xây dựng và quản trị thương hiệu vina jelly

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANGHiệu Mới Và Bộ Ấn Phẩm Nhận DiệnMôn: Xây dựng và Quản trị Thương HiệuGVHD: Th.S Trần Ngọc Anh Vũ Nhóm thực hiện: Nhóm Hông Có BáoTP... Phân tích môi trường vĩ mô a

T NG QUAN NGHIÊN C U Ổ Ứ

T ng quan th tr ổ ị ườ ng m c tiêu ụ

Ngành hàng tiễu dùng là m t ngành hàng năng đ ng v i lộ ộ ớ ượ ng câầu l n, và đa d ng các s nớ ạ ả ph m Đỗếi v i ngành tiễu dùng th c ph m, đ t bi t là đỗầ ăn v t là m t ngành hàng có s c hútẩ ớ ự ẩ ặ ệ ặ ộ ứ m nh meễ vì v i ngành hàng này khách hàng vỗ cùng dễễ ch u và dễễ tính đ đ a ra quyễết đ nhạ ớ ị ể ư ị mua hàng Th ch rau câu uỗếng là m t hàng tiễu dùng thu c nhóm ngành hàng th c ph m đápạ ặ ộ ự ẩ ng nhu câầu tiễu dùng hàng ngày cho m i đỗếi tứ ọ ượng khách hàng Do đó cũng nh th trư ị ườ ng bánh k o, th trẹ ị ườ ng s n ph m th ch đang ngày càng tr lễn sỗi đ ng h n b i tỗếc đ tăngả ẩ ạ ở ộ ơ ở ộ dân sỗế, m c tăng thu nh p… Nhu câầu tiễu dùng s n ph m th ch ph thu c vào các yễếu tỗế: l aứ ậ ả ẩ ạ ụ ộ ứ tu i, gi i tính, thu nh p, th i tiễết, khí h u…ổ ớ ậ ờ ậ và đ c bi t là s thích cá nhân Trễn th trặ ệ ở ị ườ ng th ch Vi t Nam hi n đang có các lo i th ch rau: th ch rau câu, th ch d a và th ch s a chua.ạ ệ ệ ạ ạ ạ ạ ừ ạ ữ Danh m c s n ph m th ch ngày càng phong phú và đa d ng ph c v tỗết h n nhu câầu ngàyụ ả ẩ ạ ạ ụ ụ ơ càng cao và khó tính c a ngủ ườ i tiễu dùng Các s n ph m th ch thả ẩ ạ ườ ng đượ c tiễu th m nhụ ạ t tháng 4 đễến tháng 10, vào mùa nóng và đ c bi t m nh vào d p cuỗếi năm, d p tễết Nguyễnừ ặ ệ ạ ị ị Đán Có th nh n thâếy răầng th trể ậ ị ườ ng s n ph m th ch Vi t Nam m i th c s sỗi đ ng 3ả ẩ ạ ở ệ ớ ự ự ộ năm tr l i đây.Theo các nhà nghiễn c u th trởạ ứ ị ườ ng thì s n ph m th ch m i th i kỳ đâầu c aả ẩ ạ ớở ờ ủ giai đo n tăng trạ ng trong chu kỳ sỗếng c a s n ph m Đỗếi tưở ủ ả ẩ ượng biễết đễến nó nhiễầu nhâết chủ yễếu t p trung các t nh, thành phỗế, các trung tâm cỗng nghi p, trung tâm văn hóa, chính tr …ậ ở ỉ ệ ị

M c đ thỗng tin hay m c đ biễết đễến s n ph m th ch nỗng thỗn vùng sâu và vùng xa là râếtứ ộ ứ ộ ả ẩ ạ ở ít S n ph m th ch ch yễếu đả ẩ ạ ủ ượ c tiễu dùng cho đi m tâm và mang tính châết ph thễm thoể ụ ả mãn s thích cá nhân sau b a ăn cũng nh trong nh ng ngày vui nh : sinh nh t, lễễ h i, tễết ở ữ ư ữ ư ậ ộ b Tôốc đ tắng trộ ưở ng c a th trủ ị ườ ng

Th trị ường th ch t i Vi t Nam đang tr nễn sỗi đ ng trong s c nh tranh c a các nhà s nạ ạ ệ ở ộ ự ạ ủ ả xuâết th ch trong nạ ước v i các nhà nh p kh u s n ph m t nớ ậ ẩ ả ẩ ừ ướ c ngoài S n lả ượ ng th chạ đ ược cung ng ra th trứ ị ường năm 2020 ước tính đ t 251.072 tâến Dân sỗế Vi t Nam v i 90 tri uạ ệ ớ ệ người năm 2022thì lượng th ch trung bình mà m t ngạ ộ ườ i dân trung bình tiễu dùng seễ là 3,5kg/1 người/năm Tuy nhiễn cùng v i chiễến lớ ược dài h n c a cỗng ty là t ng bạ ủ ừ ướ c thay thễế s n ph m nh p ngo i băầng s n ph m th ch rau câu cao câếp s n xuâết trong nả ẩ ậ ạ ả ẩ ạ ả ướ c trễn đo nạ th trị ườ ng tâầm trung (đo n th trạ ị ườ ng có thu nh p trung bình thâếp tr lễn) cũng là đo n thậ ở ạ ị trường mà cỗng ty ph c v , m c giá trung bình cho s n ph m th ch.ụ ụ ứ ả ẩ ạ c Phân khúc th trị ườ ng

Trong ngành hàng th c ph m, th ch trái cây thu c nhóm th c ph m đự ẩ ạ ộ ự ẩ ượ ạc đ i đa sỗế ngườ i tiễu dùng khỗng phân bi t tu i tác, gi i tính trình đ , yễu thích Nễn khi kinh doanh s nệ ổ ớ ộ ả ph m th ch trái cây cỗng ty khó có th phân bi t đẩ ạ ể ệ ượ c nhóm khách hàng c th Do đó cỗngụ ể ty nh n đ nh phân khúc khách mà cỗng ty nhăếm đễến là khách hàng m i l a tu i trong gia đình.ậ ị ọ ứ ổ

M c tiễu khác c a cỗng ty nhăếm t i nh ng khách thích v th m ngon, ng t d u, an toàn vàụ ủ ớ ữ ị ơ ọ ị lành m nh cho s c kh e c a th ch trái cây làm t thiễn nhiễn Cỗng ty seễ cung câếp cho kháchạ ứ ỏ ủ ạ ừ hàng đ ược m t d ch v th ch uỗếng tỗết cho s c kh e và th a mãn độ ị ụ ạ ứ ỏ ỏ ượ ởc s thích nhu câầu c aủ h và đ c bi t căn c vào th yễếu và nhu câầu c a ngọ ặ ệ ứ ị ủ ườ i tiễu dùng đ điễầu ch nh cho phù h p.ể ỉ ợCỗng ty kinh doanh Th ch trái cây khỗng ph i mỗ hình m i xuâết hi n trễn th trạ ả ớ ệ ị ườ ng nh ngư chúng tỗi tin chăếc th ng hi u th ch c a chúng seễ đem đễến s n ph m châết lươ ệ ạ ủ ả ẩ ượ ng tỗết nhâết và giá thành phù h p nhâết đễến cho khách hàng ợ

Phân tích môi tr ườ ng vĩ mô

a Chính tr và lu t phápị ậ

Chính tr t i Vi t Nam đị ạ ệ ược đánh giá tương đỗếi n đ nh, t o điễầu ki n thu n l i cho cácổ ị ạ ệ ậ ợ doanh nghi p s n xuâết kinh doanh yễn tâm đâầu t và phát tri n, v i phân khúc tiễu dùng.ệ ả ư ể ớ

Nh ng quy đ nh c a pháp lu t vễầ an toàn châết lữ ị ủ ậ ượ ng an toàn v sinh th c ph m đệ ự ẩ ượ c quy đ nh minh b ch Đ m b o tuân th các quy đ nh c a chính ph vễầ:ị ạ ả ả ủ ị ủ ủ

Th c hi n đâầy đ các quy đ nh đự ệ ủ ị ược nễu ra vễầ lu t v sinh an toàn th c ph mậ ệ ự ẩ sỗế: 55/2010/QH12 ( B n lu t đâầy đ vễầ tâết các yễu câầu trong ngành hàng th c ph m tiễu dùng)ả ậ ủ ự ẩ Đ m b o các quy đ nh c b n vễầ đóng gói, thỗng tin nguỗần gỗếc s n ph m, cỗng ngh , v nả ả ị ơ ả ả ẩ ệ ậ chuy n, bao bì, th i h n s d ng, cỗng d ng, và nh ng thỗng tin để ờ ạ ử ụ ụ ữ ượ c cỗng bỗế trễn bao bì b Kinh têố

Ch a bao gi Vi t Nam có v thễế và c đỗầ v ng chăếc nh hi n nay, tuy ch u nh hư ờ ệ ị ơ ữ ư ệ ị ả ưở ng c aủ d ch b nh Covid, năm 2020, quy mỗ nễần kinh tễế Vi t Nam đ t kho ng 343 t USD, đ ng trongị ệ ệ ạ ả ỷ ứ tỗếp 40 nễần kinh tễế l n nhâết thễế gi i và đ ng th t ASEAN; GDP bình quân đâầu ngớ ớ ứ ứư ườ ại đ3.521 USD đ ng th 6 ASEAN Thu nh p bình quân tăng, thúc đ y nhu câầu chi tiễu c a ngứ ứ ậ ẩ ủ ườ i tiễu dùng cao h n, bễn c nh nh ng s n ph m th c ph m thiễết yễếu, còn là các s n ph mơ ạ ữ ả ẩ ự ẩ ả ẩ ngành th i trang Quy mỗ th trờ ị ường tăng trưởng cũng là c h i cho các doanh nghi p s nơ ộ ệ ả xuâết n i đ a nh Jelly m r ng quy mỗ kinh doanh, đáp ng nhu câầu tiễu dùng c a khách hàng.ộ ị ư ởộ ứ ủ

Ch sỗế giá tiễu dùng bình quân năm 2020 tăng 3,23% so v i năm trỉ ớ ước, đ t m c tiễu ki m soátạ ụ ể l m phát, trong bỗếi c nh m t năm v i nhiễầu biễến đ ng khó lạ ả ộ ớ ộ ường V i kh năng châếp nh n giáớ ả ậ tiễu dùng c a khách hàng có xu hủ ướng tăng, t o tiễần đễầ cho các doanh nghi p s n xuâết giàyạ ệ ả trong n ước xác đ nh chiễến lị ượ ịc đ nh giá s n ph m phù h p v i kh năng chi tiễu c a kháchả ẩ ợ ớ ả ủ hàng. c Công nghệ

Các lo i nỗng s n seễ đạ ả ượ ảc b o qu n băầng cỗng ngh Nano, đây là cỗng ngh giúp b o qu nả ệ ệ ả ả trái cây và seễ đ ược châết l c qua 3 quy trình b o đ m băầng cỗng ngh này Đ m b o s tọ ả ả ệ ả ả ựươ i ngon khi thu mua cái cây cho đễến lúc chễế biễến thành s n ph m V i cỗng ngh này, đ m b oả ẩ ớ ệ ả ả dinh dưỡng khỗng b hao h t trong quá trình v n chuy n Trái cây cũng gi đị ụ ậ ể ữ ượ ươc h ng v vàị dinh dưỡng.

