bản báo cáo phân tích hành vi tiêu dùng sản phẩm laptop của sinh viên đại học thăng long

Điều này cho thấy các bạn rất quan tâm đến việc tìm hiểu thông tin trước khi đi đến quyết định mua, việc này là dễ hiểu khi tâm lí của người tiêu dùng thường hướng tới những kết quả tiêu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG

BẢN BÁO CÁO

PHÂN TÍCH HÀNH VI TIÊU DÙNG

SẢN PHẨM LAPTOP CỦA SINH VIÊN

ĐẠI HỌC THĂNG LONG

GIẢNG VIÊN HỌC PHẦN: NGUYỄN THỊ THUỲ TRANG

TÊN NHÓM: SIMPLE (ĐƠN GIẢN)

NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN: A45174_LÊ PHƯƠNG THẢO_0985632989 A45137_VŨ ĐÌNH ĐỨC_0705506326 A46510_NGUYỄN KHÁNH LINH_0865381959 A44664_NGUYỄN VIỆT HOÀNG_0869827322 A46004_ĐINH HỒNG VIỆT_0357705908

HÀ NỘI - 2023

I Tổng quan về bản khảo sát

Đề tài khảo sát: Hành vi tiêu dùng sản phẩm laptop của sinh viên Đại học ThăngLong

Đối tượng : Sinh viên K35, K34, K33,…

Quy mô : Trường Đại học Thăng Long

nhắc tới việc mua sắm hay chọn lựa sản phẩm laptop, vì thường nam sẽ quan tâm tới các sản phẩm điện tử hơn là nữ Cho thấy được hiện tại không chỉ phái nam đặcbiệt quan tâm tới các sản phẩm điện tử mà phái nữ cũng dành không ít sự quan tâmtới vấn đề này

Câu 2:

Phần lớn sinh viên tham gia cuộc khảo sát này là sinh viên năm 2 với 63,4% Theosau đó là sinh viên năm nhất với tỷ lệ 21,7% và phần nhỏ các đối tượng khácchiếm chưa tới 15% Sở dĩ có sự chênh lệch lớn như vậy là do phiếu khảo sát chưatiếp cận được đa dạng đối tượng Bởi vì thành viên của nhóm khảo sát đều là sinhviên năm 2

Câu 3:Bạn đang học chuyên ngành gì?

Sinh viên được khảo sát từ rất nhiều các ngành học, chuyên ngành đa dạng Trong

đó chiếm phần lớn trong cuộc khảo sát là sinh viên của các ngành: Marketing, quảntrị kinh doanh và kế toán

Câu 4:

Với câu hỏi này, câu trả lời “có” đến 94,4% người tham gia khảo sát có sử dụng laptop, những người không sử dụng laptop chỉ chiếm một phần rất nhỏ (5,6%) Ta thấy rằng laptop thật sự cần thiết trong việc học tập và làm việc của sinh viên Thăng Long, có thể nói laptop là một công cụ không thể thiếu phục vụ cho những nhu cầu thiết yếu của cuộc sống sinh viên

Câu 5:

Với chỉ 5,6% người không dùng laptop nhưng lí do họ đưa ra nhiều nhất là những

lí do bên lề của cá nhân họ mà không có trong đề xuất của phiếu khảo sát, nó chiếm tới 33,5% Ngay phía sau đó là việc họ “chưa có nhu cầu sử dụng” (33,3%)

và “chưa có đủ tài chính” (33,3%)

“Chưa có như cầu sử dụng” có nghĩa là sinh viên không thấy cần thiết hoặc không

có lợi ích đáng kể từ việc sở hữu một laptop Có thể họ không có công việc hoặc hoạt động nào đòi hỏi sự sử dụng laptop

“Chưa có đủ tài chính” đây là một lý do phổ biến khi người dùng không mua sản phẩm Một chiếc laptop mới có thể đòi hỏi một khoản đầu tư đáng kể đối với sinh viên , và nếu họ không có đủ tài chính để mua một chiếc laptop, việc từ chối mua

là hợp lý Có thể họ đang tiết kiệm tiền cho mục tiêu khác, hoặc đang đối mặt với những khó khăn tài chính khác như chi tiêu hàng ngày, chi phí sống

Có thể thấy lí do cho việc không sử dụng laptop rất đa dạng rất khó để nắm bắt, gây ra một số khó khăn trong việc tìm hiểu về hành vi tiêu dùng của họ.

