tiểu luận những ảnh hưởng của văn hóa việt nam đến những chính sách truyền thông của pepsi

Vì tò mò làm sao Pepsi có thể thành công đến vậy trong một thị trường có nền văn rộng và đậm đà bản sắc dân tộc, nhóm 9 chúng em xin ra mắt một bài tiểu luận nghiên cứu về những ảnh hưởn

Lời mở đầu

Văn hóa khái niệm mang nội hàm rộng với rất nhiều cách hiểu khác nhau, liên quan đến mọi mặt đời sống vật chất và tinh thần của con người Văn hoá là những giá trị vật chất và tinh thần còn lại sau thời gian, được cộng đồng xã hội tự nguyện lưu truyền từ đời này sang đời khác thông qua các chuỗi sự kiện trong đời sống hàng ngày Có thể hiểu rằng, văn hóa chi phối mọi hành vi và suy nghĩ của con người Còn trong lĩnh vực kinh doanh, văn hóa đóng vai trò quan trọng trong hành vi mua của người tiêu dùng Khi một doanh nghiệp thâm nhập vào thị trường mới, càng hiểu văn hóa đến đâu, doanh nghiệp càng xây dựng được những chính sách Marketing phù hợp với thị trường đó, từ đó giúp doanh nghiệp ngày càng thành công.

Xét trên thị trường Việt Nam, có rất nhiều doanh nghiệp nước ngoài thâm nhập vào thị trường này và đã có thành công vang dội Một trong số những thương hiệu thành công nhất trên thị trường phải kể đến Pepsi

Vì tò mò làm sao Pepsi có thể thành công đến vậy trong một thị trường có nền văn rộng và đậm đà bản sắc dân tộc, nhóm 9 chúng em xin ra mắt một bài tiểu luận nghiên cứu về những ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến những chính sách truyền thông của Pepsi.

Tổng quan về PepsiGiới thiệu doanh nghiệpSự phát triển của Pepsi tại Việt NamTầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõiSơ lược sản phẩm

gành hàng nước giải khát tại Việt Nam

Tổng quan ngành hàng nước giải khát hiện nay tại Việt Nam

Thị hiếu tiêu dùng

Đặc điểm văn hóa xã hội Việt NamGiá trị và thái độ

Giáo dụcCấu trúc xã hộiTổ chức xã hộiNgôn ngữ

Văn hóa thưởng thức âm nhạcLễ hội

Tinh thần yêu thể thao

Sự thay đổi trong văn hóa đường phố

h ảnh hưởng của yếu tố văn hóa xã hội đến hoạt động truyền thông của PepsiQuan điểm sống xanh và chiến dịch bảo vệ môi trường của Pepsi

Chiến dịch hỗ trợ giáo dục của PepsiCác hoạt động hướng đến cộng đồngPepsi và các nhóm xã hộiPepsi và ngôn ngữ trong thông điệp

âm nhạcễ hộiPepsi và bóng đá Việt Nam

Pepsi Ngõ và Văn hóa đường phố Việt NamKết luận:

Danh mục tham khảo

Tổng quan về Pepsiiới thiệu doanh nghiệp

PepsiCo là một tập đoàn thực phẩm và đồ uống hàng đầu thế giới có trụ sở chính tại Harrison, New York với các sản phẩm được người tiêu dùng thưởng thức hơn một tỷ lần mỗi ngày tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới PepsiCo được thành lập vào năm 1965 với sự hợp nhất của Công ty Lay, Inc Tập đoàn PepsiCo đạt doanh thu ròng khoảng 80 tỷ đô la trong năm 2021 với các nhãn hàng chủ lực bao gồm

Cola, Quaker và Tropicana Danh mục sản phẩm của PepsiCo bao gồm một loạt các sản phẩm đồ uống và sản phẩm được yêu thích với tổng cộng 22 nhãn hiệu, tạo ra khoảng 1 tỷ đô la mỗi doanh thu bán lẻ hàng năm.

Sự phát triển của Pepsi tại Việt Nam

Ngày 24/12/1991: Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) được thành lập do liên doanh giữa SP Co và Marcondray Singapore với tỷ lệ vốn góp 50%

Năm 1994: PepsiCo chính thức gia nhập thị trường Việt Nam khi liên doanh với công ty Nước giải khát Quốc tế IBC cùng với sự ra đời của hai sản phẩm đầu tiên là Pepsi và 7Up từ những ngày đầu khi Mỹ bỏ cấm vận với Việt Nam năm 1994.

1998: Pepsico International (PI) mua 97% cổ phần, SP.Co 3% tăng vốn đầu tư lên 110 triệu đô la

ent mua 3% còn lại và đổi tên thành Công ty Nước giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam Nhiều sản phẩm nước giải khát không ga tiếp tục ra đời như: Sting, Twister, Lipton Ice Tea, Aquafina.

Năm 2004: Thông qua việc mua bán, sáp nhập nhà máy Điện Bàn, công ty mở rộng sản xuất và kinh doanh tại Quảng Nam.

2005: Chính thức trở thành công ty có thị phần nước giải khát lớn nhất Việt Nam Năm 2006 – Tung ra sản phẩm Foods đầu tiên (Snack Poca).

Năm 2008 – 2009: Sau khi khánh thành thêm nhà máy thực phẩm ở Bình Dươn(sau này đã tách riêng thành Công ty Thực phẩm Pepsico Việt Nam), công ty mở

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

rộng thêm vùng nguyên liệu tại Lâm Đồng Nhiều sản phẩm thuộc mảng nước giải khát mới cũng được ra đời như: 7Up Revive, Trà xanh Lipton; Twister dứa.

Năm 2010: Đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với PepsiCo Việt Nam thông qua việc PepsiCo tuyên bố tiếp tục đầu tư vào Việt Nam 250 triệu USD cho ba năm tiếp theo 2/2010, nhà máy mới tại Cần Thơ chính thức đi vào hoạt động.

Năm 2012: Mua bán sáp nhập nhà máy San Miguel tại Đồng Nai vào tháng 3 năm 2012 và nhà máy PepsiCo có quy mô lớn nhất khu vực Đông Nam Á đã được khánh thành tại Bắc Ninh vào tháng 10 năm 2012.

Tháng 04/2013: Liên minh nước giải khát chiến lược Suntory PepsiCo Việt Nam đã chính thức được thành lập giữa Suntory Holdings Limited (Tập đoàn Suntory doanh nghiệp hơn 100 tuổi của Nhật Bản) và PepsiCo, Inc (Mỹ) Trong đó Suntory chiếm 51% và PepsiCo chiếm 49% với sự ra mắt của các sản phẩm mới trà Olong

Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõiTầm

Ban lãnh đạo điều hành của PepsiCo đã bắt tay vào hành trình phát triển tuyên bố tầm nhìn mà họ cho rằng phù hợp nhất với tổ chức của mình Tuyên bố về tầm nhìn như sau: “Trở thành nhà dẫn đầu trên thế giới về thực phẩm và đồ uống tiện lợi bằng nhữngchiến thắng có mục đích”

Chiến thắng có mục đích có nghĩa là mang lại hiệu suất tốt nhất để thực hiện mục tiêu và mục đích của bạn Pepsico tin rằng thành công trong quá khứ là tấm gương phản chiếu tham vọng của công ty, điều này đã dẫn đến sự phát triển của công ty Để thúc đẩy tầm nhìn này, công ty có kế hoạch trở nên NHANH HƠN, MẠNH HƠN và TỐT HƠN:

