tiểu luận tiểu luận đề tài xây dựng kế hoạch marketing nội dung chủ đề thời trang

Các loại hình trang phục trong thời trang:- Thời trang cao cấp - Haute couture fashion wear: khái niệm về loại trang phục cực kì xa xỉ của thị trường nơi các nhà thiết k thời trang làm q

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNHFPT POLYTECHNIC

BÀI TIỂU LUẬN

Thành viên nhóm:

HỒ TH THU HÀỊ PH19046 CHU THỊ THUÝ PH16195 NGÔ THỊ HẰNG PH19070 HOÀNG ANH VŨ PH19132 VŨ THỊ NHUNG PH19164 NGUYỄN VĂN ĐỘ PH19203 LÊ XUÂN TÙNG PH25266

MỤC LỤC

I LỰA CH N CHỌỦ ĐỀ, ĐỊNH HƯ NG MARKETING NỚỘI DUNG… ……3

1.1 Lựa chọn chủ đề……… ……… ……… 4

1.2 Định hư ng Marketing nớội dung……… …… 8

1.2.1 Trả lời các câu h i đỏ ịnh hư ng nớội dung……….……… 8

1.2.2 Định hư ng Markrting nớội dung……… ………… ………1. 2 II XÂY D NG DI N M O Đ C GI VÀ QUYỰỆẠỘẢ ẾT ĐỊNH NGÁCH NỘI DUNG……… 12

2.1 Ngách nội dung……… ……… ……1.3 2.1.1 Lựa chọn ngách nội dung……… … 1. 3 2.1.2 Lý do lựa chọn ngách nội dung……… ……….1. 3 2.2 Diện mạo đ c gi ……… ……… 1ộả 5

2.2.1 Đặc điểm nhân khẩu……… ………… ……… 1. 5 2.2.2 Đặc điểm nhận di ………15 ện2.2.3 Mục tiêu khi đ c nọội dung……… ……… …… 1. 5 2.2.4 Nỗi đau của khách hàng……… ….…….21

III PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CH N LOỌẠI N I DUNG Ộ 22

3.1 Xây dựng các giải đoạn nội dung của thông điệp chính, loạ ội n i dung và kênh nội dung……….……… ……….…22

3.1.1 Xây dựng các giai đo n nạội dung cho thông điệp chính…… …… …22

3.1.2 Loại n i dung và kênh n i dung……… …ộộ….…… 22

3.1.3. Lịch biên tập n i ộdung……….…….….….22

IV THỰC HI N KỆẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG………24

4.1 Xây dựng nội dung phù hợp cho từng kênh………24

4.1.1 Nội dung trên blog……….24

4.1.2 Nội dung trên Fanpage……… 36

4.1.3 Nội dung trên video………40

4.2 Thực hiện qu ng bá nảội dung……….41

V ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP………… ………45

5.1 Đánh giá hiệu quả hoạt động……… 45

5.1.1 Đánh giá hiệu quả hoạt động trên fanpage……… 45

5.1.2 Đánh giá hiệu quả hoạt động trên blog……….51

5.2 Đề xuất gi i pháp……….52 ả5.2.1 Giải pháp trên blog………52

5.2.2 Giải pháp trên Fanpage………52

I LỰA CH N CHỌỦ ĐỀ, ĐỊNH HƯ NG MARKETING NỚỘI DUNG 1.1 Lựa chọn chủ đề

- Lựa chọn chủ đề tự do: Thời trang

• Đôi nét về ngành thời trang

Thời trang - một ngành công nghiệp t đô Tỷ ất cả chúng ta đều ph i mặả c qu n áo, ầcho dù bạn có gu thời trang hay không Bạn có thể không nh n th y r ng ngành công ậ ấ ằnghiệp thời trang đang phát triển nhanh chóng với th i đ i kờ ạ ỹ thuậ ố t s tăng trưởng mạnh mẽ trên toàn cầu

Ngành công nghiệp thời trang là một ngành công nghi p toàn c u, nơi các nhà ệ ầthiết kế thời trang, các nhà sản xuất, nhà bán lẻ trên khắp thế giới hợp tác để thiết k , ếsản xuất và bán quần áo, giày dép, phụ kiện Ngành công nghi p này có đệ ặc trưng bởi vòng đ i sờ ản ph m ngắn, nhu c u tiêu dùng thẩ ầ ất thường, s n phả ẩm phong phú đa d ng và chuạ ỗi cung ứng phức tạp

