Lời nói đầu tiên, Nhóm No Fear ( nhóm 3) chúng em xin gửi lời cảm ơn đến Trường Cao đẳng FPT Polytechnic Cần Thơ đã mang đến cho chúng em một môi trường học tập tốt, luôn đồng hành và hỗ trợ chúng em trong suốt quá trình học tập. Trong quá trình học tập kể từ lúc bắt đầu đến khi kết thúc, nhóm chúng em đã nhận được sự quan tâm và chỉ dạy nhiệt tình của thầy Nguyễn Thiện Thắng. Thầy đã giảng dạy rất tâm huyết và hướng dẫn chúng em trong bộ môn Seo Marketing trên công cụ tìm kiếm và môn Dự Án 1, trong suốt quãng thời gian qua. Với sự tận tâm, đầy nhiệt huyết và đầy tình thương với sinh viên thầy đã truyền đạt cho chúng em những nội hay và bổ ích. Công lao to lớn này là không thể phủ nhận và chối bỏ được. Nhờ có sự hướng dẫn tận tâm của thầy chúng em mới hoàn thành được Assignment. Khi làm bài chúng em còn nhiều sự thiếu sót, chúng em rất mong nhận được những ý kiến đóng góp quý báu của quý thầy, để trở nên hoàn thiện và có nhiều kiến thức mới. Chúng em xin gửi lời cảm ơn và tri ân sâu sắc nhất đến thầy, cảm ơn thầy đã luôn đồng hành, động viên em những lúc khó khăn trong học tập, cảm ơn thầy đã hết lòng giảng dạy chúng em. Một lần nữa, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến thầy và trường cao đẳng FPT Polytechnic. Chúc thầy và toàn thể giảng viên tại trường thật nhiều sức khỏe để truyền đạt những kiến thức bổ ích cho chúng em và cả thể thế hệ sau này. Chúng em xin chân thành cảm ơn!
GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU
Thành lập & ý tưởng dự án
- Thương hiệu Delicious Tea với sản phẩm trà túi lọc được thành lập vào ngày 18/9/2023 gồm 5 thành viên ( Đoàn Huỳnh Như, Hồ Xuân Dàng, Trương Trọng Phúc, Trương Kim Ngân, Trương Đang Huy).
- Ngành nghề, lĩnh vực: nhóm chọn kinh doanh về sản phẩm trà túi vì lý do sau:
+ Sự phổ biến: Trà là một trong những loại đồ uống phổ biến trên toàn thế giới Việc chọn trà túi cho kinh doanh sẽ tiếp cận được một đối tượng khách hàng rộng lớn.
+ Tiện lợi: Trà túi dễ sử dụng và tiện lợi cho người tiêu dùng.
Không cần pha chế hay sắp xếp các thành phần riêng biệt, chỉ cần đặt túi trà vào nước nóng và chờ trong vài phút là có thể thưởng thức.
+ Đa dạng hóa sản phẩm: Trà túi cho phép tạo ra nhiều loại hương vị khác nhau, từ truyền thống đến hiện đại, từ trái cây đến hoa quả, để đáp ứng sở thích của các khách hàng khác nhau.
+ Tính sáng tạo: tự do sáng tạo trong việc thiết kế gói sản phẩm,đặt tên và xây dựng thương hiệu riêng Điều này giúp thu hút khách hàng và xây dựng một danh tiếng trong ngành công nghiệp đồ uống.
Giới thiệu chung về thương hiệu
- Tên thương hiệu: Delicious Tea - Logo:
- Shoppe:https://shopee.vn/deliciousteashop#product_list - Email:Deliciousteashop@gmail.com
- Fanpage:Delicious Tea- Slogan: Tinh hoa thiên nhiên trong từng giọt
2.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, trách nhiệm xã hội.
- Tầm nhìn: trở thành một thương hiệu trà túi hàng đầu, mang lại cho khách hàng trải nghiệm thưởng thức trà tuyệt vời và giúp họ tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ trong cuộc sống hàng ngày.
- Sứ mệnh: Sứ mệnh của chúng tôi là cung cấp cho khách hàng các sản phẩm trà túi chất lượng cao, tự nhiên và ngon miệng Chúng tôi cam kết mang lại sự hài lòng và niềm vui cho khách hàng thông qua việc cung cấp các loại trà đa dạng, từ các loại truyền thống đến các loại hiện đại.
+ Chất lượng: trà túi được làm từ nguyên liệu chất lượng cao và tuân thủ quy trình sản xuất nghiêm ngặt để sản xuất các sản phẩm có chất lượng vượt trội.
+ Sáng tạo: Delicious Tea luôn học hỏi, khám phá và phát triển các loại trà túi mới, kết hợp các thành phần trái cây mới và mang lại những trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng Sự sáng tạo giúp sản phẩm nổi bật trong thị trường cạnh tranh.
