tiểu luận môn seo marketing trên công cụ tìm kiếm

Với mục tiêu này, chúng tôi đã chọn nền tảng WordPress làm công cụ chính để phát triển trang web bán hàng và giới thiệu sản phẩm.- Lựa chọn WordPress:WordPress là một nền tảng quản lý nộ

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH

BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬMôn: SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm

Giảng viên: Sinh viên thực hiện: Nhóm 01

Hồ Chí Minh - Tháng 11 năm 2023

LỜI CẢM ƠN

Nhóm 1 chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic đã tạo cơ hội cho chúng em tiếp cận với môn SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn chânthành đến giảng viên bộ môn thầy Nguyễn Hoàng Phúc đã truyền đạt kiếnthức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học, thầy đã cho chúng em cơ hội để tư duy, trau dồikỹ năng làm việc thông qua những buổi học Đây sẽ là những kiến thức, kinh nghiệm quý báu và là hành trang để chúng em có thể vững bước trongchuyên ngành của mình.

Tuy còn hạn chế nên khi thực hiện bài báo cáo này không thể tránh khỏi nhiều sai sót, mong quý thầy cô thông cảm và giúp sửa đổi để chúng em cóthể cố gắng hoàn thành bài báo cáo một cách tốt nhất.

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

Mục LụcCHƯƠNG 1 - Tổng quan về dự án SEO

1 Xác định ý tưởng và chủ đề cho dự án2 Giới thiệu chung về dự án

3 Tổ chức xây dựng website cho dự án

CHƯƠNG 2 - Lập kế hoạch SEO Website

1 Đánh giá tổng thể2 Nghiên cứu từ khoá3 Kế hoạch SEO

4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung (liên quan đến chiến dịch SEO)

CHƯƠNG 3 - Thực hiện chiến dịch SEO

1 SEO Audit2 SEO Onpage3 SEO Offpage4 Quảng cáo Google Ads

CHƯƠNG 4 - Đo lường và đánh giá hiệu quả SEO

1 Đo lường & đánh giá hiệu quả thực hiện SEO2 Báo cáo kết quả chiến dịch Google Ads

3 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án4 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả chiến dịch SEO

CHƯƠNG 1 - Tổng quan về dự án SEO

1 Xác định ý tưởng và chủ đề cho dự án Nhóm ngành: Bán lẻ

Lĩnh vực: kinh doanh bán lẻ thực phẩm đồ ăn vặt

- Website:https://xinxofood.com.vn/

Tầm nhìn: Mang đến cho khách hàng những trải nghiệm ăn vặt ngon, giá cả

hợp lí.

Sứ mệnh: Mong muốn giúp đỡ bà con tại vùng đất Bến Tre có công ăn việc l

àm qua cách sử dụng chè dừa nước làm điểm nhấn chính so với các món chè khác, đem lại một món chè ít ngọt, làm hoàn toàn thủ công, an toàn sức khỏe

- Giá trị cốt lõi:

+ Chất lượng: Luôn đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, mang đến cho khách hàng những món ăn vặt ngon giá cả hợp lý cho khách hàng, bổ dưỡng và an toàn.

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

+ Sự đổi mới: Không ngừng đổi mới, sáng tạo, mang đến cho khách hàng những món ăn vặt mới lạ và hấp dẫn nhất.

+ Sự phục vụ: Luôn tận tâm phục vụ khách hàng, mang đến cho khách hàng những trải nghiệm tuyệt vời.

Hoa quả sấy mix các loại

Đậu Phộng Mix

Đùi gà sấy

3 Tổ chức xây dựng website cho dự án3.1 Giới thiệu

Trong bối cảnh thị trường mua sắm trực tuyến ngày càng phát triển, việc xây

dựng một trang web bán hàng chuyên nghiệp và thu hút khách hàng trở thành một yêu cầu cấp bách Với mục tiêu này, chúng tôi đã chọn nền tảng WordPress làm công cụ chính để phát triển trang web bán hàng và giới thiệu sản phẩm.

- Lựa chọn WordPress:

WordPress là một nền tảng quản lý nội dung phổ biến và dễ sử dụng, cho phép tùy chỉnh linh hoạt và mở rộng trang web.

