rình bày ý tưởng truyền thông trên 3 ba kênh quảng cáo mà copywriter sẽ thựchiện để quảng cáo cho một sản phẩm thuộc thương hiệu tự chọn

Hương thơm từ sản phẩm xà bông hương dứa sẽ là chất xúc tác, thúc đẩy người trẻ trao tặng những cái ôm nhiều hơn đến với người thân của mình.. Tạo ra khoảnh khắc chạm nhau của hương tình

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG & TRUYỀN THÔNG

MÔN HỌC: THỂ HIỆN Ý TƯỞNG BÀI THI TIỂU LUẬN CUỐI KÌ

ĐỀ TÀI:

Trình bày ý tưởng truyền thông trên 3 (BA) kênh quảng cáo mà copywriter sẽ thực

hiện để quảng cáo cho MỘT sản phẩm thuộc thương hiệu tự chọn (trên thị trường

Việt Nam) Trên cơ sở các ý tưởng này, chọn viết MỘT nội dung quảng cáo hoàn

chỉnh cho kênh online c甃⌀ thể (Facebook/ Website)

Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm Cá mòi Lớp: 223_71COPY40412_19

Giảng viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Thị Thùy Vân

TP Hồ Chí Minh, tháng 8/2023

ĐIỂM VÀ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

DANH SÁCH NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN

ST

T

MỤC LỤC

I THÔNG TIN CƠ BẢN 5

1 Thương hiệu 5

2 Sản phẩm 5

3 Công chúng m甃⌀c tiêu 5

4 Đối thủ cạnh tranh 6

5 Lịch sửa quảng cáo 8

II Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHI TIẾT 9

1 Storytelling cho Website 9

2 Storytelling cho Youtube 11

3 Poster quảng cáo ngoài trời (OOH) 13

III BÀI VIẾT QUẢNG CÁO ONLINE 13

IV CONTENT MATRIX 14

NỘI DUNG

I THÔNG TIN CƠ BẢN

1 Thương hiệu

Xà bông Cô Ba từng là một trong những thương hiệu hàng Việt có tiếng nhất khu Sài Gòn – Chợ Lớn, Xà bông Cô Ba là thành tựu to lớn nhất gắn liền với sự nghiệp

kinh doanh lẫy lừng của doanh nhânh tài ba Trương Văn Bền, được ra đời vào năm

1932

Xà bông Cô Ba cũng được xuất khẩu sang thị trường Lào, Campuchia, Hồng Kông, đảo New Caledonia ở Thái Bình Dương và một số nước Châu Phi Trong những

năm 1940, ông Bền được mệnh danh là doanh nhân sản xuất dầu và xà bông thành đạt

nhất Đông Dương

Sau thời gian sống lay lắt, năm 2018, Công ty Cổ phần Đầu tư Thương mại An Dương Thảo Điền bất ngờ công bố kế hoạch tái ra mắt thương hiệu Cô Ba "một thời

vang bóng"

2 Sản phẩm

Xà bông Cô Ba có màu xanh nhạt in hình một người ph甃⌀ nữ Việt Nam với tóc búi cao, trán rộng từng làm mưa làm gió trên thương trường lúc bấy giờ

Xà bông Cô Ba có công thức rất đơn giản: 72% là dầu dừa, còn lại là xút và hương liệu

Giá: 5000 đồng - 7000 đồng/ c甃⌀c

3 Công chúng mục tiêu

Sinh viên, nhân viên văn phòng và các chị em nội trợ thuộc nhóm thế hệ Millennials (18-35 tuổi)

- Đối tượng chủ yếu là sinh viên (18-22 tuổi), độ tuổi này là độ tuổi mà Xà bông

Cô Ba có thể tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm có giá cả phải chăng, vừa với ngân sách hẹp của sinh viên Thêm vào đó, việc sử d甃⌀ng thành phần tự nhiên và sản xuất bền vững có thể hấp dẫn đối với những người quan tâm đến môi trường

- Đối với nhân viên văn phòng (23-28 tuổi), thương hiệu có thể tập trung vào việc

5

cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, có hương thơm dịu nhẹ để giúp tạo môi trường làm việc thoải mái Xà bông Cô Ba có thể xây dựng các sản phẩm chất lượng cao với hương thơm tinh tế, giúp giảm căng thẳng trong môi trường văn phòng