Câu 6 :

Hầu hết những người tham gia khảo sát đều có ý định mua laptop tương lai Câu trả lời “có” chiếm tới 71,8% và còn lại 28,2% người còn lại không có ý định mua trong tương lai Có thể thấy, nhu cầu sử dụng laptop khá cao ở những người tham gia khảo sát Bên cạnh đó, một số người có ý định mua laptop mới thay thế cho laptop cũ cho thấy được họ sẵn sàng đổi mới để chạy theo xu hướng hoặc có thể họthấy rằng chiếc laptop của họ trong tương lai không còn đủ khả năng đáp ứng nhu cầu nữa

Câu 7:

Là sinh viên thì nhu cầu mua laptop hầu hết xuất phát từ lý do phục vụ cho việc học tập có tỉ lệ phần trăm vượt trội là 96,8%.Bên cạnh đó, phục vụ cho nhu cầu giải trí và làm việc cũng không kém lần lượt là 89,9% và 79,7% , sinh viên ngoài thời gian học tập thì vẫn có khá nhiều thời gian rảnh để giải trí và làm việc Vì vậy

cả 3 nhu cầu trên đối với sinh viên là không ít Cho thấy việc mua laptop là để phục vụ cho những mục đích chính đáng, góp phần phát triển bản thân và hoàn thành tốt các mục tiêu trong học tập và làm việc Bên cạnh đó các bạn cũng rất chútrọng đến việc chăm sóc sức khoẻ tinh thần của mình bằng các hoạt động giải trí qua laptop

Câu 8 :

8.1 Trước khi mua cậu có tìm hiểu thông tin ….?

Theo kết quả khảo sát, 100% sinh viên đều có tìm hiểu thông tin trước khi mua laptop Điều này cho thấy các bạn rất quan tâm đến việc tìm hiểu thông tin trước khi đi đến quyết định mua, việc này là dễ hiểu khi tâm lí của người tiêu dùng thường hướng tới những kết quả tiêu dùng trong tương lai, nên họ sẽ tìm hiểu những gì mình có thể nhận được trước khi bỏ tiền cho một thứ gì đó Khách hàng rất thông minh và nhạy bén khi sẵn sàng chi tiêu để nhận lại những lợi ích xứng đáng từ tiền của họ

Người tiêu dùng ngày nay có xu hướng tìm hiểu thông tin qua những phương tiện truyền thông cùng với các video, bài review của các reviewer Qua tìm hiểu, có thểthấy được rằng khách hàng quan tâm đến các quảng cáo đẹp mắt kèm theo các thông tin của sản phẩm và các video content hấp dẫn của các KOL Họ có thể bị thu hút bởi những content “hot” hoặc những gương mặt có được sự uy tín cao trên mạng xã hội

Bên cạnh đó, việc tìm hiểu thông tin qua người thân và bạn bè, những người từng trực tiếp trải nghiệm hoặc nghe nói về sản phẩm cũng ảnh hưởng khá lớn đến họ, những người này có thể đưa ra những gợi ý cho các sản phẩm tốt, đáng tin cậy cho người tiêu dùng

Ngoài ra có thể thấy rằng việc tìm hiểu thông tin qua những quảng cáo từ các trangweb, mail và nhân viên tư vấn online không thực sự có kết quả tốt, theo phỏng vấn thì các bạn cho rằng việc quảng cáo bằng cách này sẽ gây ra sự phiền phức và mất thời gian Người tiêu dùng thường coi các quảng cáo đó là mail rác và cuộc gọi tư vấn của nhân viên làm phiền đến họ, gây nên sự tiêu cực cho khách hàng

8.2 Mức độ đáng tin cậy của các các tìm hiểu thông tin?

+) Đối với việc hỏi thông tin từ gia đình và bạn bè:

Kết quả cho thấy mức độ tin cậy hầu như phần lớn là mức tin cậy đến đáng tin cậy: hoàn toàn tin cậy (44 phiếu), tin cậy (66 phiếu), bình thường (44 phiếu), mức