Được đánh giá cao về tính bảo mật và hiệu suất.

Hỗ trợ nhiều plugin và chủ đề phong phú, giúp tối ưu hóa chức năng và giao diện của trang web.

Hosting: inet.vn

Domain: xinxofood.com.vn

Sitemap: Trang sitemap giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và điều hướng trên trang web Sitemap bao gồm danh sách các trang và liên kết tới các phần quan trọng khác như trang chủ, trang menu, trang blog, trang liên hệ….

Trang chủ: Đây là trang chủ của website, là nơi đầu tiên mà người dùng thấy k

hi truy cập vào website Trang chủ sẽ cung cấp thông tin tổng quan về nội dung,sản phẩm hay những dịch vụ khuyến mại mà website cung cấp.

Hình 1.2 Hình trang chủ

Blog:Đây là nơi để chia sẻ các bài viết hoặc tin tức liên quan đến sản phẩm củawebsite Trang này thường chứa các bài viết mới nhất hoặc các bài viết phổ biếnnhất, và có thể cho phép người dùng tìm kiếm theo chủ đề hoặc danh mục.

Hình 1.3 Hình Blog

Trang sản phẩm: Trang này thường được sử dụng cho các website bán hàn

g, nơi mà các sản phẩm được trình bày chi tiết Mỗi sản phẩm có thể có mộttrang riêng để hiển thị thông tin, hình ảnh, giá cả và các tính năng khác.

Hình 1.4 Hình sản phẩm

Trang Giỏ hàng: Thường là "Giỏ hàng" hoặc một tiêu đề tương tự để người dù

ng nhận biết được đây là trang giỏ hàng

Bảng hoặc danh sách các mục trong giỏ hàng: Hiển thị chi tiết về các mục mà người dùng đã thêm vào giỏ hàng, bao gồm tên sản phẩm, hình ảnh, số lượng, giácả và tổng cộng.

Hình 1.5 Trang giỏ hàng

Trang liên hệ :

Hình 1.6 Liên hệ

CHƯƠNG 2 - Lập kế hoạch SEO Website

1 Đánh giá tổng thể- Xác định mục tiêu:

+ Mục tiêu chung : Tăng nhận diện thương hiệu trên công cụ tìm kiếm+ Mục tiêu cụ thể :

(1) Tăng 150% lượng traffic vào website; (2) Đạt 10 từ khoá SEO top 10;

(3) Phát triển 30 nội dung/bài viết mới cho website;(4) Đặt 30 backlink trỏ về website thành công;

(5) Giữ chân người dùng trên website đạt 1:50s (Time on site).

- Phân tích hiện trạng website:

Hình 2.1 Phân tích Website trên di động

Hình 2.1 Phân tích Website máy tính• Nền tảng website

• Traffic : 24• Backlink: 5• Time on site: 6,45s • Keywork on top: 0 • PageSpeed Insights: 1.2s

• Content & Peformance, giao diện, hình….

Nhận xét: Website có điểm mạnh là được tối ưu hóa tốt cho các công cụtìm kiếm, thân thiện với người dùng Tuy nhiên, các chỉ số khác như tốc độ tải trang, traffic, backlink, time on site và keyword on top còn cần cải thiện Đặc biệt cần cải thiện keyword on top và backlink, với time on sitekhách hàng đã có nhưng chưa ở lại quá lâu vì vậy cần cải thiện nội dungwebsite và bài viết qua các từ khóa Traffic thấp cho thấy website chưa được nhiều người biết đến.

- Phân tích cạnh tranh: Phân tích và Đánh giá website cạnh tranh/đối thủ cùng

Logo

Sản Phẩm

Bánh kẹo, đồ uống, trái cây, thực phẩm khô, bánh tráng, cơm cháy

Giá Cả 20.000 - 40.000 VNĐ 20.000 - 35.000 VNĐWebsite https://anvatchumanh.co

m/

https://anvatchimap.com/

Điểm Mạnh Websi

● Bố cục website tốt,đầy đủ thông tin.● Hình ảnh sản phẩm

sắc nét, màu sắc đồng bộ.

● Đa dạng các loại sản phẩm sắp xếp phân loại rõ ràng.● Đã đăng ký với bộ

công thương.