Theo Bain & Company, ngành công nghiệp thời trang t o ra doanh thu 2,5 nghìn ạtỷ USD/năm, có quy mô rất lớn và ti p tế ục phát tri n nhanh chóng Theo dự báo, ểdoanh thu ngành công nghi p thệ ời trang sẽ tăng gấp đôi trong 10 năm tới v i 5 nghìn ớtỷ USD/năm cùng 60 triệu lao đ ng Các ngành công nghi p liên quan đ n thộ ệ ế ời trang sử dụng hàng tri u công nhân, và các ngành nghệ ề khác đòi hỏi trình độ học vấn và kĩ năng

Tuy nhiên với tình hình hiện tại, theo số liệu độc quyền có trong The Sate of Fashion 2021, ngành công nghiệp thời trang toàn cầu do nh hư ng cả ở ủa đại dịch Covid-19 có thể mất t i 20% doanh thu/năm, tương đương v i 440 tớ ớ ỷ USD, tàn phá nặng nề ngành thời trang toàn cầu Kh p các cắ ửa hàng bán lẻ, văn phòng công ty cho đến các chuỗi cung ứng toàn c u đ u b nh hư ng nghiêm trầ ề ị ả ở ọng

Các loại hình trang phục trong thời trang:

- Thời trang cao cấp - Haute couture fashion wear: khái niệm về loại trang phục cực kì xa xỉ của thị trường nơi các nhà thiết k thời trang làm quần áo cho khách ế

Too long to read onyour phone? Save to

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

hàng cá nhân Đó là nh ng thiữ ết kế thời trang thủ công, đ c quyộ ền, mà chỉ những người r t giàu m i có thấ ớ ể mua được.

- Thời trang phiên bản gi i hạn – Limited edition fashion: đây là th i trang mà các ớ ờnhà thiết kế dành cho nh ng ngưữ ời muốn một cái gì đó khác bi t và đệ ộc quyền, nhưng với mức giá phải chăng hơn so với Haute couture Hầu hết các thương hiệu thời trang đều trình làng nh ng nh ng bữ ữ ộ sưu t p thờậ i trang phiên bản giớ ạn i hnhư một s thu hút tự ạo sức nóng trong thị trường

- Thời trang thi t kế ế - Designer wear fashion: đây là những trang phục có sẵn trong

các c a hàng thu c b sưu tử ộ ộ ập của các nhà thiết kế lớn nhưng chúng không đ t ắnhư thời trang cao cấp Dù vậy chúng cũng có nh ng tiêu chí ữ về chất lượng và sự độc quyền trong thi t kế ế

- Thời trang cổ điển Classic fashion: khái ni– ệm nói về tính bền v ng cữ ủa một số kiểu trang phục trong thời trang Trước thử thách c a thời gian tính Th i trang ủ ờcủa những bộ quần áo này không bao giờ bị cho là lỗi m t Chúng sẽ đượố c làm bằng vải ch t lưấ ợng, đắ ền và tht ti ể hiện tay ngh hàng đ u, có thề ầ ể mặc qua nhiều mùa mà không bị lỗi m t hay l i thố ỗ ời.

- Thời trang đường phố - Street fashion: đây là th i trang đườ ợc sản xuất hàng lo t ạcho đại chúng v i giá rớ ẻ hơn, còn đượ gọi là th i trang giá cc ờ ả phải chăng, điều này chủ yếu nhắm đến một thế hệ trẻ, những người khao khát những phong cách mới nh t v i chi phí thấ ớ ấp

- Thời trang ng n h n ắạ – Fast fashion: th i trang có th i gian tờ ờ ồn tại ngắn, thư ng ờkéo dài trong vài ngày hoặc nhiều nhất là vài tháng, được thay đổi liên tục và nhanh chóng đ kích thích sể ức tiêu thụ của khách hàng.

