tiểu luận seo và marketing trên công cụ tìm kiếm xây dựng kế hoạch và triển khai hoạt động marketing trên công cụ tìm kiếm cho dự án may garden

May Garden mong muốn tạo ra các sản phẩm độc đáo và sáng tạo, không chỉ là cây cảnh mà còn là những tác phẩm nghệ thuật nhỏ gọn... Thương hiệu này có thể tổ chức các sự kiện, khoa học và

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

SEO VÀ MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI HOẠT ĐỘNG

MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO DỰ ÁN MAY GARDEN

GVHD: Lương Ngọc Bích

Nhóm SVTH: Nhóm 3 - Lớp DM 18312 - DOM 108

ĐÁNH GIÁ TIẾN ĐỘ LÀM VIỆC

Mã số

SV Tên sinh viên

Đánh giá tiến độ làm việc Giai đoạn

PS34582 Đoàn Thị Anh Thư PS35152 Trần Hoàng Trúc Anh PS34574 Bùi Thị Mỹ Uyên

NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG Giảng viên 1:

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn SEO - Marketing trên công cụ tìm kiếm của thầy Lương Ngọc Bích Người đã dành thời gian và tâm huyết để truyền đạt những kiến thức quý báu để hỗ trợ và hướng dẫn chúng em trong suốt quá trình thực hiện chiến dịch này

SEO - Marketing trên công cụ tìm kiếm là một môn học rất thú vị, vì chúng em được học được rất nhiều kỹ năng từ chiến dịch Nhờ sự tận tình và tâm huyết với những kiến thức giá trị mà thầy chia sẻ, chúng em được tiếp cận, được học hỏi và tích lũy rất nhiều kiến thức bổ ích và cần thiết trong quá trình thực hiện chiến dịch để có thể hoàn thành dự án này tốt nhất trong khả năng của chúng em Một lần nữa, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy và những kiến thức bổ ích mà thầy truyền đạt Hy vọng thầy có thể giúp chúng em hoàn thiện hơn qua những lời góp ý, chia sẻ của thầy Kính chúc thầy luôn luôn mạnh khỏe, hạnh phúc và luôn luôn tràn đầy năng lượng tích cực và giữ được lửa nhiệt huyết với nghề để luôn mang đến cho chúng em ngày càng nhiều bài học hay và bổ ích Chúng em xin chân thành cảm ơn!