● Bố cục website hợp lý, đầy đủ thông tin.● Hình ảnh sản ph

ẩm sắc nét, màusắc đồng bộ.● Đa dạng các loạ

i sản phẩm.● Đã đăng ký với

bộ công thương.

Điểm Yếu Websit

Không có chương trình khuyến mại nhiều.Một số vị trí bố cục chưa hợp lý.

Không có chương trìnhkhuyến mại nhiều.Phân loại menu chưa hợp lý, dễ gây loãng.

- Page speed insight:Ăn vặt chú Mạnh

Khám phá nội dung người dùng thực tế đang trải nghiệm

Hình 2.4 Số liệu người dùng thực tế đang trải nghiệm

Chẩn đoán các vấn đề về hiệu suất

Hình 2.5 Số liệu chẩn đoán về các vấn đề hiệu suất

Ăn vặt chị Mập:

Khám phá nội dung người dùng thực tế đang trải nghiệm

Chẩn đoán các vấn đề về hiệu suất

Các chỉ số

- Nền tảng website:

Nhận xét: Website được tối ưu hóa ở mức khá cần cái thiện tất cả các thông số để website có thể được tối ưu hóa ở mức tốt, đồng thời tốc độ tải trang khá chậm,hình ảnh tuy đẹp nhưng khá nặng gây nên tốc độ tải trang bị chậm lại cần phải cải thiện nhiều hơn nữa về tốc độ tải trang.

2 Nghiên cứu từ khoá

Từ khóa chính: Đồ ăn vặt, chân gà sốt thái

Từ khóa phụ: trái cây sấy khô, đồ ăn vặt khô, hoa quả sấy, các loại trái c

ây sấy, gói hoa quả sấy, hoa quả khô, hình ảnh hoa quả sấy khô, chỉ cáchlàm chân gà sốt thái, nguyên liệu làm chân gà sốt thái, chân gà xoài non,cách làm chân gà sốt thái…

Phương pháp và công cụ phân tích: Google ads và Google Keyword Planner

Thực hiện các bước phân tích từ khoá bằng công cụ Google Keyword Planner

B1:Vào khám phá các từ khóa mới

B2: Nhập từ khóa muốn tìm

B3: Nhấn nhận kết quả

- Bảng, biểu đồ trình bày kết quả nghiên cứu từ khoá3 Kế hoạch SEO

Quy trình thực hiện:

Giai đoạn 1: Tối ưu hóa website (On-page SEO)Giai đoạn 2: Tối ưu hóa website (Off-page SEO)Giai đoạn 3: Tối ưu hóa nội dung (Content SEO)

Các Giai đoạn và các Nội dung thực hiện (Bảng Checklist & các Task mô tả chitiết).

Giai đoạn 1: Tối ưu hóa website (On-page S

O)

Task 1 Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả cho tất cả các trang

trên website.

Xây dựng backlinktừ website uy tín tro

ng cùng lĩnh vực

Tạo nội dung chấtlượng, phù hợp với nhu cầu tìm kiếmcủa người dùng.Task 2 Tối ưu hóa thẻ Heading

(H1, H2, H3, ) cho tấtcả các trang trên websit

Xây dựng backlinktừ mạng xã hội

Tạo nội dung liênquan đến các từ k

Tạo nội dung thường xuyên, đều đặn

Task 4 Tối ưu hóa URL cho tấtcả các trang trên websit

Chi phí nhân sự: free (4 thành viên nhóm)

Chi phí công cụ: free (google analytics, SEM Rush…)Phương pháp theo dõi, đánh giá và đo lường kết quả SEO

4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung (liên quan đến chiến dịch SEO)

Xây dựng thông điệp, lập bản đồ từ khoá:

Thông điệp chính: Đồ ăn vặt uy tín, chất lượng, giá cả hợp lý.

Từ khóa chính: Đồ ăn vặt, chân gà sốt thái, trái cây sấy dẻo

Từ khóa phụ: trái cây sấy khô, đồ ăn vặt khô, hoa quả sấy, các loạitrái cây sấy, gói hoa quả sấy, hoa quả khô, hình ảnh hoa quả sấy khô, chỉ cách làm chân gà sốt thái, nguyên liệu làm chân gà sốt thái, chân gà xoài non, cách làm chân gà sốt thái…

Xây dựng lịch biên tập dựa trên từ khoá và các chủ đề : https://docs.