- Thời trang vì môi trư ng – Eco fashion: đây là dờ ạng thời trang v i giá cớ ả phải chăng, tích hợp các mối quan tâm về sinh thái và môi trường Ngu n cung ng ồ ứ

nguyên li u và s n xuệ ả ất tránh tàn phá thiên nhiên, đi kèm cam k t và đưế ợc th c ựhiện có trách nhiệm bên cạnh y u tế ố lợi nhuận

Thời trang là một trong những yếu tố giúp bạn trở nên tự tin hơn khi ở giữa đám đông, hơn nữa việc ăn mặc thời trang còn thể hiện cái tôi của bản thân cũng như tôn trọng người đối diện Vì vậy, chủ đề về thời trang chưa bao giờ là hết hot và luôn nhận được nhiều sự quan tâm của mọi người

1.2 Định hư ng marketing nớội dung

1.2.1 Trả lời các câu h i đỏ ịnh hư ng nớội dung

- Học hỏi phong cách lên đồ của người n i tiổ ếng - Review, đánh giá các sản phẩm thời trang

- Gợi ý, mách bạn các địa điểm mua s m, các hãng quầắ n áo đ p và chẹ ất lượng

• Khách hàng mục tiêu c a b n là ai? ủạ

- Là thế hệ trẻ, bao gồm cả nam và nữ; có độ ổi từ tu 15 25 tuổ – i.

- Có sự quan tâm, chăm chút vẻ bề ngoài, yêu thích thời trang đặc biệt là th i trang ờStreet style, phong cách sống thoải mái, năng đ ng, hi n độ ệ ại, có đam mê

• Giá trị cốt lõi mà bạn mang đ n ế cho khách hàng là gì?

Giá trị cốt lõi là phục vụ, thoả mãn nhu cầu tìm kiếm thông tin của khách hàng, giải quy t các khó khăn, băn khoăn cế ủa khách hàng về thời trang v i các n i dung: ớ ộxu hư ng thớ ời trang n i b t, nhổ ậ ững cách phối đồ để làm n i b t cá tính, đổ ậ ịnh hình phong cách cá nhân, tìm hiểu cách phố ồ đẹi đ p mắt của ngườ ổ ếi n i ting, một s tips ố biến hoá với quần áo bình thư ng trờ ở lên fashion hơn,…

Ngoài ra, còn có những review về các nhãn hàng, các đ a điị ểm mua s m, cung ắcấp cho khách hàng thông tin h u ích và chính xác nhữ ất

• Sản phẩm/ dịch vụ của b n đem đ n có thạếể khắc ph c cho khách hàng nhụững khó khăn gì trong cu c sộ ống?

- Sản phẩm nội dung cung cấp thông tin giải quy t kế hó khăn của khách hàng trong việc l a chự ọn trang phục, phối đồ hàng ngày

- Không nắm b t kịắ p xu hư ng thớ ời trang, hiểu nhầm, n m bắt sai về ắ xu hướng

- Khó khăn, bố ối r i trong việc mua s m và lựa chọn sảắ n phẩm thời trang

- Sự bùng nổ của thời đ i mua sạ ắm trực tuyến mang l i những b t cập như: mua ạ ấphả ải s n phẩm chất lượng kém, s n phả ẩm không giống như qu ng cáoả ,… các n i ộdung review sẽ giải quy t khó khăn này cế ủa khách hàng

• Khách hàng gặp ph i trở ng i gì khi tiếp c n với s n ph m/ dịch vụ của b n? ảạậảẩạ

- Độ uy tín chưa cao, thị trường nội dung lớn, mức độ cạnh tranh cao, khó khăn trong việc ti p c n khách hàng ế ậ

• Khách hàng mong đợi gì khi tiêu dùng sản ph m/ dịch vụ của b n? ẩạ

- Giải quy t đưế ợc khó khăn, nỗi đau của bản thân đang g p ph i ặ ả

- Có được thông tin chính xác, h u ích, giúp đ nh hình phong cách cá nhân.ữ ị

- Nắm bắt được xu hướng thời trang, xu hướng ăn mặc c a giủ ới tr , ngư i n i tiẻ ờ ổ ếng, thần tư ng cợ ủa bản thân.

• Những v n đấề khó khăn liên quan tới việc phát triển s n phảẩm/ dịch vụ mà bạn đang g p phặải là gì?

- Nguồn lực, cũng như kinh nghiệm của các thành viên về lĩnh v c thời trang còn ựhạn ch ế.