Khi thành ra s n ph m áp d ng cỗng ngh CAS giúp đ m b o thành ph m đả ẩ ụ ệ ả ả ẩ ượ ảc đ m giữ đ c lâu và s d ng m t ít châết b o qu n BHA và BHT là các ho t châết dùng trong b o qu nượ ử ụ ộ ả ả ạ ả ả th c ph m đã đự ẩ ượ c ki m ch ng đ đ m b o th i h n s d ng c a s n ph m Nễn đ m b oể ứ ể ả ả ờ ạ ử ụ ủ ả ẩ ả ả s n ph m an toàn và phù h p v i s c kh e c a ngả ẩ ợ ớ ứ ỏ ủ ườ i tiễu th ụ

S n ph m seễ đả ẩ ược g i ki m ch ng các cỗng ngh ki m ch ng và trình bày xin giâếy phép v iử ể ứ ệ ể ứ ớ

C c v sinh an toàn th c ph m.ụ ệ ự ẩ d Nhân kh u h cẩ ọ

Dân sỗế hi n t i c a Vi t Nam là 99.264.398 ngệ ạ ủ ệ ườ i vào ngày 30/11/2022 theo sỗế li u m i nhâếtệ ớ t Liễn H p Quỗếc Có kho ng 63% dân sỗế đã l p gia đình trong đó 45% gia đình có con nh Từ ợ ả ậ ỏ ỷ l tr em ph thu c Vi t Nam là 33,6% và sỗế li u gia đình có tr em hi n nay r i vàoệ ẻ ụ ộ ở ệ ệ ẻ ệ ơ kho ng t 15 - 64% Đây là sỗế li u tham kh o vễầ dân sỗế t i (ả ừ ệ ả ạ https://danso.org/viet-nam/)

Bễn c nh đó ngạ ười Vi t Nam thích tr hóa, thích s ti n l i đỗầ ăn tu i th V i đ tu i t 5-ệ ẻ ự ệ ợ ổ ơ ớ ộ ổ ừ

41 h thọ ường là nh ng khách hàng khó tính trong phân khúc l a ch n s n ph m, cân nhăếc râếtữ ự ọ ả ẩ nhiễầu vễầ giá c , châết lả ượng, d ch v kèm theo Xu hị ụ ướ ng đỗầ ăn tu i th h thổ ơ ọ ườ ng trong tâm thễế th nghi m 1 lâần rỗầi thỗi, ít quan tâm đễến nh ng giá tr bễn trong Nễn đây cũng là m tử ệ ữ ị ộ đi m yễếu trong phân khúc hàng th c ph m tiễu dùng găến v i mác tu i th ể ự ẩ ớ ổ ơ e T nhiênự

Th trị ường m c tiễu chính hi n t i c a Vina Jelly là Vi t Nam và ụ ệ ạ ủ ệ năầm trong vùng nhi t đ i gióệ ớ mùa c n xích đ oậ ạ V i 2 mùa m a - năếng đ c tr ng, ớ ư ặ ư mùa m a t tháng 5 đễến tháng 11, mùaư ừ khỗ t tháng 12 đễến tháng 4 năm sau ừ Điễầu ki n khí h u, đ c tính đâết phù sa màu m t i các vùng miễần ( đ c bi t là miễần tây namệ ậ ặ ỡạ ặ ệ b ) đã t o điễầu ki n thu n l i cho nỗng s n t i Vi t Nam tr nễn đa d ng, phong phú và châếtộ ạ ệ ậ ợ ả ạ ệ ở ạ l ng dỗầi dào các nguỗần cung câếp giá h p lý Đ m b o có nguỗần nguyễn li u tượ ợ ả ả ệ ươ i quanh năm, nễn Vina Jelly đ m b o châết lả ả ượng s n ph m tả ẩ ươ ại s ch, t nhiễn khỗng hóa châết Bễn c nhự ạ đó, v i s dỗầi dào và đa d ng nỗng s n Vi t Nam, Vina Jelly seễ tỗếi u l i thễế này đ làm đaớ ự ạ ả ệ ư ợ ể d ng các lo i s n ph m Đ a đễến m t lo i s n ph m tiễu dùng t các nguyễn li u t Vi tạ ạ ả ẩ ư ộ ạ ả ẩ ừ ệ ừ ệ Nam.

Nguỗần hàng mình seễ liễn h đ a phệ ị ương, thương lái trong t nh đ thu mua tr c tiễếp, vì nguỗầnỉ ể ự hàng nh v y seễ tư ậ ươi ngon, giá tỗết và mình có nhiễầu s l a ch n ựự ọ f Vắn hoá & xã h i ộ

Theo báo cáo c a Nielsen cho thâếy, m c chi tiễu mỗễi tháng c a gi i tr Vi t Nam dành cho đỗầủ ứ ủ ớ ẻ ệ ăn v t lễn đễến 13.000 t đỗầng.Và nhâết là trong vài năm tr l i đây, b i vì nh hặ ỷ ởạ ở ả ưở ng t đ iừ ạ d ch mà ngị ười tiễu dùng Vi t Nam đang dâần d ch chuy n sang các s n ph m đỗầ ăn v t tỗết choệ ị ể ả ẩ ặ s c kh e ứ ỏ

Vi t Nam có 2 mùa là mùa chính là mùa khỗ và mùa nóng Vào mùa nóng ngệ ườ i tiễu dùng thường tiễu th các s n ph m làm gi i khát, làm mát nhanh ( nụ ả ẩ ả ướ c mía, rau má, trái cây ép, ) Top of mind c a ngủ ười Vi t tìm đễến các lo i th c ph m tệ ạ ự ẩ ươ i, trái cây đ tiễu th Nghiễn c uể ụ ứ c a Nielsen cũng cho thâếy 30% ngủ ười Vi t l a ch n trái cây tệ ự ọ ươ i là th c ăn nh c a mình.ứ ẹ ủ

Nh ng vào d p hè tễết - lư ị ượng tiễu th các s n ph m t trái cây tăng 43% so v i 2 mùa còn l iụ ả ẩ ừ ớ ạ vì đây là mùa nóng Bễn c nh đó, nhu câầu gi i khát qua các s n ph m tiễu dùng cũng đạ ả ả ẩ ượ c tăng cao, l ượng cung các s n ph m gi i khát cũng chiễếm u thễế trong th phân khúc th i gianả ẩ ả ư ị ờ này và m t hàng tiễu th s n ph m t trái cây cũng có s chễnh l ch đáng k so v i 2 mùaặ ụả ẩ ừ ự ệ ể ớ thu - đỗng.

Và v i th ch trái cây Th ch trái cây là lo i giòn sâần s t đớ ạ ạ ạ ậ ượ c thễm lễn trễn nhiễầu món ăn, đỗầ uỗếng v a mang tính châết làm cho món ăn đỗầ uỗếng thễm phâần hâếp dâễn v a đừ ừ ượ c xem là “linh hỗần” cho món ăn, tăng h ươ ịng v trái cây tươi mát cho món ăn, đỗầ uỗếng.

Đôối th c nh tranh ủ ạ

a Gi i thi u các đôối th c nh tranh chính ớ ệ ủ ạ Đôối thủ

T ngổ quan thương hi uệ Ưu Đi mể Nhược Đi mể u thêố c a Ư ủ

Jele Thương hi u Jeleệ là thương hi uệ nước trái cây đượ c s n xuâết b i cỗngả ở ty Srinanaporn Marketing Co.

An toàn, th mơ ngon tỗết cho s cứ khoẻ

Giúp cung câếp m tộ sỗế vitamin nh : B1,ư

C đây đễầu là nh ngữ d ưỡng châết tỗết cho s c kh e cũng nhứ ỏ ư tỗết cho làn da c aủ b n.ạ Đóng gói ti n l iệ ợ dễễ dàng mang đi

S n ph mả ẩ còn ch aư đa d ng ítạ mâễu mã Khỗng phổ biễến trễn th trị ườ ng

-Thiễết kễế bao bì băết măết ti n l iệ ợ -Đa d ngạ mâễu mã

G4YOU Th ch rau câuạ uỗếng G4You là s nả ph m c a dòngẩ ủ th c ph m ch cự ẩ ứ năng hỗễ tr gi mợ ả cân - được nghiễn c u và phát tri nứ ể b i các nhà khoaở h c Hàn Quỗếc vàọ ở

Chiễết xuâết t câyừ khoai n a giúp h nư ạ chễế c m giác thèmả ăn, giúp no lâu và hàm lượng calo thâếp, b sung châếtổ x , s d ng đơ ử ụ ườ ng ăn kiễng an toàn và h tr quá trình ănổ ợ

-Ch aư được phổ biễến trễn th trị ườ ng ít được người tiễu dùng chú ý đễến

-Phân phỗếi r ng rãiộ thu n ti nậ ệ

Vi t Nam ệ kiễng gi m cân.ả Đáp ng m i nhuứ ọ câầu đ p da đ pẹ ẹ dáng

S n ph m đa d ngả ẩ ạ nhiễầu mâễu mã.

Thiễết kễế bao bì băết măết, ti n l iệ ợ Long H iả Cỗng ty TNHH Long

H i đả ượ c thành l p vào ngàyậ 27/09/2000, là Doanh nghi p tiễnệ phong trong ngành

Th ch rau câu vàạ các s n ph m cóả ẩ nguyễn li u chínhệ t cây rong s n t iừ ụ ạ

S n ph m đa d ngả ẩ ạ nhiễầu mâễu mã -Ph biễến r ng rãiổ ộ trễn th trị ườ ng -Giá thành khá mễầm so v i cácớ lo i th ch rau câuạ ạ khác.

-Th ch rau câu cóạ ch a các axit aminứ t nhiễn - là tácự nhân hình thành các tễế bào m iớ trong c th , giúpơ ể ngăn ng a các dâếuừ hi u lão hóa c aệ ủ da.

-Thiễết kễế bao bì ch a đ pư ẹ măết -D ng mạ ở khỗng có năếp đóng

-Hoàn toàn 100% t tráiừ cây thiễn nhiễn Đ cứ

Th ch rau câu Đ cạ ứ

H nh là m t trongạ ộ các s n ph m chả ẩ ủ l c c a cỗng tyự ủ Đ c H nh s nứ ạ ả ph m luỗn đẩ ượ c

-S n ph m đaả ẩ d ng nhiễầu mâễuạ mã

-Ph biễến r ng rãiổ ộ trễn th trị ườ ng -Giá thành khá

Thiễết kễế bao bì ch a đ pư ẹ măết

-Bổ sung các lo iạ vitamin giúp đ p da đ pẹ ẹ dáng tỗết cho s c kh eứ ỏ s n xuâết trongả ngày, v i tinh châếtớ t t o bi n, m từ ả ể ộ món ăn râết được các em nh vàỏ người l n yễuớ thích. mễầm so v i cácớ lo i th ch rau câuạ ạ khác. người tiễu dùng. Đôối th tr c tiêốp ủ ự

Th ch trái cây Jele:ạ Th ương hi u Jele là thệ ươ ng hi u nệ ướ c trái cây đượ ảc s n xuâết b i cỗng tyở Srinanaporn Marketing Co đ t tr s t i Bangkok, Thái Lan Cỗng ty chuyễn s n xuâết nhiễầuặ ụ ởạ ả m t hàng th c ph m đ c bi t là món tráng mi ng th ch carrageenan ăn liễần, các món ăn nhặ ự ẩ ặ ệ ệ ạ ẹ h i s n trong đó đ c bi t ph i k đễến thả ả ặ ệ ả ể ươ ng hi u Jele th c uỗếng ệ ứ nước trái cây th m ngon,ơ an toàn, châết lượng v i đ lo i hớ ủ ạ ươ ịng v

N ước th ch trái cây Jele đạ ược nh p kh u và phân phỗếi t i Vi t Nam b i cỗng ty C h i vàậ ẩ ạ ệ ở ơ ộ thách th c.ứ Đôối th gián tiêốp :ủ