độ không đáng tin và hoàn toàn không là 7 phiếu Điều này cho thấy việc tham khảo thông tin từ những người thân xung quanh được người tiêu dùng tin tưởng rấtnhiều Dễ hiểu bởi những người thân luôn muốn tốt cho những người thân với họ +) Đối với những quảng cáo từ trang web, mail và nhân viên tư vấn:

Mức độ hoàn toàn tin cậy và tin cậy chỉ ở mức 32 phiếu, bình thường là 94 phiếu, không tin cậy và hoàn toàn không lại lên đến 35 phiếu Cho thấy rằng phương thứcnày không được xem trọng cho lắm, tâm lí bị làm phiền cũng ảnh hưởng đến việc

đánh giá này, đây có thể là phương thức người tiêu dùng không muốn đến bởi những ảnh hưởng mà nó mang lại

+) Đối với những phương tiện đại chúng, MXH:

Mức độ hoàn toàn tin cậy và tin cậy cũng chỉ ở mức phiếu, bình thường là 91 phiếu, không đáng tin và hoàn toàn không là 19 phiếu Kết quả này cho thấy rằng những phương tiện đại chúng cũng chỉ ở mức bàng quan, không thực sự được tin tưởng bởi khách hàng, họ xem phương thức này là sự tham khảo không chắc chắn bởi những ý kiến của nhiều người khác quá nhiều và không thể hoàn toàn dựa vào được

+) Đối với việc review từ các KOC, KOL cũng gần tương tự như trên:

Hoàn toàn tin cậy và tin cậy là 43 phiếu, bình thường 81 phiếu, không đáng tin và hoàn toàn không là 37 phiếu Dựa vào những thông tin rối loạn trên internet, ngườitiêu dùng cũng cảnh giác với những thông tin mà các reviewer đưa ra Bên cạnh

đó, một số reviewer đã có hành vi review sai sự thực để nhận được khoản lớn hoặc

để hạ thấp một sản phẩm nào đó Do đó người tiêu dùng cũng chỉ tin tưởng vào cáckol này ở mức bình thường mà không quá dựa vào họ

Qua những kết quả nêu trên ta có thể kết luận rằng việc tìm hiểu thông tin rất quan trọng với tất cả người tiêu dùng nhưng việc lựa chọn các phương thức tìm hiểu lại nghiêng về phía các ý kiến của người thân và bạn bè của khách hàng Các phương thức khác đều ở mức bình thường hoặc thậm chí là không được tin tưởng bởi một

số ảnh hưởng và hệ quả từ phương thức đó mang lại

Câu 9:

Theo kết quả có tới 93,8% sinh viên lựa chọn sản phẩm mới, số rất ít còn lại sử dụng sản phẩm cũ Ta có thể nhận thấy người tiêu dùng hầu như đều lựa chọn sản phẩm mới để mua và sử dụng Điều này có thể là bởi những lợi ích mà họ nhận được khi mua một sản phẩm mới, như là được đảm bảo chất lượng tốt nhất, khi gặpphải lỗi cũng có thể được đảm bảo hoàn trả hoặc thay thế bởi điều khoản bảo hành của các cửa hàng phân phối sản phẩm

Việc một sinh viên lựa chọn mua sản phẩm cũ lí do lớn nhất là bởi tình hình tài chính không cho phép Mua sản phẩm cũ đời cao với giá tiền hời đã làm các bạn cảm thấy đây là một giải pháp có thể trông cậy được dù có thể mang đến những trải nghiệm không bằng thậm chí tệ so với các sản phẩm mới Nhưng nhìn vào kết

quả thì có thể thấy số cực ít các bạn mua cũ so với phần còn lại, bởi người tiêu dùng đều muốn một trải nghiệm tốt nhất khi chi số tiền ra để mua một sản phẩm mới

Kết quả này thể hiện rất rõ ràng mức độ sẵn chi từ trên 10tr đến trên 20tr của sinh viên Thăng Long là cực cao, các bạn sẵn sàng chi tiền lớn cho sản phẩm laptop mà

họ sử dụng trong tương lai Bên cạnh đó có thể thấy hoàn cảnh của các bạn đều ở mức khá giả khi sẵn sàng bỏ tiền như vậy, hoặc có thể các rất coi trọng chiếc laptop sẽ cùng đồng hành với mình trong nhiều năm tiếp theo của những năm tháng đại học và hơn thế nữa Không thể phủ nhận rằng với mức chi tiêu này các bạn rất mong đợi những trải nghiệm tuyệt vời mà một sản phẩm tốt, giá tiền tương đối đến cao có thể mang lại cho họ