- Yêu cầu phải có sự hi u bi t vể ế ề thời trang, vốn từ vựng phong phú, ý tư ng phở ải độc đáo, mới lạ và thậ ự hữt s u ích để có thể thu hút độc giả/ khách hàng

- Luôn phải cập nhật, nghiên cứu để nắm bắ ịp và nt k ắm b t đúng xu hướắ ng thời

Tiếp theo là Quỳnh Anh Shyn, đây sẽ là cái tên b t lên đậ ầu tiên trong đ u nhi u ầ ềngười khi nhắc tới th i trang Cô luôn diờ ện nh ng bữ ộ trang phục đ c đáo,phá cách,ộcá tính theo cách riêng m i khi bưỗ ớc xuống ph Cô đượố c nhận xét là có con mắt thời tranh đi trước thờ ạ i đi.

Bất ngờ trước sự ảnh hưởng của các ngôi sao Kpop tới ngành thời trang, dẫn đầu là bốn cô gái của nhóm nhạc nữ Blackpink đến từ YG Entertainment Street style của Blackpink luôn được giới trẻ cực kì yêu thích bởi tính ứng dụng cao, đơn giản nhưng không kém phần thu hút và sành điệu

• Mục tiêu hướng đ n sau cùng c a khách hàng khi sếủử dụng s n phảẩm/ dịch vụ của bạn là gì?

- Chăm chút vẻ bề ngoài một cách ấn tư ng nhợ ất, nói lên cá tính của bản thân, thể hiện ngôn ngữ riêng của chính mình.

- Tạo n tư ng tấ ợ ốt đẹp trong mắt ngư i đ i diờ ố ện

- Làm bản thân trở lên t tin hơn, nâng cao giá trự ị bản thân.

• Khách hàng quyết định sử dụng s n phảẩm/ dịch vụ của b n d a vào đâu/ai?ạự

- Nội dung lôi cuốn, có tính ứng d ng cao, thụ ực sự đem lại giá tr , hị ữu ích cho khách hàng

- Giải quy t đưế ợc đúng lúc, đúng vấn đề khách hàng đang gặp ph i ả- Có tiêu đề thu hút, khác bi t, đánh đúng n i đau cệ ỗ ủa khách hàng.- Nội dung dễ hiểu, bắt m t, có trắ ải nghiệm thị giác cao.

1.2.2 Định hư ng Marketing nớội dung

- Marketing hướng đ n các chế ủ đề nội dung đa dạng xoay quanh thời trang mà độc giả quan tâm.

- Thông tin chuẩn ch nh, đón đ u xu hư ng, truy n tỉ ầ ớ ề ải t i đớ ộc giả một cách tự nhiên nhất

- Mục tiêu: giải quy t đưế ợc các vấn đề/ n i đau cỗ ủa đ c giộ ả liên quan đến thời trang, thu hút độc giả, gia tăng tương tác, gây ấn tư ng, đ nh vợ ị ị thương hiệu trong lòng độc giả

II XÂY D NG DI N M O Đ C GI VÀ QUYỰỆẠỘẢ ẾT ĐỊNH NGÁCH NỘI DUNG

2.1 Quyết định ngách nội dung

2.1.1 Lựa chọn ngách n i dung: thời trang đường phố - Street style ộ2.1.2 Lý do lựa chọn ngách nội dung

Hiện tại, street style đã chi m lĩnh vị ế trí hàng đầu trong ngành thời trang Nhờ sự chuyển đ ng cộ ủa các blog thời trang trực tuyến, như The Sartorialist của Schuman, đã làm say mê các nhà thiết kế thời trang cao cấp và có nh hư ng l n đ n các xu ả ở ớ ếhướng thời trang hiện nay.

Blog thời trang street style của Schuman

Street style hay street wear là hai cụm t vô cùng quen thuừ ộc đ i v i các bố ớ ạn trẻ yêu thích thời trang, nh t là các bấ ạn tr yêu thích s phá cách, năng đ ng, khác biẻ ự ộ ệt, những b n là tín đạ ồ của thời trang đường phố, hiphop,…Thời trang đường phố đại diện cho tiếng nói cá nhân, thể hiện những mặt đa dạng của bản thân, khẳng định chất riêng với vẻ đẹp cá tính, phóng khoáng, trẻ trung, năng động nên được những bạn trẻ rất ưa thích Nó kết hợp dc nhiều phong cách thời trang khác nhau dựa trên

gu ăn mặc, thẩm mỹ của mỗi cá nhân; giúp giới trẻ tự tin “ăn diện” thay vì những trang phục theo khuôn khổ nhất định Đây là một thị trường tiền năng để phát triển trong thời đại mới.