- Các chị em nội trợ (29-35): Đối với nhóm này, Xà bông Cô Ba có thể tạo ra các

sản phẩm dành riêng cho việc chăm sóc cá nhân và làm đẹp Việc tập trung vào thành phần tự nhiên và an toàn có thể hấp dẫn đối với những người quan tâm đến sức khỏe và làm đẹp tự nhiên

4 Đối thủ cạnh tranh

TÊN SẢN

PHẨM

ĐIỂM MẠNH ĐIỂM YẾU

LIFEBUOY - Được bán trên toàn thế giới bởi

Unilever năm 1895 tại Anh

- Gồm nhiều sản phẩm khác nhau: Xà phòng, nước rửa tay, dầu gội đầu, =>

Gắn liền với sự sạch sẽ, chăm sóc toàn diện

- Lifebuoy luôn đề cao việc bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng lên hàng đầu

- Hệ thống phân phối khắp mọi nơi

- Đa dạng mẫu mã bắt mắt

- Giá thành của sản phẩm phù hợp với khách hàng bình dân

- Sản phẩm được cập nhật liên t甃⌀c

- Các chiến dịch truyền thông đa dạng, hoạt động mạnh trong thời đại dịch bệnh => Trong dịch Covid-19, Lifebuoy đã có bước đệm lớn khi đẩy

- Phân khúc khách hàng thấp, hiếm sản phẩm cao cấp => Khó tiếp cận tới khách hàng có thu nhập tốt

- Quá nhiều sản phẩm được cập nhập => Khó kiểm soát, gây tồn hàng, khi sản phẩm cũ chưa bán hết nhưng lại có thêm sản phẩm mới

- Sản phẩm dễ bị làm giả và bán tràn lan trên thị trường

6

mạnh các chiến dịch ưu tiên sử d甃⌀ng nước rửa tay diệt khuẩn

COAST - Là sản phẩm của Mỹ du nhập vào

Việt Nam, được đánh giá là sản phẩm của mỗi gia đình

- Thiết kế bao bì hiện đại, sang trọng,

cổ điển

- Sản phẩm có hương thơm dịu nhẹ, không quá nồng, sử d甃⌀ng không bị khô tay

- Sản phẩm thích hợp với mọi lứa tuổi

- Giá cả phải chăng

- Truyền thông vẫn chưa được đẩy mạnh trong nước

- Phân khúc khách hàng thấp

ENCHANTEU

R

- Tên sản phẩm Tây phù hợp với sở thích dùng hàng nước ngoài của người Việt Nam

- Là một thương hiệu tồn tại lâu ở nước ta

- Luôn đảm bảo chất lượng, mức độ của sản phẩm

- Bao bì sản phẩm tinh tế, lãng mạn

- Giá cả phải chăng => Nhằm cạnh tranh giá cả với các sản phẩm khác, khiến khách hàng không khó khăn khi nhìn giá

- Phân phối đa dạng nhiều nơi

- Tập trung các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt những ngày liên quan đến ph甃⌀

nữ => KH m甃⌀c tiêu là ph甃⌀ nữ, nên

- Mùi thơm quá đậm, không lâu

- Đa phần truyền thông trên TVC, hạn chế trong việc truyền thông trên các trang MXH

- Sản phẩm dễ bị làm giả và bán tràn lan trên thị trường

7

thường chạy các chiến dịch ưu đãi như:

8/3, 20/10, 20/11, 14/2,

CAO THẢO

DƯỢC (HERBAL

SOAP)

- Xà bông thảo dược có các thành phần

tự nhiên: tinh dầu tràm, bài thuốc cổ truyền sinh dược, chanh, nước khoáng…

- Có thể giảm bớt các chứng dị ứng

mẩn ngứa từ bài thuốc đặc trưng của sinh dược

- Ra đời vào năm 2016, sản phẩm lấy cảm hứng từ bài thuốc tắm dân gian được lưu truyền lâu đời tại chân núi Bái Đính

