công ty cổ phần bóng đèn điện quang

Vì thế, nhà nước ta đang tạo điều kiện, khuyến khích và tạo điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp thực hiện đầu tư kinh doanh .Với ngành sản xuất nến thơm nghệ thuật, hiện nay khi đời

DỰ ÁN

NẾN NGHỆ THUẬT

1

Mục lục

V Khả năng đảm bảo và phương thức cung cấp yếu tố đầu vào 26

VI Quy mô và chương trình sản xuất 29

VII Công nghệ và trang thiết bị 34

VIII Tiêu hao nguyên liệu, nhiên liệu, năng lượng và các yếu tố đầu vào khác 40

IX Địa điểm và đất đai 47

X Tổ chức sản xuất kinh doanh 49

XI Nhân lực 53

XII Quy mô xây dựng và hạng mục công trình 59

XIII Phương thức tổ chức thực hiện 62

XIV Tổng kết nhu cầu về vốn đầu tư và các nguồn vốn 68

XV Phân tích tài chính 71

3

I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY

1 Giới thiệu chung

CÔNG TY CỔ PHẦN BÓNG ĐÈN ĐIỆN QUANG

Trụ sở chính: 121-123-125 Hàm Nghi, Quận I, Tp.Hồ Chí Minh, Việt NamĐiện thoại (08) 38290135:

Điện Quang cam kết mang đến sự thỏa mãn tốt nhất cho khách hàng

- Điện Quang coi con người là tài sản quí giá nhất, là nhân tố quyết định tạonên sự thành công

Chủ tịch hội đồng quản trị -Tổng giám đốc: Hồ Quỳnh Hưng

2 Cơ cấu tổ chức

4

II CĂN CỨ LẬP BÁO CÁO KHẢ THI

- Luật Đầu tư 2005 và Nghị định 108/2006/NĐ-CP ngày 22/9/2006 của Chínhphủ quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật Đầu tư

- Bộ luật Dân sự

- Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp và các văn bản hướng dẫn liên quan

- Luật Bảo vệ môi trường và các văn bản hướng dẫn liên quan

2 Căn cứ thực tế:

Môi trường bên ngoài:

Trong bối cảnh hiện nay, khi mà đất nước đã hội nhập với nền kinh tế thếgiới,thì sự tự chủ để phát huy nội lực để đủ sức đứng vững cũng như đồng thời đảmbảo và triển của doanh nghiệp phụ thuộc rất nhiều vào sức mạnh tài chính, conngười cũng như đường hướng và chiến lược sản xuất kinh doanh Các yếu tố trên làkhông thể thiếu được trong hoạt động sản xuất kinh doanh, trong việc mở rộng quy

mô phát triển cả về chiều sâu và bề rộng Sự đa dạng hóa các ngành kinh doanh, mởrộng phạm vi ảnh hưởng của thương hiệu đến đời sống xã hội là mục tiêu mà bất kì

5

doanh nghiệp nào cũng phải hướng tới Hơn nữa, trong những năm gần đây, nềnkinh tế nước ta đang ngày một phát triển,duy trì được mức tăng trưởng ổn định, đờisống người dân được cải thiện rõ rệt, chất lượng cuộc sống nâng cao Đối với nhữngnước đang phát triển như Việt Nam, tăng trưởng kinh tế có vai trò hết sức quan trọngđối với sự phát triển Vì thế, nhà nước ta đang tạo điều kiện, khuyến khích và tạođiều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp thực hiện đầu tư kinh doanh

Với ngành sản xuất nến thơm nghệ thuật, hiện nay khi đời sống xã hội củangười dân Việt Nam ngày càng được nâng cao rõ rệt, nhu cầu thưởng thức nghệthuật, vui chơi giải trí cũng được nâng cao, người tiêu dùng đã biết đến Nến thơmnghệ thuật như một công cụ giải trí và thưởng thức nghệ thuật Số lượng khách hàngngày càng tăng, khái niệm nến nghệ thuật đối với người tiêu dùng Việt Nam đã trởnên quen thuộc Nhu cầu sử dụng của người Việt Nam để làm quà biếu tặng, để sửdụng trong các nhà hàng,khách sạn rất cao trong khi trên thị trường chưa xuất hiệnnhiều công ty sản xuất có quy mô và thương hiệu lớn về mặt hàng này, nguồn cungkhá ít, chủ yếu là nhập khẩu Chính vì thế, đây là thị trường đầy tiềm năng và màu

mỡ để Công ty cổ phần bóng đèn Điện Quang nghiên cứu và phát triển, xây dựngthương hiệu Nến nghệ thuật Việt Nam