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

MỤC LỤC

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 11

1.1 Giới thiệu dự án 11

1.2 Tổ chức xây dựng website cho dự án 14

CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH 18

2.4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung 44

CHƯƠNG III: THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH 46

3 1 SEO Audit 47

3.2 SEO On-page 49

3.3 SEO Offpage 68

3.3.1 Mô hình liên kết nhóm xây dựng 68

3.3.2 Backlink từ Social network: 69

3.3.3 Backlink từ website vệ tinh: 70

3.3.4: Backlink profile 74

3.3.5: Thống kê số website vệ tinh, social, link, anchor text 76

3.4 Google Ads 76

CHƯƠNG IV: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ 89

4.1 Báo cáo kết quả SEO 89

4.2 Báo cáo kết quả Google Ads 100

4.2.1 Quảng cáo tìm kiếm 100

4.3 Bài học kinh nghiệm 105

4.4 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả 106

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.1 : Logo May Garden 9

Hình 1.2 : Trang Chủ May Garden 12

Hình 1.3: Trang sản phẩm May Garden 12

Hình 1.4: Trang liên hệ May Garden 13

Hình 1.5: Trang bài viết May Garden 13

Hình 1.6: Cài đặt Plugin cần thiết 14

Hình 1.7: Liên kết Google Analytics và Google Search Console 14

Hình 1.8: Giao diện Google Analytics 15

Hình 1.9: Giao diện Google Search Console 15

Hình 2.1 Phân tích website May Garden bằng Seo Quake 16

Hình 2.2: Các số liệu trên công cụ Seoquake của trang Lọ Cát 18

Hình 2.3: Các trang tiêu biểu đã gắn backlink 19

Hình 2.4: Các từ khóa xuất hiện nhiều trên trang Website 19

Hình 2.5: Trang sản phẩm của Lọ Cát 20

Hình 2.6: Bài viết của Lọ Cát 21

Hình 2.7: Trang chủ Lọ Cát 22

Hình 2.8: Quá trình thanh toán sản phẩm 24

Hình 2.9 : Chính sách bảo mật thanh toán 24

Hình 2.10: Trang fanpage Lọ Cát 25

Hình 2.11: Các phương thức liên hệ 26

Hình 2.12: Số liệu trên công cụ Seoquake của trang Lọ Cát 28

Hình 2.13: Các trang tiêu biểu đã gắn backlink 29

Hình 2.14: Các từ khóa xuất hiện nhiều trên trang Website 29

Hình 2.15: Trang bài viết của 9X Garden 30

Hình 2.16: Bài viết của Lọ Cát 31

Hình 2.17: Trang chủ 9X Garden 32

Hình 2.18: Bố cục sản phẩm và bảng danh mục 32

Hình 3.1: Thông tin trang 45

Hình 3.2: Kiểm tra SEO trang 46

Hình 3.3: Kiểm tra SEO trang 46

Hình 3.4: Kiểm tra SEO trang 46

Hình 3.5: Tiêu đề chuẩn SEO 48

Hình 3.6: Mô tả chuẩn SEO 49

Hình 3.7: URL trong bài viết 49

Hình 3.8: Layout trang web 50

Hình 3.9: Footer May Garden 50

Hình 3.10: Tối ưu các chỉ tiêu 51

Hình 3.11: Chi tiết hình ảnh 52

Hình3.12: Thiết lập thẻ h cho tiêu đề 53

Hình 3.13: XML Sitemap 54

Hình 3.14: Sơ đồ trang web 55

Hình 3.15: Đường dẫn site map 55

Hình 3.16: Đường dẫn site map 56

Hình 3.17: Thiết lập chỉ mục 56

Hình 3.18: Cài đặt plugin cho đường link 57

Hình 3.19: Plugin altimate nofollow 57

Hình 3.20: Cài đặt dofollow 58

Hình 3.21: Tiêu đề SEO 60

Hình3.22: Thẻ mô tả 61

Hình 3.23: Cụm từ khóa 62

Hình 3.24 Tối ưu bài viết 62

Hình 3.25: Bài viết của May Garden 63

Hình 3.27: Tiêu đề bài viết 65

Hình 3.28: Mô hình liên kết nhóm xây dựng 68

Hình 3.29: Backlink từ bài đăng trên Facebook 68

Hình 3.30: Backlink trên forum webtretho.com 69

Hình 3.43: Chọn ngôn ngữ và nhân khẩu học 77

Hình 3.44: Ngày bắt đầu và ngày kết thúc 77

Hình 3.45: Chọn từ khóa 78

Hình 3.46: Tiêu đề quảng cáo 78

Hình 3.47: Tiêu đề quảng cáo 79

Hình 3.48: Mô tả quảng cáo 79

Hình 3.49: Xem xét trước khi xuất bản quảng cáo 80

Hình 3.50: Vị trí mục tiêu 80

Hình 3.51: Ngôn ngữ, lịch quảng cáo, ngày bắt đầu và kết thúc 81

Hình 3.52: Ngân sách và đặt giá thầu 81

Hình 3.53: Nhắm mục tiêu 82

Hình 3.54: Đặt vị trí mục tiêu cho quảng cáo 82