+ Bảo vệ môi trường: quá trình sản xuất và đóng gói không gây ra ô nhiễm môi trường Sử dụng nguyên liệu hữu cơ và tái chế, giảm thiểu lượng chất thải và tiết kiệm năng lượng.
+ Đối tác công bằng: Hợp tác với các nhà cung cấp và nhà sản xuất để đảm bảo điều kiện lành mạnh cho người lao động.
+ Tạo việc làm: Tạo ra cơ hội việc làm cho cộng đồng trong quá trình sản xuất, gia công và phân phối sản phẩm.
2.3 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động
- Hình thức kinh doanh: kinh doanh online: bán hàng trực tuyến trên website, nền tảng mạng xã hội Facebook và sàn thương mại điện tử Shopee.
- Lĩnh vực hoạt động: kinh doanh sản phẩm về thức uống là trà, các sản phẩm về trà túi hương vị từ các loại trái cây.
2.4 Những sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu
- Dưới đây là một số sản phẩm của doanh nghiệp Delicious Tea:
STT Sản phẩm Hình ảnh Giá sản phẩm
1 Trà mãng cầu túi lọc 85.000đ (2.5g x 25 túi)
2 Trà hoa bụp giấm túi lọc 60.000đ (2.5g x 25 túi)
3 Trà chanh túi lọc 50.000đ (2.5g x 25 túi)
4 Trà atiso túi lọc 55.000đ (2.5g x 25 túi)
5 Trà dâu túi lọc 60.000đ (2.5g x 25 túi)
6 Trà hoa đậu biếc túi lọc 165.000đ/gói
7 Trà mãng cầu xiêm gói 165.000đ/gói
Bảng 1.1: Các sản phẩm kinh doanh chính của Delicious Tea
Chiến lược marketing
- Vị trí địa lý: Việt Nam - Theo đặc điểm nhân khẩu học:
+ Tuổi: 20 - 45 + Giới tính: nam hoặc nữ + Nghề nghiệp: nghề nghiệp tự do + Thu nhập: từ 7 triệu/tháng - Đặc điểm tâm lý xã hội:
+ Tính cách: hòa đồng + Mối quan tâm: Người tiêu dùng quan tâm đến việc duy trì sức khỏe và cải thiện chất lượng cuộc sống của mình thông qua việc uống các loại trà có lợi cho sức khoẻ và quan tâm đến bảo vệ môi trường và ưa chuộng các sản phẩm tự nhiên, hữu cơ.
+ Phong cách sống: Người tiêu dùng có thể quan tâm đến trà túi như một phần của phong cách sống hiện đại và thưởng thức.
- Hành vi người tiêu dùng:
+ Hành vi mua sắm: mua online + Tiện lợi: ưa chuộng sự thuận tiện của trà túi so với việc pha trà từ lá truyền thống.
+ Giá trị: Một số người tiêu dùng quan tâm đến giá trị sản phẩm, bao gồm giá cả hợp lý và chất lượng cao.
+ Mục đích mua hàng: mua hàng để sử dụng, tiếp khách, biếu, tặng.
3.2 Khách hàng mục tiêu 3.2.1 Nhân khẩu học
- Độ tuổi: 20 - 45 tuổi - Giới tính: nam hoặc nữ - Nghề nghiệp: nghề nghiệp tự do - Thu nhập: từ 7 triệu trở lên - Tập trung tại khu vực thành thị - Nỗi đau:
+ Giá cả: đây là nỗi đau không chi riêng ai, tâm lý ai cũng muốn sở hữu một sản phẩm chất lượng và tốt nhất với giá rẻ Tuy nhiên, hàng tốt, hàng chất lượng thì đi với giá cao nên khiến họ băn khoăn rất nhiều.
+ Chất lượng sản phẩm: khách hàng thường sợ sử dụng những sản phẩm không rõ nguồn gốc xuất xứ, nguyên liệu không đảm bảo.
- Nhu cầu sở thích : có nhu cầu sử dụng các loại trà giải nhiệt, tốt cho sức khỏe, không gây nóng trong người Khách hàng ưa chuộng các loại trà có hương vị trái cây Sở thích uống trà để giải tỏa căng thẳng, ngoài ra giúp giải nhiệt cho cơ thể hoặc tìm kiếm sự thoải mái trong cuộc sống hàng ngày Họ có thể quan tâm đến sức khỏe và muốn chọn lựa các loại trà tự nhiên và giàu chất dinh dưỡng.
- Thói quen truy cập Internet: khách hàng sử dụng các thiết bị điện thoại, laptop để truy cập internet, thời gian mà khách hàng truy cập internet là vào những lúc thời gian rảnh hay nói cách khác khách hàng có thể truy cập internet mọi lúc và chủ yếu vào các khoảng thời gian 11h-12h trưa, 18h-20h tối và đỉnh điểm vào 20h-23h tối.