Trở thành nhà lãnh đạo toàn cầu về thực phẩm và đồ uống tiện lợi: Pepsico tin rằng ngành công nghiệp thực phẩm sẽ không ngừng phát triển khi con người còn tồn tại Do đó, các khoản đầu tư vào sự phát triển của ngành luôn giữ vị trí hàng đầu và là Chiến thắng có mục đích: Pepsico tin rằng chiến thắng có mục đích có nghĩa là mang lại hiệu suất tốt nhất để thực hiện mục tiêu và mục đích của bạn Pepsico tin rằng thành công trong quá khứ là tấm gương phản chiếu tham vọng của công ty, điều này đã dẫn đến sự phát triển của công ty Tầm nhìn là giữ cho tham vọng này tồn tại để công ty được đẩy lên những tầm cao mới của thành công trên trường quốc tế.

hơn: PepsiCo có kế hoạch mở rộng trong kinh doanh bằng cách tập trung vào khách hàng và tăng cường đầu tư để tăng trưởng và thị phần.

Mạnh mẽ hơn Công ty xây dựng kế hoạch trở nên mạnh mẽ hơn bằng cách xây dựng dựa trên năng lực của mình và nâng cao văn hóa công ty, phát triển các năng lực cốt lõi của mình để đáp ứng nhu cầu của khách hàng tốt hơn kèm theo việc củng cố thương hiệu.

Tốt hơn: Tổ chức có kế hoạch mang lại lợi ích cho xã hội và con người để họ có thể tạo ra tác động vĩnh cửu của công ty trên toàn cầu.

Sứ mệnh

“Trở thành công ty hàng đầu về sản xuất hàng tiêu dùng, tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng và nước giải khát Chúng tôi không ngừng tìm kiếm và tạo ra các hiệu quả tài chính lành mạnh cho các nhà đầu tư, tạo cơ hội phát triển và đem lại nhiều lợi ích kinh tế cho nhân viên, các đối tác kinh doanh và cộng đồng nơi chúng tôi hoạt động.

Chúng tôi luôn phấn đấu hoạt động trên cơ sở trung thực, công bằng và chính trực trong mọi hành động của mình.”

Giá trị cốt lõi

Các giá trị của PepsiCo là sự phản ánh quan điểm của họ đối với các vấn đề xã hội và môi trường cũng như những gì công ty muốn được biết đến Tuyên bố làm sáng tỏ các trị của công ty như sau:“PepsiCo cam kết mang lại sự tăng trưởng bền vững thông qua những người được trao quyền hành động có trách nhiệm và xây dựng lòng tin.”

Để phân tích giá trị cốt lõi, Pepsico đã chia thành 3 phần như sau:

Tăng trưởng bền vững: Co kỳ vọng nhân viên của mình có tầm nhìn về tăng trưởng bền vững Đó là một kỹ năng khai thác các kỹ năng khác như đổi mới, tham vọng và quyết tâm PepsiCo tin rằng một trong những chìa khóa quan trọng dẫn đến thành công lâu dài là phải có một kế hoạch dài hạn Và các nhân viên phải có tầm nhìn và giá trị của sự phát triển bền vững, không chỉ cho bản thân họ mà cho cả Quyền của nhân PepsiCo là một tổ chức tin tưởng vào việc trao quyền tự do và quyền tự chủ cho nhân viên của mình, cho rằng họ làm việc trong sự điều hành của tổ chức Để tồn tại ở PepsiCo, trao quyền cho nhân viên là một kỹ năng quan trọng Công ty coi trọng những người có thể hoàn thành công việc một cách chính xác với sự hướng dẫn tối thiểu.

Trách nhiệm và sự tin cậy: mong muốn nhân viên của mình có trách nhiệm và đáng tin cậy Công ty tin rằng hai giá trị cốt lõi này là quan trọng hàng đầu dẫn đến sự phát triển của công ty Tất cả nhân viên phải thực hiện tất cả các hoạt động một cách có trách nhiệm, ghi nhớ chính sách của công ty và các quy tắc và quy định chung Nó xây dựng niềm tin của công ty đối với họ.

Sơ lược sản phẩm

Nước uống có gas: pepsi (ngoài phiên bản trứ danh truyền thống còn có pepsi không calo, pepsi vị chanh không calo); 7up; Mirinda (cam, xá xị, soda kem, đá me);

Nước uống tăng lực: Sting (có 3 loại là vàng, hương dâu tây, cà phê)

Trà: Trà lipton (gồm Lipton Trà xanh vị chanh mật ong, Lipton Trà Đen Vị Chanh), Nước uống đóng chai: Aquafina và Aquafina soda; REVIVE nguyên bản REVIVE chanh muối

Nước trái cây: Tropicana Twister

gành hàng nước giải khát tại Việt Nam

Tổng quan ngành hàng nước giải khát hiện nay tại Việt Nam

Nước giải khát là một mặt hàng thuộc nhóm ngành FMCG, nó có sức tiêu thụ lớn nằm trong top những mặt hàng có sản lượng bán ra nhiều nhất nhóm ngành này Trên thế giới, đây cũng là mặt hàng được nhiều thương hiệu nổi tiếng đầu tư và tham gia nhất, tại nhiều quốc gia, đây là mặt hàng có lượng người sử dụng bình quân/ ngày ở mức gần 50% Con số cực kỳ ấn tượng!

Tại Việt Nam, có những chủng loại sản phẩm nước giải khát chính là: Nước khoáng có ga và không ga, nước tinh khiết, nước ngọt, nước tăng lực, trà uống liền và nước hoa quả các loại.

Theo thống kê thị trường đồ uống Việt Nam năm 2020:

● 85% lượng sản xuất và tiêu thụ mỗi năm của thị trường nước giải khát Việt Nam là tới từ nước ngọt, trà uống liền, nước ép hoa quả các loại, nước tăng lực… 15% còn lại là do nước khoáng chiếm phần còn lại.

● Bình quân người Việt nam tiêu thụ mặt hàng nước giải khát trên 23 lít/ người/ năm● 85% cũng là con số mà các doanh nghiệp nước giải khát đang nắm giữ tỷ lệ sản xuất

trong cả 1 ngành hàng bia rượu.

Lí do mặt hàng nước giải khát tại Việt Nam tăng nhanh như vậy có thể là vì:

● Khí hậu ở Việt Nam nóng ẩm, nên nền kinh tế của thị trường nước giải khát tăng nhanh Do văn hóa ăn uống rất đa dạng đã đẩy nhu cầu sản xuất nước giải khát tăng vụt khoảng 18% trong năm 2018 Và chỉ chững lại bởi đại dịch Covid 19.● Ngành dịch vụ thức uống không cồn, đặc biệt là loại có ga đi kèm đá lạnh để uống

trong thời tiết nóng bức giúp thỏa mãn người sử dụng trong ngày hè oi bức Việt Nam có dân số trẻ nhiều, độ tuổi từ 15 đến 50 tuổi chiếm 63% nhu cầu về việc uống nước giải khát.