Theo google trends, tạo bảng so sánh giữa các loại hình thời trang: thời trang đường phố, thời trang nhanh, thời trang vì môi trường, ta có thể dễ dàng nhận thấy lượt tìm kiếm dành cho từ khoá “thời trang đường phố” luôn dẫn đầu lượt tìm kiếm trong các hạng mục thời trang còn lại

Biểu đồ so sánh lượt tìm kiếm của các loại hình thời trang

Xét về sự ảnh hưởng của thời trang đường phố đến tần suất mua sắm của khách hàng, đến hơn một nửa (62,4%) người được hỏi nói rằng họ sử dụng thời trang đường phố hàng ngày, có 44,7% nói rằng họ mua sắm các mặt hàng thời trang đường phố một lần mỗi tháng

Biểu đồ thể hiện tần suất sử dụng thời trang đường phố (Nguồn: Hypebeast)

2.2 Diện mạo độc giả

2.2.1 Đặc điểm nhân khẩu học

- Độ tuổi: từ 15 – 25 tuổi - Nghề nghiệp: không giới hạn - Giới tính: tất cả giới tính

- Vị trí địa lí: những thành phố lớn, tập chung đông dân cư như: Hà Nội, Hồ Chí

Minh, Đà Nẵng, Cần thơ, … - Thu nhập: tất cả

- Sở thích: thích tìm kiếm thông tin về thời trang đường phố - Street style, xu hướng thời trang, yêu thích sự phá cách, tự do, phóng khoáng, có đam mê tạo ra sự độc

đáo bộc lộ phong cách cá nhân

2.2.2 Đặc điểm nhận diện

• Từ ngữ quen dùng: trẻ trung, năng động, vui vẻ, sử dụng văn phong của người

am hiểu thời trang, fashionista, thích những nội dung toát lên sự khác biệt, cá tính

• Hành vi online

Theo báo cáo của Digital Vietnam 2021, Facebook là mạng xã hội phổ biến nhất Thế giới, cũng như tại Việt Nam với khoảng 2,7 triệu người dùng mới mỗi tháng Người dùng từ mọi lứa tuổi đều có tài khoản trên nền tảng và truy cập hàng ngày Xếp vị trí thứ 2 là Youtube, Instagram cũng là nền tảng mạng xã hội được đông đảo giới trẻ yêu thích và sử dụng hiện nay

Báo cáo về các nền tảng mạng xã hội được dùng nhiều nhất năm 2021

Cũng theo báo cáo của Q&Me về sự thay đ i thói quen sổ ử dụng m ng xã hạ ội trong thời gian phong toả do đại dịch covid-19, thời gian sử dụng m ng xã hạ ội đã tăng 54%, tỉ lệ này cao hơn ở độ tuổi ngoài 20 ổi Facebook vẫtu n là m ng xã hạ ội phổ biến nhất (91%), tiếp theo là Zalo, tuy nhiên giới trẻ dành nhi u thề ời gian xem video trực tuyến trên YouTube, Tiktok Giới trẻ chuyển d n sang sầ ử dụng Tiktok nhi u ềhơn, tăng thời gian sử dụng m ng xã hạ ội vì có nhiều thời gian rảnh rỗi hơn

Báo cáo xu hướng thay đổi thói quen sử dụng mạng xã hội

Theo báo cáo của Vinaresearch về khung giờ mọi người truy cập các trang mạng xã hội nhiều nhất, ta có thể nhận thấy khung giờ từ 18 22 giờ - là thời gian có lưu lượng truy cập cao nhất

Biểu đồ ể th hi n kho ng thệảời gian truy cập Facebook và Instagram

Theo báo cáo của Digital Vietnam 2021, điện thoại thông minh – smart phone là thiết bị được sở hữu nhi u nhề ấ ạt t i Vi t Nam v i 96,9%, tiệ ớ ếp theo sau đó là laptop với 66,1%, phần trăm sở hữa tablet cũng khá cao là 31,9% Thời gian trung bình sử dụng internet một ngày là 6 giờ 47 phút.