- Nội dung khách hàng mục tiêu quan tâm trên mỗi kênh truyền thông trực tuyến: theo dõi các kênh về thức uống trên truyền hình, hay các trang mạng về sản phẩm trà trái cây Quan tâm đến các sản phẩm hot trend, thức uống mới lạ, tìm hiểu các thương hiệu, các loại trà, và các hương vị mới lạ.
- Khách hàng tìm kiếm sản phẩm thông qua kênh mạng xã hội là Facebook, Tiktok và các kênh thương mại điện tử: website,shoppe, lazada, sendo, tiki Khách hàng có thể tham khảo thông tin và mua hàng trên các kênh đó.
Đối thủ cạnh tranh
Tiêu Chí So Sánh Đối thủ
Công ty CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN PHẨM SINH THÁI
Sản phẩm Trà xanh Thái Nguyên, trà túi hương mãng cầu, trà trái cây, trà hương quế …
Khách hàng mục tiêu Hướng tới khách hàng có độ tuổi 25-35 những người có sở thích thưởng thức trà
- Sàn thương mại điện tử: Shoppe, Lazada - Kênh social: Tik Tok, Facebook, Instagram - Cửa hàng tiện lợi, tạp hóa, siêu thị
Xúc Tiếp Đưa ra các chương trình khuyến mãi
Rất nhiều voucher giảm giá khi coi trên live Tik Tok
Bảng 1.2: Đối thủ cạnh tranh
Mô hình SWOT
- Sự phổ biến: Trà là một trong những loại đồ uống phổ biến trên toàn thế giới.
- Tiềm năng kinh doanh: Kinh doanh trà túi có tiềm năng lớn để phát triển và mở rộng Bán sản phẩm này thông qua các kênh bán hàng trực tuyến.
- Đa dạng hương vị: sản phẩm trà túi lọc có nhiều hương vị từ các loại trái cây…, để đáp ứng nhu cầu và sở thích của khách hàng.
- Tiện lợi và dễ sử dụng: Trà túi lọc là một hình thức tiện lợi để chuẩn bị và uống trà, thuận tiện cho người tiêu dùng.
- Chưa tiếp cận được nguồn nguyên liệu.
- Nguồn vốn bị hạn chế.
- Hạn chế về nguồn lực.
- Quy trình chọn lựa và bảo quản nguyên liệu phức tạp Để đạt được chất lượng chuẩn cần căn chỉnh nhiệt độ, thời gian phù hợp theo mùa mưa, kích thước lát cắt, độ dày phải phù hợp mới ra được đúng vị.
- Thị trường đã có nhiều thương hiệu trà nổi tiếng và cạnh tranh khốc liệt.
- Thời tiết mùa hè nắng nóng đã khiến cho món trà túi lọc trở thành loại đồ uống giải nhiệt thịnh hành trong mùa hè này.
- Thị hiếu sức khỏe: Ngày càng có nhiều người quan tâm đến việc duy trì một lối sống lành mạnh và chăm sóc sức khỏe cá nhân.
Trà tự nhiên được coi là một loại đồ uống tốt cho sức khỏe, với
- Sự cạnh tranh từ các công ty đã tồn tại trong ngành công nghiệp này.
- Biến đổi khí hậu hoặc điều kiện thiên tai có thể ảnh hưởng xấu đến nguồn cung cấp nguyên liệu.
- Tiếp cận khách hàng là một trong những thách thức lớn đối với doanh nghiệp Vì đây là một sản phẩm mới, để người tiêu dùng đón nhận Xây dựng một đội ngũ bán nhiều loại trà có tác dụng giảm căng thẳng, tăng cường hệ miễn dịch và cung cấp chất chống oxy hóa. hàng hiệu quả và tìm ra các kênh tiếp thị phù hợp để tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng là một thử thách quan trọng.
- Xây dựng thương hiệu: Để thành công trong việc kinh doanh sản phẩm, cần xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và tạo ra giá trị độc đáo cho sản phẩm của mình Điều này giúp thu hút khách hàng và tạo lòng tin từ phía họ.
Mô hình 4P
Product (Sản phẩm) Price (giá)
Tên thương hiệu: Delicious Tea Sản phẩm: Các sản phẩm về trà túi lọc với nhiều hương vị như:
Trà túi lọc mãng cầu xiêm Trà túi lọc chanh
Sau khi nghiên cứu giá trà túi lọc trên thị trường cũng như là các đối thủ cạnh tranh, thương hiệu Delicious Tea đã đưa ra mức giá phù hợp với sản phẩm của mình, trong đó bao gồm giá nguyên liệu, sản xuất… Các sản phẩm của Delicious Tea có giá dao động từ 50.000 - 200.000 ngàn.