Dự án vừa giúp đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dân trong nước vàngoài nước, vừa giúp tạo công ăn việc làm cho các lao động không yêu cầu trình độcao, giúp nâng cao thu nhập và chất lượng sống của người dân

Môi trường bên trong

6

Được thành lập vào năm 1973, đến nay, công nghệ sản xuất của Điện Quangthuộc vào loại tiên tiến ngang với các nước trong khu vực với các dây chuyền hiệnđại, khép kín, nguồn nguyên liệu đầu vào và sản phẩm đầu ra được nghiên cứu vàkiểm tra kỹ lưỡng với hệ thống các thiết bị kiểm tra chất lượng theo tiêu chuẩn quốc

tế Tiêu chí định vị thương hiệu sản phẩm được Điện Quang xác định gồm: An toàn Tiết kiệm - Thân thiện môi trường Điện Quang là một trong những doanh nghiệpsớm áp dụng các công nghệ quản lý hiện đại trong hoạt động sản xuất kinh doanh

-Từ năm 1998, Điện Quang đã áp dụng hệ thống quản lý theo tiêu chuẩn quốc tế ISO9002:1994 và liên tục cập nhập các phiên bản mới nhất Đến nay, Điện Quang đang

áp dụng phiên bản ISO 9001:2008 do TUV- Cộng hòa Liên bang Đức cấp, đồng thời

áp dụng thành công hệ thống đảm bảo chất lượng theo mô hình QA/QC Nhiều sảnphẩm Điện Quang đã được dán nhãn CE (tiêu chuẩn an toàn của Châu Âu), nhãnNgôi sao năng lượng Việt – chứng nhận sản phẩm đạt chuẩn tiết kiệm Quốc gia của

Bộ Công thương và nhãn Xanh Việt Nam - chứng nhận sản phẩm thân thiện môitrường của Bộ Tài Nguyên và Môi trường cấp

Trong những năm gần đây, lợi nhuận sau thuế của Điện Quang tăng liên tục,

là một trong những công ty có uy tín cao trên thị trường với khả năng tài chính vữngchắc Xác định thị trường nội địa là trọng tâm, Điện Quang đã không ngừng đầu tưnâng cấp, mở rộng hệ thống phân phối theo hướng chuyên nghiệp và hiện đại Hiệnnay, sản phẩm Điện Quang được phân phối đến tay người tiêu dùng và khách hàngthông qua 4 trung tâm phân phối và bảo hành tại TP HCM, Hà nội, Đà Nẵng, CầnThơ Hệ thống phân phối trải rộng và phủ khắp 63 tỉnh thành với khoảng 150 nhàphân phối, đại lý và trên 15.000 điểm bán

Ngoài kênh phân phối truyền thống, sản phẩm của Điện Quang cũng đã hiệndiện ở hầu hết các trung tâm thương mại và siêu thị lớn trên toàn quốc như: Metro,BigC, Coop mart, Nguyễn Kim, Lotte Mart, Aeon, Ocean Mart, Intimex, Citimart,Fahasa, Vinatex mart, Maxi Mark, Hapro Mart, Điện máy Chợ Lớn…Để đem lại sựthuận tiện tối đa cho khách hàng, Điện Quang đã triển khai các kênh bán hàng hiệnđại như bán hàng trực tuyến (trên website: dienquang.com), bán hàng trên truyềnhình, bán hàng qua điện thoại …Với hệ thống mạng lưới phân phối rông khắp như

7

hiện nay, việc phân phối và ra mắt sản phẩm mới của Điện Quang sẽ có nhiều thuậnlợi.

