tiểu luận seo marketing trên công công cụ tìm kiếm thương hiệu zizi summer

Và một trong những ý tưởng kinh doanh nhómchúng em không thể bỏ qua trong dịp này là kinh doanh đồ bơi.Zizi Summer là một thương hiệu đồ bơi cao cấp được thành lập với mục đích cungcấp c

MỤC LỤC

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU -6

1.1 Giới thiệu chung - 6

1.3 Lĩnh vực hoạt động - 7

1.4 Mô hình kinh doanh Canvas - 12

CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC MARKETING -13

3.2.4 Tối ưu UI/UX -32

3.3 Khai báo Google Search Console và submit sitemap - 35

3.3.2 Submit sitemap - 37

3.4 Cài đặt Google Analytics -37

3.5 Các Plugin cài đặt - 42

3.6 Tích hợp tiện ích Internet -45

CHƯƠNG IV: SEO - 46

4.1 Nghiên cứu từ khóa - 46

4.2 Bước 3: Chiến lược nội dung - 48

4.2.1 Plan content - 48

4.2.2 Content tối ưu SEO - 48

Xác định từ khóa, lên outline cho bài viết. - 48

4.3 Quảng bá nội dung - 51

4.4.6 Thẻ heading -55

4.4.7 Meta Description -55

4.4.8 Internal link & External link -56

4.4.9 Tối ưu các bài viết chuẩn SEO -56

4.4.10 TOC (Table Of Content) -57

4.4.11 Website đảm bảo Mobile Friendly - 57

4.4.12 SEO entity - 57

4.4.13 Khắc phục lỗi 404 ( đã có ở UX) -59

4.4.14 Khai báo sitemap - 59

4.4.15 Khai báo robot txt (dùng plugin rank math) - 60

4.5 SEO Offpage - 60

4.5.1 Mô hình liên kết - 60

zz4.4.2 Website, blog vệ tinh -61

4.4.3 Social & Bookmarking: List backlink & 1 hình minh họa - 61

CHƯƠNG V: ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG - 65

5.1 Kiểm tra website -65

5.2 Thứ hạng từ khóa -68

5.3 Chỉ số Google Analytics - 72

5.4 Chỉ số Google Search Console - 78

5.5 Báo cáo kênh Facebook - 80

5.6 KPI -80

5.7 Ưu điểm, nhược điểm và giải pháp khắc phục website - 81

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

LỜI CẢM ƠN

LỜI CẢM ƠN! Nhóm 6 chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ mônPHẠM THỊ BÍCHđã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho chúng emtrong suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học ‘Seo &Marketing trên công công cụ tìm kiếm’ của cô, chúng em đã có thêm cho mìnhnhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả và nghiêm túc Đây chắc chắn sẽ lànhững kiến thức quý báu, là hành trang để em có thể vững bước sau này Cảm ơn côđã luôn đồng hành cùng chúng em, nhắc nhở cũng như động viên chúng em trong quátrình học và làm bài Do chưa có nhiều kinh nghiệm làm để tài cũng như những hạnchế về kiến thức, trong bài assignment chắc chắn sẽ không tránh khỏi những thiếu sót,mong thầy thông cảm cho chúng em.

Lời cuối cùng, em xin kính chúc cô nhiều sức khỏe, hạnh phúc bên người thân yêu vàthành công trong mọi lĩnh vực!

Bên cạnh đó cũng cảm ơn các thành viên trong nhóm đã luôn cố gắng hoàn thànhphần việc của mình và cùng nhau đi đến giai đoạn cuối của Assignment.

