Quảng cáo tìm kiếm là hình thức quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm phổ biến như Google, Yahoo, Bing… nhưng chủ yếu vẫn là trên Google (chiếm hơn 95% thị phần người dùng). Công cụ tìm kiếm cho phép người dùng lọc nhiều thông tin có sẵn trên Internet và nhận được kết quả chính xác nhất. Mặc dù, hầu hết người dùng không quá chú ý quá nhiều đến các công cụ tìm kiếm, nhưng chúng đóng góp to lớn vào độ chính xác của kết quả và trải nghiệm bạn tận hưởng khi tìm kiếm trên Internet. Vậy nên càng có nhiều doanh nghiệp đầu tư đẩy mạnh quảng cáo công cụ tìm kiếm. Một số loại quảng cáo công cụ tìm kiếm nổi bật có thể kể đến như:
Trình bày loại quảng cáo cơng cụ tìm kiếm? Phân tích vai trị cơng cụ tìm kiếm hoạt động marketing điện tử doanh nghiệp? Quảng cáo tìm kiếm hình thức quảng cáo cơng cụ tìm kiếm phổ biến Google, Yahoo, Bing… chủ yếu Google (chiếm 95% thị phần người dùng) Cơng cụ tìm kiếm cho phép người dùng lọc nhiều thơng tin có sẵn Internet nhận kết xác Mặc dù, hầu hết người dùng không ý q nhiều đến cơng cụ tìm kiếm, chúng đóng góp to lớn vào độ xác kết trải nghiệm bạn tận hưởng tìm kiếm Internet Vậy nên có nhiều doanh nghiệp đầu tư đẩy mạnh quảng cáo cơng cụ tìm kiếm Một số loại quảng cáo cơng cụ tìm kiếm bật kể đến như: Quảng cáo tìm kiếm (Chủ yếu Google Search) Google search loại quảng cáo hiển thị Google cung cấp công cụ tìm kiếm, xuất người dùng gõ từ khóa cơng cụ tìm kiếm Hình thức tiếp cận xác khách hàng mục tiêu kích thích người dùng truy cập website mua hàng qua câu kêu gọi hành động Khi người dùng tìm kiếm, Google trả kết tìm kiếm dạng quảng cáo hiển thị gần cụm từ có liên quan đến từ khóa quảng cáo bạn Quảng cáo tìm kiếm thường tập trung thúc đẩy người hành động, chẳng hạn nhấp vào quảng cáo gọi điện cho doanh nghiệp bạn Các chiến dịch hiển thị quảng cáo cho người tích cực tìm kiếm thông tin Quảng cáo mạng hiển thị Quảng cáo hiển thị hình thức giúp doanh nghiệp tìm đối tượng khách hàng Các tùy chọn nhắm mục tiêu mạng cho phép bạn hiển thị thông điệp cách có chiến lược cho khách hàng tiềm vị trí vào thời điểm Trong quảng cáo mạng hiển thị cụ thể cịn có Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng; Quảng cáo hình ảnh tải lên; Quảng cáo tương tác, Doanh nghiệp cần chuẩn bị hình ảnh viết sản phẩm cơng cụ tìm kiếm tự động tối ưu để nâng cao hiệu suất quảng cáo Mỗi khách hàng truy cập website hay ứng dụng nghe nhạc, game, email, nhìn thấy quảng cáo hiển thị Chính thế, vừa hình thức tiếp cận khách hàng vừa cách remarketing với khách hàng cũ vô hiệu Quảng cáo mua sắm Quảng cáo Google shopping xu hướng quảng cáo Google, phù hợp với doanh nghiệp có website bán lẻ trực tuyến Loại hình quảng cáo cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm, giá thành thơng tin doanh nghiệp thương hiệu Từ chiến dịch giúp website cửa hàng trực tuyến có lưu lượng truy cập nhiều Nếu có cửa hàng thực tế, khách hàng địa phương dễ dàng mua sắm sản phẩm cửa hàng hơn, từ lượng khách hàng tiềm chất lượng Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo mua sắm giúp doanh nghiệp dễ dàng quản lý chiến dịch để tập trung chiến dịch vào bán lẻ Quảng cáo video Bạn tạo chiến dịch video hấp dẫn với định dạng quảng cáo video nhằm thu hút khách hàng nhiều cách YouTube trang web đối tác video Quảng cáo video cho phép bạn hiển thị video quảng cáo YouTube Mạng hiển thị Google Loại quảng cáo khiến nội dung sản phẩm trực quan hơn, phù hợp với sản phẩm u cầu tính chi tiết khó sử dụng Theo cập nhật Google adwords, khách hàng tương tác với quảng cáo mà không cần rời khỏi trang youtube Việc giúp mang đến trải nghiệm xem quảng cáo mua sắm tốt cho người dùng