Thực trạng cầu của ngành nước giải khát Việt Nam:

● Nhu cầu tiêu thụ nước giải khát tăng trưởng ổn định sau đại dịch Covid

hoạt động được mở cửa trở lại Các hoạt động xã hội như giải trí ngoài trời, nhà hàng, du lịch và khách sạn hoạt động lại từ đầu năm 2022 Du lịch quốc tế đến Việt Nam được chính thức nối lại từ 15/3/2022 Bên cạnh đó, nhiều sự kiện văn hóa –giải trí lớn được diễn ra trong đó có SEA Games 31 Doanh số bán lẻ nước giải khát năm 2022 đạt khoảng 4,5 nghìn lít tăng khoảng 5% so với cùng kì năm 2021.● Thị trường nước giải khát Việt Nam tập chung khi tổng thị phần 5 doanh nghiệp lớn

nhất trong năm 2022 chỉ chiếm khoảng 57%

● Pepsico duy trì vị thế dẫn đầu trong mảng nước giải khát (theo giá trị) Xét theo các phân khúc, Pepsico cũng dẫn đầu ở các mảng như: đồ uống có gas, nước hoa quả, nước đóng chai và nước uống thể thao.

● Vị trí thứ 2 trong năm 2022 thuộc về, Coca cola Việt Nam; chiếm thị phần lớn ở các phân khúc đồ uống có ga, nước đóng chai và nước hoa quả.

● Tân Hiệp Phát và URC Việt Nam dẫn đầu ở phân khúc Trà uống liền trong khi Red l xếp đầu tiên trong phân khúc nước tăng lực

thị trường nước giải khát của Việt Nam tăng bình quân 8,4% (theo số liệu nghiên cứu thị trường của Euromonitor) Bên cạnh đó, thị trường nước giải khát không cồn của Việt Nam cũng ghi nhận việc tăng trưởng trung bình 6 %/năm trong khi tại các thị trường như Pháp, Nhật chỉ kỳ vọng đạt 2%/năm.

Kể từ năm 2015 trở lại đây, ngành đồ uống chiếm tỷ trọng 4,5% trong nhóm ngành sản xuất kinh doanh dịch vụ, đóng góp vào ngân sách nhà nước gần 50 ngàn tỷ đồng Trong giai đoạn từ năm 2017 đến 2019, mức tăng trưởng hàng năm của ngành nước giải khát tăng đều ở mức 6 7%, nhưng kể từ khi đại dịch COVID 19 bùng phát vào đầu năm 2020, sự phát triển của ngành công nghiệp này đã và đang đối mặt với nhiều khó khăn và thách thức.

Khách hàng là người quan trọng nhất của tất cả các doanh nghiệp, họ vừa là người mua hàng của hãng này cũng là người mua hàng của các hãng khác Trên thị trường Việt Nam có rất nhiều dạng khách hàng khác nhau Đa phần khách hàng của PepsiCo được clàm 2 nhóm khách hàng: khách hàng tổ chức và khách hàng người tiêu dùng cá nhân:

+ Khách hàng tổ chức: là các doanh nghiệp và các tổ chức mua hàng với số lượng lớn Quy trình mua hàng của họ rất chuyên nghiệp và chặt chẽ Hành vi mua hàng của họ cũng chịu sự chi phối của các yếu tố môi trường như: kinh tế, khoa học – kỹ thuật, chính trị văn hóa và hoạt động cạnh tranh.

+ Khách hàng tiêu dùng, cá nhân: Thị trường mua hàng của người tiêu dùng cá nhân có quy mô lớn và ngày càng tăng, họ tiêu dùng nhiều loại sản phẩm, mua với số lượng nhỏ nhằm mục đích tiêu dùng Quá trình mua hàng không mang tính chuyên nghiệp và quyết định mua hàng mang tính cá nhân.

Đại diện Tập đoàn nghiên cứu thị trường Euromonitor International (Anh Quốc) thông tin, Việt Nam là quốc gia có dân số trẻ, với độ tuổi trong nhóm 15 54 chiếm gần 62,2% nên có nhu cầu cao về các loại nước giải khát Tỷ lệ dân số trẻ ngày một cao, mức thu nhập được cải thiện và thói quen mua sắm thực phẩm chế biến sẵn ngày càng phổ biến, sự phong phú cùng với sự dồi dào các sản phẩm nông nghiệp đang là những lợi thế để các doanh nghiệp trong ngành đa dạng hóa chủng loại sản phẩm.

Thực phẩm, đồ uống hiện đang chiếm tỉ lệ cao nhất trong cơ cấu chi tiêu hàng tháng của người tiêu dùng Việt, chiế ả ức chi tiêu Theo số liệu khảo sát của Vietnam Report vừa công bố ngày 31 10, mức chi tiêu cho ngành hàng ăn uống cao như hiện nay của người tiêu dùng đã đưa ngành này trở thành một trong những ngành hấp dẫn nhất tại Việt Nam Chỉ số tiêu thụ của ngành sản xuất chế biến thực phẩm và sản xuất đồ uống Việt Nam trong 9 tháng đầu năm 2018 tăng lần lượt 8,1% và 10,2% so với cùng kỳ năm trước Tổ chức BMI dự đoán, tốc độ tăng trưởng ngành thực phẩm và đồ uống Việt Nam sẽ cao hơn trong giai đoạn 2016 ng đó ả năng Việt Nam sẽ đứng ở vị trí thứ ba Châu Á.

Thị hiếu tiêu dùng

Thay đổi trong chi tiêu hậu Covid

Theo nghiên cứu của NielsenIQ, tình hình Việt Nam quý 2/2021 có bước phục hồi ngắn hạn, tỷ lệ mua các mặt hàng tiêu dùng nhanh tăng 6,7%, nhưng giảm 2,3% so với cùng kỳ năm ngoái Sự phục hồi ngắn hạn này là dấu hiệu cho thấy thị trường đang có đà phát triển trở lại với các mặt hàng như bia và đồ uống có cồn, các sản phẩm chăm sóc gia đình và thực phẩm tăng mạnh Tuy nhiên, trong quý 3/2021, k 19 ngày càng biến đổi khôn lường, tất cả các nhóm ngành đều sụt giảm, ngoại trừ thực phẩm.

Theo nghiên cứu của NielsenIQ trên đại diện các châu lục, số lượng những người tiêu dùng mới thực sự bị ảnh hưởng bởi tác động của đại dịch Covid 19 đã tăng gấp đôi, lên tới 46% ở thời điểm hiện tại so với mức 23% trong giai đoạn đầu của dịch, chủ yếu là các tác động về việc làm, thu nhập và tình hình tài chính.

Có đến 81% người tiêu dùng sẽ tiếp tục cơ cấu lại chi tiêu trong năm 2021 và 66% người tiêu dùng đã thay đổi cách họ mua sắm Họ ngày càng tập trung vào việc hợp lý hóa chi tiêu và cố gắng kiểm soát ví tiền của mình.

Người tiêu dùng cần sự tiện lợi, với họ thời gian cũng là một loại tiền tệ tối thượng, họ muốn tất cả nằm trong sự kiểm soát, việc mua bán phải được diễn ra nhanh chóng, an toàn và tiện lợi Mua sắm online và các sàn thương mại điện tử đang mang đến cho người tiêu dùng khả năng tiếp cận 24/7 này Có đến 64% người tiêu dùng Việt Nam cho biết, họ vẫn tiếp tục mua sắm online kể cả khi Covid 19 không còn nữa (theo NielsenIQ Việt Nam).