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU1.1 Giới thiệu chung

Xây dựng website thương mại điện tử Zizi Summer - Thiên đường đồ bơiTên thương hiệu: Zizi Summer

Slogan: Thiên đường đồ bơi - Thả ga mua sắm

Website thương hiệu:https://zizisummer.com

Fanpage thương hiệu:https://www.facebook.com/zizisummeroffcial

Gmail thương hiệu:zizisummer6@gmail.com

❖ Thành lập dự án và ý tưởng:

Doanh nghiệp được thành lập vào ngày 05/05/2023, với những thành viên sáng lậpđầu tiên gồm: TrầnThịThanhHuyền, PhanVănNam,PhạmThịThanhHoài,NguyễnVănĐức,NguyễnViếtHiệp,LêTuấnAnh.

Mùa hè nóng bức và những kỳ nghỉ dài là cơ hội tuyệt vời cho những chuyến đi biểnmát mẻ cùng gia đình và cùng bạn bè Và một trong những ý tưởng kinh doanh nhómchúng em không thể bỏ qua trong dịp này là kinh doanh đồ bơi.

Zizi Summer là một thương hiệu đồ bơi cao cấp được thành lập với mục đích cungcấp cho người tiêu dùng những sản phẩm đồ bơi chất lượng nhất Doanh nghiệp sửdụng chất liệu cao cấp và công nghệ sản xuất tiên tiến để tạo ra các sản phẩm đồ bơichất lượng cao, đảm bảo độ bền và tính thẩm mỹ.

Các sản phẩm của Zizi Summer bao gồm đồ bơi nữ và nam, phù hợp với mọi đốitượng khách hàng từ trẻ em đến người lớn tuổi Đồ bơi của doanh nghiệp được thiếtkế với nhiều kiểu dáng và màu sắc đa dạng, từ những mẫu đơn giản và truyền thốngđến những mẫu phức tạp và thời trang Khách hàng có thể lựa chọn sản phẩm phù hợpvới phong cách và sở thích của mình.

Ngoài ra, Zizi Summer cũng cam kết đem đến cho khách hàng những trải nghiệmmua sắm đầy thú vị và tiện lợi Chúng tôi cung cấp dịch vụ giao hàng nhanh chóng vàdễ dàng đổi trả sản phẩm trong trường hợp khách hàng không hài lòng với sản phẩmnhận được.

STT DANH MỤC SẢN PHẨM NGƯỜI QUẢN LÝ

Demo sản phẩm

STT SẢN PHẨM HÌNH ẢNH SẢN PHẨM

MÔ TẢ & GIÁ

1 Đồ bơi trẻem

Bộ quần áo bơi trênkhông chỉ có tác dụnggiúp bé tập bơi tốt màchúng còn có tác dụngbảo vệ làn da của bétrước tác hại của ánhnắng mặt trời hoặc cácchất tẩy rửa có trong bểbơi Nên lựa chọn đồ bơicó độ che phủ, co giãntốt để bảo vệ cơ thể bétốt nhất.

Giá: 300.000đ 450.000đ

-2 Đồ bơi nam

Đồ bơi nam cũng giốngnhư đồ bơi nữ, về bảnchất đều mang tính thẩmmỹ và có tác dụng làmgiảm sức cản của nướcđể khi bơi không bị mấtsức

Giá: 300.000đ –700.000đ

Đồ bơi nữ

Đồ bơi nữ không chỉmang lại tính thẩm mỹ,độ chuyên nghiệp màcòn giúp giảm sức cảncủa nước, vì vậy sẽ dễdàng hơn đối với pháiyếu khi đi bơiGiá: 400.000đ –800.000đ

Kính bơi là phụ kiện bơilội đóng vai trò quantrọng giúpbảo vệ đôimắt khỏi các tác độngcủa hóa chất có trongnước bể bơi Đây là phụkiện bảo vệ chuyên dụngcho người bơi lội, giúpmắt khỏe, tránh đượcnhững tác hại của nướcbể bơi ảnh hưởng tới mắt

Giá: 150.000đ –300.000đ

5 Mũ bơi

Trang bị mũ bơi có tácdụnggiúp ngăn trở tiếpxúc của nước với tóc, tai,da đầu trong quá trìnhbơi lội Mũ bơi được làmbằng nhiều vật liệu khácnhau như cao su haysilicon Với thiết kế ômsát, mũ bơi giúp tránhnước từ bên ngoài trànvào.