- Mức giá phải chăng

- Đa dạng mùi hương và công d甃⌀ng

- Vẫn còn khá xa lạ khách hàng

- Chưa đẩy mạnh truyền thông, quảng bá sản phẩm

- Công d甃⌀ng của sản phẩm chưa thật sự được kiểm chứng

- Không được bày bán

đa dạng qua các cửa hàng, hiệu thuốc trung gian

XÀ BÔNG

SỮA DỪA

COCONUT

MILK

- Giá cả phải chăng

- Bao bì đẹp, được bảo quản tốt

- Là sản phẩm handmade

- Chăm sóc khách hàng tốt

- Chỉ hoạt động theo mô hình online

- Quy mô nhỏ

- Truyền thông chưa mạnh

- Thời gian nhận hàng ngoại thành lâu

5 Lịch sửa quảng cáo

Năm 1959, công ty thuê một đoàn võ thuật đi cổ động (PR) cho Xà bông Cô Ba

từ Sài Gòn ra đến tận Quảng Trị với ước muốn phân phối hàng chính hãng đến tận tay

người tiêu dùng (không thông qua các đại lý) Không chỉ quảng cáo Xà bông Cô Ba tại

chợ, mà đoàn còn đi vào tận các lãng xã xa xôi để biểu diễn võ thuật và bán hàng trực

tiếp cho người tiêu dùng Nhờ vậy, tiếng tăm Xà bông Cô Ba ngày càng lan xa

8

Kêu gọi người Việt Nam sử d甃⌀ng hàng nội Trên báo chí Việt Nam, từ khi xà bông nội địa của Công ty Trương Văn Bền sản xuất vào năm 1932, trong m甃⌀c quảng

cáo Xà bông Cô Ba thường chạy tít: "Người Việt Nam nên xài xà bông Việt Nam"

Kiếm thế ép mấy hàng tạp hóa mua Xà bông Cô Ba về bán, vì tiệm tạp hóa hầu hết không chịu mua đồ của người Việt Nam chế tạo về bán Trước khi bước chân ra

khỏi tiệm ông Trương Văn Bền hay nói với lại một câu: “Sao không mua xà bông Việt

Nam về bán? Thứ đó tốt hơn xà bông khác nhiều” Lặp đi lặp lại nhiều lần cho chủ tiệm

để ý và phải mua thử về bán

II Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHI TIẾT

- Big idea: Người trẻ hiếm khi tương tác, thể hiện tình cảm, cử chỉ yêu thương

ngoài đời Như là trao những cái ôm hay nói lời yêu thương đến người thân, ông

bà, cha mẹ Hương thơm từ sản phẩm xà bông hương dứa sẽ là chất xúc tác, thúc đẩy người trẻ trao tặng những cái ôm nhiều hơn đến với người thân của mình

Tạo ra khoảnh khắc chạm nhau của hương tình (hương thơm và hương thơm, tình thương và tình thương)

- Insight: Người trẻ không quen với việc thể hiện tình cảm với người thân của

mình Thể hiện rõ ở việc không dám ôm hay nói lời yêu thương với người thân

- Key message: Hương dứa nhẹ nhàng, hàn gắn tình thương

- Slogan: Chạm Lòng Bằng Hương Thơm

- Tagline: Lưu giữ hương thơm Việt

1 Storytelling cho Website

Link Website: https://sites.google.com/view/xabongcoba/trang-ch%E1%BB%A7

"Hương Tình - Chạm Lòng Bằng Hương Thơm"

a Hành trình tìm lại hương thơm của tình thương

Chúng tôi là những người trẻ, lớn lên trong một thế giới phồn hoa của công nghệ

và tiện ích Máy tính, điện thoại, và mạng xã hội đã làm cho cuộc sống trở nên nhanh

chóng và đa dạng, nhưng cũng làm mất đi những cử chỉ yêu thương chân thành Người

trẻ hiếm khi tương tác, trao nhau cái ôm hay nói lời yêu thương đến người thân, ông bà,

cha mẹ như trước kia Nhưng liệu có cách nào để chúng ta tìm lại hương thơm của tình

9

thương?

b Hương Tình - Chạm Lòng Bằng Hương Thơm

Đó là khi xà bông hương dứa - “Hương Tình” ra đời - một thương hiệu xà bông đặc biệt, được tạo ra với m甃⌀c tiêu là đem lại khoảnh khắc chạm nhau của hương tình

Chúng tôi hiểu rằng hương thơm có khả năng kỳ diệu, có thể kết nối tâm hồn của con

người Và chính vì vậy, chúng tôi đã lựa chọn hương thơm dứa tinh tế, với nốt hương

dịu ngọt và tươi mát, để trở thành chất xúc tác thúc đẩy người trẻ trao tặng những cái