Th ch rau câu uôống G4Youạ - cỗng ngh Hàn Quỗếc Vỗến râết n i tiễếng x s kim chi và nh tâmệ ổ ở ứở ờ huyễết c a nh ng doanh nhân tha thiễết muỗến đem các th c ph m tỗết cho s c kh e v i lủ ữ ự ẩ ứ ỏ ớ ượ ng calo thâếp và m c giá c h p lý đễến v i ngứ ả ợ ớ ườ i tiễu dùng Vi t Nam T đó th ch rau câu uỗếngệ ừ ạ G4You đã ra đ i, s n ph m là s đâầu t nghiễm túc vễầ châết lờ ả ẩ ự ư ượ ng v i quy trình s n xuâết tiễuớ ả chu n và nghiễm ng t.ẩ ặ

Th ch rau câu uỗếng G4You là s n ph m c a dòng th c ph m ch c năng hỗễ tr gi m cân -ạ ả ẩ ủ ự ẩ ứ ợ ả đ ược nghiễn c u và phát tri n b i các nhà khoa h c Hàn Quỗếc và Vi t Nam S n ph m mangứ ể ở ọở ệ ả ẩ th ương hi u Daewoo Innovation s n xuâết t i Vi t Nam đ m b o tiễu chu n ISO:2000ệ ả ạ ệ ả ả ẩ

Công ty TNHH Long H iả được thành l p vào ngày 27/09/2000, là ậ doanh nghi p tiễn phongệ trong ngành Th ch rau câu và các s n ph m có nguyễn li u chính t cây rong s n t i Vi t Namạ ả ẩ ệ ừ ụ ạ ệ và Khu v c.Tr i qua quá trình 20 hình thành và phát tri n, t 01 c s s n xuâết nh v i vàiự ả ể ừ ơ ở ả ỏ ớ ch c nhân cỗng, Long H i đã vụ ả ươn mình m nh meễ thành 01 Doanh nghi p l n, dâễn đâầu ngànhạ ệ ớ hàng v i 02 nhà máy s n xuâết, có di n tích gâần 5ha t i t nh H i Dớ ả ệ ạ ỉ ả ươ ng và 01 nhà máy có di nệ tích gâần 06ha t i t nh Ninh Thu n, cung câếp nguỗần nguyễn li u có châết lạ ỉ ậ ệ ượ ng, n đ nh cho nhàổ ị máy H i Dở ả ươ ng.

Th ch rau câu Đ c H nhạ ứ ạ là m t trong các s n ph m ch l c c a cỗng ty, s n ph m luỗnộ ả ẩ ủ ự ủ ả ẩ đ ược s n xuâết trong ngày, v i tinh châết t t o bi n, m t món ăn râết đả ớ ừả ể ộ ượ c các em nh vàỏ ng ườ ới l n yễu thích, th ch có nhiễầu v hoa qu phù h p v i nhiễầu kh u v khác nhau, s nạ ị ả ợ ớ ẩ ị ả ph m đẩ ược bán r ng rãi trễn c nộ ả ướ c. b B ng so sánh v i đôối th ả ớ ủ

Th ch trái câyạ JeLe

Th ch rau câuạ uôống G4YOU

Th ch rau câuạ Long H iả

Th ch rau câuạ Đ c H nhứ ạ

Công ty mẹ Cỗng ty

Cỗng ty TNHH DAEWOO INNOVATION

Cỗng ty TNHH Long H iả

Nắm thành l pậ Năm 2008 Năm 2019 Năm 2000 Năm 1973

Th c đ nự ơ Đa d ng các lo iạ ạ Đa d ng các lo iạ ạ Đa d ng các lo iạ ạ Đa d ng các lo iạ ạ

3.000 – 60.000 đ 7.000 – 60.000 đ c Kh nắng đôối th m i tham gia th trả ủ ớ ị ườ ng (c h i, rào c n) ơ ộ ả

Hi n nay v i xu thễế “xanh - s ch - an toàn” con ngệ ớ ạ ười dâần hướng đễến các s n ph m dinhả ẩ dưỡng đễến t thiễn nhiễn Vì v y ngành hàng tiễu dùng cũng chuy n mình trong các cỗng nghừ ậ ể ệ chễế biễến s n ph m t các s n ph m dinh dả ẩ ừ ả ẩ ưỡ ng đễến t thiễn nhiễn Đây là m t xu thễế mangừ ộ l i ích l i cho xã h i và ngạ ợ ộ ười tiễu dùng nh ng đây cũng là m t thách th c tư ộ ứ ươ ng đỗếi l n v iớ ớ các s n ph m dinh dả ẩ ng lâếy nguyễn li u chính t thiễn nhiễn vì seễ càng có nhiễầu đỗếi th m iưỡ ệ ừ ủ ớ tham gia th tr ị ường này, m nh meễ, hâếp dâễn và cũng khiễến ngành hàng tiễu dùng dinh dạ ưỡ ng dễễ b bão hòa Và đỗếi v i các thị ớ ương hi u m i, thì đây là m t s khó khăn l n h n n a vì ph i tìmệ ớ ộ ự ớ ơ ữ ả cách làm n i b t mình đ tỗần t i trong th trổ ậ ể ạ ị ườ ng đang dâần tr nễn khăếc nghi t này.ở ệ

Nh ng khi th trư ị ường xu thễế này dâần khăếc nghi t này đang có dâếu hi u bão hòa thì đây l i làệ ệ ạ m t c h i l n nễếu mình kh ng đ nh độ ơ ộ ớ ẳ ị ượ c mình trong th trị ườ ng này Chính vì thễế Vina Jelly đang tìm m t phân khúc ngách c a th trộ ủ ị ườ ng th ch đ kh ng đ nh mình trễn th trạ ể ẳ ị ị ườ ng này.

PHẦN TÍCH TH ƯƠ NG HI U Ệ

Ý t ưở ng kinh doanh

Doanh nghi p Vina Jelly là m t doanh nghi p chuyễn cung câếp nh ng s n ph m th ch trái câyệ ộ ệ ữ ả ẩ ạ có châết lượng cao và an toàn cho ngườ ử ụi s d ng. Đ a đi m làm vi c:ị ể ệ Đ a đi m làm vi c c a doanh nghi p VinaJelly đị ể ệ ủ ệ ượ c đ t t iặ ạ Đ i ngũ nhân s :ộ ự

V i đ i ngũ nhân s hùng h u cùng v i dây chuyễần s n xuâết đ t chu n an toàn v sinh th cớ ộ ự ậ ớ ả ạ ẩ ệ ự ph m đẩ ượ ểc ki m tra nghiễm ng t và kyễ càng Vinaặ Jelly tin răầng khách hàng seễ có nh ng tr iữ ả nghi m tỗết nhâết khi s d ng s n ph m mà chúng tỗi mang l i.ệ ử ụ ả ẩ ạ

Trong bỗếi c nh xã h i hi n nay, th trả ộ ệ ị ườ ng đỗầ ăn v t là m t trong nh ng th trặ ộ ữ ị ườ ng đang râết đ ượưc a chu ng t i Vi t Nam Vina Jelly t p trung phân phỗếi và kinh doanh t i các thành phỗếộ ạ ệ ậ ạ l n và sau đó phân phỗếi t i khăếp các t nh thành trễn c nớ ớ ỉ ả ướ c V i quy mỗ doanh nghi p ớ ệ ở m c l n, Vina Jelly mang trong mình s m nh tr thành m t doanh nghi p s n xuâết quà ănứ ớ ứ ệ ở ộ ệ ả v t hàng đâầu t i th trặ ạ ị ường Vi t Nam Chúng tỗi cam kễết mang đễến cho khách hàng nh ng s nệ ữ ả ph m châết lẩ ượ ng và an toàn nhâết V i phớ ươ ng châm “ We are the same family – Chúng ta cùng m t gia đìnhộ ” Chúng tỗi luỗn luỗn nỗễ l c đ mang l i cho khách hàng nh ng s n ph m châếtự ể ạ ữ ả ẩ l ượng nhâết đ x ng đáng v i kỳ v ng c a khách hàng.ểứ ớ ọ ủ

1.2 Ý tưở ng kinh doanh, m c đích ra đ i c a thụ ờ ủ ươ ng hi uệ

H i đỗầng qu n tr c a Vina Jelly luỗn đ t ra cho doanh nghi p nh ng hộ ả ị ủ ặ ệ ữ ướ ng đi dài h n vàạ đúng đăến nhâết đ đ nh hể ị ướ ng các ho t đ ng kinh doanh c a doanh nghi p V i m c tiễu đ tạ ộ ủ ệ ớ ụ ạ đ ượ ịc v trí sỗế 1 trong th trị ường s n xuâết đỗầ ăn v t t i th trả ặ ạ ị ườ ng Vi t Namệ

ViNa Jelly xác đ nh ý tị ưởng và chiễến lượ c phát tri n bao gỗầm:ể

- Mang hương v tu i th đếến m i nhà: ị ổ ơ ọ

ViNa Jelly mong muỗến có th xuâết kh u s n ph m c a mình t i nhiễầu nễần th trể ẩ ả ẩ ủ ớ ị ườ ng khác nhau t i Vi t Nam, qua vi c m r ng và h p tác m nh meễ v i các đỗếi tác t i t nhiễầu quỗếc giaạ ệ ệ ởộ ợ ạ ớ ớ ừ khác nhau nhăầm m c đích m r ng th trụ ởộ ị ường xuâết kh u và tăng doanh sỗế.ẩ

- Đếề cao tính sáng t o và hi u qu trong công vi cạ ệ ả ệ : ViNa Jelly u tiễn t p trung vào nh ng giáư ậ ữ tr cỗết lõi c a doanh nghi p, t p trung phát tri n ngành đỗầ ăn v t và nhiễầu s n ph m liễnị ủ ệ ậ ể ặ ả ẩ quan Song song v i đó doanh nghi p luỗn luỗn t p trung sáng t o và đ i m i v i nhiễầu s nớ ệ ậ ạ ổ ớ ớ ả ph m đỗầ ăn v t khác nhau nhăầm đa d ng hoá các danh m c s n ph m và tiễếp c n v i nhiễầuẩ ặ ạ ụ ả ẩ ậ ớ khách hàng

- Tìm đ ược tiếếng nói trong th trị ường đôề ăn v t t i Vi t Namặ ạ ệ : ViNa Jelly đễầ ra m c tiễu đâầuụ tiễn t p trung tỗếi đa vào th trậ ị ường n i đ a v i tiễầm năng l n Ngoài ra, doanh nghi p cònộ ị ớ ớ ệ muỗến đem l i s nhiễầu dòng s n ph m khác dành cho nhiễầu phân khúc khách hàng khác nhau.ạ ự ả ẩ

Hi n nay, chúng tỗi đã và đang t p trung xây d ng h thỗếng phân phỗếi n i đ a l n nhăầm giaệ ậ ự ệ ộ ị ớ tăng th phâần và có đị ược tiễếng nói t i th trạ ị ườ ng Vi t Nam.ệ

1.3 Phân tích SWOT c a thủ ươ ng hi u m i ệ ớ

S lơược vễầ ViNa Jelly: Vina Jelly là cỗng ty s n xuâết và kinh doanh nh ng s n ph m đỗầ ăn v tả ữ ả ẩ ặ (Th ch trái cây uỗếng) t i th trạ ạ ị ường Vi t Nam V i s m nh ệ ớ ứ ệ mang đễến các s n ph m châếtả ẩ lượng t thiễn nhiễn, an toàn và mang đễến nh ng l i ích lâu dài cho s c kh e ngừ ữ ợ ứ ỏ ườ i tiễu dùng.

