MỤC LỤC ẢNH CHƯƠNG 1Hình 1.1 Logo thương hiệu Thịt thực vật - VMEATHình 1.2 Bộ màu nhận diện Thịt Thực Vật - VMEATHình 1.3 Font chữ nhận diện Thịt Thực Vật – VMEATMỤC LỤC ẢNH CHƯƠNG 2Hìn
TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN
GIỚI THIỆU CHUNG VỀ DỰ ÁN
1.1.1 Ý Tưởng Thành Lập Dự Án
Dự án: Thịt thực vật – V MEAT
Dự án doanh nghiệp: Thịt thực vật – VMEAT là một dự án kinh doanh về thực phẩm, là những sản phẩm được sản xuất từ các nguyên liệu thực vật như đậu nành, đậu phụ, đậu đen, lạc, lúa mì, củ cải, cà rốt, rau củ quả và các loại gia vị Những sản phẩm này được xử lý và chế biến để có vị, mùi, hình dáng và cảm giác giống như thịt động vật như thịt bò, thịt heo, thịt gà, cá, tôm,… Sản phẩm thịt thực vật được coi là một giải pháp thay thế thịt động vật cho những người ăn chay, ăn kiêng hoặc muốn giảm thiểu lượng thịt động vật trong chế độ ăn uống của mình Sản phẩm thịt thực vật được VMEAT chế biến hoàn toàn từ những nguyên liệu tự nhiên an toàn chất lượng và hương vị phù hợp với người tiêu dùng.
Vì sao lại chọn sản phẩm Thịt thực vật – VMEAT làm sản phẩm cho dự án? Dưới đây là lý do chúng tôi lựa chọn sản phẩm thịt thực vật cho dự án:
Nhu cầu tiêu dùng: Ngày càng có nhiều người quan tâm đến sức khỏe và môi trường, và họ đang tìm kiếm các sản phẩm thực phẩm thực vật để thay thế cho sản phẩm động vật Do đó, nhu cầu về sản phẩm thịt thực vật đang tăng lên.
Thị trường sản phẩm: Hiện nay, sản phẩm về thịt thực vật đang rất phát triển tại thị trường Việt Nam, tuy vậy chúng ta hoàn toàn có cơ sở để phát triển khi mà sản phẩm này chỉ mới có một vài thương hiệu kinh doanh về sản phẩm thịt thực vật và một lượng lớn khách hàng tiềm năng về sản phẩm này.
Tính độc đáo: Sản phẩm thịt thực vật có tính độc đáo vì chúng được sản xuất từ các nguyên liệu thực vật và được thiết kế để có hương vị và cảm giác như thịt động vật.
Giá trị sức khỏe: Sản phẩm tốt cho sức khỏe mang đến giá trị sức khỏe cho người tiêu dùng Cho họ một cuộc sống khỏe, một môi trường xanh, gây dựng mộ sự gần gũi, thân thiện giữa khách hàng đối với Thịt Thực Vật – VMEAT Tạo sự gắn kết, lòng tin cho khách hàng.
Tiềm năng phát triển sản phẩm: Tiềm năng phát triển sản phẩm thịt thực vật trong tương lai là rất lớn Khi nhu cầu về sức khỏe và môi trường ngày càng được mọi người quan tâm Chúng tôi yên tâm về sản phẩm Thịt Thực Vật – VMEAT sẽ giúp đóng góp vào một cuộc sống lành mạnh và thân thiện với môi trường. 1.1.2 Lĩnh vực và sản phẩm kinh doanh
Lĩnh vực hoạt động: Thực phẩm
Tên sản phẩm: Nhân burger chay từ Thịt Thực Vật – VMEAT. Thành phần với 4 loại thực vật chính: Đạm đậu nành, dầu đậu nành, nước, nước ép rau củ, chất độn, đường, hương burger tự nhiên, muối ăn, chiết xuất cam,tiêu, phẩm màu caramel tự nhiênThông tin sản phẩm: Nhân Burger113g - Mùi vị ngon lành không kém các loại burger truyền thống,mỗi 113 gram burger chứa 16 gram protein nguồn gốc thực vật.
Giá sản phẩm: 110.000đ Tên sản phẩm: Thịt xay V-MEAT Thành phần: Đạm đậu nành, dầu đậu nành, nước, chất độn, nước ép rau củ, hương thịt chay, chiết xuất nấm men, phẩm màu caramel tự nhiên
Thông tin sản phẩm: Một sản phẩm phù hợp cho những khách hàng thích tự chế biến các món thuần việt
Tên sản phẩm: Chả lụa chay Thành phần: Đậu nành, đường, muối, tiêu
Thông tin sản phẩm: Sản phẩm thuận tiện cho một bữa ăn nhanh, có thể ăn trực tiếp hoặc dùng làm nguyên liệu cho các món thuần việt.
Tên sản phẩm: Hem chay Thành phần: Đạm đậu nành, đạm lúa mì, dầu đậu nành, đường, muối, gia vị chay (chiết xuất từ thảo mộc
& rau củ), màu thực phẩm.
Thông tin sản phẩm: Sản phẩm thuận tiện cho một bữa ăn nhanh, có thể ăn trực tiếp hoặc dùng làm nguyên liệu cho các món thuần việt.
1.1.3 Bộ nhận diện thương hiệu
- Thịt Thực Vật – VMEAT là bộ giá trị và hình ảnh của thương hiệu được thiết kế tạo ra sự độc đáo, ấn tượng đối với khách hàng Thịt Thực Vật - VMEAT thương hiệu thực phẩm thực vật được thành viên nhóm 5 phát triển.
- Bộ nhận diện thương hiệu Thịt Thực Vật - VMEAT được thiết kế với thông điệp về sự bền vững, đa dạng và dinh dưỡng.
- Sản phẩm được mô tả chi tiết về thành phần và giá trị của sản phẩm đã đem lại niềm tin và đánh giá cao từ khách hàng.