Hình 3.55: Tạo quảng cáo cho chiến dịch 83

Hình 3.56: Tạo quảng cáo cho chiến dịch 83

Hình 3.57: Tạo dòng tiêu đề, dòng đề dài và mô tả 84

Hình 3.58: Mô tả cho quảng cáo 84

Hình 3.59: Xem xét chiến dịch trước khi xuất bản 85

Hình 3.60: Xem xét chiến dịch trước khi xuất bản 85

Hình 4.1: Tổng quan trang web May Garden 86

Hình 4.2: Báo cáo số liệu vị trí địa lý 87

Hình 4.4: Các trình duyệt 88

Hình 4.5: Hệ điều hành 89

Hình 4.6: Thiết bị truy cập 90

Hình 4.14: Trang web gắn backlink 95

Hình 4.15: Tổng quan quảng cáo tìm kiếm và hiển thị 96

Hình 4.16: Tổng quan kết quả quảng cáo tìm kiếm 97

Hình 4.17: Hiệu suất của quảng cáo trên các thiết bị 98

Hình 4.18: Hiệu suất của quảng cáo trên các thiết bị 98

Hình 4.19: Các từ và nội dung tìm kiếm hàng đầu 99

Hình 4.20: Từ khóa hiển thị 100

Hình 4.21: Nhóm nhân khẩu học mà quảng cáo tiếp cận 101

DANH MỤC BẢNG

Bảng 1.1: Các sản phẩm tiêu biểu 11

Bảng 2.1: Mục tiêu cho dự án 16

Bảng 2.2 Phân tích SWOT 38

Bảng 2.3:Phương pháp theo dõi, đánh giá và đo lường kết quả SEO 40

Bảng 2.4: Các Giai đoạn và các Nội dung thực hiện 41

Bảng 2.5: Ngân sách phát triển cho dự án May Garden 42

Bảng 3.1: kết quả check Seo Quake 47

CHƯƠNG TỔNG I: QUANVỀDỰ ÁN

1.1 Giới thiệu dự án

- Tên thương hiệu, logo: MAY GARDEN

Hình 1.1 : Logo May Garden

- Câu chuyện thương hiệu: May Garden bắt đầu từ việc yêu thích cây cảnh và thiên nhiên Khi nhận thấy nhu cầu ngày càng tăng về các loại cây nhỏ gọn và dễ trồng trong không gian hạn chế như căn hộ, văn phòng hay những ngôi nhà nhỏ Vậy nên chúng mình quyết định thành lập một thương hiệu riêng để cung cấp các loại cây kiểng mini độc đáo và đa dạng Thương hiệu là "May Garden", nhằm tạo ra một sự kết hợp giữa việc trồng cây và trang trí không gian

May Garden mong muốn tạo ra các sản phẩm độc đáo và sáng tạo, không chỉ là cây cảnh mà còn là những tác phẩm nghệ thuật nhỏ gọn

Garden có thể tạo ra một cộng đồng yêu cây cảnh, nơi mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm và tìm hiểu về cây kiểng mini Thương hiệu này có thể tổ chức các sự kiện, khoa học và hoạt động liên quan để tạo ra một môi trường thân thiện và cộng đồng đam mê cây cảnh

- Mô hình kinh doanh: Business- -consumer to- Mô hình doanh thu: Bán hàng

- Giới thiệu sản phẩm tiêu biểu:

Cây bạc hà 30.000 vnd

Bảng 1.1: Các sản phẩm tiêu biểu

1.2 Tổ chức xây dựng website cho dự án

- Link website: www.maygarden.top - Tổng quan website:

Trang chủ:

Hình 1.2 : Trang Chủ May Garden

Trang sản phẩm:

Hình 1.4: Trang liên hệ May Garden

Trang bài viết:

Hình 1.5: Trang bài viết May Garden

- Cài đặt Plugin cần thiết

Hình 1.6: Cài đặt Plugin cần thiết - Liên kết Google Analytics và Google Search Console

Hình 1.8: Giao diện Google Analytics

Hình 1.9: Giao diện Google Search Console

CHƯƠNG II:LẬPKẾHOẠCH

2.1 Đánh giá tổng thể

Các mục tiêu cần đạt

Số tài khoản mạng xã hội 16 tài khoản

Số lượng người dùng truy cập 200 users

Bảng 2.1: Mục tiêu cho dự án

❖ Phân tích hiện trạng website maygarden.top qua công cụ Seo

Quake:

Nhận xét: Tổng quan thì trang website maygarden.top được đánh giá qua SEO Quake đang ở mức tương đối ổn Cụ thể qua các thông số web đạt chuẩn 15 tiêu chí, 3 tiêu chí bị lỗi và 4 tiêu chí bị cảnh báo URL của web thì đạt chuẩn, các chỉ số như thẻ Meta description, Headings, Microformats, Schema.org, AMP đang bị cảnh báo và Google ™Analytics, Images, Text/HTML ratio bị lỗi

❖ Phân tích đối thủ cạnh tranh: Đối thủ 1 Lọ Cát

- SEO onpage

Hình 2.2: Các số liệu trên công cụ Seoquake của trang Lọ Cát

Hình 2.3: Các trang tiêu biểu đã gắn backlink

Hình 2.4: Các từ khóa xuất hiện nhiều trên trang Website ❖ Phân tích theo mô hình 7C

1.Content (nội dung)