ôm và nói lời yêu thương đến với người thân của mình

c Khám phá tình thương qua hương thơm

Mỗi chiếc xà bông "Hương Tình" là một cuộc hành trình tìm về nguyên bản của tình thương Khi bạn chạm vào sản phẩm, hương thơm dịu ngọt từ dứa tỏa ra, như là

một làn hơi ấm áp ôm trọn bạn vào lòng Đó không chỉ là hương thơm, mà là tình

thương tự nhiên, chân thành, và ý nghĩa

d Khoảnh khắc chạm nhau của hương tình

Cùng với "Hương Tình", chúng ta có thể tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ và thấm đượm tình thương trong cuộc sống hàng ngày Những cái ôm ấm áp và những lời

yêu thương chân thành sẽ trở thành thói quen tự nhiên, giúp chúng ta kết nối với người

thân, ông bà, cha mẹ một cách sâu sắc và thấu hiểu hơn

e Hãy cùng chạm nhau bằng hương thơm - chạm nhau bằng tình thương

Với "Hương Tình", chúng tôi không chỉ cung cấp các sản phẩm xà bông hương dứa tuyệt vời mà còn mang đến một thông điệp về tình thương và sự gắn kết Chúng tôi

tin rằng hương thơm có thể là cầu nối tình thương, giúp chúng ta chạm đến trái tim của

nhau Hãy cùng nhau trao nhau những cái ôm chân thành, nói lời yêu thương và thể

hiện tình cảm ngọt ngào đến với những người thân yêu của mình Hãy chạm nhau bằng

hương thơm - chạm nhau bằng tình thương!

2 Storytelling cho Youtube

Viral Clip: "Hương dứa nhẹ nhàng, hàn gắn tình thương"

Tại một thị trấn nọ, có một cô gái trẻ tên là Linh Từ khi sinh ra cho đến lúc trưởng thành, Linh đã quen sống trong một thế giới đầy hiện đại nơi mà công nghệ vô

10

cùng phát triển vượt bậc Cũng như bao bạn đồng trang lứa khác, các thiết bị điện tử,

điện thoại thông minh, máy tính và các trang mạng xã hội đã trở thành một phần không

thể thiếu trong cuộc sống của Linh, nhưng vô hình chung mang lại những tác động tiêu

cực ảnh hưởng không ít đến cuộc sống của cô Dù Linh có không ít các mối quan hệ

xung quanh nhưng vẫn thường cảm thấy cô đơn và tách biệt bản thân khỏi mọi người

Một phần nguyên nhân là do hiện nay giới trẻ thường không dành nhiều thời gian cho

cuộc sống ngoài đời thực, ít tương tác và thậm chí là ngại khi phải thể hiện những cử

chỉ thân mật, những lời nói ngọt ngào dành cho những người mình thương yêu

Một ngày nọ, Linh vô tình bắt gặp một cửa hàng nhỏ nhắn trên phố mang tên

“Hương tình”, tuy chỉ vừa lướt qua nhưng cửa hàng đã gây được sự chú ý của Linh bởi

cách trang trí rất đẹp mắt cùng không gian vô cùng ấm cúng, tràn ngập mùi hương dứa

dịu ngọt Khi Linh bước vào cửa hàng, Linh lại một lần nữa xao xuyến bởi những chiếc

xà bông hương dứa được trưng bày rất tỉ mỉ Tại đây, chú Lâm - chủ cửa hàng đã giới

thiệu cho Linh những chiếc xà bông tràn đầy hương thơm, bên cạnh khả năng làm sạch

của xà bông, mùi hương đến từ trái dứa còn là chất xúc tác để dẫn đưa cảm xúc của

người dùng đến thăng hoa

Khi nghe những lời giới thiệu về xà bông hương dứa từ chủ cửa hàng, Linh đã quyết định mua thử một chiếc về dùng thử Ngay từ lần dùng đầu tiên, Linh đã có ấn

tượng rất sâu sắc bởi cảm giác sảng khoái, dịu mát mà xà bông hương dứa mang đến

Bên cạnh đó, mùi hương dứa dịu ngọt toả ra từ xà bông còn giúp cô cảm thấy như đang