Báo cáo về số lượng người sở hữu các thiết bị

Biểu đồ ể th hiện thiết bị nhận thông tin thời trang theo độ tuổi

• Chủ đề nội dung khách hàng quan tâm

- Xu hướng th i trang m i nh t theo mùa, theo nămờ ớ ấ

Mỗi m t mùa trong năm, làng th i trang thộ ờ ế giới luôn tạo ra một xu hướng thời trang m i Ai cũng muớ ốn mình thông thật xinh đẹp và h p thợ ời, nh t là gi i tr , vì ấ ớ ẻ

vậy việc nhiều người luôn cố gắng bắt kịp xu hư ng thớ ời trang là điều dễ hiểu Đối với những ng i đam mê th i trang và cái đườ ờ ẹp, việc phớ ờ xu hư ng tht l ớ ời trang là điều không thể; theo nghiên cứu của Vinaresearch về thói quen tiêu dùng th i trang ờcủa người Vi t Nam, nhóm ngư i có thói quen chệ ờ ạy theo xu hư ng thớ ời trang chiếm lớn nhất là 33,9%

- Phong cách thời trang của ngư i n i tiờ ổ ếng

Người n i tiổ ếng luôn có mộ ảnh hư ng không ht ở ề nhỏ đến cách ăn mặc c a giủ ới trẻ Gi i trớ ẻ có tâm lí bắt chước theo cách ăn m c cặ ủa những người h hâm mộọ , m t ộtrong những đi u đ u tiên h nghĩ tề ầ ọ ới khi bế tắc trong vi c ệ lựa chọn qu n áo đó là đi ầtìm kiếm thông tin, cách phối đồ của những người mà họ cho là có phong cách đẹp, thu hút

- Tips phối đồ hàng ngày

Mặc gì đi chơi? M c gì đi làm? Tặ ối nay đi tiệc mà chẳng biết mặc gì? … S có ẽ hàng nghìn câu hỏi xu t hiấ ện trong đ u các b n ầ ạ trẻ mỗi khi đứng trước tủ quần áo, đó cũng là v n đ đau đ u nhấ ề ầ ất m i sáng thỗ ức dậy của m i ngư i Vì vọ ờ ậy, các nội dung liên quan đ n tips phế ối đ luôn đưồ ợc quan tâm và thu hút m t lượộ ng độc giả vô cùng lớn

- Mua quần áo đâu thì đ p và chở ẹ ất lượng

Giữa vô vàn những m u mã thẫ ời trang, vô vàn địa điểm, phương tiện mua sắm, sẽ tạo ra thật nhiều sự lựa chọn cho khách hàng, tuy nhiên cũng đem lại không ít b i ốrối khi không bi t nên mua ế ở đâu, ch n hãng nào thì đọ ảm bảo cả về chất lượng và giá thành Nh ng lúc g p hoàn c nh như vữ ặ ả ậy, chủ đề nội dung này thật sự đem lại hữu ích cho khách hàng

- Mẹo bi n hoá vế ới quần áo trở lên m i m , th i trang hơnớ ẻ ờ

Khi đã quá chán với những bộ đồ mặc đi m c lặ ại hàng ngày, nhưng không đủ tài chính để mua quần áo mới thì mẹo thay đổi biến t u qu n áo là thấ ầ ứ độc giả chắc chắn sẽ quan tâm khi vô tình th y qua.ấ

- Ngoài ra các chủ đề nội dung liên quan như cách tạo dáng ch p ụ ảnh trên phố, các địa điểm check-in, cách chỉnh sửa ảnh,… cũng rất được các đ c giộ ả yêu thích thời trang quan tâm

2.2.3 Mục tiêu của độc giả khi đọc nội dung

- Nắm bắt xu hư ng, trau dớ ồi kiến thức về thời trang.