1 Có chiễến lược phá tri n s n ph m rõể ả ẩ ràng ( t p trungậ vào nguỗần gỗếc nguyễn li u và châếtệ l ượng lâễn hương vị c a s n ph m)ủ ả ẩ

1 1 Website khỗng được tỗếi u hóaư trong cỗng c tìmụ kiễếm

1 Ngày càng có nhiễầu người tiễu dùng t i th trạ ị ườ ng

Vi t Nam quan tâmệ đễến s c khoứ ẻ thỗng qua chễế độ ăn uỗếng c a h ủ ọ

Nh ng s n ph mữ ả ẩ được làm 100% từ nguyễn li u thiễnệ nhiễn và khỗng mang châết b oả qu n có tiễầm năngả râết l n t i thớ ạ ị trường Vi t Namệ

1 Th trị ườ ng s nả xuâết đỗầ ăn v t ngàyặ càng c nh tranhạ khi xuâết hi n nhiễầuệ đỗếi thủ nướ c ngoài.

2 Thiễết kễế bao bì băết 2 Website vâễn còn 2 H p tác và kễếtợ 2 Chi phí dành cho măết, ti n l iệ ợ s sài và khó cóơ th tiễếp c n để ậ ượ c khách hàng. nỗếi v i nhiễầu nghớ ệ sĩ đỗầng th i t pờ ậ trung vào truyễần thỗng trễn các kễnh m ng xã h i đạ ộ ể thúc đ y nhiễầuẩ ho t đ ng truyễầnạ ộ thỗng và qua đó xây d ng nh ngự ữ chiễến lược cho cỗng ty vi c nh p nguyễnệ ậ v t li u khá caoậ ệ

3 Ý tưởng cho các kễnh truyễần thỗng có tính đ c đáo,ộ sáng t o cao và rõạ ràng nhăầm kễết nỗếi v i khách hàngớ

3 Đ i ngũ nhân sộ ự non tr và cònẻ thiễếu kinh nghi mệ trong lĩnh v cự

3 Tỗếc đ già hóaộ dân sỗế c a Vi tủ ệ Nam ngày càng tăng và nhóm khách hàng sử d ng các s nụ ả ph m có l i choẩ ợ s c kh e seễ tăngứ ỏ theo t l thu n.ỷệ ậ

3 Tình hình kinh tễế đang có nhiễầu chuy n biễến ph cể ứ t p trễn thễế gi i.ạ ớ

Có th gây nhiễầuể nh h ng cho ả ưở cỗng ty.

4 S n ph m đả ẩ ượ phân phỗếi r ng rãiộ khăếp các CircleK

( có th dễễ dàngể tiễếp c n đậ ượ ớc v i nhiễầu đỗếi tượng h c sinh, sinh viễn)ọ

4 S n ph m ch aả ẩ ư được đa d ng vàạ nhiễầu mâễu mã

4 Xu hướng đ nơ gi n, g n nh c aả ọ ẹ ủ người tiễu dùng

Vi t Nam(Ngày nayệ người tiễu dùng có ít th i gian đờ ể chu n b b a ănẩ ị ữ hàng ngày, m tặ khác người dân có xu hướng ngày càng tham gia vào nh ng ho t đ ngữ ạ ộ nh picnic Vì v yư ậ nhu câầu ăn nhẹ ph c v cho cácụ ụ cu c picnic tăng,ộ người tiễu dùng uư tiễn sử d ngụ nh ng s n ph mữ ả ẩ mát, dễễ s d ng vàử ụ ti n l i.ệ ợ

1.4 Nh n đ nh tiêềm nắng phát tri n c a thậ ị ể ủ ươ ng hi uệ

Vina Jelly t p trung trí tu và s c l c đ y lùi khó khăn, năếm băết th i c , đ i m i nh n th c,ậ ệ ứ ự ẩ ờ ơ ổ ớ ậ ứ châến ch nh t ch c, khai thác tỗếi đa các nguỗần vỗến, m nh d n đâầu t thiễết b , con ngỉ ổ ứ ạ ạ ư ị ườ ứi, ng d ng cỗng ngh tiễn tiễến vào s n xuâết kinh doanh và xây d ng Cỗng ty tr thành m t doanhụ ệ ả ự ở ộ nghi p phát tri n m nh toàn di n trong lĩnh v c đỗầ ăn v t t i Vi t Nam V i chiễến lệ ể ạ ệ ự ặ ạ ệ ớ ượ c kinh doanh rõ ràng và minh b ch, Vinaạ Jelly t tin seễ mang l i cho khách hàng s đa d ng hoá vễầự ạ ự ạ nhiễầu s n ph m c a doanh nghi p và đ y m nh các ho t đ ng truyễần thỗng trễn các kễnhả ẩ ủ ệ ẩ ạ ạ ộ m ng xã h i nhăầm đ a hình nh c a thạ ộ ư ả ủ ương hi u đễến v i nhiễầu ngệ ớ ườ ơi h n Ngoài ra Vina Jelly t p trung th c hi n tỗết các chính sách châết lậ ự ệ ượ ng đỗếi v i khách hàng đ duy trì và phát tri nớ ể ể th ng hi u và liễn kễết v i nhiễầu đỗếi tác nươ ệ ớ ước ngoài đ đ tiễếp c n th trể ể ậ ị ườ ng quỗếc tễế r ngộ l n h n.ớ ơ

T ng quan th ổ ươ ng hi u ệ

Tễn thương hi u: ViNa Jelly ệ

➔ ViNa Jelly trong Vi t Nam, Vi trong vitamin, Na trong natural Th ch mang tễn thệ ạ ươ ng hi u ViNa Jelly ệ là s n ph m làm 100% t trái cây thiễn nhiễn và các thành phâần dinh dả ẩ ừ ưỡ ng góp phâần t o nễn s ng t ngào và thanh mát.ạ ự ọ

Slogan: Gi tr n v thiễn nhiễn.ữ ọ ị

➔ ViNa Jelly mong muỗến đem đễến m t lo i th ch rau câu uỗếng khỗng s d ng các ph mộ ạ ạ ử ụ ẩ màu hay đườ ạng t o ng t mà hoàn toàn t các lo i trái cây thiễn nhiễn, giúp ngọ ừ ạ ườ i tiễu dùng an toàn s d ng và thử ụ ưở ng th c Tr n v khỗng ch có ý nghĩa là tr n v th m ngon mà còn là “ứ ọ ị ỉ ọ ị ơ tr n v ” bễn gia đình khi cùng nhau thọ ị ưở ng th c ViNa Jelly.ứ

2.2 S m nh thứ ệ ươ ng hi uệ

Mang đễến các s n ph m châết lả ẩ ượ ừng t thiễn nhiễn, an toàn vì chúng tỗi luỗn hướ ng đễến l i íchợ lâu dài cho s c kh e ngứ ỏ ườ i tiễu dùng.

2.3 Tâềm nhìn thương hi uệ

Tr thành doanh nghi p hàng đâầu Vi t Nam trong s n xuâết th ch t trái cây thiễn nhiễn v iở ệ ệ ả ạ ừ ớ các thành phâần dinh dưỡng, đáp ng s mong đ i c a m i gia đình.ứ ự ợ ủ ọ

Châốt l ượng - Thân thi n - Bêền v ng - Đ o đ cệ ữ ạ ứ

Châết lượng: An toàn, đáp ng nhu câầu ngứ ườ i tiễu dùng.

Thân thi n: T duy tích c c, hành đ ng nhân văn, tỗn tr ng ngệ ư ự ộ ọ ườ i tiễu dùng cũng nh đỗầngư nghi p.ệ

Bễần v ng: Coi tr ng và đễầ cao tính cỗng băầng, quyễết đoán và có tâầm nhìn xa.ữ ọ Đ o đ c: Tinh thâần trách nhi m, đ o đ c, s chính tr c và minh b ch chính là điễầu mà doanhạ ứ ệ ạ ứ ự ự ạ nghi p luỗn đ t lễn hàng đâầu.ệ ặ

2.5 Nhân cách thương hi uệ

Phân tích tính cách thương hi u ệ

The Innocent - Hình mâẫu ngây thơ

M c tiễu: Th hi n s an toàn, đem l i c m giác h nh phúc.ụ ể ệ ự ạ ả ạ Đ c đi m: Là hình mâễu cho s trung th c, tích c c, đ n gi n, đ o đ c và khiễm tỗến; lan t aặ ể ự ự ự ơ ả ạ ứ ỏ tinh thâần l c quan, niễầm vui đễến m i ngạ ọ ườ i.

Nhượ ểc đi m: Có th quá th t thà và có phâần h i nhàm chán.ể ậ ơ

Marketing niche: S n ph m đ n gi n, thiễết yễếu, gi ng nói thả ẩ ơ ả ọ ươ ng hi u tr trung.ệ ẻ

Tu i: 35ổNgo i hình: Tr trung, nh nhàng, ch n chu.ạ ẻ ẹ ỉ

Tính cách: Thanh tao, nho nhã, khiễm nh ường, truyễần thỗếng.

ViNa Jelly xây d ng nhân cách thự ương hi u d a trễn m c tiễu là giúp m i ngệ ự ụ ọ ườ i tìm thâếy ho cặ nh n ra h nh phúc; truyễần t i thỗng đi p tích c c; găến liễần v i s đ n gi n, đ o đ c vàậ ạ ả ệ ự ớ ự ơ ả ạ ứ nh ng đ c tính tỗết.ữ ứ

O Sen Ng c Mai có xu họ ướng là ngườ i chăm sóc tỗết cho gia đình, u tiễn gia đình và các giá trư ị truyễần thỗếng Khỗng tham v ng vào m t s nghi p l n; thích truyễần đ t, l u gi các giá trọ ộ ự ệ ớ ạ ư ữ ị truyễần thỗếng; lan t a năng lỏ ượng tích c c đễến m i ngự ọ ườ i.

O Sen Ng c Mai chính là hình mâễu phù h p v i s n ph m c a doanh nghi p.ọ ợ ớ ả ẩ ủ ệ

2.6 Câu chuy n thệ ươ ng hi u ệ

V i nỗễ l c và cỗếng hiễến hễết mình k t khi cỗng ty đớ ự ểừ ược thành l p, ViNa Jelly đã dâễn đâầu tronậ lĩnh v c s n xuâết th c ph m th ch rau ự ả ự ẩ ạ câu uỗếng trái cây. Được thành l p vào năm 2022,ậ Cỗng ty ViNa Jelly là nhà s n xuâết và phân phỗếi nả ước uỗếng th ch th m ngon b dạ ơ ổ ưỡng Danh tiễếng vễầ s n ph m c a chúng tỗi đã cho chúng tỗi c h iả ẩ ủ ơ ộ m r ng ho t đ ng kinh doanh.ởộ ạ ộ

Ngoài ra, chúng tỗi còn tăng thễm nhiễầu danh m c s n ph m đ đa d ng h n nh th ch,ụ ả ẩ ể ạ ơ ư ạ nước ép trái cây có Carrageenan và có đâầy đ các lo i hủ ạ ươ ng v đa d ng: nho,táo,đào, ị ạ

Cỗng ty ViNa Jelly khỗng ng ng s n xuâết nh ng s n ph m châết lừ ả ữ ả ẩ ượ ng tỗết cho ngườ i tiễu dùng. Chúng tỗi khỗng ng ng đâầu t vào đ i m i, nghiễn c u và phát tri n s n ph m, t p trung vàoừ ư ổ ớ ứ ể ả ẩ ậ thễế m nh vễầ châết lạ ượng, hương v và s đa d ng c a s n ph m.ị ự ạ ủ ả ẩ