Quảng cáo ứng dụng (App) Chiến dịch ứng dụng tồn cầu hợp lý hóa q trình đưa ứng dụng đến nhiều người dùng hơn, giúp doanh nghiệp dễ dàng quảng cáo ứng dụng sản phẩm lớn Google bao gồm: Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube Mạng hiển thị Google Quảng cáo app sử dụng doanh nghiệp sở hữu ứng dụng muốn sản phẩm tiếp cận đến nhiều khách hàng Khi khách hàng tìm kiếm từ khóa liên quan kho ứng dụng Google quảng cáo hiển thị Ngoài trang web ứng dụng hợp tác với Google xuất quảng cáo, nhiên cần đảm bảo độ tương thích thiết bị truy cập Quảng cáo thông minh (Google smart ads hay chiến dịch thông minh) Loại quảng cáo Google thông minh giúp doanh nghiệp làm bật địa điểm bán hàng thông qua quảng cáo Google maps, Google trang web đối tác Quảng cáo Thơng minh doanh nghiệp xuất khách hàng tiềm nằm khu vực địa lý nhắm mục tiêu tìm kiếm cụm từ liên quan đến doanh nghiệp bạn Google Google Maps Thậm chí, quảng cáo xuất cho người nằm khu vực lân cận tìm kiếm họ bao gồm cụm từ liên quan đến doanh nghiệp vị trí doanh nghiệp Doanh nghiệp tạo nhiều chiến dịch quảng cáo thơng minh có nhiều mục tiêu cho doanh nghiệp Theo thống kê năm 2019, có đến 90% người dùng Internet sử dụng cơng cụ tìm kiếm Google , Yahoo, Bing….Mỗi ngày có hàng triệu người dùng sử dụng cơng cụ tìm kiếm để tìm sản phẩm, dịch vụ thơng tin họ cần Trong số đó, Google Search chiếm tới 70% thị phần toàn giới có 2,4 nghìn tỷ lượt tìm kiếm năm Google Điều cho thấy công cụ tìm kiếm nói chung Google nói riêng trở thành cầu kết nối người dùng với sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp thông qua website hiển thị Đây kênh khách hàng vô tiềm mà doanh nghiệp bỏ qua Bởi so với bán hàng truyền thống, doanh nghiệp phải bỏ chi phí lớn để đầu tư vào thuê cửa hàng, nhân viên tảng cơng cụ tìm kiếm cần bỏ chi phí nhiều để xây dựng website quảng bá sản phẩm Trong hoạt động marketing điện tử doanh nghiệp, nhờ có cơng cụ tìm kiếm mà doanh nghiệp tập trung vào việc hướng lưu lượng truy cập nhiều đến khu vực mục tiêu trang web Các doanh nghiệp thông qua công cụ tìm kiếm để: - Tạo khách hàng tiềm - Bán sản phẩm - Xây dựng thương hiệu - Chuyển hướng lưu lượng truy cập từ đối thủ cạnh tranh Người dùng có hành vi sử dụng cơng cụ tìm kiếm đem lại cho doanh nghiệp tỷ lệ chuyển đổi cao họ tìm kiếm tức họ đang thực quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Vì doanh nghiệp quảng bá tốt cơng cụ tìm kiếm mang lại tỷ suất lợi nhuận vô lớn Hơn nữa, độ phủ mạng tìm kiếm rộng nhanh chóng, tức khắc thương hiệu doanh nghiệp khách hàng biết đến Internet Nhận rõ tầm quan trọng cơng cụ tìm kiếm, nay, doanh nghiệp tận dụng công cụ tìm kiếm quy trình thúc đẩy hoạt động marketing điện tử Vậy thấy rằng, doanh nghiệp phải quan tâm đến tiếp thị cơng cụ tìm kiếm xu Nếu không sử dụng công cụ này, tức doanh nghiệp nhường khách hàng đến với đối thủ cạnh tranh Đối với nhiều doanh nghiệp, tạo số triển vọng nghiêm trọng tạo khác biệt đáng kể doanh thu Biết cách sử dụng tiếp thị cơng cụ tìm kiếm cách hiệu tạo lợi ích hiệu lớn cho doanh nghiệp ... trọng cơng cụ tìm kiếm, nay, doanh nghiệp tận dụng cơng cụ tìm kiếm quy trình thúc đẩy hoạt động marketing điện tử Vậy thấy rằng, doanh nghiệp phải quan tâm đến tiếp thị công cụ tìm kiếm xu Nếu... động marketing điện tử doanh nghiệp, nhờ có cơng cụ tìm kiếm mà doanh nghiệp tập trung vào việc hướng lưu lượng truy cập nhiều đến khu vực mục tiêu trang web Các doanh nghiệp thơng qua cơng cụ. .. 2019, có đến 90% người dùng Internet sử dụng công cụ tìm kiếm Google , Yahoo, Bing….Mỗi ngày có hàng triệu người dùng sử dụng cơng cụ tìm kiếm để tìm sản phẩm, dịch vụ thơng tin họ cần Trong