Trong thời đại 4.0, người tiêu dùng ngày càng có quyền đòi hỏi, một trong những điều họ muốn đó là cá nhân hóa, thể hiện trong việc tự phục vụ, do đó các nhãn hàng cần hiểu từng cá nhân muốn gì để đưa ra gợi ý và phục vụ họ Đây chính là giai đoạn cao nhất của trải nghiệm khách hàng, đòi hỏi các doanh nghiệp phải xây dựng cơ sở dữ liệu khách hàng và ứng dụng công nghệ trong quản lý khách hàng.

Yếu tố chất lượng là hàng đầu:

Bên cạnh yếu tố thương hiệu, người tiêu dùng ngày một khó tính hơn Thị hiếu của họ giờ đã thay đổi Hãng nghiên cứu thị trường Mintel công bố 12 xu hướng mới cho ngành thực phẩm và đồ uống Theo đó, trào lưu sử dụng thức uống tốt cho sức khỏe, thành phần rõ ràng, tự nhiên cũng như các yêu cầu về chứng minh nguồn gốc trở nên khắt khe hơn.

Nếu trước kia cầu nhiều hơn cung, khách hàng sử dụng sản phẩm "hồn nhiên" hơn, thiên về việc quan tâm đến hương vị, sở thích; thì bây giờ họ khó tính, cẩn trọng trong việc lựa chọn sản phẩm.

Người mua hiện tại ngày càng chú ý đến nhãn rành mạch, nguyên liệu đúng chuẩn Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải minh bạch thông tin, đưa ra nhiều cam kết chất lượng và cẩn trọng hơn trong giao tiếp với người dùng.

Đặc điểm văn hóa xã hội Việt NamGiá trị và thái độ

Quan niệm về thời gian:

Trong lịch sử, người Việt Nam có xu hướng quan niệm về thời gian là một khái niệm linh hoạt và không nghiêm ngặt như các nước phương Tây Trong văn hóa truyền thống, người Việt Nam thường coi thời gian là một khái niệm có tính chất đại khái, không được giới hạn cứng nhắc và quy định bởi các quy tắc thời gian chặt chẽ Việc tới muộn hay chậm trễ trong các cuộc hẹn hay các cuộc họp đối với người Việt Nam thường được coi là điều bình thường và chấp nhận được trong một số trường hợp.

Người Việt Nam thường hay được nhắc đến với cụm từ “giờ cao su” Tuy nhiên, với sự phát triển của kinh tế và ảnh hưởng của nền văn hóa phương Tây, quan niệm về thời gian của người Việt Nam đã thay đổi một cách đáng kể Hiện nay, nhiều người Việt Nam coi trọng việc tôn trọng thời gian và đưa ra các kế hoạch thời gian cụ thể Điều này đặc biệt đúng trong môi trường kinh doanh và giao tiếp với đối tác nước ngoài, nơi các quy tắc về thời gian được áp dụng nghiêm ngặt hơn.

Quan niệm về đạo đức

Việt Nam có đặc điểm của nền văn hóa kiềm chế, nghĩa là hướng đến việc kiểm soát mong muốn của bản thân, điều chỉnh các hành vi của mình cho phù hợp và tránh lệch đi các chuẩn mực xã hội Người Việt Nam ít khi hành động quá tự do, thể hiện cái tôi quá cao mà họ có xu hướng làm theo yêu cầu, mong muốn của người xung quanh.

Ngoài ra, người Việt Nam cũng tránh phát ngôn tùy tiện gây mất lòng đối phương, tập thể Vì vậy, các nhãn hàng phải dựa vào đặc điểm này để cẩn thận trong khâu thiết kế thông điệp truyền thông và giao tiếp với người tiêu dùng.

Quan niệm về thẩm mỹ

Màu sắc phản ánh tư duy, nhận thức về mặt tâm lý và phong tục của một dân tộc Màu sắc không thể tách rời khỏi môi trường nuôi sống con người, nó tạo nét đặc sắc cho từng dân tộc, thể hiện đời sống tinh thần của dân tộc đó.

Về màu sắc, người Việt Nam quan niệm rằng màu đỏ là màu đem lại sự may mắn, mang lại tiền tài hạnh phúc và thường được dùng trong các dịp lễ hội, lễ cưới… Xanh dương mang ý nghĩa về sự tốt lành, bình an Màu vàng và tím gắn liền với sự sang trọquyền lực bởi đó là màu sắc chính trên trang phục của các quan viên đại thần và vua chúa

Quan niệm về môi trường

Giáo dục

Người Việt Nam rất coi trọng kiến thức và họ cho rằng học tập là cách tốt nhất để tạo nên sự giàu có và thành công trong cuộc sống Giáo dục Việt Nam có khuynh hướng chú trọng thành tích và sự cạnh tranh, mọi người thường hay dành sự ngưỡng mộ đối với những người có học vị cao Vì vậy, các gia đình Việt nam luôn khuyến khích con em mình nỗ lực đậu vào những trường đại học hàng top để sau này họ có thể tìm được công việc tốt

Những giá trị, chuẩn mực cơ bản mà nền giáo dục Việt Nam hướng đến là tận tụy với nhân dân, trách nhiệm với công việc, chuyên nghiệp, có hành vi, thái độ ứng xử đúng mực… tạo điều kiện thuận lợi cho việc xây dựng một thế hệ trung thành với Tổ quốc Xây dựng nên những giá trị truyền thống tốt như: Tinh thần yêu nước, tinh thần đoàn kết, tự hào dân tộc; Lòng thương yêu, quý trọng con người, ý thức cộng đồng; … Nội dung giáo dục nước ta rất đề cao các truyền thống tốt đẹp và bản sắc văn hóa dân tộc đồng thời bổ sung những giá trị mới nhằm hình thành một nền văn hóa truyền thống tiên tiến, đảm bảo hoà nhập nhưng không hoà tan

Chúng ta dễ dàng nhận thấy rằng hầu hết các chương trình đào tạo của nước ta đều do bộ giáo dục biên soạn, không mang tính quốc tế chính vì vậy bằng cấp ít được công nhận trên thế giới Với nền giáo dục “kín” như vậy sẽ gây nhiều trở ngại trong quá trình hội nhập toàn cầu Chất lượng của các chương trình giảng dạy cũng chưa cải thiện được các hạn chế ban đầu, nặng lý thuyết và ít tính ứng dụng thực tế Chính vì điều này đã tạo nên một xu hướng là di chuyển ra nước ngoài Các học sinh tài năng Việt Nam được cấp học bổng đi du học thường có xu hướng ở lại nước đó làm luôn và không muốn quay trở về Vì thế gây nên hiện tượng chảy máu chất xám và giảm đi số lượng nhân tài quốc gia

Tuy nhiên, Việt Nam đang ngày càng cải thiện phương pháp giáo dục của mình hơn, không còn diễn giảng và truyền thụ 1 chiều nữa mà thay vì đó là điều tra, tìm tòi, đặt và giải quyết vấn đề, dạy học tương tác, vấn đáp, hoạt động nhóm, đóng vai, động não,… Các phương pháp mới này đã giúp học sinh của ta phát triển tốt hơn các loại hình tư duy biện chứng, lô gíc, hình tượng, tư duy kĩ thuật, tư duy kinh tế… hướng đến thực hành nhiều hơn Điều này đã giúp ta cải thiện phần nào tình trạng chảy máu chất xám

Vì vậy, những doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội này để ra mắt những chiến dịch nâng cao trí tuệ và thực hành ở những nhóm khách hàng học sinh, sinh viên, từ đó lôi kéo được sự ủng hộ của cộng đồng