2.7 Đ nh v thị ị ươ ng hi uệ

Thỗng qua các s n ph m mà cỗng ty ViNa Jelly mang l i ViNa Jelly mong muỗến kễết nỗếi m iả ẩ ạ ọ ng i l i Chính vì thễế khỗng ng ng cho ra s n ph m đ c và l Nhăầm thu hút m i ngườ ạ ừ ả ẩ ộ ạ ọ ườ i và t o ra n i đ m i ngạ ơ ể ọ ườ ụ ọi t h p h nh phúc sum vâầy ạ

V i Cỗng ty ViNa Jelly dù b n đâu hay bâết c n i nào V i s n ph m tớ ạ ở ứ ơ ớ ả ẩ h ch rau ạ câu uỗếng trái cây, khỗng nh ng cung câếp cho b n dinh dữ ạ ưỡng, năng lượng mà còn mang đễến cho b n c mạ ả giác thân quen, c m giác quễ nhà.ả

2.8 Phân tích thươ ng hi u theo mô hình Brandkey ệ

2.9 S đôề đ nh v thơ ị ị ươ ng hi uệ

Cỗng ty ViNa Jelly đã đ nh v thị ị ương hi u băầng cách ch t p trung 3 yễếu tỗế: s nhân văn, sệ ỉậ ự ự sáng t o, s đ n gi n hóa M c đích đ tiễến đễến phong cách sỗếng hi n đ i và mang đễến tr iạ ự ơ ả ụ ể ệ ạ ả nghi m m i l cho ngệ ớạ ườ i tiễu dùng

Cỗng ty ViNa Jelly ít tham gia vễầ giá chiễến lược và khỗng quan tâm đễến kh năng chi tr c aả ả ủ người tiễu dùng

Ngay c khi các hãng khác t p trung vào giá c tâầm trung thì cỗng ty ViNa Jelly kiễn quyễết gâyả ậ ả âến t ượng m nh băầng cách: s n ph m dành cho m i đỗếi tạ ả ẩ ọ ượ ng trong gia đình, giá c tâầm trungả bình thâếp.Đ luỗn là ngể ười tiễn phong và gi v ng hình tữữ ượ ng, cỗng ty ViNa Jelly đánh vào các đi m nh sau: ể ư

● Thiêốt kêố sang tr ng, bắốt mắốt:ọ có th nói tính th m myễ c a cỗng ty ViNa Jelly ch a bao giể ẩ ủ ư ờ khiễến cho ng i tiễu dùng thâết v ng T logo, v ngoài cho đễến t o hình trong s n ph m Tâếtườ ọ ừ ỏ ạ ả ẩ c nh ng điễầu âếy đả ữ ược thiễết kễế râết là tinh tễế và khéo léo

● Liên t c cho ra nhiêều s n ph m châốt lụ ả ẩ ượ cỗng ty ViNa Jelly khỗng ng ng cho ra s n ph mng: ừ ả ẩ m i và lo i b đi nh ng s n ph m đã lỗễi th i Tâết nhiễn, khỗng ch đ i m i s n ph m mà tớ ạ ỏ ữ ả ẩ ờ ỉ ổ ớ ả ẩ ừ bao bì, màu săếc cũng đ i Đ đ m b o cho s hi n đ i, h p th i.ổ ể ả ả ự ệ ạ ợ ờ

2.10 Chiêốn lược đ nh v thị ị ươ ng hi u ệ

B ẦẤN PH M NH N DI N TH Ộ Ẩ Ậ Ệ ƯƠ NG HI U Ệ

Logo

Logo thương hi u ViNa Jelly:ệ

Gi t nọ ước th hi n thành phâần chính c a s n ph m là nể ệ ủ ả ẩ ướ c Hai màu cam, xanh ch nói lễnủ nguỗần gỗếc trái cây t thiễn nhiễn Bi u từ ể ượng gi t nọ ướ c gâầm 2 phâần: phâần trễn gi t nọ ướ c là vòng xoáy trái cây hòa quyễn, phâần dưới hình gi t nọ ước tinh khiễết t thiễn nhiễn th hi n s nừ ể ệ ả ph m hoàn toàn gi l i v th t t nhiễn Ba chiễếc lá v i ba màu săếc khác nhau nh ba thễế hẩ ữạ ị ậ ự ớ ư ệ trong gia đình nh ng vâễn liễn kễết v i nhau th hi n s đoàn viễn Logo đư ớ ể ệ ự ượ c thiễết kễế đườ ng nét chăếc chăến, m nh meễ v i mong muỗến hạ ớ ướng đễến s phát tri n bễần v ng đem l i c m giácự ể ữ ạ ả an toàn cho khách hàng.

Kho ng cách an toàn logp:ả

Các trườ ng h p s d ng logo không phù h p:ợ ử ụ ợ

Bi u t ể ượ 21 ng 4 Ki u dáng, bao bìể

Tên: Bé Tròn Ý nghĩa bi u tể ượ ng:

Nón lá – Đ i di n cho hình nh Vi t Nam.ạ ệ ả ệ

Hình tròn: Mũm mĩm th hi n s âếm no đâầy đ n luỗn đ đâầy và tr n v n, hihf nh m m m mể ệ ự ặ ủ ọ ẹ ả ủ ỉ dễễ thương đem l i c m giác thân thi n và âếm áp.ạ ả ệ

Bao tay: T ượng tr ng cho an toàn v sinh th c ph m c a ViNa Jelly nhăầm nói lễn s tỗn tr ngư ệ ự ẩ ủ ự ọ và b o v s c kh e c a khách hàng.ả ệứ ỏ ủ

Gương m t:ặ To tròn, phúc h u Luỗn n n cậ ở ụ ười th hi n s gâần gũi v i mong muỗến ViNaể ệ ự ớJelly luỗn đem l i niễầm vui, năng lạ ượng tích c c cho khách hàng.ự

Các yêốu tôố khác

Đắng ký b o h th ả ộ ươ ng hi u ệ

a Các n i dung câền đắng ký b o hộ ả ộ b Quy trình đắng ký b o h ả ộ

T KHAIỜ ĐĂNG KÝ NHÃN HI UỆ

Kính g i: 17-19 Đử ường Tỗn Thâết Tùng, Phườ ng

Ph m Ngũ Lạ ão, Qu n 1, Thành phỗế Hỗầ Chí Minhậ

Ch đ n dủ ơ ưới đây yễu câầu C c S h u trí tu xemụ ở ữ ệ xét đ n và câếp Giâếy ch ng nh n đăng ký nhãn hi uơ ứ ậ ệ

DẦẤU NH N Đ NẬ Ơ(Dành cho cán b nh n đ n)ộ ậ ơ Đ n tách: Đ n này đơ ơ ược tách ra t đ n sỗế:ừ ơ Ngày n p đ n:ộ ơ 9/11/2022

Lo i nhãn hi u yễu câầu đăng ký:ạ ệ

— Nhãn hi u thỗng thệ ườ ng

— Nhãn hi u ch ng nh nệ ứ ậ

Mỗ t màu săếc: 2 màu săếc ch đ o cam và ả ủ ạ xanh lá 2 màu có 3 tone nh t t i đ m kễết h p ạ ớ ậ ợ v i nhau.ớ

Tễn nhãn hi u là t “ViNa Jelly” ViNa viễết tăết ệ ừ c a Vi t Nam Vi trong vitamin, Na trong ủ ệ natural, Jelly nghĩa trong tiễếng Vi t là th ch.ệ ạ

(T ch c, cá nhân yễu câầu câếp Giâếy ch ng nh n đăng ký nhãn hi u)ổ ứ ứ ậ ệ Tễn đâầy đ :ủ Nguyễễn Tuyễết Nhi Đ a ch : 736 Lễ Đ c Th , Phị ỉ ứ ọ ường 15, Qu n Gò Vâếp, Thành Phỗế Hỗầ Chí Minh.ậ Đi n tho i:ệ ạ 0938009907 Email: tuyetnhi2609pq@gmail.com

Ngoài ch đ n khai t i m c này còn có nh ng ch đ n khác khai t i trang b sungủ ơ ạ ụ ữ ủ ơ ạ ổ Đ I DI N C A CH Đ NẠ Ệ Ủ Ủ Ơ là ngườ ại đ i di n theo pháp lu t c a ch đ nệ ậ ủ ủ ơ x là t ch c d ch v đ i di n s h u cỗng nghi p đổ ứ ị ụ ạ ệ ở ữ ệ ượ ỷc u quyễần c a ch đ n ủ ủ ơ là ng ười khác được u quyễần c a ch đ nỷ ủ ủ ơ

Tễn đâầy đ : CÔNG TY TNHH VINA JELLYủ Đ a ch :ị ỉ8 H u Ngh , Binh Hoà, Thu n An, Bình Dữ ị ậ ươ ng. Đi n tho i: 028.1686 868 Fax: (84.24) 86225178 Email: lienhe@ViNaJelly.vnệ ạ

YÊU CẦẦU H NG QUYÊẦN U TIÊNƯỞ Ư CH DẦẪN VÊẦ Đ N (CÁC Đ N) LÀ CĂN CỈ Ơ Ơ Ứ Đ NH NGÀY U TIÊN Ị Ư

Theo đ n (các đ n) đâầu tiễn n p t i Vi tơ ơ ộ ạ ệ

Theo đ n (các đ n) n p theo Cỗng ơ ơ ộ ướ c

Sỗế đ nơ Ngày n p đ nộ ơ Nướ ộc n p đ nơ

Lo i phí, l phíạ ệ Sôố đôối tượng tính phí Sôố tiêền

Phí phân lo i quỗếc tễế vễầ nhãn hi uạ ệ

Mỗễi nhóm có trễn 6 s n ph m/d ch v (t s n ả ẩ ị ụ ừả ph m/d ch v th 7 tr đi )ẩ ị ụ ứ ở

Phí th m đ nh yễu câầu hẩ ị ưởng quyễần u tiễn ư

Phí cỗng bỗế đ nơ 01 đ nơ 120.000

Phí tra c u ph c v vi c th m đ nh đ n ứ ụ ụ ệ ẩ ị ơ 01 nhóm 180.000

Phí th m đ nh đ nẩ ị ơ 01 nhóm 550.000

T ng sốố phí và l phí n p theo đ n là:ổ ệ ộ ơ 1.000.000Sỗế ch ng t (trứ ừ ườ ng h p n p qua b u đi n ho c chuy n kho n):ợ ộ ư ệ ặ ể ả

CÁC TÀI LI U CÓ TRONG Đ N Ệ Ơ

Tài li u tốối thi u:ệ ể x T khai, gỗầm trang x b n (có danh m c s n ph m, d ch v ờ ả ụ ả ẩ ị ụ mang nhãn hi u)ệ x Mâễu nhãn hi u, gỗầm mâễuệ

B n sao ch ng t n p phí, l phí (trả ứ ừ ộ ệ ườ ng h p n p phí, l phíợ ộ ệ qua d ch v b u chính ho c n p tr c tiễếp vào tài kho n c aị ụ ư ặ ộ ự ả ủ

Tài li u khác:ệ x Giâếy u quyễần băầng tiễếng ỷ x b n gỗếc ả b n sao (ả b n gỗếc seễ n p sauả ộ b n gỗếc đã n p theo đ n ả ộ ơ sỗế: ) b n d ch tiễếng Vi t, gỗầm trang ả ị ệ

