TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC CẦN THƠ ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHIẾN LƯỢC MARKETING NỘI DUNG CHO SẢN PHẨM ÁO KHOÁC YAME ASSIGNMENT Môn học Marketing Nội Dung GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Nguyễn Thị Ngọc Yến[.]
TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC CẦN THƠ ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHIẾN LƯỢC MARKETING NỘI DUNG CHO SẢN PHẨM ÁO KHỐC YAME ASSIGNMENT Mơn học: Marketing Nội Dung GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Nguyễn Thị Ngọc Yến HỌ VÀ TÊN SINH VIÊN Phạm Vũ Nguyên Huỳnh Thế Nghi Nguyễn Hữu Thắng Đinh Thị Tiểu Yến Nguyễn Duy Bằng CHƯƠNG 1: CHỦ ĐỀ VÀ ĐỊNH HƯỚNG MARKETING NỘI DUNG Giới thiệu chiến dịch: Quảng bá sản phẩm áo khốc đơi Yame “"Sharing the feelings with soulmate Hãy YaMe chia cảm xúc "tri kỷ" bạn nhé!"” Tên thương hiệu: Local Brand YAME (You are my everything) Hình 1.1 Logo Yame Liên hệ: Website: https://yame.vn/ YaMe đời vào ngày 24/05/2011 H thng ca hng ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME Hỡnh 1.2 Hệ thống cửa hàng Yame Khác biệt với chuỗi trà sữa Kenshin Tea không gian mua sắm Cho đến YaMe VN làm điều này, mang không gian Trà sữa xanh mát vào khu vực mua sắm Hiện có tại: TP.HỒ CHÍ MINH YaMe & Kenshin Tea Q.Tân Phú: 189 Hịa Bình TÂY NAM BỘ YaMe & Kenshin Tea Sóc Trăng: 126 Tơn Đức Thắng ĐƠNG NAM BỘ YaMe & Kenshin Tea Vũng Tàu: 528 Trương Công Tên chiến dịch: Chiến dịch “"Sharing the feelings with soulmate Hãy YaMe chia cảm xúc "tri kỷ" bạn nhé!” Lý chọn chiến dịch: Áo khoác sản phẩm thời trang thiếu giới trẻ, Chiến dịch mắt nhắm tới đối tượng cặp đơi có nhu cầu thể tình u qua thời trang, đáp ứng nhu cầu Chiến dịch “ Áo khốc đơi - Kết nối tình u” đời nhắm đến đối tượng cặp đơi trẻ GenZ 1.1 Định hướng marketing nội dung Yame mang lại dịng sản phẩm Áo khốc cặp nhắm tới đối tượng cặp đơi u tui GenZ c im sn phm: ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME Sản phẩm áo khốc đơi Yame Giá cho áo khoác mua đơn: 695k/ Giá cho cặp áo : 1.300.000 Chất liệu: French Terry + phới Simily tay áo Thấm hút ẩm Mềm mại, nhăn Co giãn tối ưu Thân thiện môi trường Cổ áo, cổ tay, lai áo được bo vải gân Áo được cài bằng nút bấm Túi tiện dụng Giá trị cốt lõi mà bạn đem đến cho khách hàng (vơ hình)? Cảm tính: đẹp, trẻ trung, động, thể tình u đơi lứa Lý tính: áo khốc chống lạnh, chống nắng Giác quan: đại, fashion, trông đẹp mặc - YaMe mang đến cho khách hàng sản phẩm giá tốt, chất lượng tốt -YaMe nghiên cứu, phát triển ngày để mang đến sản phẩm đa dạng chất liệu, nhiều tính năng, đa dạng giá thành mang lại nhiều lựa chọn cho khách hàng - Mang đến sản phẩm thiết kế dạng nhà thiết kế trẻ, bắt kịp xu hướng thời trang giới nhanh chóng để đưa đến với tín đồ thời trang Việt Nam Sản phẩm/dịch vụ bạn đem đến khắc phục cho khách hàng khó khăn sống (hữu hình)? Khốc cặp bị cố định kiểu dáng với thiết kế chưa bật Gía mua cặp khơng q ưu đãi nhiều 1.2.3 Khách hàng mục tiêu Khách hàng mục tiêu bạn trẻ có “gấu” có nhu cầu sử dụng sản phẩm quần áo, giày dép, phụ kiện, balo, túi xách, cặp đôi yêu có khả chi trả cho sản phẩm để đáp ứng nhu cầu họ Gía cặp sản phẩm 1.390.000VNĐ Thường tập trung khu vực thành thị 1.2.3.1 Sở thích, thị hiếu, tính cách Những cặp đơi muốn thể cá tính Cặp đơi muốn thể tình cảm theo kiểu GenZ 1.2.3.2 Đặc điểm nhân học ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME Người hẹn hò Độ tuổi từ 16 đến 25 Những bạn học sinh – sinh viên Mức thu nhập trung bình ( từ triệu) 1.2.3.3 Hành vi online Khách hàng thường dùng Smartphone, Laptop cá nhân Kênh online: Website Yame, Fanpage Yame Facebook, Instagram, Tiktok +Website: Xem, lựa chọn mẫu áo thơng qua hình ảnh sản phẩm, thông tin đăng web +Facebook,Insagram, Tiktok: Xem banner sale, chương trình khuyến để click vào nút đăng ký mua sản phẩm chuyển hướng khách hàng đến Landing page mua hàng fanpage Yame Ngồi khách hàng cịn săn sale sàn thương mại điện tử(Shopee) Thời gian online thông thường : 20h - 00h Từ khố: Áo đơi đẹp cho cặp đơi, áo khốc đẹp, áo khốc để chụp hình đẹp, 1.2.3.4 Nhóm tham khảo Những người u thích phong cách thời trang Unisex Các cặp đơi tiếng mạng xã hội Qua người tiếng như: Song Luân, Gin Tuấn Kiệt Tiktoker Phương Thảo,… 1.2.3.5 “Nỗi đau” khách hàng liên quan trình sử dụng “sản phẩm/dịch vụ” Khi mua hàng online, q trình vận chuyển có khả xảy cố gây móp méo sản phẩm mang đến trải nghiệm không tốt cho khách hàng Khi vào shop việc thay, thử đồ trở nên bất tiện, mệt mỏi cho khách hàng Khách hàng mong đợi mặc áo khoác cặp Yame - Được người ý, khen ngợi đẹp đơi - Tạo cho tình u cặp đôi trở nên lãng mạn - Tạo cảm giác thoải mái mặc, tự tin thể tình cảm với xã hội - Chất lượng đảm bảo Những vấn đề khó khăn liên quan tới việc phát triển sản phẩm, dịch vụ Yame Nhiều cặp đôi chọn phương án mua hai áo lẻ giống thay mua áo cặp Yame cần có ưu đãi cho dịng sản phẩm khốc cặp để người mua cảm thấy họ có lãi mua lẻ Những sai lầm/hiểu lầm khách hàng thường mắc phải - Thương hiệu tiếng thường đắt tiền - Giỏ r cht lng cng r ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME Loi hình thể marketing nội dung Loại hình nội dung Video ngắn tình u đơi lứa Video viral với hastag #YeucungYame Video tình yêu thời đại Chuỗi viết tình yêu thời đại GenZ Thời trang Các Couple Inforgraphic tình yêu tuổi trẻ Poster Kênh phân phối Số lượng Facebook Titok Youtube Facebook Instagram Facebook Instagram Landing page Chương XÂY DỰNG DIỆN MẠO KHÁCH HÀNG/ĐỘC GIẢ VÀ QUYẾT ĐỊNH NGÁCH NỘI DUNG Chân dung/diện mạo độc giả: 5W1H WHO: - Nghề nghiệp: chủ yếu học sinh, sinh viên nhân viên văn phòng - Độ tuổi: từ 15 – 25 tuổi - Mọi giới tính - Tình trạng mối quan hệ: cặp đơi u nhau, hẹn hị, kết - Mức thu nhập từ triệu trở lên - Cú phong cỏch thi trang nng ng, fashion, ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME WHAT: - H thớch xem thi trang hin i - Các viết, chương trình hẹn hị cho cặp đơi - Những người thích xem chương trình giải trí, gameshow WHERE: - Các viết Facebook, Instagram(new feed), Video ngắn Tiktok - Những người theo dõi Facebook, Instagram cặp đôi tiếng như: Mie - Hồng Thanh, Thùy Dương - Michael Trương, … - Tham gia nhóm Facebook như: chia tay, ngày outfit, thổ dân genZ, tip phối đồ chất,… - Sử dụng app tình yêu như: Been together, Couples,… When: - Thường sử dụng trang mạng xã hội Facebook, Instagram khoảng thời gian từ 20h – 24h - Ở Việt Nam trung bình người dành 6h để sử dụng mạng xã hội đó: Facebook 3,55h Youtube 2,65h Instagram 1,25h Zalo 2,12h Tiktok 30p cao vào từ 18h-20h thứ thứ How: - Họ chủ động tìm kiếm Google với từ khóa là: áo khốc cặp, áo khốc cặp tình nhân, áo khoác cặp local brand, áo khoác cặp đẹp 2021,… - Thơng qua viết, hội nhóm trang mạng Facebook, Instagam, Website, - Biết đến sản phẩm nhờ KOC video review sản phẩm Yame đến website Yame -Họ like fanpage để cập nhật thông tin sản phẩm Why: - Yame local brand bật thị trường thời trang đón nhận đơng đảo từ bạn trẻ genZ Ảnh hưởng trực tiếp từ KOL Yame như: Song Luân, Tiktoker Peter,… ĐƯA TOÀN BỘ CÁC YẾU TỐ TỪ 5W1H vào sơ đồ sau cho gn ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME Thụng tin c bn:-Ngh nghiệp: học sinh, sinh viên - Vị trí: tập trung khu vực thành thị.