Câu 11:

Thu được kết quả như sau:

+) Cấu hình: Rất quan trọng (77 phiếu), quan trọng (75 phiếu), không quan trọng (9phiếu)

+) Hiệu năng: Rất quan trọng(88 phiếu), quan trọng(1 phiếu), không quan trọng (2phiếu)

Kiểu dáng: Rất quan trọng (47 phiếu), quan trọng (77 phiếu), không quan trọng (37phiếu)

+) Giá cả: Rất quan trọng (70 phiếu), quan trọng (86 phiếu), không quan trọng(3 phiếu),hoàn toàn không (2 phiếu)

+) Giảm giá: Rất quan trọng (57 phiếu), quan trọng (77 phiếu), không quan trọng (27 phiếu), hoàn toàn không (5 phiếu)

+) Thương hiệu: Rất quan trọng (51 phiếu), quan trọng (85 phiếu), không quan trọng (23 phiếu), hoàn toàn không (2 phiếu)

+) Cân nặng: Rất quan trọng (65 phiếu), quan trọng (73 phiếu), không quan trọng(17 phiếu), hoàn toàn không (6 phiếu)

Theo kết quả phân tích, đa số người dùng sẽ ưu tiên các tiêu chí về phần mềm củalaptop là cấu hình và hiệu năng khi không có ai chọn hoàn toàn không quan trọngvới 2 tiêu chí này, bởi lẽ đây là 2 yếu tố chủ yếu dẫn đến những trải nghiệm trongquá trình sử dụng của người tiêu dụng, đó là những lí do chính khiến cho họ lựachọn mua sản phẩm và đặt hi vọng vào những lợi ích trong tương lai

Bên cạnh đó giá cả và giảm giá cũng rất quan trọng với đa số mọi người dùng bởiđây là tiêu chí quyết định họ có thể sở hữu được chiếc laptop mong muốn haykhông, điều kiện của mỗi người là khác nhau nên giá cả chiếm một sự ưu tiên cựclớn trong lòng khách hàng

Các tiêu chí về vẻ bề ngoài và phần cứng cũng rất được ưu tiên khi mang lại chongười dùng sự sang trọng và nổi bật trong mắt người khác, nó thể hiện cá tính củangười dùng và cách người khác nhìn nhận về họ, cũng có thể bắt gặp những ngườicùng gu qua vẻ bề ngoài

Cân nặng là yếu tố khá quan trọng khi mang sự tiện dụng trong việc sử dụng chongười tiêu dùng, một sản phẩm nhỏ gọn nhẹ nhàng dễ mang theo sẽ được mọingười ưu tiên vì sự tiện lợi của nó, một số loại laptop đồ sộ cũng mang lại cảm giácmạnh mẽ cho người dùng

Cuối cùng là thương hiệu, yếu tố thể hiện độ sang chảnh hay rành về laptop củabạn Khi lựa chọn các sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng sẽ có phần đảm bảo

về chất lượng cho khách hàng, thương hiệu cũng ảnh hưởng đến giá cả của một sảnphẩm nên người tiêu dùng cũng rất cân nhắc về sự quan trọng của yếu tố này

Câu 12:

Theo khảo sát thu thập phần lớn các bạn sinh viên đều mua laptop ở các cửa hàng phân phối chính hãng, có tới 89,4% (tương đương 143 số phiếu), 7,5% (12 phiếu) sinh viên chọn mua ở các cửa hàng laptop cũ, còn lại 3,1%(5 phiếu) chọn mua trên các trang mua sắm online

Sinh viên chọn cửa hàng sản phẩm phân phối chính hãng vì các sản phẩm được phân phối chính hãng với nguồn gốc, xuất xứ, hoá đơn rõ ràng, sẽ không lo về hàng giả kém chất lượng, sẽ được tận mắt tận tay trải nghiệm sản phẩm.Trái ngược

chỉ 3,1% sinh viên chọn mua sản phẩm online, khi mua online sẽ có rủi ro khi vận chuyển đi xa như là va chạm dẫn đến hỏng đến sản phẩm Mua ở các cửa hàng phân phối chính hãng sẽ được hưởng các chính sách bảo hành, chính sách ưu đãi giảm giá cho sinh viên