Cấu trúc xã hội

Việt Nam là một xã hội theo chủ nghĩa tập thể Cấu trúc xã hội Việt Nam được ptriển trên cơ sở nhóm xã hội theo cấu trúc quan hệ dọc ngang Chủ nghĩa này xác định đặc trưng phương thức hành động, quan hệ xã hội, hệ thống giá trị được thấy trong các trường

hợp cá nhân gắn bó chặt chẽ với tập thể, không độc lập hay tách khỏi cộng đồng Có thể xem nhóm xã hội là hạt nhân từ đó phát triển rộng ra hình thành nên cấu trúc xã hội Hoạt động của xã hội Việt Nam cũng tuân theo những nguyên tắc hoạt động của nhóm, các cá nhân gắn bó và có trách nhiệm với cộng đồng Mọi người trong cộng đồng sẽ bảo vệ và tạo điều kiện cho các cá nhân phát triển, đổi lại người đó phải luôn hết lòng vì gia đình và tập thể Môi trường làm việc của doanh nghiệp Việt Nam khá thoải mái, mọi người trong tập thể coi nhau như một gia đình Sau giờ làm họ có thể cùng nhau ăn uống, đi karaoke, chơi thể thao hoặc là cùng đi du lịch trong các kỳ nghỉ Các cá nhân sẽ được khuyến khích làm quen với mọi người trong công ty và họ cũng biết đầy đủ các thông tin cần thiết về bạn Nhờ vậy mà giữa đồng nghiệp có mối quan hệ rất tốt cũng như góp phần gia tăng năng suất làm việc.

Thêm vào đó, Việt Nam là một quốc gia theo chủ nghĩa đặc thù, chú trọng vào các mối quan hệ và những ngoại lệ Những ý tưởng và thực tiễn áp dụng tùy theo từng tình huống, dựa trên sự phân tích của lí trí và cảm tính của trái tim Những giải pháp và quy tắc được áp dụng tùy theo đặc điểm và tính chất của tình huống, không thể áp dụng cứng nhắc những nguyên tắc giống nhau ở mọi lúc mọi nơi Sự mềm dẻo và linh hoạt thích ứng với sự thay đổi của môi trường thể hiện ở việc người Việt Nam thường hay chú ý đến hoàn cảnh và dựa vào mức độ tin tưởng lẫn nhau hơn là tuân thủ chặt chẽ những điều đã quy định từ trước Vì vậy, ngay từ ban đầu khi kinh doanh ở Việt Nam, cần phải tạo ra những ấn tượng tốt đẹp, phân tích kĩ càng những đặc điểm của văn hóa, xã hội Việt Nam, chú trọng đến mối quan hệ và lợi ích chung của tập thể để tạo dựng niềm tin ngay từ đầu với khách hàng sẽ mang đến lợi thế cho doanh nghiệp

Xã hội Việt Nam được tổ chức theo cấu trúc thứ bậc và phân chia giai cấp dựa vào sự phân tầng thu nhập và lát cắt về vị trí, địa vị hay vai trò của con người trong xã hội

Tầng lớp thượng lưu: Các nhà lãnh đạo, quan chức cấp cao, tổng giám đốc tập đoàn kinh doanh, cán bộ chuyên ngành, … Đây là những người thuộc tầng lớp cao nhất của xã hội Việt Nam, họ đóng vai trò quan trọng đối với đất nước và nắm quyền lực cao, có tầm ảnh hưởng nhất định trong xã hội.

Tầng lớp trung lưu: Cán bộ quản lý, doanh nhân, bác sĩ, kỹ sư, nhân viên dịch vụ thương mại, công nhân các nhà máy, Bộ phận những người thuộc tầng lớp này được xem là người có trí thức, được giáo dục bài bản Công việc của họ thường có mức thu nhập tương đối ổn định, đủ để trang trải cho cuộc sống và gia đình

Tầng lớp hạ lưu: Bao gồm những người thất nghiệp hoặc những người lao động bán thời gian, công nhân trong các xí nghiệp, người làm nông ở các vùng xa xôi, Công việc của những người thuộc tầng lớp này có thu nhập rất bấp bênh Nếu đòi hỏi mức sống cơ bản của thành phố thì những người này sẽ khó có thể tự nuôi sống được.Cùng với quá trình đổi mới đất nước, cơ cấu xã hội giai cấp ở nước ta cũng biến đổi rất mạnh mẽ theo hướng chuyển từ cơ cấu “hai giai cấp, một tầng lớp” sang cơ cấu hai giai cấp và nhiều tầng lớp khác nhau Các giai cấp và các tầng lớp cũng biến đổi mạnh mẽ Chính vì vậy để kinh doanh có hiệu quả ở Việt Nam, các doanh nghiệp cần phải có sự hiểu biết thị trường nhất định để ứng xử một cách khéo léo và tạo được lòng tin của những người có địa vị và sức ảnh hưởng, lan tỏa giá trị đến cho khách hàng.

Tổ chức xã hội

Tại Việt Nam, tính tập thể được đề cao ảnh hưởng đến các tổ chức xã hội, mà tổ chức xã hội là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc mua hàng hóa, vì thế cần phải có một chiến lược truyền thông hiệu quả đánh vào hành vi tiêu dùng của các tổ chức xã hội Do đặc điểm của tổ chức xã hội là rất quan trọng, tùy theo từng đối tượng trong từng tổ chức xã hội mà có cách truyền thông sản phẩm khác nhau.

Ở Việt Nam, văn hoá cá nhân, văn hoá gia đình và văn hoá xã hội có mối quan hệ biện chứng, khăng khít, chặt chẽ như kiềng ba chân Ở thời đại nào thì giá trị gia đình cũng luôn được đề cao, văn hoá gia đình được xem như là là nền tảng cho văn hoá dân tộc Chính vì thế mà gia đình là nhóm xã hội ảnh hưởng mạnh nhất đến hành vi tiêu dùng của cá nhân Sự biến động của nhu cầu hàng hóa luôn gắn liền với sự hình thành và biến động của gia đình Những quyết định mua sắm của một cá nhân có thể bị tác động bởi thói quen, suy nghĩ, hành vi tiêu dùng… của các thành viên khác trong gia đình Các gia đình định hướng gồm nhiều thế hệ như ông bà, cha mẹ, con cái sẽ góp phần hình thành nên suy nghĩ và

ảnh hưởng sâu sắc đến hành vi tiêu dùng Sự ảnh hưởng này sẽ khởi nguồn hình thành từ ông bà, cha mẹ, một người có những định hướng về tôn giáo, tư tưởng chính trị, kinh tế, tình cảm, sở thích,… Điều này ảnh hưởng một cách vô thức hoặc mang tính quyết định đối với hành vi người tiêu dùng Còn các gia đình hôn phối chỉ bao gồm hai thế hệ, đó là cha mẹ và con cái sẽ ảnh hưởng đến hành vi cá nhân sâu sắc hơn Gia đình hôn phốitiêu dùng quan trọng, ảnh hưởng của vợ, chồng và con cái trong những quyết định tiêu dùng hằng ngày rất mạnh mẽ Hành vi tiêu dùng của cha mẹ hoặc con cái thay đổi tùy thuộc vào loại sản phẩm, trình độ hiểu biết, kinh nghiệm về sản phẩm, vai trò và vị trí trong gia đình í dụ: Người thân trong gia đình chỉ bảo cho chúng ta biết cách chọn mua như thế nào, mua nhãn hàng của công ty nào là tốt? Mua sản phẩm nào? Ở đâu? Cụ thể khi ta mua xe máy, gia đình sẽ đưa ra ý kiến cho ta tham khảo là nên mua xe hàng gì ít hao xăng và bền hơn các hãng khác Đây sẽ là mấu chốt quan trọng để những thương hiệu muốn thâm nhập vào thị trường Việt Nam cần phải xác định được thành viên trong gia đình có ảnh hưởng như thế nào trong việc mua sắm một sản phẩm cụ thể nào đó để định hướng được những hoạt động truyền thông nhằm kích thích vào hành động mua của người đó và xây dựng chiến lược Marketing thích hợp để phát triển bền vững ở thị trường này.