Giá: 180.000đ –250.000đ

Với các phụ kiện đi bơicó rất nhiều tác dụng, vídụ như túi bơi chúng tacó thể dùng để đựng cácđồ đạc liên quan hoặcnhư những chiếc bịt taiđể tránh khỏi nước đi vàobên trong tai của chúngta, phụ kiện nhỏ cũngđóng một vai trò rất quantrọng trong việc bảo vệchúng ta.

Giá: 80.000đ – 170.000đ

1.4 Mô hình kinh doanh Canvas

CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC MARKETING2.1 Phân khúc thị trường

Phân khúc thị trường nhắm đến:

- Vị trí địa lý: Việt Nam, các thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh, - Theo đặc điểm nhân khẩu học:

+ Tuổi: 25-34 tuổi+ Giới tính: Nam, nữ

+ Nghề nghiệp: tự do, công ty, nội trợ+ Thu nhập: 5 triệu - 15 triệu- Theo đặc điểm tâm lý xã hội

+ Tính cách: Hòa đồng, thân thiện

+ Sở thích: thích thể dục thể thao, đặc biệt là các bộ môn thể thao dướinước, thích đi bơi

+ Mối quan tâm: Đồ bơi có chất lượng tốt, có màu sắc hài hòa, sặc sỡ, bắtmắt, có thể chống nắng, sử dụng được lâu dài,

+ Theo hành vi người tiêu dùng:+ Hành vi mua sắm: Mua hàng online

+ Thời điểm mua: Bất kỳ thời điểm nào, mùa hè (miền Bắc)+ Mục đích: Mua để sử dụng, mua cho người thân, con cái,

2.1.1 Khách hàng mục tiêu

2.1.2 Đối thủ cạnh tranh

phẩm liên quan đến đồbơi, dụng cụ đi bơi, tậpbơi

Tập trung vào các sảnphẩm liên quan đến đồbơi, dụng cụ đi bơi, tậpbơi

Khoảng giá 100.000 - 900.000 VNĐ 40.000 - 1.400.000 VNĐ

phối, cung cấp đồ dùng,dụng cụ liên quan đến bơi& các môn thể thao dướinước của các nhãn hàngđược sản xuất tại ViệtNam

Địa chỉ: 10/2 Đoàn ThịĐiểm P1 Phú Nhuận, TPHCM

Công ty chuyên cung cấpđồ dùng, dụng cụ liênquan đến bơi & các mônthể thao dưới nướcĐịa chỉ: 457 Lê Văn Sỹ,phường 02, quận TânBình, TP HCM

đẹp, tối ưu thương mạiđiện tử

● Danh mục sản phẩm rõràng

● Sản phẩm đa dạng, giáthành khá hợp lý

● Giao diện website kháđẹp, tối ưu thương mạiđiện tử

● Sản phẩm đa dạng

còn hạn chế● Chưa tối ưu hình thức

thanh toán

● Danh mục sản phẩmchưa rõ ràng● Giá thành sản phẩm

khá cao● Kênh phân phối ít

❖ PhântíchđốithủcạnhtranhbằngSemrushOsea

Organic Search: 2.6KBacklinks: 54Sobie

Organic Search: 4.5KBacklinks: 1.4K

Nhậnxét: cả hai đối thủ trên thì đều có điểm mạnh điểm yếu riêng Và có vị trí lớntrong lĩnh vực đồ bơi ở Việt Nam và có nền tảng vững chắc và lâu năm Tuy nhiên vềwebsite của doanh nghiệp tuy đứng top nhưng có những điểm SEO website chưa đượctốt và còn nhiều thứ cần khắc phục và làm tốt hơn.