Hơn nữa, việc mua sản phẩm trực tiếp ở các ch chính hãng sẽ được hưởng sự chămsóc tận tình của nhân viên CSKH Mua ở các cửa hàng laptop cũ sẽ có nhiều rủi ro

về chất lượng máy không được đảm bảo dẫn đến sẽ mất nhiều chi phí để sửa chữa lại, và cửa hàng laptop cũ cũng không có chính sách bảo hành sửa chữa lâu dài

Câu 13: Cậu mua khi nào?

Sau khi thu thập và thống kê các câu trả lời của các bạn sinh viên, ta có kết luận là hầu hết các bạn sinh viên đều chọn mua sản phẩm khi mới hoàn thành kì thi đại học xong, khi nhập học vào năm nhất Lý do đầu tiên là laptop sẽ phục vụ nhiều trong quá trình học tập, làm việc của các bạn sinh viên Lý do thứ hai là thời điểm

mà nhiều cửa hàng có nhiều ưu đãi giảm giá cho các sinh viên nhất Theo thu thập cũng có một phần ít các bạn mua từ cấp 3 vì đã có những nhu cầu cần sử dụng laptop từ trước đó

Câu 14:

Theo thông tin cung cấp, kết quả phân tích cho thấy 91,1% người mua hàng trực tiếp và 8,9% người mua hàng trực tuyến Điều này có nghĩa là phần lớn người mualựa chọn mua hàng trực tiếp để có thể tận tay tận mắt trải nghiệm sản phẩm, tham khảo các dòng máy khác, kiểm tra sản phẩm trước khi mua và nhận được sự tư vấn

từ nhân viên bán hàng

Tuy nhiên có một phần nhỏ người mua đã chọn hình thức mua hàng trực tuyến Điều này có nghĩa là họ đã sd các nền tảng mua sắm trực tuyến, như trang web TMĐT hoặc ứng dụng di động, để đặt mua sp và nhận hàng qua dv vận chuyển bởi

sự tiện dụng của nó, họ có thể tiết kiệm được thời gian và phí di chuyển Tuy nhiênđiều này có thể mang lại một số việc đáng tiếc không đáng có.

Câu 15

Kết quả phân tích cho thấy 80,3% sinh viên cho biết họ cần tư vấn và hỗ trợ từ nhân viên bán hàng, trong khi 19,7% sinh viên không cần Điều này cho thấy phầnlớn sinh viên (80,3%) đánh giá cao sự tương tác và hỗ trợ từ nhân viên bán hàng trong quá trình mua hàng Họ có nhu cầu được tư vấn về các sản phẩm, dịch vụ, thông tin chi tiết và giải đáp các câu hỏi liên quan đến sản phẩm trước khi quyết định mua hàng Sự tư vấn và hỗ trợ từ nhân viên bán hàng có thể giúp các bạn cảm thấy tự tin hơn và đưa ra quyết định mua hàng chính xác hơn

Tuy nhiên, có một phần nhỏ sinh viên (19,7%) cho biết họ không cần tư vấn và hỗ trợ từ nhân viên bán hàng Có thể rằng họ đã có kiến thức và kinh nghiệm đủ để tự đánh giá và đưa ra quyết định mua hàng mà không cần sự can thiệp của nhân viên bán hàng

Câu 16:

Người tiêu dùng sẵn sàng thanh toán đủ trong 1 lần mua chiếm tới 95,6% , cho thấy khả năng chỉ tiêu của họ là không hề thấp Qua đó, chúng ta có thể thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu để thoả mãn nhu cầu và mong muốn của mình Khi người tiêu dùng trả thằng không cần phải chịu bất kỳ vướng bận tài chính nào về sau này và quá trình mua bán cũng diễn ra nhanh gọn So với trả góp, người tiêu dùng có thể mua ngay một chiếc laptop và thanh toán nó sau.Tuy nhiên vì một số bất lợi mà nó mang lại, có lẽ trả góp không phải là hình thức người tiêu dùng muốn

sử dụng