Ngoài gia đình, nhóm xã hội/ nhóm tham khảo, giới công chúng cũng là một yếu tố ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định và hành vi mua của mỗi cá nhân Các nhóm tham khảo thường ảnh hưởng đến quan điểm, cách cư xử, phong cách sống và hành vi tiêu dùng của một người, đôi khi nhóm có thể tạo áp lực buộc thành viên phải tuân theo Sản phẩm và nhãn hiệu của công ty có thể tác động ít hay nhiều đến mức độ ảnh hưởng của nhóm tham khảo Nếu là một sản phẩm xa xỉ, đắt tiền, ít người có thể mua được thì dễ thu hút nhiều người hơn, nên khi chọn mua thường sẽ chịu ảnh hưởng ý kiến của người khác mạnh hơn những sản phẩm thiết yếu – những sản phẩm nhiều người có do tính cần thiết của nó Ngoài ra, những sản phẩm xa xỉ hoặc thiết yếu được sử dụng nơi công cộng sẽ chịu ảnh hưởng của nhóm tham khảo nhiều hơn những sản phẩm mang tính chất riêng tư Thội, mỗi người đều có một vai trò và địa vị khác nhau, chính vai trò và địa vị của người đó ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của họ, và họ thường lựa chọn các sản phẩm/dịch vụ phản ánh địa vị của mình.

Ngôn ngữ

Mỗi một biến số của văn hóa có ảnh hưởng khác nhau đến quá trình hoạt động marketing quốc tế của doanh nghiệp Và trong đó, ngôn ngữ là một công cụ quan trọng được sử dụng trong tiến trình trao đổi các thông điệp có lời hoặc không lời nhằm để hiểu, phát triển và ảnh hưởng đến các mối quan hệ đối với khách hàng Ở Việt Nam, một đất nước đa văn hóa với 54 dân tộc khác nhau Mỗi dân tộc đều có tiếng nói,cách diễn đạt và sắc thái văn hóa riêng, trong đó Tiếng Việt được sử dụng là tiếng phổ thông, là công cụ giao tiếp chung của các dân tộc trên dải đất Việt Nam Tuy nhiên, “ Phong ba bão táp không bằng ngữ pháp Việt Nam” Tiếng Việt có cách diễn đạt, cách dùng từ, từ trái nghĩa/đồng nghĩa, nghĩa hàm ý, từ có nhiều lớp nghĩa, từ địa phương, tiếng lóng của các nhóm cùng lĩnh vực hoạt động, gây cản trở rất nhiều cho hoạt động truyền thông của doanh nghiệpnếu không biết cách sử dụng nó Chẳng hạn như lời quảng cáo “Vị ngon trên từng ngón tay” cho món gà rán đầy hấp dẫn của KFC, với mục đích là mang đến hương vị thơm ngon từ mười đầu ngón tay khi thưởng thức đã từng bị hiểu lầm thành “Hãy ăn những đầu ngón tay của bạn” Điều đó cho thấy rằng ngôn ngữ chính là “con dao hai lưỡi”, doanh nghiệpchỉ cần mắc phải những điều tối kỵ trong ngôn ngữ sẽ khiến việc kinh doanh khó khăn hơn rất nhiều Vì vậy doanh nghiệp cần phải lựa chọn sử dụng ngôn ngữ địa phương, ngôn ngữ phổ biến hay ngôn ngữ nổi tiếng cho phù hợp với thuần phong mỹ tục của Việt Nam khi đưa vào các chiến dịch quảng cáo tránh việc bị phản ứng ngược, cẩn trọng sử dụngngữ trong giao tiếp kinh doanh, soạn thảo hợp đồng, ghi nhãn hàng hoá, tài liệu hướng dẫn và quảng cáo Ngoài ra, nhằm vượt qua các rào cản ngôn ngữ khiến hiểu sai ý mà công ty muốn truyền tải thì công ty sử dụng các phiên dịch là người địa phương, lưu ý sự khác biệt về mặt ngữ nghĩa trong cùng một từ và sự đồng điệu và sự đồng âm khác nghĩa.

Bên cạnh đó cần phải chú ý đến việc truyền tải thông tin quá tải dẫn đến

không thể nắm bắt được ý chính mà công ty muốn truyền đạt, mà hãy chú ý đến các câu khẩu hiệu ngắn gọn, chứa hàm ý hay những câu nói hợp trend, những bài hát có giai điệu bắt tai thì sẽ dễ dàng tiếp cận đối với người tiêu dùng Việt Nam Đồng thời, việc sử dụng ngôn ngữ không lời như các kí hiệu, ngôn ngữ hình thể, các kí tự, hình ảnh mang tính biểu tượng cũng là một lựa chọn sáng tạo trong việc truyền tải thông tin ở Việt Nam Tuy nhiên

cần phải lưu ý sử dụng phi ngôn ngữ trong các chiến dịch quảng cáo, TVC, video, hình ảnh, tránh sử dụng các hành động, cử chỉ biểu đạt dễ gây hiểu lầm

Việt Nam là một đất nước tránh sự không chắc chắn thấp, dễ dàng học theo những ngôn ngữ nổi tiếng, hot trên các trang mạng xã hội nên việc ứng dụng các từ ngữ đó cũng sẽ tạo ra hiệu ứng truyền thông tốt cho sản phẩm

Văn hóa thưởng thức âm nhạc

Niềm đam mê âm nhạc đang là một yếu tố không thể thiếu trong cuộc sống của giới trẻ hiện nay Âm nhạc đã trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày, tác động đến tâm hồn và tinh thần của các bạn trẻ Những người trẻ tuổi thường có một niềm đam mê sắc với âm nhạc, vì nó giúp họ thể hiện cảm xúc, tìm kiếm sự thoải mái và truyền cảm hứng Các bạn trẻ hiện nay có xu hướng khám phá các thể loại âm nhạc mới, từ những ca khúc Pop, Rock, nhạc Rap đến nhạc EDM, Indie hay cả nhạc cổ điển.