- Bộ nhận diện thương hiệu của Thịt Thực Vật - VMEAT chú trọng vào sự tươi mới, sáng tạo về hình ảnh và màu sắc tạo nên sự hòa hợp với thiên nhiên cũng như sự độc đáo của sản phẩm.
Hình 1.1 Logo thương hiệu Thịt thực vật - VMEAT
Slogan: Thịt thực vật - cho sức khỏe và cho tương lai.
Màu logo: Sử dụng màu xanh lá cây là màu chủ đạo.
Hình 1.2 Bộ màu nhận diện Thịt Thực Vật - VMEAT
Màu trắng: Thể hiện một cảm giác tinh khiết, sạch sẽ và tươi mới Tạo một cảm giác trầm tư, yên tĩnh và thư giãn, mang đến cảm giác thư thái, giảm căng thẳng. Màu xanh lá cây: Màu sắc này tạo ra cảm giác tươi mát, tự nhiên đầy sức sống. Màu xanh lá cây cũng thể hiện một sự thân thiện, bình yên Màu sắc này cũng rất phù hợp với các sản phẩm từ thiên nhiên.
Kết luận: Sản phẩm của Thịt thực vật – vmeat là các sản phẩm được chế biến từ thực vật Việc sử dụng màu xanh lá cây trên nền trắng thể hiện sự thân thiện, tươi mới, tự nhiên cho thương hiệu.
Hình 1.3 Font chữ nhận diện Thịt Thực Vật – VMEAT
Kết luận: Font chữ SVN – Arial rõ ràng, dễ đọc giúp hàng dễ dàng nhận thấy trong quá trình tìm kiếm của mình
QR Code để truy cập:
Tổ chức nhân sự
Nhà sáng tạo nội dung Trần Thị Việt Nga
Hà Thu Trang Chử Đức Phương Bùi Quang Duy
Lên ý tưởng, lập kế hoạch cho các dự án truyền thông, viết nội dung xây dựng kịch bản cho bài quảng cáo, hỗ trợ quá trình quảng cáo trực tuyến đến gần khán giả.
Biên tập viên Trần Thị Việt Nga
Ch nh s a thành phấần bài viêất, ỉ ử góp ý vêầ n i ộ dung v i nhà sáng t o n i dung, ch nh s a ớ ạ ộ ỉ ử hình th c, ứ chính t , ả ngôn t ừ
Quản lí và phân phối nội dung Hà Thu Trang
Xác định thị trường mục tiêu, quản lý kênh phân phối, phát triển chiến lược Marketing, hoàn thiện sản phẩm của dự án.
Phân tích và tối ưu nội dung Hà Thu Trang
Chử Đức Phương phân tích và Tối ưu hoá nội dung cho hoạt động, cập nhập xu hướng SEO, phân tích giữ liệu hiệu suất tiếp thị nội dung.
Nhà quản lí và tiếp thị nội dung
Bùi Quang Duy Giao nhiệm vụ cho các thành viên, phối hợp dẫn dắt các thành viên lên ý tưởng.
ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ XÂY DỰNG
Định hướng chiến lược Content marketing
- Mục tiêu lớn: Doanh nghiệp “Thịt thực vật - Vmeat” là một doanh nghiệp mới nên mục tiêu ban đầu sẽ là nâng cao độ nhận diện thương hiệu và tạo sự uy tín đối với người dùng trên các nền tảng trực tuyến Để đạt được điều đó cần xây dựng được một trang Fanpage facebook, và 1 trang blog thu hút được nhiều lượt xem
- Mục tiêu nhỏ: Đạt được 500 lượt truy cập fanpage, blog trong vòng 1 tháng + Mỗi bài viết trên Fanpage được 100 like và 30 cmt trở lên
+ Mỗi bài trên Blog thu được 50 like và 20 cmt trở nên
Xây dụng nội dung có cảm hứng đến khách hàng thu hút khách hàng qua các bài viết.
(Có thể đo lường được)
Trong khoảng thời gian từ 19/6 -> 19/7 đạt được một số lượng follow đáng kể và nhiều lượt tương tác qua các bài viết.
Trong vòng 5 ngày đầu tiên nhờ sự tích cực đăng bài và làm các video tiếp cận đến khách hàng VMEAT đã được hơn 500 lượt theo dõi trang Fanpage
(Tính thực tế) Hiện nay nhiều page làm về nhiều đồ ăn chay, chính vì thế VMEAT có rất nhiều đối thủ cạnh tranh Là một page còn non trẻ nhưng chúng tôi vẫn tích cực thúc đấy sự nhận dạng thương hiệu đến mọi người.
Trong thời gian thực hiện kế hoạch với tần suất từ 3 bài trong một ngày và 3 video trong ngày với tiến độ triển khai đó nhóm sẽ triển khai từ giờ đến hết môn
Phân tích nhu cầu nội dung
WHAT • Cung cấấp s n ph m/ d ch v gì t i khách hàng m c tiêu?ả ẩ ị ụ ớ ụ
- Ch đêầ hủ ướng t i: đôầ ăn chay tôất cho s c kh eớ ứ ỏ
- Nh m c đích ban đấầu: muôấn đ a t i khách hàng nh ng s n ư ụ ư ớ ữ ả ph m tôất cho s c kh e, thuấần chay, v i vô vàn nh ng món ăn đa ẩ ứ ỏ ớ ữ d ngạ
Vmeat mang đêấn gi i pháp th c ph m cho tả ự ẩ ương lai, thay thêấ nguôần đ m đ ng v t băầng th c v tạ ộ ậ ự ậ
WHO • Khách hàng tiềm năng hướng tới?
- Đối tượng: Đối tượng khách hàng được Vmeat hướng tới là những người đang tìm kiếm nguồn đạm thay thế đạm động vật; người đang có bệnh hoặc muốn phòng bệnh nhưng vẫn muốn duy trì bữa ăn thường ngày;người ăn chay vì tôn giáo; người có lối sống xanh, quan tâm tới môi trường.