Place (Kênh phân phối) Promotion (Tiếp thị)
- Kênh phân phối của thương hiệu bao gồm: Trang thương mại điện tử, website…
+ Trang Shopee: https://shopee.vn/shop/1078032719
+ Trang Website: http://delicioustea.store/
- Chạy quảng cáo fb, google ads, shopee ads, tạo các cộng đồng trên các diễn đàn mxh
- Quảng cáo bằng các chương trình ưu đãi, giảm giá.
Mô hình 5w1h
Khách hàng mục tiêu và nhóm đối tượng là ai ?
- Độ tuổi: 30 - 45 tuổi - Giới tính: nam hoặc nữ - Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng, nghề nghiệp tự do.
- Thu nhập: từ 7 triệu - Tập trung tại khu vực thành thị
Sản phẩm của bạn là cái gì? Nhu cầu của khách hàng là cái gì?
- Trà túi lọc tự nhiên, hương vị phong phú, chất lượng cao và thuận tiện để sử dụng
Kênh phân phối để tiếp cận khách hàng mục tiêu là ở đâu?
- Tiếp cận các khách hàng qua kênh Facebook, sàn thương mại điện tử shopee và website
Khi nào thích hợp để quảng cáo sản phẩm
- Nhu cầu uống trà gia tăng vào mùa hè
Tại sao khách hàng nên sử dụng sản phẩm ?
- Giải nhiệt cơ thể - Cải thiện sức khỏe, tạo cảm giác thư giãn và là một phần của lối sống lành mạnh
- Sản phẩm được sử dụng nguyên liệu từ thiên nhiên
Làm thế nào để dự án thu hút khách hàng nhiều nhất?
- Đăng bài viết trên nền tảng mạng xã hội Facebook
Tổ chức xây dựng website cho dự án
- Link website:http://delicioustea.store/
- Tên miền: delicioustea.store - Tên hosting: Azdigi
Bảng 1.6: Cấu trúc trang website Sản phẩm
LẬP KẾ HOẠCH SEO WEBSITE
Đánh giá tổng thể
- Mục tiêu chung: Tăng nhận diện thương hiệu trên công cụ tìm kiếm, tăng lượt traffic cho website.
Mục tiêu Chỉ tiêu KPI
Traffic 150 lượt truy cập website
Nội dung/ Bài viết mới 10 bài viết
Backlink 15 backlink trỏ về website
Time on site 1 phút 20 giây
1.2 Phân tích hiện trạng website:
- URL: Về url thì có 19 ký tự - tối ưu tốt.
- Canonical: Một thẻ chuẩn được đặt cho trang này và liên kết đang hoạt động tốt.
- Title: Tiêu đề có 24 ký tự - tối ưu - Meta description: 0 ký tự — cần phóng to mô tả lên 160 ký tự.
- Tỷ lệ văn bản/HTML: Tỷ lệ văn bản trên mã HTML trên trang web dưới 15% Cụ thể là 8,98%
- Còn lại về việc tuân thủ trang web và tuân thủ thiết bị di động đều tốt.
Hình 2.1: Phân tích nền tảng website
- Sử dụng công cụ Google Analytics ( ngày 01/10/2023)
Hình 2.2: Phân tích lượng truy cập
- Lượng truy cập website khá thấp, vì một số lý do sau:
+ SEO kém: Đối với các công cụ tìm kiếm, việc xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm là rất quan trọng để thu hút lưu lượng truy cập Website chưa được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO), nó sẽ khó xuất hiện trong các kết quả hàng đầu và do đó ít người biết được về website.
+ Thiếu nội dung hấp dẫn: website chưa hấp dẫn và thiếu nội dung chất lượng Vì nội dung không cung cấp giá trị, thông tin mới mẻ hoặc giải pháp cho vấn đề của khách hàng.
- Sử dụng công cụ SEMRUSH để kiểm tra backlink (ngày 01/10/2023)
- Sử dụng công cụ Google Analytics ( ngày 01/10/2023)
Hình 2.4: Phân tích thời gian người dùng tương tác
● Keywork on top: Từ khóa on top là từ khóa “ trà”
- Sử dụng công cụ Seo Quake để kiểm tra từ khóa (ngày thực hiện 01/10/2023)
- Đo lường hiệu suất của website Delicious Tea bằng công cụPageSpeed Insights ( ngày đo lường: 03/10/2023)
Hình 2.6: Đo lường hiệu suất của website
● Content & Performance, giao diện, hình ảnh
Nội dung Trang Chỉ số Hình ảnh
Trang sản phẩm 11 sản phẩm
Trang tin tức 11 bài viết
Bảng 2.2: Bảng Content & Performance, giao diện, hình ảnh
Nhóm sử dụng công cụ Seo Quake, Semrush để phân tích về đối thủ cạnh tranh.