Hình Lịch biên tậpLập kế hoạch chạy quảng cáo Google Ads :

Mục tiêu: Tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng.Nội dung quảng cáo:

Hình ảnh: Hình ảnh đồ ăn vặt đẹp mắt, hấp dẫn.

Văn bản: Giới thiệu về website, các loại sản phẩm ăn vặt, ưu đãi, Từ khóa: Các từ khóa chính và từ khóa phụ.

Ngân sách: 500.000 đồng/tháng.

Các bước triển khai:

Xác định mục tiêu: Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Google Ads tăng

nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng

Xác định đối tượng mục tiêu: Muốn nhắm mục tiêu đến đối tượng Độ t

uổi 18-35, giới tính: nam lẫn nữ, vị trí địa lý: thành phố Hồ Chí Minh, sởthích ăn vặt, muốn một món ăn ít ngọt, an toàn sức khỏe,

Xác định ngân sách: Chi 500.000vnđ - 1.000.000vnđ cho chiến dịch quả

ng cáo Google Ads

Chọn kênh quảng cáo: Google Search

Tạo chiến dịch quảng cáo: Tạo chiến dịch quảng cáo Google Ads với đố

i tượng đã xác định

Tạo nhóm quảng cáo: Tạo nhóm quảng cáo cho từng nhóm từ khóa Vd

như đồ ăn vặt với từ khóa chân gà sốt thái.

Theo dõi và tối ưu: Theo dõi hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và tối ư

u các thông số để đạt được mục tiêu.

CHƯƠNG 3 - Thực hiện chiến dịch SEO

1 SEO Audit1.Ahrefs

Công cụ nghiên cứu từ khóa hàng đầu được nhiều SEOER tin dùng

Cách check backlink bằng Ahrefs

Bước 1: Truy cập đường link Free Backlink Checker by Ahrefs: Check Backlin

ks to Any Site

Giao diện Ahrefs

Bước 2: Sao chép url website của bạnBước 3: Dán địa chỉ url vào như hình

Bước 4: Bấm check backlinks rồi chờ kết quả.2.Google trend

Công cụ nghiên cứu từ khóa đoán xu hướng người dùng đây là một công cụ mãnh về tìm xu hướng và nhu cầu của người dùng

3 Sử dụng công cụ Rank Math: Là một plugin WordPress giúp chúng ta tối ư

u hóa cho website từ đó làm tăng thứ hạng tìm kiếm (SEO) Nó cung cấp một loạt các tính năng giúp bạn cải thiện thứ hạng website của mình trong kết quả tìmkiếm của Google và các công cụ tìm kiếm khác.

5 Google Keyword planner

Google Keyword Planner (hoặc Google Keyword Tool) là một trong những công cụ miễn phí do Google cung cấp và phát triển Công cụ này thường được sử dụng chủ yếu trong các hoạt động chạy quảng cáo từ Google Ads

6 Sử dụng công cụ Pagespeed Insight: Là một công cụ của Google được thiết

kế để phân tích website của bạn thông qua đánh giá mà công cụ đưa ra từ đó giúp chúng ta tối ưu website Dưới đây là các thông tin mà website được công cụ đánh giá thông qua các thông số sau đây:

+ Hiệu suất: 98 điểm - Tốt

+ Hỗ trợ tiếp cận: 76 điểm - Khá+ Phương pháp hay nhất: 95 điểm - Tốt+ SEO: 83 điểm - Tốt

- Pagespeed Insight cũng nêu ra các chi tiết lỗi có trong website, ví dụ như bên dưới là việc kích thước ảnh trong website chưa tốt.

chính trong nội dung của bài viết để người đọc có thể dễ nhận diện.

Các thẻ tiêu đề h1, h2, h3, h4, … giúp người đọc dễ dàng nắm bắt nội dung chính của bài viết Ngoài ra, các thẻ tiêu đề cũng giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung bài viết của bạn.