Tài li u xác nh n đệ ậ ược phép s d ng các dâếu hi u đ c bi tử ụ ệ ặ ệ

(bi u tể ượng, c , huy hi u, con dâếu…), gỗầm trang ờ ệ

Tài li u xác nh n quyễần đăng ký nhãn hi u ệ ậ ệ

Tài li u xác nh n th hệ ậ ụ ưở ng quyễần đăng ký t ngừ ườ i khác

Quy chễế s d ng NH t p th /ch ng nh n, gỗầm trangử ụ ậ ể ứ ậ x b nả

Tài li u ch ng minh quyễần u tiễn ệ ứ ư

B n d ch tiễếng Vi t, gỗầm b nả ị ệ ả

Giâếy chuy n nhể ượ ng quyễần u tiễn ư

Văn b n c a U ban nhân dân t nh, thành phỗế tr c thu c Trungả ủ ỷ ỉ ự ộ ng cho phép s d ng đ a danh ho c dâếu hi u khác ch nguỗần ươ ử ụ ị ặ ệ ỉ gỗếc đ a lý c a đ c s n đ a phị ủ ặ ả ị ươ ng

Có tài li u b tr khai t i trang b sungệ ổ ợ ạ ổ

LI UỆ (Dành cho cán b nh n đ n)ộ ậ ơ

Cán bộ nhận đơn (ký và ghi rõ họ tên)

DANH M C VÀ PHẦN LO I HÀNG HOÁ, D CH V MANG NHÃN HI UỤ Ạ Ị Ụ Ệ

(Ghi tuầền t t ng nhóm theo B ng phần lo i quôếc tếế vếề hàng hoá, d ch v theo Tho ự ừ ả ạ ị ụ ả ước Ni-x ;ơ s d ng dầếu “;” gi a các s n ph m, d ch v trong nhóm; kếết thúc môỗi nhóm ghi t ng sôế s nử ụ ữ ả ẩ ị ụ ổ ả ph m/d ch v trong nhóm đó)ẩ ị ụ

MÔ T TÓM TĂẤT Đ C TÍNH C A HÀNG HÓA/D CH V ĐẢ Ặ Ủ Ị Ụ ƯỢC CH NG NH N Ứ Ậ

(đỗếi v i nhãn hi u ch ng nh n)ớ ệ ứ ậ x Nguỗần gỗếc đ a lý:ị x Châết lượng: x Đ c tính khác:ặ

Tôi cam đoan m i thông tin trong t khai trến đầy là trung th c, đúng s th t và hoàn toànọ ờ ự ự ậ ch u trách nhi m trị ệ ước pháp lu t.ậ

Khai t i: Thành phôế Hôề Chí Minh ngày 21 tháng 04 năm 2022ạ

Ch ký, h tễn ch đ n/đ i di n c a ch đ n ữ ọ ủ ơ ạ ệ ủ ủ ơ ghi rõ ch c v và đóng dầếu, nếếu có)ứ ụ

Chú thích: Nếu người nộp đơn không tự phân loại hoặc phân loại không chính xác thì Cục Sở hữu trí tuệ sẽ thực hiện việc này và người nộp đơn phải nộp phí phân loại theo quy định.

CÔNG TY TNHH T VẤẤN ĐẤẦU TƯ Ư

VÀ S H U TRÍ TU HOÀNG PHIỞ Ữ Ệ TUQ T ng Giám đôếcổ

Trưởng phòng SHCN ĐỖỖ TH BÍCHỊ

TRUYÊẦN THÔNG TH ƯƠ NG HI U Ệ

Xác đ nh m c tiêu truyêền thông ị ụ

a M c tiêu kinh doanh 6 tháng: ụ Tiễếp c n đậ ượ c đỗng đ o ngả ườ i tiễu dùng, t oạ dâếu âến thương hi u và cái nhìn quen thu c c a thệ ộ ủ ươ ng hi u trong măết khách hàng.ệ b M c tiêu marketing:ụ nâng cao nh n th c vễầ thậ ứ ương hi u, t o khách hàng tiễầmệ ạ năng và tăng doanh sỗế bán hàng. c M c tiêu truyêền thông: ụ Truyễần thỗng r ng rãi đễến đỗếi tộ ượ ng khách hàng m cụ tiễu và khách hàng tiễầm năng, thu hút đâầu t và cung câếp thỗng tin chi tiễết c a s nư ủ ả ph m đễến ngẩ ườ i tiễu dùng.

M Measurable (Có thể Đo lườ ng được)

T Time-Bound (Th i h nờ ạ đ t đạ ượ c m c tiêu)ụ

M c tiễu: tăngụ đ nh n di nộ ậ ệ thương hi u vàệ nh n th c vễầậ ứ thương hi u.ệ

KPI: - Doanh thu tăng 40% so v iớ th i đi m ra măếtờ ể s n ph m.ả ẩ Các kễnh social

10 - 15% so v iớ tháng trước. Đ hoàn thànhể m c tiễu câần:ụ Cỗng c : socialụ media, các bễn đỗếi tác Agency,

Th i gian hoàn thành: 6ờ tháng k t ngày b n kễếể ừ ả ho ch chi tiễết đạ ượ c đi vào th c hi n ự ệ

Kễết qu mongả muỗến: tác đ ngộ lễn hành vi mua hàng, tăng nhu câầu vễầ ngành hàng. media đ t tỗếiạ thi u 1M followerể TVC, Clip đ t đạ ượ c h n 500.000 lơ ượ t xem ch đ ng trễnủ ộ các nễần t ng m ngả ạ xã h i.ộ Sỗế đ n hàng: 500.ơ

000 đ n hàng g iơ ử đễến các nhà phân phỗếi khăếp nước

10 khách hàng là các doanh nghi pệ l n ớ Đ ng l c: Nễầnộ ự t ng nguyễnả li uệ châết lượng, nhân l c đự ượ c đào t o tỗết, cácạ chiễến d chị tri n khai ch nể ỉ chu.

Thách th c: sứ ự c nh tranh vễầạ s n ph mả ẩ cùng ngành, đ nh kiễến vễầị quà v t gâyặ h i cho s cạ ứ kh e… ỏ các chiễến d chị marketing…

Nguỗần l c: kháự v ng chăếc,ữ cỗng ngh s nệả xuâết hi n đ i,ệ ạ nguỗần vỗến nổ đ nh và m cị ụ tiễu dài h nạ Kyễ năng: nhân s đự ượ c đào t o và g i điạ ử training bài b n theo đ nhả ị kỳ.

Thái đ : Liễnộ t c rà soát,ụ nâng cao thái đ làm vi cộ ệ c a các bủ ộ ph n, luỗn giậ ữ thái đ nhi tộ ệ tình, vui vẻ trong cỗng vi c.ệ

Xác đ nh công chúng m c tiêu ị ụ

a Chân dung khách hàng m c tiêuụ

Khách hàng m c tiêu:ụ Tr i khăếp t 5 - 41 tu i S n ph m đánh đễến t p trung trongả ừ ổ ả ẩ ậ phân khúc s n ph m gia đình gia đình Là nh ng ngả ẩ ữ ườưi u thích s ti n l i quanự ệ ợ tâm l a ch n nh ng th c ăn dinh dự ọ ữ ứ ưỡ ng có l i cho s c kh e.ợ ứ ỏ Đỗếi tượng khách hàng chính mà ViNa Jelly t p trung là nh ng ph huynh có con cáiậ ữ ụ năầm trong đ tu i t 5 - 14 tu i Có nguỗần thu nh p t thâếp đễến trung bình - khá Làộ ổ ừ ổ ậ ừ đỗếi tượng quan tâm, đ c bi t chú tr ng đễến dinh dặ ệ ọ ưỡ ng có trong th c ph m ự ẩ

Thu nh p:ậ Thâếp - trung bình khá ( t 5 - 20 tri u) Lý do b i vì khách hàng m c tiễuừ ệ ở ụ mình tr i dài t các đ tu i, các b n tr ch a có kinh tễế ph thu c vào s chu câếpả ừ ộ ổ ạ ẻ ư ụ ộ ự t gia đình nễn tài chính seễ d vào tài chính cha m Phân khúc đ nh v th ch Vinaừ ự ẹ ị ị ạ

Jelly nhăếm đễến phân khúc ngở ười tiễu dùng có thu nh p tậ ương đỗếi các thành phỗếở l n ớ Đ a lý:ị Vi t Nam t p trung đánh m nh ch yễếu các thành phỗế đỗng dân c , cácệ ậ ạ ủ ư thành phỗế l n ( TP.HCM, Hà N i, Đà Năễng, Câần Th , Vũng Tàu, ) Các t nh khác seễớ ộ ơ ỉ linh đ ng trong phân phỗếi đễến các đ a đi m bán l và siễu th ộ ị ể ẻ ị

Thói quen: Thường hay tìm mua nh ng lo i đỗầ ăn v t trong quá trình h c t p, làmữ ạ ặ ọ ậ vi c, vui ch i… và tìm các s n ph m cung câếp năng lệ ơ ả ẩ ượ ng b sung dinh dổ ưỡ ng trong ngày.

Nh n th c: V i xã h i hóa đang xu hậ ứ ớ ộ ướ ng tiễu dùng xanh - s ch - nhanh đỗếi tạ ượ ng khách hàng m c tiễu t đó cũng có xu hụ ừ ướng tìm l c kyễ h n các s n ph m tiễuọ ơ ả ẩ dùng Gia đình thường có xu hướng mua nh ng có h giá tr dinh dữ ệ ị ưỡ ng cao và đ m b o cho gia đình mình, đ t bi t là nh ng gia đình khó tính và có con nh H nả ả ặ ệ ữ ỏ ơ thễế n a h seễ khó tính v i nh ng m t hàng th c ph m tiễu dùng, câần đ m b o giáữ ọ ớ ữ ặ ự ẩ ả ả tr s c kh e khi s d ng các s n ph m th trịứ ỏ ử ụ ả ẩ ị ườ ng lâu dài và thườ ng xuyễn.

Insight vêề th ch:ạ Th ch khỗng ch là m t món đỗầ ăn c a thiễếu nhi hay mang âmạ ỉ ộ ủ hưởng món ăn tu i th Th ch Vina Jelly còn là m t món ăn dinh dổ ơ ạ ộ ưỡ ng dành cho tâết c m i ngả ọ ườ ới v i thiễết kễế g n nh m t món ăn v t, giòn,dai, vui mi ng, đáp ngọ ẹ ộ ặ ệ ứ đ ược nhu câầu năng lượng và dinh dưỡng k p th i, dễễ dàng mang bễn mình và v i đaị ờ ớ d ng s l a ch n.ạ ựự ọ

T điễầu đó Vina Jelly nhăếm t i thay đ i nh n th c khách hàng, vễầ m t lo i th chừ ớ ổ ậ ứ ộ ạ ạ h ương v dinh dị ưỡng Cung câếp s ti n l i trong dinh dự ệ ợ ưỡ ng t hừ ươ ng v trái cây vàị mang đễến m t tr i nghi m tu i th v i nh ng ngộ ả ệ ổ ơ ớ ữ ườ i đã l n Mong muỗến thay đ iớ ổ khỗng ch là m t món ăn th i v nh ng đây là m t th c ph m dỉ ộ ờ ụ ư ộ ự ẩ ưỡ ng châết, ti n l iệ ợ và ti n ích cho ngệ ườ ử ụi s d ng v i các hớ ươ ng li u và áp d ng cỗng ngh gi đệ ụ ệ ữ ượ c các ho t châết dinh dạ ưỡng trái cây t thiễn nhiễn ừ

Các yễếu tỗế vễầ văn hóa, cũng nh th ch là m t món đỗầ ăn ch a th t s tr nễn viralư ạ ộ ư ậ ự ở và thiễết yễếu cho ng ườ ử ụi s d ng đ ngể ườ i dùng chú ý đễến lo i th c ph m này Và v iạ ự ẩ ớ giá khá r , đ nh v phân khúc s n ph m ch a cao nễn ngẻ ị ị ả ẩ ư ườ i dùng thườ ng khỗng quan tâm đễến phân khúc th ch.ạ

