấy, Đảng và Nhà nước rất quan tâm đến việc đề ra các chính sách để quản lý và phát triển du lịch bền vững, giúp cho ngành du lịch Việt Nam, và du lịch của ĐBSCL nói chung cũng như du lịch Cà Mau nói riêng phát triển không ngừng, đóng góp không nhỏ vào sự phát triển kinh tế - xã hội của đất nước

1.3 Đặc trƣng của truyền hình trong quảng bá du lịch

Truyền hình là loại hình truyền thông có lịch sử ra đời và phát triển gắn liền với sự phát triển của khoa học và công nghệ Nhưng thay đổi của đời sống công nghệ dù lớn hay nhỏ, ít hoặc nhiều đều có sự tác động đến sự phát triển của truyền hình Sự ra đời của truyền hình từ khi chỉ là chiếc đĩa quay cho hình ảnh tính di động cho đến thời điểm hiện tại là truyền hình số với vô vàn những thay đổi, đều gắn với sự phát triển của công nghệ

Nhìn chung, truyền hình hiên đại gắn với sự phát triển của công nghệ, đặc biệt là công nghệ thông tin được thể hiện ở những điểm sau: Truyền phát chương trình truyền hình bằng tín hiệu số; Phương thức truyền dẫn đa dạng, phong phú; Gia tăng các dịch vụ trên nền tảng công nghệ hiện đại; Kết hợp viễn thông và truyền hình

Bên cạnh đó, nhu cầu thông tin của công chúng truyền hình ngày nay đang biến đổi khá rõ nét Theo khảo sát của các nhà sản xuất truyền hình trên

thế giới, công chúng truyền hình đã bắt đầu xê dịch và dần chuyển từ các nhóm công chúng đại chúng sang nhóm công chúng liên cá nhân Theo đó, các chương trình truyền hình cũng đã bắt đầu có những chuyển biến tích cực,

từ truyền hình quảng bá, đại chúng sang truyền hình chuyên biệt để đáp ứng tốt hơn nhu cầu thông tin của công chúng

Các kênh truyền hình chuyên biết: kênh du lịch, kênh thể thao, kênh sức khoẻ, kênh âm nhạc, phim truyện,… liên tục ra đời và ngày càng thu hút nhiều nhóm công chúng nhỏ theo dõi Các kênh truyền hình chuyên biệt thực

sự đã làm hài lòng công chúng mặc dù phần lớn những kênh này là kênh truyền hình trả tiền, và đề sở hữu nó, người xem phải tốn phí

Truyền hình ngày càng được công nghệ hoá thì ngày càng khẳng định được vai trò trong việc quảng bá du lịch

1.3.1 Ưu iểm

Tính khách quan, chân thật

Đây là tiêu chí hàng đầu Tính khách quan, chân thực không chỉ là nguyên tắc hoạt động mà nó còn là yêu cầu tồn tại của bản thân báo chí Công chúng trao niềm tin khi tiếp cận thông tin báo chí Công chúng tin tưởng vào thông tin báo chí vì tin đó là sự thật Bởi thế trách nhiệm của người làm báo,

cơ quan báo chí là phải thông tin trung trung thực, khách quan và đúng sự thật “Chúng ta cần thông tin đầy đủ và chân thực, mà sự thực không phụ thuộc vào việc nó phụ thuộc ai” [8, tr 114]

Trong quyển “Bốn học thuyết truyền thông” của tác giả người Mỹ, theo học thuyết truyền thông “Trách nhiệm Xã hội” thì một trong những yêu cầu hàng đầu của chất lượng báo chí là trung thực, chính xác “Danh mục những yêu cầu của xã hội hiện đại với báo chí này nhằm miêu tả một cách trung thực, súc tích và thông mình những sự việc trong ngày trong một bối cảnh khiến cho chúng có ý nghĩa Yêu cầu này đòi hỏi ngành báo chí phải chính xác và không được phép dối trá” [16, tr 154,155]

Khi thông tin đến công chúng, người làm báo phải luôn đề cao trách nhiệm xã hội, thông tin trung thực, khác quan và đúng sự thật Thông tin chân thực mới nhận được sự tin tưởng của công chúng Người làm báo không vì lợi ích cá nhân mà cố tình tô hồng hay bôi đen sự thật Trong thời kỳ công nghệ

số, sự cạnh tranh của các trang mạng xã hội của chính các cơ quan báo chí với nhau thì người làm báo lại phải coi trọng trách nhiệm xã hội, thông tin đúng

sự thật Chính thông tin chân thực mới mang lại uy tín cho báo chí

Bàn về sự chân thực của thông tin mới mang lại uy tín cho cơ quan báo chí, PGS TS Phạm Thái Việt khẳng định: “Trong môi trường cạnh tranh thông tin: chuỗi logic Sự thật - Lòng tin - Uy tín - Danh tiếng mới là mấu chốt của vấn đề” [44, tr 89]

Tính thời sự, kịp thời

Ưu điểm thứ hai, đồng thời cũng là tiêu chí quan trọng để đánh giá một tin bài có chất lượng về du lịch chính là tính thời sự, kịp thời Khi có một sự kiện hay vấn đề nào đó có liên quan đến du lịch mà công chúng quan tâm, cơ quan báo chí thông tin nhanh chóng, đúng lúc, chính xác s có được ưu thế, thu hút sự quan tâm của công chúng

Trong quyển “Cơ sở lý luận báo chí truyền thông” của nhóm tác giả Khoa Báo chí và Truyền thông, trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn

Hà Nội đã nhấn mạnh vấn đề này như sau: “Những tác phẩm báo chí xuất hiện đúng lúc, đáp ứng nhu cầu của công chúng và sự quan tâm của họ trong thời điểm đó thì tác phẩm s có giá trị hơn” Sự hấp dẫn của bài báo s tạo hứng thú ở người đọc, làm cho họ chú ý đến thông tin nhiều hơn, gây xúc cảm

và khơi dậy niềm mong muốn tìm đến nguồn gốc của nó Vì vậy, nếu biết được nhu cầu của công chúng s là điều kiện cần thiết để các nhà báo hoạt động nghiệp vụ thú vị hơn và có hiệu quả hơn, tạo nên những thông tin cần thiết, đáp ứng nhu cầu và lợi ích đông đảo của công chúng

Tính độc đáo, hấp dẫn

Trong hoạt động báo chí, mỗi chương trình, mỗi tác phẩm phải được xem xét kỹ lưỡng trong hệ thống những mối quan hệ giữa báo chí và công chúng Tác phẩm báo chí là điểm trung gian trong mối quan hệ: Nhà báo - Tác phẩm - Công chúng

Tác phẩm báo chí khi được đăng tải, phát sóng, mới chỉ dừng lại ở thông tin tiềm năng, vì thông tin đó chưa chắc đã được ông chúng tiếp nhận Người làm báo phải tìm mọi cách biến thông tin tiềm năng thành thông tin hiện thực Tính chất thực tiễn của thông tin là tiêu chuẩn để đánh giá giá trị của thông tin cao hay thấp, tức là có mang đến cho công chúng nhưng thông tin phù hợp với nhu cầu của họ không và có khả năng chuyển thông tin tiềm năng thành thông tin hiện thực không

Tính độc đáo, hấp dẫn của thông tin, là các mới mà công chúng chưa biết Nhưng cái mới không phải là cái duy nhất thể hiện tính độc đáo Cùng với sự đòi hỏi tất yếu của cái mới, có thể tái hiện thông tin cũ đã bị lãng quên, giúp cho công chúng có thêm tư liệu để nhận thức tốt hơn sự kiện mới Tuy nhiên, những thông tin được nhắc lại s vô bổ, thậm chí có hại khi cái mới, cái độc đáo bị chìm đi trong một loạt cái cũ, khi cái cũ không đóng vai trò bổ sung mà lại cản trở việc nhận thức cái mới

Tiêu chí về mặt hình thức

Ưu điểm của truyền hình trong quảng bá du lịch là sinh động, gần gũi, hấp dẫn và chuyên sâu Phương thức của người làm truyền hình cũng hết sức linh hoạt tạo được sự thân thiện với công chúng

Đặc biệt về vấn đề quảng bá du lịch trên truyền hình, tiêu chí về mặt hình thức là một ưu điểm tạo nên sự hấp dẫn và đa dạng về cách thức chuyển tải Ở mặt nội dụng đòi hỏi thông tin phải nhanh chóng, kịp thời và đảm bảo chính xác Thì ở mặt hình thức cần phải hấp dẫn, sử dụng nhiều thể loại báo

chí khác nhau để chuyển tải được nhiều nội dung thông tin khác nhau, trình bày theo nhiều cách thức khác nhau để thu hút công chúng

Hiện nay, có thể nói, dù có khá nhiều chương trình về du lịch trên các kênh truyền hình nhưng cách thể hiện, đề tài chưa phong phú mà thậm chí khá giống nhau Có chuyên gia thậm chí từng cho rằng truyền thông về du lịch trên truyền hình hiện nay đang nặng tính mùa vụ, thiếu tính kế hoạch Bên cạnh đó, truyền thông về du lịch trên truyền hình hiện nay đang phải đối mặt với sự cạnh tranh các phương tiện truyền thông khác như: báo mạng, mạng xã hội

1.3.2 H n hế

Tại Hội thảo "Tuyên truyền về du lịch trên truyền hình" do Đài Truyền hình Việt Nam tổ chức đã chỉ ra những khó khăn mà các Đài Phát thanh - Truyền hình phải đối mặt trong công tác tuyên truyền du lịch trên truyền hình Hội thảo cũng đề cập đến nhiều vấn đề khác như giải pháp để phá bỏ tính mùa

vụ trong tuyên truyền về du lịch, những khó khăn và thuận lợi của các đài địa phương khi truyền thông về du lịch Đồng thời, hội thảo tập trung vào hai vấn

đề nóng trong việc tuyên truyền về du lịch hiện nay là những hạn chế trong việc tuyên truyền về du lịch trên sóng truyền hình hiện nay, những nhà nghiên cứu và các công ty lữ hành đánh giá về những hạn chế đó

Phát biểu tại hội thảo, bà Nguyễn Thị Thu Hiền, Phó Tổng Giám đốc Đài Truyền hình Việt Nam cho biết: "Hội thảo chính là nơi để những người làm truyền hình, các nhà quản lý và nhà nghiên cứu du lịch cùng trao đổi, chia

sẻ kinh nghiệm, góp phần tích cực nâng cao chất lượng các chương trình và hiệu quả tuyên truyền du lịch Đây là hoạt động ý nghĩa và thực tiễn trong bối cảnh du lịch đang phát triển thành ngành kinh tế mũi nhọn" Bà Nguyễn Thị Thu Hiền cũng đánh giá: "Các chương trình truyền hình về du lịch, văn hóa ngày càng đa dạng, hấp dẫn, không chỉ cung cấp thông tin du lịch mà còn góp phần nâng cao nhận thức của công chúng về giá trị của di sản văn hóa"