tiểu luận assignment seo marketing trên công cụ tìm kiếm chothương hiệu lens

Lĩnh vực hoạt động- Lĩnh vực kinh doanh: kính áp tròng lens- Các sản phẩm lens, khay đựng, nước ngâm lens đa dạng đến từnhiều thương hiệu khác nhau- Mô hình kinh doanh: mô hình cửa hàng

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

ASSIGNMENTSEO & MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO

THƯƠNG HIỆU LENS

Môn: SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm

Ngành: Thương Mại Điện Tử

GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN

NGUYỄN QUANG HIỂN

NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN

1.BÙI THỊ HUỲNH LAM2.NGUYỄN THỊ NGỌC TRÂM3.CHÂU ĐẶNG NHẬT VY

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN SEO

1 Giới thiệu thương hiệu sản phẩm

1.1 Giới thiệu tổng quan thương hiệu

- Tên thương hiệu: RITA.IVY

● Chất lượng: RITA.IVY Contact lens sử dụng chất liệu êm

ái, thoải mái, an toàn cho mắt, giúp chị em yên tâm sử dụng

● Thẩm mỹ: RITA.IVY Contact lens mang đến cho chị em

nhiều lựa chọn về màu sắc, kiểu dáng độc đáo, phù hợp vớimọi gu

● Phục vụ: RITA.IVY Contact lens cung cấp dịch vụ khách

hàng nhanh chóng, tận tình, nhiệt tình

1.2 Lĩnh vực hoạt động

- Lĩnh vực kinh doanh: kính áp tròng (lens)

- Các sản phẩm lens, khay đựng, nước ngâm lens đa dạng đến từnhiều thương hiệu khác nhau

- Mô hình kinh doanh: mô hình cửa hàng ảo (virtual storefrontmodel)

● Ưu điểm

❖ Tiết kiệm chi phí

❖ Tăng khả năng tiếp cận khách hàng

❖ Dễ dàng quản lý

● Nhược điểm

❖ Khó khăn trong việc xây dựng niềm tin với kháchhàng

❖ Khó khăn trong việc chăm sóc khách hàng

● Các loại hình virtual store thương hiệu áp dụng

Combo nước ngâm lens

Khay đựng lens -- Khay dụng cụKhay đơn (mini)

- Lý do lựa chọn ngành hàng

● Thị trường tiềm năng: theo báo cáo của Grand View

Research, thị trường contact lens toàn cầu dự kiến sẽ đạt12,4 tỷ USD vào năm 2028 Thị trường này đang phát triểnnhanh chóng do sự gia tăng dân số, tỷ lệ mắc các bệnh vềmắt và nhận thức ngày càng tăng về lợi ích của việc đeocontact lens

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

● Lợi nhuận cao: ngành công nghiệp contact lens có lợi

nhuận cao Các công ty bán contact lens kiếm được nhiềutiền từ việc bán sản phẩm và dịch vụ của họ

● Tiềm năng tăng trường: ngành sản xuất contact lens đang

phát triển Các công ty đang đầu tư vào nghiên cứu và pháttriển để tạo ra các loại contact lens mới với các tính năng cảitiến

● Tính thời trang: contact lens có thể giúp người dùng trông

đẹp hơn Có nhiều loại contact lens có sẵn với nhiều màu sắc

và kiểu dáng khác nhau

● Sự tiện lợi: contact lens giúp người dùng dễ dàng di chuyển

và tham gia các hoạt động thể thao, không gây vướng víunhư gọng kính

● Xu hướng làm đẹp cá nhân ngày càng phát triển, đặc biệt

là ở giới trẻ Điều này tạo ra nhu cầu sử dụng kính áp tròngmàu và kính áp tròng cosplay, những sản phẩm này đáp ứngnhu cầu làm đẹp cá nhân của người tiêu dùng

● Website: Việt Nam

● Social media: Cần Thơ

b Nhu cầu sở thích

- Yêu thích sự tiện lợi của lens so với kính cận truyền thống

- Có nhu cầu về tính thẩm mỹ, trải nghiệm nhiều màu sắc khác nhau,

đa dạng nhiều loại chất liệu khác nhau

- Theo dõi các trang web, diễn đàn, mạng xã hội hoặc theo dõi cácngôi sao làm đẹp trên mạng

- Sản phẩm có nguồn gốc rõ, thương hiệu uy tín

c Hành vi online

- Tìm kiếm thông tin:

● Đa phần, người có độ tuổi từ 16 đến 25 tuổi thường bắt đầu bằngviệc tìm kiếm thông tin trực tuyến về kính áp tròng Họ sử dụngcông cụ tìm kiếm như Google để tìm kiếm các bài viết, hướng dẫn,

và sản phẩm liên quan đến kính áp tròng

- Xem xét đánh giá và bình luận

● Họ sẽ xem xét đánh giá và bình luận từ người dùng khác về các sảnphẩm liên quan đến kính áp tròng trên các trang web mua sắm trựctuyến hoặc các diễn đàn làm đẹp