Về công nghệ, với 5 nhà máy có dây chuyền sản xuất đồng bộ và hiện đại đạttiêu chuẩn quốc tế, Điện Quang có khả năng kiểm soát chặt chẽ quy trình sản xuất từkhâu nguyên liệu đầu vào đến thành phẩm ra thị trường Thương hiệu ĐiệnQuang liên tục được Chính phủ Việt Nam công nhận là “Thương hiệu Quốc gia” vàđược người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao

Kết luận: Xuất phát những căn cứ trên đây, công ty Điện Quang nhận thấynăm 2015 là một năm thuận lợi cho việc thâm nhập vào thị trường Nến nghệ thuậtvới mục tiêu trở thành công ty sản xuất Nến nghệ thuật có quy mô và chất lượng sốmột Việt Nam đồng thời trong tương lai xây dựng thương hiệu nến nghệ thuật ViệtNam trên thị trường quốc tế

Dự án sẽ hoàn thành quá trình nghiên cứu và tung sản phẩm ra thị trường vàoquý III năm 2015

III SẢN PHẨM

1 Lịch sử làm nến

Từ hàng ngàn năm nay nến đã được sử dụng rộng rãi vàđược xem là một nguồn thắp sáng rất tiện lợi và rẻ tiền Ngày nay,đầu thế kỷ XXI, thói quen sử dụng nến như là một nguồn thắp sángtuy không còn nữa, do có sự hiện diện của nhiều phương tiện thắpsáng hiện đại như đèn điện, nhưng nến vẫn còn được sử dụng rộng rãi trong các lễnghi tôn giáo cũng như trong các dịp sinh nhật, lễ hội và trong trang trí gia đình.Trước đây trong thời kỳ La Mã và Ai Cập cổ đại, nến được làm từ mỡ độngvật, thường là mỡ cừu Các loại nến “cổ” này thường cháy một cách yếu ớt, thậm chí

có mùi rất khó chịu Đã có rất nhiều bằng chứng cho thấy rằng những cây nến cổ cónhiều điểm tương đồng với nến ngày nay Mỡ động vật được nấu chảy thành chấtlỏng và đổ vào những khuôn để tạo hình dáng, và lõi nến thì được làm từ sợi lanh,sợi gai,

Trong thời kỳ trung đại, nến cũng được dùng một cách phổ biến Đây là giaiđoạn mà sáp ong lần đầu tiên được sử dụng như là một nguồn nguyên liệu cao cấp

8

để chế tạo nến Sáp ong có những đặc tính nổi bật so với mỡ động vật nhưng do sốlượng hạn chế nên nó trở nên đắt đỏ và chỉ dành cho giới tăng lữ và thượng lưu.

Ở các quốc gia thuộc địa của Châu Mỹ, những người dân định cư đầu tiên đãphát hiện ra họ có thể tạo ra sáp bằng cách nấu chảy quả mọng của cây Thanh Mai.Sáp này có mùi “ngọt” và cho ngọn lửa tốt, tuy nhiên quá trình chế biến để có đượcloại sáp này rất công phu

Vào thế kỷ XVIII, ngành công nghiệp săn bắt cá voi phát triển mạnh, và kếtquả là dầu cá voi tràn ngập trên thị trường Giai đoạn này sáp làm nến phổ biến đượclàm từ dầu cá nhà táng, khi đốt có mùi khó chịu, tuy vậy rất cứng và không bị tanchảy trong những tháng mùa hè

Thế kỷ XIX nến và việc sản xuất nến rất phát triển Hàng loạt máy móc hiệnđại ra đời cho phép thực hiện việc sản xuất nến hàng loạt Đây cũng là giai đoạn màlần đầu tiên có một nhà khoa học, Michael Eugene Chereul, cùng với sự giúp đỡ củamột nhà khoa học khác, Joseph Gay đã phát minh ra một quá trình làm nến từ acidthô (1825) Phát minh này cùng với việc tìm ra bấc bện lõi nến, đã cải thiện đáng kểchất lượng sản phẩm này

Giữa thế kỷ XIX parafin lần đầu tiên được sử dụng để làm sáp nến ở BattleSea, UK Nến parafin cháy sạch, sáng và không có mùi khó chịu.Paraffin được pha chế thêm với Acid Stearic khiến cho sáp trở nên cứng

và dễ sản xuất hơn, hạ giá thành sản phẩm

Ngày nay người tiêu dùng có thể lựa chọn nhiều loại nến làm từcác loại sáp khác nhau: Paraffin, sáp thực vật, sáp ong Mới nhất, độc đáo nhất lànến Gel, với sự phong phú về màu sắc, hình dạng, mẫu mã và hương thơm Nến thực

sự đã mất đi vai trò là nguồn thắp sáng chủ yếu nhưng theo đà cuộc sống hiện đại đãtrở thành những vật trang trí không thể thiếu trong các dịp liên hoan, sinh nhật hay lễhội