- Phân tích chỉ số website đối thủ Trà Cozy ngày 29/09/2023
Hình 2.7: Phân tích giao diện Trà Cozy
+ Ưu điểm: Giao diện có thiết kế sáng, dễ nhìn và dễ sử dụng Các hình ảnh và biểu đồ được hiển thị rõ ràng và chất lượng Website có nội dung thông tin chi tiết và hữu ích về các sản phẩm Đa dạng mặt hàng Có bài viết blog và thông tin liên quan khác.
+ Khuyết điểm:chưa có nhiều phương thức thanh toán.
Tiêu chí Chỉ số Nhận xét Hình ảnh
Traffic 134 Lượng truy cập website thấp
Backlink 10 Các liên kết từ các trang web khác trỏ về trang web khá thấp
Time on site 00:25 ( giây) Tỷ lệ người ở lại trang web thấp
Keyword Công ty cổ phần sản phẩm sinh thái
Từ khóa đa dạng, có từ khóa chính-phụ.
Hiệu suất là 30 cho thấy website chưa tốt, cần tối ưu và hoàn thiện hơn Chỉ số hiệu suất ở di động rất thấp.
Bảng 2.3: Bảng phân tích đối thủ Cozy
Nghiên cứu từ khoá
- Phân tích nhu cầu tìm kiếm: Chất lượng luôn là yếu tố được ưu tiên hàng đầu.
Người tiêu dùng không mong muốn một sản phẩm trà kém chất lượng Đã không còn thời ăn chỉ lo ngon và rẻ, mức sống ngày càng được nâng cao, họ ngày càng khắt khe hơn và thay đổi rõ rệt về tư duy mua sắm của mình Họ ngày càng “kén cá chọn canh” khi đưa ra các quyết định mua sắm Giờ đây vấn đề sức khỏe là yếu tố luôn được quan tâm hàng đầu, quyết định mua hàng của người tiêu dùng phụ thuộc hoàn toàn vào nó.
Chính vì thế những loại trà an toàn, nguồn gốc rõ ràng, có lợi cho sức khỏe đang ngày càng được nhiều người tin chọn, dù rằng họ thực tế phải chi ra nhiều tiền hơn Người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn trà tốt về chất lượng hơn là mẫu mã đẹp Đồ uống giờ đây không chỉ đơn thuần là để giải khát, đẹp để chụp hình “sống ảo” mà còn phải tốt cho sức khỏe con người vì thế việc họ tìm kiếm và tham khảo thông tin trước khi đưa ra quyết định mua hàng rất quan trọng người dùng thường có xu hướng tìm kiếm “các loại trà tốt cho sức khỏe”, “quy trình sản xuất trà” nhằm để phục vụ nhu cầu về sản phẩm của họ.
Quy trình nghiên cứu từ khoá
- Bước 1: Dự đoán từ khóa
+ Sản phẩm: Các dòng trà túi lọc và trà rời hoa quả khô của Việt Nam ( trà mãng cầu túi lọc, trà atiso túi lọc, trà hoa sen, )
+ Nhu cầu người dùng: tìm kiếm về các loại trà ( trà mãng cầu túi lọc), thức uống tốt cho sức khỏe ( trà atiso giúp ngăn ngừa ung thư), giá thành
- Bước 2: Sử dụng google search box
Các từ khóa google gợi ý
Hình 2.8: Từ khóa gợi ý google
- Bước 3: Đem các từ khóa từ trang khác (Đối thủ/tương tự)
+ Từ khóa “Trang Chủ” của Trà Cozy: Trang chủ
Hình 2.9: Từ khóa Trang chủ của trà Cozy Tea
+ Từ khóa trang “Sản phẩm” của trà Cozy: sản phẩm - Bước 4: Dùng các công cụ gợi ý từ khóa
+ Sử dụng công cụ Keywordtool.io
Hình 2.10: Sử dụng công cụ keywordtool.io + Sử dụng Google Ads
Hình 2.11: Sử dụng google ads + Sử dụng công cụ Topseo.ai
Hình 2.12: Sử dụng công cụ Topseo.ai
+ Bảng, biểu đồ trình bày kết quả nghiên cứu từ khoá
Phân loại Từ khóa Số lượng tìm kiếm
Trà atiso túi lọc 1N-10N Cao
Từ khóa chính Trà túi lọc 1N-10N Cao
Từ khóa chính Trà Atiso 10N-100N Cao
Từ khóa phụ Các loại trà túi lọc tốt cho sức khỏe 500 Cao
Từ khóa phụ Trà túi lọc giúp ngủ ngon 500 Cao
Từ khóa phụ Quy trình sản xuất trà túi lọc 500 Trung Bình
Bảng 2.4: Nghiên cứu từ khóa
Check list Các công cụ
Mua tên miền Sử dụng inet để mua tên miền
Mua hosting Sử dụng azdigi để mua hosting
Xây dựng website Sử dụng Wordpress
Viết bài SEO Sử dụng rank math để đo lường điểm Đo lường website Sử dụng công cụ google analytics
Lựa chọn từ khóa và thu thập từ khóa Sử dụng google ads
Tiêu chí Giá Đơn vị
- Phương pháp theo dõi đánh giá.