WHERE • Khách hàng mà VMEAT h ướ ng đêấn là nh ng ng ữ ườ i th ườ ng xuyên s d ng các ử ụ nêần t ng nh : Facebook ả ư
• Xuấất b n n i dung trên nh ng kênh: ả ộ ữ Facebook, blog.
WHEN Thời điểm phù hợp để tiếp cận và nhận được nhiều sự tương tác từ độc giả:
• Tập trung và thường xuyên xuất bản nội dung trên các nền tảng để tăng độ nhận diện thương hiệu với khách hàng mục tiêu
WHY • Khách hàng mục tiêu nên sử dụng sản phẩm của VMEAT mà không phải nơi khác khác?
+ 100% thành phần của sản phẩm đi từ thực vật, có thành phần dinh dưỡng gần với thịt động vật.
+ Sản phẩm có được cấu trúc của thịt, cho được cảm giác nhai như thịt.
+ Sản phẩm có độ béo, độ dai, độ ẩm ướt tương tự thịt động vật, loại bỏ được mùi của đạm thực vật mà các dòng sản phẩm chay truyền thống chưa làm được
HOW • Để có thể tiếp cận được khách hàng mục tiêu
- Đăng khoảng 50 bài trong 30 ngày trên nền tảng mạng xã hội
Phân tích chân dung độc giả mục tiêu
Nhân khẩu học Độ tuổi: Từ 30 tuổi - 60 tuổi
Nhóm đối tượng 1: Từ 30 tuổi - 45 tuổi: Nhóm khách hàng có lối sống xanh, bảo vệ môi trường, muốn cải thiện chất lượng các bữa ăn, tìm kiếm nguồn đạm thay thế cho đạm động vật.
Nhóm đối tượng 2: Từ 45 tuổi - 60 tuổi: Nhóm khách hàng quan tâm nhiều đến vấn đề sức khỏe, đang có bệnh hoặc muốn phòng bệnh nhưng giữ thói quen phong phú như thường ngày
Giới tính: Cả nam và nữ
Thu nhập: Cao từ 20.000.000 trở lên
Vì giá các sản phẩm chay hiện tại khá cao, ngoài ra còn cần mua riêng hẳn một bộ gia vị chay và các nguyên liệu ăn kèm trong khi chế biến món ăn Giá mỗi bữa ăn cho gia đình 4 người từ 100.000 - 150.000 cho mỗi bữa
Nghề nghiệp: dân văn phòng, dân kinh doanh,
• Các thành phố lớn và khu vực đô thị là nơi có nhu cầu tiêu thực phẩm đa dạng và thực phẩm thực vật đang trở nên phổ biến hơn
• Các nhà hàng, quán ăn và cửa hàng thực phẩm trong các khu vực này có thể là điểm tiêu thụ quan trọng cho thịt thực vật
• Tham gia mạng xã hội khi thời gian rảnh rỗi
• Tìm hiểu về hạt dinh dưỡng đối với sức khỏe của bản thân và gia thường nhật đình
Sở thích của độc giả
• Những người đang có bệnh hoặc muốn phòng bệnh vẫn muốn duy trì bữa ăn phong phú như thường ngày
• Những người đang tìm kiếm nguồn đạm thay thế cho đạm động vật
• Nhóm khách hàng có lối sống xanh, sống bảo vệ môi trường
• Những người ăn chay vì tôn giáo
Thách thức nỗi đau của khách hàng
• Lo hàng không giống như quảng cáo
• Lỗi hoặc giao nhầm hàng khi mua online
• Chất lượng sản phẩm không như mong đợi
• Không tìm được sản phẩm ưng ý
• Thông tin không chính xác
Tìm kiếm các kênh trên Group, Page, Website,… để tìm hiểu về kiến thức chế độ ăn uống Healthy.
Kênh tương tác với độc giả
Trang websibe chính thức của VMEAT: thucphamchayvmeat.wixsite.com/thitthucvatvmeat
Hiện nay xuất hiện rất nhiều các hình thức online trực tiếp Vì vậy khách hàng bị ảnh hưởng nhiều bởi các trang mạng điện tử
Kênh Online: Các nền tảng Social Media và Facebook hiện nay là kênh online cao nhất
Nguồn: advertisingvietnam.com Thời lượng online:
Nguồn: wearesocial.com Thời lượng online trung bình người truy cập thường là 6 tiếng 35 phút
Giờ Online: Từ 10 giờ - 14 giờ và 19 giờ - 23 giờ
Thiết bị Online: Đa phần thiết bị Online là Smartphone, Laptop
Loại nội dung yêu thích
Nhóm đối tượng 1 (30 tuổi – 45 tuổi):
• Nội dung, hình ảnh, ngắn gọn, thu hút
• Có nhạc nền bắt tai
Nhóm đối tượng 2 (45 tuổi – 60 tuổi):
• Infographic có hướng dẫn cụ thể
• Các video ngắn chủ đề cảm hứng, bắt mắt
Lựa chọn kênh xuất bản nội dung và xây dựng KPI
2.3.1 Lựa chọn kênh xuất bản
- Facebook: là một trong những mạng xã hội hàng đầu thế giới hiện nay, là nơi kết nối tất cả mọi người lại với nhau trên toàn thế giới Tương tự như mạngInternet, Facebook tạo ra một thế giới phẳng - nơi không còn khoảng cách địa lý cho phép tất cả người dùng đăng tải và chia sẻ trạng thái, thông tin cá nhân và tương tác với người khác
Hình 2.1: Biểu đồ thể hiện độ tuổi và số lượng người dùng Facebook tại Việt Nam
(Theo NapoleonCat) Dựa và nguồn dữ liệu trên có thể thấy Facebook hiện nay tại Việt Nam có khoảng 76 triệu người dùng Từ bảng thống kê ta có thể thấy được độ tuổi 18 - 24,
25 – 34, 35 – 44 đang nằm trong nhóm khách hàng mục tiêu của VMEAT Với lượng người dùng facebook đông đảo chủ yếu là độ tuổi khách hàng mục tiêu và tập trung vào các group trên facebook tạo ra rất nhiều cơ hội để tiếp cận được khách hàng tiềm năng
=> Chính những điều trên đã cho thấy nền tảng Facebook đang tập trung khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp nhiều nhất Vì vậy cần tập trung phát triền nền tảng này để có thể tiếp cận đúng khách hàng đúng thời điểm đúng thông điệp
Thống kê đến từ Keyword Tool cho thấy từ khóa “Thực phẩm chay” đang tăng khá đáng kể với Trend tăng 22% nhưng hiện nay cạnh tranh đang còn rất cao với