2.2 Mô hình SWOT

2.3 Mô hình 4P

2.4 Xác định KPI

● Thời gian thực hiện: 10.05.2023 - 10.06.2023

● Mục đích chiến dịch: Quảng bá sản phẩm, đưa sản phẩm tiếp cận nhiều người,giúp ra tăng doanh số, số lượng đơn hàng cao

● Mục tiêu: Xây dựng và hoàn thiện một dự án hoàn chỉnh cho một thương hiệuvà có thể tạo ra doanh thu từ quá trình triển khai marketing cho dự án● Kênh thực hiện chính: Website và Fanpage Facebook

Tối ưu và hoàn thành trên85%

SEO off page Đi backlink trên social media,

CHƯƠNG III: THIẾT KẾ WEBSITE3.1 Demo website

❖ Header (Đầu trang)● Tên thương hiệu, slogan● Logo, thanh tìm kiếm và

giỏ hàng● Menu

❖ Nội dung trang● Giới thiệu doanh nghiệp● Banner

● Danh mục sản phẩm● Sản phẩm bán chạy nhất● Sản phẩm khuyến mãi● Bài viết mới nhất● Feedback

❖ Footer (chân trang)● Thông tin liên hệ● Chính sách● Kết nối với chúng tôi● Bản đồ

● Fanpage

3.2 Phân tích hệ thống

3.2.1 Yêu cầu mục đích hệ thống❖ Yêu cầu

Nhân lực:

Những nhân lực trong dự án lần này cần đáp ứng được một số kỹ năng cần có như: kỹnăng phân tích thị trường mục tiêu và khách hàng mục tiêu; cần có kỹ năng thiết kếwebsite trên nền tảng Wordpress; phân tích website bằng SEOquake và ScreamingFrog; Kỹ năng thu thập đo lường và đánh giá từ khóa bằng Keyword tool; đặc biệtnhững nhân lực tập chung vào việc lên nội dung cho blog thì yêu cầu cần có kỹ năngviết bài chuẩn SEO; cuối cùng kỹ năng cần có là phân tích đo lường hiệu quả bằng:Google analytics và console.

● Nền tảng

Xây dựng website trên nền tảng Wordpress● Cơ sở vật chất

Hosting: https://zizicloud.net/Domain: zizisummer.comĐặc tả hệ thống

● Menu:+Có tên thương hiệu

+Logo và slogan, thanh tìm kiếm, liên hệ, tài khoản KH, giỏ hàng+Main menu gồm có: trang chủ, giới thiệu, sản phẩm, blog, liên hệ

● Footer:+ Thông tin liên hệ+ Chính sách+ Kết nối với chúng tôi+ Bản đồ

+ Fanpage

TRANG YÊU CẦU ĐẶC TẢTrang chủ ● Logo, slogan

● Tài khoản khách hàng● Liên kết giỏ hàng● Thanh công cụ tìm kiếm● Main menu

● Danh mục sản phẩm● Sản phẩm bán chạy nhất● Sản phẩm đang sale● Tin tức mới nhất

Phần giao diện được thiết kếđơn giản, rõ ràng dễ sử dụngDanh mục sản phẩm được hiểnthị nổi bật giúp khách hàng dễdàng tìm sản phẩm theo nhucầu bản thân Cung cấp cácthông tin cần thiết của doanhnghiệp tới khách hàng Các bàiviết nổi bật giúp giải đáp cácthắc mắc cũng như tư vấn vềsản tới cho khách hàngTrang danh mục

sản phẩm

● Bộ lọc sản phẩm: giá, độđánh giá, mức độ phổbiến,

● Sản phẩm hiển thị đầyđủ: hình ảnh, giá, giảmgiá,

Đảm bảo trang Pilar PageDẫn link trỏ trang đến cácSubpage liên quan Khách hàngKhách hàng có thể dễ dàng tìmmua sản phẩm bản thân cầnThông tin hiển thị rõ dàng giúpkhách có thể nắm bắt thông tinsản phẩm