đắm chìm trong vòng tay yêu thương của người thân, mùi hương dẫn đưa Linh trở lại

những khoảnh khắc kỷ niệm xưa khi cô vui vẻ bên ông bà, bố mẹ và những người thân

yêu của mình Linh không khỏi xúc động và cảm thấy lòng mình ấm áp, cảm nhận

được tình thương đang tràn về

Thời gian trôi qua, Linh đã trưởng thành hơn, suy nghĩ chín chắn hơn và bắt đầu vào quá trình thay đổi bản thân Linh không còn đắm chìm trong những thiết bị công

nghệ, ngại ngùng khi thể hiện những cử chỉ ngọt ngào mà thay vào đó, Linh bắt đầu

kéo mình lại gần với người thân và những mối quan hệ xung quanh mình, Linh thoải

mái thể hiện tình cảm của mình qua những hành động thân thiết, trao đi những cái ôm

11

chân thành, những lời nói chứa đựng đầy tình thương Linh ngày càng trân trọng và gìn

giữ những người quan trọng trong cuộc sống của mình hơn Hương thơm đến từ xà

bông hương dứa chính là chất xúc tác giúp Linh vượt qua trở ngại về những mùi hương

cơ thể để giúp Linh chạm đến tình thương và cảm xúc đích thực

Hương tình và hương thơm thông qua câu chuyện của Linh đã kết nối và truyền cảm hứng đến nhiều người khác Cửa hàng “Hương tình” cũng như xà bông hương dứa

ngày càng được nhiều bạn trẻ biết đến nhiều hơn, họ khám phá ra sức mạnh của hương

thơm để tạo ra những khoảnh khắc chạm nhau của tình thương Ông bà, bố mẹ, các cặp

tình nhân - tất cả họ đã cảm nhận được điều kỳ diệu mà hương thơm dứa của xà bông

mang lại Đó không chỉ là một chiếc xà bông, mà là một cầu nối giúp gắn kết tình

thương, chất xúc tác dẫn đưa đến những cử chỉ thân mật

Kể từ đó, thị trấn nhỏ đã trở nên rộn ràng hơn Người trẻ không còn cô đơn, họ thoải mái thể hiện tình cảm, không ngại ngần khi trao đi những cái ôm và nói lời yêu

thương đến những người thân yêu của mình Mỗi sản phẩm xà bông hương dứa từ

"Hương Tình" như là một món quà ý nghĩa, gắn kết tình thương và tạo ra những

khoảnh khắc đáng nhớ trong cuộc sống

Câu chuyện về "Hương Tình" đã lan tỏa khắp nơi, truyền cảm hứng và tạo ra sự gắn kết đáng quý giữa con người Dưới sự dẫn dắt của hương thơm đến từ dứa, những

cái ôm và lời yêu thương không còn xa lạ, mà trở thành ngôn ngữ chung của mọi

người Và như thế, hương thơm và tình thương đã hòa quyện vào nhau, để lại những

dấu ấn đẹp trong tim mỗi người Cuộc sống dần trở nên ấm áp hơn, vui vẻ hơn và ý

nghĩa hơn khi chúng ta chạm nhau bằng hương thơm - chạm nhau bằng tình thương

3 Poster quảng cáo ngoài trời (OOH)

12

III BÀI VIẾT QUẢNG CÁO ONLINE

“HƯƠNG TÌNH” - SỰ KẾT HỢP HOÀN HẢO GIỮA LÀN DA SẠCH VÀ HƯƠNG THƠM TINH TẾ!

Khi những tia nắng hè gắt gao lan tỏa, làn da bạn đang cần sự chăm sóc đặc biệt

Hãy để Hương Tình - Xà Bông Hương Dứa trở thành người bạn đồng hành đắc lực

trong mùa hè này!

Xà bông Cô Ba - thương hiệu vang bóng một thời đã quay trở lại với Hương Tình - Xà bông hương dứa Với việc kết hợp tinh dầu dứa, dầu dừa, xút và hương liệu,

sản phẩm mới của chúng tôi mang đến một cảm giác thư giãn và thơm ngát cho mỗi lần

sử d甃⌀ng Bạn sẽ đắm chìm trong hương thơm tinh tế và cảm nhận sự nhẹ nhàng từ bọt

xà bông

Chỉ một bánh xà bông có trọng lượng 65g, bạn đã sở hữu một lượng dưỡng chất cần thiết cho da Sản phẩm chứa Vitamin A, C, E với khả năng làm sạch hiệu quả, nuôi

dưỡng làn da khỏe khoắn, cung cấp độ ẩm và giữ cho da sáng tự nhiên

13