Văn hóa thưởng thức âm nhạc cũng trở nên đa dạng hơn khi các bạn trẻ thường xuyên tham gia vào các sự kiện âm nhạc như gameshow, concert, festival âm nhạc Đây là cơ hội để họ được trải nghiệm âm nhạc trực tiếp, gặp gỡ và chia sẻ cảm xúc với những người có chung sở thích Đây cũng là một dịp để họ kết nối với các nghệ sĩ và những người cùng chung sở thích, tạo ra một không khí sôi động, đầy màu sắc Các buổi concert thường có hiệu ứng ánh sáng, âm thanh sôi động, giúp tăng thêm cảm xúc và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ cho người tham gia

Ngoài ra, giới trẻ cũng thường nghe nhạc thông qua các kênh truyền thông như YouTube, Spotify, Apple Music và Soundcloud Những kênh này cung cấp cho họ rất nhiều lựa chọn âm nhạc và rap, từ những bài hát mới nhất đến những bài hát cổ điển, giúp cho giới trẻ có thể tìm kiếm và phát hiện những thể loại âm nhạc mới mẻ và độc đáo

Nói về những thể loại âm nhạc được giới trẻ hiện nay rất yếu thích thì không thể không nhắc đến dòng nhạc rap Nhạc rap là một thể loại âm nhạc đang rất phát triển trên thị trường âm nhạc Việt Nam hiện nay Những bài rap thường có đặc trưng riêng, mang phong cách phóng khoáng sành điệu, hiphop Nội dung các bài rap thường là các câu

chuyện về cuộc sống, tình yêu, gia đình và xã hội, và thông qua ca khúc đó rapper muốn gửi gắm những thông điệp và suy nghĩ của mình.

Đầu những năm 1990 Hip Hop Rap du nhập vào Việt Nam Tuy nhiên, do hạn chế về ngôn ngữ nên lượng người nghe chưa nhiều Cho đến đầu những năm 2000, nó bắt đầu phát triển ở Việt Nam và trở thành một phong trào của giới trẻ Bây giờ dòng nhạc rap không chỉ dành riêng cho giới trẻ, những người của thế hệ trước đã dần công nhận đây như một nét văn hóa mới Có thể nói rap ở Việt Nam đang trên đà ghi dấu ấn và hứa hẹn sẽ bùng nổ hơn nữa, dần trở thành thể loại ai cũng có thể nghe được.

Một thể loại nhạc rất được giới trẻ yêu thích là thể loại EDM (Electronic Dance Music), đây là nhạc sôi động được tạo ra từ các thiết bị điện tử Dòng nhạc này được bắt nguồn từ nhạc disco những năm 1970, thường xuất hiện trong các lễ hội âm nhạc và các câu lạc bộ đêm Được cấu thành từ những nhạc cụ điện tử như đàn Synthesizer, trống điện tử và MIDI Sequencer, EDM đã len lỏi từ những sàn nhảy ở Mỹ để trở thành dòng nhạc “thời thượng” và được yêu thích nhất hiện nay Với những cảm xúc ảo diệu, huyền bí hay hưng phấn, kích thích mà EDM mang lại, có thể thấy làng nhạc thế giới đang bị khuynh đảo mạnh mẽ hơn bao giờ hết Làn sóng này không chỉ dừng lại ở những thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới như US UK, mà còn ảnh hưởng mạnh mẽ đến thị trường V

Hiện nay, EDM là xu thế nổi bật nhất đang lan rộng trong giới trẻ trên khắp thế giới Sức hút của EDM không chỉ dừng lại là một thể loại âm nhạc, EDM trở thành một phong cách sống “nhanh, cái tôi cá nhân mạnh và nổi loạn” Không chỉ giới hạn trong các câu lạc bộ đêm như trước, EDM giờ đây trở thành một thể loại nhạc có đẳng cấp riêng và được trình diễn trong rất nhiều các sự kiện với quy mô khác nhau Sức hấp dẫn của EDM cũng nhanh chóng lan rộng đến Việt Nam từ năm 2014 khi các lễ hội âm nhạc liên tục được tổ chức Không phải trùng hợp mà các DJ hàng đầu trên thế giới như Martin Garrix, Tiësto, Calvin Harris, Afrojack, Dimitri, Steve Aoki, Hardwell lần lượt đến Việt Nam trong vài năm trở lại đây.

Lễ hội

Lễ hội truyền thống là loại hình sinh hoạt văn hoá, sản phẩm tinh thần của người dân được hình thành và phát triển trong quá trình lịch sử Người Việt Nam từ hàng ngàn đời nay có truyền thống “Uống nước nhớ nguồn” Lễ hội là sự kiện thể hiện truyền thống quý báu đó của cộng đồng, tôn vinh những hình tượng thiêng, được định danh là những vị “Thần” những người có thật trong lịch sử dân tộc hay huyền thoại Lễ hội là dịp con người được trở về nguồn, nguồn cội tự nhiên hay nguồn cội của dân tộc đều có ý nghĩa thiêng mỗi người Lễ hội gắn bó với làng xã, địa danh, vùng đất như một thành tố không thể thiếu vắng, nhằm thỏa mãn nhu cầu tâm linh và củng cố ý thức cộng đồng Nhiều yếu tố văn hóa tinh thần được lễ hội bảo lưu và trao truyền từ đời này sang đời khác, trở thành di sản văn hóa vô giá của địa phương hoặc cả quốc gia.

Lễ hội cũng là nhu cầu sáng tạo và hưởng thụ những giá trị văn hoá vật chất và tinh thần của mọi tầng lớp dân cư; là hình thức giáo dục, chuyển giao cho các thế hệ sau biết giữ gìn, kế thừa và phát huy những giá trị đạo đức truyền thống quý báu của dân tộc theo cách riêng, kết hợp giữa yếu tố tâm linh và các trò chơi đua tài, giải trí… Lễ hội là dịp con người được giải toả, dãi bày phiền muộn, lo âu với thần linh, mong được thần giúp đỡ, chở che đặng vượt qua những thử thách đến với ngày mai tươi sáng hơn.

Tết Nguyên Đán (hay Tết âm lịch, Tết ta, Tết cổ truyền) là dịp lễ quan trọng và ý nghĩa nhất của người dân Việt Nam, diễn ra vào đầu năm âm Lịch Với người dân Việt Nam, Tết được coi là “món ăn tinh thần” không thể thiếu vào những dịp cuối năm Bất cứ ai dù ở nơi đâu cũng muốn trở về bên gia đình, tổ tiên, cùng nhau quây quần bên nồi bánh chưng đêm giao thừa Không chỉ vậy, Tết cổ truyền còn thể hiện ý nghĩa nhân văn sâu sắc trong nền văn minh nông nghiệp Việt Nam từ xa xưa, nhằm gắn kết tinh thần dân tộc, giữa gia đình và xóm làng, con người với thiên nhiên Trong ngày Tết cổ truyền, các thành viên trong gia đình sẽ quây quần bên nhau, sum họp sau một năm làm việc vất vả Với những người con xa quê, đây cũng chính là dịp để trở về nhà bên cạnh những người yêu thương, cùng nhau bập bùng bên bếp lửa hồng và nồi bánh chưng xanh.

Vì vậy, các doanh nghiệp có thể ra mắt những chiến dịch truyền thông giúp quảng bá và nâng cao vị thế của ngày lễ Việt Nam, từ đó sẽ giúp gây thiện cảm và sự gần gũi đối với khách hàng Việt.

Tinh thần yêu thể thao

Thể thao đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của người dân Việt Nam Ngay từ khi còn nhỏ, các em đã được khuyến khích tham gia các hoạt động thể thao được giáo dục về tầm quan trọng của sức khỏe và thể chất Điều này đã giúp cho người dân Việt Nam có một tinh thần yêu thể thao mạnh mẽ Việc tập luyện và tham gia các hoạt động thể thao cũng giúp tăng cường tính kiên trì, sự quyết tâm và lòng trung thành, điều đó càng khẳng định rõ hơn tinh thần yêu thể thao của người dân Việt Nam.