81 Dưới đây là con số tìm kiếm từ khóa liên quan đến Granola.
Hình 2.2: Lượt tìm kiếm của thực phẩm chay
Hình 2.3: lượt từ khóa tìm kiếm thịt thực vật
Qua tương tác với các mạng xã hội như Facebook Người tiêu dùng cần tìm hiểu sức khỏe của bản thân, họ quan tâm bài viết trên Facebook nhưng thường không thể hiện đầy đủ các thông tin mà khách hàng cần biết Chính vì thế khách hàng sẽ tìm đến các blog để tìm hiểu các bài viết liên quan đến chủ đề mình đang tìm hiểu.
Mục đích chính của các bài viết trên Facebook là tạo sự thu hút cho người đọc và giúp cho người đọc có hành động truy cập vào các Blog.
2.3.2 Xây dựng KPI TRÊN TỪNG KÊNH
1 Tần suất đăng 1- 2 bài / ngày
6 Số người tiếp nhận bài viết
Bảng 2: KPIs trên Fanpage Xây dựng KPI - Blog:
Chỉ số đo lường Mục tiêu
Số lượt xem 20 lượt/bài
Lượt truy cập trang 50 lượt/30 ngày
Xây dựng kế hoạch nội dung
Thông điệp: Thực phẩm chay bảo vệ sức khỏe của bạn Ý nghĩa: Kêu gọi mọi người ăn chay giúp cho cơ thể của mình khỏe hơn và giảm đi bớt lượng mỡ thừa trong cơ thể để tăng cường cho sức khỏe.
• Giai đoạn 1: Nguồn gốc, lợi ích, về thực phẩm ăn chay
=>Giai đoạn đầu sẽ là các bài viết về thực phẩm ăn chay- truyền tải đến khách hàng.
Sau đó sẽ là các bài viết về lợi ích của thực phẩm chay, cũng như tác hại nếu chúng ta không ăn chay
• Giai đoạn 2: Cách ăn chay sao cho đủ dinh dưỡng và không bị nhàm chán
=>Giai đoạn thứ 2 sẽ là các bài viết về cách ăn chay sao cho đủ dinh dưỡng và không bị nhàm chán Chúng ta có thể đăng lên các trang mạng xã hội về những bài viết chia sẻ về cách ăn chay sao cho đủ dinh dưỡng bằng hình ảnh hoặc video.
• Giai đoạn 3: Giá trị sản phẩm thuần chay mang lại cho con người
=>Đưa ra sản phẩm giúp khách hàng nhìn nhận giá trị của sản phẩm chay mang lại cho sức khỏe, cho môi trường và xã hội.
2.4.2 Xây dựng lịch biên tập
Link lịch biên tập: Link
Lịch trình đăng 10 bài bao gồm 13 bài viết trên fanpage và 2 trên blog trong vòng 15 ngày với các chủ đề liên quan tới các thực phẩm chay:
Hình 2.2: Lịch biên tập Content guideline
Hình 2.3: Content guidelineLink: Link
Dự toán ngân sách cho kế hoạch marketing nội dung
Dự Toán Ngân Sách Hoạt Động Content Marketing
Nhà sáng tạo nội dung 0 0
Quản lí và phân phối nội dung 0 0
Phân tích và tối ưu nội dung 0 0
Quản lý tiếp thị nội dung 0 0
Hình 2.4: Bảng dự toán ngân sách
SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁ NỘI
Sản xuất nội dung kỹ thuật số
3.1.1 Sản xuất nội dung trên Social Media
Quy chuẩn nội dung trên Fanpage
1 Phần chữ viết (caption) cần ngắn gọn, rõ ràng, đi vào trọng tâm Caption càng ngắn khoảng 70 ký tự sẽ mang lại càng nhiều tương tác đến với độc giả
2 Nội dung được tối ưu trên cả thiết bị di động để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng
3 Từng bài viết của chủ đề luôn đề cập hashtag chiến dịch:
5 Kích thước ảnh: Kích thước 1 ảnh tùy theo từng đối tượng bài viết, đối với album 4 ảnh với kích thước 900x900px.
6 Công thức cho bài viết: AIDA, PAS
7 Phân loại nội dung: Text
8 Bố cục bài viết: Ngắn gọn, nội dung bài viết rõ ràng, kêu gọi hành động cuối bài viết
- Tất cả các bài viết đăng trên fanpage đều có link instagram, link page và link tiktok ngoài ra gắn kèm hashtag:
Hình 3.1: Link Fanpage, link Blog và hashtag đính kèm cuối mỗi bài đăng page
- Áp dụng công thức bài viết:
AIDA là viết tắt của 4 chữ Attention (Gây sự chú ý), Interest (Tạo sự chú ý), Desire (Khơi gợi ham muốn), Action (Kêu gọi hành động) Đây là công thức được xem là
“chìa khóa” quan trọng dẫn đến sự thành công, dưới đây là công thức AIDA từ bài viết của nhóm.