+ Sử dụng google analytics để đo lường các chỉ số website như traffic, time on site.
Hình 2.13: Đo lường chỉ số website + Sử dụngPageSpeed Insights đo lường hiệu suất của website
Hình 2.14: Đo lường hiệu suất của website- Bảng, biểu đồ trình bày kết quả nghiên cứu từ khoá
Kế hoạch SEO
Hình 2.15: Phân tích trên công cụ SeoQuake
+ Lỗi: 9.07% Tỷ lệ văn bản trên mã HTML trên trang web dưới 15%
STT Các Chỉ Số Đánh Giá
2 Thẻ Canonical Đang hoạt động tốt
5 Image Đã được tối ưu nhưng chưa nhiều
8 Rotbot.xtx Đã tối ưu
Bảng 2.7: Kết quả check SeoQuake
Hình 2.16: Phân tích hiệu suất
- Performance: Tốc độ tải trang là 68, và sự thân thiện người dùng trung bình , nên cải thiện
- Accessibility: Khả năng tối ưu của Website là 87, cũng tương đối cần tối ưu thêm để đạt tốt
- Best Practices: Độ phân giải, bảo mật và tối ưu màn hình là 77, chưa tốt
Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung (liên quan đến chiến dịch SEO)
- Thời gian và nhân sự thực hiện (Bảng timeline/Master Plan) - Phương pháp theo dõi, đánh giá và đo lường kết quả SEO
+ Thống kê lưu lượng truy cập website: Google Analytics + Thống kê thứ hạng từ khóa: Google Search Console + Thống kê hiệu quả của các chiến lược SEO: Ahrefs, SEMrush
4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung (liên quan đến chiến dịch SEO)
- Thông điệp:Thưởng thức hương vị thiên nhiêncùng Delicious Tea!
- Bảng từ khóa như sau:
STT Từ khóa Chủ đề
1 Trà túi lọc Lợi ích của trà túi lọc 2 Trà túi lọc chanh Tác dụng của trà 3 Trà Atiso Tác dụng và lưu ý của trà 4 Trà Hoa Đầu Biếc Tác dụng của trà
7 Trà mãng cầu Lợi ích
8 Trà Văn hóa uống trà
Bảng 2.8: Bảng từ khóa - Bảng đồ từ khóa:
Hình 2.18: Bảng đồ từ khóa - Chiến lược từ khóa Seo cho website:
Hình 2.19: Chiến lược từ khóa SEO9 Trà Các loại trà đắt nhất trên thế giới
- Lịch biên tập:tại đây
Hình 2.20: Lịch biên tập - Timeline viết content website:tại đây
Hình 2.21: Timeline kế hoạch viết content
THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH SEO
SEO Onpage
- Nhóm sử dụng công cụ Pagespeed Insights để đo lường hiệu suất và công cụ Seoquake để kiểm tra các lỗi về Seo từ đó khắc phục lỗi trong quá trình thực hiện Seo.
- Để thực hiện SEO Onpage, nhóm sử dụng một trong Plugin của Wordpress là Rank Math Seo để hỗ trợ và tối ưu hóa seo cho website và cụ thể như sau:
Nội dung Thực hiện Hình ảnh
Bài viết chuẩn Seo - Tiêu đề nổi bật nội dung bài viết, chứa từ khóa
- Có phân loại danh mục
Trang chủ chuẩn Seo - Có đầy đủ header, banner, footer.