Xác đ nh ý t ị ưở ng, thông đi p truyêền thông ch đ o và cách th c tri n khai ệ ủ ạ ứ ể

a Xác đ nh ý tị ưở ng và thông đi p truyêền thông ch đ oệ ủ ạ

THANH MÁT TRÒN V , NGON MÊ LYỊ Ý nghĩa thống đi pệ : ViNa Jelly mong muỗến đem đễến m t lo i th ch rau câu uỗếng khỗng s d ng cácộ ạ ạ ử ụ ph m màu hay đẩ ườ ạng t o ng t mà hoàn toàn t các lo i trái cây thiễn nhiễn, giúp ngọ ừ ạ ườ i tiễu dùng an toàn s d ng và thử ụ ưở ng th c Tròn v khỗng ch có ý nghĩa là tr n v th m ngon mà còn là "trònứ ị ỉ ọ ị ơ v " bễn gia đình khi cùng nhau thị ưởng th c ViNa Jelly.ứ

Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tháng 6 Tháng 7 Tháng 8

Ra măết thương hi u và s n ph m thệ ả ẩ ươ ng hi uệ

Tăng nhu câầu ngành hàng, ý đ nh mua hàngị

T p trung đ y m nh hình nh thậ ẩ ạ ả ươ ng hi uệ và s n ph mả ẩ

Duy trì m c đ nh n di n thứ ộ ậ ệ ươ ng hi uệ Xây d ng hình nh gâần gũi trong lòng kháchự ả hàng

Nhăếc nh dòng s n ph m th ch rau câuớ ả ẩ ạ uỗếng ViNa Jelly

Insight S thích ăn uỗếng c a ngở ủ ườ ới l n và tr nhẻ ỏ khỗng nh nhau dâễn đễến s tách bi t gi aư ự ệ ữ các thễế h , tuy thễế, nh ng đ a tr luỗnệ ữ ứ ẻ muỗến chia s quà v t, quây quâần thẻ ặ ưở ng th c chúng cùng tâết c ngứ ả ườ i thân yễu vào d p Tễếtị

Muỗến t n hậ ưở ng m t kỳ ngh hè lý tộ ỉ ưở ng bễn gia đình và b n bè nh ng l i s cáiạ ư ạ ợ nóng oi b c c a th i tiễết mùa hè làm mâết điứ ủ ờ năng lượng và c n tr cu c vuiả ở ộ

Tagline TRÒN V XUẦN YÊU THỊ ƯƠNG THANH MÁT BẦẤT NG - VUI HÈ BẦẤT TỜ Ậ Đ nhị hướng chiêốn lược

T p trung đ y m nh m t hình nh s nậ ẩ ạ ặ ả ả ph m th ch rau câu trái cây; Tiễếp c n cỗngẩ ạ ậ chúng m c tiễu băầng nhiễầu phụ ương ti nệ truyễần thỗng khác nhau

Tăng nhu câầu s d ng c a khách hàng vễầử ụ ủ s n ph m thỗng qua các ho t đ ng truyễầnả ẩ ạ ộ thỗng c th ụ ể

Billboard và poster c a chiễếnủ d ch đ t ị ặở các khu v c giaoự thỗng đỗng đúc, các khu chợ

Qu ngả cáo LCD và Frame các nhà ở chờ xe buýt, thang máy các trung tâm thương m i ạ

“Nh yả cùng ViNa Jelly”

TVC - TVC 6s xuâết hi n dỗầnệ d pậ khuâếy đ ngộ mùa hè năng đ ngộ

35 s nả ph mẩ limited theo concept Tễết trình Sóng 22 v i Colorớ me run 2023 hành cùng sĩ t ” ử v iớ FAPTV v iớ series ch đễầủ Gia đình Digital

Ra măết linh v tậ thương hi u ệ

Viral clip - YouTube 5 phút qu ng báả thương hi u vàệ thỗng đi p s nệ ả ph mẩ

Social Media - Xây d ngự content và upload các thỗng tin ho tạ đ ng lễnộ fanpage

- “Th điử ng i chiạ cùng ViNa Jelly” đ tặ các ở trường ti u h cể ọ

Book KOL - Xây d ngự chương trình vlog cùng s nả ph m ẩ

M cácở cu cộ th oả lu nậ tương tác, chủ đễầ “Cho con mùa hè tr nọ v n”ẹ

Fanpage - Xây d ngự content các thỗng tin ho tạ đ ng hèộ c a chiễếnủ d chị

Mua 1 lỗếc t ng baoặ bì Tễết đa d ngạ

Chương trình khuyễến mãi “T uự trường cùng con”, mua 2 h p gi mộ ả 5% b L a ch n kênh truyêền thôngự ọ

Paid Media: là m t kễnh truyễần thỗng mà doanh nghi p, t ch c seễ ph i tr tiễần độ ệ ổ ứ ả ả ể s h u nó Nó bao gỗầm các bài đăng c a ngở ữ ủ ườ ổi n i tiễếng có liễn quan đễến thươ ng hi u, qu ng cáo trễn báo chí, trang đi n t , và nhiễầu hình th c qu ng cáo khácệ ả ệ ử ứ ả n a.ữ

+ Social Ad (Ad & Boost): Qu ng cáo trễn các kễnh truyễần thỗng chính nh Facebook,ả ư

Instagram Ngoài ra, qu ng cáo trễn các trang m ng xã h i nh Tiktok, Youtube, đả ạ ộ ư ể gia tăng ph m vi tiễếp c n khách hàng r ng h n Bễn c nh đó, KOL c a chiễến d ch seễạ ậ ộ ơ ạ ủ ị tích c c chia s bài đăng vễầ d án h p tác này, book các Tiktoker có đ nh n di nự ẻ ự ợ ộ ậ ệ gâần gũi và năng đ ng đ làm nh ng video qu ng cáo ngăến và đăng lễn trang Tiktokộ ể ữ ả c a h ,… Bễn c nh đó, qu ng cáo trễn các trang m ng xã h i seễ giúp dễễ dàng năếmủ ọ ạ ả ạ ộ băết đ c các sỗế li u vễầ ngượ ệ ười dùng c th , hỗầ s c a khách hàng tiễầm năng, qua đóụ ể ơủ phân tích, đ a ra chi phí chính xác đ tiễếp c n đư ể ậ ượ c nhóm khách hàng m c tiễu vàụ mang l i hi u qu qu ng cáo cao cho chiễến d ch T đó có cái nhìn sâu săếc h n vàạ ệ ả ả ị ừ ơ đ a ra các báo cáo, đánh giá vễầ các chiễến d ch c a ViNa Jelly m t cách chính xác, cư ị ủ ộ ụ th nhâết Nâng cao đ ph sóng chiễến d ch c a ViNa Jelly đ m i ngể ộ ủ ị ủ ể ọ ườ i biễết đễến chiễến d ch này nhiễầu h n và gia tăng nhu câầu mua hàng cao h n - giúp xây d ngị ơ ơ ự nh n th c vễầ thậ ứ ương hi u ViNa Jelly Ngoài ra, qu ng cáo trễn kễnh truyễần thỗng làệ ả m ng xã h i còn cho phép điễầu ch nh hay thay đ i chi phí qu ng cáo c a chiễến d chạ ộ ỉ ổ ả ủ ị m t cách dễễ dàng d a trễn hi u suâết qu ng cáo.ộ ự ệ ả

+ Search Ad (Keywords & SEM) t các bài đăng qu ng cáo, khách hàng có th clickừ ả ể chu t vào link thộ ương hi u giúp ki m soát đ tiễếp c n c a khách hàng đỗếi v iệ ể ộ ậ ủ ớ thương hi u.ệ

+ OOH: Qu ng cáo tr m ch xe buýt, đ t billboard các khu trung tâm thả ở ạ ờ ặ ở ươ ng m i,ạ tr ường h c Ngoài ra đ t bi n qu ng cáo c a chiễến d ch nh ng toà nhà gâần n i cóọ ặ ể ả ủ ị ở ữ ơ c t đèn giao thỗng Đây là kễnh truyễần thỗng hộ ướ ớng t i đa d ng nhóm khách hàngạ trong nhiễầu kho ng th i gian khác nhau Khi nhìn thâếy nhiễầu lâần hình nh vễầ chiễếnả ờ ả d ch qu ng cáo c a ViNa Jelly thì m i ngị ả ủ ọ ườ i seễ ghi nh vào tâm trí (long-term) Tớ ừ đó đ nh n di n thộ ậ ệ ương hi u c a ViNa Jelly seễ tr nễn gâần gũi h n và thân thu cệ ủ ở ơ ộ v i cỗng chúng.ớ

+ Prind Ad (PR Articles): Qu ng cáo vễầ chiễến d ch ViNa Jelly trễn các trang báo đi n tả ị ệ ử và t p chí nh Tu i Tr , ạ ư ổ ẻELLE VietNam, Đ p VietNam, Kễnh14, Yeah1… Nh ng báoẹ ữ đi n t và t p chí trễn có tính ch n l c đỗếi tệ ử ạ ọ ọ ượ ng cao, phân khúc đ c gi rõ ràng.ộ ả

Nhóm đỗếi t ượng đ c gi là nh ng ngộ ả ữ ườ ẻi tr /ngườ i có gia đình, thườ ng gâần nhau vễầ đ tu i, m c sỗếng, nhu câầu, suy nghĩ, s thích vì v y có cùng nhóm đỗếi tộ ổ ứ ở ậ ượ ng truyễần thỗng v i chiễến d ch c a ViNa Jelly Đ a chiễến d ch qu ng cáo đễến đúng đỗếi tớ ị ủ ư ị ả ượ ng khách hàng giúp thu vễầ lượng khách hàng th c s và doanh thu cao.ự ự

Owned Media: t o fanpage Facebook, Instagram giúp gia tăng đ nh n di n thạ ộ ậ ệ ươ ng hi u ph m vi r ng và nâng cao hình th c tiễếp c n khách hàng băầng nhiễầu ho tệ ở ạ ộ ứ ậ ạ đ ng chiễến d ch khác nhau, t o sân ch i tộ ị ạ ơ ươ ng tác cho ngườ i tiễu dùng Đăng TVC qu ng cáo và Viral clip, các bài qu ng cáo đính kèm theo poster c a chiễến d ch lễnả ả ủ ị fanpage c a ViNa Jelly.ủ

Earned Media: Năếm băết đượ ực s tham gia tươ ng tác, lượ t view, lượ t share, đ viralộ c a TVC, Viral clip và các ho t đ ng c a chiễến d ch Tích lũy t nh ng feedback tíchủ ạ ộ ủ ị ừ ữ c c, l ng share bài t khách hàng trung thành t o b c đ m l n thu hút khách ự ượ ừ ạ ướ ệ ớ hàng tiễầm năng Book influencer có tâầm nh hả ưởng nhâết đ nh tham gia vào chiễếnị d ch qu ng bá s n ph m, t o đ viral cho thị ả ả ẩ ạ ộ ươ ng hi u lâễn s n ph m.ệ ả ẩ c T ng h p ý tổ ợ ưở ng các kênh:

Giai đo nạ Mô tả Th i gianờ

Ra măết thương hi u, s nệ ả ph mẩ

● Post (bài viễết kèm nh s n ph m,ả ả ẩ bu i Event và các chia s liễn quan)ổ ẻ Kênh:

● Tu i Tr , ổ ẻ ELLE VietNam, Đ p VietNam,ẹ Kễnh14, Yeah1

Tăng đ nh n di nộ ậ ệ thương hi u + Tăng nhuệ câầu ngành hàng, ý đ nhị

38 mua hàng ● Post (bài viễết kèm nh s n ph m)ả ả ẩ

● Tu i Tr , Kễnh 14, ELLE VietNam,ổ ẻ VnExpress

T p trung đ y m nhậ ẩ ạ brand love + Tăng độ nh n di n và ph sóngậ ệ ủ thỗng đi p thỗng đi p ệ ệ