(Nguồn: https://www.brandsvietnam.com/)
PAS là một công thức quảng cáo và giúp người viết nội dung quảng cáo dễ dàng sáng tạo nội dung hơn Dưới đây là bài viết nhóm triển khai theo công thức PAS (Nguồn: https://www.brandsvietnam.com/)
Problem: Nêu ra vấấn đêầ cấần phấn tích
Agitation: Nói sấu vêầ vấấn đêầ g p ph i ặ ả
Hình 3.4: Meme của VMEAT Content video:
Hình 3.5: Bài đăng dạng text kết hợp với video trên page
Hình 3.6: Buổi tổ chức mini game
Xác định mục Thu hút lượt tương tác từ khách hàng tiêu Tăng lượt Follow
Nâng cao nhận biết về thương hiệu Đối tượng Giới tính: Nam và nữ Độ tuổi: 30-45 tuổi, 45-60 tuổi Ý tưởng Dự đoán tỉ số trúng thưởng
Giải thưởng VOUCHER 50K cho tất cả sản phẩm
VOUCHER 100K cho tất cả sản phẩm
Quảng bá Kêu gọi share, like và comment
Share trên trang cá nhân mỗi thành viên
Thời gian Thời gian bắt đầu: Ngày 26/07-27/07/2023
Ngày công bố kết quả: Tối 14:30 giờ ngày 27/07/2023
Ngày trao thưởng: 10:00 giờ ngày 28/07/2023
3.1.2 Sản xuất nội dung trên Blog
Quy chu n n i dung trên ẩ ộ Blog
Trong dàn bài SEO thẻ Headings có vai trò (H1, H2, H3…) Trong đó, H1 là tiêu đề chính, H2, H3 và các tiêu đề khác là các tiêu đề phụ.
2 Thẻ H1 chứa từ khóa chính với độ dài của ký tự từ 50 - 70 Trong bài viết chỉ có 1 thẻ H1 và những nội dung sau không được lặp lại của bài viết thẻ H1.
3 Trong bài viêất chu n SEO phấần tiêu đêầ seẽ có kho ng ẩ ả 50-80 ký t Bài viêất chia làm 3 phấần ự
4 Mở bài: Dùng 1 đêấn 2 đo n văn ngăấn dấẽn dăất vào bài viêất, kho ng 100 ký t , có th dùng ạ ả ự ể thêm nh ng t ng có tính t o ấấn t ữ ừ ữ ạ ượ ng đ ng ể ườ ọ i đ c có th chú ý vào bài viêất h n ể ơ
Thân bài: Có th có 1 hay nhiêầu đo n văn tùy vào n i dung muôấn truyêần t i: ể ạ ộ ả Đ c đi m n i b t c a s n ph m ặ ể ổ ậ ủ ả ẩ
Gi i thi u vêầ s n ph m: tên g i, công th c, mùi v , ớ ệ ả ẩ ọ ứ ị
Nh ng u đãi kèm theo: mua combo, mã gi m giá, ữ ư ả
6 Kêết bài: Kêu g i khách hàng, đính kèm link fanpage, website, link s n ph m, các hastag liên ọ ả ẩ quan đêấn s n ph m và doanh nghi p ả ẩ ệ
7 Đảm bảo câu văn ngắn gọn súc tích
8 Tôấi thi u ể 2 hình nh ả trên môẽi bài viêất
9 Hạn chế trùng lặp nội dung với những trang web khá
10 Mật độ từ khoá khoảng 0.5% - 2%
11 Bài viết chuẩn SEO phải đạt 1500 – 2000 từ.
Hình 3.7: Giao diện trang chủ của Blog
Hình 3.8: Các bài viết được đăng tải trên Blog
Bài viết được phân tích:
● Bài viết gồm 3 phần chính: Mở bài ( bao gồm thẻ H1, sapo ), thân bài (bao gồm nội dung chính và các thẻ tiêu đề phụ bố trí theo nguyên tắc bài) và kết bài (tóm gọn nội dung bài viết, dẫn link fanpage, hashtag của thương hiệu).
● Tiêu đề chính sử dụng thẻ Heading 1 có chứa từ khoá “ CÁC LOẠI ĐẬU GIÀU DINH DƯỠNG”
Hình 3.9: Tiêu đề bài Blog
● Nội dung bài viết được chia ra làm 3 phần:
Mở bài: Mở bài Blog đã nêu lên sự quen thuộc của họ hàng đậu, ngắn ngọn.
Hình 3.10: mở bài của Blog Thân Bài: Được chia thành những đoạn nhỏ khác nhau.
Hình 3.11: Nội dung chính của bài viếtKết bài: Cuối bài viết phần kết luận đã bao hàm cả toàn bài viết khẳng định lại hạt điều tốt cho sức khỏe Tất cả bài đăng đều đảm bảo link fanpage, tiktok và blog ngoài ra đầy đủ hashtag đi kèm của thương hiệu
Hình 3.12:Tóm gọn nội dung bài viết, đi kèm các đường link và bộ hashtag Đảm bảo tính độc nhất: Chỉ số SmallSEOTool mức độ đạo văn nằm ở con số 0 và đạt con số độc nhất 100%.
Hình 3.13: Chỉ số đạo văn của bài viết Blog
Nguồn: SmallSEOToolsMỗi bài viết cần tối thiểu 3 hình ảnh
Hình 3.14: Hình ảnh minh chứng
● Đính kèm external link dẫn đến fanpage VMEAT:
Hình 3.15: Link Blog, Fanpage của VMEAT. Điểm SEO trên công cụ lighthouse đạt 93/100 điểm, một con số khá cao đối với công cụ tìm kiếm.
Hình 3.16: Điểm SEO của bài viết đạt 93/100 điểm
3.2.1 Tiến hành xuất bản nội dung
Phân phối nội dung trên Fanpage: Lựa chọn Facebook là kênh phân phối nội dung chính cập nhập bài viết, chia sẻ các sản phẩm chay, chế độ sức khoẻ đến độc giả khi quan tâm đến vấn đề bảo vệ sức khỏe của bản thân và gia đình. Phân phối nội dung trên Blog: Tạo bài viết Blog trên nền tảng Wixsite.com 3.2.1.1 Social media
Link tối ưu https://www.facebook.com/thitthucvatvmeatn5
Tối ưu ảnh đại diện
3.2.1.2 Tiến hành xuất bản nội dung trên Blog
Link blog đã tối ưu tên miền https://thucphamchayvmeat.wixsite.com/thitthucvatvmeat
3.2.2.1 Mời bạn bè like, tương tác bài viết.
Sau khi thành lập trang fanpage các thành viên trong nhóm đã cùng đi kêu gọi bạn bè, người quen vào like và tương tác với fanpage của nhóm để nhanh chóng đạt được con số mong muốn.