Bước 3: SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm

● Cấu trúc bài viết phải được tổ chức, phân đoạn tốt: Bài viết của bạn cần được chia thành các đoạn nhỏ, rõ ràng, dễ hiểu Điều này giúp người đọc dễ dàng tiếp cận và nắm bắt thông tin.

● Luôn tạo nội dung mới, cập nội dung cũ và nội dung phải là duy nhất không tồn tại bất kỳ nơi nào khác: Google đánh giá cao các website có nội dung mới, cập nhật thường xuyên và nội dung độc đáo.

Bước 4: Tối ưu mô tả bài viết (SEO description tag):

Mô tả bài viết (SEO description tag) là đoạn văn bản ngắn mô tả nội dungcủa bài viết Mô tả bài viết tốt sẽ giúp người đọc hiểu rõ hơn về nội dung bài viết của bạn và tăng khả năng người đọc nhấp vào bài viết của bạn trên kết quả tìmkiếm.

Bước 5: Tối ưu hóa Thẻ ALT hình ảnh có chứa từ khóa

Thẻ tiêu đề và mô tả chứa từ khóa Thẻ ALT hình ảnh là đoạn văn bản mô tả nội dung của hình ảnh Thẻ ALT hình ảnh có chứa từ khóa sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của hình ảnh và cải thiện thứ hạng của bài viết trên kết quả tìm kiếm.

Bước 6: Tối ưu hóa từ khóa: “Chè và xu hướng” Để bài viết được nhiều ngườibiết đến hơn, cần tối ưu hóa từ khóa chính Từ khóa chính là từ hoặc cụm từ màngười dùng sử dụng để tìm kiếm thông tin trên Google

Bước 7: Tối ưu hóa các đường link

Internal link: Gồm các liên kết điều hướng trong các trang như “Tại đây” Các đường link (link) giúp người đọc dễ dàng tìm thấy các thông tin liên quan Ngoài

ra, các đường link cũng giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của website của bạn.

Bước 8: Xem nội dung đã được tối ưu hay chưa Sau khi thực hiện cần kiểm tra

thông tin của bài viết để đảm bảo rằng bài viết đã được tối ưu tốt Bạn có thể sử dụng các công cụ kiểm tra SEO để kiểm tra hiệu quả của việc tối ưu hóa bài viết.

3 SEO Offpage

Xây dựng các site vệ tinh, mô hình xây dựng backlink theo mô hình: Kim Tự Tháp.

Backlink từ hệ thống social, trang thương mại điện tử, PR quảng cáo…

- Đa dạng các liên kết khác nhau

- Phù hợp với SEO tự nhiên giúp giảm rủi ro bị phạt từ các công cụ tìm kiếm

Nhược điểm:

- Tốn nhiều thời gian và công sức

- Khả năng gặp rủi ro trong quá trình triển khai cao- Chi phí đầu tư lớn.

Danh sách Backlink

1https://ok.ru/profile/591518019276/statuses/157275028443340

https://trongphucmaika.blogspot.com/2023/10/huong-dan-cach-nau-che-hat-sen-long.html

8https://trongphucmaika.blogspot.com/2023/10/che-mon-cua-su-ket-noi.html 9https://trongphucmaika.blogspot.com/2023/10/che-duong-nhan-va-tac-dung.html 10https://vozforum.org/threads/kho-bo.306250/

Kiểm tra kết quả backlink và traffic đạt được.

4 Quảng cáo Google Ads

- Tạo chiến dịch quảng cáo trên mạng tìm kiếm (Google Search Ads)

Bước 1: Để bắt đầu nhấn vào dấu cộng để bắt đầu tạo một chiến dịch mới.

Bước 2: Chọn tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu để tiế

p tục.

Bước 3: Bởi vì là chúng ta đang làm về Quảng cáo tìm kiếm nên chúng ta sẽ c

họn vào Search.

Bước 6: Dòng tiêu đề.

Bước 7: Viết các nội dung liên quan đến từ khóa chính của Website giúp ngườ

i dùng dễ dàng nắm bắt nội dung của bài viết.

Bước 8: Thêm liên kết trang web Các đường liên kết cho trang web cho chiến

dịch Liên kết trang web giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung và cấu trúc của website Liên kết trang web cũng giúp tăng thứ hạng của website trên trang kết quả tìm kiếm.