Ngoài ra, các trận đấu thể thao cũng được coi là một cách để thể hiện tình yêu đối với đất nước và dân tộc Với những trận đấu quốc tế, người dân Việt Nam luôn có tinh thần cổ vũ mãnh liệt để động viên cho đội tuyển quốc gia Tinh thần này được thể hiện rõ ràng trong các giải đấu lớn như SEA Games, Asian Games, Olympic và các giải đấu quốc tế

Các trận đấu thể thao, đặc biệt là bóng đá, đã trở thành một phần của văn hóa thểthao của người dân Việt Nam Không chỉ đơn thuần là một trận đấu bóng đá, mà đó còn là cơ hội để người hâm mộ Việt Nam tập trung và hiện thực hóa tình cảm của mình với đội tuyển Sự đồng hành của người hâm mộ Việt Nam cùng đội tuyển mỗi khi thi đấu là mộtđiều đặc biệt và có ý nghĩa to lớn Những lần đội tuyển thi đấu trên sân là cơ hội để người hâm mộ thể hiện tình yêu, sự kiên trung và niềm tự hào của mình với đội tuyển và đất nước Người hâm mộ Việt Nam có thể thể hiện sự đồng hành của mình với đội tuyển qua việc tập trung cổ vũ và giơ cao các biểu ngữ, bảng hiệu, cờ đỏ sao vàng trên khắp các địa điểm thi đấu và trên mạng xã hội Tình yêu và sự đồng hành của người hâm mộ Việt Nam không chỉ có ý nghĩa đối với đội tuyển, mà còn góp phần tạo nên một không khí thể thao tích cực cho cả đất nước Sự cổ vũ của người hâm mộ Việt Nam là niềm tự hào của cả đội tuyển và đất nước, nó giúp đội tuyển cảm thấy được sự động viên, ủng hộ và thêm động lực để đạt được thành công trên sân.

Sự thay đổi trong văn hóa đường phố

Văn hóa đường phố là tất cả những gì diễn ra trên đường phố Chúng ta không thể định nghĩa hay bo hẹp nó trên một giới hạn cụ thể, mấu chốt là khi cộng đồng thấu hiểu, trân trọng từng giá trị của đường phố, tinh thần đại chúng sẽ được nâng cao.

Khi xưa, khi nhắc đến văn hóa đường phố Việt Nam, chắc hẳn nhiều người sẽ liên tưởng liền đến quang cảnh những hàng bún, hàng mì tấp nập khách ra vào, những đứa trẻ con chơi đùa trên vỉa hè hay trong những con ngõ nhỏ Hình ảnh những cụ ông tụ tập đánh cờ và bàn luận trận đấu, hay hình ảnh những cụ bà cười nói vui vẻ với nhau trong lúc vận động cơ thể Dù bất cứ hình ảnh nào, thì văn hóa đường phố Việt Nam khi xưa chắc hẳn vẫn luôn giản dị, gần gũi và bình yên như thế.

Tuy nhiên, khi Việt Nam dần bước vào thời kì hội nhập với bạn bè quốc tế Càng ngày, càng có nhiều xu thế mới ảnh hưởng đến cuộc sống con người Việt Nam, và văn hóa đường phố cũng không nằm ngoài guồng quay đó Đường phố Việt Nam ngày càng trở nên năng động và tràn đầy sức sống Đường phố không chỉ là nơi để vui chơi hay gặp mặt gần gũi, mà dần trở thành những “Sân khấu nghệ thuật” Trong những năm gần đây, nghệ thuật đường phố Việt Nam phát triển mạnh mẽ và ngày càng xuất hiện nhiều trong cộng đồng cũng như các hoạt động nghệ thuật của giới trẻ Bằng việc sử dụng vỉa hè, đường phố làm sân khấu, các nghệ sĩ đã giúp công chúng Việt Nam tiếp cận đường nhiều loại hình nghệ thuật mới Trong bức tranh văn hóa chung, những hoạt động này đã góp phần tạo nên một nền văn hóa Việt Nam phong phú, đa dạng và giúp kết nối văn hóa Việt Nam đến với thế giới Nhưng văn hóa đường phố mới mẻ du nhập vào Việt Nam gần đây có thể kể đến như:

Street art: Là những bức vẽ trên đường phố Lấy chất liệu từ môi trường xung quanh và cuộc sống thường ngày, các nghệ sĩ tạo nên những tác phẩm bình dị mang đậm chất nghệ thuật trên các bức tường, mặt đường, hè phố, cảnh vật xung quanh.Trượt ván: Là một môn nghệ thuật mạo hiểm được yêu thích bởi giới trẻ Việt Nam Để tạo nên một buổi trình diễn đầy tính nghệ thuật, người chơi phải sử dụng kĩ thuật điệu nghệ của mình để khéo léo vượt qua các chướng ngại vật, chẳng hạn như bật qua tường, lướt trên cầu thang, Trượt ván du nhập vào Việt Nam vài năm trước đây và giờ đã trở thành sân chơi lành mạnh cho giới trẻ.

Dù là nghệ thuật dân gian đã có từ lâu đời hay chỉ mới du nhập vào nước ta thì những loại hình nghệ thuật đường phố vẫn luôn là món ăn tinh thần đầy giá trị, góp phần làm giàu nền văn hóa nước nhà Với sự tham gia của nhiều bạn trẻ, những môn nghệ thuật này được dự đoán sẽ bùng cháy và mãnh liệt hơn nữa trong tương lai Đây là một chất liệu sống động và béo bở mà những doanh nghiệp có thể khai thác để đưa vào những thông điệp hướng tới giới trẻ.

Phân tích ảnh hưởng của yếu tố văn hóa xã hội đến hoạt động truyền thông của Pepsi

Quan điểm sống xanh và chiến dịch bảo vệ môi trường của PepsiYếu tố ảnh hưởng đến chiến dịch của Pepsi

Sống xanh là lối sống thân thiện, gần gũi với thiên nhiên được giới trẻ đặc biệt quan tâm Bởi vì lối sống này giúp cho môi trường xanh sạch đẹp và hạn chế tình trạng ô nhiễm không khí, ô nhiễm môi trường Vì vậy, giới trẻ ngày nay ngày càng ưa chuộng đi theo lối sống xanh Bên cạnh đó cũng dựa những quan điểm đề cao môi trường và những hoạt động bảo vệ môi trường của con người Việt Nam mà Pepsi đã ra mắt nhiều chiến dịch liên quan đến bảo vệ môi trường

Chiến dịch diễn ra như thế nào

Pepsi hợp tác với game để gia tăng hành vi bảo vệ môi trường của khách hàngVới triết lý kinh doanh “Chia sẻ lợi nhuận với cộng đồng” và chuẩn giá trị của công ty “Quan tâm đến khách hàng, người tiêu dùng và môi trường chúng ta đang sống”, Pepsi đã không ngừng cải tiến sản phẩm và cung cấp những giải pháp bảo vệ môi trường tốt hơn điều tạo nên dấu ấn thương hiệu và nhận được sự quan tâm từ người tiêu dùng Đây cũng được xem là lý do chính tạo nên chiến dịch “Pepsi Think & Drink” nhằm kêu gọi người tiêu dùng sử dụng chai thủy tinh góp phần bảo vệ môi trường.