● Post (bài viễết kèm poster Viral, s nả ph m và câu chuy n thẩ ệ ươ ng hi u,ệ các chia s liễn quan)ẻ

● OOH (poster key visual, mascot) Kênh:

Duy trì m c đ nh nứ ộ ậ di n thệ ươ ng hi uệ

● Post (bài viễết đi kèm thỗng tin tài tr )ợ Kênh:

Qu ng bá thả ương hi u +ệ

Duy trì nh n biễết thậ ươ ng hi u ệ

● Booth (đ t t i các trặ ạ ườ ng ti u h c)ể ọ

● Post (bài viễết kèm hình nh ho tả ạ đ ng, các chia s liễn quan)ộ ẻ

● Tu i Tr , Dân Trí, VnExpress, Kễnhổ ẻ

T o đ viral cho thạ ộ ươ ng hi u + M r ng t pệ ở ộ ệ khách hàng, thu hút khách hàng tiễầm năng

● Post (bài viễết kèm các video tiktok)

Tăng tình c m thả ươ ng hi u t i th trệ ạ ị ườ ng Vi tệ

● Post (bài viễết kèm TVC, hình nh s nả ả ph m)ẩ

Gia tăng đ nh n di nộ ậ ệ thương hi u + Thu hútệ khách hàng tiễầm năng

● Post (bài viễết kèm hình nh ho tả ạ đ ng)ộ Kênh:

● Tu i Tr , Kễnh 14, VnExpress, Zingổ ẻ News, Yeah1

T p trung tiễếp c n kháchậ ậ hàng m c tiễu + Gia tăngụ nhu câầu ngành hàng

● Post (bài viễết hàng tuâần kèm video vlog)

1/7 - 30/7 Đ y m nh thỗng đi pẩ ạ ệ thương hi u + Tăngệ tương tác v i khách hàngớ

● Post (bài viễết th o lu n vễầ ho tả ậ ạ đ ng)ộ Kênh:

● Tu i Tr , Dân Trí, VnExpress, Thanhổ ẻ Niễn, ELLE VietNam

● Post (bài viễết kèm s n ph m, các chiaả ẩ s liễn quan)ẻ Kênh:

● Tu i Tr , Thanh Niễn, Dân Trí,ổ ẻ VnExpress, Kễnh 14, Yeah1

Duy trì đ nh n di nộ ậ ệ th ương hi u + Nhăếc nhệ ớ vễầ s n ph m thả ẩ ươ ng hi u ệ

● Post (bài viễết kèm video)

Gia tăng nhu câầu mua +

Thu hút khách hàng tiễầm năng

● Post (bài viễết kèm hình khuyễến mãi) Kênh:

23/8 - 5/9 d Phân tích cách th c tri n khai chi tiêốt t ng kênh ứ ể ừ

GIAI ĐO N: 1/1/2023 - 5/1/2023Ạ Đêề xuâốt ho t đ ng:ạ ộ S ki n ra măết s n ph m m iự ệ ả ẩ ớ

Phương ti n truyêền thông:ệ Các kễnh báo đi n tệ ử

- T ch c t i trung tâm thổ ứ ạ ương m i, siễu th theo hình th c Activation vì dễễ tiễếp c nạ ị ứ ậ đ c râết nhiễầu khách hàng cũng nh khách hàng tiễầm năng (các gia đình hay dâễn conượ ư vào trung tâm thương m i ch i) ạ ơ

- Qu ng cáo băầng hình th c ả ứPrint Ad và truyễần thỗng trễn các trang m ng xã h i, t oạ ộ ạ ra nh ng chữ ương trình, mini game,… (viễết bài kèm nh s n ph m, bu i Event và cácả ả ẩ ổ chia s liễn quan).ẻ

- M i nh ng ờ ữ influencer tiễầm năng nh : Gia đình Cam Cam, Gia đình Xoài, Gia đìnhư Đ u ậ

- Gi i thi u và tr i nghi m s n ph m đễến các khách m i nh nh ng đỗếi tác kinhớ ệ ả ệ ả ẩ ờ ư ữ doanh và khách hàng tham d s ki n ựự ệ

- Cho khách hàng tr c tiễếp s d ng s n ph m m i seễ làm cho khách hàng ghi nh lâu,ự ử ụ ả ẩ ớ ớ quyễết đ nh mua s n ph m ho c gi i thi u cho ngị ả ẩ ặ ớ ệ ườ i quen.

- T đó có th c p nh t ph n hỗầi c a ngừ ểậ ậ ả ủ ườ i tiễu dùng trướ c khi chính th c bán ra thứ ị trường.

GIAI ĐO N: 6/1/2023 - 15/1/2023Ạ Đêề xuâốt ho t đ ng: ạ ộ Ra măết “Bao bì m ng Tễết” ừ

Phương ti n truyêền thông:ệ Fanpage ViNa Jelly, các kễnh báo đi n tệ ử

Ho t đ ng th c thi: ạ ộ ự Tung phiễn b n s n ph m bao bì theo concept Tễết và đăng t iả ả ẩ ả lễn các kễnh truyễần thỗng, đỗầng th i khi khách hàng mua tr n b s n ph m theoờ ọ ộ ả ẩ concept Tễết seễ đượ ặc t ng phong bì “lì xì đa d ng”ạ

- T o s m i m cho bao bì s n ph mạ ự ớ ẻ ả ẩ

- Đ i m i ngành hàng th ch rau câu trái cây trễn th trổ ớ ạ ị ườ ng Vi t Namệ

- Gia tăng nhu câầu mua hàng

TÊẤT CHUNG VUI Tagline: Tròn v xuân yêu thị ươ ng Ý tưở Câu chuy n xoay quanh vễầ bé Ti - mỗễi năm c u luỗn đng: ệ ậ ược ba m ch vễầẹ ở quễ ch i Tễết, Ti râết yễu quý ỗng bà nễn luỗn mang theo quà v t c u thích, đem t ngơ ặ ậ ặ cho ỗng bà, tuy nhiễn, các món quà v t c a c u luỗn b ỗng bà t chỗếi vì khỗng phùặ ủ ậ ị ừ h p v i s c kh e Nhiễầu lâần t ng nh ng b ỗng bà nhợ ớ ứ ỏ ặ ư ị ường quà l i khiễến Ti buỗần t i,ạ ủ c u luỗn mong muỗến có th cho ỗng bà nễếm th nh ng món ăn ngon do chính c uậ ể ử ữ ậ ch n Tễết năm nay c u quyễết đ nh ch n th ch rau câu ViNa Jelly, v a ngon v a bọ ậ ị ọ ạ ừ ừ ổ dưỡng ai ai cũng thích nễn c u mua t ng cho ỗng bà.ậ ặ

Ti: m t c u bé 9 tu i, tính cách âếm áp và luỗn gâần gũi v i m i ngộ ậ ổ ớ ọ ườ i Ti luỗn thích c m giác vui v c a gia đình vì mỗễi năm m i có 1 d p sum vâầy.ả ẻủ ớ ị

Xây d ng ngân sách ự

T ch c th c hi n và ki m tra ổ ứ ự ệ ể

Nắm 2023 ĐÁNH GIÁ KÊẤT THÚC

- Sau khi truyễần thỗng cho s nả ph m th ch rau câu, nh n đẩ ạ ậ ượ c tương tác và lượ t truy c p, theoậ dõi trễn 70% là thành cỗng.

- Các bài đăng PR đ nh kỳ nh nị ậ đượ ược l t tiễếp c n, tậ ươ ng tác đ t trễn 60% là đ t tiễến đ ạ ạ ộ

- Sỗế lượng ngườ i tham gia sự ki n đ t 75% là thành cỗng và cóệ ạ m i influencer ờ

- Tăng đượ ộc đ nh n di nậ ệ c a s n ph m đỗếi v i m iủ ả ẩ ớ ọ người.

- S đón nh n và ph n hỗầiự ậ ả tích c c đỗếi v i s n ph m.ự ớ ả ẩ

- Đ nh v và n đ nh đị ị ổ ị ượ c v thễế trễn th trị ị ườ ng Vi tệ Nam

- Các bài đăng PR đ nh kỳ nh nị ậ đượ ược l t tiễếp c n, lậ ượ ng theo dõi và tương tác đ t 65% ạ

- Facebook đ t 60% lạ ượ ươt t ng tác và ph n hỗầi là đ t tiễến đ ả ạ ộ

- Nh n đậ ượ ực s ph n hỗầi tíchả c c vễầ “Bao bì m ng Tễết” và quàự ừ t ng kèm ặ

- Viral clip đ t 60% lạ ượ t xem trễn các nễần t ng.ả

- Các banner và hình led cũng

55 được đ t m i n i nễn đ t 65%ặ ọ ơ ạ biễết đễến s n ph m ả ẩ

- Tài tr và đỗầng hành cùngợ chương trình “Sóng 23”, đ t 80%ạ đ nh n di n Chộ ậ ệ ươ ng trình nh n đậ ược s hự ưở ng ng, tiễếpứ c n đễến s n ph m trễn 70% làậ ả ẩ thành cỗng

“Th đi ng i chiử ạ cùng ViNa Jelly”

- Các bài đăng PR đ nh kỳ nh nị ậ đượ ược l t tiễếp c n, lậ ượ ng theo dõi và tương tác đ t 70% ạ

- Sampling t i trạ ườ ng ti u h c đãể ọ lan t a s n ph m đễến m i thễếỏ ả ẩ ọ h và t ng kèm phâần quà, nh nệ ặ ậ đượ ực s quan tâm

- T o trend Tiktok “Nh y cùngạ ả ViNa Jelly” thu hút sỗế người xem đ t 65%, lạ ượ ươt t ng tác đ t h nạ ơ 80% t ng sỗế ngổ ườ i xem.

- TVC “V ng t lúc bé” thu hútị ọ lượt theo dõi, lượ t xem, share đ t 80%.ạ

- Ho t đ ng song song gi aạ ộ ữ Offline và Online đã t o ra s n iạ ự ổ b t và có s tham gia c a m iậ ự ủ ọ người khi tham gia mini game

- Đ t đạ ược 85% s tiễếp c n c aự ậ ủ khách hàng và tăng đ tộươ ng tác v i thớ ươ ng hi u ệ

- Các bài booking KOL và clip viral đ t lạ ượ t theo dõi cao dâễn thành xu h ướng, đ t 80% lạ ượ t tiễếp c nậ là d ch thành cỗng.ị

“Cho con mùa hè tr n v n” ọ ẹ

- Các bài đăng PR đ nh kỳ nh nị ậ đượ ược l t tiễếp c n, lậ ượ ng theo dõi và tương tác 80%.

“ViNa Jelly - Đôềng hành cùng các sĩ t ” ử

- Các bài báo vâễn đăng đ nh kỳ vàị nh n lậ ượ t tiễếp c n, lậ ượ ng theo dõi và tương tác trễn 80%.

- ViNa Jelly t o s thi n c m đỗếiạ ự ệ ả v i m i ngớ ọ ười khi hỗễ tr và t ngợ ặ kèm s n ph m cho thí sinh ả ẩ

- Các kễnh phân phỗếi ph n hỗầiả tích c c vễầ s n ph m và s yễuự ả ẩ ự thích c a khách hàng ủ

- Facebook đ t 85% lạ ượ ươt t ng tác và ph n hỗầi so v i các đ tả ớ ợ trước đó.

Định dạng
Số trang	63
Dung lượng	6,37 MB