- Logo - Giỏ hàng - Tin tức - Thông tin website - Sản phẩm nổi bật - Giới thiệu
Các trang sản phẩm chuẩn Seo
- Tiêu đề nổi bật nội dung bài viết, chứa từ khóa
- Tiêu đề ngắn, gọn từ 50-70 ký tự
- Mô tả phải tóm tắt được nội dung bài viết - Mỗi sản phẩm là mô tả duy nhất, không lặp lại hoặc giống các trang khác
Tối ưu các yếu tố viết bài chuẩn Seo
- Hình ảnh có kích cỡ phù hợp và độ phân giải cao
- Sử dụng các thẻ tiêu đề h1, h2, h3,
- Tối ưu URL: sử dụng các từ khóa ngắn gọn liên quan đến nội dung bài viết
- Có chứa liên kết nội bộ trong bài viết
Liên kết ngoại bộ - Có chứa liên kết ngoại bộ trong bài viết
- Có chứa từ khóa chính - Độ dài tiêu đề trong phạm vi 65-70 ký tự - Ngắn gọn, nội dung thu hút
Nội dung chi tiết - Bài viết tốt giàu thông tin, hữu ích, cách viết dễ đọc và diễn đạt tốt, ít sai chính tả
- Nên có mục lục, bố cục bài viết rõ ràng, phân đoạn tốt
- Độ dài bài viết khoảng 800 từ trở lên
- Mỗi đoạn văn tối đa 4 dòng
- H2 chứa từ khóa ( tất cả các heading đều có chứa từ khóa chính/ liên quan)
Tối ưu hình ảnh - Thẻ ALT hình ảnh có chứa từ khóa - Ảnh có tiêu đề/ chú thích ảnh chứa từ khóa - Ảnh thuộc định dạng
- Sử dụng mục lục để khách hàng nằm rõ nội dung bài viết và dễ dàng tìm kiếm nội dùng cần đọc
- URL được tối ưu sẽ giúp người dùng dễ nhớ
Bảng 3.1: Phân tích SEO Onpage trên website
SEO Off Page
2.1 Danh sách các forum, diễn đàn, hội nhóm liên quan:
Stt Forum, diễn đàn, hội nhóm Link
1 Hội bán trà túi lọc toàn quốc https://www.facebook.com/gro ups/1233353600758171/
2 Forum: Loại trà túi lọc nào có vị như trà khô hay uống ở quê https://voz.vn/t/hoi-loai-tra-tui- loc-nao-co-vi-nhu-tra-kho-hay- uong-o-que.378101
3 Diễn đàn thời trang Việt Nam https://duyendangaodai.net/thre ads/119992-Quy-trinh-san-xuat -tra-tui-loc.html
4 Diễn đàn rao vặt tổng hợp https://raovat.4umer.com/t1831 24-topic
Bảng 3.2: Danh sách các forum, diễn đàn, hội nhóm liên quan
2.2 Mô hình liên kết sao: Các bài viết trên các kênh Social Media,Bookmarking của thương hiệu đều gắn backlink trở về website.
Hình 3.1: Mô hình liên kết sao
- Backlink từ hệ thống social Facebook trang thương mại điện tử, PR quảng cáo:
+ Nhóm đã xây dựng backlink từ hệ thống social ( Facebook )
Hình 3.2: Backlink từ hệ thống social Facebook+ Bài viết quảng cáo:
Hình 3.3: Bài viết quảng cáo
2.3 Đi backlink trên các diễn đàn/site vệ tinh/ theo danh sách và mô hình backlink trước đó
Blogger https://deliciousteashop.blogspot.com/2023/10/nguon-goc-thu-vi-ve-tra -tui-loc.html
Tumblr https://www.tumblr.com/deliciousteashop/730998783241043968/top-c
%C3%A1c-lo%E1%BA%A1i-tr%C3%A0-ngon-t%E1%BA%A1i-vi%
Facebook https://www.facebook.com/delicioustea18/posts/pfbid027BZ3p9a8Zd4t YRGoTKBG6uzRBXKx5TuuDDq3dMGYgGNBJqRZFTG5eYcYEVc nnLEtl
Bảng 3.3: Đi backlink theo danh sách và mô hình
2.4 Thực hiện các kỹ thuật SEO: Tạo và tìm nạp Sitemap; robot file; htaccess; dofollow/nofollow; xử lý các lỗi redirect (301, 302, 404…)
- Tạo và tìm nạp sitemap
Hình 3.4: Tạo và tìm nạp sitemap trên website
Hình 3.5: Tìm và nạp sitemap trên Google Search Console
- Xử lý các lỗi redirect (301, 302, 404…)
+ Lỗi 301: lỗi 301 xuất hiện do URL bị chuyển hướng sai, có thể sửa đổi chuyển hướng URL để trỏ đến trang đúng.
Hình 3.8: Xử lý các lỗi redirect (301)
+ Lỗi 302: lỗi 302 xảy ra do địa chỉ URL bị sai hoặc không tồn tại.
Nên kiểm tra lại đường dẫn URL.
Hình 3.9: Xử lý các lỗi redirect (302)
Quảng cáo Google Ads
- Tạo chiến dịch quảng cáo trên mạng hiển thị (Google Display Ads)
● Mục tiêu chiến dịch: Tăng lượt truy cập trang web
● Thời gian & ngân sách + Thời gian: 17/10/2023 - 20/10/2023 + Ngõn sỏch: 160.000 VNĐ ã
● Tạo nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo - Thiết lập nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo.