Nhất quán: Nội dung và hình ảnh trình bày một cách nhất quán theo các tuyến nội dung trong trang web

Hình 2.5: Trang sản phẩm của Lọ Cát

Dễ đọc: Font chữ đơn giản,bố cục ổn, màu sắc hài hòa hợp với chủ đề cây cảnh nhưng cỡ chữ còn nhỏ, giãn dòng khít Cảm giác hơi khó đọc và tra cứu nội dung

Thu hút: Nội dung bài viết hay Hữu ích với một số nội dung có thể tra cứu như ý nghĩa cây hoa hay cây này hợp mệnh gì nhờ các danh mục

Hình 2.6: Bài viết của Lọ Cát 2 Context (Cấu trúc trang web)

Phân chia các chuyên mục, bài trí, sắp xếp các phần, hình ảnh, sản phẩm khá hợp lý và thân thiện Tìm kiếm các sản phẩm và các bài viết liên quan dễ dàng Lọ Cát xây dựng khung website với màu sắc nhất quán,dễ dàng ghi nhớ thương hiệu

Hình 2.7: Trang chủ Lọ Cát 3 Commerce (chức năng hỗ trợ bán hàng)

Giao diện giỏ mua hàng dễ nhìn, dễ thao tác Phương thức thanh toán đa dạng từ trả tiền mặt cho đến thanh toán online hoặc qua thẻ

Hình 2.8: Quá trình thanh toán sản phẩm

Có yếu tố bảo mật tăng độ uy tín và sự tin tưởng đối với phương thức thanh toán qua thẻ ngân hàng hay ví điện tử

Hình 2.9 : Chính sách bảo mật thanh toán 4 Connection (phương thức kết nối)

Đường dẫn, biểu tượng liên kết, hình ảnh, nút chia sẻ, like và từng nội dung, sản phẩm… đều được định hướng một cách rõ ràng về các trang Như biểu tượng Facebook sẽ dẫn đến trang fanpage Lọ Cát

Hình 2.10: Trang fanpage Lọ Cát 5 Communication (phương thức tương tác)

Lọ Cát có sự tương tác hai chiều với khách hàng qua hình thức chat trực tiếp, gọi điện qua số điện thoại, liên lạc qua ứng dụng Facebook, gửi mail qua địa chỉ email Điều này cho thấy, tương tác giữa người dùng và hệ thống hoặc giải quyết vấn đề khi phát sinh vô cùng nhanh chóng

Hình 2.11: Các phương thức liên hệ 6 Community (Xây dựng cộng đồng)

Hiện Lọ Cát vẫn chưa tạo được một diễn đàn đây chỉ đơn thuần là một trang web bán cây cảnh online mà thôi

7 Customization (Tùy biến cá nhân hoá)

Về bộ lọc như giá cả, màu sắc sản phẩm, chủng loại vẫn chưa có gì đặc sắc

❖ Phân tích đối thủ cạnh tranh: Đối thủ 2 9X Garden

- SEO Onpage

Hình 2.12: Số liệu trên công cụ Seoquake của trang Lọ Cát

Nhận Xét:

+ Đã tối ưu được các đường dẫn, tiêu đề, thẻ alt, thẻ H1 H2, + Chưa tối ưu được: Mô tả còn ngắn,…

- SEO Offpage:

Hình 2.13: Các trang tiêu biểu đã gắn backlink

Hình 2.14: Các từ khóa xuất hiện nhiều trên trang Website

❖ Phân tích theo mô hình 7C 1 Content (nội dung)

Nhất quán: Nội dung và hình ảnh trình bày một cách nhất quán theo các tuyến nội dung trong trang web

Hình 2.15: Trang bài viết của 9X Garden

Dễ đọc: Font chữ đơn giản, bố cục đẹp, màu sắc hài hòa hợp với chủ đề cây cảnh ,cỡ chữ to, giãn dòng thoáng Dễ đọc nên có cảm giác thích thú với các bài viết

Thu hút: Nội dung bài viết hay Trình bày có bố cục rõ ràng

Hình 2.16: Bài viết của Lọ Cát 2 Context (Cấu trúc trang web)

Phân chia các chuyên mục, bài trí, sắp xếp các phần, hình ảnh, sản phẩm hợp lý, dễ nhìn Tìm kiếm các sản phẩm và các bài viết liên quan dễ dàng Lọ Cát xây dựng khung website với màu sắc nhất quán, dễ dàng ghi nhớ thương hiệu