● Họ có thể tìm kiếm video đánh giá trên YouTube hoặc xem bài viết

và hình ảnh trên các trang web làm đẹp

- Theo dõi influencer và chuyên gia làm đẹp:

● Nhiều người trong độ tuổi này thường theo dõi các chuyên gia làmđẹp, người nổi tiếng, hoặc influencer trên mạng xã hội nhưInstagram, TikTok, và YouTube

● Họ chú ý đến gợi ý và đánh giá từ những người họ tin tưởng vàngưỡng mộ

- Tham gia cộng đồng trực tuyến: Nhiều người trẻ có thể tham giavào các cộng đồng trực tuyến hoặc nhóm làm đẹp trên mạng xã hội

để thảo luận về sản phẩm skincare, chia sẻ kinh nghiệm, và đặt câuhỏi

- Mua sắm trực tuyến:

● Họ thường mua các sản phẩm trực tuyến thông qua trang webchính thống của các thương hiệu, cửa hàng trực tuyến hoặc các cửahàng mạng xã hội như Instagram, Facebook, Tiktok

● Sử dụng mã giảm giá và tìm kiếm ưu đãi đặc biệt khi mua sắm trựctuyến

- Theo dõi và tương tác trên mạng xã hội:

● Họ thường sử dụng mạng xã hội để theo dõi các thương hiệu, cửahàng, và influencer

● Họ có thể tham gia vào cuộc trò chuyện, thảo luận, và thậm chítham gia vào các cuộc thi hoặc sự kiện trực tuyến của các thươnghiệu

1.4 Tổ chức xây dựng website

a Hosting

b Tên miền

c Sitemap

CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH SEO WEBSITE

1 ĐÁNH GIÁ TỔNG THỂ

a Xác định mục tiêu

Mục tiêu chung Mục tiêu cụ thể KPIs

Tăng nhận diện thương

hiệu trên công cụ tìm kiếm

- Tăng lượng truy cập website 100

Tăng lưu lượng traffic truy

- Organic Social 10 người dùng

- Giữ chân người dùng trên website

1 phút 30 giây

- Tỷ lệ thoát 60%

Từ khóa SEO top 10 - Đạt 2 từ top 10

b Phân tích hiện trạng website cập nhật tới ngày 19/02/2024.Chưa tối ưu hiệu quả website

c Phân tích và đánh giá website cạnh tranh/đối thủ cùng ngành

Đối thủ Angel Eyes Doll Eyes

Logo

Điểm yếu - Có nhiều trang web fake - Kênh social chưa mạnh

- Không sử dụng sàn thương mại điện tử

2 Nghiên cứu từ khóa

2.2.1 Phân tích nhu cầu tìm kiếm

- Nhu cầu tìm kiếm: tìm kiếm kính áp tròng, nhu cầu mua các sản phẩm về kính

áp tròng (kính áp tròng màu, kính áp tròng giãn tròng, contact lens) trong 30ngày qua có sự chuyển biến Người tiêu dùng có thói quen tìm kiếm như: kính

áp tròng, kính áp tròng cận…

Nguồn: Google trend

2.2.2 Trình bày quy trình, phương pháp và công cụ giúp nghiên cứu từ khoá

Bước 1: Truy cập vào Google Ads và vào phần Công cụ và Cài đặt, Chọn công

cụ lập kế hoạch từ khóa, Chọn khám phá các từ khóa mới, Dán các từ khóa lên

và chọn bắt đầu

● Bảng từ khoá

chính

Kính áp tròng, nước rửa lens, khay đựng lens

Từ khoá phụ Kính áp tròng màu, kính áp tròng giãn tròng, kính áp tròng

loạn thị,

Từ khóa liên

quan

Cách đeo kính áp tròng, cách tháo kính áp tròng, kính áptròng có gây hại cho mắt không,

3 Kế hoạch SEO

a Quy trình thực hiện

- Phân tích website

- Nghiên cứu từ khóa

- Chiến lược nội dung

- Tối ưu SEO Onpage

- Tối ưu SEO Offpage

- Đo lường, đánh giá và cải tiến

b Các giai đoạn và nội dung thực hiện

Xem thêmtại đây

c Thời gian và nhân sự thực hiện

Xem thêmtại đây

d Ngân sách

Xem thêmtại đây

4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung

- Xây dựng thông điệp: “ RITA.IVY - Vẻ đẹp cho đôi mắt”

- Lập bản đồ từ khóa:

- Xây dựng lịch biên tập dựa trên từ khoá và các chủ đề: Xem thêmTại Đây

CHƯƠNG 3: THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH SEO

STT Tiêu Chí Đánh Giá

2 Canonical Hoạt động tốt

4 Mô tả meta Chưa đủ số từ

● Tối ưu tiêu đề chứa từ khóa “ kính áp tròng ’’ nổi bật được nội dung bàiviết

Description:

● Thẻ miêu tả nên được chèn kèm từ khóa chính

● Đặt từ khóa chính bên trong thẻ miêu tả sẽ giúp gia tăng khả năng clickcủa người dùng tìm kiếm

Xâydựngnộidungbàiviết/trangchuẩnSEO

● Thẻ H1 ngắn gọn, chứa từ khóa chính

● Các thẻ H2, H3 chứa từ khoá chính hoặc từ khóa có liên quan

● Thẻ tiêu đề và mô tả chứa từ khóa

● URL và thẻ ALT phải chứa từ khoá

● Chứa liên kết nội bộ điều hướng khách truy cập vào các trang liên quanchuyển đổi cao hơn

3.3 SEO Offpage

3.3.1 Danh sách các forum, diễn đàn, hội nhóm liên quan

Xem Thêm: Tại Đây

3.3.2 Xây dựng các site vệ tinh

Xem Thêm: Tại Đây

3.3.3 Mô hình xây dựng backlink

Mô hình liên kết sao

3.3.4 Backlink từ hệ thống social, trang thương mại điện tử, PR quảng cáo…

Xem Thêm: Tại Đây

3.3.6 Thực hiện các kỹ thuật SEO

Robot file

Htaccess

3.3.7 Seeding hoặc chạy các công cụ/phần mềm hỗ trợ SEO giúp tăng cường lượt traffic và backlink đổ về.

3.3.8 Kiểm tra kết quả backlink và traffic đạt được.

CHƯƠNG 4: ĐO LƯỜNG ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ SEO

4.1 Đo lường và đánh giá hiệu quả SEO

4.1.1PhântíchkếtquảGoogleSearchConsole

4.1.2PhântíchkếtquảcủaGoogleAnalytics

4.3 Bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện

Trong quá trình thực hiện dự án, đã rút ra một số bài học kinh nghiệm quý giásau:

- Đặt mục tiêu rõ ràng: Trước khi bắt đầu dự án SEO, cần xác định rõ mục tiêu

cụ thể mà nhóm muốn đạt được Mục tiêu cần phải đo lường được và có thểtheo dõi để đánh giá hiệu quả của chiến dịch SEO

- Nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng: Việc chọn đúng từ khóa là yếu tố quan trọngquyết định đến thành công của chiến dịch SEO Cần phải nghiên cứu từ khóa

kỹ lưỡng để chọn ra những từ khóa phù hợp và có khả năng đem lại lượngtraffic cao cho website

- Tối ưu nội dung website: Nội dung chất lượng và độc đáo là yếu tố quan trọnggiúp website của bạn đạt được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm Tối ưu hóanội dung website để thu hút người đọc và cải thiện thứ hạng trên các công cụtìm kiếm

- Xây dựng liên kết chất lượng: Liên kết vẫn là yếu tố quan trọng trong chiếndịch SEO Hãy xây dựng liên kết chất lượng từ các trang web uy tín và có liênquan để tăng cơ hội được đánh giá cao trên các công cụ tìm kiếm.

- Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Để đảm bảo chiến dịch SEO đạt hiệu quả cao,hãy thường xuyên theo dõi và đánh giá kết quả của chiến dịch Từ đó, có thểđiều chỉnh chiến lược và hoạt động SEO để đạt được kết quả tốt nhất.Những bài học trên đã giúp hiểu rõ hơn về quá trình thực hiện dự án SEO và từ

đó cải thiện hiệu quả của chiến dịch SEO

4.4 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả cho chiến dịch SEO.

- Phân tích hành vi tìm kiếm của khách hàng tiềm năng thông qua các công

cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush

- Tối ưu hóa tiêu đề, mô tả meta, nội dung trang web, URL cho từng từkhóa mục tiêu

- Tập trung xây dựng Backlink chất lượng từ các website uy tín trongngành kính áp tròng thông qua các hình thức như Guest Blogging,Infographic, Social Media Marketing

- Sử dụng các công cụ như Ahrefs, SEMrush để phân tích Backlink của đốithủ cạnh tranh và xây dựng chiến lược Backlink hiệu quả

- Tránh các hình thức Backlink độc hại có thể ảnh hưởng đến thứ hạngwebsite trên Google

- Tận dụng các kênh Social Media như Facebook, Instagram, Youtube đểquảng bá thương hiệu và sản phẩm kính áp tròng RITA.IVY ContactLens

- Tiến hành các chiến dịch quảng cáo online nhắm mục tiêu đến kháchhàng tiềm năng dựa trên các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, sở thích, hành