Hình 3.12: Thiết lập nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo- Thiết lập các tiêu đề và mô tả
Hình 3.13: Thiết lập các tiêu đề và mô tả
● Nhắm mục tiêu hiển thị- Phân khúc đối tượng: Làm đẹp sức khỏe, thực phẩm và ăn uống
Hình 3.14: Phân khúc đối tượng
- Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa
Hình 3.15: Phân khúc nhân khẩu học+ Từ khóa: trà túi lọc
Hình 3.16: Phân khúc từ khóa + Chủ đề: Sức khỏe, thực phẩm và đồ uống
Hình 3.17: Phân khúc chủ đề
● Hình ảnh quảng cáo & các tiện ích mở rộng
Hình 3.18: Hình ảnh quảng cáo & các tiện ích mở rộng
● Trang đích sẽ dẫn về website của thương hiệu
Hình 3.19: Trang đích sẽ dẫn về website của thương hiệu
ĐO LƯỜNG - ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ SEO
Đo lường & đánh giá hiệu quả thực hiện SEO
- Phân tích kết quả với Google Search Console & Google Analytics
- Tổng số lần nhấp: 3 - Số lần hiển thị: 69 - CTR trung bình là: 13%
Tổng quan Phân tích Hình
Tổng quan về hoạt động thu nạp - Tổng số người dùng là: 130 - Người dùng mới:
Tổng quan thuộc tính người dùng - Người dùng chủ yếu ở Việt Nam nhưng vẫn có một vài lượt truy cập ở quốc gia khác
Thông tin về công nghệ + Số người dùng hệ điều hành Windows chiếm: 27 người + Số người dùng hệ điều hành Android chiếm: 105 người + Một số người dùng hệ điều hành khác:
24 người + Chrome là trình duyệt được sử dụng nhiều nhất: 106 người
+ Một số trình duyệt khác: 49 người + 21,2% người sử dụng máy tính để bàn
+ 77,6% người sử dụng di động
Thông tin về nguồn truy cập + Số người dùng từ nguồn Paid Search:
103 + Số người dùng từ nguồn Direct: 34 + Số người dùng từ nguồn OrganicSearch:11
+ Số người dùng từ nguồn Organic Social: 13
Tổng quan về mức độ tương tác + Thời gian tương tác trung bình: 2 phút 29 giây
Bảng 4.1: Phân tích kết quả Google Analytics
1.3 Theo dõi số liệu từ các nền tảng khác: Ahrefs
+ Website đã có: Thẻ Title và thẻ Meta description + URL: 19 ký tự được tối ưu
+ Thẻ tiêu đề: đã tối ưu chứa 41 ký tự + Thẻ mô tả: đã tối ưu chứa 148 ký tự + Thẻ heading: đã tối ưu đủ từ H1 đến H5, các thẻ heading đều chứa từ khóa và từ liên quan
1.4 Đánh giá kết quả thực hiện so với mục tiêu ban đầu
Chỉ số KPI Chỉ tiêu KPI KPI đạt được
Traffic 150 lượt truy cập website 156 lượt truy cập website
Từ khóa SEO 10 từ 10 từ
Nội dung/ Bài viết mới 10 bài viết 12 bài viết
Backlink 15 backlink trỏ về website 16 backlink trỏ về website
Time on site 1 phút 20 giây 2 phút 29 giây
Bảng 4.2:Đánh giá kết quả thực hiện so với mục tiêu ban đầu
Báo cáo kết quả chiến dịch Google Ads
Hình 4.2: Kết quả chiến dịch Google Ads
Bảng 4.3: Kết quả chiến dịch Google Ads
● Đối tượng Mục tiêu chiến dịch
Mục tiêu KPI đạt được
Lưu lượng truy cập trang web
Hình 4.3: Thông tin độ tuổi
+ Lượt nhấp nhiều nhất là từ 25-34 tuổi + Thấp nhất là từ 35-44 tuổi trở lên
Hình 4.4: Thông tin giới tính
+ Lượt nhấp thuộc giới tính Nam: 86 + Lượt nhấp thuộc giới tính Nữ: 83
Hình 4.5: Báo cáo kết quả thiết bị+ Đa số người dùng truy cập bằng điện thoại
Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án
- Cần xác định mục tiêu cụ thể.
- Lập kế hoạch chi tiết: tạo ra một lịch trình chi tiết với các bước cần thiết để hoàn thành dự án Phân chia công việc thành các giai đoạn nhỏ hơn và xác định thời gian cần thiết cho từng giai đoạn Để không bị rối trong quá trình làm và không để sót nội dung Ngoài ra, có thể hoàn thành bài đúng thời gian quy định.
- Tìm hiểu về các vấn đề chạy quảng cáo và có sự am hiểu về các công cụSeo.
Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả chiến dịch SEO
- Để thành công trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm , cần hiểu rõ về các yếu tố quan trọng như từ khóa, backlink, cấu trúc website và nội dung chất lượng.