Hình 2.17: Trang chủ 9X Garden

Hình 2.18: Bố cục sản phẩm và bảng danh mục 3 Commerce (chức năng hỗ trợ bán hàng)

Giao diện giỏ mua hàng dễ nhìn, dễ thao tác Phương thức thanh toán chưa đa dạng, chỉ có 2 phương thức toán Nhưng vẫn khá đủ cho một trang web thương mại Không có chính sách bảo mật thông tin khách hàng

Hình 2.19: Quá trình thanh toán sản phẩm 4 Connection (phương thức kết nối)

Hình 2.20: Trang fanpage 9X Garden

Hình 2.22: Các phương thức liên hệ của 9X Garden 6 Community (Xây dựng cộng đồng)

Giống Lọ Cát, 9X Garden vẫn chỉ là một trang web bán cây cảnh online Nhưng ở đây có các buổi Terrarium workshop để tạo ra 1 nhóm nhỏ có cùng sở thích yêu cây cảnh

Hình 2.23: Workshop của 9X Garden 7 Customization (Tùy biến cá nhân hoá)

Về bộ lọc như giá cả, màu sắc sản phẩm, chủng loại rất tốt Tối ưu được quá trình tìm kiếm sản phẩm mong muốn cho khách hàng

Hình 2.24: Bộ lọc sản phẩm

❖ Phân tích SWOT

- Đội ngũ cộng tác có sức sáng tạo tốt, bắt kịp xu hướng giới trẻ - Dễ dàng tiếp thu và thích nghi với môi trường không ngừng thay đổi

- Ứng dụng được các sàn thương thương mại điện tử các kênh social phục vụ cho việc kinh doanh - Các loại cây cảnh đa dạng chủng loại và mẫu mã

- Thương hiệu mới ra mắt, nên độ uy tín chưa cao

- Độ nhận diện thương hiệu thấp

- Chưa tự chủ được nguồn hàng, còn phụ thuộc vào các thương lái

- Nguồn hàng giá rẻ, đẹp - Nhu cầu trồng cây xanh trong nhà được quan tâm nhiều - Dịch vụ giao nhận hàng nhanh chóng từ các công ty vận chuyển

- Đối thủ cạnh tranh gay gắt về giá cả và mẫu mã

- Sự tin cậy đối với phương thức thanh toán online chưa cao đối với các tỉnh lẻ

+ Bước 1: Thu thập dữ liệu từ các công cụ nghiên cứu từ khóa Như sử dụng công cụ KeyWords Tool hoặc Semrush để phân tích từ khóa chính và trả về từ khóa liên quan cùng các số liệu quan trọng như Search Volume

+ Bước 2: Lọc từ khóa và gộp nhóm cho dữ liệu Giữ lại từ khóa chính còn những từ khóa phụ sẽ để riêng Đối chiếu với số liệu ở cột search volume

+ Bước 4: Sử dụng GG Search để kiểm tra độ cạnh tranh của từ khóa bằng cú pháp Allintitle + từ khóa chính Từ khóa chính phải thỏa mãn 2 điều kiện là Search Volume lớn hơn 200 và Allintitle nhỏ 100

Hình 2.25: Danh sách từ khóa SEO nhóm 3

2 Keyword Research: Nghiên cứu từ khóa từ dữ liệu thu thập được, các thông tin, tiêu chí để chọn các từ khóa phù hợp

3 Technical Hygiene: Sử dụng công cụ phân tích và công nghệ, để tối ưu hóa trang web hiệu quả hơn cho các công cụ tìm kiếm

4 On site và Client: Biên tập nội dung chuẩn Seo dựa trên từ khóa đã phân tích và chọn lọc

5 Offsite Content và Amplification: Phân phối nội dung có chiến lược cho phép tạo các liên kết ngược cùng như khả năng hiểu thị trên GG SERP

6 KPIs và Data: Có phương pháp đo lường tác động của tất cả các hoạt động triển khai SEO

- Công cụ đo lường các hoạt động của website

Google Analytic - Giúp đánh giá tình trạng cụ thể của website - Giúp hiểu rõ hành vi lướt web của người dùng Google Ads Quảng bá bài viết