Hình 3.17: Nhờ bạn bè like fanpage Hình 3.18: Nhờ bạn bè tương tác bài viết3.2.2.2 Nhờ bạn bè chia sẻ bài viết
Hình 3.19: Nhờ bạn bè chia sẻ bài viết 3.2.2.3 Lập nick facebook phụ để tương tác cho fanpage
Hình 3.20: Nick phụ like và comment3.2.2.4 Chia sẻ lên trang facebook của thành viên trong nhóm
Hình 3.21: Chia sẻ lên trang facebook của các thành viên
3.2.2.5 Liên kết chéo link các kênh blog và fanpage
Hình 3.22: Đường dẫn link của fanpage và blog
ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
Đo lường và đánh giá hiệu quả thực hiện dự án
4.1.1 Đo lường kết quả Content Marketing
4.1.1.1 Đánh giá hiệu quả hoạt động trên Facebook
Tổng quan: Nhờ thường xuyên quảng bá bài đăng qua các hình thức như chia sẻ, kêu gọi tương tác, comment, seeding, Fanpage “VMEAT” của nhóm đã thu về số người tiếp cận là 881 người, trong đó ngày 31/07 có số người tiếp cận cao nhất là
184 người Tổng lượt truy cập Fanpage sau 35 ngày là 1288 trong đó cao nhất vào ngày 31/07 (132 lượt) Lượt thích mới trang đạt 61 lượt cao nhất vào ngày 28/07 có
Hình 4.1: Tổng số traffic trên fanpage
● Tất cả bài viết trên fanpage
Thống kê sau 35 ngày làm việc với năng suất cao nhất của nhóm đã đặt hơn 55 bài viết tất cả, với lịch biên tập của nhóm thì mọi thành viên đều cố gắng hoàn thành nhiệm vụ của mình Nhóm đã phân chia theo 3 giai đoạn trong phễu nội dung bao gồm : 10 video và 45 bài viết Chỉ tiêu của nhóm lúc đầu xây dựng đã đặt ra là 40 bài và nhóm đã hoàn thành tốt nhiệm vụ được đề ra.
Hình 4.2: Tổng số bài đăng trên fanpage
● Chân dung độc giả Độc giả mục tiêu mà nhóm hướng đến là đối tượng từ 30-60 tuổi, giới tính cả nam và nữ, chủ yếu là những người có công việc ổn định Thực tế sau khi kết thúc chiến dịch, Meta đã thống kê nhân khẩu học của độc giả mục tiêu chưa hoàn toàn chính xác như nhóm đã đề ra. Đề xuất mục tiêu: Cần tập trung đúng nhóm đối tượng mà doanh nghiệp đang và đã hướng đến nhân khẩu học: Độ tuổi 30-60 tuổi, giới tính nam và nữ, những người có công việc ổn định Nhu cầu và sở thích: Hướng tới đúng đối tượng có nhu cầu sử dụng hạt dinh dưỡng, có sở thích về chế độ healthy, giữ dáng và giảm cân.
Hành vi online: Tiếp cận độc giả mục tiêu trên tất cả nền tảng Social Media đặc biệt là Facebook, đúng khung giờ đúng thời điểm và đặc biệt đúng thiết bị mà khách hàng mục tiêu sử dụng.
Hình 4.3: Thống kê độ tuổi độc giả mục tiêu
Vị trí độc giả mục tiêu
Hiện tại, tỉnh Quảng Ngãi là nơi đóng góp nhiều nhất sau đó chính là Hà Nội nhờ có nền tảng mạng xã hội đã giúp cho fanpage lan tỏa đi ra nhiều nới ở đất nước và nhiều người tiếp cận nhằm tìm ra những phương pháp giảm cân,….
Hình 4.4: Thống kê vị trí tiếp cận khách hàng mục tiêu
● Tổng số người tiếp cận bài viết
Tổng số người tiếp cận bài viết là khoảng 879 người Hiệu quả nhất là những bài viết có hình ảnh, meme, video có nội dung về chia sẻ kiến thức, cách chế biến món ăn VMEAT, ….
Số người tiếp cận video ngày càng tăng với số lượng là 114 người và những hình ảnh meme của fanpage cũng đã thu hút được lượng lớn khách hàng chú ý với 73 lượt. Đề Xuất: Những bài viết có video và meme ngày càng chiếm ưu thế so với những bài viết content thông thường, về sau nhóm sẽ đẩy mạnh chiếc lược video và tạo ra những meme chất lượng giúp khánh hàng gần gũi hơn với doanh nghiệp
Hình 4.5: Tổng số người tiếp cận các bài viết trên fanpage
Có tổng cộng khoảng 513 lượt tương tác, nhiều nhất qua hình thức video và hình ảnh Lượt tương tác trung bình với nội dung những bài viết có album là 18 lượt dựa bài viết, và lượt bài viết khác là 16
Hình 4.6: Tổng số lượt tương tác các bài đăng trên fanpage
● Đánh giá hiệu quả bài đăng
Hình 4.7: Thống kê bài viết tự nhiên hiệu quả nhất
● Bài viết có lượt tiếp cận cao nhất
Trong hoạt động này, nhóm đã xuất bản được 55 bài viết với tiêu chí giúp khách hàng hiểu hơn về sản phẩm và có thể mua sản phẩm với giá ưu đãi Trong tất cả bài viết thì bài viết về nấm đã đạt hiệu quả cao nhất với lượt tiếp cận là 284, lượt tương tác là 22
Hình 4.8: Bài viết có lượt tiếp cận cao nhất
Chiến dịnh của nhóm khởi sắc khi mà thành viên nhóm đã quyết định đưa content video vào với fanpage Hiệu quả của nó đã giúp cho lượng tương tác đã vượt trội so với những bài viết khác, nó tăng lượt tiếp cận, tăng lượt cảm xúc của khách hàng.