- Tìm kiếm thông tin giải quy t nhế ững v n đấ ề khó khăn về thời trang gặp phải trong

cuộc sống

- Xây dựng thời trang mang dấ ấu n riêng, đ nh hình phong cách cá nhân.ị

- Phối hợp t o ra nh ng outfit lôi qu n, che đi nh ng khuyạ ữ ấ ữ ết điểm của b n thânả , nâng cao tự tin trong cuộ ốc s ng

2.2.4 Nỗi đau của độc giả

- Có quá ít thông tin về thời trang, không có nhiều kinh nghiệm trong việc ăn mặc

Giải quy : cung cết ấp thông tin đ y đầ ủ, chính xác, kịp xu hư ng thớ ời trang, g i ý ợphối đồ

- Không có nhiều kinh phí cho vi c mua sắm ệ

Giải quy t: g i ý cách biế ợ ến đổi quần áo cũ, địa đi m mua s m quể ắ ần áo đ p giá cẹ ả phải chăng

- Lo lắng mua ph hàng giải ả, kém ch t lượng ấ

Giải quy t: review các nhãn hàng, địa đi m mua s m chế ể ắ ất lượng

III PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CH N LOỌẠI N I DUNGỘ

3.1 Xây dựng các giai đo n nạội dung của thông điệp chính, loại n i dung và ộkênh nội dung

3.1.1 Xây dựng các giai đo n nạội dung cho thông đi p chínhệ

Thông điệp chính: “Style in mine - Tôi không tạo ra thời trang Tôi chính là thời trang”

Thời trang đường phố dựa trên nề ản t ng ch nghĩa cá nhân Chúng không chủ ỉ là xu hư ng nhớ ất th i mà là tiờ ếng nói của cá nhân, thể hiện nh ng mữ ặt đa dạng của bản thân, khẳng đ nh chị ất riêng, nơi mà cá tính lộ diện thông qua các bộ trang phục ấn tượng Street style có sức lan toả mạnh mẽ, nó là bộ mặt gây nghiện của thời trang nói chung t o lên s khiêu chi n m nh mạ ự ế ạ ẽ với dòng chảy xũ hư ng thớ ời trang

Chia kế hoạch nội dung ra làm 4 giai đoạn chính, các giai đo n nạ ội dung này được xây d ng theo quy trình tìm hi u và giự ể ải quy t các n i đau cế ỗ ủa đ c giả ộ

• Giai đoạn 1: Gi i quy t n i đau, khó khăn cả ế ỗ ủa đ c giả ộ trong việc l a chự ọn, phối đồ hàng ngày, thi u kinh nghiế ệm, thông tin về thời trang.

- Giai đoạn này t p trung chia sậ ẻ các tips phố ồi đ , các tips lựa chọn trang phục hàng ngày và trang phục phù hợp cho mỗi hoàn cảnh

• Giai đoạn 2: Gi i quy t n i đau cả ế ỗ ủa đ c giả ộ trong n i lo mua ph i hàng gi , hàng ỗ ả ảkém chất lượng, ít hiểu biết các địa đi m mua sắm ể

- Giai đoạn này t p chung review các nhãn hàng, các đậ ịa điểm mua s m chắ ất lượng

• Giai đoạn 3: Gi i quy t n i đau cả ế ỗ ủa đ c giả khi thi u kinh nghiộ ế ệm phối đ , hay ồmắc phải sai l m trong lựầ a chọn trang phục, ăn mặc

- Giai đoạn này p trung ch tậ ỉ ra cho độc gi i những sai lầả m về việc phối đồ có thể làm cho bộ outfit của bạn khó coi, ít thu hút.

• Giai đoạn 4: Độc giả đã mệt m i sau m t ngày dài v t vỏ ộ ấ ả với công việc và h c ọtập, giai đo n này t p trung đưa tạ ậ ới độc giả những tin tức thời trang mang tính gi i ảtrí, giảm stress cho độc giả

3.1.2 Loạ ội n i dung và kênh n i dung ộ

- Video: là một lo i nạ ội dung n i b t, thu hút đổ ậ ộc giả nhất đ i v i ngách th i trang ố ớ ờđường phố, video chủ yếu sử dụng d ng slideshow.ạ

- Infographic: đây là loại nội dung được đánh giá là có hi u quả tốt nh t hiện nay ệ ấtrong việc truy n đề ạt thông tin n i dung độ ến với khách hàng mà chúng ta không thể bỏ qua.