Trang sản phẩm ● Hiển thị đầy đủ thông tin:tên, phiên bản, giá, thôngtin sản phẩm, mô tả sảnphẩm, giảm giá, ● Ngoài gia có nút tùy

chỉnh số lượng hàng đặt,đánh giá và bình luận vềsản phẩm

Với việc cung cấp đầy đủthông tin cần thiết sẽ giúp chogoogle nhận biết đây là trangsản phẩm

Dẫn link trỏ đến các Subpageliên quan

Khách hàng

Khách hàng có thể nắm đượccác thông tin cần thiết khi lựachọn sản phẩm qua bảng thôngsố Khách hàng cũng có thểthao tác mua hàng một cáchđơn giản

Trang giỏ hàng Hiển thị đầy đủ: tên sảnphẩm, giá, nút tăng giảm sốlượng, form điền giảm giá,nút thanh toán,

Khách hàng

Form mã giảm giá hiển thị rõgiúp khách hàng có thể áp cácmã giảm giá đảm bảo quyềnlợi cho khách hàngNút thanh toán khi ấn sẽchuyển sang trang thanh toánnhanh gọn tiện lợi Thông tinsản phẩm khách đã chọn đượchiển thị giúp khách hàng đảmbảo đúng sản phẩm đã chọnTrang thanh toán ● Form điền thông tin

người mua, địa điểm nhậnhàng, đơn hàng đã đặt● Chọn phương thức thanh

3.2.2 Layout và giao diện các trang chínhTrang chủ

12/12(1)12/12(2)12/12(3)12/12(4)12/12(5)

Chú thích

7/12 Thanh công cụ tìm kiếm

1/12(1)-1/12(5) Giới thiệu, tin tức, cửa hàng, tin tức, liên hệ , tài khoản kháchhàng

12/12(1) Banner12/12(2) Sản phẩm12/12(3) Sản phẩm bán chạy12/12(4) Sản phẩm khuyến mãi12/12(5) Bài viết

12/12(6) Đăng kí khuyến mãi12/12(7) Feedback

3/12-3/12(4) Về chúng tôi, chính sách, fanpage, map

Trang giới thiệu

7/12 Thanh công cụ tìm kiếm

1/12(1)-1/12(5) Giới thiệu, tin tức, cửa hàng, tin tức, liên hệ , tài khoản kháchhàng

4/12(1), 4/12(2) Giới thiệu tầm nhìn, sứ mệnh, ảnh sản phẩm4/12(3), 5/12(2) Ảnh sản phẩm, table content

6/12-6/12(6) Đội ngũ nhân viên

3/12-3/12(4) Về chúng tôi, chính sách, fanpage, map

7/12 Thanh công cụ tìm kiếm

1/12(1)-1/12(5) Giới thiệu, tin tức, cửa hàng, tin tức, liên hệ , tài khoản kháchhàng

8/12(1) Lọc sản phẩm

8/12(2), 8/12(3) Danh mục sản phẩm, lọc giá8/12(4)-8/12(12)… Sản phẩm

3/12-3/12(4) Về chúng tôi, chính sách, fanpage, map

7/12 Thanh công cụ tìm kiếm

1/12(1)-1/12(5) Giới thiệu, tin tức, cửa hàng, tin tức, liên hệ , tài khoản kháchhàng

9/12(1)-9/12(5)… Bài viết chuẩn SEO

3/12-3/12(4) Về chúng tôi, chính sách, fanpage, địa chỉ

Trang liên hệ

2/12 7/12 1/12(1) 1/12(2) 1/12(3) 1/12(4) 1/12(5)

7/12 Thanh công cụ tìm kiếm

1/12(1)-1/12(5) Giới thiệu, tin tức, cửa hàng, tin tức, liên hệ , tài khoản kháchhàng

10/12(1), 10/12(2) Thông tin liên hệ, google map

3/12-3/12(4) Về chúng tôi, chính sách, fanpage, địa chỉ

● Ưu tiên cao nhất: Trang chủ tầng 1

● Ưu tiên thứ 2: Tầng 2 gồm các trang, các chuyên mục, danh mục của ZiziSummer bao gồm những thành phần:

+Trang blog

+Trang thương mại điện tử gồm các danh mục sản phẩm

+Các trang quan trọng khác: giới thiệu, liên hệ, đăng ký, đăng nhập, điều khoản, bảomật, thanh toán, giỏ hàng,

● Ưu tiên thứ 3: Trong tầng này sẽ bao gồm các bài viết chuẩn Seo trong cácchuyên mục, các sản phẩm được đăng trong các danh mục

Phụ kiện https://zizisummer.com/phu-kien/Đồ bơi trẻ em https://zizisummer.com/do-boi-tre-e

POST ANDPRODUCT

Bài viết https://zizisummer.com/goc-chia-se-6-tip-chon-do-boi-cua-tre-con-mua-he-oi-buc/

Bài viết ban-quan-boi-nam-ha-noi/Sản phẩm https://zizisummer.com/do-boi-mot-

Sản phẩm than-cho-be-canh-cut-tuyet/

https://zizisummer.com/do-boi-lien-3.2.4 Tối ưu UI/UX3.2.4.1 Tối ưu UI

● Website được thiết kế với giao diện đơn giản, có bố cục rõ ràng từng mục giúpkhách hàng dễ tìm kiếm sản phẩm và thao tác mua trên website.

● Mỗi sản phẩm được bán đều có thông tin chi tiết về: giá, tên, mô tả, thông số kỹthuật….

● Sử dụng khoảng cách giữa các phần tử.

3.2.4.2 Tối ưu UX

● Độ thân thiện với các thiết bị di độngWebsite được kiểm trang bằng mobile-friendly● Nút CTA

Nút CTA nổi bật, có màu sắc đồng bộ với bộ nhận diện của thương hiệu Ngôn ngữtác động mạnh đến người dùng như: xem ngay, thêm vào giỏ hàng,

● Trải nghiệm khách hàng sau mua

● Hyperlink nổi bật

● Sự thống nhất giữa các trang

Các trang được thống nhất với nhau từ: màu sắc, phông chữ, logo, kích thước ảnhđăng, …

● Bộ lọc theo giá sản phẩm bên sidebar

Viết và thiết kế headline hấp dẫn

● Cách viết header tạo sự tò mò hấp dẫn đến khách hàng đến các sản phẩm đồ giadụng đang được bày bán trên cửa hàng

● Chèn keyword vào tiêu đề cũng rất quan trọng để nhắm đến mục tiêu của mình vàthu hút đúng tệp khách hàng.

● Có phần mục lục giúp người dùng dễ dàng tìm đúng nội dung mà họ đang tìmkiếm

● Các hình thức thanh toán và rút ngắn trường thông tin, tiện ích quét mã QRthanh toán, momo.

3.3 Khai báo Google Search Console và submit sitemap

Bước 1: Tại phần tiền tố URL ta nhập đường link website => Tiếp tục

Bước 2: Kéo xuống HTML => Copy đoạn code

Bước 3: Vào wordpress => Giao diện => Trình sửa giao diện => Đầu trang giao diệnTiếp theo dán thẻ meta vừa sao chép vào trong thẻ head và trước phần body

Bước 4: Nhấn Verify trong Google Search Console và hoàn tất xác minh

3.3.2 Submit sitemap

3.4 Cài đặt Google Analytics

Bước 1: Vào trang google analytics thiết lập tài khoản

Bước 2: Chấp nhận những điều khoản của google analytics

Bước 3: Chọn website để thiết lập

Bước 4: Trong phần thiết lập luồng dữ liệu nhập link website rồi tạo luồng

Bước 5: Click vào cài đặt thủ công rồi copy đoạn thẻ code

Bước 6: Quay lại trang admin vào phần giao diện -> header.php xong paste đoạn codevào trong thẻ header