Hình 4.9: Thống kê bài viết có video
Nhóm đã đăng 1 video vào khung giờ 18PM20 đây là khung giờ tối , vì vậy mà khách hàng mục tiêu đã tiếp cận được thông tin mà nhóm đã triển khai và đây là khung giờ vàng để tăng lượt traffic cho doanh nghiệp Với số người tiếp cận là 150 đã nói lên độ hiệu quả của content video.
Bài viết có lượt tương tác kém nhất
Bài viết có lượt tiếp cận và tương tác kém nhất do đăng vào khung thời gian chưa có độc giả online và chưa tiếp cận đúng đến với khán giả, vì vậy mà bài viết chưa có hiệu quả.
Hình 4.10: Bài viết có lượt tương tác kém nhất
Chỉ số đánh giá Mục tiêu Kết quả Tỷ lệ hoàn thành Tần suất đăng 1- 2 bài / ngày 1-2 bài/ngày 100%
Số người tiếp nhận bài viết 1000 900 >100%
Bảng 4: Bảng KPI mục tiêu và KPI thực tế
4.1.1.2 Đánh giá hiệu quả hoạt động trên Blog
● Tổng quan lượng truy cập
Tổng lượt truy cập sau 35 ngày là 50 phiên truy cập, trong đó có 23 khách truy cập duy nhất, với thời lượng phiên trung bình là 20 phút 28 giây Cao nhất vào ngày 28/07/2023 với 9 người truy cập.
Hình 4.11: Thống kê tổng quan lượng truy cập Blog
Nguồn Lưu Lượng:Nển tảng mạng xã hội là nơi đã giúp cho Blog có thêm nhưng khách hàng trung thành, với 31 lượt truy cập Facebook nhiều nhất trong số nền tảng mạng xã hội, sau đó là zalo với lượt truy cập là 13 và một số những nền tảng khác là 6.
Hình 4.12: Thống kê nguồn truy cập Blog Thiết Bị Truy Cập
Hình 4.13: Thống kê loại thiết bị độc giả sử dụng để truy cập vào Blog
Máy tính để bàn và điện thoại di động : do khách hàng mục tiêu là người từ độ trung niên nên việc sử dụng thiết bị khá thường xuyên để làm những công việc, hoặc có thể là giữ liên lạc với người nhà, đọc báo,… Đề Xuất: Doanh nghiệp chúng ta phải đăng bài theo khung giờ vàng vào khoảng thời gian mà khách hàng online nhiều nhất , tạo những trent phù hợp với độ tuổi của khách hàng nhằm thu hút và tạo dựng độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu.
Khách Truy Cập Mới So Với Cũ
Hình 4.14: thống kê Khách Truy Cập Mới So Với Cũ
● Phiên truy cập theo quốc gia
Phần lớn khách truy cập Blog ở Việt Nam với 49 lượt, thứ 2 là United States với 3 lượt truy cập
Hình 4.15: Thống kê phiên truy cập theo quốc gia
Số Ngày Trong Tuần Khách Hàng Sử Dụng Blog
Hình 4.16: Thống Kê Số Ngày Trong Tuần Khách Hàng Sử Dụng Blog
Khuếch đại nội dung hiệu quả
Tối ưu hành trình khách hàng
Tiếp thị chéo kênh: Để tiếp tục tương tác với khách hàng trên các kênh mà họ sử dụng trong hành trình khách hàng
Hình 4.20: Facebook liên kết chéo với website và gmail
Hình 4.21: Website liên kết chéo với gmail
+ Lựa chọn kênh khuếch tán:
- Owned media: Các kênh truyền thông sở hữu dùng để khuếch tán nội dung blog và website
Các kênh Owned media mà doanh nghiệp sở hữu
-Paid media: Kênh truyền thông để doanh nghiệp khuếch đại nội dung
Hình 4.23: Paid Media của doanh nghiệp+ Lựa chọn nội dung khuếch tán
- Loại nội dung tự nhiên: Danh sách hàng đầu, làm cách nào, là gì, đánh giá.
Hình 4.24: nội dung cuộc thi Hình 4.25: nội dung hàng đầu
Hình 4.26: nội dung video Hình 4.27: nội dung chia sẻ kiến thức
Bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án
Sau khi thực hiện quá trình làm dự án nhóm em đã rút ra được kinh nghiệm như sau:
Xây dựng content marketing đối với doanh nghiệp mới được thành lập không thể chỉ kiên trì xây dựng Owned media mà thành công được, mà cần phải kết hợp cùng Paid media và Earned media để có thể tiếp cận được nhiều khách hàng. Trả lời được câu hỏi mình có lợi gì với họ, họ nhận được gì từ doanh nghiệp giúp khách hàng thấy rằng doanh nghiệp của bạn khác biệt với các doanh nghiệp làm content marketing thông thường như thế nào
Khách hàng dùng 3-5 giây đầu để có quyết định xem đọc tiếp nội dung của doanh nghiệp bạn hay không, vì thế cần đầu tư tạo ra các content hấp dẫn để có thể giữ chân được khách hàng ở lại theo dõi nội dung doanh nghiệp muốn truyền tải.
Trong bộ phận content marketing cần phải kết hợp các nhân sự với nhau, duy trì tinh thần làm việc nhóm có trách nhiệm bởi nếu không được kết hợp thì sẽ ảnh hưởng đến quá trình tiến độ và chất lượng dự án.
Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Content Marketing
4.4.1 Giải pháp đối với các kênh
4.4.1.1 Đề xuất đối với các kênh Fanpage Đề xuất 1: Sau nghiên cứu, thời gian đăng bài hiệu quả nhất trên fanpage trong ngày:
Vì vậy trong thời gian tới Vmeat sẽ tập trung đăng bài trong các khoảng thời gian trên để tiếp cận được tối đa nguồn độc giả mục tiêu của thương hiệu. Đề xuất 2: Là một thương hiệu thực phẩm ngoài những bài Text, Vmeat sẽ phải phát triển nhiều hơn những bài viết chia sẻ về công thức nấu ăn từ những sản phẩm của mình và đi kèm thêm là những video và hình ảnh để tạo sự hấp dẫn, thú vị cho khán giả.
Hình 4.28: Sử dụng video và ảnh trong bài viết Đề xuất 3: Triển khai quảng bá thương hiệu Thịt Thực Vật – Vmeat trên facebook qua các group liên quan đến ăn chay hay là group yêu thích các sản phẩm làm từ thực vật
Hình 4.29: Triển khai quảng bá trên group ăn chay Đề xuất 4: Vmeat là một thương hiệu ẩm thực, hơn nữa lại là một sản phẩm rất mới lạ trên thị trường Theo đề xuất Vmeat sẽ cần có thêm những bài viết về giải đáp thắc mắc của độc giả, hoạt động này tạo ra như một cuộc trò truyện giúp khán giả hiểu rõ hơn về thương hiệu từ đó xây dựng được sự tin tưởng cho khán giả của thương hiệu. Đề xuất 5: Hiện tại, bài viết trên fanpage của Vmeat vẫn chưa đặt được lượt tương tác như mong muốn Vậy nên Vmeat đề xuất việc sử dụng các video, hình ảnh, infographic để truyền đạt thông điệp của mình, tạo ấn tượng và xúc động cho độc giả Nội dung liên quan đến sức khỏe con người, tình hình của môi trường hay là việc bảo vệ động vật.
Hình 4.30: Tạo nội dung ân tượng với Infographic Đề xuất 6: Đảm bảo khối lượng và thời lượng đăng bài trên fanpage để có thể tiếp cận tối đa nguồn khách hàng mục tiêu Đăng tối thiểu 1 – 2 bài/ngày.
4.4.1.2 Đề xuất với các kênh Blog Đề xuất 1: Dùng công cụ Keywordtool.io để nghiên cứu từ khoá và lựa chọn từ khóa có lượt hot trend cao nhất Đề xuất 2: Hình ảnh trong bài viết trên Blog kích thước đề xuất là 1200 *
630 pixel để đảm bảo hình ảnh có độ phân giải cao và phù hợp với các kích thước khác nhau trên các thiết bị. Đề xuất 3: Thời gian tới, trang Blog của Vmeat sẽ tập trung triển khai các nội dung về kiến thức liên quan đến sức khỏe và hướng dẫn nấu món ăn từ sản phẩm của thương hiệu Giúp Vmeat tạo sự gần gũi với khách hàng. Đề xuất 4: Đăng bài cần phải theo thời gian và số lượng đã đề ra Kết hợp quảng cáo chéo kênh từ liên kết link từ fanpage sang blog và ngược lại. Đề xuất 5: Tăng tương tác với độc giả trên kênh bằng việc đọc và trả lời các bình luận của độc giả, đăng bài viết giải đáp những thắc mắc nếu có từ phía độc giả
4.4.2 Giải pháp đối với nhân sự Đề xuất 1: Kỹ năng nghiên cứu và phân tích dữ liệu
Cần xác định rõ đối tượng khách hàng cần hướng đến để đảm bảo tính khả thi trong hoạt động marketing của thương hiệu. Đề xuất 2: Kỹ năng sáng tạo và tưởng tượng
Nội dung được tạo ra phải có sự hấp dẫn, thú vị làm khán giả có hứng thú, vậy nên phải chọn chủ đề cho phù hợp với từng loại nội dung Thành viên có thể tham khảo các thông tin trên mạng. Đề xuất 3: Kỹ năng viết đúng chính tả và giao tiếp
Nhân viên content marketing đóng vai trò rất quan trọng trong hoạt động marketing của thương hiệu Ngoài việc sáng tạo, nghiên cứu, phân tích hoạt động, việc viết bài đúng chính tả và ngữ pháp phải thật trú trọng Khi đó khách hàng mới thấy sự chuyên nghiệp, chỉnh chu từng chút một của thương hiệu. Đề xuất 4: Kỹ năng SEO
SEO là một kỹ năng rất quan trọng trong lĩnh vực marketing cho nên thành viên phải có kỹ năng SEO tốt để tối ưu từ nội dung trên bài viết để người đọc dễ dàng nắm bắt được nội dung mà thương hiệu muốn truyền tải.
NGUỒN TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tham khảo bảng màu: https://www.nguyenxuanngoc.net/
Lựa chọn kênh truyền thông: https://www.statista.com/ Định nghĩa công thức AIDA, BAB, PAS: https://www.brandsvietnam.com/
Công cụ tìm kiếm từ khoá: https://keywordtool.io/
Kiểm tra đạo văn: https://smallseotools.com/ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ LÀM VIỆC NHÓM
Tên thành viên Đánh giá Assignment Đúng hạn Chất lượng
PH45112 Hoàn thành tốt và đúng hạn, có ý thức sửa lại bài Có trách nhiệm được phân công.
- PH45111 Hoàn thành tốt nhiệm vụ đượ giao, có góp ý trong ASM chỉnh sửa bài nhóm chỉnh chu.
Hoàn thành tốt nhiệm vụ được giao, đúng hạn được giao.
PH40024 Hoàn thành nội dung đã được giao Có ý thức tham gia hoạt động ASM.
Hoàn thành tốt nhiệm vụ được giao và đúng hạn.
Nhi - PH31911 Có tham gia vào ASM giai đoạn 1 nhưng lại nghỉ học sau đó.