2 Nến nghệ thuật

Từ lâu, con người đã hiểu biết về nến và sử dụng nến Nến được

dùng phổ biến trong sinh hoạt hàng ngày để thắp sáng Khi xã hội ngày

càng phát triển, cuộc sống của người dân không ngừng được nâng lên thì

việc sử dụng nến được nâng tầm lên rất nhiều trở thành những thứ trang

9

trí không thể thiếu trong những ngày liên hoan, sinh nhật, tiệc cưới, làm chokhông khí của cuộc vui, bữa tiệc càng trở nên ấm cũng , giúp bạn đỡ căng thẳng đầu

óc và đặc biệt còn tạo cho bạn một không gian sang trọng đầy lãng mạn

IV THỊ TRƯỜNG

1 Nhu cầu thị trường dự kiến

a) Phân đoạn thị trường:

Theo nguyên tắc địa lý

Bên trong lãnh thổ Việt Nam, tập trung chủ yếu vào thành thị, các vùng nôngthôn giàu có

Mô tả thị trường mục tiêu:

Hiện nay tại Việt Nam, người dân vẫn có thói quen dùng nến Công ty xácđịnh rằng thị trường Việt Nam là rất khả quan, nhu cầu rất lớn Tuy thế trong giaiđoạn đầu công ty mới chỉ tập trung vào một số phân đoạn như: khu vực thành thị(phân đoạn theo tiêu thức địa lý), các dịp lễ hội, kỉ niệm, làm quà tặng, mua để trangtrí nhà cửa (phân đoạn theo tiêu thức hành vi lí do mua hàng)

Theo nghiên cứu của doanh nghiệp thì các đối tượng tiêu dùng sản phẩm củacông ty được chia làm hai loại:

10

- Mô ‘t là quan tâm cả về chất lượng và mẫu mã của mă ‘t hàng mà không cần quan tâm tới giá cả Thường là những gia đình có điều kiê ‘n, số này chiếm tỉ lê ‘ khoảng 30%.

- Hai là, quan tâm tới mẫu mã của mă ‘t hàng và giá cả phải ở mô ‘t mức phù hợp vừa túi tiền, thường là sinh viên, chiếm tỉ lê ‘ khoảng 70%

Mô ‘t khó khăn cho công ty đó là sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng hiệnnay Bởi vì thói quen tiêu dùng nến để thắp sang chứ không dùng để làm quà tặnghay trang trí nhà cửa vì vậy nến nghệ thuật sẽ là mặt hàng khá mới mẻ

Để đánh giá mức độ ưa thích sản phẩm này, bộ phận nghiên cứu thị trường đãtiến hành khảo sát thị trường Bộ phận nghiên cứu đã mời 200 người tiêu dùng đến

và cho quan sát hình thức cũng như thử mùi hương tinh dầu mà nến mang lạiKết quả nghiên cứu như sau:

Tiếp đó bộ phận nghiên cứu đã tiến hàng điều tra mức độ ưa thích sản phẩmnến nghệ thuật so với các loại nến khác:

Chỉ tiêu Hình thức Mùi hương Khuôn nến

đánh giá sức mua của người tiêu dùng qua 200 người thử nghiệm Kết quả như sau :Đánh giá về chính sách giá cả :

Giá cả Số lượng Đánh giá về giá thành %

12

Từ những phân tích về thị trường ở trên công ty đã quyết định phát triển sảnphẩm nến nghệ thuật.

2 Nghiên cứu vùng sản phẩm tiêu thụ

Thị trường tiêu thụ chủ yếu của sản phẩm nến nghệ thuật là các đô thị lớn,phát triển, tập trung nhiều dân cư như Hà Nội, Đà Nẵng, tp Hồ Chí Minh và một số

đô thị lớn lân cận

Hà Nội là một thị trường tiềm năng Với dân số toàn thành phố năm 2013 là7146,2 nghìn người, tăng 2,7% so với năm 2012 Trong đó dân số thành thị là3089,2 nghìn người chiếm 43,2% (số liệu của Tổng cục thống kê)

Theo số liệu của Tổng cục Thống kê, tp Hồ Chí Minh có dân số bình quântrên địa bàn thành phố năm 2013 năm 2013 là 7990,1 nghìn người, tăng 2,5% so vớinăm 2012 Trong đó, khu vực thành thị là 6591,9 nghìn người, chiếm 82,5% trongtổng dân số, tăng 2,7% so với năm 2012