- Sơ lược cơng việc: - Trình độ giáo dục: 10/12- Sở thích: sử dụng sản phẩm Local Brand Diện mạo độc giả Đặc điểm nhân khẩu: - Giới tính: giới tính - Độ tuổi: từ 15 – 25 - Thu nhập: từ triệu trở lên Nơi khách hàng tìm kiếm thơng tin - Sàn TMĐT, google, website? - Socail media? - Group, Blog? Đặc điểm nhận diện: - Từ ngữ quen dùng: - Hành vi ứng xử: ân cần, tận tình, lãng mạng,… - Mối quan tâm: thời trang cặp đôi, viết, chương trình hẹn hị, chương trình giải trí, gameshow cho cặp đơi Thách thức/khó khăn: - Khó khăn: q trình vận chuyển mua online, lo lắng chất lượng sản phẩm, việc thay đồ thử đồ cửa hàng gây mệt mỏi - Thách thức: có nhiều cửa hàng nhiều lựa chọn khác mẫu mã chất lượng giá cả… - 2.2 Ngách nội dung thực cho chiến dịch - Đối với diện mạo độc giả đây, Cơng ty/Thương hiệu bạn giúp “Diện mạo độc giả” nào? - Để giải thách thức - Tạo khác biệt thương hiệu sản phẩm để gây ý nhận diện thương hiệu - Mở đợt khuyến mại, voucher quà tặng - Xây dựng mức giá mang tính cạnh tranh phù hợp phần lớn diện mạo độc giả - Để đạt mục tiêu - Có áo khoác đẹp để mặc với người yêu Xác định giá trị: Một vài từ để mô tả “diện mạo” - Cá tính, có gu thẩm mĩ yêu thích thời trang - Đang độ tuổi yêu đương Mục tiêu chung: Xác định mục tiêu chung “diện mạo” bạn nghĩ đến q trình mua hàng - Mặc áo khốc cặp với người yêu Thông điệp Marketing: Bạn mô tả giải pháp bạn cho “diện mạo” đó? ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME - Sn phm ỏo khoỏc cp s mang đến cho khách hàng hạnh phúc - …………………………………………………………………………… ………… Mở rộng thông điệp: Mô tả giải pháp bạn cách đơn giản quán cho tất người Quyết định ngách nội dung Ngách nội dung Đối tượng độc giả Thời trang cặp đôi thời đại Những bạn trẻ genZ hẹn hò Hướng dẫn phối đồ cho cặp đôi yêu Những cặp đơi hẹn hị “Ánh xạ” nội dung phân tích diện mạo độc giả Độc giả bạn trẻ đại, thích thể cá tính thể tình cảm nơi đơng người Những cặp đôi quen phối đồ Y3- Phát triển nội dung lựa chọn loại nội dung Phát triển nội dung thông điệp nội dung cần marketing - Bài viết 1: BẠN ĐANG TÌM MỘT CHIẾC ÁO KHỐC ĐẸP Áo khốc dường khơng dừng lại trang phục bình thường mà cịn phụ kiện thời trang cần thiết thời điểm Một áo khốc đẹp tơn lên cá tính, thẩm mỹ gu thời trang người mặc Một outfit kết hợp áo khoác đẹp điểm nhấn vô độc đáo Chính mà bạn trẻ ngày ln có nhu cầu tìm kiếm muốn sở hữu khoác đẹp Áo khoác đẹp lựa chọn sáng suốt cho cặp mang để thể tình yêu lúc – nơi mà vô văn minh Yame có chương trình khuyến mại vơ hấp dẫn mua áo khoác cặp _ giảm giá 30% tồn quốc (Hình ảnh minh họa) Mua đây: http://linksanpham - Bài viết 2: ÁO KHOÁC CẶP NÀO ĐANG LÀ XU HƯỚNG? Tình u GenZ ln vấn đề gây khó hiểu cho hệ trước cách thể khác lạ táo bạo, có gây phản cảm GenZ động, trẻ trung sáng tạo tình yêu GenZ cịn sáng khơng phần lãng mn ca cỏc cp ụi ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME ãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAMEãỏằ.XUỏÔT.ẵ.TặỏằNG.CHIỏắN.lặỏằÊc.MARKETING.nỏằi.DUNG.CHO.sỏÊn.PHỏăM.Ăo.KHOãC.YAME