• Kênh nội dung: tập trung i các kênh có lư t tìm ki tạ ợ ếm v thời trang cao:ề - Facebook: chia sẻ các nội dung, chủ đề nội dung xoay quanh tips phối đ , kiến ồ

thức về thời trang địa điểm mua s m, sai l m trong cách ăn mắ ầ ặc dưới lo i nạ ội dung text, hình ảnh, infographic

- Blog: tập trung chia sẻ, gi i quy t m i thả ế ọ ắc m c c a đ c giắ ủ ộ ả liên quan đến thời trang đường phố dưới lo i n i dung text, hình ạ ộ ảnh, video

- Lý do lựu ch n các kênh nọ ội dung:

Đây là những kênh Social có lư ng đợ ộc giả mục tiêu truy cập và sử dụng nhi u ềnhất Vi t Nam cũng như thế ớệ gi i Phù hợp v i các sớ ản phẩm nội dung về thời trang đường phố mà nhóm đang hướng tới Phù hợp để chia sẻ các loại n i dung text, hình ộảnh, video, infographic,…hi u quệ ả truyền thông cao, t n ít chi phí, d dàng ti p c n ố ễ ế ậvà lan toả tới nhóm độc giả mục tiêu.

3.1.3. Lịch biên tập n i ộdung:

-Hình ảnh lịch biên t p n i dung ậộ

IV THỰC HI N KỆẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG

4.1 Xây dựng nội dung phù hợp cho t ng kênh nừội dung

4.1.1 Nội dung trên Blog

• Tối ưu v i ngư i dùngớ ờ

- Viết tiêu đề ngắn g n, thu hút, gây tò mò lôi qu n ngưọ ấ ời đọc

- Nội dung giải quy t được đúng nỗi đau, vấn đề của đ c giế ộ ả, đem đến cho họ được giá trị, không trùng lặp nội dung v i các kênh blog khác.ớ

- Hình ảnh, video sắc nét, phù hợp v i chủ đề nội dung, đớ ể lạ ấn tư ng cho đi ợ ộc giả ngay khi nhìn thấy

• Tối ưu n i dung chuộ ẩn Seo với công c tìm kiụ ếm

- Bố cục bài viết đ 7 ph n: ủ ầ Headline, câu đầu tiên, câu giới thiệu, các tiêu đề phụ, thân bài, tổng kết, kêu g i hành đọ ộng

- Từ khoá chiếm tỉ lệ 0,8% 2% so v- ới tổng số từ của bài viết, được phân bổ hợp lí, được chèn vào một cách tự nhiên trong các tiêu đề và đoạn văn, không nhồi

nhét t khoá Đa d ng các t khoá chính, từ ạ ừ ừ khoá phụ, từ khoá mở rộng và tô đậm từ khoá.

- Tối ưu Sub heading: s- ử dụng đ y đầ ủ các th H1, H2, H3 đ làm rõ nghĩa và bẻ ể ố cục c a bài viủ ết, m t subộ -heading không chứa quá 300 chữ

- Tối ưu hình ảnh: đảm bảo kích thước c a ủ ảnh ( nh dả ọc có kích thước 1200 x 628 pixels, nh ngang có kích thưả ớc 600 x 400 pixels, chọn đuôi hình nh là “.jpg”, ảđặt tên ảnh có chứa từ khoá và viết liền không d u Mỗấ i bài vi t nên có m t hình ế ộảnh unique, ghi rõ chú thích cho ảnh, có chú thích Alt cho hình nh; ả căn gi a hình ữảnh

- Có gắn các Internal link và External link Trong đó chèn càng nhi u Internal linh ềcàng tốt, dẫn đ n các bài viết có cùng chế ủ đề trong blog của mình Có ít nhất m t ộExternal link dẫn đ n các bài viết có chế ủ đề liên quan hoặc trang fanpage c a ủdoanh nghiệp

- Sử dụng công cụ Smallseotool để kiểm tra độ mới của bài viết, bài vi t có k t quế ế ả >= 90% thì đạt và có thể sử dụng bài viết đó.

- Link blog: https://thoitrangduongpho632526669.wordpress.com/

• Các chủ đề trên blog

- Trên blog có tổng c ng 20 bài viộ ết v i nhiớ ều chủ đề khác nhau liên quan đ n ếthời trang đường phố

Hình ảnh các bài viết trên blog

- Chủ đề xu hư ng thớ ời trang thịnh hành theo mùa, theo năm

Hình ảnh bài viết trên blog về ủ đề 1 ch

- Chủ đề gợi ý các tips ph i đố ồ đẹp, phù h p vợ ới phong cách của bạn

Hình ảnh bài viết trên blog về ủ đề 2 ch