Với dân cư đông, tốc độ gia tăng cao, Hà Nội và tp Hồ Chí Minh là hai thịtrường chính mà doanh nghiệp muốn hướng đến và phát triển trong giai đoạn đầucủa dự án Khi thương hiệu nến nghệ thuật của doanh nghiệp đã có vị trí trên thịtrường Hà Nội và tp Hồ Chí Minh, doanh nghiệp sẽ mở rộng các cửa hàng bán sảnphẩm tại một số đô thị lớn lân cận

3 Các đối thủ cạnh tranh và khả năng cạnh tranh của nến nghệ thuật ĐiệnQuang

a) Cạnh tranh từ trong nước:

Hiện nay, tại thị trường nến thơm nghệ thuật Việt Nam, chưa có nhiều đối thủcạnh tranh với công ty nhưng theo dự báo trong tương lai, nếu Điện Quang thànhcông thì một số đối thủ cạnh tranh lớn sẽ tham gia vào thị trừơng nến thơm nghệthuật Hiện tại cũng đã có một số cửa hàng bán buôn nhập nến từ nước ngòai tuy sốlượng các cửa hàng ít và thiếu tính chuyên nghiệp, không có chiến lược phát triểndài hạn Mẫu mã không đa dạng, chất lượng chưa cao và giá thành lại đắt

Còn các cửa hàng bán lẻ thì nhỏ và không tập trung Nến cũng chỉ là mộttrong số các mặt hàng bày bán của họ Tuy thế, nếu biết cách hợp tác, công ty Điện

13

Quang có thể lợi dụng các cửa hàng này làm hệ thống phân phối cho sản phẩm củamình.

Công ty CIDC:

Là công ty tiên phong trong lĩnh vực sản xuất, xuất khẩu nếnthơm tại Việt Nam Hiện công ty CIDC đã mở hai cửa hàng trưng bày vàbán sản phẩm tại Hà Nội, một là ở 27 Lê Đại Hành, quận Hai Bà Trưng

và một ở số 31 Kim Mã, quận Ba Đình Xưởng sản xuất của công ty nằmtrên đường Âu Cơ, quận Tây Hồ

Công ty AIDI Việt Nam:

Hiện đang được đầu tư xây dựng tại khu công nghiệp Cái Lân, tỉnh QuảngNinh với số vốn là 3,5 triệu USD Chưa có nhiều thông tin về công ty này Tuy thếphải mất một thời gian dài nữa AIDI mới có thể đi vào hoạt động

b) Cạnh tranh từ nước ngoài:

Trên thế giới, sản phẩm nến thơm cũng mới được đưa vào sản xuất và kinhdoanh chưa lâu Tuy thế, cũng đã xuất hiện một số công ty sản xuất mặt hang nàyphục vụ cho xuất khẩu Nhiều trong số này có nguồn lực tài chính và khả năngkhông thể xem thường Hiện nay, các sản phẩm nến nghệ thuật được sử dụng trongnước chủ yếu là sản phẩm ngoại nhập, đặc biệt là tự một số thị trương sau:

- Trung Quốc: Là quốc gia có ngành công nghiệp sản xuất nến lớn nhất thếgiới hiện nay Mẫu mã đa dạng, giá thành thấp và cạnh tranh Tuy nhiên hiện nay do

bị áp thuế chống bán phá giá tại thị trường Âu Mĩ nên giá cả sản phẩm của các công

ty Trung Quốc cao hơn của Việt Nam khoảng 20% Cá biệt có sản phẩm giá cao hơn

từ 50-90%

- Mĩ: Mĩ có nhiều công ty mạnh trong lĩnh vực kinh doanh sản xuất nến nhưYankee, Candle Lite… Tuy nhiên, khi xét về tổng thể, thì mặt hàng nến của Mĩ vẫnthua kém hàng Trung Quốc về mẫu mã, kiểu dáng, và so về giá thì cao hơn rất nhiều

so với các sản phẩm cùng loại của Việt Nam Cùng một sản phẩm nhưng hàng của

Mĩ là 40 USD, trong khi đó hàng của công ty Điện Quangchỉ là 50,000 VND Chính

vì thế mà công ty Điện Quanghết sức tự tin trong việc đưa sản phẩm của mình ratoàn thế giới

14